情報技術(IT)導入農家의 Business Model 變化 · 모델과 완전 독립형 모델 두 가지로 나눌 수 있다. 먼저 상호 연동형 모델은 소규모

情報技術(IT)導入農家의 Business Model 變化

오상헌174)ㆍ강진구175)ㆍ김왕태176)

오늘날 정보통신기술의 발전으로 산업 전반에 걸쳐 큰 변혁을 촉진시키고 있다 선진국들도 정보통신기술을 산업에 접목하여 새로운 부가가치를 창출하고 있다 우리나라는 10가구 중 8가구에 인터넷이 보급되어 있고 2ㆍ30대 청년층의 인터넷 이용률은 986에 이르고 있다

사이버거래를 통해서 소비자는 신선하고 품질이 좋은 특산물을 편리하게 구입하고 농업인은 직거래를 통한 유통비용절감으로 농가소득을 향상시키는 등 농산물유통혁신이 일어나고 있다 전국에서 약 1만여 사이버농업인들이 중심이 되어 농업에 정보기술 (IT)을 접목하여 부가가치를 창출하고 있다

그 동안에는 농산물 전자상거래는 농가 홈페이지를 통한 농산물 판매에만 초점이 맞쳐졌다 최근에는 블로그 트위터 스마트폰 등을 활용하여 생산자와 소비자간 실시간 소통이 가능해졌다 아울러 농가 홈페이지와 연계할 수 있는 수단이 생겨 앞으로 농가 홈페이지의 중요성이 높아지고 농산물 전자상거래가 활성화 될 것으로 기대된다

IT기술 발전에 따라 비즈니스 단계별 비즈니스 모델은 1단계 신선생산품 판매 2단계 가공농산물 판매 3단계 신선농산물 가공농산물 농가체험으로 진화할 것으로 예상된다

새로운 소셜네트워크 시스템과 소셜미디어의 등장으로 소비자가 안심하고 농산물을 구매하는 새로운 유통 방식이 나타날 것이다 소셜 네트워크 서비스와 IPTV를 활용한 농산물 직거래가 활발해 질 것으로 본다

주제어 전자상거래 홈페이지 블로그 카페 체험상품

농 진흥청 기술 력국 기술경 과

농 진흥청 기술 력국 기술경 과

충청남도 산군농업기술센터

124124 농업사연구 제 11권 1호 한국농업사학회 2012 06

Ⅰ 서 론

21세기 지식정보화 사회에서 세계 각국은 앞 다투어 지식정보화를 도입하여 부를 제

고하는데 온힘을 쏟고 있는 실정이다 우리나라에서도 이러한 시 흐름에 맞게 산업전

반에 정보기술을 도입하여 생산성 향상과 부가가치 창출을 위해 노력하고 있다특히 산업전반에 IT를 도입하여 수익창출을 가능하게 하는 새로운 비즈니스 모델 개

발에 최선을 다하고 있다 특히 농업분야에서도 e-비즈니스를 도입하여 브랜드 이미지 강

화 전자상거래 정보제공 고객확보 등 업무 개선을 통한 부가가치를 제고하고 비용을 절

감하는데 이바지 하고 있다 농업인들도 전통방식의 농산물 판매방식에서 벗어나 인터넷

을 통한 농산물 판매방식을 도입하여 고객확보를 통한 소득창출에 크게 기여하고 있다 1999년부터 우리나라에 도입되기 시작한 농식품 전자상거래의 비즈니스 모델은 크

게 초기단계 모델은 단순 사이트만 개설하여 판매하는 형태가 있고 다음으로 보다 개선

된 콘텐츠 개발 및 스토리를 발굴하여 고객을 확보하는 형태로 나누어진다 먼저 초기 모델의 단순 사이트 개설 후 판매 형태는 농식품의 특성상 오프라인 고객

들이 주로 농산물을 구입하는 경우에는 오감을 통해 농산물을 구입하는 특성이 있는데 전자상거래를 통한 농산물 구입을 이러한 오감을 통한 구입이 불가능한 단점이 있다 아울러 판매농가는 도매시장 출하를 중심으로 판매에 익숙해져 있어 온라인 판매에 한

