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INVESTIGACIÓN COOPERATIVA ENTRE ENTIDADES ASEGURADORAS Y FONDOS DE PENSIONES
Estudio de
2013
Los estudios de Imagen de Marca
nos permiten conocer cómo influyen
en el conocimiento de las marcas
las acciones de comunicación,
comercialización, fidelización, etc,
llevadas a cabo por las compañías
que operan en el Sector; qué
imagen y valores proyectan al
consumidor y cómo se genera en el
mismo una preferencia de
contratación hacia determinadas
marcas dentro de un marco
competitivo común.
En definitiva, este estudio permite
conocer la incidencia que pueden
tener las acciones de comunicación
en la mejora del negocio de la
entidad.
Conocimiento de
la Marca
Herramientas de
Comunicación
Valores e Imagen
de Marca
Influyen
Proyecta
Generan Preferencia en la
Contratación
Estud
io
Im
ag
en
d
e M
arc
a 2013
Ventajas
Utilidad: Facilita una visión estratégica de la
marca y del valor que aporta a los consumidores.
Exclusividad: Centrado únicamente el entorno
asegurador.
Flexibilidad: Permite formular preguntas propias
adaptando el análisis a las necesidades concretas
de su entidad.
Segmentación: Posibilita el análisis de la muestra
en función de variables geográficas y sociales.
Calidad: Avalado por un alto y riguroso control de
calidad en la realización y supervisión de la
encuesta.
Experiencia: ICEA lleva más de 15 años
realizando este estudio para las principales
entidades del sector.
Objetivos
Conocer el posicionamiento de la marca y sus
competidores.
Realizar un seguimiento y control del impacto de
las acciones de comunicación en la marca.
Conocer la imagen que proyectan las marcas y
cómo se acercan a los valores de la empresa de
seguros ideal.
Determinar qué marcas son más tenidas en cuenta
por el consumidor a la hora de pensar en una
futura contratación.
Contenido
Gestión de la
Marca
Conocimiento de Marca
Reputación On-Line
Preferencia de Marcas
Valores de Marca
Elementos de Comunicación
Patrocinio
Deportivo
Contenidos Publicitario
Recuerdo Publicitario
Calendario del Estudio de Imagen de Marca
(*) OLEADA LÍMITE DE ADMISIÓN DE
PREGUNTAS
REALIZACIÓN DE
ENTREVISTAS
ENTREGA DE
RESULTADOS
2ª Oleada 13 de Septiembre Octubre-Noviembre Diciembre-Enero
1ª Oleada 15 de Febrero Marzo - Abril Mayo - Junio
Contactar con: Eva Mª de Lucas / [email protected] / Teléfono: 91 142 09 39
Cristina Alvarez / [email protected] / Teléfono: 91 142 09 55
ICEA
López de Hoyos, 35 - 5ª Planta - 28002 Madrid
Teléfono: 91 142 09 40 – Fax 91 562 35 08 - www.icea.es
INVESTIGACIÓN COOPERATIVA ENTRE ENTIDADES ASEGURADORAS Y FONDOS DE PENSIONES
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Regal
Santalucía
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Seguros Catalana Occidente
Seguros Lagun Aro
Nuestros Clientes Análisis Complementarios
Permite conocer la situación actual de la
actividad publicitaria de las entidades del
Sector.
Profundiza en el contenido generado por
los consumidores en Internet en torno a
las marcas.
Target: Decisores de la contratación de
seguros y productos financieros.
Nº de entrevistas: 5.200 distribuidas en
dos oleadas al año.
Localización: 37 capitales de provincia
del territorio peninsular, balear y canario
Metodología
![[XLS] · Web viewSeguros Federal Cuna Mutual Seguros Worldwide Seguros Universal Seguro Vivir Seguros Pepin Seguros La Internacional Seguros Constitucion Seguros Banreservas Scotia](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5b5de2027f8b9a9c398f0fa5/xls-web-viewseguros-federal-cuna-mutual-seguros-worldwide-seguros-universal.jpg)
