Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Ipsos, kolovoz 2019.
ISTRAŽIVANJE STAVOVA OPĆE JAVNOSTI
Percepcijakomunikacijskeindustrije
Razumijevanje i percepcijastruke tržišnog komuniciranja,privlačnosti rada u industrijite stavova o oglašavanju.
CILJ ISTRAŽIVANJA
Reprezentativan uzorak hrvatske javnosti
Imidž strukeocijenjen pozitivno
ispitanika smatra da znajušto točno rade djelatnici komunikacijske industrije
Oko
Arhitekt
Računovođa
Dizajner interijera
Djelatnik u odnosima s javnošću - PR
Djelatnik komunikacijske industrije
Burzovni mešetar - broker
Djelatnik u ljudskim resursima
Revizor
IT administrator
4
5
8
13
18
25
21
25
27
88
87
84
69
59
56
54
53
50
Nije razumljivo Razumljivo
88
87
83
63
68
53
47
55
44
2016.
81
77
71
51
58
45
--
--
--
2013.
Glavnim se aktivnostima djelatnikakomunikacijske industrije smatrajuzadaci reklamiranja, odnosnopromocije te prodaje i marketinga.
Najčešći odgovorina pitanje što su
radni zadaci djelatnika agencija
komunikacijske industrije
Imidž struke ocijenjen je pozitivno;iako polovica ispitanika nema želju zaradom u marketinškoj agenciji, njih čak
preporučilo biga drugima
Preporuka rada u komunikacijskoj industriji
57% 66% 68%
2019 2016 2013
Hrvati oglase smatrajuinformativnimi korisnima
KONTINUIRAN PORAST POZITIVNE PERCEPCIJE OGLAŠAVANJA
Istraživanje je pokazalo da Hrvatioglase u velikoj mjeri smatrajukorisnima, informativnima izanimljivima. Pretežno prevladavamišljenje da im se ne može vjerovati.
3,7
3,6
3,2
3,0
3,1
2,8
2,8
2,6
Oglasi pomažu u odabiru proizvoda
Oglasi daju informacije o proizvodima
Oglasi su zanimljivi
Oglasi su zabavni
Oglasi služe za varanje potrošača
Volim oglase
Kupcima bi bilo bolje da nema većine oglasa
Oglasima se može vjerovati
17
14
24
29
31
43
41
41
62
57
39
35
33
30
28
19
Ne slažem se Slažem se
15
16
20
27
26
39
36
46
2016.
57
57
42
31
39
29
31
15
Statistički značajno više/nižeu odnosu na 2016.
2016.
16
18
24
29
37
37
35
51
2013.
59
52
41
34
32
30
32
14
2013.
Prosječan stanovnik Hrvatske smatrada oglasi, osim što su zanimljivii zabavni, daju informacijeo proizvodima te kupcima pomažupri njihovu odabiru.
KONTINUIRAN PORAST POZITIVNE PERCEPCIJE OGLAŠAVANJA
Mišljenje o oglasima2019
Oglasi su pozitivni jer mi pomažu da dobijem informacije o različitim proizvodima pa lakše mogu odlučiti koji proizvod je najbolji za mene.
Oglasi su negativni jer nameću mišljenje potrošačima.
2016 2013
61% 57% 55%
36% 39% 43%
Iako je negativan stav da oglasi potrošačima nameću mišljenje jošuvijek prisutan, primjetan je trend pada takvog stava – 36% ispitanikasmatra da su oglasi negativni, dok ih
doživljava pozitivnimai korisnima, što je čak 6% višeu odnosu na 2013. godinu
Kreativni, stručni, društvenokorisni i dobro plaćeni.- tako industriju tržišnog komuniciranja percipira većina Hrvata
49
27
22
21
20
18
17
15
11
11
46
30
19
33
18
14
18
11
14
10
41
28
18
36
18
19
18
11
13
14
Kreativan
Stručan
Stresan
Dobro plaćen
Odgovoran
Društveno koristan
Zanimljiv
Pošten
Omogućava razvoj karijere
Traži prekovremeni rad
2019 2016 2013
KREATIVAN
STRUČAN
STRESAN
DOBRO PLAĆEN
ODGOVORAN
DRUŠTVENOKORISTAN
ZANIMLJIV
POŠTEN
OMOGUĆAVARAZVOJ KARIJERE
TRAŽI PREKOVREMENIRAD
10 karakteristika koje, po ispitanicima, najbolje
opisuju posao u komunikacijskoj industriji
Rad u marketinškoj agenciji u očima javnosti prvenstveno se percipira kao kreativan, a zatim i stručan, dobro plaćen, odgovoran i društveno koristan posao koji zaposlenicima omogućava da se profesionalno razvijaju, no istovremeno je –pokazalo je istraživanje – riječ o stresnom i složenom poslu koji iziskuje mnogo odgovornosti.
