JOHDANTO KESTÄVÄÄN KEHITYKSEEN JA YHTEISKUNTAVASTUUSEENosa b) Yhteiskuntavastuun osa-alueet

Intensiivitoteutus CSR1LH001:42tammikuu 2011Harkki, Harmaala, Jallinoja, Jokinen

2

SISÄLTÖ

Yhteiskuntavastuu yhteiskuntavastuun ajureita yhteiskuntavastuun osa-alueet

taloudellinen, sosiaalinen ja ekologinen yritysvastuun kannustimet

YHTEISKUNTAVASTUU- KESTÄVÄÄ KEHITYSTÄ ORGANISAATIOTASOLLA

3

Miksi yhteiskuntavastuu on niin kovasti ”tapetilla”?

- eli yhteiskuntavastuun ajureita

4

5

Yhteiskuntavastuun sisältöön liittyvät ohjeistukset

Global Compact –aloite (1999) http://www.unglobalcompact.org/

OECD:n toimintaohjeet monikansallisille yrityksille (1976, 2000)

EU:n vihreä kirja (2001) Kansainvälisen kauppakamarin elinkeinoelämän peruskirja

kestävän kehityksen edistämiseksi (1991) http://www.iccfin.fi/

WBCSD:n ohjeistus http://www.wbcsd.org/templates/TemplateWBCSD5/layout.asp?MenuID=1

Kansainvälisen kauppakamarin lahjonnan vastaiset ohjeet Corporate Governance – suositus

(Hiukan lisätietoja dian muistiinpano-osioissa!)Liisa Rohweder, 2004

Poliittiset päätökset ohjaavat yritysten toimintaa – esim. ilmastonmuutos

Kansainväliset sopimukset Esim. YK:n ilmastosopimus (1992 puitesopimus) ja Kioton pöytäkirja (2005 voimaan)

EU:lle – 8 % päästötavoitteet (vuoden -90 tasosta) EU:n

Ilmastopoliittiset päätavoitteet vuoteen 2020 -20 % tai -30 % jos päästään kansainväliseen

sopimuksen Suomelle +/- tavoitteet (vuoden -90 tasosta)

Suomen ilmasto- ja energiastrategia (2008) Valtionneuvoston hyväksymä ilmastopoliittinen

tulevaisuusselonteko (10/2009)Ilmasto.org

6

Lue lisää ohjeistuksista:

Yritysvastuu-kirjan 5. luku käsittelee näitä ohjeistuksia.

Elinkeinoelämän keskusliiton edeltäjäorganisaatio Teollisuus ja työnantajat julkaisi vuonna 2001 oppaan nimeltään Yrityksen yhteiskuntavastuu.

Sen sivuilta 11 – 20 (alaluvuista 2.1 ja 2.3) voit lukea keskeisimmistä edellä mainituista ohjeistuksista tarkemmin.

8

Sir NICHOLAS STERN, World Bankin ekonomisti:

”Ilmastonmuutoksen huomiotta jättäminen tulee aiheuttamaan vakavia taloudellisia seuraamuksia. Kaikkien yhteiskunnan toimijoiden on tiedostettava vastuunsa.”

Kansainvälistä huomiota saanut ilmastoraportti vuonna 2006

YHTEISKUNTAVASTUULLEON NYT KYSYNTÄÄ…

YHTEISKUNNAN JA TALOUSELMÄN ODOTUKSIA

9

JORMA OLLILA, Shellin ja Nokian hallituksen puheenjohtaja:”Kestävä kehitys on niin mutkikas ongelma, että täytyy kokeilla kaikkia tapoja vaikuttaa asenteisiin ja etsiä jopa radikaaleja keinoja muutoksen aikaansaamiseksi.”HS Helmikuu 2007

YHTEISKUNTAVASTUULLEON NYT KYSYNTÄÄ…

YHTEISKUNNAN JA TALOUSELMÄN ODOTUKSIA

"Omistaja-arvon tärkeys ei ole kadonnut, vaan asia nähdään nyt laajemmin. Yhteiskuntakelpoinen yritys on tehokkaampi ja menestyy. Näin se luo omistajille arvoa"

"Aiemmin ajateltiin, että hyvän yritysjohdon ainoa tehtävä on miellyttää kansainvälisiä sijoittajia. Mutta ei yritystä voi kehittää vuosi-neljännesten eikä lyhytaikaisten omistajien ehdoin. Nyt ollaan terveemmällä pohjalla.“Metson toimitusjohtaja Tor Bergman, Talouselämä 6.6.2002

PricewaterhouseCoopers

CORPORATE SUSTAINABILITY: A NEW PARADIGM

Corporate Sustainability is no longer just about giving money to worthy causes. It is about becoming a “sustainable” business

Corporate Sustainability is a business approach to create long term shareholder value by embracing opportunities and managing risks deriving from economic, environmental and social developments.

