Jesolo 2012

Piano Marketing Piano Marketing territorialeterritoriale

Relazione 2011 ed iniziative di comunicazione 2012Relazione 2011 ed iniziative di comunicazione 2012

7 febbraio 2012, a cura di Eleonora Karsan

OBIETTIVO MARKETING TERRITORIALE

Da marketing del territorio a marketing di prodotto Da marketing del territorio a marketing di prodotto Promuovere la località attraverso il rinnovamento urbanistico ed i suoi progetti architettonici curati dai grandi Archistar.

Il rilancio urbanistico ha contribuito ad aggiornare l’immagine della località rilanciandola e trasformandola nella nuova City Beach del Veneto.

Abbiamo realizzato una campagna di comunicazione focalizzata sulle fiere di settore utilizzando strumenti di comunicazione classici, ma di alto impatto visivo capaci di dare risalto a livello nazionale ed internazionale ai nostri partner del progetto.

2011: cosa siamo riusciti a fare?

2011: il sito internet

Restyling del sito internet multilingue (italiano, inglese, tedesco e russo) raccoglitore di tutti i materiali testuali ed audiovisivi legati allo sviluppo della città ed alle sue opportunità di investimento.

MEDIA DI 1.266 VISITATORI DIVERSI AL MESE

2011: 15 domini di proprietà

beachjesolocity.comcitybeachjesolo.comjesolobeachcity.comjesolocity.comjesolothebeach.comjesolothecitybeach.comcitybeachjesolo.itjesolobeachcity.itjesolocity.itjesolothebeach.itjesoloarchistar.comarchistarjesolo.comcitybeachjesoloarchistar.comjesolocitybeacharchitettura.comjesolocityarchitectural.com

Visitatori diversi Numero di visite Pagine Accessi Byte

2011: le fiere e lo stand

2011: le fiere e lo stand

Promuovere la località in contesti fieristici differenti, coinvolgendo i partner attivi all’interno del progetto, che fa da catalizzatore per l’immagine delle singole realtà.

2011: 5 appuntamenti fieristici

FIERE totale 148.038,80Motorbike expo 1.845,00

personale fiera FS 1.845,00

Tre Real Estate 67.608,00

spazio 34.680,00


incidenza stand 29.928,00

Eire 63.040,80

spazio 41.068,80



Fiera del Rosario 13.246,00

spazio 4.776,00



Geo-oikos 2.299,00

stand 2.299,00

2011: 3 strumenti promopubblicitari

Mappa f.to A3 – 1.000 copie

Catalogo f.to A3 – 1.000 copie

Folder City Beach

Magazine City Beach

Calendario City Beach

Calendario da parete f.to A3

1.000 copie

2011: campagna tv 12 messe in onda

Appunti di Viaggio: ciclo di puntate dedicate a

Jesolo 2012 - The City Beach11-12 giugno 2011 7 passaggi Dati auditel: 2.358.516 25-26 giugno 2011 7 passaggi Dati auditel: 2.358.5162-3 luglio 2011 7 passaggi Dati auditel: 2.358.5169-10 luglio 2011 7 passaggi Dati auditel: 2.358.51611-13-15 luglio 6 passaggi Dati auditel: 455.95018-20-22 luglio 2011 6 passaggi Dati auditel: 455.950

Totale contatti nel periodo di divulgazione: 10.345.964

Canale 17 DT

CAMPAGNA STAMPA E TV 30.000,00Moovin' clip 30.000,00

2011: campagna stampa

Siamo arrivati al cuore del cliente con strumenti ad hoc, per informare e comunicare il nuovo volto di Jesolo e della sua rivoluzione urbanistica

Gruppo Editoriale STYRIA Media Group AG

DIE PRESSE, numero speciale LUXURY ESTATE: inserto elegante dedicato agli immobili di lusso distribuito una volta all’anno 9 aprile 2011 – 120 mila copie

