Istraživanje slušanosti radio stanica u Srbiji · 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 KOD KU ... Roadstar Radio Radio Index Višestruki odgovori; Baza: Ukupna populacija StrategicPuls

Strategic Marketing ResearchPart of StrategicPuls Group and Member of ESOMAR

Istraživanje slušanosti radio stanica u Srbiji

Naručilac istraživanja:

StrategicPuls Group

Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania

Naručilac istraživanja:

Ovaj projekat realizovan je zahvaljujući grañanima SAD u okviru programa podrške medijima Američke agencijeza meñunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju isključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stavUSAID-a.

Strategic Marketing ResearchPart of StrategicPuls Group and Member of ESOMAR

ISTRAŽIVANJE SLUŠANOSTI RADIO PROGRAMA NA TERITORIJI SRBIJE

StrategicPuls Group

Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania2

NA TERITORIJI SRBIJE

MAJ 2009.

METODOLOŠKE NAPOMENE- PERIOD U KOME JE ISTRAŽIVANJE OBAVLJENO :

18/05/2009-24/05/2009

- TERITORIJA :

SRBIJA BEZ KOSOVA

- VELIČINA UZORKA :

6,134 ISPITANIKA STARIH IZMEðU 10 i 70 GODINA

- PERIOD U KOME JE ISTRAŽIVANJE OBAVLJENO :18/05/2009-24/05/2009

- TERITORIJA : SRBIJA BEZ KOSOVA

- VELIČINA UZORKA :

6,134 ISPITANIKA STARIH IZMEðU 10 i 70 GODINA

- NAČIN ISPITIVANJA :

StrategicPuls Group


- NAČIN ISPITIVANJA :

Dnevnik 7 dana, panel uzorak, sami ispitanici suvodili evidenciju o slušanosti radija po 15-minutnimintervalima

- KOREKCIJA UZORKA (POSTSTRATIFIKACIJA) :radjena je po polu, starosti, regiji, tipu naselja i školskoj spremi

- NARUČILAC ISTRAŽIVANJA : IREX

- REALIZACIJA ISTRAŽIVANJA : Strategic Marketing Research

Dnevnik 7 dana, panel uzorak, sami ispitanici suvodili evidenciju o slušanosti radija po 15-minutnimintervalima

- POSTSTRATIFIKACIJA :po polu, starosti, regiji, tipu naselja i školskoj spremi

- NARUČILAC ISTRAŽIVANJA : IREX, BBC, radio stanice, …

- REALIZACIJA ISTRAŽIVANJA : Strategic Marketing Research

- DODATNI UPITNIK: implementiran na kraju istraživanja

MAJ 2009.

Koliko radio aparata imate u domaćinstvu?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 – 70 godina

25%

60%

0 10 20 30 40 50 60 70

Jedan

Dva

Baza: Ukupna populacija

StrategicPuls Group


25%

8%

3%

Dva

Tri

Više od 3 PROSEK = 1,5 radio aparata u domaćinstvu

MAJ 2009.

Da li imate radio aparat . . .MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 – 70 godina


Nemam auto36%

Nemam17%

. . . u kolima

. . . na poslu


StrategicPuls Group



Imam47%

Imam26%

Ne radim59%

Nemam15%

73% automobila ima radio

63% zaposlenih ima mogu ćnost da sluša radio na

poslu

MAJ 2009.

Koliko često slušate radio u kolima?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 – 70 godina


Nikada43%

Redovno14%

Ne zna/Odbija14%

StrategicPuls Group


Retko13%

Povremeno16%

MAJ 2009.

Da li slušate radio preko Interneta?

Da li imate tehničke mogućnosti da slušate radio preko Interneta?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 – 70 godina

Ne74%

Da27%


StrategicPuls Group


Da li slušate radio preko Interneta?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10-70 godina

7

Baza: Ukupna populacijaDa11%

Ne89%

MAJ 2009.

Da li slušate radio preko Interneta?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 – 70 godina

Ne85%

Da15%

BEOGRAD

StrategicPuls Group


Ne87%

Da13%

85%

Ne91%

Da9%

VOJVODINACENTRALNA SRBIJA

MAJ 2009.