Statistički značajno više/nižeu odnosu na 2016.
Odgovori ispitanika na pitanje koja se karakteristika višeodnosi na posao djelatnika komunikacijske industrije.
Nekreativan Kreativan
Nestručan Stručan
Ne omogućava razvoj karijere Omogućava razvoj karijere
Ne potiče osobni stručni razvoj Potiče osobni stručni razvoj
Društveno nekoristan Društveno koristan
Bez odgovornosti Odgovoran
Dosadan Zanimljiv
Nepošten Pošten
Loše plaćen Dobro plaćen
Kompliciran Jednostavan
Težak Lagan
Traži prekovremeni rad Ne traži prekovremeni rad
Stresan Bez stresa
88
89
84
73
74
73
68
56
74
24
29
27
22
86
85
84
74
69
69
69
58
78
28
31
23
21
11
13
13
16
19
22
23
23
19
62
59
56
73
83
80
77
77
77
73
69
62
57
30
30
29
22
8
5
9
20
21
23
24
33
11
69
61
65
72
2016. 2016.
9
9
9
18
24
27
24
28
9
63
60
65
74
2013. 2013.
ZAKLJUČCI
60%Više od
Hrvata oglase doživljava pozitivnima– smatraju da oglasi informirajui pomažu pri odabiru.
60%Oko
ispitanika smatra da znaju štotočno rade djelatnici komunikacijskeindustrije – navode zadatkereklamiranja, promocije, prodajei marketinga.
preporučilo bi ga drugima!57%Imidž struke ocijenjen je pozitivno – iako polovica ispitanikanema želju za radom u marketinškoj agenciji, njih čak
61%Dok 36 % ispitanika smatrada su oglasi negativni, njih
doživljava ih pozitivnima i korisnima,što je, uz kontinuiran rast pozitivnepercepcije, čak 11 % više u odnosuna 2013. godinu.
Tipičnim se zaposlenicima agencija smatraju kreativne i stručne mlade, visokoobrazovane osobe koje rade
odgovoran i naporan,ali dobro plaćen posaokoji im omogućava razvoji napredak.
Kvantitativno istraživanje proveoje Ipsos u kolovozu 2019. godine.
ABOUT IPSOS
Ipsos ranks third in the global research industry. With a strong presence in 87 countries, Ipsos employs more than 16,000 people and has the ability to conduct research programs in more than 100 countries.
Founded in France in 1975, Ipsos is controlled and managed by research professionals. They have builta solid Group around a multi-specialist positioning –Media and advertising research; Marketing research; Client and employee relationship management; Opinion & social research; Mobile, Online, Offlinedata collection and delivery.
Ipsos is listed on Eurolist - NYSE-Euronext. The company is part of the SBF 120 and the Mid-60 index and is eligible for the Deferred Settlement Service (SRD).
ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FPwww.ipsos.com
GAME CHANGERS
At Ipsos we are passionately curious about people, markets, brands and society. We deliver informationand analysis that makes our complex world easierand faster to navigate and inspires our clients tomake smarter decisions.
We believe that our work is important. Security, simplicity, speed and substance appliesto everything we do.
Through specialisation, we offer our clients a uniquedepth of knowledge and expertise. Learning fromdifferent experiences gives us perspective and inspiresus to boldly call things into question, to be creative.
By nurturing a culture of collaboration and curiosity,we attract the highest calibre of people who have the ability and desire to influence and shape the future.
“GAME CHANGERS” - our tagline - summarises our ambition.
Hvala na pažnji