Upload
bayar-jargal
View
655
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Удиртгал helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 2 1Онолын үндэслэл4
11 Интернэт сүлжээний түүхэн хөгжил helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip4
1 2 Интернэтийн сүлжээний талаарх үндсэн ойлголтhelliphelliphellip 5
13 Интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт
үзүүлж буй нөлөөлөл өөрчлөлтүүд helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 6
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн
ойлголт зарчмууд helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip14
2 Манай улсын хувьд дараах үйлчилгээг түлхүү
эрхэлбэл зохих болов уу 17
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip17
22 Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлhelliphelliphelliphelliphelliphellip19
23 Монголын е-зах зээлийн өнөөгийн байдал 20
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж
буй асуудлууд20
25 Бидний өнөөгийн боломжhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 20
3Дүгнэлт helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22
Сул тал22
Давуу талhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23
4 Хавсралт
Вэб Хуудасны МаркетингийнТухай Нийтлэг Буруу
Ойлголтууд25
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 2 -
Удиртгал
Интернэтийн сүлжээ нь бизнесийн болон бизнесийн бус салбаруудад асар их өөрчлөлт
нөлөөг үзүүлсэн бөгөөд энэ сонирхол татсан сэдвийг хөндөх судлах түүнд дасан зохицох
интернэтийн сүлжээнд тохирсон онол аргазүйг боловсруулсаар байна
Маркетингийн шинжлэх ухааны хүрээнд ч энэ чиглэлээр маркетингийн болон
удирдахуйн ухааны эрдэмтэн судлаачид мэргэжлийн холбоод их дээд сургуулиуд эрдэм
шинжилгээний байгууллагууд мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд төр засгийн газар маш
өргөн далайцтай судалгаануудыг интернэтийн сүлжээ үүсч бий болсон цагаас хийж эхэлсэн
билээ
Интернэтийн маркетингийн болон удирдахуйн шинжлэх ухаанд үзүүлж буй нөлөө үр
ашгийн чиглэлээр судалгаа хийдэг гадаадын эрдэмтэн судлаачдыг цухас дурдвал Харвардын их
сургуулийн эрдэмтэн Майкл Портер1 Стратегийн үйл хөдлөлд үзүүлж интернэтийн нөлөөний
чиглэлээр Виржиниагийн их сургуулийн эрдэмтэн Жон Линдгрен2 Маркетингийн удирдлагад
үзүүлж буй интернэтийн нөлөө чиглэлээр Ральф Вилсон3 Вирал маркетинг болон интернэт
маркетингийн чиглэлээр Филипп Котлер4 Интернэт маркетингийн чиглэлээр Колин Неч5 Вэб
маркетингийн чиглэлээр судалгаа шинжилгээ хийж бүтээл туурвидаг байна Мөн энэ чиглэлээр
судалгаа шинжилгээ хийдэг гадаадын байгууллагуудыг дурдвал АНУ-ын Е-маркетингийн холбоо
нь энэ чиглэлээр маш олон судалгаа шинжилгээ тайлан илтгэл боловсруулж интернэт
маркетингийн менежерийн сургалтыг зохион байгуулдаг байна
1 Porter M Strategy and the Internet Harvard Business Review March 2001p 62-78
2 John H Lindgren Marketing on the internet Advanced Marketing Management p103-127
3 Ralph F Wilson Demystifying Viral Marketing August 2000
4 Philip Kotler and other Principles of Marketing second European edition 1999
5 Colin Knecth Discover how to promote your website Nov 2003p 1-3
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 3 -
1Онолын үндэслэл
1 1 Интернэт сүлжээний түүхэн хөгжил
Дэлхийн хэвлэл мэдээлэлийн салбарт тэргүүлэгч болох CNN телевиз 2004 онд нэгэн
сонирхолтой судалгааг нийт үзэгчдийнхээ дунд явуулсан байна Уг судалгаа нь сүүлийн 100
жилийн туршид хүн төрөлхтөний хийсэн хамгийн агуу бөгөөд хамгийн их нөлөө үзүүлсэн
шинжлэх ухааны нээлтийг тодруулах зорилготой байсан байна Нийтдээ 30 гаруй мянган хүн
телефон утсаар холбогдон уг судалгаанд хамрагдсан бөгөөд судалгаанд оролцогчид хамгийн
түрүүнд компьютерийн микро схемийг тодруулсан бөгөөд хоѐрдугаарт нь интернэтийн сүлжээ
гэж хариулсан байна Үнэхээр ч интернэтийн сүлжээ нь нийгмийн бүх хүрээнд асар их өөрчлөлт
нөлөөг үзүүлсэн юм
Интернэтийн сүлжээний суурь тавигдах үндэс нь6 XIX зууны сүүл үед байгуулагдсан
Европ Америк тивийг холбосон Транс-Атлантын кабель юм 1958 онд АНУndashын Батлан хамгаалах
яамны дэргэд Advanced Research Project Agency (ARPA) буюу Тэргүүлэх эрдэм шинжилгээний
төслийн агентлаг байгуулагдсан байна Энэ байгууллагын үндсэн зорилго нь цөмийн харилцан
цохилтын үед холбоо харилцааны аюулгүй байдлыг хангахад оршиж байлаа 1961 онд
Массачусетсийн технологийн институтийн (Massachusetts Institute of Technology) оюутан Леонард
Клейрок (Leonard Kleinrock) файлыг хэсэг багц болгон хувааж сүлжээгээр дамжуулах технологийг
зохион бүтээснээр сүлжээний технологид үндсэн эргэлт хийсэн бол 1963 он гэхэд ARPA ndashгийн
компьютерийн лабораторийн удирдагч Жон Ликлидер (JCRLicklider) компьютерийн сүлжээний
технологийг зохион бүтээснээ нийтэд зарласан байдаг Уг технологийг амьдралд хэрэгжүүлэх
зорилгоор ARPANET сүлжээг бий болгох төсөл эхэлж 1969 онд АНУ ndashын цэргийн болон тэргүүлэх
эрдэм шинжилгээний төвүүд энэхүү сүлжээнд холбогдсоноор тус сүлжээ ажиллаж эхэлжээ7
1974 онд ARPANET сүлжээний Telenet хэмээх арилжааны хувилбар гарснаар олон нийт
сүлжээнд холбогдох боломж бий болсон байна1976 онд Xerox компаний эрдэм шинжилгээний
ажилтан Роберт Меткалф(Robert Metcalfe)анхны дотоод сүлжээ болох Ethernet-ийг зохион бүтээсэн
нь компьютерийн сүлжээг ашиглах явцад хувьсгал хийсэн байдаг 1982 онд ARPA сүлжээний TCIIP
хэмээх стандарт протоколыг зохион бүтээснээр орчин үеийн Интернэтийн эх суурийг тавьсан
байна Харин 1989 онд CERN (European Organization for Nuclear research) буюу Европын цөмийн
физикийн лабораторийн программист Тим Бернес Ли (Tim Bernes Lee) чухал нээлтийг хийсэн нь
интернэт сүлжээний хөгжлийг шинэ шатанд гаргаж интернэтийн үсрэнгүй өсөлтийг бий
6 IgraveNtildeicirceumlicirciacuteatildeicirc Igraveicircaacuteegraveiacuteyacuteograve Egraveнogravearingethiacutearingograveegraveeacuteiacute iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteiacuteegraveeacute aacuteicircetheumloacuteoacuteeumlagraveeumlograveucircatilde iacuteyacuteigraveyacuteatildeaumliquestiquesteumlyacuteotilde ccedilagraveethegraveigrave agraventildeoacuteoacuteaumlagraveeuml 2002 он otildeoacuteoacuteaumlagraventilde 5 7 ЦДоку МБуянбадрах Интернэт вэб сайтын нэвтэрхий толь 2004 он хуу 3
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 4 -
болгосон юм Дээрх нээлт нь үндсэн 3 элементээс HTML URL HTTP бүрдэх бөгөөд эдүгээ
хүртэл дээрх хэлүүд нь хэрэглэгдэж байна8
1991 оны 5-р сарын 17-ны өдөр Европын цөмийн физикийн лабораторийн CERN (European
Organization for Nuclear research) тооцоолон бодох системд дэлхийн анхны Веб сервер тавигдсан
байнаЭнэ өдрийг Интернэт сүлжээний албан ѐсны төрсөн өдөр хэмээн тооцдог юм
1 2 Интернэтийн сүлжээний талаарх үндсэн ойлголт
1995 оны 10-р сарын 24-нд Холбооны Улсын сүлжээний зөвлөл Интернетийн асуудлаар
нэгэн шийдвэрийг санал нэгтэй баталсан бөгөөд энэхүү шийдвэрт нь Интернэт гэдэг нь
Интернетийн протокол болон түүний дэд өргөтгөлд үндэслэсэн дэлхий нийтийн нэгдмэл хаягаар
логик байдлаар холбогдсон
Дамжуулалтын хяналтын протоколинтернет протокол (TCPIP) болон түүний өргөтгөл
эсвэл түүнтэй тэнцэхүйц протоколуудыг ашиглан харилцаа холбоог дэмжих чадвартай
Өндөр түвшинд хувиараа болон олон нийтэд нээлттэй байдлаар ашиглаж болохуйц
дэлхий нийтийн мэдээллийн системийг хэлнэ гэжээ9
Зураг 1 Интернэтийн сүлжээ хэрхэн ажилладаг вэ
Дээрх бүгдээс Интернэтийг товчхон тодорхойлвол пүүс байгууллагын олон тооны
мэдээлэлийг world wide web буюу вэб хуудас болон е-mail буюу элекрон шуудангаар дамжуулан
түгээх сүлжээний хэрэгсэл юм Вэб буюу world wide web гэдэг нь ерөнхийдөө HTML буюу Hyper
Text Markup Language хэмээх тусгай форматаар бичигдсэн баримт зураг дуут дүрст
мэдээллүүдийг интернэт ашиглан дамжуулах боломж олгодог интернэт серверүүдийн систем юм
Вэбийн үндсэн бүрэлдэхүүн нь вэбээр мэдээлэл дамжуулах боломж олгодог Гипер текст формат
хандах боломж олгодог вэб сервер хялбараар үзэх боломж олгодог вэб браузер буюу вэб хөтлөгч
түүнчлэн вэбүүдийг нэгнээс нь ялгаж өгдөг вэб хаяг гэсэн ойлголтууд байдаг
Электрон шууданг 1971 оны 10 сард Bolt BeranekampNewman компаний программ зохиогч
Ray Tomlinson бүтээжээ Тэрбээр анх удаа гэсэн тэмдгийг ашиглаж компьютерийн гарны эхний
үсэг болох QWERTYUIOP гэх мэдээлэлийг нэг компьютерээс нөгөө компьютер дамжуулан
илгээсэн нь єнєєгийн бидний хэрэглэдэг E-mail-ийн эхлэл болсон юм E-mail нь энгийн текстэн
8 John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p105
9 БТунгалаг Online shopping СЭЗДС 2001 он хуу 4
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 5 -
хэлбэртэй бий болсон бєгєєд одоо ч энэ хэлбэрээ үндсэндээ хадгалсаар ирсэн билээ Attachment
буюу файл хавсаргах үйлдэл электрон шуудангийн боломжийг єргєтгєсєн хожим бий болсон зүйл
юм
13 Интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөлөл өөрчлөлтүүд
Бизнесийн практикт 1970-аад оноос эхлэн анх компьютерийг хэрэглэж эхэлсэн бөгөөд
ихэвчлэн нягтлан бодох бүртгэлээ хөтөлж явуулах төлбөр тооцоог хийж гүйцэтгэх
үйлдвэрлэлийн төлөвлөгөөг боловсруулах зэрэг үйлдэлд ашигладаг байсан байна Харин 1980-аад
оноос эхлэн томоохон пүүс компаниуд хувийн сүлжээнүүдийг ашиглах сонирхолтой болсон
бөгөөд уг сүлжээ нь худалдан авах захиалга хүлээн авах байгууллагын дотоод функцуудын
харилцаа холбоог сайжруулах мэдээлэл солилцох боломжийг нэмэгдүүлэх үндсэн үүрэг бүхий
байсан юм Дээрх хувийн сүлжээнд EDI Electron Data Interchange сүлжээг өргөн ашигладаг
байсан бөгөөд энэ нь компаний дотоод мэдээлэлийг хэлтэс нэгж салбаруудад дамжуулах үндсэн
үүрэгтэй Гэхдээ энэхүү сүлжээг ашиглах байгуулахад асар өндөр зардалтай байсан бөгөөд
зөвхөн томоохон фирмүүд ашиглах боломжтой байжээ10
Интернэтийн сүлжээг ашиглах болсноор
дээрх асуудлыг бүрэн шийдвэрлэж өгсөн бөгөөд интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт
үзүүлсэн нөлөөг эрдэмтэн судлаач JHLindgren тодорхойлохдоо Интернэт нь шинэ боломжийг
том жижиг пүүсүүдэд ижилхэн олгосон юм гэжээ Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглахад маш
бага зардалтай бөгөөд зөвхөн өөрийн мэдээлэл бүхий вэбийн серверээ холбосон байхад хангалттай
юм
Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглах болсноор дараах үндсэн үр ашгууд11
бий болсон
байна
Зардал болон хөрөнгө оруулалтын хэмжээ буурсан
Интернэтийн сүлжээ ашиглах болсноор маш олон пүүсүүд зардал хөрөнгө оруулалтын хэмжээг
бууруулж чадсан бөгөөд вэб дээр суурилсан бизнесийн үйл ажиллагаа бага зардал хөрөнгө
оруулалтыг шаардах болсон байна Тухайлбал Amazoncom Cisco systems гэх мэт компаниуд нь
маш бага хөрөнгө оруулалттайгаар үйл ажиллагаагаа эхлэн эдүгээ үндэстэн дамнасан глобал
хэмжээний компаниуд болон өсөн дэвжсэн юм
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломжтой болсон
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломж ихээр нэмэгдсэн бөгөөд автоматжсан байдлаар
буюу вэбээр дамжуулан харилцагч хэрэглэгч нарт үйлчилгээ үзүүлэх харилцагчийн өөрөө өөртөө
үйлчлэх боломжийг нэмэгдүүлж өгсөн юм Ингэснээр борлууллтын ажилтнууд болон
10
The Emerging digital economy US department of Commerce 1997 11
John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p109-101
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 6 -
харилцагчийн үйлчилгээний ажилтнуудын тоо буурч тэднийг сургах борлуулалтын болон
үйлчилгээний зардлыг бууруулах боломжтой болж байгаа юм Үүний нэг тод жишээ нь их дээд
сургуулиуд интернэтийг ашиглан зайны сургалтыг явуулж байгааг дурдаж болох юм
Зах зээлийн болон бараа үйлчилгээний шинэ боломжууд нээгдсэн
Интернэтийн сүлжээ нь бизнест орон зай цаг хугацаанаас үл хамаарах зах зээлийн шинэ орон зай
буюу кибер зах зээлийг нээж өгч байгаа юм Мөн интернэтийг түшиглэн виртуаль бараа буюу
бодитой бус барааг бүтээх түүнийг зах зээлд нийлүүлэх өргөн боломжийг нээж өгч байгаа юм
Дээрхи үндсэн үр ашиг буюу интернэтийн бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөг
Харвардын их сургуулийн стратегийн удирдлагын шинжлэх ухааны тэргүүлэх эрдэмтэн Майкл
Портер өөрийн боловсруулсан Салбарын бүтэц буюу өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлийн загварт
тулгуурлан дэлгэрэнгүй байдлаар Харвард бизнес ревью сэтгүүлд тодорхойлсон байна
МПортерийн үзсэнээр салбарын бүтцэд багтаж буй өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлд дараах үндсэн
нөлөөг интернэт нь үзүүлж байна
Салбарын өрсөлдөөний хүчин зүйлд
Компаний хэмжээнээс хамаарах өрсөлдөх чадварын ялгааг бууруулж хувьсах зардлын хэмжээг
багасгаж цаг хугацаа орон зайн хувьд зах зээлийн хүрээг тэлж өрсөлдөөнийг ширүүсгэж байна
Орлуулах бараа үйлчилгээний хувьд
Интернэтийн сүлжээг ашиглан шинээр орлуулагч бараа бий болгох боломж нэмэгдэх бөгөөд
дээрх салбаруудын хувьд зах зээлийн потенциалаа өсгөх боломжийг интернэтийн сүлжээ нь олгож
байна
Худалдан авагч
Уламжлалт хувиарлалтын сувгийн давуу тал алдагдаж зуучлагчийн зүгээс үзүүлэх нөлөө нь
эцсийн хэрэглэгч рүү шилжин хөндлөнгийн үр ашиг багатай зуучлагчид шаардлагагүй болж
худалдан авагчид хямд зардлаар бараа үйлчилгээг хэрэглэх боломжтой болж байна
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саад
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж байгаа байгаа бөгөөд шинээр салбарт нэвтрэхэд
шаардагдах хувиарлалтын суваг борлуулалтын ажилтан бодит хөрөнгө зэргийг интернэтийн
сүлжээг ашиглан хямд зардлаар хялбархан шийдэх бололцоо бүхий болох юм Ингэснээр олон
салбарт шинээр пүүсүүд нэвтрэн орох бөгөөд өрсөлдөөний нөхцөл байдал ширүүсэнэ
Бэлтгэн нийлүүлэгчийн хүч
Бэлтгэн нийлүүлэгч хөндлөнгийн зуучлагчийн оролцоогүйгээр үйлчлүүлэгчдийнхээ хүрээг тэлж
зах зээлийн хэмжээгээ нэмэгдүүлэх боломжтой болох бөгөөд ингэснээр харилцагч компаниудын
эцсийн бүтээгдэхүүний ялгаралыг багасгах өрсөлдөөний давуу тал нь буурах юм Нөгөө талаас
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 7 -
пүүсүүд зөвхөн нэг буюу цөөн хэдэн бэлтгэн нийлүүлэгчээс хараат бус болж бэлтгэн
нийлүүлэгчийн зах зээлийн өрсөлдөөн нэмэгдэнэ (Зураг -2 )
Эх үүсвэр МEPorter Competitive
Strategy free press 1980
Салбарт Шинээр
Нэвтэрэгсэд
Нэвтрэлтийн хориг саадууд
Далайцынмасштаб хэмнэлт
Анхны хөрөнгө оруулалтын зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Брэндийн хүчтэй байршил
Хувиргалтшилжилтийн өртөг
