Upload
buinhan
View
222
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Introducción:
Gatorade es una compañía Americana cuyos orígenes se remontan al año 1965,
cuando el Dr. Robert Cade, la Dra. Dana Shires, el Dr. H. James Free y el Dr.
Alejandro de Quesada desarrollaron una bebida rehidratante. Originalmente esta fue
creada para proporcionarle un producto rehidratante al equipo de futbol americano
de la universidad de Florida.
Gatorade ha logrado posicionarse en el mercado como marca líder de nutrición
deportiva en el mundo y se encuentra presente en más de setenta países.
Siempre se ha destacado por su innovación en ciencias del deporte y constantes
estudios con deportistas famosos como Lionel Messi, Usain Bolt, Serena Wiliams,
entre otros.
la marca Gatorade, lanzó al mercado diferentes productos para atletas, que buscan
tener la misma función original, rehidratar al atleta. Aunque Gatorade es la bebida
más conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores, como Powerade, All
Sport, Sporade, XSport, entre otras bebidas deportivas oisotónicas.
Para el presente trabajo hemos elegido un producto alterno de la marca gatorade las
cuales son sus nuevas barras energéticas, con la finalidad de realizar una campaña
de publicidad en vía pública e impulsar la marca.
Audiencia objetivo:
Los productos relacionados a nutrición deportiva se diferencian en dos tipos de
consumidor:
1. El primero es el deportista profesional que lleva una vida y un régimen
estricto ligado a su carrera.
2. Segundo tenemos al consumidor que practica deportes como una actividad
alternativa a su profesión y desea llevar un estilo de vida saludable.
La campaña está enfocada a un consumidor amateur con las siguientes
características:
Perfil demográfico:
Personas de sexo femenino y masculino en el rango de edad entre
18-30 años y de un estrato socio económico medio-alto.
Perfil psicografico:
Personas que tengan una vida activa en cuanto al deporte con un
propósito el cual es llevar una vida saludable y sentirse bien con ellos
mismos.
Gatorade tiene gran influencia en el mercado deportivo ya que muestra
muchas imágenes de personas que se desatacan a nivel mundial
haciendo uso de sus productos, lo cual se convierte en un plus para los
consumidores ya que les ofrece la sensación de pertenencia a ese
determinado grupo elite.
Perfil geográfico: personas que practiquen deportes y que se
encuentren en las zonas de recoleta, Palermo y CABA
Target:
Hombres y mujeres de 18-30 años que llevan un estilo de vida activo y
saludable en busca de una sensación de pertenencia relacionada al
ambito deportivo profesional. Competencia: Directa:
Como competencia directa en el mercado Argentino podemos
encontrar marcas las cuales han desarrollado productos similares a la
barra gatorade tales como: Ser, Quaker , Cereal Fort, Cereal Mix,
Hausbrot., lo cual genera un impacto directo hacia el producto que
estamos impulsando para nuestra campaña publicitaria ya que mucho
de los consumidores muestran gustos y preferencias por distintos
componentes de cada producto. Indirecta:
Podemos encontrar empresas que comercializan productos a base de
fuentes energéticas como: powerade,vitamin rihab, energy,
Posicionamiento:
Marca líder en el mercado de nutrición deportiva que se destaca por su contante
investigación en las ciencias del deporte y su innovación hacia la restauración física
del ser humano
Objetivos de publicidad:
• Posicionar al producto como líder en el mercado, enfocado en mejorar la
calidad de vida del target buscado.
• Generar la necesidad de consumo y al mismo tiempo que las personas
sientan la sensación de pertenencia a un grupo exclusivo al consumir el
producto.
• Generar fidelidad en los consumidores.
Tono de comunicación
El enfoque de nuestra campaña es racional y emotivo.
Es racional ya que mostramos los beneficios nutricionales que la barra posee y es
emotivo ya que la barra gatorade apela al cliente a sacar lo mejor de cada uno y de
esta forma motivarse a seguir ejercitándose y por ende a consumirla.
Planificación de medios
Para la campaña solo se emplearan medios gráficos en vía pública los cuales sirven
para fijar el concepto del producto. Pretende posicionar los avisos en Zonas
calientes, es decir lugares en los cuales haya un alto transito del target buscado,
para esto se hizo un análisis de los mejores sitios para correr en Buenos Aires
como zonas aledañas a la avenida libertador.
Presentamos La ventaja que nos ofrece esta zona es que la mayoría de los
deportistas que circulan por esto lugares cumplen con nuestros requisitos de
segmentación.
A continuación las propuestas seleccionadas:
1
“Refugio”
Elegimos este sitio ya que mucho de los deportistas al terminar su trayecto o así
mismo al empezarlo para llegar a su destino agarran colectivos, entonces decidimos
ubicar los anuncios de la barra para que ellos puedan ver el producto y lo que
queremos expresarles, y los no consumidores se pueden enterar de que existe la
barra energética y las cualidades que posee.
Los refugios se caracterizan por cubrir un área peatonal como vehicular y de esta
forma logrando una visualización multi-direccional, las medidas usuales 148 x 1,10m
o 2,40 x 1,20 m
2
Pantallas municipales
Por ser un medio de publicidad ubicado en la mitad de las aceras nuestro anuncio
publicitario de la barra Gatorade se puede reconocer fácilmente por los escudos
municipales, tenemos en cuenta de que su visualización muchas veces no es de 45
grados y esto puede generar un problema a la hora de publicitar pero a su vez
expresa una visualización aceptable hacia los consumidores y personas que circulan
por el lugar, es un medio tradicional y sigue teniendo gran parte de aceptación en el
mercado. Sus medidas son: 1,10 x 1,40 m
3
Cartel fijo Frontlight
Decidimos utilizar el cartel fijo Frontlight como forma de publicidad ya que es un
medio con alto impacto en los consumidores gracias a sus grandes dimensiones,
estos están ubicados en zonas con mayor visualidad, puesto al exterior edificios o
en paredes amplias. Las medidas de estos anuncios varían según la dimensión del
lugar en donde se quiere ubicar la publicidad.
4
Pantallas
Por ultimo una opción eficiente en cuanto a impacto visual , son
las llamadas pantallas con sistema backlight. Al estar a una altura
similar al del publico , estas captan la atención de manera directa.
Wall Street Vía Pública Ciudad Autónoma de Buenos Aires, CABA y GBA, Hurlingham, Buenos Aires, La Plata, Buenos Aires, Pilar, Buenos Aires, San Isidro, Buenos Aires, Tigre,
Buenos Aires, Vicente López, Buenos Aires, Córdoba, Córdoba, Ituzaingo, Buenos Aires
Provincias:
Buenos Aires, Córdoba
Vigencia 01/01/2015
Estas tarifas no incluyen IVA
Consigna: *Realizar un boceto de afiche para vía publica , sobre un producto de la industria alimenticia y a partir de los objetivos de Comunicacion, seleccionar los circuitos más adecuados para su fijación. Tener en cuenta la selección de la localización geográfica la cercanía a los ojos tos de ventas, el perfil del público objetivo, y las ventajas y desventajas de la publicidad en vía pública. Planificar una semana tipo para los mismos, a partir de los objetivos de comunicación fundamentar la selección y formato de vía pública. Argumentar los beneficios que se consiguen a través de esta acción para el posicionamiento de la marca.
Publicidád II
Claudia Armesto
Planificación en vía publica
TRABAJO GRUPAL II
Tomas Godoy Publicidad
Jose Pedraza Publicidad
Eduardo Mendiola Publicidad
Italo de Genna Marketing y publicidad
Martha Vergara/ Daniel Garcia Publicidad
89855
2 9/9/2015