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Magazine made by students
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25/05/2012
Editorial…………….…….2
Bebida Mundial……….3
Nike, el favorito de los deportistas……………...4
En la boca de todos....5
1
Tips para invertir en una franquicia………...7
Licencias.…………........10
Canadá…….…………….12
¿Cómo manejar tú empresa?......................14
La globalización, ¿buena o mala?...............……….16
Situación actual de la Unión Europea……..17
La complejidad de los Recursos Humanos internacionales……...19
Campañas de publicidad global…………………....21
Negocios Internacionales actuales ………….….....23
Escrito por: Itzel Galaz
Esta revista se creó con el fin de difundir
todos los conocimientos y habilidades que han
adquirido estudiantes de sexto semestre, en un periodo
de un mes durante el curso de Administración II. Se
incluyen artículos creados por ellos que involucran
diversos temas seleccionados sobre los negocios
internacionales, tales como la complejidad de los
recursos humanos internacionales, las campañas de
publicidad globales, la globalización, empresas
multinacionales, entre otros.
Los escritos se caracterizan por partir de un
sólo tema y en su transcurso extenderse hacia otros
sentidos, sin perder nunca su objetividad ni su tema
principal. Su contenido cuenta con un mínimo de
novecientas palabras y un máximo de mil cien, cada
una de ellas transmitiendo conocimiento, habilidades de
investigación y síntesis, comprensión e interpretación
de información.
Como equipo de edición nos encargamos de
darle vida a la revista utilizando diferentes estrategias
de trabajo en equipo y creatividad. Para llevar esto a
cabo, se manejaron herramientas tecnológicas y los
programas necesarios. Se realizó con responsabilidad y
perseverancia logrando un trabajo con diseño de única,
inigualable y buena calidad en un ambiente de
compañerismo, respeto y tolerancia.
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A lo largo de los años, han surgido empresas que han sobresalido en comparación a otras y de igual manera, empresas que no han sabido cómo llegar a la cima de un producto, el cual se pueda vender no solo por su imagen, sino también por la calidad y necesidad de este.
Existen varias empresas multinacionales que han sabido dar el siguiente paso, no solo trabajar en su país de origen, sino llevar su producto a lo largo y ancho del mundo, cruzando barreras que puedan intervenir para que su producto llegue a ser conocido por más y más personas cada vez. Cualquier empresario o simplemente dueño y dirigente de algún tipo de producto tiene como meta el vender, y no solamente en cantidades pequeñas, siempre se busca vender a lo grande para poder incrementar la calidad del producto, así como su mercado y apariencia, este es el caso de cientos de empresas en todo el planeta.
Un ejemplo muy digno de ser contado es de una bebida muy conocida en todo el mundo, en muchos casos, el solo hecho de decir “refresco o soda” puede llegar a formar un sinónimo de esta famosa marca de bebida, Coca-Cola.
Coca-Cola, un refresco efervescente, como es llamado por los productores, es el producto más grande e importante en cuanto a empresas multinacionales se hable. Una bebida que no solamente es vendida y producida en su lugar de origen, sino en más de doscientos países en todo el mundo ya que su popularidad que ha ido incrementando con el paso del tiempo
y esto hace que haya más exigencia en el producto, cada vez hay más y más clientes, por lo tanto es necesario tener más producto, de esta forma The Coca-Cola Company ha evolucionado de ser un producto más en el mercado a ser el mejor producto en el mercado, una meta a donde todos buscan llegar.
Muy importante para todos los productos en el mercado es la publicidad que se le dé a un producto, esto puede llegar a que un producto pueda brincar las barreras en cuanto a las personas que lo obtengan. El marketing es muy importante en el producto, y Coca-Cola lo ha sabido manejar muy bien, el logotipo ha sido el único que se ha utilizado en cualquier producto que contenga el nombre Coca-Cola. Diseñado por su inventor John Stith Pemberton, el logotipo ha dado la vuelta al mundo por mil y un diferentes razones, por su nombre, color, publicidad, sabor del producto, etc. Coca-Cola sin duda alguna es un producto reconocido mundialmente y que merecidamente se ha posicionado en el primer lugar de empresas multinacionales.