Хуваарилалтын сувгийн өргөн тархалт
Капиталын шаардлага
Ашиглаж буй технологи
Туршлагын муруйн нөлөө
Засгийн Газрын хязгаарлалтууд
Салбарын хамгаалалт
Салбарын зохицуулалт ба Засгийн Газрын бодлого
Улс хоорон дахь капиталын шилжилт
Гаалын татвар ба Гадаад валют
Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Өрсөлдөгчдөд өгсөн тусламж дэмжлэг
Шууд өрсөлдөгчид хоорондын өрсөлдөөн
Өрсөлдөгчид хоорондын тэнцэл ба харьцаа
Салбарын өсөлт
Маркетинг болон бизнесийн зардал
Салбар дахь тогтмол зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Корпорацийн стратегийн хэрэгжилт
Гарах хориг саадууд
Үндсэн хөрөнгийн төвлөрөл
Гарах үйл ажиллагааны зардал
Бусад бизнестэй харилцах стратегийн харилцаа
Салбарын эмоцийн дарамт
Засгийн газар болон нийгмийн хязгаарлалтууд Ш
ин
ээр
нэв
тэр
эгсд
ий
н а
юул
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчид
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчдийн
худалдааны хүч
Худалдан Авагчдын
худладааны хүч
Худалдан
Авагчид
Орлуулах бүтээгдэхүүн
нийлүүлэгчид
Бэлтгэн Нийлүүлэгчдийн хүч
Гол бэлтгэн нийлүүлэгчдийн тоо
Тэдний бүтээгдэхүүнийг орлуулах боломж
Тэдний бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Тэдний давших интеграцийн аюул
Салбарын ухрах интеграцийн аюул
Тэдний салбарын бүтээгдэхүүний чанар болон
үйлилгээнд өгч буй үнэлэлт
Тэдэнд төлж буй салбарын нийт зардал
Тэдний ашиг дахь салбарын чухал байдал
Худалдан Авагчдын хүч
Гол худалдан авагчдын тоо
Орлуулах бүтээгдэхүүнийг хүлээж авч байгаа
байдал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлалыг хүлээж авч байгаа
байдал
Худалдан авагчдын үйлдвэрлэгчид итгэх итгэл
Салбарын давших интеграцийн аюул
Бүтээгдэхүүний чанар ба үйлчилгээнд өгч байгаа
үнэлэлт
Нийт худалдан авагчдын салбарт зарцуулж буй
зардал
Худалдан авагчдийн худалдан авах чадвар
Орлуулагчдын чадвар
Орлуулах үйлдвэрлэгчдийн ашгийн чадвар
болон удирдлагын чадвар
Хэрэглэгчдэд үзүүлж буй үйлчилгээ
Орлуулах бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ ба чанар
Салбарын өрсөлдөгчид
Өрсөлдөөний хүч
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 2 -
Удиртгал
Интернэтийн сүлжээ нь бизнесийн болон бизнесийн бус салбаруудад асар их өөрчлөлт
нөлөөг үзүүлсэн бөгөөд энэ сонирхол татсан сэдвийг хөндөх судлах түүнд дасан зохицох
интернэтийн сүлжээнд тохирсон онол аргазүйг боловсруулсаар байна
Маркетингийн шинжлэх ухааны хүрээнд ч энэ чиглэлээр маркетингийн болон
удирдахуйн ухааны эрдэмтэн судлаачид мэргэжлийн холбоод их дээд сургуулиуд эрдэм
шинжилгээний байгууллагууд мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд төр засгийн газар маш
өргөн далайцтай судалгаануудыг интернэтийн сүлжээ үүсч бий болсон цагаас хийж эхэлсэн
билээ
Интернэтийн маркетингийн болон удирдахуйн шинжлэх ухаанд үзүүлж буй нөлөө үр
ашгийн чиглэлээр судалгаа хийдэг гадаадын эрдэмтэн судлаачдыг цухас дурдвал Харвардын их
сургуулийн эрдэмтэн Майкл Портер1 Стратегийн үйл хөдлөлд үзүүлж интернэтийн нөлөөний
чиглэлээр Виржиниагийн их сургуулийн эрдэмтэн Жон Линдгрен2 Маркетингийн удирдлагад
үзүүлж буй интернэтийн нөлөө чиглэлээр Ральф Вилсон3 Вирал маркетинг болон интернэт
маркетингийн чиглэлээр Филипп Котлер4 Интернэт маркетингийн чиглэлээр Колин Неч5 Вэб
маркетингийн чиглэлээр судалгаа шинжилгээ хийж бүтээл туурвидаг байна Мөн энэ чиглэлээр
судалгаа шинжилгээ хийдэг гадаадын байгууллагуудыг дурдвал АНУ-ын Е-маркетингийн холбоо
нь энэ чиглэлээр маш олон судалгаа шинжилгээ тайлан илтгэл боловсруулж интернэт
маркетингийн менежерийн сургалтыг зохион байгуулдаг байна
1 Porter M Strategy and the Internet Harvard Business Review March 2001p 62-78
2 John H Lindgren Marketing on the internet Advanced Marketing Management p103-127
3 Ralph F Wilson Demystifying Viral Marketing August 2000
4 Philip Kotler and other Principles of Marketing second European edition 1999
5 Colin Knecth Discover how to promote your website Nov 2003p 1-3
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 3 -
1Онолын үндэслэл
1 1 Интернэт сүлжээний түүхэн хөгжил
Дэлхийн хэвлэл мэдээлэлийн салбарт тэргүүлэгч болох CNN телевиз 2004 онд нэгэн
сонирхолтой судалгааг нийт үзэгчдийнхээ дунд явуулсан байна Уг судалгаа нь сүүлийн 100
жилийн туршид хүн төрөлхтөний хийсэн хамгийн агуу бөгөөд хамгийн их нөлөө үзүүлсэн
шинжлэх ухааны нээлтийг тодруулах зорилготой байсан байна Нийтдээ 30 гаруй мянган хүн
телефон утсаар холбогдон уг судалгаанд хамрагдсан бөгөөд судалгаанд оролцогчид хамгийн
түрүүнд компьютерийн микро схемийг тодруулсан бөгөөд хоѐрдугаарт нь интернэтийн сүлжээ
гэж хариулсан байна Үнэхээр ч интернэтийн сүлжээ нь нийгмийн бүх хүрээнд асар их өөрчлөлт
нөлөөг үзүүлсэн юм
Интернэтийн сүлжээний суурь тавигдах үндэс нь6 XIX зууны сүүл үед байгуулагдсан
Европ Америк тивийг холбосон Транс-Атлантын кабель юм 1958 онд АНУndashын Батлан хамгаалах
яамны дэргэд Advanced Research Project Agency (ARPA) буюу Тэргүүлэх эрдэм шинжилгээний
төслийн агентлаг байгуулагдсан байна Энэ байгууллагын үндсэн зорилго нь цөмийн харилцан
цохилтын үед холбоо харилцааны аюулгүй байдлыг хангахад оршиж байлаа 1961 онд
Массачусетсийн технологийн институтийн (Massachusetts Institute of Technology) оюутан Леонард
Клейрок (Leonard Kleinrock) файлыг хэсэг багц болгон хувааж сүлжээгээр дамжуулах технологийг
зохион бүтээснээр сүлжээний технологид үндсэн эргэлт хийсэн бол 1963 он гэхэд ARPA ndashгийн
компьютерийн лабораторийн удирдагч Жон Ликлидер (JCRLicklider) компьютерийн сүлжээний
технологийг зохион бүтээснээ нийтэд зарласан байдаг Уг технологийг амьдралд хэрэгжүүлэх
зорилгоор ARPANET сүлжээг бий болгох төсөл эхэлж 1969 онд АНУ ndashын цэргийн болон тэргүүлэх
эрдэм шинжилгээний төвүүд энэхүү сүлжээнд холбогдсоноор тус сүлжээ ажиллаж эхэлжээ7
1974 онд ARPANET сүлжээний Telenet хэмээх арилжааны хувилбар гарснаар олон нийт
сүлжээнд холбогдох боломж бий болсон байна1976 онд Xerox компаний эрдэм шинжилгээний
ажилтан Роберт Меткалф(Robert Metcalfe)анхны дотоод сүлжээ болох Ethernet-ийг зохион бүтээсэн
нь компьютерийн сүлжээг ашиглах явцад хувьсгал хийсэн байдаг 1982 онд ARPA сүлжээний TCIIP
хэмээх стандарт протоколыг зохион бүтээснээр орчин үеийн Интернэтийн эх суурийг тавьсан
байна Харин 1989 онд CERN (European Organization for Nuclear research) буюу Европын цөмийн
физикийн лабораторийн программист Тим Бернес Ли (Tim Bernes Lee) чухал нээлтийг хийсэн нь
интернэт сүлжээний хөгжлийг шинэ шатанд гаргаж интернэтийн үсрэнгүй өсөлтийг бий
6 IgraveNtildeicirceumlicirciacuteatildeicirc Igraveicircaacuteegraveiacuteyacuteograve Egraveнogravearingethiacutearingograveegraveeacuteiacute iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteiacuteegraveeacute aacuteicircetheumloacuteoacuteeumlagraveeumlograveucircatilde iacuteyacuteigraveyacuteatildeaumliquestiquesteumlyacuteotilde ccedilagraveethegraveigrave agraventildeoacuteoacuteaumlagraveeuml 2002 он otildeoacuteoacuteaumlagraventilde 5 7 ЦДоку МБуянбадрах Интернэт вэб сайтын нэвтэрхий толь 2004 он хуу 3
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 4 -
болгосон юм Дээрх нээлт нь үндсэн 3 элементээс HTML URL HTTP бүрдэх бөгөөд эдүгээ
хүртэл дээрх хэлүүд нь хэрэглэгдэж байна8
1991 оны 5-р сарын 17-ны өдөр Европын цөмийн физикийн лабораторийн CERN (European
Organization for Nuclear research) тооцоолон бодох системд дэлхийн анхны Веб сервер тавигдсан
байнаЭнэ өдрийг Интернэт сүлжээний албан ѐсны төрсөн өдөр хэмээн тооцдог юм
1 2 Интернэтийн сүлжээний талаарх үндсэн ойлголт
1995 оны 10-р сарын 24-нд Холбооны Улсын сүлжээний зөвлөл Интернетийн асуудлаар
нэгэн шийдвэрийг санал нэгтэй баталсан бөгөөд энэхүү шийдвэрт нь Интернэт гэдэг нь
Интернетийн протокол болон түүний дэд өргөтгөлд үндэслэсэн дэлхий нийтийн нэгдмэл хаягаар
логик байдлаар холбогдсон
Дамжуулалтын хяналтын протоколинтернет протокол (TCPIP) болон түүний өргөтгөл
эсвэл түүнтэй тэнцэхүйц протоколуудыг ашиглан харилцаа холбоог дэмжих чадвартай
Өндөр түвшинд хувиараа болон олон нийтэд нээлттэй байдлаар ашиглаж болохуйц
дэлхий нийтийн мэдээллийн системийг хэлнэ гэжээ9
Зураг 1 Интернэтийн сүлжээ хэрхэн ажилладаг вэ
Дээрх бүгдээс Интернэтийг товчхон тодорхойлвол пүүс байгууллагын олон тооны
мэдээлэлийг world wide web буюу вэб хуудас болон е-mail буюу элекрон шуудангаар дамжуулан
түгээх сүлжээний хэрэгсэл юм Вэб буюу world wide web гэдэг нь ерөнхийдөө HTML буюу Hyper
Text Markup Language хэмээх тусгай форматаар бичигдсэн баримт зураг дуут дүрст
мэдээллүүдийг интернэт ашиглан дамжуулах боломж олгодог интернэт серверүүдийн систем юм
Вэбийн үндсэн бүрэлдэхүүн нь вэбээр мэдээлэл дамжуулах боломж олгодог Гипер текст формат
хандах боломж олгодог вэб сервер хялбараар үзэх боломж олгодог вэб браузер буюу вэб хөтлөгч
түүнчлэн вэбүүдийг нэгнээс нь ялгаж өгдөг вэб хаяг гэсэн ойлголтууд байдаг
Электрон шууданг 1971 оны 10 сард Bolt BeranekampNewman компаний программ зохиогч
Ray Tomlinson бүтээжээ Тэрбээр анх удаа гэсэн тэмдгийг ашиглаж компьютерийн гарны эхний
үсэг болох QWERTYUIOP гэх мэдээлэлийг нэг компьютерээс нөгөө компьютер дамжуулан
илгээсэн нь єнєєгийн бидний хэрэглэдэг E-mail-ийн эхлэл болсон юм E-mail нь энгийн текстэн
8 John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p105
9 БТунгалаг Online shopping СЭЗДС 2001 он хуу 4
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 5 -
хэлбэртэй бий болсон бєгєєд одоо ч энэ хэлбэрээ үндсэндээ хадгалсаар ирсэн билээ Attachment
буюу файл хавсаргах үйлдэл электрон шуудангийн боломжийг єргєтгєсєн хожим бий болсон зүйл
юм
13 Интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөлөл өөрчлөлтүүд
Бизнесийн практикт 1970-аад оноос эхлэн анх компьютерийг хэрэглэж эхэлсэн бөгөөд
ихэвчлэн нягтлан бодох бүртгэлээ хөтөлж явуулах төлбөр тооцоог хийж гүйцэтгэх
үйлдвэрлэлийн төлөвлөгөөг боловсруулах зэрэг үйлдэлд ашигладаг байсан байна Харин 1980-аад
оноос эхлэн томоохон пүүс компаниуд хувийн сүлжээнүүдийг ашиглах сонирхолтой болсон
бөгөөд уг сүлжээ нь худалдан авах захиалга хүлээн авах байгууллагын дотоод функцуудын
харилцаа холбоог сайжруулах мэдээлэл солилцох боломжийг нэмэгдүүлэх үндсэн үүрэг бүхий
байсан юм Дээрх хувийн сүлжээнд EDI Electron Data Interchange сүлжээг өргөн ашигладаг
байсан бөгөөд энэ нь компаний дотоод мэдээлэлийг хэлтэс нэгж салбаруудад дамжуулах үндсэн
үүрэгтэй Гэхдээ энэхүү сүлжээг ашиглах байгуулахад асар өндөр зардалтай байсан бөгөөд
зөвхөн томоохон фирмүүд ашиглах боломжтой байжээ10
Интернэтийн сүлжээг ашиглах болсноор
дээрх асуудлыг бүрэн шийдвэрлэж өгсөн бөгөөд интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт
үзүүлсэн нөлөөг эрдэмтэн судлаач JHLindgren тодорхойлохдоо Интернэт нь шинэ боломжийг
том жижиг пүүсүүдэд ижилхэн олгосон юм гэжээ Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглахад маш
бага зардалтай бөгөөд зөвхөн өөрийн мэдээлэл бүхий вэбийн серверээ холбосон байхад хангалттай
юм
Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглах болсноор дараах үндсэн үр ашгууд11
бий болсон
байна
Зардал болон хөрөнгө оруулалтын хэмжээ буурсан
Интернэтийн сүлжээ ашиглах болсноор маш олон пүүсүүд зардал хөрөнгө оруулалтын хэмжээг
бууруулж чадсан бөгөөд вэб дээр суурилсан бизнесийн үйл ажиллагаа бага зардал хөрөнгө
оруулалтыг шаардах болсон байна Тухайлбал Amazoncom Cisco systems гэх мэт компаниуд нь
маш бага хөрөнгө оруулалттайгаар үйл ажиллагаагаа эхлэн эдүгээ үндэстэн дамнасан глобал
хэмжээний компаниуд болон өсөн дэвжсэн юм
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломжтой болсон
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломж ихээр нэмэгдсэн бөгөөд автоматжсан байдлаар
буюу вэбээр дамжуулан харилцагч хэрэглэгч нарт үйлчилгээ үзүүлэх харилцагчийн өөрөө өөртөө
үйлчлэх боломжийг нэмэгдүүлж өгсөн юм Ингэснээр борлууллтын ажилтнууд болон
10
The Emerging digital economy US department of Commerce 1997 11
John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p109-101
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 6 -
харилцагчийн үйлчилгээний ажилтнуудын тоо буурч тэднийг сургах борлуулалтын болон
үйлчилгээний зардлыг бууруулах боломжтой болж байгаа юм Үүний нэг тод жишээ нь их дээд
сургуулиуд интернэтийг ашиглан зайны сургалтыг явуулж байгааг дурдаж болох юм
Зах зээлийн болон бараа үйлчилгээний шинэ боломжууд нээгдсэн
Интернэтийн сүлжээ нь бизнест орон зай цаг хугацаанаас үл хамаарах зах зээлийн шинэ орон зай
буюу кибер зах зээлийг нээж өгч байгаа юм Мөн интернэтийг түшиглэн виртуаль бараа буюу
бодитой бус барааг бүтээх түүнийг зах зээлд нийлүүлэх өргөн боломжийг нээж өгч байгаа юм
Дээрхи үндсэн үр ашиг буюу интернэтийн бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөг
Харвардын их сургуулийн стратегийн удирдлагын шинжлэх ухааны тэргүүлэх эрдэмтэн Майкл
Портер өөрийн боловсруулсан Салбарын бүтэц буюу өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлийн загварт
тулгуурлан дэлгэрэнгүй байдлаар Харвард бизнес ревью сэтгүүлд тодорхойлсон байна
МПортерийн үзсэнээр салбарын бүтцэд багтаж буй өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлд дараах үндсэн
нөлөөг интернэт нь үзүүлж байна
Салбарын өрсөлдөөний хүчин зүйлд
Компаний хэмжээнээс хамаарах өрсөлдөх чадварын ялгааг бууруулж хувьсах зардлын хэмжээг
багасгаж цаг хугацаа орон зайн хувьд зах зээлийн хүрээг тэлж өрсөлдөөнийг ширүүсгэж байна
Орлуулах бараа үйлчилгээний хувьд
Интернэтийн сүлжээг ашиглан шинээр орлуулагч бараа бий болгох боломж нэмэгдэх бөгөөд
дээрх салбаруудын хувьд зах зээлийн потенциалаа өсгөх боломжийг интернэтийн сүлжээ нь олгож
байна
Худалдан авагч
Уламжлалт хувиарлалтын сувгийн давуу тал алдагдаж зуучлагчийн зүгээс үзүүлэх нөлөө нь
эцсийн хэрэглэгч рүү шилжин хөндлөнгийн үр ашиг багатай зуучлагчид шаардлагагүй болж
худалдан авагчид хямд зардлаар бараа үйлчилгээг хэрэглэх боломжтой болж байна
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саад
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж байгаа байгаа бөгөөд шинээр салбарт нэвтрэхэд
шаардагдах хувиарлалтын суваг борлуулалтын ажилтан бодит хөрөнгө зэргийг интернэтийн
сүлжээг ашиглан хямд зардлаар хялбархан шийдэх бололцоо бүхий болох юм Ингэснээр олон
салбарт шинээр пүүсүүд нэвтрэн орох бөгөөд өрсөлдөөний нөхцөл байдал ширүүсэнэ
Бэлтгэн нийлүүлэгчийн хүч