PAGINE ADV 12.770,00Nordest comunicazione 3.000,00

die presse 7.350,00

Jesolo Magazine 2.420,00

2011: campagna stampa

Assemblea annuale Confindustria Vicenza, "Dossier" dedicato all’economia vicentina e ai temi al centro dell’appuntamento confindustriale. In vendita in edicola ed abbonamento in 10.000 copie il 1 luglio; distribuito ai partecipanti alla sopra citata Assemblea.Nordesteuropa.it è il mensile della classe dirigente del Nordest. Viene riconosciuta come la rivista più autorevole di dibattito economico, sociale e politico del nostro territorio. 10.000 copie diffuse, delle quali 5.400 in abbonamento ad un selezionato target di imprenditori, liberi professionisti, pubblici amministratori, docenti e studenti universitari.

http://nordesteuropa.it/

Sole 24 ore InterniCorriere del Veneto

Il GazzettinoReal Estate

2011: la visibilità

Jesolo e la sua rivoluzione urbanistica è stato ripreso dai principali media nazionali e trade legati all’architettura ed all’urbanistica

2011: architour

Abbiamo dato visibilità ai partner ed ai loro progetti, portando sul territorio esperti e professionisti come gli architetti iscritti all’Ordine di Verona.

2012 Punto di arrivo di una nuova stagione

FEEDBACK ANNO 2011…

E NUOVI OBIETTIVI:

1. Potenziare la visibilità dei singoli partner privati

2. Sviluppare attrazione per le iniziative immobilia ri riconquistando un turismo medio-colto

3. Rifondare, reinventare, rilanciare attraverso l'architettura e il design una città sul mare

Carnevale di Venezia 2012

Una nuova ed esclusiva location Capsula contenitore di 11 serate a tema dall’11 al 21 febbraio 2012

SPONSORIZZAZIONE:-CENA -SPETTACOLO DI BURLESQUE-ENTRATA AL CASINO-ACCREDITI PER LE FESTE-ADV QUARTA DI COPERTINA

Jesolo Just Smile

Sono state stampate 35.000 copie del magazine Jesolo Just Smile e distribuite ai principali eventi fieristici (BIT, Buy Veneto, ecc…) ed agli operatori turistici della località

Fuori Salone 2012

Jesolo: un parco tematico per l’architettura contemporanea.

ALCUNI DATI-280.200 visitatori di cui 178mila stranieri-Momento più propizio per raccontare ad un pubblico interessato, italiano ed europeo, le idee, i progetti e le realizzazioni che stanno cambiando il volto di Jesolo.

-TEMA DELL’EVENTO-Un’esposizione in zona Tortona che racconti lo sviluppo e la rinascita urbanistica di Jesolo, in modo coinvolgente, emozionale attraverso una rassegna visiva delle eccellenze architettoniche che testimoniano il percorso sin qui intrapreso dalla città. Esposizione dei progetti attraverso plastici, rendering, disegni, interviste, in grado di dare una vivace panoramica delle linee di tendenza in atto.

Fuori Salone 2012

SVILUPPO DELL’EVENTO

CONFERENZA STAMPA CON APERITIVO PER 300 INVITATI IN UNA VENUE DI MEDIA GRANDEZZA, CON PUBBLICO SELEZIONATO AD INVITO IN CO-PARTNERSHIP CON 2 AZIENDE VENETE (ESPOSIZIONI DI COMPLEMENTI DI ARREDO ARREX, CAMPIONARI DI ABBIGLIAMENTO A CURA DI MET JEANS).

TARGET INVITI: giornalisti, starlette, agenti, clienti top

PARTY SERALE PRESSO LA DISCOTECA LIMELIGHT DOVE VERRA' RISERVATA UNA AMPIA ZONA PRIVEE' AD INVITO CON FREE BAR E AMPIA VISIBILITA' AI BRAND COINVOLTI TRAMITE GIGANTOGRAFIE, TOTEM DI INGRESSO, VISUALS PERSONALIZZATI, HOSTESS.

BUDGET TOTALE: 80K euro

Fiere e Materiale Promopubblicitario

COSCOS’’ALTRO?...ALTRO?...

EIRE, ….MAGAZINE THE CITY BEACH ITALIANO E RUSSO…PROMOZIONE SU PORTALI TURISTICI EST EUROPA

BUDGET?...BUDGET?...

7 febbraio 2012, a cura di Eleonora Karsan

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