Escrito por: Mario Salcido
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• Actualmente la economía mundial esta
teniendo un momento muy difícil,
muchas empresas multinacionales se
están viendo grandemente afectadas.
Sin embargo se sabe que las
empresas de comida, ropa, es decir de
necesidades básicas, siempre podrán
subsistir; pero ahora lo realmente difícil
para estas empresas es mantener la
preferencia y fidelidad de sus clientes.
A pesar de todos obstáculos hay una
empresa que sigue invirtiendo grandes
cantidades en mercadotecnia y que
desde su origen tuvo que enfrentar la
situación en la que las familias
prefieren precio sobre calidad. Esta
empresa es Nike, que a pesar de todo
sigue ofreciendo publicidad, precio y
calidad.
• Nike, Inc. es una
empresa multinacional fundada en
1968 por Phil Knight y Bill Bowerman,
conocida por su marca de ropa,
calzado y otros artículos de deporte.
Desde un inicio Nike se especializó en
los deportistas, ofreciéndoles un
diseño único, el cual prometía darles
mejor rendimiento, y claro esta, sin un
precio exageradamente algo. El
crecimiento de Nike es increíble, ha
logrado ubicarse en todos los
continentes y numerosos países,
logrando de esta manera llegar a todos
sus clientes. En su página de internet
se basa primero en el idioma y
después da la opción de todos los
países en los que se encuentra que
hablan ese idioma, son 14 los idiomas
disponibles.
• Una de las principales características
de Nike, además de su constante
innovación, es su mercadotecnia. En
ella siempre se encuentran deportistas,
ya sea profesionales o modelos, dando
el mensaje que si eres deportista,
entonces tú deberías usar productos
Nike. También ha conseguido que los
deportistas profesionales mas famosos
o de mejor desempeño, sean su
imagen e incuso diseña productos para
ellos, los cuales pone al mercado,
logrando que los fans o admiradores
de esos deportistas los compren.
• A pesar de todos los altibajos de la
economía, Nike ha logrado estar
siempre presente, buscando siempre
ser el favorito para los deportistas del
mundo.
Escrito por: Daniela Morales
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Empresas con mayor popularidad en el mundo, tal vez pueda ser difícil pensar en solamente una o pocos nombres de productos al realizar la pregunta: ¿qué empresa piensas sea la más famosa? Empresas multinacionales, son todas aquellas empresas que no solamente están establecidas en su ciudad y país de origen, sino que han sido exportadas a diversas partes del mundo, creando como una consecuencia, ser una de las empresas más famosas y populares en el mercado. Estas empresas tienen la gran capacidad de expandir la producción alrededor del mundo, de igual manera llevar a diferentes partes sus lugares de trabajo (plantas, restaurantes, oficinas, etc.) Tienen como ventaja el poder estar al mando de todos los distribuidores en el mundo y mantener siempre el mismo nivel y calidad de producto en cada uno de sus lugares de trabajo.
La comida siempre ha sido un comercio el cual nunca acabará de tener clientes, ya que el comer es algo
McDonald’s es una empresa especializada en la venta de comida rápida, como lo es hamburguesas, papas fritas, sándwiches, postres, licuados, fruta, etc. Nombre creado en San Bernandino, California en el año de 1940 por Dick y Mac McDonald pero franquicia comenzada hasta 1955, gracias a su gran popularidad y venta de sus grandes productos hacia la sociedad.
McDonald’s es una empresa de origen
estadounidense, considerada la cadena
de comida rápida más grande del mundo
cuenta con aproximadamente 400,000
empleados en sus más de 35,000 locales
en los que atienden a cerca de 47
millones de personas diariamente, cifra
que obtiene una gran ventaja sobre otras
empresas especializadas en el mismo
mercado.
Escrito por: Mario Salcido
necesario en la vida. En muchos
lugares pero especialmente en
Estados Unidos, existe un platillo que
puede ser reconocido en todo el
mundo, sin ser platillo originario de los
americanos, las hamburguesas han
dado la vuelta al mundo muy
rápidamente y han forzado a formar
diversas empresas que se
especialicen en este tipo de alimentos.
Tal es el caso de la más grande
empresa de hamburguesas en el mundo, McDonald’s.
