EQUIPO N°2MA. DE LOS MILAGROS MONREAL VALDEZSANDRA LILIANA DOMÍNGUEZ PIÑASONIA MARGARITA ARANDA MARTÍNEZMARÍA ELENA LUEVANO GARCÍA

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA

DE LA REGIÓN LAGUNA

MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

PROFESORA : LIC. HILDA KARINA LARA JUÁREZ

TEMA:FUENTES

ESTANDARIZADAS DE

DATOSDE

MERCADOTECNIA

AUDITORIAS DE TIENDAS

PANELES DE CONSUMIDORES

SISTEMA CON BASE EN DIGITALIZADOR

SISTEMA DE UNA SOLA FUENTE

FUENTES ESTANDARIZADAS RELACIONADAS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

AUDITORIAS DE TIENDAS AL MENUDEO

LAS AUDITORIAS DE UNA EMPRESA DE INVESTIGACIÓN CONSISTE EN VISITAR UNA TIENDA MUESTRA PARA HACER UN CONTEO DEL INVENTARIO ACTUAL Y REGISTRAR LAS ENTREGAS A LA TIENDA DESDE LA ULTIMA VISITA. LAS VENTAS DURANTE UN PERIODO DE DOS MESES , PARA CUALQUIER CLASIFICACIÓN DESEADA DE CATEGORÍA DE PRODUCTOS.( MARCAS, TAMAÑOS, TIPOS DE EMPAQUES Y SABORES )

CALCULOINV. INICIAL +ENTREGA- INV. FINAL=VENTAS DURANTE EL PERIODO

UTILIDAD : SE UTILIZA PARA HACER UNA PROYECCIÓN PARA LLEGAR ESTIMACIONES NACIONALES Y REGIONALES DE VENTAS TOTALES E INTERVALOS

ESTO NOS LLEVA A EL CONOCIMIENTO DE LOS ARTÍCULOS CON MAS VENTAS Y EN QUE PRESENTACIONES SON MAS CONSUMIDOS PARA HACER UN SERVICIO DE RETIRO DE ANAQUELES EFECTIVO

PANELES DE CONSUMIDORES

PARA SABER QUIEN COMPRO , Y CON QUE FRECUENCIA SE NECESITA UN REGISTRO DETALLADO DE LA ACTIVIDAD DE COMPRAS DE UNA MISMA PERSONA EN UN PERIODO AMPLIO DE TIEMPO SE UTILIZAN DOS MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

MÉTODO DE AUDITORIA DE HOGAR: CONSISTE EN QUE UNA PERSONA ACEPTE QUE UN AUDITOR VERIFIQUE LA EXISTENCIA DE CIERTA CATEGORÍAS DE PRODUCTOS A INTERVALOS REGULARES Y TAMBIÉN CONSERVAR LOS EMPAQUE S USADOS CON EL FIN DE SER CONTABILIZADOS

MÉTODO DEL DIARIO POR CORREO : EN ESTE SE REGISTRA LOS DETALLES DE CADA COMPRA EN CIERTAS CATEGORÍAS Y SE ENVÍA POR CORREO TERMINANDO EL INTERVALO REGULAR.

SERVICIOS DE DIGITALIZACIÓN

SCANNER

LOS DATOS DE DIGITALIZADOR SE EMPLEAN PRINCIPALMENTE PARA ESTUDIAR EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CUANDO SE VARÍAN DIFERENTES ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

LOS MERCADOS SE EQUIPAN CON CAJAS REGISTRADORAS CON DIGITALIZADORES LAS COMPRAS SE REGISTRAN POR EL DIGITALIZADOR LASER QUE LEE AUTOMÁTICAMENTE LA DESCRIPCIÓN DEL CÓDIGO DE BARRAS Y SE ALMACENAN AUTOMÁTICAMENTE EN LA COMPUTADORA Y SE PUEDE ACCEDER PARA SU ANÁLISIS.

ADEMÁS DEL PRECIO LA MEMORIA ALMACENA INFORMACIÓN PARA MEDIR LA RESPUESTA DE LOS CONSUMIDORES ENTRE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTOS, LA INFORMACIÓN SOBRE EL ESPACIO EN ESTANTES, EXHIBICIONES , PUBLICIDAD PARA MEDIR EN EL IMPACTO EN LAS VENTAS , MOVIMIENTOS DE ARTÍCULOS Y LA CONTRIBUCIÓN NETA

LOS BENEFICIOS MAS INMEDIATOS DE LOS DATOS DE DIGITALIZADOR O SCANNER SON DE ALTO GRADO DE EXACTITUD , SE AHORRA TIEMPO Y LA CAPACIDAD DE ESTUDIAR PERIODOS DE TIEMPOS MUY CORTOS DE VENTAS.

SISTEMA DE UNA SOLA FUENTE

GENERALMENTE SE ESTABLECEN EN COMUNIDADES CON GRAN POBLACIÓN QUE CUENTAN CON SU PROPIO PERIÓDICO Y SISTEMA DE TELEVISIÓN.

SE MONITOREA LOS TELEVISORES DE CADA HOGAR Y SE HACE UN CUESTIONARIO A UN MIEMBRO DE LA FAMILIA LA CUAL PROPORCIONA REGISTROS DETALLADOS DE LA EXPOSICIÓN A PROGRAMAS Y COMERCIALES ESPECÍFICOS.