Бэлтгэн нийлүүлэгч хөндлөнгийн зуучлагчийн оролцоогүйгээр үйлчлүүлэгчдийнхээ хүрээг тэлж
зах зээлийн хэмжээгээ нэмэгдүүлэх боломжтой болох бөгөөд ингэснээр харилцагч компаниудын
эцсийн бүтээгдэхүүний ялгаралыг багасгах өрсөлдөөний давуу тал нь буурах юм Нөгөө талаас
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 7 -
пүүсүүд зөвхөн нэг буюу цөөн хэдэн бэлтгэн нийлүүлэгчээс хараат бус болж бэлтгэн
нийлүүлэгчийн зах зээлийн өрсөлдөөн нэмэгдэнэ (Зураг -2 )
Эх үүсвэр МEPorter Competitive
Strategy free press 1980
Салбарт Шинээр
Нэвтэрэгсэд
Нэвтрэлтийн хориг саадууд
Далайцынмасштаб хэмнэлт
Анхны хөрөнгө оруулалтын зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Брэндийн хүчтэй байршил
Хувиргалтшилжилтийн өртөг
Хуваарилалтын сувгийн өргөн тархалт
Капиталын шаардлага
Ашиглаж буй технологи
Туршлагын муруйн нөлөө
Засгийн Газрын хязгаарлалтууд
Салбарын хамгаалалт
Салбарын зохицуулалт ба Засгийн Газрын бодлого
Улс хоорон дахь капиталын шилжилт
Гаалын татвар ба Гадаад валют
Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Өрсөлдөгчдөд өгсөн тусламж дэмжлэг
Шууд өрсөлдөгчид хоорондын өрсөлдөөн
Өрсөлдөгчид хоорондын тэнцэл ба харьцаа
Салбарын өсөлт
Маркетинг болон бизнесийн зардал
Салбар дахь тогтмол зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Корпорацийн стратегийн хэрэгжилт
Гарах хориг саадууд
Үндсэн хөрөнгийн төвлөрөл
Гарах үйл ажиллагааны зардал
Бусад бизнестэй харилцах стратегийн харилцаа
Салбарын эмоцийн дарамт
Засгийн газар болон нийгмийн хязгаарлалтууд Ш
ин
ээр
нэв
тэр
эгсд
ий
н а
юул
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчид
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчдийн
худалдааны хүч
Худалдан Авагчдын
худладааны хүч
Худалдан
Авагчид
Орлуулах бүтээгдэхүүн
нийлүүлэгчид
Бэлтгэн Нийлүүлэгчдийн хүч
Гол бэлтгэн нийлүүлэгчдийн тоо
Тэдний бүтээгдэхүүнийг орлуулах боломж
Тэдний бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Тэдний давших интеграцийн аюул
Салбарын ухрах интеграцийн аюул
Тэдний салбарын бүтээгдэхүүний чанар болон
үйлилгээнд өгч буй үнэлэлт
Тэдэнд төлж буй салбарын нийт зардал
Тэдний ашиг дахь салбарын чухал байдал
Худалдан Авагчдын хүч
Гол худалдан авагчдын тоо
Орлуулах бүтээгдэхүүнийг хүлээж авч байгаа
байдал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлалыг хүлээж авч байгаа
байдал
Худалдан авагчдын үйлдвэрлэгчид итгэх итгэл
Салбарын давших интеграцийн аюул
Бүтээгдэхүүний чанар ба үйлчилгээнд өгч байгаа
үнэлэлт
Нийт худалдан авагчдын салбарт зарцуулж буй
зардал
Худалдан авагчдийн худалдан авах чадвар
Орлуулагчдын чадвар
Орлуулах үйлдвэрлэгчдийн ашгийн чадвар
болон удирдлагын чадвар
Хэрэглэгчдэд үзүүлж буй үйлчилгээ
Орлуулах бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ ба чанар
Салбарын өрсөлдөгчид
Өрсөлдөөний хүч
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 3 -
1Онолын үндэслэл
1 1 Интернэт сүлжээний түүхэн хөгжил
Дэлхийн хэвлэл мэдээлэлийн салбарт тэргүүлэгч болох CNN телевиз 2004 онд нэгэн
сонирхолтой судалгааг нийт үзэгчдийнхээ дунд явуулсан байна Уг судалгаа нь сүүлийн 100
жилийн туршид хүн төрөлхтөний хийсэн хамгийн агуу бөгөөд хамгийн их нөлөө үзүүлсэн
шинжлэх ухааны нээлтийг тодруулах зорилготой байсан байна Нийтдээ 30 гаруй мянган хүн
телефон утсаар холбогдон уг судалгаанд хамрагдсан бөгөөд судалгаанд оролцогчид хамгийн
түрүүнд компьютерийн микро схемийг тодруулсан бөгөөд хоѐрдугаарт нь интернэтийн сүлжээ
гэж хариулсан байна Үнэхээр ч интернэтийн сүлжээ нь нийгмийн бүх хүрээнд асар их өөрчлөлт
нөлөөг үзүүлсэн юм
Интернэтийн сүлжээний суурь тавигдах үндэс нь6 XIX зууны сүүл үед байгуулагдсан
Европ Америк тивийг холбосон Транс-Атлантын кабель юм 1958 онд АНУndashын Батлан хамгаалах
яамны дэргэд Advanced Research Project Agency (ARPA) буюу Тэргүүлэх эрдэм шинжилгээний
төслийн агентлаг байгуулагдсан байна Энэ байгууллагын үндсэн зорилго нь цөмийн харилцан
цохилтын үед холбоо харилцааны аюулгүй байдлыг хангахад оршиж байлаа 1961 онд
Массачусетсийн технологийн институтийн (Massachusetts Institute of Technology) оюутан Леонард
Клейрок (Leonard Kleinrock) файлыг хэсэг багц болгон хувааж сүлжээгээр дамжуулах технологийг
зохион бүтээснээр сүлжээний технологид үндсэн эргэлт хийсэн бол 1963 он гэхэд ARPA ndashгийн
компьютерийн лабораторийн удирдагч Жон Ликлидер (JCRLicklider) компьютерийн сүлжээний
технологийг зохион бүтээснээ нийтэд зарласан байдаг Уг технологийг амьдралд хэрэгжүүлэх
зорилгоор ARPANET сүлжээг бий болгох төсөл эхэлж 1969 онд АНУ ndashын цэргийн болон тэргүүлэх
эрдэм шинжилгээний төвүүд энэхүү сүлжээнд холбогдсоноор тус сүлжээ ажиллаж эхэлжээ7
1974 онд ARPANET сүлжээний Telenet хэмээх арилжааны хувилбар гарснаар олон нийт
сүлжээнд холбогдох боломж бий болсон байна1976 онд Xerox компаний эрдэм шинжилгээний
ажилтан Роберт Меткалф(Robert Metcalfe)анхны дотоод сүлжээ болох Ethernet-ийг зохион бүтээсэн
нь компьютерийн сүлжээг ашиглах явцад хувьсгал хийсэн байдаг 1982 онд ARPA сүлжээний TCIIP
хэмээх стандарт протоколыг зохион бүтээснээр орчин үеийн Интернэтийн эх суурийг тавьсан
байна Харин 1989 онд CERN (European Organization for Nuclear research) буюу Европын цөмийн
физикийн лабораторийн программист Тим Бернес Ли (Tim Bernes Lee) чухал нээлтийг хийсэн нь
интернэт сүлжээний хөгжлийг шинэ шатанд гаргаж интернэтийн үсрэнгүй өсөлтийг бий
6 IgraveNtildeicirceumlicirciacuteatildeicirc Igraveicircaacuteegraveiacuteyacuteograve Egraveнogravearingethiacutearingograveegraveeacuteiacute iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteiacuteegraveeacute aacuteicircetheumloacuteoacuteeumlagraveeumlograveucircatilde iacuteyacuteigraveyacuteatildeaumliquestiquesteumlyacuteotilde ccedilagraveethegraveigrave agraventildeoacuteoacuteaumlagraveeuml 2002 он otildeoacuteoacuteaumlagraventilde 5 7 ЦДоку МБуянбадрах Интернэт вэб сайтын нэвтэрхий толь 2004 он хуу 3
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 4 -
болгосон юм Дээрх нээлт нь үндсэн 3 элементээс HTML URL HTTP бүрдэх бөгөөд эдүгээ
хүртэл дээрх хэлүүд нь хэрэглэгдэж байна8
1991 оны 5-р сарын 17-ны өдөр Европын цөмийн физикийн лабораторийн CERN (European
Organization for Nuclear research) тооцоолон бодох системд дэлхийн анхны Веб сервер тавигдсан
байнаЭнэ өдрийг Интернэт сүлжээний албан ѐсны төрсөн өдөр хэмээн тооцдог юм
1 2 Интернэтийн сүлжээний талаарх үндсэн ойлголт
1995 оны 10-р сарын 24-нд Холбооны Улсын сүлжээний зөвлөл Интернетийн асуудлаар
нэгэн шийдвэрийг санал нэгтэй баталсан бөгөөд энэхүү шийдвэрт нь Интернэт гэдэг нь
Интернетийн протокол болон түүний дэд өргөтгөлд үндэслэсэн дэлхий нийтийн нэгдмэл хаягаар
логик байдлаар холбогдсон
Дамжуулалтын хяналтын протоколинтернет протокол (TCPIP) болон түүний өргөтгөл
эсвэл түүнтэй тэнцэхүйц протоколуудыг ашиглан харилцаа холбоог дэмжих чадвартай
Өндөр түвшинд хувиараа болон олон нийтэд нээлттэй байдлаар ашиглаж болохуйц
дэлхий нийтийн мэдээллийн системийг хэлнэ гэжээ9
Зураг 1 Интернэтийн сүлжээ хэрхэн ажилладаг вэ
Дээрх бүгдээс Интернэтийг товчхон тодорхойлвол пүүс байгууллагын олон тооны
мэдээлэлийг world wide web буюу вэб хуудас болон е-mail буюу элекрон шуудангаар дамжуулан
түгээх сүлжээний хэрэгсэл юм Вэб буюу world wide web гэдэг нь ерөнхийдөө HTML буюу Hyper
Text Markup Language хэмээх тусгай форматаар бичигдсэн баримт зураг дуут дүрст
мэдээллүүдийг интернэт ашиглан дамжуулах боломж олгодог интернэт серверүүдийн систем юм
Вэбийн үндсэн бүрэлдэхүүн нь вэбээр мэдээлэл дамжуулах боломж олгодог Гипер текст формат
хандах боломж олгодог вэб сервер хялбараар үзэх боломж олгодог вэб браузер буюу вэб хөтлөгч
түүнчлэн вэбүүдийг нэгнээс нь ялгаж өгдөг вэб хаяг гэсэн ойлголтууд байдаг
Электрон шууданг 1971 оны 10 сард Bolt BeranekampNewman компаний программ зохиогч
Ray Tomlinson бүтээжээ Тэрбээр анх удаа гэсэн тэмдгийг ашиглаж компьютерийн гарны эхний
үсэг болох QWERTYUIOP гэх мэдээлэлийг нэг компьютерээс нөгөө компьютер дамжуулан
илгээсэн нь єнєєгийн бидний хэрэглэдэг E-mail-ийн эхлэл болсон юм E-mail нь энгийн текстэн
8 John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p105
9 БТунгалаг Online shopping СЭЗДС 2001 он хуу 4
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 5 -
хэлбэртэй бий болсон бєгєєд одоо ч энэ хэлбэрээ үндсэндээ хадгалсаар ирсэн билээ Attachment
буюу файл хавсаргах үйлдэл электрон шуудангийн боломжийг єргєтгєсєн хожим бий болсон зүйл
юм
13 Интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөлөл өөрчлөлтүүд
Бизнесийн практикт 1970-аад оноос эхлэн анх компьютерийг хэрэглэж эхэлсэн бөгөөд
ихэвчлэн нягтлан бодох бүртгэлээ хөтөлж явуулах төлбөр тооцоог хийж гүйцэтгэх
үйлдвэрлэлийн төлөвлөгөөг боловсруулах зэрэг үйлдэлд ашигладаг байсан байна Харин 1980-аад
оноос эхлэн томоохон пүүс компаниуд хувийн сүлжээнүүдийг ашиглах сонирхолтой болсон
бөгөөд уг сүлжээ нь худалдан авах захиалга хүлээн авах байгууллагын дотоод функцуудын
харилцаа холбоог сайжруулах мэдээлэл солилцох боломжийг нэмэгдүүлэх үндсэн үүрэг бүхий
байсан юм Дээрх хувийн сүлжээнд EDI Electron Data Interchange сүлжээг өргөн ашигладаг
байсан бөгөөд энэ нь компаний дотоод мэдээлэлийг хэлтэс нэгж салбаруудад дамжуулах үндсэн
үүрэгтэй Гэхдээ энэхүү сүлжээг ашиглах байгуулахад асар өндөр зардалтай байсан бөгөөд
зөвхөн томоохон фирмүүд ашиглах боломжтой байжээ10
Интернэтийн сүлжээг ашиглах болсноор
дээрх асуудлыг бүрэн шийдвэрлэж өгсөн бөгөөд интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт
үзүүлсэн нөлөөг эрдэмтэн судлаач JHLindgren тодорхойлохдоо Интернэт нь шинэ боломжийг
том жижиг пүүсүүдэд ижилхэн олгосон юм гэжээ Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглахад маш
бага зардалтай бөгөөд зөвхөн өөрийн мэдээлэл бүхий вэбийн серверээ холбосон байхад хангалттай
юм
Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглах болсноор дараах үндсэн үр ашгууд11
бий болсон
байна
Зардал болон хөрөнгө оруулалтын хэмжээ буурсан
Интернэтийн сүлжээ ашиглах болсноор маш олон пүүсүүд зардал хөрөнгө оруулалтын хэмжээг
бууруулж чадсан бөгөөд вэб дээр суурилсан бизнесийн үйл ажиллагаа бага зардал хөрөнгө
оруулалтыг шаардах болсон байна Тухайлбал Amazoncom Cisco systems гэх мэт компаниуд нь
маш бага хөрөнгө оруулалттайгаар үйл ажиллагаагаа эхлэн эдүгээ үндэстэн дамнасан глобал
хэмжээний компаниуд болон өсөн дэвжсэн юм
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломжтой болсон
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломж ихээр нэмэгдсэн бөгөөд автоматжсан байдлаар
буюу вэбээр дамжуулан харилцагч хэрэглэгч нарт үйлчилгээ үзүүлэх харилцагчийн өөрөө өөртөө
үйлчлэх боломжийг нэмэгдүүлж өгсөн юм Ингэснээр борлууллтын ажилтнууд болон
10
The Emerging digital economy US department of Commerce 1997 11
John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p109-101
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 6 -
харилцагчийн үйлчилгээний ажилтнуудын тоо буурч тэднийг сургах борлуулалтын болон
үйлчилгээний зардлыг бууруулах боломжтой болж байгаа юм Үүний нэг тод жишээ нь их дээд
сургуулиуд интернэтийг ашиглан зайны сургалтыг явуулж байгааг дурдаж болох юм
Зах зээлийн болон бараа үйлчилгээний шинэ боломжууд нээгдсэн
Интернэтийн сүлжээ нь бизнест орон зай цаг хугацаанаас үл хамаарах зах зээлийн шинэ орон зай
буюу кибер зах зээлийг нээж өгч байгаа юм Мөн интернэтийг түшиглэн виртуаль бараа буюу
бодитой бус барааг бүтээх түүнийг зах зээлд нийлүүлэх өргөн боломжийг нээж өгч байгаа юм
Дээрхи үндсэн үр ашиг буюу интернэтийн бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөг
Харвардын их сургуулийн стратегийн удирдлагын шинжлэх ухааны тэргүүлэх эрдэмтэн Майкл
Портер өөрийн боловсруулсан Салбарын бүтэц буюу өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлийн загварт
тулгуурлан дэлгэрэнгүй байдлаар Харвард бизнес ревью сэтгүүлд тодорхойлсон байна
МПортерийн үзсэнээр салбарын бүтцэд багтаж буй өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлд дараах үндсэн
нөлөөг интернэт нь үзүүлж байна
Салбарын өрсөлдөөний хүчин зүйлд
Компаний хэмжээнээс хамаарах өрсөлдөх чадварын ялгааг бууруулж хувьсах зардлын хэмжээг
багасгаж цаг хугацаа орон зайн хувьд зах зээлийн хүрээг тэлж өрсөлдөөнийг ширүүсгэж байна
Орлуулах бараа үйлчилгээний хувьд
Интернэтийн сүлжээг ашиглан шинээр орлуулагч бараа бий болгох боломж нэмэгдэх бөгөөд
дээрх салбаруудын хувьд зах зээлийн потенциалаа өсгөх боломжийг интернэтийн сүлжээ нь олгож
байна
Худалдан авагч
Уламжлалт хувиарлалтын сувгийн давуу тал алдагдаж зуучлагчийн зүгээс үзүүлэх нөлөө нь
эцсийн хэрэглэгч рүү шилжин хөндлөнгийн үр ашиг багатай зуучлагчид шаардлагагүй болж
худалдан авагчид хямд зардлаар бараа үйлчилгээг хэрэглэх боломжтой болж байна
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саад
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж байгаа байгаа бөгөөд шинээр салбарт нэвтрэхэд
шаардагдах хувиарлалтын суваг борлуулалтын ажилтан бодит хөрөнгө зэргийг интернэтийн
сүлжээг ашиглан хямд зардлаар хялбархан шийдэх бололцоо бүхий болох юм Ингэснээр олон
салбарт шинээр пүүсүүд нэвтрэн орох бөгөөд өрсөлдөөний нөхцөл байдал ширүүсэнэ
Бэлтгэн нийлүүлэгчийн хүч
Бэлтгэн нийлүүлэгч хөндлөнгийн зуучлагчийн оролцоогүйгээр үйлчлүүлэгчдийнхээ хүрээг тэлж
зах зээлийн хэмжээгээ нэмэгдүүлэх боломжтой болох бөгөөд ингэснээр харилцагч компаниудын
эцсийн бүтээгдэхүүний ялгаралыг багасгах өрсөлдөөний давуу тал нь буурах юм Нөгөө талаас
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 7 -
пүүсүүд зөвхөн нэг буюу цөөн хэдэн бэлтгэн нийлүүлэгчээс хараат бус болж бэлтгэн
нийлүүлэгчийн зах зээлийн өрсөлдөөн нэмэгдэнэ (Зураг -2 )
Эх үүсвэр МEPorter Competitive
Strategy free press 1980
Салбарт Шинээр
Нэвтэрэгсэд
Нэвтрэлтийн хориг саадууд
Далайцынмасштаб хэмнэлт
Анхны хөрөнгө оруулалтын зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Брэндийн хүчтэй байршил
Хувиргалтшилжилтийн өртөг
Хуваарилалтын сувгийн өргөн тархалт
Капиталын шаардлага
Ашиглаж буй технологи
Туршлагын муруйн нөлөө
Засгийн Газрын хязгаарлалтууд
Салбарын хамгаалалт
Салбарын зохицуулалт ба Засгийн Газрын бодлого
Улс хоорон дахь капиталын шилжилт
Гаалын татвар ба Гадаад валют
Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Өрсөлдөгчдөд өгсөн тусламж дэмжлэг