5
McDonald’s no solamente se preocupa
por la calidad de su producto, sino también se
preocupan por los papás y sus hijos, por estas
razones, esta empresa comenzó a incluir en
sus restaurantes juegos para que los pequeños
se entretuvieran y por el medio del marketing,
que el cliente quisiera regresar para seguir
consumiendo.
McDonald’s es la novena empresa
multinacional más importante y grande del
mundo con un ingreso de $27.501 millones de
dólares al año.
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¿Alguna vez has escuchado la palabra
franquicia? Este término se refiere a la
concesión de derechos de explotación
de un producto, actividad o nombre
comercial, otorgada por una empresa a
una o varias personas en una zona
determinada; en otras palabras es el
derecho de adquisición de permisos
para poder administrar un sucursal de
una empresa determinada.
• Muchas personas consideran a las
franquicias como una “mina de oro” y
piensan que es la solución a todos sus
problemas, claro está, que éstas traen
consigo muchas ventajas; sin embargo
no debemos de dejarnos llevar, porque
como dicen, no todo lo que brilla es
oro. Es por esto que pongo a tu
disposición tips para invertir en una
franquicia y de esta manera puedas
convertirte en un empresario exitoso.
• 1.- DEFINIR. Debes definir qué es lo
que realmente quieres, no me refiero a
el tipo de negocio que quieres, sino a
la motivación que tienes, ¿por qué los
estas haciendo? De esta manera
podrás darte cuenta de lo determinado
que estas y de lo mucho que quieres el
éxito, basándote en lo primordial para
cualquier negocio, la motivación.
• 2.-CONOCER. Debes de informarte
sobre las diferentes franquicias que
hay en México, y de estas elegir las
que tengan más ganancias, pero que
también estén dentro de tu
presupuesto.
• 3.-UBICACIÓN. No te dejes llevar por
el éxito que tenga una franquicia en
determinado lugar, porque debes de
entender algo, ningún estado ni país
es igual, todos tienen costumbres y
preferencias diferentes, solo analiza
las que hay en la localidad en la que
quieres tener tu sucursal y piensa cuál
franquicia tendría mayor rentabilidad.
Escrito por: Daniela Morales
7
4.-ANALIZA. Este momento es muy
importante, el momento de tú Contrato de
franquicia, aquí es donde se estipularán los
términos y requerimientos para que puedas
abrir este negocio; debes leer todo con
mucho cuidado, ya que a pesar que éste
busca dar seguridad a ambas partes, es
claro que la empresa que te esta vendiendo
la franquicia obtendrá mas beneficios. Así
que debes estar 100% seguro de que estas
de acuerdo antes de firmarlo.
5.-FINANCIAMENTOS Y SOCIEDADES.
Claro esta que todos queremos ser dueños
de nuestro negocio o no depender de nadie,
sin embargo, no tiene nada de malo ver
otras opciones, como los financiamientos o
sociedades; estos pueden aligerar tu carga
monetaria e incluso poder invertir más al
negocio.
Abrir una franquicia no es algo fácil, si lo
fuera habría franquicias en cada esquina;
sin embargo en muchos casos es un
negocio que vale la pena. Solo debes
recordad estos tips y que la clave del éxito
es la buena comunicación tanto con el
personal como tu franquiciante.
8
Nuevo
Las licencias o el documento de apertura
de un negocio, es el título que acredita
que un local cuenta con las condiciones
de habitabilidad y uso adecuado para
escoger la actividad a la que se destina
sin causar molestia a terceros. Es
intransferible y solamente le pertenece al
dueño, debido a esto cada vez que
exista un cambio en el local se debe
solicitar otro. El 60% de los negocios
existentes en el mundo posen alguna
licencia. La razón por la que el 60% de
los locales poseen este tipo de
documento es por que todos los
negocios lo deben de tener los únicos a
los que se priva de este título son
profesionales, artesanales o artísticas
realizadas en la propia vivienda.
Por otra parte la Ley de economía aplico
una norma para esto la cual establece
que "con carácter general, el ejercicio de
actividades no se someterá a la
obtención de licencia u otro medio de
control preventivo. No obstante, podrán
someterse a licencia o control preventivo
aquellas actividades que afecten a la
protección del medio ambiente o del
patrimonio histórico-artístico, la
seguridad o la salud públicas, o que
impliquen el uso privativo y ocupación de
los bienes de dominio público, siempre
que la decisión de sometimiento esté
justificada y resulte proporcionada".
