Joc brandbook

Merkboek visuele identiteit© Design DiscoveryAmsterdam, 2015

Jazz Orchestra of the Concertgebouw Brandbook © Design Discovery 2015

geschiedenisHet Jazz Orchestra werd in 1996 opgericht als New Concert Big Band. De initiatiefnemers pianist/arrangeur Henk Meutgeert, bassist Frans van Geest en drummer Hans Dekker vonden dat er weer een groot Nederlands jazzorkest moest komen. In 1999 werd een samenwerking aangegaan met het Amsterdamse Concertgebouw waarna de naam werd gewijzigd in Jazz Orchestra of the Concertgebouw.



mottoJazz Orchestra of the Concertgebouw verbindt door jazz muziek.



missieHet uitdragen en voortzetten van jazz muziek in al haar facetten, om zo een groei te creeeren van liefhebbers van jazzmuziek.



kernwaardenDe drie kernwaarden van het Jazz Orchestra zijn:

1. verbinding2. beleving3. mondiale klasse



logo historieHet Jazz Orchestra heeft tot 2012 het logo gevoerd zoals hiernaast staat. Met de doorvoering van het nieuwe logo van Het Concertgebouw, heeft het Jazz Orchestra haar logo laten updaten en vernieuwen.



logo variatie aHet logo bestaat uit de naam Jazz Orchestra of the Concertgebouw en de lier; het symbool van Het Concertgebouw. Beide staan tezamen geplaatst in een kader, in de kleur NightBlue.



logo variatie bDe tweede variant kan gebruikt worden in alle visuele uitingen buiten de corporate huisstijl om; als daar zijn affiches, banners, flyers enzovoorts. Deze variant is ook bedoeld te gebruiken wanneer de blokvariant te klein wordt in gebruik en daarmee onleesbaar.



lettertypeHet lettertype dat visueel het Jazz Orchestra verbeeldt is de Helvetica. Het legt de verbinding met de BlueNote affiches met haar kenmerkende gebruik van de Helvetica letter.

De combinatie van het gebruik van de outline met de inline is een unieke voor het Jazz Orchestra en draagt tevens bij aan de herkenning van het orkest als culturele instelling. Het verbeeldt een open en creatief karakter samen met een solide en dragende inhoud.


helvetica

helvetica helvetica

helvetica helvetica

helvetica

Helvetica light

Helvetica light outline

Helvetica light cursief

Helvetica regular

Helvetica regular outline

Helvetica regular cursief

Helvetica bold

Helvetica bold outline

Helvetica bold cursief


typografieHet gebruik van de verschillende types als bold en regular, samen met de combinatie van inline en outline geven het visuele karakter van het tekstgebruik van het Jazz Orchestra.


ROBECO

BERGET


fotografie muzikantenPortretten van de muzikanten.





fotografie muzikantenMuzikanten in niet-performance context. Om de muzikanten zo op een meer persoonlijke manier te laten zien. Een directe verbinding aangaan met het publiek.



fotografie instrumentenDe instrumenten verbeelden de uitvoering en de techniek achter de muziek. Als een fabriek die haar machines in beweging brengt om de klanken van de muziek te produceren. De uitvergrote details verbeelden de complexiteit en de gelaagdheid van de jazz muziek. Het instrument vertegenwoordigt het alter ego van de muzikant; het is het onlosmakelijke verlengstuk van de muzikant.







fotografie concertenDe fotografie van de optredens verbeeldt de energie, de passie en de swing van de muziek. Het koper moet schitteren, het beeld moet vibreren en de artiesten moet je kunnen voelen, hun zweet proeven en ruiken; het is alsof je er ter plekke bij bent.



kleurHet kleurenpalet is geinspireerd de kleuren van de instrumenten. Het koperwerk van de instrumenten, het zilver-metaal van de trompet en het goudbruin van de contrabas.


