27
INTERNET het communicatie-instrument voorbij E-mailmarketing

INTERNET het communicatie-instrument voorbij

  • Upload
    lore

  • View
    31

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

INTERNET het communicatie-instrument voorbij. E-mailmarketing. E-mailmarketing. Een relatie aangaan met je doelgroep Brand experience bieden Kennis opbouwen over je doelgroep. E-mailmarketing. Bron: Marketingfacts.nl. FEITEN & CIJFERS. 90 % BE geabonneerd op 1 nieuwsbrief - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

INTERNEThet communicatie-instrument voorbij

E-mailmarketing

Page 2: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

E-mailmarketing

• Een relatie aangaan met je doelgroep• Brand experience bieden• Kennis opbouwen over je doelgroep

Page 3: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

E-mailmarketing

Bron: Marketingfacts.nl

Page 4: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

FEITEN & CIJFERS

• 90 % BE geabonneerd op 1 nieuwsbrief

• 75 % BE geabonneerd op 3 - 4 nieuwsbrieven

Bron: Marketingfacts.nl

Page 5: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

FEITEN & CIJFERS

• 67,7 % BE: relevant voor hobby’s

• 56 % BE: aanbieding of besparing

• 49,5 % BE: ‘reclamefolder’

Bron: Marketingfacts.nl

Page 6: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

FEITEN & CIJFERS

• CTR promotionele e-mail 2 – 12 %

• CTR gesegmenteerde & gepersonaliseerde e-mail 10 – 20 %

• CTR behaviour targeted e-mail 15 – 50 %

Bron: E-maillabs.com

Page 7: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

SUCCESFACTOREN

relevantie

vertrouwen interactie

Page 8: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

BEDREIGING

Page 9: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

SPAM

• Europese Richtlijn betreffende privacy & elektronische communicatie

• Nederlandse Telecommunicatiewet

• OPTA (Onafhankelijke Post en Telecommunicatie Autoriteit) is toezichthouder

Page 10: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

SPAM

• Single opt-in• Confirmed opt-in• Double opt-in

Page 11: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

CONFIRMED OPT-IN

Page 12: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

DOUBLE OPT-IN

Page 13: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

OPT-OUT

Page 14: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?

Page 15: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?

Bron: CBS.nl

2 top stories what’s in it for me?

beeld ondersteunt top story

enkele secundaire headlines

Page 16: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

HOE DOEN TIJDSCHRIFTEN DAT DAN?

Bron: CBS.nl

top story

what’s in it for me?

beeld ondersteunt top story

Page 17: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

Bron: Luon

Page 18: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

ELEMENTEN

• From:• Subjectline• Kop• Gepersonaliseerde aanhef• Scanbare tekst• Streamer, snippets• Hyperlinks

Page 19: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

ELEMENTEN

• Call for action• Doorzendoptie (send-a-friend)• Uitschrijfmogelijkheid• Link naar profielpagina• Privacy statement• Contactlink• Als je dit niet kunt lezen…

Page 20: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

EN NIET TE VERGETEN

• Promotie voor de nieuwsbrief• Aanmeldpagina• Bedankpagina• Eventueel: profielpagina• Landingspagina’s

Page 21: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

WHAT’S IN IT FOR ME?

Bron: sony.nl

Page 22: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

DE ‘VOUW’

Page 23: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

PERSONALISATIE

• Gepersonaliseerde aanhef• Gepersonaliseerde content (eigen keuze)• Gepersonaliseerde content (behavioural t.)• (User generated content)

Page 24: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

PERSONALISATIE

Bron: sony.nl

Page 25: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

MEETBAAR RESULTAAT

• Afgeleverde berichten / bounces• Open ratio• Doorklikratio• Conversieratio• Doorgestuurde berichten

Page 26: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

E-MAILCAMPAGNE

• Ontwikkel scenario’s• Ga uit van gradual disclosure

Page 27: INTERNET het communicatie-instrument voorbij

CAMPAGNEFLOW

Bron: Frankwatching.com