ŠIUOLAIKINĖS KOMUNIKACIJOS

PRIEMONIŲ PANAUDOJIMAS

PROFESINIO MOKYMO ĮVAIZDŽIO

GERINIME

ARBA...

GABIJA LUNEVIČIŪTĖ | 2015

...PAKLAUSKIME ŽMONIŲ, KAIP IR

KUR SU JAIS BENDRAUTI

GABIJA LUNEVIČIŪTĖ | 2015

• Skaitmeninės komunikacijos ir turinio kūrimo

agentūra

• Pagrindinės sritys: švietimas, mokslo

populiarinimas, aukštosios technologijos

• Dirbame su: Lietuvos jaunimo organizacijų

taryba, Lietuvos mokslo taryba, Mokslo,

inovacijų ir technologijų agentūra, skirtingų

sričių verslais

• ES kasmet vidutiniškai 10,9 mln. jaunuolių vidurinį mokslą baigia

bendrojo lavinimo, o 10,8 mln. – profesinio mokymo įstaigose.

• Austrijoje, Čekijoje ir Slovakijoje įgyti vidurinį išsilavinimą kartu

su profesine kvalifikacija siekia daugiau nei 70 proc. visų

mokinių, Vokietijoje ir Slovėnijoje – per 60 proc., o daugumoje

kitų ES šalių – daugiau nei pusė.

• Lietuvoje vos ketvirtadalis vidurinį išsilavinimą pasirenka profesinį

mokymą.

• Problema yra ne tik (ir ne tiek) profesinio mokymo kokybė, bet ir

profesinio mokslo įvaizdis:

Menkas prestižas

“Jei nesimokysi – atsidursi profkėje”

Purvinas darbas

Prasti darbai

JŪSŲ AUDITORIJOS

• Vidurinių mokyklų mokiniai

• Atestuoti jaunuoliai

• Diplomuoti jaunuoliai ir nebe jaunuoliai

• Tėvai

• Visi likę

KUR RASTI JAUNIMĄ?

• Norint sėkmingai bendrauti/ draugauti/

sutarti/ patikti, svarbu pažinti žmonių

interesus, poreikius ir jų reakcijas

• Elgsenos internete tyrimas leidžia suprasti,

kokį turinį skleisti, o tai sukuria geresnį

santykį

• N=1 200 000

• Iš jų: 660 000 13-29 m. žmonių

• Jaunimas elgiasi panašiai,

kaip ir suaugę=svarbi kitų

nuomonė

• Interesų ratas pakankamai

platus, tačiau matome, kad

pirmauja pramogos, o

sveikata – paskutinėje

vietoje.

1000000

970000

950000

950000

920000

820000

820000

730000

550000

600000

590000

570000

570000

550000

530000

510000

460000

340000

PRAMOGOS

TECHNOLOGIJOS

INDIVIDUALŪS POMĖGIAI IR VEIKLA

PIRKINIAI IR MADA

VERSLAS IR PRAMONĖ

SPORTAS/AKTYVUS LAISVALAIKIS

MAISTAS IR GĖRIMAI

ŠEIMA/SANTYKIAI

SVEIKATA/SPORTAS

0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000

JAUNIMAS (N=600 000) VISI FB VARTOTOJAI IŠ LIETUVOS (N=1 200 000)

POMĖGIAI IR INTERESAI

• Išsiskiria kompiuteriniai

žaidimai ir muzika;

• Naujų komunikacijos

kanalų atradimo

galimybė;

• Žaidimai – ne tik vaikų

ir paauglių pomėgis.

560000

540000

490000

450000

410000

400000

0 100000 200000 300000 400000 500000 600000

ŽAIDIMAI

MUZIKA

FILMAI

SKAITYMAS

TV

RENGINIAI/FESTIVALIAI

PRAMOGOS

• Dominuoja konsolės –

tai diktuoja

bendravimo kalbą,

grafiką, stilių

• Galimas kanalas – IT

parduotuvės.

0 100000 200000 300000 400000 500000 600000

KONSOLĖS

PIRMOJO ASMENS ŠAUDYKLĖS

INTERNETO ŽAIDIMAI

KAZINO

VEIKSMO ŽAIDIMAI

SIMULIACIJOS

GALVOSŪKIAI

SPORTINIAI ŽAIDIMAI

ŽAIDIMAI VAIDMENIMIS

KORTŲ ŽAIDIMAI

ŠAUDYKLĖS

LENKTYNĖS

MMO

NARŠYKLIŲ ŽAIDIMAI

MMORPG

STRATEGINIAI

STALO ŽAIDIMAI

POKERIS

KAZINO SIMULIACIJOS

ŽODŽIŲ ŽAIDIMAI

510000

250000

220000

160000

140000

140000

130000

110000

100000

93000

89000

79000

69000

58000

27000

21000

11000

6300

5300

1600

ŽAIDIMAI

• Dauguma domisi

muzika ir menais

bei kelionėmis;

• Kūrybiškas

informacijos

pateikimas;

• Kelionės =

motyvacija.