마케팅 능력이 떨어지는 경우가 많았다 특히 고객과 소통할 수 있는 공간과 여건이 충

분히 마련되어야 함에도 불구하고 일방적인 정보전달형 구조로 인해 정보교류가 단절

되고 있었다 게다가 고객에게 깊은 인상을 줄 수 있는 콘텐츠도 부족하여 고객확보가

원만하지 못하는 실정이다 결국 마케팅에서의 비즈니스 핵심 요소인 판매 소통 콘텐츠

모두 부족하다또 다른 발전된 형태는 그동안 운 되고 있는 농가 홈페이지의 단점을 개선하기 위

해 많은 노력이 있어 왔다 농가 홈페이지를 활성화하기 위해 생산자 신뢰제고 고객참

여 유도 양질의 콘텐츠 개발 등을 통해 농가 홈페이지 비즈니스 모델로 발전되어 갔다 세부적인 발전 내용을 보면 농가 홈페이지 특성에 맞는 사진 농일지 농촌생활 등

다양한 콘텐츠를 개발하고 소비자들의 감성에 호소하여 농산물 판매와 연계하는 전략을

추진하면서 이전보다 보다 발전된 형태의 농가 홈페이지 비즈니스 모델이 정착하기에

이른다하지만 여전히 오프라인 선호현상 구전효과의 부족 사이트의 난립 등으로 인해서

情報技術(IT) 入農家의 Business Model 變化 (오상헌ㆍ강진구ㆍ김왕태) 125125

활성화가 미진한 부분이 있다 이러한 결과로 재구매율이 낮고 우수한 콘텐츠를 효과적

으로 알리 수 있는 채널 부족 핵심 고객을 지속적으로 유인할 수 있는 전략이 부재하여

여전히 개선할 점이 많은 것이 사실이다

Ⅱ 본 론

1 한국의 농가 PC 보유현황

농가 중 PC보유 농가의 비율은 rsquo02년 29에서 rsquo09년 43로 급증하 고 PC를 농

에 활용하는 비율도 rsquo02년 4에서 rsquo09년 10로 급증 농가의 PC 농활용은 주로 정보

수집에 이용되고 최근 전자상거래 활용이 활발해졌으나 시설자동화나 농업경 관리에

한 활용은 미흡한 실정이다 특히 젊은 층과 소득작목은 인터넷을 통한 농업기술보급

의 활성화가 필요하다

2002 2004 2006 2008 2009

농 가 수 1280462 1240406 1245083 1212050 1194715

PC 보유 376444 433343 473762 509938 511142

PC 농활용 55532 82228 114728 124105 125252

-농업정보수집 활용 47389 76281 99999 109292 112564

-전자상거래 활용 1411 2084 4738 5025 5417

-시설자동화 활용 436 454 569 736 584

-농업경 관리 활용 3106 2598 4724 4207 3942

자료 2009 농업조사(통계청)

lt표 1gt 농가의 PC보유 활용 추이

(단위 가구)


농

유형별

논벼 전작 채소 과수 화훼 축산 특작 기타

60 73 106 138 315 192 120

매 출

규모별

500만원

미만

500sim1000만원

1000sim2000만원

2000sim3000만원

3000sim5000만원

5000sim10000만원

1억원

이상

45 58 96 156 242 333 438

경 주

연령별

20 30 40 50 60 70 80세 이상

389 328 264 158 60 19 12


lt표 2gt 농가유형별 농업정보수집 활용 비율(rsquo09년)