LAS VENTAJAS : DISPONIBILIDAD DE EXTENSOS REGISTROS

DE PRUEBAS PRELIMINARES. DISPONIBILIDAD DE LOS RESULTADOS DE

LAS PRUEBAS. HABILIDAD PARA COMPARAR LAS COMPRAS

DE LA FAMILIA QUE RECIBEN LOS ANUNCIOS.

EL RÁPIDO CRECIMIENTO EN EL USO DE LAS TECNOLOGÍAS DE LOS DIGITALIZADORES SE HAN CREADO MUCHOS SISTEMAS QUE DAN SOLUCIÓN A PROBLEMAS ESPECÍFICOS.SE HAN HECHO EXPERTOS EN EL SERVICIOS DE UNA SOLA FUENTE.

SISTEMA COVERSTORY: LOCALIZA NOTICIAS IMPORTANTES Y ESCRIBE UN MEMORÁNDUM COMPLETO CON DIAGRAMAS, TABLAS Y GRÁFICOS.

SISTEMA SALES PARTNER: ESTA DISEÑADO PARA AYUDAR A LOS FABRICANTES A VENDERLE A LOS DETALLISTAS, UTILIZANDO SUS PROPIOS DATOS ; HACE UNA CLASIFICACIÓN DE ACUERDO A EL DETALLISTA.

SISTEMA PROMOTION SIMULATOR: ES UNA APLICACIÓN DE SOFTWARE FÁCIL DE USAR QUE SIMULA DE MANERA AUTOMÁTICA ESTRATEGIAS PARA PROMOCIONES FUTURAS

SISTEMA SPOTLIGHT: ES UN SISTEMA EXPERTO QUE RECORRE LA BASE DE DATOS , CALCULANDO CAMBIOS EN VOLÚMENES Y PARTICIPACIÓN , BUSCA LOS FACTORES CLAVE DE COMERCIALIZACIÓN PROPIOS Y DE LA COMPETENCIA PARA RESUMIR RESULTADOS EN UN INFORME CON CALIDAD DE PRESENTACIÓN.

SISTEMA SALES ADVISOR : PRODUCE RESÚMENES TERMINADOS Y PRESENTACIONES DE DATOS DE VENTAS Y MERCADOTECNIA

FUENTES ESTANDARIZADAS RELACIONADAS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

ÍNDICE DE TELEVISIÓN DE NIELSEN ES EL MAS CONOCIDO ; ES UN SISTEMA PARA ESTIMAR LOS NIVELES DE AUDIENCIA NACIONALES DE TELEVISIÓN QUE PERMITE CALCULAR EL RATING(ES EL PORCENTAJE DE TODOS LOS HOGARES QUE ESTÁN VIENDO LA TELE POR LO MENOS 6 A 15 MINUTOS. UTILIZA EL MEDIDOR DE PERSONAS QUE SE CONECTA A LOS TELEVISORES PARA MONITOREAR Y REGISTRA CONTINUAMENTE LA ACTIVIDAD DE VER TELEVISIÓN , QUE CANAL , CUANTO TIEMPO Y QUIEN DE LA FAMILIA LO HIZO, PARA SU ALMACENAMIENTO .

PANELES DE DIARIOS ARBITRON LOS MIEMBROS DE LOS PANELES SON SELECCIONADOS AL AZAR POR MEDIO DE NÚMEROS TELEFÓNICOS PARA ENVIARLES UN DIARIO PARA EL REGISTRO DE LAS ACTIVIDADES DE ESCUCHAR RADIO Y VER TELEVISIÓN Y SE HACE POR COMPUTADORA.

PUNTUACIONES STARCH ESTE CUBRE LOS MEDIOS IMPRESOS Y EMPLEA EL MÉTODO DE RECONOCIMIENTO SE REGISTRAN 4 GRADOS:

NO LECTOR OBSERVADOR ASOCIADO LECTOR MAYORITARIO

SERVICIOS MULTIMEDIA EMPLEA UNA MUESTRA DE PROBABILIDAD NACIONAL ,SIRVE COMO UNA FUENTE COMPLETA DE DATOS PERMITIENDO UNA REFERENCIA CRUZADA DE CONSUMO DEL PRODUCTO Y EXPOSICIÓN DE LOS MEDIOS

LAS FUENTES ESTANDARIZADAS DE DATOS SE UTILIZAN EN VARIOS PROBLEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

MEDICIONESMEDICIÓN DE LA EXPOSICIÓN DE LA PUBLICIDAD Y SU EFICACIA ; CON EL AUMENTO DE LA EXPONENCIAL DE LOS COSTOS Y EL INCREMENTO DE LAS OPCIONES DE PUBLICIDAD ES DE VITAL IMPORTANCIA LA MEDICIÓN D E LA EFICIENCIA TANTO POR LOS MEDIOS AUDIOVISUALES COMO IMPRESOS.

MEDICIÓN DE LA EFICIENCIA DE LAS PROMOCIONES. EN EL INCREMENTO DE VENTAS DE LOS Y LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO

ESTIMACIÓN Y EVALUACIÓN DE LOS MODELOSCONSTRUYEN MODELOS PARA EXPLICAR LOS DIVERSOS FENÓMENOS DE MERCADOTECNIA E IMPLICAR A LA GERENCIA

ESTAS MEDICIONES SE HACEN MAS FÁCIL CON LOS DATOS DIGITALIZADOS

GRACIAS