Стратегияи реализация

Комплексныйподход

Выделенныекоманды

Презентация подхода

Средний бюджет

Растёт бизнес — растут и бюджеты.

«Контекстная реклама в России, осень 2010»

рекламной кампаниипо данным Яндекса

Стаж менее года 1—2 года 2—4 года более 4 лет

2 т.р.8 т.р.

20 т.р.

40 т.р.

Только почему эти бюджеты

такие маленькие?

Компании не понимают, как реклама влияет на продажи,и боятся вкладывать больше

это деньги, которые

не жалко потерятьПосмотрите на абс

олютные цифры

«Контекстная реклама в России, осень 2010»

:

Стаж менее года 1—2 года 2—4 года более 4 лет

2 т.р.8 т.р.

20 т.р.

40 т.р.

Кому всё это надо?!

ведём 40 проектов;

а смысла нет.

перегружены работой;

Наша ситуация,

Надо что-то менять!

конец 2010 года:

Мы решили

и у нас появилось время подумать.

сконцентрироватьсяна 7 проектах,

Что мы делаемне так

Сайт ПродажаРеклама

?

Проблема: не знаемотдачу от рекламы

Нет обратной связиНе повышаемрекламный бюджет

Нет роста продаж —нет мотивации вкладывать

Получаем замкнутый круг

Не знаем, окупятся ли вложения?

Нет обратной связи

Не знаем, окупятся ли вложения?

Нет роста продаж —нет мотивации вкладывать

Не докручиваем

Не видим,что докрутить в рекламе

Нет роста продаж —нет мотивации что-то менять

Получаем замкнутый круг

Не повышаемрекламный бюджет

Операторы в call-центре уточняют,по какому каналу пришёл клиент

Сбор статистики по виртуальным номерам телефонов

В офисе клиент проходитанкетирование или опрос

Внедрили обратную связь

Увидели отдачу от рекламы

Бюджет

ПродажиМожно масштабировать

Надо оптимизировать

Проект

1

Проект 2

Тестируем новые площадки,

Расширяем охват кампании:—за счёт времени показов;—дополнительных запросов;—увеличения ставок;

Если масштабирование, тоувеличиваем бюджет

если по старым упёрлись в потолок по эффективности

Если оптимизация, то

Процессы Продукт СотрудниковРекламуСайт

мы «докручиваем»

Делаем сплит-тесты дизайна и текстов

Оптимизируем дизайн

Меняем заголовкиисходя из запросов

Подбираем верныецели на сайте

Вклады

ДепозитыПоложить

...

Правим содержимое

Кампания 1

Кампания 2

Кампания 3

Кампания 4

11 451 $ 573 10 633 2 676 $ 41 % 150

20 436 $ 1 022 19 616 5 028 $ 42 % 30

25 041 $ 1 252 26 650 7 519 $ 44 % –50

34 847 $ 1 742 35 670 10 454 $ 45 % 10

Рекламныйбюджет

Звонки Среднийчек

КонверсияПосетителисайта

Выручка ROI

Анализируем рекламуПерераспределяем бюджеты в зависимости от отдачи

Кол-во клиентов увеличилось

Продлили работу офисов до 21 часа

Внедрили удаленное одобрение кредитов

Минус один приезд в офис

Меняем бизнес-процессы

За счёт платных анализови дополнительных услуг

+50%

Конкуренты

Заказчик

Повышаем средний чек Улучшаем продукт

Слушаем записи диалогов с клиентами

Ставимдиагноз

Сопоставляемс продажами

Не все менеджеры заказчика одинаковыОцениваем персонал

А лечение выбирает клиентОдин заказчик уволил всех безнадёжно «больных» менеджеров в питерском офисе.

всеми этапами воронки

Повышение эффективности сайта

Управление кампаниями

Привязка звонков к кампаниям

Улучшение сценариев разговора

Повышение доходности продукта

5%

20 р за клик

45%

20 т.р.сред. чек

75%

Позвонили и записались

По рекламе перешли на сайт

Заинтересовались услугами

Рекламный бюджет

Выручка

Доход

40%

Приехали и оплатили

Так мы начали работать надпродаж

Анализ эффективности

Управление рекламой

Оптимизация сайта

Оптимизация бизнес процессов заказчика

Еженедельная отчетность и контроль

комплексного подходаИ это привело к рождению

Отдел рекламы

Отдел SEO

Отдел копирайтеров

Но наша структура мешалакомплексной работе

Отдел дизайна

Отдел поддержки

Отдел технологов

убили отделыТогда мы...