KOLIKO ČESTO SLUŠATE RADIO U SLEDEĆIM SITUACIJAMA?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

12

5

19 18

9

10

2721

31 37

4 13 1222 21 19

Baza: Oni koji slušaju radio

StrategicPuls Group


69 62

37 3625 22

18

18 18

Nocu Tokom radnogvremena, na

poslu

Uvece Ujutru kada seprobudim

Tokomprepodneva

Tokompopodneva i

predvece

NIKADA RETKO POVREMENO REDOVNO

MAJ 2009.

37% 27% 18%

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

KOD KUĆE

KOJA TVRDNJA VAS NAJBOLJE OPISUJE KADA JE SLUŠANJE RADIJA I ODABIR RADIO-STANICA U PITANJU?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina


StrategicPuls Group


11%

22%

16%

16%

11%

12%

U KOLIMA

NA POSLU

Slušam uvek istu radio stanicu

Biram jednu od nekolikomemorisanih radio stanica

`Vrtim` programe dok ne nai ñem nanešto zanimljivo

MAJ 2009.

KOJA JE TO VRSTA PROGRAMA KOJU NAJČEŠĆE TRAŽITE NA RADIJU?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

86%

36%

12%

7%

Muzika

Vesti

Sportski programi

Politi čki doga ñaji/politi čke teme

Višestruki odgovori; Baza: Ukupna populacija

StrategicPuls Group


7%

7%

3%

3%

3%

3%

Programi o zdravlju

Panel emisije u koje se slušaoci uklju čuju telefonski

Ekonomija/biznis i finansije

Naučno-tehnološki programi

Umetnost

Drugo

MAJ 2009.

KADA JE U PITANJU MUZIČKI PROGRAM, KOJA JE TO VRSTA MUZIKE KOJU NAJVIŠE VOLITE DA SLUŠATE?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

40% 40%42%

39%

48%51% 51% 51%

47%


StrategicPuls Group


36%39%

Maj 2007 Novembar 2007 Maj 2008 Novembar 2008 Maj 2009

NARODNA MUZIKA ZABAVNA MUZIKA

MAJ 2009.

KADA JE U PITANJU MUZIČKI PROGRAM, KOJA JE TO VRSTA MUZIKE KOJU NAJVIŠE VOLITE DA SLUŠATE?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina Baza: Ukupna populacija

Beograd grad

62%

22%

63%

15%

Zabavnamuzika

Narodnamuzika Novembar 2009

Maj 2009

Vojvodina

51%

33%

56%

27%

Zabavnamuzika

Narodnamuzika

StrategicPuls Group


15%

21%Ostaliodgovori

Maj 2009

16%

17%Ostaliodgovori

Centralna Srbija

39%

49%

12%

45%

11%

44%

Zabavnamuzika

Narodnamuzika

Ostaliodgovori

MAJ 2009.

KOJI JE NAJČEŠĆI RAZLOG ZBOG KOJEG MENJATE RADIO STANICU? MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

41%

22%

21%

19%

Ne dopada mi se pesma

Prijem lošeg kvaliteta

Emituju reklame

Dosada

StrategicPuls Group



19%

10%

6%

3%

3%

1%

Dosada

Kraj programa

Kraj kratkog pregleda vesti

Nisam ja taj koji odlu čuje štase sluša

Ne odgovara mi vreme kadase programi emituju

Najnovije informacije osaobra ćaju

MAJ 2009.

Koje su Vaše omiljene radio staniceMAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

18%

18%

11%

6%

6%

Radio S

Radio B92

Radio Beograd I program

Roadstar Radio

Radio Index


StrategicPuls Group


6%

4%

3%

2%

2%

13%

Radio Index

Radio Fokus

Radio Beograd II program

Radio PINK

Beograd 202

Nemam omiljnu radio stanicu

MAJ 2009.

Zašto je to Vaša omiljena radio stanica?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

80%

33%

16%

11%

Dopada mi se muzika

Dobar signal

Vesti i informacije -su nepristrasne

Emituju programe u dobro vreme

StrategicPuls Group



11%

11%

9%

1%

0%

Emituju programe u dobro vreme

Odredjeni programi su mi važni

Nema puno reklama

Dobri\zanimljivi voditelji

Navika

MAJ 2009.

Zašto je to Vaša omiljena radio stanica?MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina


61

50

77

91Radio Beograd I program

Radio B92

Radio S

StrategicPuls Group


43

2522

36 35

23 22

36

11 11 9

Dopada mi se muzika Dobar signal Vesti i informacijekoje emituje sunepristrasne

Emituju programe udobro vreme

Programi su mi vazni

MAJ 2009.