Escrito por: Mayra Fernandez
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¿Qué profesiones NO requieren licencias? 1. Las actividades del agro, tales como agricultura, ganadería, apicultura,
avicultura, acuicultura o agroforestería.2. La elaboración y venta de
artesanías y otras industrias nacionales o caseras, siempre y cuando se
utilice el trabajo asalariado de terceros, hasta cinco trabajadores.3. El
ejercicio de actividades sin fines de lucro u otras que por disposiciones de
leyes especiales no requieran licencia.
Procedimiento 1.- Expedida por el ayuntamiento: el ayuntamiento debe aceptarla.
2.- Actividades inocuas: no deben generar ninguna molestia a terceras.
3.-Actividades calificadas: las exigencias aumentarán para las licencias de
actividades como molestas, insalubres, nocivas o peligrosas.
4.-Plazos: si el negocio cumple con los requisitos establecidos se puede
abrir el negocio de forma provisional e instantánea.
La licencia de marca: es el tráfico comercial internacional, es cuando una
persona desea abrir un negocio usando una marca para poder realizarlo
debe pagar una licencia, la cual es una cuota; puede usar la marca pero
siempre y cuando cumplir con lo que la empresa establece.
11
Escrito por: Mayra Fernandez
En cuanto a exportaciones los países del TLCAN
(Canadá y México), eran los dos compradores
superiores de las exportaciones de los E.E.U.U. en
2010. (Canadá $248,2 mil millones y México $163,3
mil millones). Las exportaciones estadounidenses de
productos agrícolas a los países del NAFCA
ascendió a $ 31,4 mil millones en 2010. Categorías
principales son: carnes rojas, frescos, enfriados,
congelados ($ 2,7 mil millones), los cereales
secundarios ($ 2,2 millones), frutas frescas ($ 1,9
millones), productos de aperitivo (excepto las
nueces) ($ 1,8 mil millones), y verduras frescas (US $
1,7 mil millones).
Canadá es catalogado como un país tercer mundista ya que su
economía es muy buena y es uno de los principales países en producir
bienes y servicios. Debido a esto Canadá tiene una gran diversidad de
tratados de libre comercio los cuales sirven en el intercambio de bienes
y servicios entre diversos países.
En México, Canadá y Estados Unidos son miembros del NAFTA siglas
que en inglés se refieren a North American Free Trade Agreement y en
español TLCAN. Dicho tratado fue creado por Salinas y hasta hoy en
día sigue en pie.
El tratado sigue en pie pero lamentablemente el intercambio se da
entre estados unidos y Canadá.
El principal objetivo del intercambio entre México y Canadá es facilitar
el intercambio de académicos y artistas de reconocido prestigio, que
cuenten con invitación formal de una institución académica de otro país
para participar preferentemente como conferencistas de alto nivel y en
eventos académicos relevantes. Se podrán considerar algunos eventos
culturales que cuenten con contenido educativo y/o formativo.
12
Lo que principalmente intercambian esto países es Industria
automotriz, Industria textil, Industria de calzado, Industria de
material esto ayuda a la sociedad brindando verdaderos
beneficios a familias, agricultores, trabajadores, fabricantes e
incluso a consumidores por que gracias a este tratado
poseen algunas necesidades básicas que en su país de
origen no pueden producirse.
El programa que recibe el nombre de summit permite que los
estudiantes que participen en el aprendan hacer acuerdos
internacionales y más que nada analizar la situación del
país que se les dio y mejorarlo tanto en comercio y en
educación, permite abrirles las puertas a un panorama al que
estarán enfrentando en un futuro. Este juego consistía en el
intercambio de bienes y servicios lo que hoy en día loa
países realizan con los tratados de libre comercio. En el caso
de Canadá por ser un país tercer mundista el solo debía
apoyar a países de bajos recursos a tener una gran y exitosa
mejora.
