Embed Size (px)
Citation preview
Interneto auditorijos segmentai
Kompiuterių ir interneto naudotojų tyrimas, TNS LT2011 12
Bent kartą per pastaruosius 6 mėnesius naudojosi...
5
Kompiuterių ir interneto naudotojų tyrimas. 2000 m. – 2011 m. ruduo, per metus apklausiama apie 6000 15-74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų.
9% 11%
18%
23%
29%32%
35%39%
47%
54%58%
68%
0
10
20
30
40
50
60
70
8020
00 m
.
2001
m.
2002
m.
2003
m.
2004
m.
2005
m.
2006
m.
2007
m.
2008
m.
2009
m.
2010
m.
2011
m. r
ud
uo
Elgesio internete supratimas
* www.discoverdigitallife.com
TNS Digital Life* tyrimo metu nustatyta, kad visas mūsų ne su darbu susijusias veiklas internete galima suskirstyti į 11 pagrindinių veiklų
Domėjimasis preke prieš ją įsigyjant, informacijos rinkimas
Prekių ir paslaugų, ieškojimas, atsiliepimų skaitymas, naršymas tinklalapiuose, kurie padeda apsispręsti dėl
pirkinių internete, geriausių kainų ir pasiūlymų ieškojimas
Multimedia,pramogosvideo žiūrėjimas, muzikos ar radijo transliacijų klausymas,
televizijos programų žiūrėjimas, filmų, video klipų, muzikos siuntimasis
Socialiniai tinklai, pažintys, jungimasis prie socialinių bendruomenių
naudojantis Facebook, Twitter, dalinimasis paveikslėliais ar foto, pažintys ineternete
Informacija, žinios, mokymasisInterneto kaip informacijos šaltinio naudojimas, informacijos
ieškojimas paieškos sistemose, žinių gilinimas naudojant enciklopedijas ir savarankiško mokymosi programas internete
Mokesčiai, piniginės operacijosbankininkystė, sąskaitų apmokėjimas
internete, mobilaus ryšio sąskaitų pildymas, pajamų deklaracija ir pan.
Pirkimasmaistas, kino bilietai, drabužiai,
dovanos, skrydžiai, muzika ir pan.
Planavimas ir organizavimasKelionių, atostogų, kitos veiklos planavimas,
žemėlapių naudojimas, vietos papietauti ieškojimas(pvz., Google Maps, kalendoriai, dienoraščiai ir pan.)
Asmeniniai pomėgiai, hobiaigali būti specialūs tinklalapiai, kuriuose įgyvendinate savo pomėgius ar hobius,
taip pat blog‘ai/forumai, kuriuos Jūs skaitote ar rašote
El. paštas asmeninės el. pašto sąskaitos turėjimas,
el. pašto tikrinimas, laiškų rašymas ir siuntimas
Naujienos, sportas, orai reguliariai sekamos aktualijos,
žinios apie sportą, kultūrą ir orą
Žaidimai internetežaidimas internete arba jo pagalba
5
Šios veiklos apima 4 poreikių sritis
4
Bendravimas
Socialiniai tinklai
El. paštas
Valdymas ir administravimas
Asmeninės piniginės operacijos
Planavimas ir administravimas
Pirkimas
Pramogavimas
Asmeniniai pomėgiai, hobis
Multi-media
Žaidimai
Informacijos gavimas
Informacijos apie prekes/paslaugasieškojimas
Žinios, mokymasis
Naujienos, sportas, orai
Interneto auditorijos segmentavimas
Interneto auditorijos segmentavimas
Žemas aktyvumas. Pirmenybę teikia bendravimui “gyvai”, vengia eksperimentuoti, bandyti naujoves, dažniausiai elgiasi jau patikrintais būdais. Ribotas veiklos internete kiekis. Internetas nėra glaudžiai siejamas su laisvalaikiu, čia jie nesijaučia saugūs, kontroliuojantys situaciją. Paprastai internete elgiasi rutiniškai.Dažniausiai apsiriboja el. pašto, naujienų portalų, paieškos sistemos, pokalbių programų internete naudojimu.
Interneto auditorijos grupės
Aukštas aktyvumas. Pažengęs interneto naudotojas. Naudodamiesi internetu jaučiasi gerai, užtikrintai, moka atsirinkti turinį, stengiasi išnaudoti visas galimybes. Pirmieji išbando naujoves.
Visus interneto naudotojus pagal jų aktyvumą, veiklą, įpročius ir preferencijas galima suskirstyti į dvi grupes: Nuosaikiuosius ir
Aktyviuosius.
Kompiuterių ir interneto naudotojų tyrimas. 2011 m. vasara 8
Nuosaikiuosius ir Aktyviuosius pagal jų veiklos internete pobūdį ir dažnumą galima suskirstyti į 6 segmentus.
Kompiuterių ir interneto naudotojų tyrimas. 2011 m. vasara 9
Nuosaikieji 55%
Aktyvieji 45%
Lietuvoje dominuoja nuosaiki interneto auditorija
Aktyviųjų grupės segmentai
Kompiuterių ir interneto naudotojų tyrimas. 2011 m. vasara
Nuosaikiųjų grupės segmentai
Kompiuterių ir interneto naudotojų tyrimas. 2011 m. vasara
… jau išbandė virtualaus pasaulio galimybes, tačiau jiems labiau patinka tradiciniai, išbandyti ir patikrinti, saugūs dalykai. Pirkimas internete jiems iššūkis.
… yra interneto pionieriai. Didelę gyvenimo dalį praleidžia internete, kasdien naudodamiesi internetu tvarko būtinus reikalus, leidžia laisvalaikį, bendrauja.
… yra socialinio tinklo audėjai, naudojasi internetu tam, kad bendrautų, dalintųsi ir praneštų apie savo gyvenimą.
TINKLAŽMOGIAI
TIKSLINGIEJI
SOCIALIEJI
… naudojasi internetu inertiškai, tačiau pakankamai dažnai. Dažniausiai naudojasi jau išbandytais ir patikrintais dalykais.
Pirmenybę teikia “realiam pasauliui”.
INE
RT
IŠK
IEJI
KONSERVATYVIEJI
… naudojasi internetu tam, kad palengvintų gyvenimą, sutaupytų laiko, bet vis dar teikia pirmenybę gyvam bendravimui.
9
... labiausiai linkę į pramogas, daug jų komentuoja turinį, naudojasi socialiniais tinklais.
PRADEDANTIEJI
Inertiškųjų “dienotvarkė”
0 0 025.336.250.9 12.1 9.3 8.9 8.7 6 3.8
% kasdienė veikla % rečiau
Simbolių virš grafiko reikšmės 3-ame puslapyje.
Kompiuterių ir interneto naudotojų tyrimas. 2010 m. vasara
Vieno iš segmentų kasdienės veiklos internete pavyzdys.
10
Daugiau informacijos:Inga BitinaitėEl. p. [email protected]. +370 5210 6656TNSM.Valančiaus g. 1A / V.Mykolaičio-Putino g. 10AVilnius
