Бойцовский клуб Jaguar

6/14

/201

11

Задача

Омолодить бренд, сделать его более доступным, агрессивным, страстным, дерзким, эмоциональным

6/14

/201

12

Решение

Мы создали платформу в Social Media для эффективного общениябренда JAGUAR и потенциальных покупателей

ГДЕ:

ИДЕЯ:

КАК:

6/14

/201

13

Соперничество – одна из ярчайших страстей человечества. Впоследнее время формы вызова стали несколько размытыми. Мы решили дать пользователям возможность вступить воткрытое противостояние, которого так не хватает в реальнойжизни.

Facebook

Мы создали Бойцовский клуб , где каждый может бросить вызовсвоему другу-сопернику и очутиться на гоночном треке, ставучастником соревнований. Центром коммуникации являетсябренд-страница проекта в Facebook.

Решение

Механика:

6/14

/201

14

Пользователи становятся поклонникамистраницы проекта, регистрируются вБойцовском клубе и отправляютприглашение на трек своим друзьям-соперникам.

Регистрация для участия всоревнованиях происходит каждый раз занесколько дней до мероприятия: послепубликации сигнального поста, пользователи должны подтвердитьучастие в гонке раньше остальных.

Решение

Структура соревнований: - 4 отборочных этапа (апрель, май, июнь, сентябрь)- 1 финальный этап (октябрь)

В каждом этапе участвуют 40 человек

Жеребьевка распределяет участников по 5-ти классам (XKR, XF 3.0 Diesel, XFR, XJ 3.0 Diesel, XJ 5.0 SuperCharged)

В каждом классе соревнуются 8 человек, 2 лучших выходят в финал

В финале участвуют 40 лучших по итогам 4 отборочных этапов

По итогам дня определяются 5 победителей – по одному в каждом классе

6/14

/201

15

6/14

/201

16

Трофеем для 5 победителей финального заездастанут 5 путевок на родину Jaguar в Англию

6/14

/201

17

Участник, показавший абсолютно лучшее времяполучает дополнительный приз - недельныйтест-драйв на Jaguar XKR

Решение6/

14/2

011

8

Контент:

Контент страницы составляют посты, освещающие ход соревнований, актуальные новости бренда Jaguar, рассказы о легендарных автомобиляхпрошлого. Ведется открытаякоммуникация с пользователями: опросы, обратная связь, прямой диалог саудиторией. После каждого мероприятиясоздаются и выкладываются фото ивидео материалы

Видео и фото материалы с мероприятийпозволяют пользователям ощутить себянастоящими героями проекта!

6/14

/201

19

6/14

/201

110

Видеоролики и фотографии с проектараспространяются среди друзей участниковБойцовского клуба

6/14

/201

111

Участники соревнований активно поддерживаюткоммуникацию на проекте, становясьамбассадорами бренда в Facebook

Решение

Анонсирование:

Бойцовский клуб Jaguar широко освещается в блогосфере. Приглашенные блогеры участвуют в проекте в роли гонщиков ифотокорреспондентов. Они публикуют яркие фотоотчеты смероприятий в своих блогах и сообществах, а также пополняютконтент страницы проекта.

6/14

/201

112

Решение

Анонсирование:

В качестве дополнительного инструмента продвижения страницыбыл создан вирусный видеоролик – более 200 000 просмотров, атакже множество наград от Youtube!

http://youtu.be/2vSkFIscyCk

6/14

/201

113

Результаты6/

14/2

011

14

1451 поклонников бренд-страницы

90% подписчиков – директора, топ-менеджеры и специалисты

53% поклонников - в возрасте от 25до 34 лет

435 зарегистрировавшихся в Бойцовском клубе и заполнивших анкету

107 пар сформировано за первые два этапа

80 членов «Бойцовского Клуба» уже приняли участие в соревновании

350 вирусных публикаций в блогах и интернет-СМИ

200 000 просмотров вирусного ролика на youtube

Резюме

Проект позволил:

•создать яркий информационный повод

•повысить PR-value бренда Jaguar

•сформировать ядро лояльной аудитории для веденияпоследующих коммуникаций в Facebook

6/14

/201

115

6/14

/201

116 Приглашаем на третий этап заездов Бойцовского

клуба: 19 июня, аэродром «Тушино»