13
Empresas existen en todas partes del mundo, desde una empresa de chicles hasta
la empresa de los autos más lujosos que pueden existir, muy diferente tipo de
mercado entre ellas, pero en algo tienen que coincidir, existe un manejo de
empleados, métodos y prácticas laborales, las cuales la empresa debe seguir para
mantener la calidad de producto al parejo que en otros países a donde no se pueda
exportar con facilidad.
Una empresa busca como
prioridad abrirse al mundo, darse a conocer y
finamente popularizarse para abrir negocios
iguales en distintas ciudades y países pero,
siempre existe una empresa cede, ya sea que
haya sido la primera tienda en abrirse, la más
grande o centrada, para poder distribuir su
producto a toda otra similar. Este el caso de
muchas empresas famosas, para dar un
ejemplo esta el producto de bebidas Coca-Cola,
donde localiza su sede en la ciudad de Atlanta,
Georgia o la famosa empresa de computadoras
Apple, quien tiene su sede en Cupertino,
California.
Cuando una empresa tiene su
sede en una ciudad busca tener siempre el
mando de todas sus otras tiendas que
distribuyen su producto al cliente, con la
finalidad de tener la misma calidad del producto
y que no se pierda lo ya adquirido en otras
tiendas.
A lo largo de los años, se ha dado a conocer diferentes tipos de
posturas que puedan beneficiar o perjudicar a una empresa internacional en
cualquiera de sus tiendas en el mundo. La primera postura es la llamada
“etnocéntrica” que piensa que los métodos utilizados en el país de origen van a
servir en todos los otros países, por lo tanto impide que trabajadores encargados
en otros países tomen decisiones para la tienda.
14
Escrito por: Mario Salcido
La postura poli céntrica da permiso para que los
gerentes del país donde se localiza cada tienda tomen
decisiones ya que conocen los métodos y prácticas
laborales para operar sus negocios en su país, pensando
así incrementar las ventas. Pienso que esta práctica es la
mejor, ya que se supone que cada gerente quiere
incrementar ganancias mediante las ventas y hará todo lo
posible para realizar dicho acontecimiento.
Para finalizar, la postura que pienso es la más utilizada en la mayoría de las
empresas es la llamada geocéntrica, que recolecta los mejores métodos y trabajadores
alrededor del mundo, para de esta manera utilizarlos en sus empresas y ser eficaces al
momento de vender un producto. Este tipo de postura es utilizada principalmente en
empresas de gran prestigio, tales como Microsoft, mercedes benz, audi, etc.
Así que tomando en cuenta estos tres tipos de postura, se puede formular
la empresa que queramos.
15
• A través de los años se ha dado un
proceso económico, tecnológico, social
y cultural, el cual ha unificado a los
países, este proceso se llama
globalización. Éste consiste en la
creciente comunicación e
independencia de los distintos países
del mundo, teniendo como único
objetivo unificar los mercados,
sociedades y culturas.
• La globalización es un proceso que,
como su nombre lo dice, es global.
Esto ha ayudado a la economía
mundial, ya que con él se ha logrado
tener mejores relaciones entre los
países, haciendo que el intercambio de
bienes sea más fácil. Los países ya no
están encerrados en su pequeño
mundo, sino que han sido incluidos en
un mundo donde todos están.
• La razón por la cual el proceso de
globalización actualmente se ha dado
en una mayor velocidad, es por el
avance que se esta teniendo en la
tecnología, principalmente el internet,
el cual ha permitido que las relaciones
internacionales se han mas fáciles y
también que los diferentes bienes se
han dado a conocer por un medio que
llega a casi todas las personas.
• A pesar de todas las ventajas que la
globalización trae, por desgracia estas
no se han dado como se supone que
lo harían. Estas ventajas han sido
distribuidas de forma desigual, el
mercado global no se ha estabilizado
con las reglas basadas en objetivos
sociales compartidos, porque si todos
los pobres del mundo siguen el camino
que llevó a la prosperidad a los ricos
de hoy, pronto se agotarán los
recursos de la Tierra.