Шууд өрсөлдөгчид хоорондын өрсөлдөөн
Өрсөлдөгчид хоорондын тэнцэл ба харьцаа
Салбарын өсөлт
Маркетинг болон бизнесийн зардал
Салбар дахь тогтмол зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Корпорацийн стратегийн хэрэгжилт
Гарах хориг саадууд
Үндсэн хөрөнгийн төвлөрөл
Гарах үйл ажиллагааны зардал
Бусад бизнестэй харилцах стратегийн харилцаа
Салбарын эмоцийн дарамт
Засгийн газар болон нийгмийн хязгаарлалтууд Ш
ин
ээр
нэв
тэр
эгсд
ий
н а
юул
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчид
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчдийн
худалдааны хүч
Худалдан Авагчдын
худладааны хүч
Худалдан
Авагчид
Орлуулах бүтээгдэхүүн
нийлүүлэгчид
Бэлтгэн Нийлүүлэгчдийн хүч
Гол бэлтгэн нийлүүлэгчдийн тоо
Тэдний бүтээгдэхүүнийг орлуулах боломж
Тэдний бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Тэдний давших интеграцийн аюул
Салбарын ухрах интеграцийн аюул
Тэдний салбарын бүтээгдэхүүний чанар болон
үйлилгээнд өгч буй үнэлэлт
Тэдэнд төлж буй салбарын нийт зардал
Тэдний ашиг дахь салбарын чухал байдал
Худалдан Авагчдын хүч
Гол худалдан авагчдын тоо
Орлуулах бүтээгдэхүүнийг хүлээж авч байгаа
байдал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлалыг хүлээж авч байгаа
байдал
Худалдан авагчдын үйлдвэрлэгчид итгэх итгэл
Салбарын давших интеграцийн аюул
Бүтээгдэхүүний чанар ба үйлчилгээнд өгч байгаа
үнэлэлт
Нийт худалдан авагчдын салбарт зарцуулж буй
зардал
Худалдан авагчдийн худалдан авах чадвар
Орлуулагчдын чадвар
Орлуулах үйлдвэрлэгчдийн ашгийн чадвар
болон удирдлагын чадвар
Хэрэглэгчдэд үзүүлж буй үйлчилгээ
Орлуулах бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ ба чанар
Салбарын өрсөлдөгчид
Өрсөлдөөний хүч
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 4 -
болгосон юм Дээрх нээлт нь үндсэн 3 элементээс HTML URL HTTP бүрдэх бөгөөд эдүгээ
хүртэл дээрх хэлүүд нь хэрэглэгдэж байна8
1991 оны 5-р сарын 17-ны өдөр Европын цөмийн физикийн лабораторийн CERN (European
Organization for Nuclear research) тооцоолон бодох системд дэлхийн анхны Веб сервер тавигдсан
байнаЭнэ өдрийг Интернэт сүлжээний албан ѐсны төрсөн өдөр хэмээн тооцдог юм
1 2 Интернэтийн сүлжээний талаарх үндсэн ойлголт
1995 оны 10-р сарын 24-нд Холбооны Улсын сүлжээний зөвлөл Интернетийн асуудлаар
нэгэн шийдвэрийг санал нэгтэй баталсан бөгөөд энэхүү шийдвэрт нь Интернэт гэдэг нь
Интернетийн протокол болон түүний дэд өргөтгөлд үндэслэсэн дэлхий нийтийн нэгдмэл хаягаар
логик байдлаар холбогдсон
Дамжуулалтын хяналтын протоколинтернет протокол (TCPIP) болон түүний өргөтгөл
эсвэл түүнтэй тэнцэхүйц протоколуудыг ашиглан харилцаа холбоог дэмжих чадвартай
Өндөр түвшинд хувиараа болон олон нийтэд нээлттэй байдлаар ашиглаж болохуйц
дэлхий нийтийн мэдээллийн системийг хэлнэ гэжээ9
Зураг 1 Интернэтийн сүлжээ хэрхэн ажилладаг вэ
Дээрх бүгдээс Интернэтийг товчхон тодорхойлвол пүүс байгууллагын олон тооны
мэдээлэлийг world wide web буюу вэб хуудас болон е-mail буюу элекрон шуудангаар дамжуулан
түгээх сүлжээний хэрэгсэл юм Вэб буюу world wide web гэдэг нь ерөнхийдөө HTML буюу Hyper
Text Markup Language хэмээх тусгай форматаар бичигдсэн баримт зураг дуут дүрст
мэдээллүүдийг интернэт ашиглан дамжуулах боломж олгодог интернэт серверүүдийн систем юм
Вэбийн үндсэн бүрэлдэхүүн нь вэбээр мэдээлэл дамжуулах боломж олгодог Гипер текст формат
хандах боломж олгодог вэб сервер хялбараар үзэх боломж олгодог вэб браузер буюу вэб хөтлөгч
түүнчлэн вэбүүдийг нэгнээс нь ялгаж өгдөг вэб хаяг гэсэн ойлголтууд байдаг
Электрон шууданг 1971 оны 10 сард Bolt BeranekampNewman компаний программ зохиогч
Ray Tomlinson бүтээжээ Тэрбээр анх удаа гэсэн тэмдгийг ашиглаж компьютерийн гарны эхний
үсэг болох QWERTYUIOP гэх мэдээлэлийг нэг компьютерээс нөгөө компьютер дамжуулан
илгээсэн нь єнєєгийн бидний хэрэглэдэг E-mail-ийн эхлэл болсон юм E-mail нь энгийн текстэн
8 John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p105
9 БТунгалаг Online shopping СЭЗДС 2001 он хуу 4
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 5 -
хэлбэртэй бий болсон бєгєєд одоо ч энэ хэлбэрээ үндсэндээ хадгалсаар ирсэн билээ Attachment
буюу файл хавсаргах үйлдэл электрон шуудангийн боломжийг єргєтгєсєн хожим бий болсон зүйл
юм
13 Интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөлөл өөрчлөлтүүд
Бизнесийн практикт 1970-аад оноос эхлэн анх компьютерийг хэрэглэж эхэлсэн бөгөөд
ихэвчлэн нягтлан бодох бүртгэлээ хөтөлж явуулах төлбөр тооцоог хийж гүйцэтгэх
үйлдвэрлэлийн төлөвлөгөөг боловсруулах зэрэг үйлдэлд ашигладаг байсан байна Харин 1980-аад
оноос эхлэн томоохон пүүс компаниуд хувийн сүлжээнүүдийг ашиглах сонирхолтой болсон
бөгөөд уг сүлжээ нь худалдан авах захиалга хүлээн авах байгууллагын дотоод функцуудын
харилцаа холбоог сайжруулах мэдээлэл солилцох боломжийг нэмэгдүүлэх үндсэн үүрэг бүхий
байсан юм Дээрх хувийн сүлжээнд EDI Electron Data Interchange сүлжээг өргөн ашигладаг
байсан бөгөөд энэ нь компаний дотоод мэдээлэлийг хэлтэс нэгж салбаруудад дамжуулах үндсэн
үүрэгтэй Гэхдээ энэхүү сүлжээг ашиглах байгуулахад асар өндөр зардалтай байсан бөгөөд
зөвхөн томоохон фирмүүд ашиглах боломжтой байжээ10
Интернэтийн сүлжээг ашиглах болсноор
дээрх асуудлыг бүрэн шийдвэрлэж өгсөн бөгөөд интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт
үзүүлсэн нөлөөг эрдэмтэн судлаач JHLindgren тодорхойлохдоо Интернэт нь шинэ боломжийг
том жижиг пүүсүүдэд ижилхэн олгосон юм гэжээ Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглахад маш
бага зардалтай бөгөөд зөвхөн өөрийн мэдээлэл бүхий вэбийн серверээ холбосон байхад хангалттай
юм
Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглах болсноор дараах үндсэн үр ашгууд11
бий болсон
байна
Зардал болон хөрөнгө оруулалтын хэмжээ буурсан
Интернэтийн сүлжээ ашиглах болсноор маш олон пүүсүүд зардал хөрөнгө оруулалтын хэмжээг
бууруулж чадсан бөгөөд вэб дээр суурилсан бизнесийн үйл ажиллагаа бага зардал хөрөнгө
оруулалтыг шаардах болсон байна Тухайлбал Amazoncom Cisco systems гэх мэт компаниуд нь
маш бага хөрөнгө оруулалттайгаар үйл ажиллагаагаа эхлэн эдүгээ үндэстэн дамнасан глобал
хэмжээний компаниуд болон өсөн дэвжсэн юм
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломжтой болсон
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломж ихээр нэмэгдсэн бөгөөд автоматжсан байдлаар
буюу вэбээр дамжуулан харилцагч хэрэглэгч нарт үйлчилгээ үзүүлэх харилцагчийн өөрөө өөртөө
үйлчлэх боломжийг нэмэгдүүлж өгсөн юм Ингэснээр борлууллтын ажилтнууд болон
10
The Emerging digital economy US department of Commerce 1997 11
John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p109-101
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 6 -
харилцагчийн үйлчилгээний ажилтнуудын тоо буурч тэднийг сургах борлуулалтын болон
үйлчилгээний зардлыг бууруулах боломжтой болж байгаа юм Үүний нэг тод жишээ нь их дээд
сургуулиуд интернэтийг ашиглан зайны сургалтыг явуулж байгааг дурдаж болох юм
Зах зээлийн болон бараа үйлчилгээний шинэ боломжууд нээгдсэн
Интернэтийн сүлжээ нь бизнест орон зай цаг хугацаанаас үл хамаарах зах зээлийн шинэ орон зай
буюу кибер зах зээлийг нээж өгч байгаа юм Мөн интернэтийг түшиглэн виртуаль бараа буюу
бодитой бус барааг бүтээх түүнийг зах зээлд нийлүүлэх өргөн боломжийг нээж өгч байгаа юм
Дээрхи үндсэн үр ашиг буюу интернэтийн бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөг
Харвардын их сургуулийн стратегийн удирдлагын шинжлэх ухааны тэргүүлэх эрдэмтэн Майкл
Портер өөрийн боловсруулсан Салбарын бүтэц буюу өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлийн загварт
тулгуурлан дэлгэрэнгүй байдлаар Харвард бизнес ревью сэтгүүлд тодорхойлсон байна
МПортерийн үзсэнээр салбарын бүтцэд багтаж буй өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлд дараах үндсэн
нөлөөг интернэт нь үзүүлж байна
Салбарын өрсөлдөөний хүчин зүйлд
Компаний хэмжээнээс хамаарах өрсөлдөх чадварын ялгааг бууруулж хувьсах зардлын хэмжээг
багасгаж цаг хугацаа орон зайн хувьд зах зээлийн хүрээг тэлж өрсөлдөөнийг ширүүсгэж байна
Орлуулах бараа үйлчилгээний хувьд
Интернэтийн сүлжээг ашиглан шинээр орлуулагч бараа бий болгох боломж нэмэгдэх бөгөөд
дээрх салбаруудын хувьд зах зээлийн потенциалаа өсгөх боломжийг интернэтийн сүлжээ нь олгож
байна
Худалдан авагч
Уламжлалт хувиарлалтын сувгийн давуу тал алдагдаж зуучлагчийн зүгээс үзүүлэх нөлөө нь
эцсийн хэрэглэгч рүү шилжин хөндлөнгийн үр ашиг багатай зуучлагчид шаардлагагүй болж
худалдан авагчид хямд зардлаар бараа үйлчилгээг хэрэглэх боломжтой болж байна
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саад
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж байгаа байгаа бөгөөд шинээр салбарт нэвтрэхэд
шаардагдах хувиарлалтын суваг борлуулалтын ажилтан бодит хөрөнгө зэргийг интернэтийн
сүлжээг ашиглан хямд зардлаар хялбархан шийдэх бололцоо бүхий болох юм Ингэснээр олон
салбарт шинээр пүүсүүд нэвтрэн орох бөгөөд өрсөлдөөний нөхцөл байдал ширүүсэнэ
Бэлтгэн нийлүүлэгчийн хүч
Бэлтгэн нийлүүлэгч хөндлөнгийн зуучлагчийн оролцоогүйгээр үйлчлүүлэгчдийнхээ хүрээг тэлж
зах зээлийн хэмжээгээ нэмэгдүүлэх боломжтой болох бөгөөд ингэснээр харилцагч компаниудын
эцсийн бүтээгдэхүүний ялгаралыг багасгах өрсөлдөөний давуу тал нь буурах юм Нөгөө талаас
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 7 -
пүүсүүд зөвхөн нэг буюу цөөн хэдэн бэлтгэн нийлүүлэгчээс хараат бус болж бэлтгэн
нийлүүлэгчийн зах зээлийн өрсөлдөөн нэмэгдэнэ (Зураг -2 )
Эх үүсвэр МEPorter Competitive
Strategy free press 1980
Салбарт Шинээр
Нэвтэрэгсэд
Нэвтрэлтийн хориг саадууд
Далайцынмасштаб хэмнэлт
Анхны хөрөнгө оруулалтын зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Брэндийн хүчтэй байршил
Хувиргалтшилжилтийн өртөг
Хуваарилалтын сувгийн өргөн тархалт
Капиталын шаардлага
Ашиглаж буй технологи
Туршлагын муруйн нөлөө
Засгийн Газрын хязгаарлалтууд
Салбарын хамгаалалт
Салбарын зохицуулалт ба Засгийн Газрын бодлого
Улс хоорон дахь капиталын шилжилт
Гаалын татвар ба Гадаад валют
Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Өрсөлдөгчдөд өгсөн тусламж дэмжлэг
Шууд өрсөлдөгчид хоорондын өрсөлдөөн
Өрсөлдөгчид хоорондын тэнцэл ба харьцаа
Салбарын өсөлт
Маркетинг болон бизнесийн зардал
Салбар дахь тогтмол зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Корпорацийн стратегийн хэрэгжилт
Гарах хориг саадууд
Үндсэн хөрөнгийн төвлөрөл
Гарах үйл ажиллагааны зардал
Бусад бизнестэй харилцах стратегийн харилцаа
Салбарын эмоцийн дарамт
Засгийн газар болон нийгмийн хязгаарлалтууд Ш
ин
ээр
нэв
тэр
эгсд
ий
н а
юул
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчид
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчдийн
худалдааны хүч
Худалдан Авагчдын
худладааны хүч
Худалдан
Авагчид
Орлуулах бүтээгдэхүүн
нийлүүлэгчид
Бэлтгэн Нийлүүлэгчдийн хүч
Гол бэлтгэн нийлүүлэгчдийн тоо
Тэдний бүтээгдэхүүнийг орлуулах боломж
Тэдний бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Тэдний давших интеграцийн аюул
Салбарын ухрах интеграцийн аюул
Тэдний салбарын бүтээгдэхүүний чанар болон
үйлилгээнд өгч буй үнэлэлт
Тэдэнд төлж буй салбарын нийт зардал
Тэдний ашиг дахь салбарын чухал байдал
Худалдан Авагчдын хүч
Гол худалдан авагчдын тоо
Орлуулах бүтээгдэхүүнийг хүлээж авч байгаа
байдал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлалыг хүлээж авч байгаа
байдал
Худалдан авагчдын үйлдвэрлэгчид итгэх итгэл
Салбарын давших интеграцийн аюул
Бүтээгдэхүүний чанар ба үйлчилгээнд өгч байгаа
үнэлэлт
Нийт худалдан авагчдын салбарт зарцуулж буй
зардал
Худалдан авагчдийн худалдан авах чадвар
Орлуулагчдын чадвар
Орлуулах үйлдвэрлэгчдийн ашгийн чадвар
болон удирдлагын чадвар
Хэрэглэгчдэд үзүүлж буй үйлчилгээ
Орлуулах бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ ба чанар
Салбарын өрсөлдөгчид
Өрсөлдөөний хүч
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 5 -
хэлбэртэй бий болсон бєгєєд одоо ч энэ хэлбэрээ үндсэндээ хадгалсаар ирсэн билээ Attachment
буюу файл хавсаргах үйлдэл электрон шуудангийн боломжийг єргєтгєсєн хожим бий болсон зүйл
юм
13 Интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөлөл өөрчлөлтүүд
Бизнесийн практикт 1970-аад оноос эхлэн анх компьютерийг хэрэглэж эхэлсэн бөгөөд
ихэвчлэн нягтлан бодох бүртгэлээ хөтөлж явуулах төлбөр тооцоог хийж гүйцэтгэх
үйлдвэрлэлийн төлөвлөгөөг боловсруулах зэрэг үйлдэлд ашигладаг байсан байна Харин 1980-аад
оноос эхлэн томоохон пүүс компаниуд хувийн сүлжээнүүдийг ашиглах сонирхолтой болсон
бөгөөд уг сүлжээ нь худалдан авах захиалга хүлээн авах байгууллагын дотоод функцуудын
харилцаа холбоог сайжруулах мэдээлэл солилцох боломжийг нэмэгдүүлэх үндсэн үүрэг бүхий
байсан юм Дээрх хувийн сүлжээнд EDI Electron Data Interchange сүлжээг өргөн ашигладаг
байсан бөгөөд энэ нь компаний дотоод мэдээлэлийг хэлтэс нэгж салбаруудад дамжуулах үндсэн
үүрэгтэй Гэхдээ энэхүү сүлжээг ашиглах байгуулахад асар өндөр зардалтай байсан бөгөөд
зөвхөн томоохон фирмүүд ашиглах боломжтой байжээ10
Интернэтийн сүлжээг ашиглах болсноор
дээрх асуудлыг бүрэн шийдвэрлэж өгсөн бөгөөд интернэтийн сүлжээний бизнесийн салбарт
үзүүлсэн нөлөөг эрдэмтэн судлаач JHLindgren тодорхойлохдоо Интернэт нь шинэ боломжийг
том жижиг пүүсүүдэд ижилхэн олгосон юм гэжээ Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглахад маш
бага зардалтай бөгөөд зөвхөн өөрийн мэдээлэл бүхий вэбийн серверээ холбосон байхад хангалттай
юм
Интернэтийн сүлжээг бизнест ашиглах болсноор дараах үндсэн үр ашгууд11
бий болсон
байна
Зардал болон хөрөнгө оруулалтын хэмжээ буурсан
Интернэтийн сүлжээ ашиглах болсноор маш олон пүүсүүд зардал хөрөнгө оруулалтын хэмжээг
бууруулж чадсан бөгөөд вэб дээр суурилсан бизнесийн үйл ажиллагаа бага зардал хөрөнгө
оруулалтыг шаардах болсон байна Тухайлбал Amazoncom Cisco systems гэх мэт компаниуд нь
маш бага хөрөнгө оруулалттайгаар үйл ажиллагаагаа эхлэн эдүгээ үндэстэн дамнасан глобал
хэмжээний компаниуд болон өсөн дэвжсэн юм
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломжтой болсон
Харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах боломж ихээр нэмэгдсэн бөгөөд автоматжсан байдлаар
буюу вэбээр дамжуулан харилцагч хэрэглэгч нарт үйлчилгээ үзүүлэх харилцагчийн өөрөө өөртөө
үйлчлэх боломжийг нэмэгдүүлж өгсөн юм Ингэснээр борлууллтын ажилтнууд болон
10