2 농가 비즈니스 환경에 따른 농가 홈페이지 비즈니스 모델

현재 농가단위 농가 비즈니스 환경에 따른 모델을 정리하면 현재 농가판매상품과

규모에 따라서 블로그 카페 홈페이지 연계 활용 비즈니스가 가능하며 판매상품에 따라

서 생산제품의 홈페이지 가공제품의 홈페이지 생산가공 체험 홈페이지로 단계별 비즈

니스 모델을 확장이 가능하다 단계별 비즈모델에 한 유형별 소통방식 판매상품 연계

활용매체 연계 활용 마케팅을 분류하면 다음과 같다

구분 1단계 2단계 3단계

단계유형생산제품

홈페이지 활용

가공제품

홈페이지 활용

생산 가공 체험상품

홈페이지 활용

연계매체 블로그블로그

카페

블로그카페

홈페이지

소통방식 전달전달

확산

전달 확산

체험

중심매개 콘텐츠콘텐츠

커뮤니티

콘텐츠커뮤니티

체험

판매상품 계절상품계절상품

가공상품

계절상품 가공상품

체험상품

마케팅

방식

상품중심 온라인 중심 오프라인 중심

Push-Pull

(생산기활용)이벤트

상품 리뷰 생산체험

체험 관광

lt표 3gt 비즈니스 환경에 따른 비즈니스 모델


1단계의 콘텐츠 중심의 소통 구조 (블로그 중심형 모델)는 농가에서 관리 및 활용이

가장 용이한 모델로서 주로 계절성 상품을 판매하는 농가에서 생산물과 생산관련 정보

를 블로그를 중심으로 소비자에게 전달하는 모델이다 상품에 한 정보는 포털 사이트

와 연계하여 검색 및 트랙백 등의 기능을 통해서 확산할 수 있으며 소비자들의 찾아와

서 필요정보를 습득하는 모델 구조이다 기본적으로 계절성 상품의 경우 생산기에는 상

품에 한 정보(Push) 비생산기에는 생산 및 상품 관련 과정에 한 정보를 전달하는

(Pull)방식으로 마케팅을 진행이 가능하다2단계의 콘텐츠와 커뮤니티 연계(카페 중심형 모델)는 농가 블로그 콘텐츠와 커뮤니

티를 연계 활용한 방식으로 상품에 한 정보전달과 자체 소통 커뮤니티를 활용하여 커뮤니티 활성화에 따라 계절상품뿐만 아니라 가공상품에 한 활용이 가능한 모델이다 활성화된 커뮤니티의 경우 상품의 생산시기와 상관없이 커뮤니티 구성원들이 상품에

한 정보를 재생산 및 확산하는 구조로서 소비자들이 직접 정보를 습득할 뿐만 아니라 정보를 같이 공유하는 모델 구조이다 상품 자체 정보에 한 지속적인 전달과 확산이

가능한 모델로서 가공상품에 한 연계판매도 가능하기 때문에 생산시기와 상관없이 이

벤트와 같은 자체 마케팅 진행이 가능하다3단계의 블로그 카페 홈페이지와 연계(홈페이지 중심형 모델)는 농가홈페이지와 블

로그 및 카페를 연계 활용한 방식으로 상품에 한 정보 전달 및 커뮤니티 교류를 활용

하여 소비자들의 적극적인 참여를 이끌어 낼 수 있으며 상품 이외에 연계 프로모션이

가능한 모델이다 블로그 및 카페를 통해서 상품 및 생산ㆍ판매에 한 정보 확산뿐만

아니라 상품에 한 브랜드 자체형성이 가능하며 온라인 커뮤니케이션을 벗어나서 체

험 및 자체 오프라인 프로모션 진행이 가능하다 상품 및 자체 브랜드 형성이 가능하기

때문에 농가체험 프로모션 및 상품 리뷰 콘테스트와 같은 다양한 온－오프라인 연계 마

케팅 프로모션 진행이 가능하다

3 농가 운영유형에 따른 농가 홈페이지 비즈니스 모델

농가 운 유형에 다른 농가 홈페이지 비즈니스 모델을 크게 구분하면 상호 연동형

모델과 완전 독립형 모델 두 가지로 나눌 수 있다 먼저 상호 연동형 모델은 소규모 단

위 개인 농가 홈페이지를 시군에서 통합 관리하여 주는 형태이다 이러한 모델의 장점

은 전자상거래 사업에 한 체계적인 기반조성 최소 비용을 통한 운 및 시스템 관리


가 가능 운 센터의 상시 활용을 통한 홍보 마케팅 지원 등이 가능하다는 것이다 반면

단점으로는 통합시스템 운 에 다른 개별화된 마케팅 및 시스템 개발의 한계를 가지고

있다 이러한 사업 모델은 초기단계에 홈페이지를 운 하고자 하는 사람들에게 적합한

모델이다다음으로 완전 독립형 모델은 고객군 형성을 통한 맞춤형 단독 시스템 운 이 가능

하다 이 모델의 장점으로 농환경 마케팅 방식에 따른 맞춤형 시스템 확 가 용이 고객의 요구사항에 한 바른 응 가 가능 등이다

구분 상호 연동형 모델 완전 독립형 모델

유형 소규모 개인 농가 위주의 통합 지원

운 방식(하이팜 등 시군 몰)