Koje radio stanice imaju najbolje emisije...MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina


30

25

29

2224

27

17

19

Radio Beograd 1 Radio B-92 Radio S

StrategicPuls Group


17

14 14

5

9

34 3

Informativni program,vesti

Dokumentarneemisije

Emisije sa politi čkomsadržinom,

gostovanja politi čara

Programi iz kulture Obrazovne emisije

MAJ 2009.

Koje radio stanice imaju najbolje emisijeMAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina


19

21

19

13

20

13

Radio Beograd 1 Radio B-92 Radio S

StrategicPuls Group


89

1211 11

8

13

6

13

4

7

Sport Muzi čke emisije Zabavni program Programe za decu Reklame , reklamni programi

MAJ 2009.

PODACI O SLUŠANOSTI RADIO STANICA

StrategicPuls Group


MAJ 2009.

PROSEČNA SLUŠANOST RADIJA PO SATIMA RADNIM DANOM I VIKENDOM (u %)MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

16

18

16

15

1920 21

1917

14 14 1412

14 1513

111715

20

25

30

StrategicPuls Group


9

13 13

11 1110

1213

12

98

6

4

2

911

97

5

2

5

0

5

10

05:0

0-05

:59

06:0

0-06

:59

07:0

0-07

:59

08:0

0-08

:59

09:0

0-09

:59

10:0

0-10

:59

11:0

0-11

:59

12:0

0-12

:59

13:0

0-13

:59

14:0

0-14

:59

15:0

0-15

:59

16:0

0-16

:59

17:0

0-17

:59

18:0

0-18

:59

19:0

0-19

:59

20:0

0-20

:59

21:0

0-21

:59

22:0

0-22

:59

23:0

0-23

:59

Vikend Radni dan

MAJ 2009.

PROSEČNA SLUŠANOST RADIJA I TV-a PO SATIMA ZA PERIOD OD 7 DANA (u %) MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

23 23 2427

35

4342

32

25

30

35

40

45

50

RADIO TV

StrategicPuls Group


8

13 14 13 1311

13 1413

109

75

3

6

11

1618

2023

1917 17

1820

2

13 151313 13

0

5

10

15

20

25

05:0

0-05

:59

06:0

0-06

:59

07:0

0-07

:59

08:0

0-08

:59

09:0

0-09

:59

10:0

0-10

:59

11:0

0-11

:59

12:0

0-12

:59

13:0

0-13

:59

14:0

0-14

:59

15:0

0-15

:59

16:0

0-16

:59

17:0

0-17

:59

18:0

0-18

:59

19:0

0-19

:59

20:0

0-20

:59

21:0

0-21

:59

22:0

0-22

:59

23:0

0-23

:59

MAJ 2009.

OPŠTI PODACI O SLUŠANOSTI RADIJA...MAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, populacija 10 do 70 godina

• Ukupan nedeljni auditorijum radija 87,5%

ukupno posmatrane populacije (svi koji su slušali

radio bar 15 minuta tokom nedelju dana)

Maj 2008. – 91,7%

Maj 2008. – 91,6%

Novembar 2007. – 93,0%

• Ukupan nedeljni auditorijum radija 87,5% ukupno posmatrane populacije (svi koji su slušali

radio bar 15 minuta tokom nedelju dana)

Novembar 2008. – 91,7%

Maj 2008. – 91,6%

Novembar 2007. – 93,0%

StrategicPuls Group


Novembar 2007. – 93,0%

Maj 2007. – 90,4%

• Prosečna slušanost – 167 minuta

Maj 2008. – 192 minut

Maj 2008. – 187 minut

Novembar 2007. – 191 minut

Maj 2007. – 177 minuta

Novembar 2007. – 93,0%

Maj 2007. – 90,4%

• Prosečna slušanost – 167 minutaNovembar 2008. – 192 minut

Maj 2008. – 187 minut

Novembar 2007. – 191 minut

Maj 2007. – 177 minuta

MAJ 2009.

DNEVNI AUDITORIJUM RADIJA PO DANIMA... (u %)SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

86

81

78 77 76

69

65

76

87 86

83 82 82

76 74

81

83 81 80 78 79

73

69

77

60

70

80

90

100Maj 2007 Maj 2008 Maj 2009

StrategicPuls Group


0

10

20

30

40

50

Ponedeljak Utorak Sreda Četvrtak Petak Subota Nedelja Prosek

MAJ 2009.