The Emerging digital economy US department of Commerce 1997 11
John H Lindgren Marketing on the Internet Advanced Marketing Management p109-101
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 6 -
харилцагчийн үйлчилгээний ажилтнуудын тоо буурч тэднийг сургах борлуулалтын болон
үйлчилгээний зардлыг бууруулах боломжтой болж байгаа юм Үүний нэг тод жишээ нь их дээд
сургуулиуд интернэтийг ашиглан зайны сургалтыг явуулж байгааг дурдаж болох юм
Зах зээлийн болон бараа үйлчилгээний шинэ боломжууд нээгдсэн
Интернэтийн сүлжээ нь бизнест орон зай цаг хугацаанаас үл хамаарах зах зээлийн шинэ орон зай
буюу кибер зах зээлийг нээж өгч байгаа юм Мөн интернэтийг түшиглэн виртуаль бараа буюу
бодитой бус барааг бүтээх түүнийг зах зээлд нийлүүлэх өргөн боломжийг нээж өгч байгаа юм
Дээрхи үндсэн үр ашиг буюу интернэтийн бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөг
Харвардын их сургуулийн стратегийн удирдлагын шинжлэх ухааны тэргүүлэх эрдэмтэн Майкл
Портер өөрийн боловсруулсан Салбарын бүтэц буюу өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлийн загварт
тулгуурлан дэлгэрэнгүй байдлаар Харвард бизнес ревью сэтгүүлд тодорхойлсон байна
МПортерийн үзсэнээр салбарын бүтцэд багтаж буй өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлд дараах үндсэн
нөлөөг интернэт нь үзүүлж байна
Салбарын өрсөлдөөний хүчин зүйлд
Компаний хэмжээнээс хамаарах өрсөлдөх чадварын ялгааг бууруулж хувьсах зардлын хэмжээг
багасгаж цаг хугацаа орон зайн хувьд зах зээлийн хүрээг тэлж өрсөлдөөнийг ширүүсгэж байна
Орлуулах бараа үйлчилгээний хувьд
Интернэтийн сүлжээг ашиглан шинээр орлуулагч бараа бий болгох боломж нэмэгдэх бөгөөд
дээрх салбаруудын хувьд зах зээлийн потенциалаа өсгөх боломжийг интернэтийн сүлжээ нь олгож
байна
Худалдан авагч
Уламжлалт хувиарлалтын сувгийн давуу тал алдагдаж зуучлагчийн зүгээс үзүүлэх нөлөө нь
эцсийн хэрэглэгч рүү шилжин хөндлөнгийн үр ашиг багатай зуучлагчид шаардлагагүй болж
худалдан авагчид хямд зардлаар бараа үйлчилгээг хэрэглэх боломжтой болж байна
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саад
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж байгаа байгаа бөгөөд шинээр салбарт нэвтрэхэд
шаардагдах хувиарлалтын суваг борлуулалтын ажилтан бодит хөрөнгө зэргийг интернэтийн
сүлжээг ашиглан хямд зардлаар хялбархан шийдэх бололцоо бүхий болох юм Ингэснээр олон
салбарт шинээр пүүсүүд нэвтрэн орох бөгөөд өрсөлдөөний нөхцөл байдал ширүүсэнэ
Бэлтгэн нийлүүлэгчийн хүч
Бэлтгэн нийлүүлэгч хөндлөнгийн зуучлагчийн оролцоогүйгээр үйлчлүүлэгчдийнхээ хүрээг тэлж
зах зээлийн хэмжээгээ нэмэгдүүлэх боломжтой болох бөгөөд ингэснээр харилцагч компаниудын
эцсийн бүтээгдэхүүний ялгаралыг багасгах өрсөлдөөний давуу тал нь буурах юм Нөгөө талаас
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 7 -
пүүсүүд зөвхөн нэг буюу цөөн хэдэн бэлтгэн нийлүүлэгчээс хараат бус болж бэлтгэн
нийлүүлэгчийн зах зээлийн өрсөлдөөн нэмэгдэнэ (Зураг -2 )
Эх үүсвэр МEPorter Competitive
Strategy free press 1980
Салбарт Шинээр
Нэвтэрэгсэд
Нэвтрэлтийн хориг саадууд
Далайцынмасштаб хэмнэлт
Анхны хөрөнгө оруулалтын зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Брэндийн хүчтэй байршил
Хувиргалтшилжилтийн өртөг
Хуваарилалтын сувгийн өргөн тархалт
Капиталын шаардлага
Ашиглаж буй технологи
Туршлагын муруйн нөлөө
Засгийн Газрын хязгаарлалтууд
Салбарын хамгаалалт
Салбарын зохицуулалт ба Засгийн Газрын бодлого
Улс хоорон дахь капиталын шилжилт
Гаалын татвар ба Гадаад валют
Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Өрсөлдөгчдөд өгсөн тусламж дэмжлэг
Шууд өрсөлдөгчид хоорондын өрсөлдөөн
Өрсөлдөгчид хоорондын тэнцэл ба харьцаа
Салбарын өсөлт
Маркетинг болон бизнесийн зардал
Салбар дахь тогтмол зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Корпорацийн стратегийн хэрэгжилт
Гарах хориг саадууд
Үндсэн хөрөнгийн төвлөрөл
Гарах үйл ажиллагааны зардал
Бусад бизнестэй харилцах стратегийн харилцаа
Салбарын эмоцийн дарамт
Засгийн газар болон нийгмийн хязгаарлалтууд Ш
ин
ээр
нэв
тэр
эгсд
ий
н а
юул
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчид
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчдийн
худалдааны хүч
Худалдан Авагчдын
худладааны хүч
Худалдан
Авагчид
Орлуулах бүтээгдэхүүн
нийлүүлэгчид
Бэлтгэн Нийлүүлэгчдийн хүч
Гол бэлтгэн нийлүүлэгчдийн тоо
Тэдний бүтээгдэхүүнийг орлуулах боломж
Тэдний бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Тэдний давших интеграцийн аюул
Салбарын ухрах интеграцийн аюул
Тэдний салбарын бүтээгдэхүүний чанар болон
үйлилгээнд өгч буй үнэлэлт
Тэдэнд төлж буй салбарын нийт зардал
Тэдний ашиг дахь салбарын чухал байдал
Худалдан Авагчдын хүч
Гол худалдан авагчдын тоо
Орлуулах бүтээгдэхүүнийг хүлээж авч байгаа
байдал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлалыг хүлээж авч байгаа
байдал
Худалдан авагчдын үйлдвэрлэгчид итгэх итгэл
Салбарын давших интеграцийн аюул
Бүтээгдэхүүний чанар ба үйлчилгээнд өгч байгаа
үнэлэлт
Нийт худалдан авагчдын салбарт зарцуулж буй
зардал
Худалдан авагчдийн худалдан авах чадвар
Орлуулагчдын чадвар
Орлуулах үйлдвэрлэгчдийн ашгийн чадвар
болон удирдлагын чадвар
Хэрэглэгчдэд үзүүлж буй үйлчилгээ
Орлуулах бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ ба чанар
Салбарын өрсөлдөгчид
Өрсөлдөөний хүч
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 6 -
харилцагчийн үйлчилгээний ажилтнуудын тоо буурч тэднийг сургах борлуулалтын болон
үйлчилгээний зардлыг бууруулах боломжтой болж байгаа юм Үүний нэг тод жишээ нь их дээд
сургуулиуд интернэтийг ашиглан зайны сургалтыг явуулж байгааг дурдаж болох юм
Зах зээлийн болон бараа үйлчилгээний шинэ боломжууд нээгдсэн
Интернэтийн сүлжээ нь бизнест орон зай цаг хугацаанаас үл хамаарах зах зээлийн шинэ орон зай
буюу кибер зах зээлийг нээж өгч байгаа юм Мөн интернэтийг түшиглэн виртуаль бараа буюу
бодитой бус барааг бүтээх түүнийг зах зээлд нийлүүлэх өргөн боломжийг нээж өгч байгаа юм
Дээрхи үндсэн үр ашиг буюу интернэтийн бизнесийн салбарт үзүүлж буй нөлөөг
Харвардын их сургуулийн стратегийн удирдлагын шинжлэх ухааны тэргүүлэх эрдэмтэн Майкл
Портер өөрийн боловсруулсан Салбарын бүтэц буюу өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлийн загварт
тулгуурлан дэлгэрэнгүй байдлаар Харвард бизнес ревью сэтгүүлд тодорхойлсон байна
МПортерийн үзсэнээр салбарын бүтцэд багтаж буй өрсөлдөөний 5 хүчин зүйлд дараах үндсэн
нөлөөг интернэт нь үзүүлж байна
Салбарын өрсөлдөөний хүчин зүйлд
Компаний хэмжээнээс хамаарах өрсөлдөх чадварын ялгааг бууруулж хувьсах зардлын хэмжээг
багасгаж цаг хугацаа орон зайн хувьд зах зээлийн хүрээг тэлж өрсөлдөөнийг ширүүсгэж байна
Орлуулах бараа үйлчилгээний хувьд
Интернэтийн сүлжээг ашиглан шинээр орлуулагч бараа бий болгох боломж нэмэгдэх бөгөөд
дээрх салбаруудын хувьд зах зээлийн потенциалаа өсгөх боломжийг интернэтийн сүлжээ нь олгож
байна
Худалдан авагч
Уламжлалт хувиарлалтын сувгийн давуу тал алдагдаж зуучлагчийн зүгээс үзүүлэх нөлөө нь
эцсийн хэрэглэгч рүү шилжин хөндлөнгийн үр ашиг багатай зуучлагчид шаардлагагүй болж
худалдан авагчид хямд зардлаар бараа үйлчилгээг хэрэглэх боломжтой болж байна
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саад
Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж байгаа байгаа бөгөөд шинээр салбарт нэвтрэхэд
шаардагдах хувиарлалтын суваг борлуулалтын ажилтан бодит хөрөнгө зэргийг интернэтийн
сүлжээг ашиглан хямд зардлаар хялбархан шийдэх бололцоо бүхий болох юм Ингэснээр олон
салбарт шинээр пүүсүүд нэвтрэн орох бөгөөд өрсөлдөөний нөхцөл байдал ширүүсэнэ
Бэлтгэн нийлүүлэгчийн хүч
Бэлтгэн нийлүүлэгч хөндлөнгийн зуучлагчийн оролцоогүйгээр үйлчлүүлэгчдийнхээ хүрээг тэлж
зах зээлийн хэмжээгээ нэмэгдүүлэх боломжтой болох бөгөөд ингэснээр харилцагч компаниудын
эцсийн бүтээгдэхүүний ялгаралыг багасгах өрсөлдөөний давуу тал нь буурах юм Нөгөө талаас
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 7 -
пүүсүүд зөвхөн нэг буюу цөөн хэдэн бэлтгэн нийлүүлэгчээс хараат бус болж бэлтгэн
нийлүүлэгчийн зах зээлийн өрсөлдөөн нэмэгдэнэ (Зураг -2 )
Эх үүсвэр МEPorter Competitive
Strategy free press 1980
Салбарт Шинээр
Нэвтэрэгсэд
Нэвтрэлтийн хориг саадууд
Далайцынмасштаб хэмнэлт
Анхны хөрөнгө оруулалтын зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Брэндийн хүчтэй байршил
Хувиргалтшилжилтийн өртөг
Хуваарилалтын сувгийн өргөн тархалт
Капиталын шаардлага
Ашиглаж буй технологи
Туршлагын муруйн нөлөө
Засгийн Газрын хязгаарлалтууд
Салбарын хамгаалалт
Салбарын зохицуулалт ба Засгийн Газрын бодлого
Улс хоорон дахь капиталын шилжилт
Гаалын татвар ба Гадаад валют
Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Өрсөлдөгчдөд өгсөн тусламж дэмжлэг
Шууд өрсөлдөгчид хоорондын өрсөлдөөн
Өрсөлдөгчид хоорондын тэнцэл ба харьцаа
Салбарын өсөлт
Маркетинг болон бизнесийн зардал
Салбар дахь тогтмол зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Корпорацийн стратегийн хэрэгжилт
Гарах хориг саадууд
Үндсэн хөрөнгийн төвлөрөл
Гарах үйл ажиллагааны зардал
Бусад бизнестэй харилцах стратегийн харилцаа
Салбарын эмоцийн дарамт
Засгийн газар болон нийгмийн хязгаарлалтууд Ш
ин
ээр
нэв
тэр
эгсд
ий
н а
юул
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчид
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчдийн
худалдааны хүч
Худалдан Авагчдын
худладааны хүч
Худалдан
Авагчид
Орлуулах бүтээгдэхүүн
нийлүүлэгчид
Бэлтгэн Нийлүүлэгчдийн хүч
Гол бэлтгэн нийлүүлэгчдийн тоо
Тэдний бүтээгдэхүүнийг орлуулах боломж
Тэдний бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Тэдний давших интеграцийн аюул
Салбарын ухрах интеграцийн аюул
Тэдний салбарын бүтээгдэхүүний чанар болон
үйлилгээнд өгч буй үнэлэлт
Тэдэнд төлж буй салбарын нийт зардал
Тэдний ашиг дахь салбарын чухал байдал
Худалдан Авагчдын хүч
Гол худалдан авагчдын тоо
Орлуулах бүтээгдэхүүнийг хүлээж авч байгаа
байдал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлалыг хүлээж авч байгаа
байдал
Худалдан авагчдын үйлдвэрлэгчид итгэх итгэл
Салбарын давших интеграцийн аюул
Бүтээгдэхүүний чанар ба үйлчилгээнд өгч байгаа
үнэлэлт
Нийт худалдан авагчдын салбарт зарцуулж буй
зардал
Худалдан авагчдийн худалдан авах чадвар
Орлуулагчдын чадвар
Орлуулах үйлдвэрлэгчдийн ашгийн чадвар
болон удирдлагын чадвар
Хэрэглэгчдэд үзүүлж буй үйлчилгээ
Орлуулах бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ ба чанар
Салбарын өрсөлдөгчид
Өрсөлдөөний хүч
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
- 7 -
пүүсүүд зөвхөн нэг буюу цөөн хэдэн бэлтгэн нийлүүлэгчээс хараат бус болж бэлтгэн
нийлүүлэгчийн зах зээлийн өрсөлдөөн нэмэгдэнэ (Зураг -2 )
Эх үүсвэр МEPorter Competitive
Strategy free press 1980
Салбарт Шинээр
Нэвтэрэгсэд
Нэвтрэлтийн хориг саадууд
Далайцынмасштаб хэмнэлт
Анхны хөрөнгө оруулалтын зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Брэндийн хүчтэй байршил
Хувиргалтшилжилтийн өртөг
Хуваарилалтын сувгийн өргөн тархалт
Капиталын шаардлага
Ашиглаж буй технологи
Туршлагын муруйн нөлөө
Засгийн Газрын хязгаарлалтууд
Салбарын хамгаалалт
Салбарын зохицуулалт ба Засгийн Газрын бодлого
Улс хоорон дахь капиталын шилжилт
Гаалын татвар ба Гадаад валют
Гадаадын хөрөнгө оруулалт
Өрсөлдөгчдөд өгсөн тусламж дэмжлэг
Шууд өрсөлдөгчид хоорондын өрсөлдөөн
Өрсөлдөгчид хоорондын тэнцэл ба харьцаа
Салбарын өсөлт
Маркетинг болон бизнесийн зардал
Салбар дахь тогтмол зардал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Корпорацийн стратегийн хэрэгжилт
Гарах хориг саадууд
Үндсэн хөрөнгийн төвлөрөл
Гарах үйл ажиллагааны зардал
Бусад бизнестэй харилцах стратегийн харилцаа
Салбарын эмоцийн дарамт
Засгийн газар болон нийгмийн хязгаарлалтууд Ш
ин
ээр
нэв
тэр
эгсд
ий
н а
юул
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчид
Бэлтгэн
Нийлүүлэгчдийн
худалдааны хүч
Худалдан Авагчдын
худладааны хүч
Худалдан
Авагчид
Орлуулах бүтээгдэхүүн
нийлүүлэгчид
Бэлтгэн Нийлүүлэгчдийн хүч
Гол бэлтгэн нийлүүлэгчдийн тоо
Тэдний бүтээгдэхүүнийг орлуулах боломж
Тэдний бүтээгдэхүүний ялгаварлал
Тэдний давших интеграцийн аюул
Салбарын ухрах интеграцийн аюул
Тэдний салбарын бүтээгдэхүүний чанар болон
үйлилгээнд өгч буй үнэлэлт
Тэдэнд төлж буй салбарын нийт зардал
Тэдний ашиг дахь салбарын чухал байдал
Худалдан Авагчдын хүч
Гол худалдан авагчдын тоо
Орлуулах бүтээгдэхүүнийг хүлээж авч байгаа
байдал
Бүтээгдэхүүний ялгаварлалыг хүлээж авч байгаа
байдал
Худалдан авагчдын үйлдвэрлэгчид итгэх итгэл
Салбарын давших интеграцийн аюул
Бүтээгдэхүүний чанар ба үйлчилгээнд өгч байгаа
үнэлэлт
Нийт худалдан авагчдын салбарт зарцуулж буй
зардал
Худалдан авагчдийн худалдан авах чадвар
Орлуулагчдын чадвар
Орлуулах үйлдвэрлэгчдийн ашгийн чадвар
болон удирдлагын чадвар
Хэрэглэгчдэд үзүүлж буй үйлчилгээ
Орлуулах бүтээгдэхүүний үнэ цэнэ ба чанар
Салбарын өрсөлдөгчид
Өрсөлдөөний хүч
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
8
(+-) Үйлчлүүлэгчдийн хүрээг тэлэх
боломжийг бэлтгэн нийлүүлэгчдэд
олгох
(-) Интернэт нь бэлтгэн нийлүүлэгч
хэрэглэгчид үйлчлэхэд хөндлөнгийн
зуучлагчийг ашиглах шаардлагагүй
болгож байна
(-) Бүх компанийг бэлтгэн
нийлүүлэгчтэй ижил түвшинд
харилцах боломжийг олгож байна
Энэ нь ТЭМ-ийг стандарчлах
ингэснээр эцсийн бүтээгдэхүүний
ялгаралыг бууруулж байна
(-) Бэлтгэн нийлүүлэгчийн зах зээлд
нэвтрэн орох боломжийг
нэмэгдүүлж өрсөлдөөнийг
нэмэгдүүлж байна
Загвар 1-4
Салбарын бүтцэд интернэтийн үзүүлж
буй нөлөө
(-) Салбарт шинээр нэвтрэх хориг саадыг багасгаж
байна Тухайлбал хувиарлалтын суваг борлуулалтын
ажилтнууд биет хөрөнгө зэргийг интернэтийн
технологийг ашиглан хялбар бага зардлаар шийдэх
боломжтой болсон
(-) Олон салбарт пүүсүүд шинээр нэвтрэнэ
(+) Уламжлалт
хувиарлалтын
сувгийн ач
холбогдолыг
бууруулж байна
(-) Зуучлагчийн хүч
эцсийн хэрэглэгчид
шилжих
(-) Худалдан авах
зардлыг бууруулах
Худалдан авагч Зуучлагчийн Хэрэглэгчийн
хүч хүч
Салбарын
өрсөлдөөн өрсөлдөөн
Бэлтгэн
нийлүүлэгчийн
хүч
Салбарт шинээр
нэвтрэхэд учрах
хориг саад
Орлуулах бараа
үйлчилгээнээс
учрах аюул
(-) Компаний хэмжээнээс
хамааран өрсөлдөх
чадварын ялгааг
бууруулсан
(-) Үнийн өрсөлдөөн рүү
шилжсэн
(-) Газар нутгийн хувьд
зах зээлийг өргөжүүлж
өрсөлдөгчийн тоог
нэмэгдүүлсэн
(-) Хувьсах зардлыг
бууруулсан
Эх үүсвэр Micheal Porter David Sutton Strategy and
Internet Harvard business review 2001 march p 67