고객군 형성을 통한 맞춤형 단독 시스템

운 (ㅇㅇㅇㅇ농원 등 단 독몰)

장점

전자상거래 사업에 한 체계적인

기반 조성

최소 비용을 통한 운 및 시스템

관리가 가능

운 센터의 상시 활용을 통한 홍보

마케팅 지원

농환경 마케팅 방식에 따른 맞춤

형 시스템

확 용이

고객의 요구사항에 한 빠른 응

가 가능

단점 통합 시스템 운 에 따른 개별화된

마케팅 및 시스템 개발의 한계

운 관리 추가적 개발 비용 등의 지

속적 발생

홈페이지 포화에 따른 차별화된 마

케팅 방법이 요구됨

방문자수 28823회 방문 73000회 방문

비고

전자상거래 운 에 한 기반 구축

을 통한 점진적 독립형 모델로 변

화가 요구됨

수익성을 고려한 다양한 마케팅 방안

모색이 요구

상호연동형 모델의 방문은 하이팜 전체 농가 중 lsquo10년 1sim11월을 합산 상위 100개 농장의

평균 산출액

lt표 4gt 운 유형에 따른 농식품 비즈니스 확장 모델

위에서 말한 두 가지 모델과 연계하여 최근의 소셜네트워크 시스템과 연계하여 수익

을 창출할 수 있는 새로운 비즈니스 모델로 발전되어야 한다 본격적인 소셜네트워크 응

용형 모델과 접목하기 위해서는 트위터 블로그 카페 등 소셜네트워크 시스템 구현이

가능하도록 시스템이 정비되어야 한다 아울러 보다 차별화된 상품 개발 독특한 스토리

개발 등을 통한 적극적인 마케팅이 필요하다


구분 상호 연동형 모델 완전 독립형 모델 SNS 응용형 모델

내용소규모 개인농가위주의 시

스템 통합 지원 운

고객군 형성을 통한 맞춤형

단독 시스템 운

트위터 블로그 카페 연동을

통한 쇼핑몰 시스템 확장 운

세부

내용

하이팜 등 시군몰

전자상거래 시스템 및

운 기반 조성

-PG연동 연동시스템 구축

-운 마케팅 교육 지원

농가 단위 연계를 통한 다

양한 상품을 동시에 구입

ㅇㅇㅇㅇ농원 등 단독몰

수익성 기반에 따른 운

환경의 변화

-농가 맞춤형 시스템 확

개발

-충성 고객 분류를 통한

개인화 마케팅

전자상거래 효율 극 화

를 위한 SNS 연계 시스

템 운

-차별화 상품 story 등을

마케팅에 적극 활용

발전

단계전자상거래 초기 기반 확충 개별화된 시스템 운 수익성 기반 마케팅 확

lt표 5gt 소설네트워크 연계 비즈니스 발 모델

4 웹 30 시대 새로운 농식품 전자상거래 비즈니스 모델 제안

웹 30 시 에는 분리된 채널이 융합되고 시맨틱웹을 통해 기술과 사람이 공존하는

새로운 비즈니스 모델이 가능하다 웹 10이 인터넷 문자 상 음성 등을 표현할 수 잇

게 만든 신기술을 구현했으며 웹 20이 개방 공유 참여와 집단지성이라는 새로운 개념

을 만들어 내었다 웹 30은 시맨틱 웹(차세 지능형 웹)을 통한 새로운 유형의 참여와

집단지성을 만들 수 있는 시 가 예상된다 농식품 전자상거래에서 채널간 분리되어 소비자 참여가 제한되고 소수 비전문가 중심

의 콘텐츠 제작에 따른 전문성 부족 그리고 수동적인 소비자 그룹의 소비행태는 웹 30 시에 상당부분 개선될 것으로 판단된다 따라서 현재 존재하고 향후 도래할 수 있는 다양