520000

500000

340000

320000

250000

230000

210000

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

MENAI IR MUZIKA

KELIONĖS NAMINIAI GYVŪNAI

NAMAI IR SODAS

POLITIKA IR VISUOMENĖ

AKTUALŪS ĮVYKIAI

TRANSPORTAS

HOBIAI IR

LAISVALAIKIS

• Geriausias poilsis

– gamtoje arba

užsienyje.

280000

200000

110000

110000

100000

89000

68000

65000

41000

30000

9800

8200

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000

GAMTA

TURIZMAS

PAPLŪDIMIAI

VIEŠBUČIAI

KALNAI

EŽERAI

PARKAI (TEMINIAI)

ATOSTOGOS

AUTOMOBILIŲ NUOMA

ORO TRANSPORTAS

KRUIZAI

EKOTURIZMAS

KELIONĖS IR POILSIS

• Jaunimo įtraukimas per

šokius ir fotografiją?

• Fotografija = vizualus turinys

• Naktiniai klubai / renginiai –

komunikacijos kanalas;

450000

310000 140000

110000

100000

91000

76000

62000 40000

33000

18000

8600

7100

FOTOGRAFIJA

ŠOKIAI

TAPYBA

RAŠYMAS

DAINAVIMAS

VAIZDUOJAMIEJI MENAI

SKULPTŪRA

PIEŠIMAS

VAIDYBA

GITARA

AMATAI

BŪGNAI

DAILĖ

MENAI

• Vienodai domina

elektroninė, pop, rock

muzika;

• Muzikinių video svarba.

380000

370000

360000

290000

250000

230000

160000

150000

120000

120000

88000

55000

48000

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

ELEKTRONINĖ MUZIKA

POP

ROCK

HIP HOP

RHYTHM AND BLUES

SOUL

HEAVY METAL

COUNTRY

BLUES

JAZZ

GOSPEL

DANCE

CLASSICAL

MUZIKOS STILIAI

• Nuotaikingas turinys (juokeliai,

demotyvacijos);

• Išaugusi humoro judėjimų svarba.

230000

170000

130000

96000

65000

69000

50000

54000

69000

48000

37000

200000

150000

120000

84000

58000

51000

45000

42000

42000

39000

30000

0 50000 100000 150000 200000 250000

0 50000 100000 150000 200000 250000

Komedijos

Trileriai

Siaubo

Animacija

Bollywood'as

Dramos

Miuziklai

Dokumentika

Fantastiniai

Mokslinėfantastika

Veiksmo

Visi FB vartotojai

Jaunimas

FILMAI

• Skirtingai, nei yra įprasta manyti, jaunimas skaito ne ką mažiau, nei kiti FB vartotojai.

690000

450000

0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000

Visi FB vartotojai iš Lietuvos

Jaunimas

VISI FB VARTOTOJAI IŠ LIETUVOS

JAUNIMAS

SKAITYMAS

JAUNIMO SKAITYMO

ĮPROČIAI #2 • Dominuoja fantastika ir

romanai;

• Trečioje vietoje pagal

svarbą – Manga;

• Jaunimui artima japonų /

komiksų kultūra;

• Komunikacijos įrankis

– komiksas?

58000

46000

43000

42000

37000 14000

FANTASTIKA ROMANAI MANGA KOMIKSAI GROŽINĖ LITERATŪRA MISTINĖ/EZOTERINĖ

• Dominuoja krepšinis ir

futbolas, kitos sporto

šakos – nišinės.

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000370000

360000

160000

140000

94000 83000

40000 36000 29000 27000

20000 8600

SPORTAS IR AKTYVUS

LAISVALAIKIS

• Dominuoja medžioklė ir

vandens sportas (tikriausiai

daugeliui siekiamybe);

• Laisvalaikio renginiai ant

vandens – neišnaudotas

komunikacijos kanalas.

90000

75000 73000

33000

31000 13000 7600 6600

MEDŽIOKLĖ

SERFINGAS

ŽVEJYBA

ŽYGIAI

STOVYKLAVIMAS

JOJIMAS

SPORTAS IR

AKTYVUS

LAISVALAIKIS

• Dominuoja picos,

šokoladas ir greitas

maistas;

• Galimi prizai /

paskatinimo priemonės.

200000

140000

130000

74000 37000

11000

7300 6700

6200

PICA

ŠOKOLADAS

GREITAS MAISTAS

DESERTAI

BARBEKIU

VAGANIŠKAS MAISTAS VEGETARIŠKAS MAISTAS

MAISTAS

• Populiariausi – kava ir

arbata;

• „Coffee Inn“ ir pan. kavinių

populiarumas;

• Kavos ir arbatos namai – ne

tik susitikimų, tačiau ir darbo

bei mokymosi vietos,

kuriose jaunimas praleidžia

daug laiko.

• Nauji komunikacijos

kanalai ir susitikimų

vietos.

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000360000

260000

180000

91000

55000

270000

210000

170000

77000

59000

VISA FB AUDITORIJA

JAUNIMAS

GĖRIMAI

• Absoliutus kavos namų

dominavimas.