• Esta es la razón por la cual
actualmente se han dado casos en los
que un país tiene una ventaja
increíblemente grande sobre los
demás, y que incluso este tiene mayor
participación en el mercado global;
vende de todo. Un ejemplo de esto
sería E.U, ya que a pesar de ser un
país especializado en productos
transformados, ha logrado desarrollar
productos primarios, teniendo como
consecuencia que aquel país que
estaba especializado en productos
primarios tenga un gran desventaja
ante E.U, debido a que su producto es
más barato y con mejor calidad.
• En mi opinión a pesar de que la
globalización se esta dando con cierta
preferencia para los países más ricos,
creo que es un proceso necesario, el
cual sin lugar a dudas a mejorado la
condición de vida de muchas personas
en diferentes países. También creo
que, aunque no en igual escala que los
países ricos, los países
tercermundistas de cierta manera se
han visto beneficiados, ya que con
ésta se ha podido involucrar en el
comercio global.
• .
Escrito por: Daniela Morales
16
Situación Actual de la Unión Europea.
La unión europea es una asociación
económica y política singular de 27
países europeos en los que se tiene
algo en común lo cual es la moneda
que recibe el nombre del Euro. Los
países que corresponden a esta
asociación son los siguientes: Austria,
Bélgica, Bulgaria, Chipre. Republica
Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia,
Francia, Alemania, Grecia, Hungría,
Irlanda, Italia, Letonia, Lituania,
Luxemburgo, Malta, Países Bajos,
Polonia, Portugal, Rumania,
Eslovaquia, Eslovenia, España,
Suecia y Reino Unido.
Estos países permanecían
a una de las potencias mas
importantes dentro del mercado
internacional, debido a que su
mercado buscaba invertir en
transporte, energía e investigación y a
la vez buscando un desarrollo
económico y sustentable para el
medio ambiente por solo mencionar
algunos.
Actualmente, esta gran
potencia dentro del mercado se
encuentran Varios países
miembros de esta unión atraviesan
serios problemas económicos,
entre ellos Grecia, España e Italia,
solo por mencionar algunos
ejemplos; mientras que en otros se
están dando cambios de gobiernos
que suponen un giro en las
políticas económicas internas,
como el caso de Francia, con la
elección del socialista François
Holanda. Los que predominan en
esto, son dos España y Grecia por
que a pesar de la ayuda que
reciben por parte de Alemania tal
es el caso de Grecia no pueden
salir de esta problemática.
Escrito por: Mayra Fernandez
17
En cuanto a España el
Banco Mundial advirtió que la economía
de este país esta pasando por un
momento muy grave; no solo daña a la
economía si no también a la tasa de
desempleo. España a decidido volverse
independiente, es decir salir de la unión
europea y crear su propia moneda por
que el hecho de que el euro esta sobre
valorado afecta mucho a esta economía.
Por otra parte esa Grecia
afectando a la unión al igual que España,
según estadísticas el PIB griego arrojaba
una proporción de 114% en el 2009, en
donde la deuda era de aproximadamente
€271 mil millones. Su deuda no es
solamente fiscal si no también sufre por una
moneda, el euro ha sufrido fluctuaciones
con respecto a las principales monedas del
mundo, pudiendo agravar aún más las
finanzas públicas, no sólo de Grecia, sino
de toda la Zona euro, dado que las
posibilidades de ventajas en términos
comerciales, son menores dada una
demanda mundial todavía rezagada.
Estas dos grandes potencias afectan a la
unión europea por que el nivel de empleo
esta disminuyendo y en cuanto a su
moneda puede terminar menos
sobrevaluada.
18
La gestión de recursos humanos a
nivel internacional es muy compleja.
Antes de internacionalizar una
empresa, se deben hacer muchas
cosas, entre ellas, viajar al lugar donde
se planea colocar otra filial, contactar
abogados, averiguar el nivel salarial
del nuevo país, etc. Uno de los
aspectos más importantes que se
deben analizar al momento de
internacionalizarse es la remuneración.
Se debe decidir si se reclutará nuevo
personal en el área local en donde se
establecerá la nueva empresa o si se
llevarán algunos de los colaboradores
actuales de la filial original
(expatriados). Si es que se opta por la
segunda opción, entonces se debe
tomar en cuenta el costo del boleto de
avión de cada empleado, la mudanza,
el lenguaje, el estatus migratorio en el
país a donde se enviará al
colaborador, pago de servicios
públicos como el agua, teléfono y luz,
entre muchas cosas más.
