Jenei Ágnes

TÁGULÓ

TELEVÍZIÓ

Eger

2009.11.27.

Változó médiakörnyezet

Van-e tévének jövője?

Áldozata vagy nyertese a

médiaiparban lejátszódó

folyamatoknak?

Milyen új televíziós modell

körvonalazódik?

Új médiakörnyezet hatása

Digitalizáció

Konvergencia

Interaktivitás

Digitalizáció

Digitális forradalom: az információk előállításának,

tárolásának, feldolgozásának átalakításának gyökeres

változása.

Analóg rendszerek → digitális rendszerek

Nem csupán technológiai forradalom!

Átalakul:

• a társadalom, a gazdaság, a foglalkoztatás, termelés,

fogyasztás, oktatás

• elsődleges érték: információ (termék), a tudás (termék),

• kommunikáció: kitáguló térbeli korlátok, mediatizált

kommunikáció fejlődése

Digitális média (új média)

Új technológiai eszközök

diffúziója

→

Új média

pc, internet, videójátékok,

mobil telefon

Digitális média

Közös digitális nyelv → elektronikus tartalmak

tárolása, másolása, létrehozása, reprodukálása

Interoperabilitás: a felhasználók szabadon

cserélhetik, módosíthatják az információkat

Decentralizált hálózat → decentrált

kommunikáció

Többirányú kommunikáció (nem vertikális, nem

felülről lefelé).

Közvetlen visszacsatolás lehetősége:

interaktivitás

Digitalizáció hatása: tévé halála?

Terjesztés: digitalizálódik

• műhold: ’90-es évek eleje

• földfelszíni: 3. évezred

• kábel: 3. évezred

• telefonvonal (adsl…) 3. évezred

Készülékek: digitalizálódnak

Tv Ultraóriás – Panasonic 150 inch

Tv Ultraminini – Pocket Tv standard

DVB-H

Trendek…

Tv Ultravékeny – OLED

(Organic Light Emitting Diode)

Sony XEL-1 OLED: 3 mm

Tv Ultrahajlékony – Sony

0,3 mm

Pólón is

Trendek…

Eco Tv

Reciklált anyagból készül,

környezetbarát, mérgező

anyagok, higany nélkül

Energiatakarékos

A környezethez képest szabályozza

a háttérvilágítást.

Phillips: Eco Tv

Sony: OLED

Nincs háttérvilágítás

Mobil TV vízálló

Sanyo

Trendek…

HD TV

Magas felbontású tévé

Az emberi szemmel látható színek

40% -át képes reprodukálni

Laser TV – a HDTV színeinek

kétszeresét nyújtja

Mitsubishi, 3 D is (speciális

szemüvegekkel) LaserVue

Trendek…

Tévék:: 50-60 hertzes képfrissítés (képkocka / perc), max. 100—120

Ces2009: Sony 240 h, 800 e ft

LG: 480 h (gyors, pörgős kameraállásoknál is éles kép, bár nem érzékelhető)

Trendek 2009: drót nélküli tévé, bittorrent

Panasonic Z1: a kábelek egy elrejthető külön kontrollegységben mennek.

Beépített bittorrent: a tévé maga tölti le a netről a filmeket

(Netgear Internet TV Playere) 200 dollár

(YouTube, online tévé, usb-re másolt videók nézésére is alkalmas).

3D-s újjászületés (csak készülék!)

Míg a Samsung, Sony, …

speciális szemüveggel…

Holovízió (fejlesztés alatt)

http://www.holografika.com/Video

s/Do-you-want-to-play-3D-

173.html

Balogh Tibor (hologram-elvén –

Gábor Dénes magyar

származású Nobel-díjas

http://www.feltalaloink.hu/tudosok

/gabordenes/html/gabdental4.h

tm )

Holovíziója szemüveg nélkül,

kollektív nézést tesz lehetővé

ICT kiállítás 2008 Silver-díj

Konvergencia-folyamatok

a konvergencia-folyamatok “motorja”:

technológiai konvergencia

(közös digitális nyelv)

→

horizontális és vertikális fúziók:

telekommunikáció, média, informatika

Konvergencia-típusok

Tecnhnológia

távközlés, média, informatika

Vállalkozások

Mediaset - Endemol

Szolgáltatások

“triple play”

Piac

Mobiltévé, internet és tv felhasználók

Szabályozás

Integrált kommunikációs törvények

Készülékek

hibrid készülékek

Tartalmak

„cross-media” tartalmak

Fogyasztás

multitasking

Konvergencia: a televízió vége?