한 기술과 유비쿼터스 환경을 통해 새로운 농식품 전자상거래 비즈니스 모델이 필요하다 웹 30 시 에는 농식품 전자상거래 비즈니스 모델의 다양한 한계가 상당부분 극복

될 수 있을 것으로 예상된다 웹 30 시 에는 PC 휴 폰 등 접근 가능한 모든 IT기술을

통해 커뮤니티가 형성되고 콘텐츠가 만들어 지고 시맨틱웹을 통해 거 화하고 재가공

됨으로써 새로운 비즈니스 역을 열어갈 수 있다 농식품 전자상거래 활성화를 위해서

는 채널간 연계 멀티미디어 콘텐츠 개발 그리고 안전하게 구매할 수 있는 상품 개발이

필요하다 현재 스마트폰 블로그 홈페이지별로 독자화된 비즈니스 모델이 만들어지고

있는데 이들 채널을 연계시키는 노력이 필요하다 소비자들이 공유하고 확산시킬 수 있


는 다양한 스토리와 콘텐츠 특히 멀티미디어 콘텐츠 개발이 필요하다 무엇보다도 소비

자들이 믿고 구매할 수 있는 상품 개발이 필수적이다

lt그림 1gt 웹 30 시 농식품 자상거래 비즈니스 모델

Ⅲ 결 론

(1) 농가단위 비즈니스 모델은 최근의 소셜네트워크 시스템과 연계하여 수익을 창출

할 수 있는 새로운 비즈니스 모델로 발전되어야 한다 본격적인 소셜네트워크 응용형 모

델과 접목하기 위해서는 트위터 블로그 카페 페이스 북 등 소셜네트워크 시스템 구현

이 가능하도록 시스 템을 발전시켜야 한다 (2) 웹 30 시 에가 도래되어 현재 농식품 전자상거래 비즈니스 모델의 한계인 신규

고객 참여 부족 콘텐츠 형성 및 공유부족 능동적 소비자 그룹 부족 등의 문제는 외부적

요인에 의해서 전환기를 맞을 것으로 예상된다(3) 현재 스마트폰 블로그 홈페이지별로 독자화된 비즈니스 모델이 만들어지고 있

는데 이들 채널을 연계시키는 노력이 필요하다 소비자들이 공유하고 확산시킬 수 있는

다양한 스토리와 콘텐츠 특히 멀티미디어 콘텐츠 개발이 필요하다 무엇보다도 소비자

들이 믿고 구매할 수 있는 상품 개발이 필수적이다


참고문헌

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conducted on behalf of Better Business BureauKenneth C Laudon and Carol Huercio Traver(2009) E-commerce Business technology

society Rappa Michael ldquoBusiness Models on the Webrdquo httpecommercencsuedu


A Change of Farm Business Model for the Introduction of Information Technology

Oh Sang-Heon177)ㆍKang Jin-Ku178)ㆍKim Wang-Tae179)

Abstract

Today The development of information and communication technologies brought about a large reform across the board The developed nations create add value by grafting information-technology industry Our country internet penetration rate is 8 of 10 family 20s and 30s internet usage is 986 Consumers can buy fresh and high-quality of specialty easily through cyber-transaction The innovation of agriculture distribution occur that famers improve farm income using direct-transaction to reduce distribution costs Approximately 10000 cyber-farmers created additional value by grafting information technology in agriculture

Meanwhile the agriculture e-commerce focused selling farm products Recently among producer and customer allow real-time communication by blog twitter and smart-phone Also the means of linked with the farm homepage the importance of farm homepage will be strengthened and expected to invigorate the agriculture e-commerce

the phased business model according to develop IT The first step of business model is selling fresh products and the second step is selling processed farm produces and then the third step expect to evolve that fresh products processed farm produces farm experienced

The appearance of new social network systems and social media-customer can purchase product relieved And then the new methods of distribution will appear The produce of e-commerce will be activated using social network service and IPTV

