Investigación

cuantitativa

Investigación

cuantitativa

Investigacióncualitativa

Investigacióncualitativa

vs.vs.

INVESTIGACION

¿Qué es investigación?

Es un proceso sistemático de pensar que emplea herramientas, instrumentos y procedimientos especiales con el objeto de obtener una solución mas adecuada de la que se logra con los medios ordinarios.

La investigación comienza con una problema , reune datos o hechos , los analiza rigurosamente y llega a decisiones fundamentadas en pruebas verdaderas.

INVESTIGACION

CUANTITATIVA

FINALIDAD •Explorar y entender las motivaciones y comportamientos de individuos o grupos de individuos. •Busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo. •Permite examinar los datos de manera numérica, especialmente en el campo de la Estadística.

Investigación

cuantitativa

Muestra Preguntas

Cerradas y concretas

Numero de individuos

Realizando cuestionamien

to

1. La objetividad es la única forma de alcanzar el conocimiento, por lo que utiliza la medición exhaustiva y controlada, intentando buscar la certeza del mismo.

2. El objeto de estudio es el elemento singular empírico. Sostiene que al existir relación de independencia entre el sujeto y el objeto, ya que el investigador tiene una perspectiva desde afuera.

3. La teoría es el elemento fundamental de la investigación Social, le aporta su origen, su marco y su fin.

4. Comprensión explicativa y predicativa de la realidad, bajo una concepción objetiva, unitaria, estática y reduccionista.

5. Concepción lineal de la investigación a través de una estrategia deductiva.

6. Es de método Hipotético – Deductivo.

Es un procedimiento metodológico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio y control y son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.

Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado. Este tipo de investigación no tiene hipótesis explicada.

Es un procedimiento más complejo, que consiste fundamentalmente en establecer la comparación de variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables . Además, se refiere a la proposición de hipótesis que el investigador trata de probar o negar.

√ Servicios de Internet: evaluaciones de web sites y estudios de usabilidad.√ Evaluación de conceptos publicitarios.√ Desarrollo de nuevos productos o conceptos.√ Desarrollo/evaluación de nombre, logo y marca.√ Reconocimiento y recordación de producto/marca.√ Hábitos de uso y consumo.√ Análisis de segmentación de mercados.√ Evaluación de políticas.

La investigación cuantitativa puede llevarse a cabo después de una fase cualitativa con el fin de corroborar hipótesis planteadas en esa primera fase, una vez determinados; además el lenguaje y aspectos importantes a considerar definidos por el consumidor/usuario mismo.

INVESTIGACION

CUALITATIVA

Investigación cualitativa

Trata entendimie

nto

Lo mas profundo posible

Obtener

No se trata de probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.

1. La investigación cualitativa es inductiva.

2. Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo.

3. Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos

4. Hace énfasis en la validez de las investigaciones a través de la proximidad a la realidad empírica que brinda esta metodología.

5. No suele probar teorías o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías e hipótesis.

6. No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles de medición.

7. La base está en la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y recursiva.

8. En general no permite un análisis estadístico .

9. Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto (serendipity).

10.Los investigadores cualitativos participan en la investigación a través de la interacción con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida.

11.Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde la perspectiva de los dos últimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias.

El método fenomenológ

ico

Trata, en primer lugar, de eliminar los elementos casuales, a través de la reducción fenomenológica. Por medio de la reducción y la interpretación, el fenómeno cobra sentido. La gente posee una acumulación de conocimientos, a partir de los cuales interpreta las nuevas experiencias.No parte del diseño de una teoría, sino del mundo conocido, del cual hace un análisis descriptivo en base a las experiencias compartidas.

La etnometodolo

gía

Hace hincapié en la interpretación y también en la transformación de la realidad social y en el actuar creativo de los sujetos.Se centra en los acontecimientos cotidianos y las influencias del conocimiento común en las ciencias humanas.

El interaccionismo

simbólico

Pone énfasis en la interacción de los individuos y en la interpretación de estos procesos de comunicación.No presta mucha atención a las estructuras sociales, a los sistemas y a las relaciones funcionales, sino al mundo de significados de los símbolos dentro del cual actúan los sujetos.

Observación participativa

Observación no-participativa

La investigación cualitativa en sí no se contabiliza y no tiene un límite , puede depender del tiempo y de la mejora de calidad que uno mismo puede alcanzar a dar de diferentes maneras.

LIMITACIONES DE LA INVESTIGACION CUALITATIVA

SEMEJANZAS

DIFERENCIAS

Diferencias entre investigación cualitativa y cuantitativa

Investigación cualitativa Investigación cuantitativa

Centrada en la fenomenología y comprensión

Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico

Observación naturista sin control

Medición penetrante y controlada

Subjetiva Objetiva

Inferencias de sus datos Inferencias más allá de los datos

Exploratoria, inductiva y descriptiva

Confirmatoria, inferencial, deductiva

Orientada al proceso Orientada al resultado

Datos "ricos y profundos" Datos "sólidos y repetibles"

No generalizable Generalizable

Holista Particularista

Realidad dinámica Realidad estática

Ventajas e inconvenientes de los métodos cualitativos vs. cuantitativos.

Métodos cualitativos Métodos cuantitativos

Propensión a "comunicarse con" los sujetos del estudio

Propensión a "servirse de" los sujetos del estudio

Se limita a preguntar Se limita a responder

Comunicación más horizontal... entre el investigador y los investigados... mayor naturalidad y habilidad de estudiar los factores sociales en un escenario natural

 

Son fuertes en términos de validez interna, pero son débiles en validez externa, lo que encuentran no es generalizable a la población

Son débiles en términos de validez interna -casi nunca sabemos si miden lo que quieren medir-, pero son fuertes en validez externa, lo que encuentran es generalizable a la población

Preguntan a los cuantitativos: ¿Cuan particularizables son los hallazgos?

Preguntan a los cualitativos: ¿Son generalizables tus hallazgos?

CONCLUSIONES

•La investigaciLa investigacióón cuantitativa n cuantitativa se sirve de números y métodos estadísticos. Parte de casos concretos para llegar a una descripción general o comprobar hipótesis causales. Se dice cuantitativa- sistemática- generalizadora.

•La investigación cualitativa abarca enfoques que por definición, no se basan en medidas numéricas. Se sirve de entrevistas en profundidad o de análisis de materiales históricos. Utiliza el método discursivo e intenta

GRACIAS