Embed Size (px)
Citation preview
Cílíme na persony
Co je remarketing?
• Oslovování uživatelů, kteří byli na našem webu/viděli náš banner aj.
Co je dynamický remarketing?
• Oslovování uživatelů, kteří byli na našem webu viděli konkrétní produkt.
• Klasické pronásledování: „viděl jsi u nás boty, tak je teď uvidíš všude“.
Problém
• Boty jsem si zobrazil a nekoupil z nějakého důvodu:• Vysoká cena• U konkurence jsem našel hezčí • Po prokliku na detail produktu se mi nelíbily• …
• Přesto mě však následujících několik dní budou díky (dynamickému) remarketingu boty neustále pronásledovat.
Řešení
• Nejen módní odvětví má persony. Lidé chovající se a nakupující určitým způsobem.
• Data k dispozici jsou: style guide, kolekce, „doplňte svůj outfit“…
Jak na to – můžete to dělat již teď
1. Identifikujte svoje persony na základě obsahu vašeho webu:• Jaké produkty/stránky si prohlíží „lovkyně slev“?• Jaké produkty/stránky si prohlíží seriózní dáma?• Jaké produkty/stránky si prohlíží „lovkyně nejnovějších
trendů“?
2. Sbírejte a zpřesňujte svůj odhad pomocí dostupných nástrojů:• Google Analytics – nástroj pro měření webu• Google Tag Manager – nástroj pro sběr a odeslání dat do
příslušných nástrojů (AdWords aj.).
3. Zacilte vhodným obsahem na příslušnou personu:• Nezobrazujte boty, ale doplněk outfitu k botám (personě)
Děkuji za pozornost
Jakub Drahokoupil