Key words E-commerce Homepage Blog Cafeacute Experienced Product

Rural Development Administration Farm Management Division


Yesan Agricultural Technology Center


Ⅰ 서 론

21세기 지식정보화 사회에서 세계 각국은 앞 다투어 지식정보화를 도입하여 부를 제

고하는데 온힘을 쏟고 있는 실정이다 우리나라에서도 이러한 시 흐름에 맞게 산업전

반에 정보기술을 도입하여 생산성 향상과 부가가치 창출을 위해 노력하고 있다특히 산업전반에 IT를 도입하여 수익창출을 가능하게 하는 새로운 비즈니스 모델 개

발에 최선을 다하고 있다 특히 농업분야에서도 e-비즈니스를 도입하여 브랜드 이미지 강

화 전자상거래 정보제공 고객확보 등 업무 개선을 통한 부가가치를 제고하고 비용을 절

감하는데 이바지 하고 있다 농업인들도 전통방식의 농산물 판매방식에서 벗어나 인터넷

을 통한 농산물 판매방식을 도입하여 고객확보를 통한 소득창출에 크게 기여하고 있다 1999년부터 우리나라에 도입되기 시작한 농식품 전자상거래의 비즈니스 모델은 크

게 초기단계 모델은 단순 사이트만 개설하여 판매하는 형태가 있고 다음으로 보다 개선

된 콘텐츠 개발 및 스토리를 발굴하여 고객을 확보하는 형태로 나누어진다 먼저 초기 모델의 단순 사이트 개설 후 판매 형태는 농식품의 특성상 오프라인 고객

들이 주로 농산물을 구입하는 경우에는 오감을 통해 농산물을 구입하는 특성이 있는데 전자상거래를 통한 농산물 구입을 이러한 오감을 통한 구입이 불가능한 단점이 있다 아울러 판매농가는 도매시장 출하를 중심으로 판매에 익숙해져 있어 온라인 판매에 한

마케팅 능력이 떨어지는 경우가 많았다 특히 고객과 소통할 수 있는 공간과 여건이 충

분히 마련되어야 함에도 불구하고 일방적인 정보전달형 구조로 인해 정보교류가 단절

되고 있었다 게다가 고객에게 깊은 인상을 줄 수 있는 콘텐츠도 부족하여 고객확보가

원만하지 못하는 실정이다 결국 마케팅에서의 비즈니스 핵심 요소인 판매 소통 콘텐츠

모두 부족하다또 다른 발전된 형태는 그동안 운 되고 있는 농가 홈페이지의 단점을 개선하기 위

해 많은 노력이 있어 왔다 농가 홈페이지를 활성화하기 위해 생산자 신뢰제고 고객참

여 유도 양질의 콘텐츠 개발 등을 통해 농가 홈페이지 비즈니스 모델로 발전되어 갔다 세부적인 발전 내용을 보면 농가 홈페이지 특성에 맞는 사진 농일지 농촌생활 등

다양한 콘텐츠를 개발하고 소비자들의 감성에 호소하여 농산물 판매와 연계하는 전략을

추진하면서 이전보다 보다 발전된 형태의 농가 홈페이지 비즈니스 모델이 정착하기에

이른다하지만 여전히 오프라인 선호현상 구전효과의 부족 사이트의 난립 등으로 인해서





Ⅱ 본 론







2002 2004 2006 2008 2009

농 가 수 1280462 1240406 1245083 1212050 1194715

PC 보유 376444 433343 473762 509938 511142

PC 농활용 55532 82228 114728 124105 125252

-농업정보수집 활용 47389 76281 99999 109292 112564

-전자상거래 활용 1411 2084 4738 5025 5417

-시설자동화 활용 436 454 569 736 584

-농업경 관리 활용 3106 2598 4724 4207 3942



(단위 가구)