(+) Бүх салбарын хувьд үр
ашигтайгаар зах зээлийн
хэмжээгээ өсгөх боломжтой
болсон
(-) Интернэтийн сүлжээг
ашиглан шинээр орлуулагч
бараа үйлчилгээг бий бүтээх
боломжтой болсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
10
Үнэ цэний гинжин загварт интернэтийн үзүүлж буй нөлөөлөл
Туслах
Компаний бүтэц зохион байгуулалт
Вэб дээр тулгуурласан бүтэц зохион байгуулалт
Онлайнаар хөрөнгө оруулагч нартай харилцаа холбоо тогтоох Тухайлбал мэдээлэл түгээх конференц уулзалтыг
зохион байгуулах
Хүний нөөцийн удирдлага
Вэб дээр тулгуурласан сургалт
Интернэтийг ашиглан компаний талаарх мэдээлэлийг хүргэн түгээх
Ажлын тайланг илтгэх
Технологийн хөгжил дэвшил
Байгууллагын бусад функцийн талаарх мэдлэгтэй болох
Байгууллагынхаа болон бусад пүүсүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг нээж өгөх
Барааны судалгаа хөгжүүлэлт нь онлайн худалдаа үйлчилгээтэй нягт уялдах боломж бүхий болох
Хангамж
Интернэт нь ТЭМ-ийн эрэлтийг төлөвлөх боломжоор хангана
Бэлтгэн нийлүүлэгчээс худалдан авах агуулах таамаглах системийг бүрдүүлнэ
Үндсэн
Дотоод орц
Компаний дотоод
орцын талаарх
мэдээлэлийн санг
бүх функцуудэд
хүргэх
Компани болон
бэлтгэн
нийлүүлэгчийн үйл
ажиллагааг нягт
уялдуулах
боломжийг
бүрдүүлнэ
Үйлдвэрлэл үйл
ажиллагаа
Шийдвэр
гаргалтанд
шаардлагатай
мэдээлэлийн
урсгалыг
зохицуулах
боломжийг
нэмэгдүүлнэ
Борлуулалт
хувиарлалтын
сувгийг
мэдээлэлээр
хангана
Гадаад гарц
Хэрэглэгчтэй
шууд солилцоо
хийх
бололцоотой
Хэрэглэгчтэй
электрон байдлар
гэрээ хэлэлцээр
хийх
Эрэлтийг
таамаглах
бололцоо бүхий
болох
Маркетинг болон борлуулалт
Вэб сайтаар дамжуулан
онлайн борлуулалт хийх
Хэрэглэгчдийг барааны
талаарх мэдээлэлээр хангах
үнийн хөнгөлөлт
урамшуулал үзүүлэх
захиалга хүлээн авах
Онлайн барааг бүтээх
Татах идэвхжүүлэлтийн
стратеги
Хэрэглэгчтэй эргэх холбоог
тогтоох буюу вэбээр
дамжуулан судалгаа хийх
идэвхжүүлэлтийн үр дүнг
үнэлэх
Борлуулалтын
дараах үйлчилгээ
Онлайнаар
хэрэглэгчийн
үйлчилгээг шууд
үзүүлэх
боломжтой
Тухайлбал э-
шуудан чат
интернэт
телефон вэб
камер зэргийг
ашиглах
Вэбийг ашиглан
хэрэглэгч өөрө
өөртөө үйлчлэх
боломжтой
болох
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
12
14 Интернэт маркетингийн талаарх үндсэн ойлголт зарчмууд
Интернэт маркетингийг маркетингийн шинжлэх ухааны суурь ойлголт зарчим дээр
тулгуурлан тодорхойлбол интернэтийн сүлжээг ашиглан пүүс маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтлөн явуулахыг хэлэх юм Дээрх тодорхойлолтоос харахад интернэт маркетинг нь зөвхөн
электрон худалдаа интернэт зар сурталчилгаагаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд кибер орон зайд
хэрэглэгчийн үнэ цэнэ сэтгэл ханамж ашигт байдлыг бий болгох маркетингийн шинжлэх ухааны
нэгэн салбар юм Энгийн үгээр илэрхийлбэл интернэт маркетинг гэдэг интернэт сүлжээний вэб
хуудсыг ашиглан маркетингийн функцээ хэрэгжүүлэхийг хэлэх юм Egraveeacuteigraveyacuteyacutentilde egraveiacuteogravearingethiacuteyacuteograve igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute
aacuteagraveeacuteethoslashegraveeuml otildeagraveethoacuteoacuteeumlaacuteagraveeuml
Atildeeumlicircaacuteagraveeumluuml ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml Icircethicirciacute iacuteoacuteograveatildeegraveeacuteiacute ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeuml
Yacuteoumlntildeegraveeacuteiacute otildeyacuteethyacuteatildeeumlyacuteatildedivide B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зэл
B2C буюу бизнес ба
хэрэглэгчийн зах зээл
Aacuteegraveccediliacutearingntilde aacuteagraveeacuteatildeoacuteoacuteeumleumlagraveatildeagrave B2B буюу бизнесээс бизнест B2B буюу бизнесээс бизнест
Судлаач Ральф Вилсоны тодорхойлсноор интернэт маркетингийг байгууллага үйл ажиллагаандаа
нэвтрүүлснээр дараах боломжууд үүсэх юм12
Зах зээлийнхээ хувьд тэлж глобаль зах зээл дээр гарах
Кибер орон зай дахь өөрийн виртуаль оффисоо байгуулах
Шууд маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх
Харилцаа холбооны хувьд тэлэх
Өрсөлдөөнд давуу талыг олох боломжтой
Интернэт маркетингийг өөрийн үйл ажиллагаандаа нэвтрүүлэх гэж буй пүүсийн хувьд дараах
үндсэн үе шатын дагуу интернэт маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлвэл оновчтой юм13
1 Нөхцөл байдлын шинжилгээ хийх
2 Зорилгоо дэвшүүлэх
3 Маркетингийн хольц бүрдүүлэлт
Дээрх үе шатууд нь логик дараалал зарим судлах зүйл нь уламжлалт маркетингтай төстэй
хэдий ч зарим талаар интернэт маркетингийн гэсэн өөрийн онцлог талыг агуулж байгаа юм Дээрх
үе шатуудыг тус бүрт нь авч үзвэл
1 Нөхцөл байдлыг шинжилгээ буюу орчныг судлахдаа интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх дэд
бүтэц буюу өндөр хурдаар хандах боломж бүхий вэб сайт чанартай интернэт үйлчилгээ үзүүлэгч
12
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p14 13
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 2
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
13
компани бий эсэх хэрэглэгчдийн интернэтийн сүлжээг ашиглах зан төлөв онлайнаар худалдаа
хийх мэдлэгтэй болсон эсэх интернэтээр борлуулахад бараа тань хэр зэрэг тохиромжтой эсэх
интернэтээр худалдан авах шийдвэрээ гаргаж буй эсэх өрсөлдөгчидийн интернэт дэхь үйл
ажиллагаа зорилтот зах зээлийн интернэт хэрэглээг зэргийг судалдаг байна
2Интернэт маркетингийг хэрэгжүүлэх зорилго буюу интернэт маркетингийг нэвтрүүлэх
шалтгааныг тодорхойлохдоо 5S-ийн зарчим буюу 5 үндсэн хэлбэрийн дагуу дэвшүүлдэг
байна14
SELL
Компаний болон брэнд вэб сайтын уламжлалт хэлбэртэй харьцуулахад илүү уян хатан
борлуулалтын сувгийг ашиглан хямд зардлаар бага үнээр хэрэглэгчидэд барааг санал болгох
бөгөөд ингэснээр борлуулалтын орлогын хэмжээ нэмэгдэх боломжтой юм Харин мэдээлэлд
чиглэсэн вэб сайтуудын хувьд энэ нь зорилгыг хэрэгжүүлэхдээ зар сурталчилгааны талбараа
худалдах ах дүү вэбүүдийн affiliate программын тусламжтайгаар орлогоо бий болгодог байна
Жишээ нь жижиглэн худалдааны Amazon компани өөрийн вэб сайт руу нь шууд дамжин ирүүлсэн
link вэб сайтанд тухайн хэрэглэгчээс орсон орлогын 5-ийг өгдөг байна15
SERVE
Хэрэглэгчдийн үнэ цэнийг өсгөх буюу виртуаль барааг хөгжүүлэх хэрэгчидэд үзүүлэх үйлчилгээг
боловсронгуй болгох дахин худалдан авалтыг урамшуулах дэмжих мэдээлээр хангадаг байна
SPEAK
Хэрэглэгчдийг шаардлагатай мэдээлэлээр хангах пүүсд шаардлагатай маркетингийн мэдээллийг
онлайн байдлаар цуглуулах Өөрөөр хэлбэл вэб дээр суурилсан судалгаа хэлэлцүүлэг ярилцлага
чатлах зэрэг хэлбэрээр мэдээллийг цуглуулах
SAVE
Интернэтийг ашиглан дараах зардлуудыг бууруулах боломжтой байдаг байна Үүнд хүний
нөөцийн зардал борлуулалтын зардал зар сурталчилгааны зардал шинээр бизнес эрхлэхэд гарах
зардлыг бууруулах боломжтой байдаг
SIZZLE
Онлайн байдлаар компаний болон брэндийн нэр хүндийг өсгөх
3 Маркетингийн хольцыг бiquestрдүүлэх
14
Dr Dave Chaffey E-marketing strategy 2004 p 6 15
Ralph Wilson Web marketing Basic 2000 p 24
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
14
Интернэт маркетингийн хольцын хувьд домэйн нэр буюу вэб хуудасныхаа нэрийг сонгох нь
уламжлалт маркетингийн хувьд хувиарлалтын сувгийн талаарх шийдвэрийг гаргахтай ижил зүйл
юм
Домэйн нэр вэб дизайны талаар шийдвэр гаргах
Зөв оновчтой домэйн нэр нь интернэт маркетингийн амжилтын нэг үндэс бөгөөд интернэт
маркетеруудын хувьд оновчтой домэйн нэрийг маш өндөр үнээр худалдаж авдаг байна16
Жишээ
нь wwwbusinesscom 75 wwwwinecom 25 сая доллараар худалдагдсан байна Оновчтой домэйн
нэрийг сонгохын тулд дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах хэрэгтэй17
Товчхон буюу бага тэмдэгтээс бүтсэн байх
Цээжилж тогтооход хялбар байх
Компаний нэр болон бизнесийн чиглэлтэй нь уялдаатай байх
Хэлэх дуудахад хялбар байх
Оновчтой домэйн нэрийг сонгон авсны дараа вэб дизайны дараах шийдвэрийг гаргах
шаардлагатай болох юм Вэб хуудас нь тухайн компаний кибер орон зай дахь дүр төрх нүүр царай
юм Вэб дизайныг боловсруулахдаа дараах үндсэн зарчмуудыг баримтлах шаардлагатай юм18
Барааны хольц бүрдүүлэлт
Вэб хуудас тань оновчтой домэйн нэр хэрэглэгчдэд тохиромжтой дизайнтай болчихсон
тохиолдолд барааны талаарх шийдвэрээ гаргах шаардлагатай юм Бараануудыг ерөнхийд нь 3
хэсэгт ангилан авч үзэж болно
a Электрон арилжаанд тохиромжтой бараа
b Электрон арилжаа ба уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
c Уламжлалт арилжаанд тохиромжтой бараа
Мөн интернэтээр борлуулах барааг мөн бодит шинж чанар мэдрэгдэх байдлаас нь хамааруулан
дараах 3 бүлэгт хуваан үзэж болох юм
a Виртуаль бараа буюу бодитой бус бараа
b Үйлчилгээ
c Бодитой бараа
Интернэтээр худалдаа борлуулалт хийх нь уламжлалт худалдаатай харьцуулахад зарчмын хувьд
дараах үндсэн ялгаануудтай юм
16
Өдрийн сонин 20041019 258 дугаар 17
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p125 18
Shelley Lowery Killer marketing strategies p18
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
15
2 Igraveagraveiacuteagraveeacute oacuteeumlntildeucirciacute otildeoacuteacircuumlauml aumlagraveethagraveagraveotilde iquesteacuteeumldivideegraveeumlatildeyacuteyacuteatilde ograveiquesteumlotildeiquestiquest yacuteethotildeyacuteeumlaacuteyacuteeuml ccedilicircotildeegraveotilde aacuteicirceumlicircacirc oacuteoacute
Судлаач Marty Foley-ийн тодорхойлсноор otildeordmatildeaeligegraveatildeiquesteacute icircethiacuteoacuteoacuteauml интернэтээр дараах нэр төрлийн
бараа үйлчилгээнүүдийг борлуулах шийдвэрийг түлхүү гаргаж agraveaeligegraveeumlaacuteagraveeuml agraveigraveaeligegraveeumlograveograveagraveeacute agraveaeligegraveeumliacuteagrave atildeyacuteaelig iquestccedilntildeyacuteiacute
байна19
a Автомашин болон түүний эд анги тоног төхөөрөмж
b Зар сурталчилгааны баннер линк байрлуулах директортоо бүртгэх и-мэйл зар
сурталчилгаа эрхлэх
c Оффисийн бараа оффисийн үйлчилгээ үзүүлэх
d Эртний эдлэл ном зоос шуудангийн марк
e Компьютерийн тоног төхөөрөмж программ хангамж компьютерийн сургалт
явуулах
f Төрөл бүрийн бэлэн хувцас электрон бараа цэцэг үнэт эдлэл гоо сайхны
бүтээгдэхүүн тоглоом хүнсний зүйл гэх мэт өргөн хэрэглээний бараа
g Төрөл бүрийн үзвэр үйлчилгээний билет тоглоом хөгжим видео
h Интернэт банкны үйлчилгээ үнэт цаасны худалдаа хөрөнгө оруулалт зэрэг
санхүүгийн үйлчилгээ
i Улс төр нийгэм спортын мэдээ мэдээлэл сургалт семинар электрон сонин ном
зохиол зөвлөгөө өгөх үйлчилгээ
j Вэб дизайн вэб хостинг хийх электрон төлбөр тооцоо гүйцэтгэх
k Үйлдвэрлэлийн зориулалттай тоног төхөөрөмжийн худалдаа
l Аялал жуулчлалын захиалга хүлээн авах машин зочид буудал түрээслэх
Барааны талаарх шийдвэр гаргахын зэрэгцээ тухайн барааг борлуулахдаа интернэтээр төлбөр
тооцоог хэрхэн хийж гүйцэтгэх талаарх шийдвэрийг гаргах шаардлагтай болдог байна
21 Идэвхжүүлэлтийн хольцыг бүрдүүлэх
Вэб хуудсыг идэвхжүүлэх арга хэрэгслийг үндсэнд нь 2 хэсэгт хуваан авч үздэг байна20
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд ашиглах
Уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдийг ашиглах
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэл буюу интернэт зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь нь
уламжлалт идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгсэлтэй харьцуулахад дараах үндсэн давуу талуудтай
байдаг21
19
Marty Foley Internet marketing goldmine 1999 p 81-84 20
Colin Knecht Discover how to promote your website 2003 p20
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
16
Targeted Энэ онцлог давуу тал нь єргєн хvрээний зар сурталчилгаанд илvv мєнгє
хєрєнгє зарцуулахгvйгээр рекламыг зорилгот хэсэг бvлэг хvмvvст хvргэх бvрэн
боломжийг олгодог
Interactive Хэрэглэгчидтэй шууд харилцах Интернэт рекламыг vзэж сонирхсон
хvн vргэлжлvvлэн бараа бvтээгдэхvvн vйлчилгээний талаар дэлгэрэнгvй мэдээлэл
авья гэвэл компанийн вэб сайтаас бvрэн мэдээлэл авах боломжтой Хэрэв нэмэлт
мэдээлэл хэрэгтэй бол и-мэйл бичиж болдог Мєн компанийн вэб сайтад хандсан
хvмvvсийн тоог найривчлан гаргах тэднээр товч анкет бєглvvлж мэдээлэл
цуглуулах зэрэг давуу талтай
24 hours Цаг хугацаа болон газар зvйн хязгаарлалтгvй Уламжлалт бусад тєрлийн
реклам сурталчилгааны хэлбэр нь хvмvvст тодорхой цагт хvрдэг бол Интернэт
рекламыг 24 цагаар хэрэглэгч Интернэтэд холбогдсон vед vзvvлэх боломжтой
Мєн дэлхийн аль ч єнцєг булангаас компьютероор дамжуулан холбогдох
боломжтой тул энд ямар нэгэн газар зvйн хvндрэл бэрхшээл vvсэхгvй
Creative Баннер рекламыг єнгє vзэмжтэй сонин содон байдлаар ямар ч
хувилбараар хийж болно
Хямд тєсєр Уламжлалт рекламны сувгийг бодвол Интернэт реклам чанарын
ялгаатай бєгєєд харьцангуй хямд
Онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслийг тус бүрт задлан авч үзвэл
a Интернэтийн сүлжээний мэдээлэлийн хэт их урсгалаас шалтгаалан хэрэглэгч
шаардлагатай вэб сайтаа олоход хүндрэлтэй байдаг Ийм ч учраас ихэнх вэб
сайтууд онлайн идэвхжүүлэлтийн арга хэрэгслүүдээс нэр хүндтэй хайлтын
системүүдэд бүртгүүлэх аргыг өргөн ашигладаг байна Хайлтын системийг
үндсэнд нь 3 хэсэгт хуваадаг22
Үүнд автомат хайлтын систем директор хайлтын
систем гибрид хайлтын систем юм Автомажсан хайлтын систем нь вэб сайтын
тодорхойлтыг ашиглан өөрөө өөртөө бүртгэн авдаг бөгөөд хайлтын бааз суурийн
хувьд бусад хайлтын системээ бодоход өргөн байдаг байна Директор хайлтын
систем нь бүртгүүлэх вэб сайтууд өөрөө буюу хайлтын систем нь өөрсдөө хандан
хайлтын бааз сууриа бүрдүүлдэг байна
b Өөрийн вэб сайтын үйл ажиллагаатай төстэй болон хэрэглэгч олонтой вэб сайттай
ах дүүгийн харилцаа тогтоох буюу линкээ байрлуулах замаар өөрийн вэб сайтаа
сурталчилдаг байна
21
wwwbooksurlcom 22
Компьютер Таймс сэтгүүл 20051 сар хуу 34
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
17
c Баннер болон зар сурталчилгааны зай худалдан авах Нэр хүндтэй хэрэглэгч
олонтой вэб сайтуудын зар сурталчилгааны зайг худалдан авах аргаар өөрийн вэб
хуудасны идэвхжүүлэлтийг хийдэг байна
d POP-Up window Интернэт рүү хэрэглэгч холбогдож буй тохиолдолд тусгай
жижигхэн программ ачаалагдаж вэб сайтны сурталчилгаа хийх аргыг хэлдэг
Гэхдээ энэ арга нь сүүлийн үед төдийлөн тохиромжтой бус аргын тоонд ороод
байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн вэб браузерийнхаа тусламжтайгаар энэ цонхыг
блоколж болдог болсон
e Электрон шууданг ашиглах Өөрийн зорилтот хэрэглэгчид рүүгээ хандан электрон