Nem, a tv kihasználja a konvergencia-folyamatokat…

Professzionális videótartalmakat, tévéműsort

lehet nézni:

tévén

weben

mobiltévén…

Interaktivitás szintje

Függ:

• visszacsatolás típusától

• a visszacsatolás sebességétől

• rugalmasságtól (lehetővé teszi-e a perszonalizált választ)

• felhasználói kontroll mértéke a tartalmak felett

Interaktivitás

• interaktív műsorok (1950-es évektől)

• interaktív eszközök (távirányító megjelenésétől, 1980-as évek

eleje)

• interaktív rendszerek (1970-es évektől tesztek)

iTV elterjedéséhez szükséges feltételek:

• magasan fejlett technológiai feltételek

• megfelelő gazdasági feltételek (méretgazdaságosság, alacsony

szolgáltatási díj)

• kritikus tömeg

• adott platformhoz fűződő szokások ismerete

Interaktivitás-típusok digitális környezetben

• Lokális (pszeudo-interaktivitás)

mint a teletext

decóder (set top box) vagy készülékben

„enhanced” tv – felturbózott, gazdagított tévé (EPG, kameraállások)

élmény: interaktivitás

• Távoli, aszimmetrikus

a műsorszolgáltató és a néző között: szolgáltatóközpont

a visszirányú csatornán érkezett jeleket dolgozza fel és továbbítja a műsorszolgáltatónak

szavazás

t-shopping, t-betting (CA: feltételes hozzáférés)

• Hálózati, szimmetrikusnem kompatibilis a műsorszolgáltatás logikájával

a nézők közötti hálózati kommunikáció: csak bizonyos közösségi szolgáltatásokra vonatkozhat

Digitalizáció, konvergencia, interaktív médiakörnyezet

hatása

Megváltozik:

gyártás

• új logika vezérli a készülékek gyártását (ultra…,konvergens, „i”)

• gyártás és terjesztés szétválik

• új logika a tartalomgyártásban: “bárhol, bármit, bármikor”

• új szabályozási és finanszírozási kísérletek

tartalmak: lineáris, nonlineáris, „i”

• műsorok

• kereskedelmi és közhasznú, „t-gov” szolgáltatások

fogyasztás

• individualizálódik

• multitasking

• prosumer

• új funkciók, használati lehetőségek → jelentések

GYÁRTÁS

A time-based logika helyett…

GYÁRTÁS: content-based logika

3 képernyőre gyártás, multiplatform

GYÁRTÁS

Tradicionális tévé: műsorfolyam reklámokkal

DTV: időeltolásos tévénézés (Time Shifted Viewing, TSV): táregységre rögzítés és későbbi visszanézés)

VoD, IPTV, Web Tv: műsorfolyam elemei összekötő elemek nélkül

Mobiltévé : klippszerű formátumok, „mobizód”-ok

GYÁRTÁS: összedől a rendszer?

Alternatív finanszírozási formák keresése:

termékelhelyezés (product-placement) korlátozásokkal (EU

irányelv 2007),

interaktív reklám (iAd)

Tartalmak: változás (típus, struktúra)

Kiélezett konvergens piaci versenyhez igazodva

felértékelődik a:

kreativitás, eredetiség, közönség bevonásának képessége

”CONTENT IS A KING!”

”iTV CONTENT IS A KING!”

”CROSS-PLATFORM CONTENT IS A KING!”

Tartalmak

TARTALMAK: MŰSOROK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK

lineáris non-lineáris

VoD, PPV

Non-lineáris szolgáltatások (kereskedelmi és non-profit)

műsorfüggő műsorfüggetlen

Műsorok: interaktivitás-potenciálja

A legkönnyebben interaktívvá tehető műsorok azok,

amelyekben legalább egy feltétel az alábbiak közül

fennáll:

fragmentált a szöveg

erős a narratíva, a dramaturgia

van háttéranyag

szavazás vagy fogadás

részvételi lehetőség

Példák

Magas

sport, kvíz, game-show, reality-show, reklám,

edutainment

Közepes

talk-show, zenei műsorok, documentumfilmek,

tájékoztatóműsorok

Alacsony

film

Innovatív i-tartalmak: sportműsor

Sportműsorok

BBC 2006 Foci-vb

• kameraállás megválasztása

• hangválasztás

• addicionális információk, statisztikák, interjúk

• fórum

• fogadás élőben

Innovatív i-tartalmak: game-show

„Legyen Ön is milliomos” mintájára (Anglia)

Részvétel otthonról

Szabály lekérése

Részvétel pontgyűjtéssel élőben

Nyerési lehetőség

Innovatív i-tartalmak: ifjúsági és gyerekműsor

MTV olasz: Black Box

Tévében: riport

Riport vége, történet vége: weben

EBT-1 Spanyolország baszk műsorszolgáltató (olasz, angol, holland

is)

2007 Zuzen Quiz Show részvétel webcam-on keresztül

Multitasking → cross-media tartalmak

Innovatív i-tartalmak: film

BBC: Spooks

Multitasking → cross-media tartalmak

1. Lehet csak nézni az epizódot

2. Tesztet megoldani (félig kimenni a műsorfolyamból)

3. Átmenni a netre további feladatokért

4. Mobilon jön a válasz

Innovatív i-tartalmak: film

Shape Shifting Tv: nm2 projekt keretén belül fejlesztett digitális

gyártó eszköz (szoftver) http://www.ist-nm2.org/

Accidental Lovers

http://www.ist-nm2.org/media_productions/new_page_2-

flash.htm

finn YLE Tv sugározta!