Učešće (SHARE) najslušanijih radio stanica u ukupnom auditorijumuMAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

12

9

7

4

0 2 4 6 8 10 12 14

Radio S

Radio B92


Roadstar Radio

StrategicPuls Group


PRIKAZANI PODACI PREDSTAVLJAJU U ČEŠĆE (SHARE) NAJZNAČAJNIJIH RADIO STANICA U UKUPNOM RADIJSKOM AUDITORIJUMU NA TERITORIJI SRBIJE BEZ KOSOVA. SHARE PREDSTAVLJA POKAZATELJ DOBIJEN NA OSNOVU PODATKA O UKUPNOM AUDITORIJUMU JEDNE RADIO STANICE I PROSEČNE DUŽINE SLUŠANJA.

3

2

2

1

Radio Index

Beograd 202

Radio Fokus


MAJ 2009.

Učešće (SHARE) nacionalnih radio stanica u ukupnom auditorijumu po regijamaMAJ 2009, SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

BEOGRAD-grad

1312

65

321

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Radio B92

Radio S


Roadstar Radio

Radio Index

Beograd 202


VOJVODINA

137

64

22

11

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Radio S

Radio B92

Roadstar Radio


Radio Index

Radio Fokus

Beograd 202


StrategicPuls Group


11Radio Fokus

1Radio Beograd II program

CENTRALNA SRBIJA

12

8

7

3

2

2

11

0 2 4 6 8 10 12 14

Radio S

Radio B92


Radio Index

Roadstar Radio

Beograd 202

Radio Fokus


MAJ 2009.

Učešće (SHARE) najslušanijih radio stanica u ukupnom auditorijumuSRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

6

9

6

10

8

7

12

6

10

Radio B92


Radio S

Beograd 202

StrategicPuls Group


PRIKAZANI PODACI PREDSTAVLJAJU U ČEŠĆE (SHARE) NAJZNAČAJNIJIH RADIO STANICA U UKUPNOM RADIJSKOM AUDITORIJUMU NA TERITORIJI SRBIJE BEZ KOSOVA. SHARE PREDSTAVLJA POKAZATELJ DOBIJEN NA OSNOVU PODATKA O UKUPNOM AUDITORIJUMU JEDNE RADIO STANICE I PROSEČNE DUŽINE SLUŠANJA.

6

22

1

2

1

6

2

43

2

1 1 2Maj 2007 Maj 2008 Maj 2009

Roadstar Radio

Radio Index

Radio Fokus

MAJ 2009.

Ukupan nedeljni auditorijum (REACH) najslušanijih radio stanica SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

1.332.906

1.253.647

872.565

Radio B92

Radio S

Radio Beograd Iprogram

StrategicPuls Group


552.989

503.816

426.752

285.174

Radio Index

Roadstar Radio

Beograd 202

Radio Fokus

MAJ 2009

MAJ 2009.

Ukupan nedeljni auditorijum (REACH) najslušanijih radio stanica (u %)SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

1.62

2.40

0

1.22

9.17

7

1.20

3.22

81.4

79

.19

0

1.2

88

.58

1

1.0

48

.55

81.33

2.90

6

1.25

3.64

7

872.

565

MAJ 2008NOVEMBAR 2008MAJ 2009

StrategicPuls Group


527.

830

433.

751

282.

955

213.

9804

69

.74

1

61

1.6

34

49

0.5

86

28

9.8

52

872.

565

426.

752

552.

989

503.

816

285.

174

Radio B92 Radio S RadioBeograd Iprogram

Beograd202

RadioIndex

RoadstarRadio

RadioFokus

MAJ 2009.

Prosečna dnevna dužina slušanosti (ATS) (u minutima)SRBIJA bez Kosova, Populacija 10 do 70 godina

56

64

66

83

Radio B92

Radio Beograd Iprogram

Roadstar Radio

Radio S

StrategicPuls Group


36

41

46

56

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Beograd 202

Radio Index

Radio Fokus

Radio B92

MAJ 2009.Realizacija istraživanja:

Marko Lazovic, [email protected]

Jasna Milosevic, [email protected]

tel : +381 11 3284 075

StrategicPuls Group


NARUČILAC ISTRAŽIVANJA:

tel : +381 11 3284 075

Documents

Istraživanje slušanosti radio stanica u Srbiji · 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 KOD KU ... Roadstar Radio Radio Index Višestruki odgovori; Baza: Ukupna populacija StrategicPuls