шуудангаар өөрийн вэб сайт болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлийг явуулах Энэ арга
нь зорилтот хэрэглэгчидэдээ хүрч чадсан тохиолдолд үр дүнтэй идэвхжүүлэлтийн
арга хэрэгсэл юм Гэхдээ мөн л хэрэглэгчид spam гэж нэрлэгдэх хэрэггүй
захидлуудаас залхаж түүнийг ирүүлэхийг хориглодог программыг ажилуулах
болсон байна Сүүлийн үед дээрх аргыг арай боловсронгуй байдлаар буюу ямар
нэгэн виртуаль бараа худалдан авсан тохиолдолд update буюу сайжруулалт хийх
замаар вэбээ сурталчлах болсон байна
f Үнэгүй бараа үйлчилгээ мэдээлэлээр хангах Үнэгүй бараа үйлчилгээг
хэрэглэгчдэд вэб сайтны зүгээс санал болгох бөгөөд түүнтэй зэрэгцэн вэб
хуудсынхаа идэхжүүлэлтийн үйл ажиллагааг хийдэг байна
g Affilate программ ашиглах Өөрийн вэб сайт руу нь бусад вэб сайтаас дамжин орж
ирсэн байдлаас нь хамааран тухайн вэб сайтанд нь урамшуулал төлбөр төлөх
аргыг хэлэх юм Ингэснээр ах дүү вэб сайтуудын харилцаа холбоо улам нэмэгдэх
харилцан ашигтай ажиллах боломжийг нэмэгдүүлж байгаа юм
h Вэб дизайн баннерийн уралдаанд өөрийн вэбээ хуудсаа оролцуулах болон ийм
төрлийн уралдааныг зохион байгуулах замаар вэб сайтаа бусaumlagraveauml ntildeурталчлан
таниулдаг байна
22 Уламжлалт идэвхжiquestiquestлэлтийн арга хэрэгсэл
Уламжлалт байдлаар вэб хуудсынхаа идэвхжүүлэлтийг гүйцэтгэх гэж байгаа бол дараах үндсэн
аргуудыг ашиглаж болох юм
a Олон нийтийн мэдээлэлийн хэрэгсэл ашиглах Олон нийтийн телевиз радио
сонин сэтгүүл гудамжны самбарыг ашиглан вэб сайтныхаа идэвхжүүлэлтийг
хийж гүйцэтгэх
b Хэвлэмэл байдлаар буюу компаний ажилчдын нэрийн хуудас брошюрт вэб
сайтын нэрийг оруулах
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
18
c Мэргэжлийн чиглэлийн сэтгүүл интернэтийн шар номонд бүртгүүлэх
23 Igraveicirciacuteatildeicirceumlucirciacute aring-ccedilagraveotilde ccedilyacuteyacuteeumlegraveeacuteiacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteagraveeacuteaumlagraveeuml
Реклам сурталчилгаа маш бага өндөр үнэтэй (зах зээлийн үнээс өндөр) энэ төрлийн бизнес
эрхлэгчид тийм ч олон биш өмнө нь иймэрхүү оролдлогууд нилээн хэд байсан боловч амжилтанд
хүрээгүй сонголт багатай хэрэглэчид энэ төрлийн үйлчилгээг хүлээн авахад хараахан
төлөвшөөгүй энэ нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалж байна Үүнд
Хүн бүр интернет хэрэглэдэггүй
Интернетийн хэрэглэгчид энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхдоггүй мэддэггүй
Интернетийн хэрэглэчдийн дийлэнх хэсэг нь залуучууд байдаг учраас өргөн хэрэглээний
бараа худалдаж авдаггүй
Монгол хүмүүийн юмыг заавал гараараа барьж үзэж байж худалдаа хийдэг сэтгэхүй
24 Монголд и-бизнесийг хөгүүлэхэд тулгамдаж буй асуудлууд
Интернетийн хэрэглээг ихэсгэх үүний тулд интернетийн үйлчилгээний үнийг бууруулах
Зар сурталчилгаа рекламыг сайн хийх
Web-site дахь мэдээллийг өдөр тутам шинэчлэх
Баталгаа гаргаж өгөх
Интернет бизнес өндөр хөгжсөн орнуудын туршлага и-бизнес явагдах зарчим (хууль эрх зүйн
орчин гм дэмжих зүйлс)
25 Aacuteegraveaumliacuteegraveeacute ordmiacuteordmordmatildeegraveeacuteiacute aacuteicirceumlicircigraveaelig
Хэрэглэгчид интернет ашиглан хэрэгтэй зүйлсээ худалдан авах нь олон давуу талтай
гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг боловч ингэх нь өндөр эрсдэл агуулдаг гэж үздэг учраас энэ тал дээр
маш болгоомжтой ханддаг Энэ нь интернет бизнесийн хөгжлийг удаашруулагч гол хүчин зүйл
юм Гэвч үүнийг шийдэх системийг судлаачид карт гаргагч байгууллагууд онлайн дэлгүүрүүд
хамтран боловсруулсан нь үр дүнтэй хэрэгжиж дэлхий даяар ашиглагдаж байна
Хэрэглэгч онлайнаар худалдаа хийх үедээ нууц үгээ оруулах шаардлага гардаг учраас
залилан мэхлүүлэх тохиолдол гардаг Харин шинэ системээр карт гаргач байгууллага нь нууц
үгийг автоматаар баталгаажуулдаг учраас картны дугаар буруу замаар ашиглагдахаас сэргийлдэг
Карт эзэмшигчийг баталгаажуулах үйлчилгээг дэлхийн шилдэг карт гаргагч байгууллагууд болох
Verified by Visa MasterCard явуулж байгаа нь интернет бизнесийн цар хүрээг улам өргөжүүлж
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
19
байна Эдгээр байгууллагууд аюулгүй байдлыг хангах провайдэр Arcot Systems Inc-тай хамтарч
дэлхий даяар үйлчилгээгээ нэвтрүүлж байна
Нөгөө талаас онлайн дэлгүүрүүд худалдан авалт бүрт карт эзэмшигчийн мэдээллийг
шалгах боломжгүй байдаг учраас хэн дуртай нь картныхаа дугаар дуусах хугацаагаа оруулаад
гүйлгээ хийх боломж байдаг Харин карт эзэмшигчийг баталгаажуулах байгууллага нь карт
эзэмшигчийг батлан дааснаар энэ асуудлыг шийдэж чаджээ
3Aumliquestatildeiacuteyacuteeumlograve
Интернэт маркетингийн талаарх онолын судалгаа интернэт маркетинг өндөр хөгжсөн бусад улс
оронтой харьцуулсан судалгаа монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн түвшинг тодорхойлох
эмпирик судалгааг явуулсны үр дүнд миний бие монголын интернэт маркетингийн хөгжлийн
түвшнийг дараах байдлаар тодорхойлон дүгнэж байна Ингэхдээ эерэг буюу интернэт
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
20
маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй хүчин зүйл болон сөрөг буюу интернэт маркетингийн
хөгжилд гарч буй саад бэрхшээл болж буй хүчин зүйлийг тус тусад нь дүгнэн авч үзсэн болно
Эхлээд интернэт маркетингийн хөгжилд учирж буй сөрөг дүгнэлтүүдийг авч үзье
Ntildeoacuteeuml ograveagraveeuml
1 Интернэт маркетингийн хөгжлийн дэд бүтэц хараахан бүрэлдэн тогтоогүй байна
Интернэт маркетингийн хөгжлийн гол дэд бүтэц болох мэдээлэлийн технологийн бэлэн байдал
Монгол улсын хувьд бусад улс орнуудтай харьцуулахад бүрэлдэн тогтож амжаагүй байна Үүнд
интернэтийн байнгын өндөр хурдтай сүлжээ буюу Broadband-ийн сүлжээ байхгүй интернэт
үйлчилгээний үнэ тариф хэт өндрөөс интернэт нь нийтийн хэрэглээ болж хараахан амжаагүй
байна
2 Интернэт худалдаанд өргөн ашиглагддаг электрон төлбөр тооцооны систем бүрэлдэн
тогтоогүй
Интернэт худалдаанд хамгийн өргөн ашигладаг дотоодын төлбөрийн карт нь 2005 оноос л эхэлж
ашиглах боломжтой болсон бөгөөд урьд өмнө нь ашиглаж байсан төлбөр тооцооны систем нь
томоохон худалдан авалт болон гадаадад оршин суугч нарт илүү тохиромжтой байсан
3 Интернэтийн талаарх мэдлэг муу хэрэглээний хувьд хязгаарлагдмал
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо харьцангуй өсч байгаа ч гэсэн интернэт хэрэглээний түвшин нь
хязгаарлагдмал буюу зөвхөн бусадтай харилцах мэдээ мэдээлэлийг хүлээн авахаас өөр зорилгоор
нэг их интернэтийг ашиглахгүй байгаа нь интернэтд түшиглэсэн бизнес интернэт маркетингийн
хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байна
4 Монгол вэб сайтуудын идэвхжүүлэлт муу вэбүүдийн хамтын ажиллагаа сул дорой
Бизнесийн байгууллагууд вэб сайтаа байгуулсан хэдий ч түүнийгээ сурталчлах кибер орон зай
дахь маркетингийн үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулахгүй байна Идэвхжүүлэлтийн үр дүнтэй
онлайн болон оффлайн арга хэрэгслүүдийг тэр бүр ашиглахгүй баннер төдийхөнөөр
идэвхжүүлэлтийн үйл ажиллагаагаа хязгаарлаж байна Мөн вэбүүд ижил төрлийн үйл ажиллагаа
эрхэлдэг болон нэр хүндтэй вэбүүдтэй ах дүүгийн харилцаа тогтоох явдал бага байгаа нь хамтдаа
хөгжих боломжийг багасгаж байна
5 Вэб сайтуудын мэдээлэлийн чанар агуулга цар хүрээ шинэчлэгдэж буй байдал
хангалтгүй байна
Вэб дээрх мэдээ мэдээлэлүүд нь зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхээргүй хэт
товч зурган болон бусад тайлбар багатай мэдээлэлээс хайлт хийх боломжгүй байдаг Мөн
түүнчлэн вэб дээрх мэдээллээ шинэчлэх нь удаан өдөр тутмын мэдээлэлээр хангадаггүй Нэг л хэл
дээр вэбээ боловсруулдаг болон хэрэглэгчтэйгээ харилцаа холбоо тогтоохдоо муу байна
6 Вэбүүд найдвартай байнгын ажиллагаатай байж чаддаггүй
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
21
Байгуулсан вэб болон түүний бусад линкүүдээ байнгын найдвартай ажиллагаатай байлгаж
чаддаггүй учраас хэрэглэгчдээ богино хугацаанд алддаг байна
7 Барааны хольцын талаарх шийдвэр гаргалт ядмаг
Электрон худалдаагаар хангагдсан вэб сайтуудын барааны талаарх шийдвэр гаргалт нь ихэвчлэн
бодит бараа буюу хоол хүнс бэлэг дурсгалаар хязгаарлагддаг
8 Зорилтот зах зээлээ үндэсний хэмжээнд л тодорхойлсон
Ихэнх вэб сайтуудын зорилтот хэрэглэгчид нь эх орондоо болон гадаад суугаа монголчууд руу л
чиглэсэн бөгөөд глобаль зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа бага явуулдаг
9 Интернэт дэх оюуны өмчийн хамгаалалт сул23
Интернэтээр монгол хүний бүтээсэн дуу дүрс бичлэг ном зохиолыг зохиогчийн эрхийн
зөвшөөрөлгүйгээр хуулбарлан тавьдаг
10 Интернэт маркетингийн мэргэжлийн боловсон хүчнээр дутмаг
Интернэт маркетинг нь өөрөө маш хурдацтай хөгжиж байгаа учир маркетингийн болон
мэдээлэлийн технологийн мэргэжлийг давхар шаардах болсон байна Ийм мэргэжлийн э-
маркетерууд ховор тул дээрх үүргийг мэдээлэлийн технологийн мэргэжилтнүүд үүрч байна
11 Интернэт маркетингийн онол практик уялдахгүй байна
Интернэт маркетингийн талаар онолын болон практик эрдэм шинжилгээ судалгааны ажлууд
үгүйлэгдэж байна Ерөнхийдөө бизнесийн практик нь түрүүлж хөгждөг ч жамтай ч манай улсын
интернэт маркетингийн судалгааны ажлууд нь хэтэрхий оройтож хийгдэхээс гадна практикт
учирч буй асуудлуудыг бүрэн хамарч чадахгүй байна
Дээрхи сөрөг дүгнэлтүүдээс гадна интернэт маркетингийн хөгжилд түлхэц өгч буй дараах эерэг
хүчин зүйлүүд байна
Aumlagraveacircoacuteoacute ograveagraveeuml
1 Интернэт хэрэглэгчдийн тоо байнга өсч байна
Интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил тутам 8-10 иар өсч зарим тоо баримтуудаас харахад 200
орчим мянган хүн интернэтийг хэрэглэдэг болсон байна
2 Томоохон байгууллагуудын дийлэнх нь өөрийн нэрийн вэб сайттай болсон байна
Санхүүгийн нөөц бололцоо өндөр томоохон бизнесийн байгууллагуудын дйилэнх нь өөрийн
нэрийн вэб сайтыг байгуулан интернэтийн ертөнцөд өөрийн маркетингийн үйл ажиллагаагаа
хөтөлж явуулж байна
3 Мэдээлэлийн технологийг төрөөс хүчтэй дэмжиж байна
23
ТХалтар Электрон худалдааны тулгамдсан асуудал
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
22
Төрөөс мэдээлэлийн технологийн хөгжлийг онцгой анхаарч Цахим монгол хөтөлбөрийг
боловсруулж хямд үнэтэй өндөр хурдтай сүлжээний төслийг хэрэгжүүлэх интернэтийн
үйлчилгээний үнийг бууруулах бүх нийтийг компьютерээр хангах зэрэг ажлуудыг хийхээр
төлөвлөөд байна
4 Мэдээлэлийн технологийн дэд бүтэц хөгжих суурь тавигдаж байна
Өргөн зурвасын сүлжээ байгуулах хөдөө орон нутгийг интернэтийн сүлжээнд холбох болон
интернэтийн үйлчилгээний үнийг бууруулах ажлууд эрчимтэй хийгдэж нийгэм эдийн засгийн бүх
салбарт электрон хувьсгалууд өрнөж байна
5 Дотоодын электрон худалдаанд өргөн ашиглагдах боломжтой төлбөрийн карт болон
онлайн санхүүгийн үйлчилгээнүүд ихээр нэвтэрч байна
Капитал банк Голомт банк зэрэг санхүүгийн байгууллагууд электрон төлбөр тооцооны
системүүдийг нэвтрүүлж байна
6 Электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдаж байна
2002 оноос хойш электрон худалдааны вэб сайтууд ихээр байгуулагдах болсон бөгөөд эдгээр вэб
сайтууд нь өөрийн гэсэн харилцагчдын хүрээлэлийг бий болгож чадсан байна
4 Otildeagraveacircntildeethagraveeumlograve
Вэб Хуудасны Igraveagraveethecircaringograveegraveiacuteatildeegraveeacuteiacute Тухай Нийтлэг Буруу Ойлголтууд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб хуудасны маркетингийн талаархи түгээмэл буруу ойлголтууд нилээд байдаг Энэ нь олон
жижиг бизнесийн эздийн хувьд сүр дуулианийг жинхэнэ бодит байдлаас ялгахад төвөгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
23
болгодог байна Хамгийн гол нь Вэб танд үнэхээр хэрэгтэй эсэхийг тодорхойлж дараа нь түүний
маркетингийн хүч бололцоог бүрэн ашиглах аргыг сонгон хэрэглэх явдал юм World Wide Web
буюу Дэлхий Даяарх Сүлжээний талаархи зарим нийтлэг буруу ойлголтыг онлайн маркетингийн
программыг хэрхэн үр дүнтэй ашиглах тухай зарим зааварчилгааны хамтаар доор үзүүлэв
Буруу ойлголт 1 Жижиг бизнес эрхлэгч бүр Вэб хуудастай байх хэрэгтэй
Олон жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд өөрийн Вэб хуудсыг бий болгож түүнийгээ байнга
сайжруулан ашиглах нь ашигтай байдаг боловч ийм хэлбэрийн маркетинг бүх бизнест
тохиромжтой биш гэдгийг ойлгох нь чухал Доорх нөхцлүүдэд Вэб хуудас ашиглах талаар бодож
үзэх хэрэгтэй Үүнд
Таны худалдан авагчид сүлжээнд холбогддог бол Хэрэв таны худалдан авагчид Вэб-ээр
дамжуулан бараа бүтээгдэхүүн худалдан авдаг эсвэл мэдээлэл авдаг бол та тэнд нь байх
хэрэгтэй болно Харин худалдан авагчид тань мэдээллээ ихэнхдээ бусад эх сурвалжуудаас
(бизнесийн лавлахууд сонин сэтгүүл худалдааны үзэсгэлэн болон бусад төрлийн
маркетингийн эх сурвалжууд)авдаг бол тэдгээр чиглэлээр нь илүү анхаарч ажилласан нь
дээр байж болно
Та үндэсний болон олон улсын хэмжээнд хэрэглэгчдэд түргэн шуурхай үр дүнтэй хүрэх
хүсэлтэй байгаа бол Вэб маркетинг бол орон нутгийн чанартай маркетинг биш Мөн
чанарын хувьд энэ нь өөрөө ихээхэн өргөн цар хүрээтэй зүйл учраас энэ давуу талыг нь
ашиглах бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй Жишээлэхэд Нью-Йоркын захад байрлалтай нэгэн орон
байрны гэрээлэгч компанийн хувьд зөвхөн тухайн хязгаарлагдмал зорилтот зах зээлд
үйлчлэх тул Вэб хуудасны үр ашгийг бүрэн гаргаж чадахгүй байх нь магад Харин улиын
хэмжээнд түгээж хүргэх үйлчилгээ санал болгож байгаа чихэр борлуулагч компани Вэб-
ийн өргөн хамрах хүрээг ашиглах талаар хавьгүй илүү байх талтай
Вэб хуудас тань танай компанийн маркетингийн зорилтууд болон төсөвтэй уялдсан бол
Вэб хуудас нь тухайн компанийн маркетингийн цогц нэгдмэл төлөвлөгөө болон төсвийн
нэгэн бүрдэл хэсэг болсон байвал зохино Ашиглаж буй бүх арга хэрэгсэлийн гол агуулга
санаа нь харилцан уялдаатай тогтмол байх хэрэгтэй
Вэб нь маркетингийн бусад хувилбаруудыг орлохуйц эсвэл тэдгээрээс илүү үр дүнтэй
хэрэгсэл болж байгаа бол
Худалдан авагчид Вэб-ийг ашиглан өөр замаар бол олж авахад хэд хэдэн өдөр эсвэл долоо
хоног орох байсан мэдээллийг шууд хүлээн авах боломжтой болдог Жишээлбэл гэрэл
зурагчин өөрийн авсан зургийн загвар танилцуулгаа Вэб дээрээ тавьсан тохиолдолд
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
24
боломжит харилцагчдыг Вэб хуудастайгаа танилцахыг хүсэх бөгөөд ингэснээр ажил
бүрийн төлөө танилцуулгаа илгээх зардлаас чөлөөлөгдөх юм
Вэб хуудастай байж түүндээ цаг хөрөнгө зарах боломжтой бол
Вэб хуудас нь байнгын анхаарал шаарддаг зүйл Та түүнийгээ байнга шинэчилж байх
