ISTRAŽIVANJE GLEDANOSTI TV PROGRAMA U SRBIJI

- Novembar-Decembar 2004. -

MEDIJA CENTAR, Beograd 18.01.2005.

Naručilac istraživanja:

Realizacija: &

UVODNE NAPOMENEUVODNE NAPOMENE Istraživanje, čiji su osnovni rezultati sadžani u ovom izveštaju, deveto je

istraživanje gledanosti TV programa koje je naručio IREX, a realizovao Strategic Marketing/SMMRI. Ovo je jedno od najvećih istraživanja gledanosti TV programa realizovanih u našoj zemlji.

Osnovni cilj istraživanja je da se preciznije izmeri pre svega gledanost lokalnih TV stanica u zemlji, kao i gledanost TV stanica u pojedinim gradovima.

Istraživanje je sprovedeno od 29.11.2004 do 05.12.2004. godine. Podaci o veličini auditorijuma dobijeni su kombinovanjem prikupljanja podataka

elektonskim putem pomoću merača gledanosti – piplmetara i terenskog istraživanja na posebno odabranom uzorku domaćinstava, vođenjem dnevnika o gledanosti TV programa.

Podaci elektonskog merenja auditorijuma dobijeni su iz nacionalno reprezentativnog uzorka domaćinstava AGB Strategic Research-a, koji je u periodu istraživanja brojao prosečno dnevno 2610 pojedinaca.

U periodu istraživanja dnevnik o gledanosti TV programa popunjavalo je 4473 pojedinaca.

Ukupni prosečni dnevni uzorak brojao je 7083 pojedinaca. Svi podaci se odnose na stanovništvo Srbije bez Kosova starosti 4 i više

godina, koje živi u domaćinstvima koja poseduju bar jedan TV aparat.

GRADOVI OBUHVAĆENI ISTRAŽIVANJEMGRADOVI OBUHVAĆENI ISTRAŽIVANJEM

PROSEČAN DNEVNI AUDITORIJUMPROSEČAN DNEVNI AUDITORIJUM29.11.2004 – 05.12.2004, SRBIJA BEZ KOSOVA, POPULACIJA 4+

22.3 %

32.0 %

43.8 %

77.0 %

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

Nacionalne TV Lokalne Regionalne Strane

PRIKAZANI PODACI PREDSTAVLJAJU PROSEČAN BROJ LJUDI, IZRAŽEN U PROCENTIMA, KOJI SU BAREM 1 MINUT TOKOM

DANA GLEDALI NEKU OD TV STANICA IZ ODGOVARAJUCE GRUPACIJE.

PROSEČNA GLEDANOST TELEVIZIJE PO PROSEČNA GLEDANOST TELEVIZIJE PO SATIMA SATIMA

29.11.2004 – 05.12.2004, SRBIJA BEZ KOSOVA, POPULACIJA 4+

27.7

33.4

38.7

43.1

46.1

38.8

26.9

14.816.4

20.6

25.3

30.5

34.5

9.7

47.2

11.1

14.216.0 16.3 16.0 16.9

17.920.0

22.6

14.0

9.211.0

11.8 12.0

29.2

19.7

35.3

37.6

11.9 11.512.2

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

45.0

50.0

0700-0759

0800-0859

0900-0959

1000-1059

1100-1159

1200-1259

1300-1359

1400-1459

1500-1559

1600-1659

1700-1759

1800-1859

1900-1959

2000-2059

2100-2159

2200-2259

2300-2359

2400-2459

%

TV Total

Nacionalne TV stanice

PROSEČNO UČEŠĆE U GLEDANOSTIPROSEČNO UČEŠĆE U GLEDANOSTI29.11.2004 – 05.12.2004, SRBIJA BEZ KOSOVA, POPULACIJA 4+

Nacionalne,75.2%

Lokalne,10.2%

Strane, 7.8%

Regionalne,6.8%

GLEDANOST TELEVIZIJE PO SATIMA GLEDANOST TELEVIZIJE PO SATIMA RADNIM DANRADNIM DANIMAIMA I VIKENDOM I VIKENDOM

29.11.2004 – 05.12.2004, SRBIJA BEZ KOSOVA, POPULACIJA 4+

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

0700-0759

0800-0859

0900-0959

1000-1059

1100-1159

1200-1259

1300-1359

1400-1459

1500-1559

1600-1659

1700-1759

1800-1859

1900-1959

2000-2059

2100-2159

2200-2259

2300-2359

2400-2459

2500-2559

Radni dani

Vikend

20 LOKALNIH TV STANICA SA NAJVEĆIM 20 LOKALNIH TV STANICA SA NAJVEĆIM UKUPNIM NEDELJNIM AUDITORIJUMOM UKUPNIM NEDELJNIM AUDITORIJUMOM