El proceso de internacionalizar
una empresa lleva su tiempo; esto
sucede en cinco etapas. En la primera,
la empresa es internacional solamente,
es decir, sus ventas y producción se
llevan a cabo en un solo país. En la
segunda etapa, la empresa extiende
su mercado e incluye países
extranjeros y conserva los ya
existentes. En la tercera, se trasladan
físicamente actividades fuera del país
de origen; un ejemplo podría ser
ensamble, aunque también podría ser
producción. Casi finalizando las
etapas, la empresa pasa a ser
multinacional con instalaciones en
varios países y regiones del mundo, ya
sean de producción o ensamblaje. Por
último, en la quinta etapa, la empresa
es trasnacional y tiene muy pocos
vínculos con su país de origen. Debido
a esto, todas las operaciones que se
llevan a cabo están muy
descentralizadas y cada unidad debe
tomar sus propias decisiones sobre el
personal con muy poco control por
parte de la sede original.
Escrito por: Itzel Galaz
19
Decidir llevar a una empresa
a la internacionalización es algo muy
importante ya que son muchos los
aspectos que se deben tomar en
cuenta; no es algo sencillo y pueden
ocurrir desgracias muy grandes que
pueden llevar hasta el fracaso. Entre
ellas se encuentran el bloqueo
profesional de los expatriados, el
choque cultural y problemas familiares
de los empleados.
El bloqueo profesional ocurre
al momento de que el expatriado
siente una separación de la sede
original y empieza a pensar que los
empleados que se quedaron en ese
país están ascendiendo de puestos
mientras ellos no se encuentran; se
sienten olvidados y creen que su
carrera profesional se ha estancado.
El choque cultural sucede
cuando el expatriado no puede
acostumbrarse a la nueva cultura del
país en que se encuentra. En vez de
aprender a trabajar dentro de una
nueva cultura, éste trata de
implementar sus valores nacionales a
los demás trabajadores de la nueva
sede.
Los problemas familiares de
los empleados son un gran reto para
las empresas, ya que la falta de
voluntad de los familiares del
empleado de adaptarse a su nueva
vida dentro de otro país totalmente
distinto al que estaban acostumbrados
es una de las razones más comunes
del fracaso.
Se deben considerar muchas
cosas, hacer muchos trámites legales,
pensar muy bien antes de convertirse
en una empresa multinacional ya que
puede haber muchas consecuencias
malas. Se debe estar totalmente
consciente de lo que podría suceder
en el futuro si no se tienen las medidas
y el control suficiente sobre la situación
y una buena atención a los empleados.
Se debe poner todo el esfuerzo y
empeño en convertirse en una gran
empresa para llegar a ser exitosa y
nunca fracasar en la toma de
decisiones.
• .
20
Es de suma importancia
conocer el significado de una campaña
antes de sumergirse en el tema central
de la publicidad global. Una campaña
es una idea creativa que da vida y
lugar a una variación de ejecuciones
en diversos medios y se manifiesta en
un periodo demasiado amplio; es una
idea publicitaria que se da de muchas
formas, mantiene una unidad creativa
y fortalece y construye a lo largo de un
periodo muy extenso de tiempo el
posicionamiento de una determinada
marca. Ahora bien, una campaña
global es un concepto que se utiliza en
todos los mercados mundiales en que
la marca a la que se apoya se
encuentra activa.
Las campañas globales
pueden implementarse en situaciones
determinadas con el fin de incrementar
y tener resultados eficientes con la
publicidad. Se puede utilizar para
apoyar marcas o productos
universales, como la tecnología.
También marcas de moda como por
ejemplo, Hugo Boss o Calvin Klein. El
tema se vuelve un poco más complejo
en cuanto a los productos de
consumo, ya que existe una diversa
variación de gustos y preferencias en
la elección de marcas en diferentes
países. A pesar de esto, algunos
ejemplos de esfuerzo global son las
campañas de bebidas alcohólicas
como la de Cuervo Especial. Es
importante mencionar que las marcas
de servicios suelen prestarse para
excelentes campañas globales.