MetalBrownC0 M35 Y100 K65

Pantone 871

GoldCopperC0 M30 Y100 K0

Pantone 871

NightRedC0 M85 Y100 K52

Pantone 871

GoldBrownC20 M25 Y60 K25

Pantone 871

NightBlueC0 M35 Y100 K65

Pantone 871

CopperSilverC0 M0 Y20 K90

Pantone 871

BasicBlackC0 M35 Y100 K65

Pantone 871

RedSilverC0 M35 Y100 K65

Pantone 871


contra-kleurenAls tegenhanger van de basiskleuren, is er gebruik te maken van 4 contra-kleuren.


NoteBlueC100 M50 Y0 K0

Pantone 871

MarineGreenC87 M0 Y51 K0

Pantone 871

BrightPinkC0 M100 Y0 K0

Pantone 871

QueenOrangeC0 M50 Y100 K0

Pantone 871


kleurfamiliesKleurfamilies ontstaan door een overgang te maken van de ene kleur naar een andere. Alle tussenliggende kleuren vormen nieuwe ‘familieleden’. Door het toepassen van de kleurfamilies in het ontwerp ontstaan verschillende kleurpaletten.



Pantone 871


Pantone 871


MarineGreenC87 M0 Y51 K0

Pantone 871

NoteBlueC100 M50 Y0 K0

Pantone 871

CopperSilverC0 M0 Y20 K90

Pantone 871

NightBlueC0 M35 Y100 K65

Pantone 871


QueenOrangeC0 M50 Y100 K0

Pantone 871


Pantone 871

GoldBrownC20 M25 Y60 K25

Pantone 871


Pantone 871


transparantie en tintDe kleuren mogen zowel in tint varieren in percentage, als in transparantie.


BasicBlackC0 M35 Y100 K65

Pantone 871100% 60% 40% 20% 10%


smaaklabelsDe concerten hebben een smaaklabel, opgedeeld in vier categorieen. Elk met een bijbehorende kleur.



ruit icoonDe ruit icoon wordt gebruikt voor als aankondiging of vermelding van titels, website vermelding, of anderszins relevante informatie.



structuurDe visuele elementen worden gerangschikt vanuit een grid, opgebouwd uit een variatie van de ruit.



uitingenEen voorbeeld van een visuele uiting via een brochure pagina.



uitingenEen voorbeeld van een uiting via een banier.


facebook/jazzorchestra.nl


uitingenEen visual van een te volgen uiting.



merkbeleving



merkrelevantieJazz muziek van wereldklasse - verbinding houden met jazz liefhebbers en aangaan van verbinding met nieuwe generatie jazz liefhebbers. Merkverbinding door informatie, beleving en productie van en over jazzmuziek in al haar facetten. Publiek zich laten verbinden met het orkest via Soulmates en JazzBond.



merkdragers- website, app, Itunes- corporate uitingen: affiches, flyers, nieuwsbrief, enzovoorts- sociale media: Facebook, twitter- media: radio, televisie, (dag)bladen, CD’s / LP’s- vanuit verbinding met Het Concertgebouw



‘Nothing beats the real thing.’Het aangaan van duurzame verbindingen door het open delen van muziek en content, om zo het orkest en haar muziek in de levens van de liefhebbers te brengen. Onder het mom: delen is vermenigvuldigen. Zo verbindt het orkest zich op een duurzame manier en krijgt het een diepe relatie met het publiek. De unieke beleving van het bijwonen van een concert is en blijftin deze opzet het unieke selling-point. D.m.v. downloads via Itunes, een Jazz Orchestra app, inzage in arrangementen, enzovoorts.




Stichting Jazz Orchestra of The ConcertgebouwPrinsengracht 583IV 1016 HT AMSTERDAMThe NetherlandsTelephone +31 (0)20 624 25 09

[email protected] www.jazzorchestra.nl

IDENTITY DESIGN

gemaakt door in opdracht van

© 2014, Design Discovery

Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen, of enig andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.

Documents

Joc brandbook