농

유형별


60 73 106 138 315 192 120

매 출

규모별

500만원

미만

500sim1000만원

1000sim2000만원

2000sim3000만원

3000sim5000만원

5000sim10000만원

1억원

이상

45 58 96 156 242 333 438

경 주

연령별

20 30 40 50 60 70 80세 이상

389 328 264 158 60 19 12











홈페이지 활용

가공제품

홈페이지 활용


홈페이지 활용


카페

블로그카페

홈페이지


확산

전달 확산

체험


커뮤니티


체험


가공상품


체험상품

마케팅

방식


Push-Pull



체험 관광





































장점


기반 조성


관리가 가능


마케팅 지원


형 시스템

확 용이


가 가능




속적 발생




비고



화가 요구됨


모색이 요구


평균 산출액















세부

내용



운 기반 조성







환경의 변화


개발


개인화 마케팅



템 운



발전





















Ⅲ 결 론











참고문헌





















Abstract













Ⅱ 본 론







2002 2004 2006 2008 2009

농 가 수 1280462 1240406 1245083 1212050 1194715

PC 보유 376444 433343 473762 509938 511142

PC 농활용 55532 82228 114728 124105 125252

-농업정보수집 활용 47389 76281 99999 109292 112564

-전자상거래 활용 1411 2084 4738 5025 5417

-시설자동화 활용 436 454 569 736 584

-농업경 관리 활용 3106 2598 4724 4207 3942



(단위 가구)


농

유형별


60 73 106 138 315 192 120

매 출

규모별

500만원

미만

500sim1000만원

1000sim2000만원

2000sim3000만원

3000sim5000만원

5000sim10000만원

1억원

이상

45 58 96 156 242 333 438

경 주

연령별

20 30 40 50 60 70 80세 이상

389 328 264 158 60 19 12











홈페이지 활용

가공제품

홈페이지 활용


홈페이지 활용


카페

블로그카페

홈페이지


확산

전달 확산

체험


커뮤니티


체험


가공상품


체험상품

마케팅

방식


Push-Pull



체험 관광





































장점


기반 조성


관리가 가능


마케팅 지원


형 시스템

확 용이


가 가능




속적 발생




비고



화가 요구됨


모색이 요구


평균 산출액















세부

내용



운 기반 조성







환경의 변화


개발


개인화 마케팅



템 운



발전





















Ⅲ 결 론











참고문헌





















Abstract










농

유형별


60 73 106 138 315 192 120

매 출

규모별

500만원

미만

500sim1000만원

1000sim2000만원

2000sim3000만원

3000sim5000만원

5000sim10000만원

1억원

이상

45 58 96 156 242 333 438

경 주

연령별

20 30 40 50 60 70 80세 이상

389 328 264 158 60 19 12











홈페이지 활용

가공제품

홈페이지 활용


홈페이지 활용


카페

블로그카페

홈페이지


확산

전달 확산

체험


커뮤니티


체험


가공상품


체험상품

마케팅

방식


Push-Pull



체험 관광





































장점


기반 조성


관리가 가능


마케팅 지원


형 시스템

확 용이


가 가능




속적 발생




비고



화가 요구됨


모색이 요구


평균 산출액















세부

내용



운 기반 조성







환경의 변화


개발


개인화 마케팅



템 운



발전





















Ⅲ 결 론











참고문헌





















Abstract












































장점


기반 조성


관리가 가능


마케팅 지원


형 시스템

확 용이


가 가능




속적 발생




비고



화가 요구됨


모색이 요구


평균 산출액















세부

내용



운 기반 조성







환경의 변화


개발


개인화 마케팅



템 운



발전





















Ⅲ 결 론











참고문헌





















Abstract




















장점


기반 조성


관리가 가능


마케팅 지원


형 시스템

확 용이


가 가능




속적 발생




비고



화가 요구됨


모색이 요구


평균 산출액















세부

내용



운 기반 조성







환경의 변화


개발


개인화 마케팅



템 운



발전





















Ⅲ 결 론











참고문헌





















Abstract

















세부

내용



운 기반 조성







환경의 변화


개발


개인화 마케팅



템 운



발전





















Ⅲ 결 론











참고문헌





















Abstract













Ⅲ 결 론











참고문헌





















Abstract










참고문헌





















Abstract





















Abstract












Abstract









Documents

情報技術(IT)導入 農家의 Business Model 變化 · 모델과 완전 독립형 모델 두 가지로 나눌 수 있다. 먼저 상호 연동형 모델은 소규모

情報技術(IT)導入農家의 Business Model 變化 · 모델과 완전 독립형 모델 두 가지로 나눌 수 있다. 먼저 상호 연동형 모델은 소규모