También se puede
implementar una de estas campañas
cuando la idea creativa se encuentra
anclada en un personaje o
personalidad famosa ya sea real o
ficcional. Un ejemplo de estos puede
ser la estrella de golf Tiger Woods o el
Elefante de Choco Crispis.
Otra situación en que se utiliza
es cuando el producto o la marca no
es tan sensible a usos y costumbres
de una región y tiene una sola forma
de usarse. Aquí se pueden mencionar
los reproductores de música Apple y la
marca de tenis Nike.
• Finalmente, se implementa cuando la
campaña utilizará medios globales
para comunicarse. Generalmente las
campañas que se muestran en canales
de televisión con mucha audiencia o
revistas con muchos lectores son
globales.
Escrito por: Itzel Galaz
21
Para que las campañas
publicitarias logren persuadir a su
público, deben tener una idea fresca,
nueva, que creé un estándar más alto
dentro de su propia categoría a nivel
mundial, aparte de nacer de una
estrategia innovadora. También deben
estar basadas en visiones humanas y
universales para que puedan tener un
gran impacto dentro de los mercados
en que compita.
En el mundo actual, se deben
utilizar las campañas globales de
publicidad para incrementar el
posicionamiento de una marca y
mantenerla activa. Los beneficios son
muchos, ya que los consumidores
incrementarán, pero también es un
reto porque se tendrán grandes
expectativas de los productos. Son
muchos los riesgos que puede tener
una de estas campañas, por lo tanto,
se debe tener mucho cuidado al
momento de crear una campaña
global, ya que los consumidores del
mundo son pocos y responden a
estímulos muy específicos. No se debe
forzar una campaña a un mercado
para el que no fue diseñado y tampoco
se deben olvidar de las barreras que
forman las creencias religiosas, las
tradiciones y culturas de las regiones.
22
Los negocios internacionales son el
estudio de todas las transacciones que
se llevan a cabo en el extranjero para
satisfacer tanto las necesidades de las
organizaciones como la de los
individuos. Todas las actividades
económicas que se llevan a cabo son
operaciones de comercio;
importaciones y exportaciones de
bienes, así como también las
inversiones directas a compañías
internacionales. El estudio se centra en
actividades de empresas
multinacionales o trasnacionales que
cuentan con sede en un país, pero
también tienen operaciones fuera de
él. El conjunto de las organizaciones
ya mencionadas conforman la mayor
parte del comercio e inversión a nivel
mundial.
Los países en desarrollo,
sobre todo quienes han dejado el
comunismo, son quienes tienen la vista
de empresas multinacionales puesta
sobre ellos, ya que se convierten en
atracciones de inversión a medida que
el gobierno vende industrias a
particulares. Mientras que algunos
países muestran turbulencias e
inestabilidad política y económica, aun
así generan ganancias suficientes para
atraer inversionistas extranjeros.
• Una modalidad que se ha presentado
actualmente dentro de los negocios
internacionales son los convenios
entre dos o más socios para controlar
un negocio internacional. Por ejemplo,
Toyota y General Motors se unieron
para producir automóviles en E.U.
También Motorola y Toshiba que crean
chips de computadora para
televisiones de alta resolución.
Escrito por: Itzel Galaz
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empresas grandes no son las únicas
que pueden llegar a ser
internacionales, también es posible
para las pequeñas. Entre ellas se
encuentran las industrias de servicios,
que emplean el 70% de los
trabajadores actuales de E.U. y
Canadá. Antes se consideraba que el
sector de servicios y los negocios
pequeños tenían bajo impacto social,
pero se han dado cuenta que ya no es
así gracias a la tecnología de
información y transporte que han
revolucionado, así como también las
personas calificadas, los bienes y
servicios que se brindan presentan
mucha movilidad.
Aunque no es un acto simple
entrar a los negocios internacionales,
ahora se dan más prestaciones y
facilidades para quienes tienen
empresas pequeñas, debido a que los
sectores de servicios y estas
empresas crean tantos empleos y son
tan necesarias. Aparte también se
pueden hacer alianzas con otras
empresas para llevar a cabo una sola
producción No es una mala idea
intentar entrar en este mundo
internacional, ya que se podría llegar a
ser muy exitoso y ser conocido,
prevalecer por siempre.
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