120000

15000

KAVOS NAMAI

GREITO MAISTO RESTORANAI

POPULIARIAUSIOS

PASISĖDĖJIMO VIETOS

• Apskritai nelabai populiarūs interesai;

• Jaunimas deklaruoja, kad politika jiems

– visai neįdomi;

• FB – pramoginio turinio vieta, kur

apie rimtus dalykus reikia kalbėti

kitaip.

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

120000

91000

59000

45000

30000

19000 17000

8200

POLITIKA IR

VISUOMENĖ

Dizainas ir IT – absoliutūs lyderiai.

470000

390000

290000

290000

270000

260000

250000

210000

190000

170000

170000

160000

150000

140000

120000

110000

100000

70000

65000

34000

24000

13000

10000

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 450000 500000

DIZAINAS

IT

VERSLAS

AUKŠTASIS MOKSLAS

PARDAVIMAI

REKLAMA

ARCHITEKTŪRA

PREKYBA

STATYBA

ŽEMĖS ŪKIS

ASMENINIAI FINANSAI

MOKSLAS

MARKETINGAS

EKONOMIKA

BANKININKYSTĖ

NEKILNOJAMASIS TURTAS

INŽINERIJA

VADYBA

VERSLUMAS

AVIACIJA

SMULKUSIS VERSLAS

SLAUGA

SVEIKATOS APSAUGA

VERSLAS

ĮTAKA JAUNIMUI

0

50000

100000

150000

200000

250000

30000015

MIN

DE

LF

I

ZIP

FM

M-1

NB

A

TV

3

SA

MS

UN

G

AD

IDA

S

RA

DIS

TA

I

AP

PL

E

RA

DIO

CE

NT

RA

S

DA

LIA

GR

YB

AU

SK

AIT

Ė

VY

TA

UT

AS

CO

CA

-CO

LA

FO

RU

M C

INE

MA

S

NIK

E

GO

OG

LE

LR

YT

AS.L

T

LN

K

AN

TA

NA

S G

UO

GA

MC

DO

NA

LD

'S

LK

L

JO

NA

S V

AL

AN

ČIŪ

NA

S

RŪ

TA

ME

ILU

TY

TĖ

SP

OT

IFY

TU

BO

RG

TIE

ST

O

EU

RO

PO

S P

AR

LA

ME

NT

AS

MO

TE

RY

S M

EL

UO

JA

GE

RIA

U

BE

NE

DIK

TA

S V

AN

AG

AS

ŽINIASKLAIDA/NAUJIENŲ

ŠALTINIAI

SPORTAS

PREKIŲ ŽENKLAI

MUZIKA/ŠOU VERSLAS

POLITIKA

ŽINIASKLAIDA/

NAUJIENOS

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000

15MIN

DELFI

LRYTAS

BEATOS VIRTUVĖ

BORED PANDA

R&TV

180000

180000

170000

130000

100000

0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000

ZIP FM

M-1

TV3

RADIOCENTRAS

LNK

FESTIVALIAI

23000

10000

7500

6800

6300

4100

0 5000 10000 15000 20000 25000

KARKLĖ LIVE MUSIC BEACH

ROKO NAKTYS

DAINŲ ŠVENTĖ

BLIUZO NAKTYS

KAUNAS JAZZ

KULTŪROS NAKTIS

• Prie socialinių tinklų kas dieną prisijungia daug žmonių, ten “išeina” vis daugiau prekių ženklų, institucijų, ir jos ten ir turi būti.

• Žmonių dėmesį pelnyti yra sudėtinga, informacijos daug, laiko mažai, o socialiniuose tinkluose žmonės ateina ieškoti įdomaus turinio ir pailsėti.

• Todėl kiekviena institucija turi galvoti KAIP ir KĄ kalba.

• Tiesiog transliuoti naujienas – niekam neįdomu ir nereikalinga.

Norint pasiekti jaunimą - vienareikšmiškai būtina stiprinti savo buvimą

socialiniuose tinkluose, kur tiesiogiai be didelių kaštų galima pasiekti 660 tūkst.

jaunų žmonių.

Kūrybiškas,

estetiškas,

įvairiapusis

informacijos

pateikimas

Efektyvus

naujų kanalų

išnaudojimas

(komp.

žaidimai,

vandens

sportas,

kavos namai,

etc.)

Profesinio

mokymo

pristatymas

ne tiesiogiai,

o per

motyvatorius /

interesus.

Kompiuterinių

žaidimų /

aplikacijų /

technologijų

svarba ir

išnadojimas

komunikuojan

t.

Laužyti

„taisykles“, ir

„rimtus

dalykus“

pristatyti

jaunimo kalba

SKEPTIKAMS

• 660 000 ranka pasiekiamų jaunų žmonių be

jokių tarpininkų.

• Šiai dienai tai yra pigiausias ir greičiausias

būdas talpinant teisingą ir įdomų turinį pasiekti

savo vartotoją.

Ačiū už dėmesį

GABIJA LUNEVIČIŪTĖ

Gabija@salvamedia.lt

+370 676 010 46