2006. dec. 27-én, dex. 29-én, 2007. jan. 3-án

1 millió néző, 100 aktív résztvevő (5,3 millió finn)!

Meglepetés: nők 45 év felett!

Innovatív i-tartalmak: reklám, iAd

iAd

2000 Sky

2001 Fastweb (Honda, Perla, Wine Tip, Q8, Poste Italiane)

Perszonalizált – pl. megrendelt filmmel együtt érkezik,

engedményre jogosít fel, ha azt is kérem.

Kreatív pl. Fastfood (amerikai): a spot-ban elrejt egy kódot, ami

engedményre jogosít fel. Vissza kell „tekerni”, és sokszor

megnézni… Közben: márkaépítés. Bizalmat az ismerős kelt.

A kreatív, játékos, nyerésre lehetőséget biztosító reklámok

„jönnek be”

Innovatív tartalmak: „mobizódok”

Mobil tévé

Japán, Korea, Olaszország

„mobisód” formátum: klikkszerű, 1-3 perces műsorok

Első mobisód: angol Fox Mobil Entertainment és Vodafone:

A „24”-ből 24 1 perces mobizód gyártása

Franciaország: „Star Academy” 22 mobizód (Orange szolgáltató)

Innovatív szolgáltatások (kereskedelmi és

nonprofit)

T-Shopping Fastweb 2001

T-betting: ha műsorba ágyazott, nagyobb siker

T-government Looking Local

http://www.lookinglocal.gov.uk/site/

Innovatív szolgáltatások (fejlesztés alatt)

Goromi Tv (Dél-Korea)

az ide-oda kapcsolgató attitűdöt teszi lehetővé

20 műsort mutat egyidejűleg, egyet ki lehet nagyítani,

arról információkat szolgáltat, de a többi kocka sem tűnik

el.

Living@room CSP Torino

http://www.csp.it/en/news/living-room-a-support-for-direct-

sociability-through-interactive-tv/

A nappali kereteinek „kitágítása”, hogy ugyanazokat a tartalmakat

(műsor, User Generated Content) egymástól távol lévő nézők

együtt élvezhessék egy közös virtuális távirányítón keresztül.

Innovatív interaktív tévék

Fastweb 2001 első európai IP TV http://www.fastweb.it/portale/

Internet Protocoll Television; Interactive Personalised Television

Joost 2006 Janus Fiis – Niklas Zennstrom (fondatori di Skype)

400 csatorna http://www.joost.com/

Current Tv 2005 USA Al Gore, Joel Hyett, Johanna Drake Earl

VC2 viewer cretated content (user generated content) http://current.com/

Működési elv: mint a Youtube, de a legjobbaknak 200 - 1000 $ honorárium jár; ezeket Current nemcsak neten keresztül sugározza50 millió háztartásba jutnak el (net, földfelszín, kábel)

18-34 évesek: 30% -át gyártják rendszeresen a műsoroknak

Európában is jelen van már.

FOGYASZTÁS: új mérési kihívások

Időeltolással nézés

UNITAM digitális eszközök hangminta azonosítása > tartalomkezelő

adatbázishoz társítás (mobil is lehet)

AGB Nielsen MO.-on 1040 háztartást mér digitális műszerekkel

Háromképernyős mérésre is felkészült

A fogyasztás minősége: intenzitás és bevonódási index

DiTV - használat

„kollektív szívdobbanás” helyett: élmények, tudások,

identitások új, kifogyhatatlan „i” tárháza

a „késő-modern” néző igényeinek megfelelő:

multifunkcionális, rugalmas multimédiás terminál

személyes / perszonalizált / kollektív, aktív / passzív

fogyasztásra is alkalmas

egyre inkább „pull”, mint „push” medium

Trendek és következmények

„prosumer”, „broadcast yourself”, „user generated content”

→

megdőlnek a következő oppozíciók:

magán – köz

amatőr – profi

szubjektív – objektív

A televízió átalakulása

nem forradalmi, hanem természetes evolúció

nem revolúció, hanem evolúció

amely televízió minden fő dimenzióját érinti:

gyártás logikája

tartalmak

fogyasztás és jelentés

További részletek, hivatkozások, online és offline bibliográfia a

Táguló televízió című könyvben.

Köszönöm a figyelmet…