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IPTV LBS 기반 타겟광고 기술IPTV LBS 기반 타겟광고 기술

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목 차----------------------------------------------

1. 기술의 개요2. 타 기술과 비교3. 기술이전 내용4. 국내외 시장 동향5. 기술의 사업성 - 활용분야 및 기대효과

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1. 기술의 개요

▣ IPTV LBS 기반 타겟광고 기술○ IPTV 시청자의 물리적인 위치 정보와 시청자 관심분야 정보를 기반으로 IPT

V 에서 타겟광고를 가능하게 함으로써 광고주가 상권내의 시청자에게 보다

효율적으로 상품정보를 제공할 수 있도록 한다 . 또한 시청자는 간단한

키보드 또는 리모컨 조작으로 TV 를 통해 광고상품을 주문할 수 있는

양방향광고 기술이다

○ TV 상에 방송과 독립적인 광고를 할 수 있는 IPTV 부가서비스 기술로 , 좀

더 자세하게는 사용자가 IP 셋탑박스 등을 이용하여 IPTV, VoD 등의 서비스

이용과 동시에 광고 노출이 되는 즉 , 이용서비스를 종료하지 않고 광고를

이용할 수 있도록 하는 기술이다

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1. 기술의 개요

기술 구현을 위한 시스템 구성 개념도

가IPTV LBS 기반 타겟광고 시스템

시청자

광고주

IP Network

광고등록 주문정보

타겟 1 차 광고

2 차 광고

STB

STB

STB

나

다

패스트푸드

광고지역 : 가 나

컴퓨터 샵

가 나 다광고지역 :

부동산

가 나 다광고지역 :

어린이 집

가광고지역 :

판매자 - 구매자영상대화

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2. 타 기술과 비교

▣ 국내외 양방향광고 기술

○ 국내외에서 개발중인 양방향광고 기술은 대체적으로 양방향광고 데이터를

방송 스트림 내 또는 별도의 광고 채널 주파수를 할당하여 전달하고 . * 광고는 방송 프로그램에 종속적이며 광역 광고 특성을 가짐 .

○ 사용자가 광고가 포함된 방송 프로그램 시청 시 , 셋톱박스는 그 광고 데이터를

해석하여 TV 화면상에 배너 또는 아이콘을 표시하여 사용자 간섭 유도 .

○ 사용자가 아이콘을 클릭하여 보다 상세한 정보를 얻거나 이벤트 참여 또는 상품 구매를

위한 2 차 광고는 방송 채널과 별개의 IP 네트워크를 이용한다 .

▣ 본 기술○ 모든 광고 데이터 전송은 방송 데이터와는 무관하며 IP 네트워크를 통해 전달되고 ,

광고의 노출은 사용자가 시청하는 방송 프로그램과 무관하며 독립적으로 이루어진다 .

○ 광고의 TV 노출은 사용자가 위치하는 지역과 사용자 관심분야를 고려하여 선택적으로 이루어진다 . * 광고는 지역 광고의 특성을 가짐 .

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3. 기술이전 내용

▣ 클라이언트○ LBS 기반 양방향광고 에이전트 프로그램

▣ 서버○ LBS 기반 양방향광고 제어 프로그램

○ LBS 기반 양방향광고 송출 프로그램

○ LBS 기반 양방향광고 웹 프로그램

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4. 국내외 시장 동향

▣ 양방향광고 시장 전망○ 정보통신기술이 발전하면서 TV, 휴대전화 등을 이용해 판매자와

소비자가 서로 연결되는 ‘양방향광고’는 새로운 비즈니스 모델로

각광받고 있다 . 양방향광고는 기존 TV 광고 방법의 틀을

바꿈으로써 새롭고 적극적인 광고시장이 형성될 것으로 전망된다 .

○ 국내에서도 2008.10 월부터 시작되는 IPTV 의 상용화는 자연스레

TV 양방향광고와 전자상거래 기술이 요구될 것으로 예상되며 ,

여기에 IPTV 고유의 양방향성은 양방향광고에 타겟광고 기술

구현이 손쉬워 사용자 개개인에 맞는 맞춤형 광고가 이루어질

것으로 보인다 .

○ 독일의 컨설팅 회사인 GOLD MEDIA 에 따르면 전 세계

디지털방송광고시장은 2010 년 366 억 달러에 달할 것이라고

전망했다 .

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5. 기술의 사업성

▣ 활용분야 및 기대효과○ 방송 프로그램과 독립적으로 타겟 TV 광고를 할 수 있는 본 기술은

아래와 같이 활용이 가능하며 IPTV 의 활성화 시점에 따라 매우 큰

신규 광고 및 IPTV 전자상거래 시장을 형성할 수 있을 것으로

기대된다 .

○ 활용분야

- IPTV 서비스에서의 맞춤형 광고 모델

- 시청자 인근 상점의 생활 밀착형 광고 모델

- 호텔의 객실 주문 서비스

- 공공기관의 행정 홍보

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감사합니다 .

♣ 연락처 : ETRI 광통신연구센터 문병권 (062-970-6977, bkmoon@etri.re.kr)

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