боломжтой юу Сар бүр шинэ зүйл нэмж оруулж чадах уу Вэб хуудсаа зүй ѐсоор нь
хадгалж шинэчлэхэд хангалттай цаг төсөв зарцуулж чадах уу Та үүнийг өөрөө хийх
боломжгүй бол тусгайлан хүн хөлслөн ажиллуулж болно Үгүй бол таны хичээл зүтгэл
талаар өнгөрөх нь тэр
Буруу ойлголт 2 Вэб хуудас нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд томоохон өрсөлдөгчидтэй
өрсөлдөх тэгш боломж олгодог
Үнэн мэргэжлийн төвшинд хийгдсэн таны бизнесийг байгаагаас нь том мэт харагдуулж болно
Гэхдээ оновчтой төлөвлөгөө үр дүнтэй хэрэгжүүлэлтгүй бол Вэб хуудас тань таны бизнесийг бүр
жинхэнэ байдлаас нь дордуулан харагдуулж өрсөлдөх чадварыг тань доройтуулах боломжтой
Вэб-ийг ашиглан мэргэжлийн төвшингөө үзүүл Мэдлэг чадвараа дэлгэн харуулсанаар та бизнесээ
нарийн мэргэжлийн төвшинд тавьж худалдан авагчдыг татах тэдэнд өөрийн бүтээгдэхүүн
үйлччилгээг сонирхох сонирхол төрүүлэх боломжтой болно
Өөрийн бизнесээ байгаагаас нь том болгон харагдуулах нэг арга бол өөрийн гэсэн домэйн нэртэй
болох явдал wwwyourcompanynamecom гэсэн хаяг нь Интернэт үйлчилгээ Үзүүлэгч (ИҮҮ)
эсвэл ямар нэгэн онлайн үйлчилгээний компанийн дотоод
хаягаас(wwwyourISPcom~yourcompanyname)олоход хавьгүй хялбар бөгөөд таны компаний
талаар илүү мэргэжлийн имиж төрүүлдэг Домэйн-ээ бүртгүүлэхэд багахан хөлс төлөх ба таны
сайт-ыг бага хэмжээний сарын төлбөртэйгөөр байрлуулах ИҮҮ зөндөө олдоно Энэ талаар өөрийн
ИҮҮ-д хандах хэрэгтэй
Болгоомжлох ѐстой бас нэг зүйл бол хэт их технологи ашиглах гэж оролдох явдал Ганган хүнд
гархи нэмэр гэдгийн адилаар зүгээр л гоѐ санагдсан учраас хэрэглэж болох бүхнийг авчирч наах
гэж оролдох нь үнэн хэрэгтээ таны эсрэг ажиллаж болно Жишээлэхэд нэгэн зөвлөх үйлчилгээний
компанийн Вэб хуудас өнөөх алдартай хэдэн хүн уг хуудсыг үзсэнийг харуулдаг counter буюу
лангуу-тай байжээ Харамсалтай нь энэ нь уг Вэб-ийг цөөн хүн үздэгийг зарлаж тэгсэнээрээ өгч
байгаа мэдээлэл нь үнэхээр үнэн зөв үү эсвэл зөвхөн тийм сэтгэгдэл төрүүлэх гэж хэт оролдсон
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
25
байна уу гэдэгт эргэлзэхэд хүргэдэг Хэрэв тэр лангуу байхгүй байсан бол та тэгж бодолгүй унших
байсан байж магадгүй
Буруу ойлголт 3 Вэб хуудастай болсоноор танай компанид бөөн үйлчлүүлэгч цутган
орж ирнэ
Хүмүүс танай Вэб хуудсыг өөрсдөө олно гэж санасаны хэрэггүй Вэб хуудсандаа зочлох
хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд та Интернэтээр болон уламжлалт маркетингийн материалыг
ашиглан идэвхтэй идэвхжүүлэлт сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй Доор үүнийг хийх зарим
аргуудыг дурдав
Вэб хуудсаа бүх томоохон хайлтын системүүдэд бүртгүүл Тухайлбал Yahoo Excite Infoseek
Lycos and Hotbotгэх мэт Мөн таны URL буюу сайт-ын нэрийг олон тооны хайлтын систем
мэдээллийн сангуудад бага төлбөртэйгөөр бүртгэдэг үйлчилгээнүүд байдаг Түгээмэл хэрэглэгддэг
нэг нь Үүнд бүртгүүлэх хэрэгтэй Харин өөрийн сайт-аа эдгээр үйлчилгээнд нэгэнт бүртгүүлсэн
тохиолдолд та сайт-аа хэрхэн танилцуулахыг хянах боломжгүй болно
Хослох бүтээгдэхүүн үйлчилгээтэй өрсөлдөгч бус компаниудтай холбоос толгой реклам (banner
ads) солилц Холбоо тогтоох хүсэлтэй байгаа сайт-ынхаа Вэбмастерт и-мэйл бичиж харилцан
холбоотой ажиллах санал тавь Энэхүү харилцааг тогтоох нь харилцан ашигтай гэдгийг захиандаа
онцлон тэмдэглэ Link Exchange (Холбоос Солилцоо) зэрэг үйлчилгээнд хамрагдсанаар бусад
бизнесүүдтэй холбоо тогтоож өөрийн Вэб хуудас дээр тэдний толгой рекламуудыг тавьсан
хэмжээгээрээ тэдний Вэб дээр өөрийнхийгөө тавих боломжтой болно
Сурталчилгаа танилцуулгын бүх хэрэгсэл дээрээ URL-аа танилцуул Хэрэглэж байгаа бүх төрлийн
реклам бүтээгдэхүүний танилцуулга нэрийн хуудас захианы толгойн дээр Вэб хуудасныхаа
хаягийг тавь Мөн и-мэйлийн гарын үсгийн доор Вэб хаягаа тавьбал худалдан авагчид таны захиан
дээрээс шууд Вэб хуудас руу тань орох боломжтой болно
41Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
26
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
27
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
28
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
42 Үйлчлүүлэгчдэд таны вэбсайтад итгэх итгэл өг
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет худалдааны эргэлт өсч байгаа нь тодорхой боловч олон хүмүүс Интернет худалдаанаас
болгоомжилсон хэвээр байна Тэдний санаа нь хувийн болон санхүүгийн мэдээллийг интернетээр
дамжуулахад зовнидог бөгөөд хариуцлагагүй этгээдүүдэд чухал мэдээллүүдээ дэлгэх эрсдэлтэй
гэж үздэг Хүсээгүй имэйлийн кампанит ажиллагаа хакерууд мэдээлэлд нэвтэрсэн тухай яриа ѐс
зүйгүй Вэб худалдааны хэргүүдийн талаарх сэтгүүлчдийн нэвтрүүлгүүд нь боломжит худалдан
авагчдыг улам сүрдүүлдэг
Худалдан авагч нарын интернет худалдааны талаар бодлыг ойлгож санаа зовж буй зүйлсийг нь
шийдвэрлэж өгөх нь таны жижиг бизнесийн Вэб худалдааг амжилтанд хүргэхэд нэн чухал
Интернет худалдан авалтыг туршиж үзэхэд харилцагчдад түлхэц өгөх зарим алхамуудыг энд
харууллаа
Хамгаалалтын талаар шууд арга хэмжээ ав
Вэбсайт дээрээ өөрийн бодлогыг худалдан авагч нартаа харуулах мэдэгдлийг тавь Энэ мэдэгдэлд
хоѐр зүйл маш чухал дамжуулсан мэдээллийг хамгаалахад ямар хамгаалалттай болон худалдан
авагчийн мэдээллийг юунд ашиглаж юунд ашиглахгуй байх талаар Ихэнх худалдан авагчид
тэдний холбоо барих мэдээллийг гуравдагч этгээдэд задлахгүй гэсэн хэн нэгнээс худалдан авалт
хийхдээ илүү сонирхолтой байдаг
Хамгаалалтаа баталгаажуул
Интернет худалдаанд өөрөө итгэдгээ харуул Төлбөрийн баталгаажуулалтыг санал болгохыг бод
Энэ нь худалдан авагч нар танай системд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлнэ Төлбөрийн хариуцлагыг
баталгаажуулах нь интернетээр худалдан авалт хийхэд хамгийн түгээмэл санхүүгийн эрсдэлтэй
холбоотой саадыг арилгана
Хамгаалалтын түүхээ харуул
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
29
Ихэнх худалдан авагч нар хамгаалалтыг нэвтлэх явдал ховор тохиолддогийг мэдээд үнэхээр
гайхдаг Хэрэв танай сайтад нэг ч удаа хууран мэхлэх явдал тохиолдоогүй бол түүнийгээ бич
Жишээлбэл интернетээр ном борлуулагч Amazoncom тэдний 3 сая худалдан авагчийн нэг нь ч ном
худалдан авсанаас шалтгаалж зээлийн картаа хуурамчаар ашиглуулсан мэдэгдэл гаргаагүйг маш
тодорхой илтгэдэг
Хамгаалалтын үйл явцыг харуул
Худалдан авагчийн мэдээлэл хамгаалагдсан гэдгийг баталгаажуулахад та нэмэлт алхам хийж
байгаа бол зочидод түүнийгээ мэдэгд Жишээлбэл танай хамгаалалтын үйлчилгээ үзүүлэгч
хамгаалалтаа бэхжүүлэхийн тулд долоо хоног тутамд хамгаалалтаа нэвтлэх туршилтын оролдлого
хийдэг бол энэ мэдээллийг талбар дээрээ илтгэ Өөрт байгаа технологио та нэрээр нь нэрлэж болох
юм Хэрэглэгчидийн олонх нь гүйлгээнд оролцсон талуудыг тодорхойлодог Secure Socket Layer
(SSL) Secure Electronic Transaction Protocol (SET) болон дижитал гарын үсэгний сертификатуудыг
мэддэг
Хэрэглэгчийн байгууллагуудаас баталгаажуулалт олж ав
Зарим байгууллагууд өөрсдийн бизнесийн стандартыг хангасныг гэрчлэх тэмдгээ интернет
дэлгүүрт санал болгодог Эдгээр тэмдгүүдийн аль нэгийг өөрийн талбар дээрээ харуулах нь хоѐр
ач холбогдолтой та бол хууль ѐсны бизнес эрхлэгч гэдгийг илэрхилж мөн боломжит хакеруудад
манайхаас холхон бай гэж хэлнэ
Статистикийг ашигла
Интернетээр худалдан авалт хийх аюулгүй байдлыг баталгаажуулсан зарим тоог баримтыг
цуглуул Эдгээр статистикийг Gartner Group and Forrester Research гэх мэтийн судалгааны
байгууллагуудын Вэбсайтнаас түүнчлэн компьютерийн салбарын шинэ мэдээлэлд зориулагдсан
ZDNet мэтийн Вэбсайтнаас олж авч болно Та Вэб хуудасаа илүү мэдээллэр дүүргэхийг хүсэхгүй
учраас эдгээр статистиктай сайт руу ордог холболт хийж өг
Өөр сонголтуудаар ханга
Зарим худалдан авагч нар ямар ч баталгаа өгсөн Интернетээр хувийн мэдээллээ хэзээ ч
дамжуулдаггүй Эдгээр худалдан авагчдыг алдахгүйн тулд тэд нэгэнт танай танай компаний
саналуудтай интернетээр танилцсан учир танай бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдаж авах өөр
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
30
сонголтуудыг тэдэнд санал болго Танай вэбсайтны нэг хуудас нь факс утас эсвэл шуудангаар
захиалга өгөхөд зориулагдаж мэдээллийг агуулж болно
43 Вэбсайтаар маркетинг хийх төлөвлөгөө боловсруулах
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Вэб сайтыг хийхэд зарцуулсан мөнгө цагийг эргүүлэн олох боломж их байдаг болохоор
вэбсайтаар маркетинг хийх нь чухал Энэ дасгал гол шийдвэр болон зорилгоо гаргахад тань
удирдамж болж вэбсайт маркетингийн стратеги тактикийн төлөвлөгөөг хурдан хялбар
боловсруулахад тусална
Энэ дасгалыг та вэбсайт маркетингийн явцын аль ч хэсэгт ашиглаж болно Хэрвээ та нарийвчилсан
төлөвлөгөө гаргахыг хүсч байгаа бол Алхам 1-с эхлэн дасгал бүрийг хийнэ Хэрэв та өөрийн
өнөөгийн маркетинг хэрэгцээнд шаардлагтай тодорхой мэдээлэл авахыг хүсвэл дараах хүснэгтээс
тохирох алхамыг сонгоно уу Дасгалын эцэст та сургалтын бусад алхамыг хийх эсвэл хийсэн
дасгалынхаа хариуг принтлэж болно
Онлайн борлуулалтад бэлд
Adapted from content excerpted from the American Expressreg OPEN Small Business Network
Интернет бол идэвхжүүлэлтийн болон судалгааны гайхамшигтай хэрэгсэл ба үйлчлүүлэгч
худалдан авагчтай холбогдон харьцах суваг юм Гэхдээ өнөөдрийн зах зээлд жижиг бизнесүүд
интернет бодит ашигтай зүйл нь бол интернет худалдаа гэдгийг ойлгож эхэлж байна өөрийн
жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг Вэб ашиглан борлуулах Интернет борлуулалт нь
бизнесийн зардлыг бууруулж харилцагчийн хувьд таатай байдлыг нэмэгдүүлж таны бүтээгдэхүүн
үйлчилгээнд дэлхийн зах зээлийн үүд хаалгыг нээж өгдөг
Онлайн худалдаагаар амжилт олохыг хүсч байвал өөрийн бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөөнт орон зайны
хаана нь байгааг ойлгож интернет борлуулалтын зорилтоо тодорхой болго Түүнчлэн виртуал
худалдан авагч нартаа хэрхэн хүрэх тэдний хэрэгцээг хэрхэн хангахаа мэдэх хэрэгтэй Интернет
борлуулалтын аялалаа эхлэхээс өмнө өөрөөсөө дараах таван асуултыг асуу
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
31
Вэб борлуулалтынхаа мөнгөө хэрхэн цуглуулж авах вэ
Миний бүтээгдэхүүн үйлчилгээ интернетээр борлогдох уу
Бүтээгдэхүүн болгон интернет худалдаагаар борлогдож чадахгүй Хамгийн их орлого бүрдүүлэх
бүтээгдэхүүнүүд бол хэрэглээний бараа (ном CD эсвэл видео гэх мэт) технологийн
бүтээгдэхүүнүүд (компьютер ба программ хангамж) олоход хэцүү бүтээгдэхүүнүүд эсвэл маш
онцгой хэрэглэгчтэй бүтээгдэхүнүүд (жишээлбэл ховор зоос нарийн гар урлалын бүтээгдэхүүн
орон нутгийн ба тансаг хүнсний зүйлс эсвэл цуглуулга) байдаг Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь
каталог эсвэл бусад шууд сувгаар борлогдож байвал Вэб дээр сурталчлагдаж болно гэсэн үг
Интернетэд орохоос өмнө өрсөлдөөнийг нарийн шинжил Хэрэв танай бүтээгдэхүнийг
интернетийн том борлуулагч аль хэдийн борлуулж эхэлсэн бол өөрийн вэбсайтаар ашиг олоход
бэрхшээлтэй байж болно Үүний оронд өөрийн зүтгэлээ нарийн орон зайнд чиглүүл Жишээлбэл
хэрвээ та жижиг номын дэлгүүртэй бол таны интернетийн өрсөлдөгч нар Amazoncom Barnes and
Noble зэрэг томчуул байх болно Харин та өөрийн вэбсайтаа хүүхдийн номны эсвэл бүр хүүхдийн
зурагтай номны тэргүүлэгч гэж сурталчилвал илүү борлуулалт хийх боломжтой болж болох юм
Миний борлуулалтын ерөнхий стратегид миний вэбсайт ямар үүрэг гүйцэтгэх вэ
Өөрийн вэбсайтаа хийж эхлэхээс өмнө интернет худалдаагаар чухам юуг гүйцэлдүүлэхийг хүсч
байгаагаа бодож үз Вэб нь худалдааны голлогч хэрэгсэл тань байх уу эсвэл одоогийн орлогын
дагавар зүйл байх уу Энэ нь вэбсайтынхаа агуулгыг тодорхойлоход туслах ба сайтын байршил
бүтээгдэхүүний сонголт захиалга авч төлбөр хийлгэх зэрэг зүйлсийн талаар шийдвэр гаргахад
туслана Бизнесээ интернет дээр гаргахаа зөвхөн зорилго бүү болго санхүүгийн тооцооллууд
хүндрэлтэй санаа зовоож байгаа зүйлсээ шийдвэрлэхэд цаг зарцуул Энэ баримт нь Вэб
худалдаанд оруулсан таны хөрөнгө оруулалт эргэж нөхөгдөнө гэдгийг баталгаажулахад туслана
Өөрийн вэбсайтад ямар онцлог тодорхойлолт мэдээллийг багтаах вэ
Өөрийн вэбсайтын агуулгыг зохион бүтээж байх үедээ худалдан авагч нар худалдан авалт хийхээс
өмнө ямар мэдээлэл шаардахыг бодож үз Танд ихэд таалагдсан Интернет худалдааны сайтуудыг
хар Сайн сайтуудад нийтлэг зүйлс байгааг та баттаяа олж харна Дүрснүүд нь тод бөгөөд таарсан
байх бөгөөд хурдан татаж авагддаг хайлт хийхэд эвтэйхэн ба захиалга өгөх алхамууд
ойлгомжтой бичигдсэн байна Өөрийн сайтын агуулга ба боломжуудын талаар санаа авахын тулд
өрсөлдөгчдийн сайтуудыг мөн өөрийн тань бизнестэй холбоогүй ч өндөр орлоготой сайтуудыг
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom
32
үзэж болох юм Эдгээр вэбсайтууд ямар мэдээлэл урамшуулал болон баталгаа өгч байж
борлуулалтаа явуулж буйг шинжилж ойлголттой болно
Миний бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн тохиромжтой байрлал юу вэ
Виртуал дэлгүүрийн байршил нь уламжлалт дэлгүүрийн байршлын нэгэн адил чухал Та өөрийн
талбараа интернет их дэлгүүрийн нэгэн хэсэг болгох уу эсвэл бусад борлуулагчдаас бие даасан
байлгах уу гэдгийг шийдэх хэрэгтэй Интернет дээр худалдааны талбай түрээслэн их дэлгүүр
ажиллуулсан тэдний олонх нь санаж байсан шигээ амжилттай байсангүй Гольф эсвэл усан завь
гэх мэтийн тодорхой сэдэвтэй бүтээгдэхүүн үйлчилгээг санал болгодог онцгой дэлгүүрүдийн
талбарууд л хэрэглэгчийн сонголтын эрэлт хурд таатай боломжийг илүү сайн хангаж чадахаа
харуулсан Бие даасан талбарыг бий болгох нь үйл ажиллагаа идэвхжүүлэлтэд хамгийн сайн
хяналт тавих боломж олгох боловч хамгийн их ажиллагаа шаардана Худалдан авагч нар хаана
байгааг тодорхойлох тэдэнд хүрэх арга замыг зохион бүтээх захиалга авалт ба биелүүлэлтийг
удирдах шаардлагатай болно
Вэб борлуулалтынхаа мөнгийг хэрхэн цуглуулж авах вэ
Интернет дээр худалдан авагч нарын төлбөр төлөлтийг хялбар болгох нь амжилтийн үндэс юм
Зээлийн ба төлбөрийн картууд бол хамгийн энгийн шийдэл Үүний тулд та карт төлбөрт хүлээн
авдаг данс нээлгэх эсвэл та аль хэдийн карт төлбөрт хүлээн авдаг статустай бол Интернетээр
төлбөр хүлээн авах зөвшөөрөл авах хэрэгтэй
Интернет төлбөр борлуулагч ба худалдан авагчийн хувьд таатай ч хэрэглэгчдийн зарим нь
интернетээр захиалга өгөхөд одоохондоо хэвшээгүй байж болно Эдгээр харилцагч нарт төлбөргүй
утасаар факсаар болон мэйлээр захиалга өгөх сонголтуудыг санал болго
wwwzaluucomwwwzaluucom