Группа специалистов на проект

выделенныеИ создали

команды

18

Набираем команды из наших сотрудников

Стратегия Отчётность

Сайт

Реклама Аналитика

Специалист поинтернет-маркетингу

Основа команды — джедай

Проект

Ведёт только 1 проект

Джедай

Менеджер Джедай

Дизайнер

Верстальщик

Программист

Клиент

И делает всё сам, а что не делает — передаёт специалистам

1 джедай — 1 проект Делаю всё сам 1-й результат

=+

Джедайство сработало!

Октябрь 2010 425 тыс. 55 млн

Фев. 2011 918 тыс. 118 млн

Май 2011 3 млн 300 млн

во вклады «РОСТ» банкаПривлекли 300 млн. руб.

Работая с АйТи-Агентством, мы открыли стабильный канал привлечения вкладов физических лиц и за год увеличилиих объем в 8 раз

Артём ХенкинПрезидент ОАО БАНК «РОСТ»

Клиент больше, чем доволен

!оказалосьт.к. внедрение больше

Но внедрять обратную связь

не так просто,зависит от клиента

Сотрудники

Руководители

Собственник

Не понимают важностии ничего не делают

Понимают важность, но не критичность, поэтому не мотивируют сотрудников

Всё понимает, но нет временивсем объяснять и внедрять

требовался человек,способный реализовать эту задачу

Клиенту

МенеджерДоверенный

советник клиента

Внедряет обратную связь

Улучшает продукт

Пишет сценарии разговора с поку-пателями

Обеспечивает внедрение CRM

Таким человеком стал менеджер

Джедай

Клиент

Хотелкиклиента

Техническа

я

реализац

ия

на проект

Джедай

Менеджер

Но менеджер и джедай смотрелипод разным углом

Им требовался наставник,чтобы фокусировать их усилия

Менеджер

Магистр

Джедай

Дизайнер

Верстальщик

Программист

Клиент

Задаёт видение проекта, мотивирует и наставляет

Так появился магистр выделенной командойи вместе они стали

А как это помогло клиентам

Комплексный подход

Выделенные команды

+ ={ }

Доходы клиентов выросли

9

5

Продажастроймате-риалов

Продажа металло-проката

Выдача кредитов под залог авто

Медицинские услуги

Продажа коттеджей

млн. руб.

Значения дохода приведены с вычетом расходов на рекламу

Расход на рекламу в месяц

Доход от продаж в месяц

Почему у другихне так

Одни занимаютсятолько стратегией

—Станьте ёжиками. —А как?—Не грузите ерундой. Я стратегией занимаюсь.

—Филин, нас все обижают.

Другие только реализацией

—Добавьте розового

—И паучков

Стратегия Результат

Мы строим стратегию

Чтобы не получалось так

и сами реализуем

Стратегияи реализация

Комплексныйподход

Выделенныекоманды

Так сформировалисьпринципы нашей работы

Клиентский офис Центр маркетинговой компетенции

А отладив процессы, мы смоглиоткрыть офис на Бали

Мы —рекламноеагентство

Не забыли?!

И это всё не про рекламу.ЭТО ПРО САМ БИЗНЕС.

Медиа-планирование Сайт Call-центр

Что у вас уже сделано?

Единая база данных Стратегия

Медиапланирование

У вас есть план1. клика

3. звонка

2. действия на сайте

4. продажи

Вы строите прогноз отдачи

Отключаетенеэффективные

кампании

Отдачу измеряетев стоимости:

Эффективные масштабируете

5. ROI

И тестируетеновые площадки

Сайт компании

У вас есть сайт

Вы развиваете сайт и конверсия растёт

Принимаете решения наоснове статистики и тестов

На сайте продуманы лэндинги и они имеют хорошую конверсию

Сайт генерирует звонки и продажи

Ведёте статистикупо операторам

Call-центр

Отслеживаете конверсию каждого звонка в следующийшаг

Прослушиваете звонки (выборочно)

Ведёте статистику по звонкам

Разделяете ихпо источникам

и правите скриптыоператоров

Хороших поощряете,нерадивых лечите

И для принятия решений

Единая база данных

Детализируете до:—Рекламных площадок и отдельных кампаний—Операторов колл-центра—Городов, офисов и менеджеров—Товарных категорий и конкретных продуктов

Используете данныедля оперативного контроля:—Все ли в порядке?—Где проблема?

Данным можно доверять

Единая база есть

по рекламе, звонкам и продажам

План есть (хотя бы на год)

Единая стратегия

Он реалистичный

Понимаете, как увеличить

продажи в 2 раза

x2И как справитьсяс таким объемом

Вы постоянно его актуализируете

Создатьвсё с нуля

Добавить то,чего не хватает

Мы можем

или

Создание презентации: burba.pro

Понравилась презентация?

Делитесь: Следите:

Facebook

Twitter

Google+

Вконтакте

Скачивайте:

PDF