29.11.2004 – 05.12.2004, SRBIJA BEZ KOSOVA, POPULACIJA 4+

PRIKAZANI PODACI PRETSTAVLJAJU BROJ LJUDI KOJI SU BAREM JEDAM MINUT TOKOM NEDELJU DANA GLEDALI NEKU OD TV STANICA.

0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 550,000 600,000 650,000

*Sremska TV - Šid

#TV Čačak

*Jedinstvo - Novi Pazar

TV Subotica

TV RITAM - Pančevo

#TV PANČEVO

#Gradska NTV Niš

DELTA Novi Sad

#RTV Kraljevo

#TV Kragujevac

*RTK Kruševac

Kanal 9 - Novi Sad

K9 - Kragujevac

TV Panonija - Novi Sad

IN - Kragujevac

Belle Amie - Niš

TV Jesenjin - Novi Sad

PALMA+ Jagodina

MOST - Novi Sad

TV 5 - Niš

COV

20 LOKALNIH TV STANICA SA NAJVEĆIM 20 LOKALNIH TV STANICA SA NAJVEĆIM PROSEČNIM BROJEM GLEDALACA PROSEČNIM BROJEM GLEDALACA

29.11.2004 – 05.12.2004, SRBIJA BEZ KOSOVA, POPULACIJA 4+, PROSEČNA GLEDANOST TOKOM 7 DANA x 24 SATA

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000

DELTA - Novi Sad

*Jedinstvo - Novi Pazar

#Gradska NTV Niš

TV RITAM - Pančevo

*Sremska TV - Šid

*Spektri - Bujanovac

IN - Kragujevac

#TV 5 - Užice

#TV ČAČAK

#TV PANČEVO

Kanal 9 - Novi Sad

TV Panonija - Novi Sad

*RTK Kruševac

TV Jesenjin - Novi Sad

#TV Kragujevac

#RTV Kraljevo

MOST - Novi Sad

Belle Amie - Niš

PALMA+ Jagodina

TV 5 - Niš

AMR

15 15 NAJGLEDANIJNAJGLEDANIJIHIH LOKALN LOKALNIHIH TV STANIC TV STANICAA U U SVOJIM SREDINAMASVOJIM SREDINAMA,, PREMA UČEŠĆU U PREMA UČEŠĆU U

GLEDANOSTIGLEDANOSTI

0 2 4 6 8 10 12

*RTV Vranje

TV M Vranje

TV Subotica

#TV Kragujevac

*RTV Zaječar

Rubin Kruševac

*RTK Kruševac

Regionalna - N.Pazar

#TV 5 - Užice

#RTV Kraljevo

TV 5 - Niš

*Jedinstvo - Novi Pazar

*TV BOR

*TV Preševo

*Spektri Bujanovac

TREND PORASTA UKUPNOG TREND PORASTA UKUPNOG AUDITORIJUMA ČLANICA ANEM-AAUDITORIJUMA ČLANICA ANEM-A

24.1

23.2

21.6

18.6

12.3

5.6

66.1*

51.0*

37.4*

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0

NOV.-DEC.2004

OKT.-NOV.2003

DECEMBAR 2002

MAJ 2002

NOVEMBAR 2001

MAJ 2001

NOVEMBAR 2000

MAJ 2000

JUN 1998 .

* Piplmetri + Dnevnik* Piplmetri + Dnevnik

TREND PORASTA UKUPNOG TREND PORASTA UKUPNOG AUDITORIJUMA ČLANICA ANEM-A I AUDITORIJUMA ČLANICA ANEM-A I

REEMITORAREEMITORA

28.5

29.5

24.1

21.9

12.3

5.6

69.7*

55.4*

40.4*

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0

NOV.-DEC.2004

OKT.-NOV.2003

DECEMBAR 2002

MAJ 2002

NOVEMBAR 2001

MAJ 2001

NOVEMBAR 2000

MAJ 2000

JUN 1998 .

* Piplmetri + Dnevnik* Piplmetri + Dnevnik