“In order to survive a company must make profits, but to sustain its profit-making activities it has to benefit the community in which it operates”

12

• Yrityksen arvon mittaamiseen käytetään jatkossa yhä enenevissä määrin uusia, kuten esim. Sosiaalisia mittareita, jotta yrityksen arvon määrittäminen tarkentuu.

• Myös yrityksen hallitusten vastuuta yritysvastuuseen liittyvissä asioissa on lisätty sekä Euroopassa että Pohjois-Amerikassa.

• Suurin osa monikansallisista yrityksistä julkaisee taloudellisen informaation lisäksi relevantteja tietoja mm. ympäristövastuista, henkilöstöstä, etiikasta ja yhteiskunnallisesta vaikuttavuudesta.

Yrityksen arvon mittaaminen tulevaisuudessa

Yritystoiminnan vastuullisuuteen vaikuttavia tekijöitä

Yhteiskuntavastuu – riski vai mahdollisuus?

Sidosryhmien odotuksetläpinäkyvyydelle

Muutokset lainsäädännössä

Kansainvälistyminen

Markkinat ja kilpailijat

Vapaaehtoiset aloitteet

Sitoutuminen yrityksenyhteiskuntavastuuseen

RiskienRiskienhallintahallinta

Omistajien tuotto-odotukset

KilpailuetuKilpailuetu

Edelläkävijäratkaisut

16

Yrityksen johtaminen

Johtamis-järjestelmänydin

Liiketoiminnan johtamis-järjestelmä

Henkilöstö-johtaminen

Laatu-johtaminen

Ympäristö-johtaminen

Taloudenjohtaminen

Työterveysja -turvallisuus

Markkinoinninjohtaminen

17

Yritysten vastaus haasteeseen

Toiminnan tehostaminen

Hol

istis

empi

näk

emys

Lain täyttäminen ISO14001, EMAS

Kehittäminen Edelläkävijyys

Ympäristö

Taloudellinen

Sosiaalinen

Ekotehokkuus

Vapaaehtoisetohjelmat

Sidosryhmä-vuorovaikutus

Elinkaari-analyysit

GRI

AA1000,SA8000

Perustaso

OHSAS18001

Corporate Governance

Opportunities

Risk

Product responsibility. High quality, eco-efficient, safe products and services. Creation of customer loyalty

Right toOperate

CostReduction

MarketShare

NewMarkets

Return

Hig

hLo

w

Low

Investment in sustainability depends on chosen strategy

Compliance. Achieving threshold regulation, access to markets and customers.

Production Efficiency. Reducing cost and risk through process improvements in production.

Innovation and leadership. New products, solutions and new markets. Value from emerging social & environmental trends.

High

Ris

k

Yritysten näkemyksiä vastuullisesta toiminnasta

Vastuullinen yritystoiminta on yrityksen liiketoimintaa tukevaa, omaehtoista vastuullisuutta, joka määräytyy yrityksen arvojen ja tavoitteiden perusteella ja ottaa huomioon keskeisten sidosryhmien vaatimukset. Sen sisältö ja painotukset vaihtelevat yrityksittäin. (EK:n vastuullinen yritystoiminta -työryhmä) Vastuuta itsestä ja muista! (Tapiola) Eettisesti hyväksyttävä ja yhtiön arvojen mukainen toimintatapa auttaa saavuttamaan tavoitteemme olla alan kiinnostavin yhtiö niin työnantajana, yhteistyökumppaninakuin sijoituskohteena. (UPM Oyj) Yrityksen on välttämätöntä käyttäytyä vastuullisesti menestyäkseen ja säilyttääkseen sidosryhmien luottamuksen. Viime kädessä kysymys on siitä, kuinka vetovoimainen ja hyvin hoidettu yritys on, mitkä ovat sen päämäärät ja kuinka onnistuneesti eri sidosryhmien tarpeet on toiminnassa tasapainotettu. (Neste Oil Oyj) Tavoittelemme vastuullista liiketoimintaa tuottavasti. (Fortum Oyj) (Lisää esimerkkejä dian muistiinpano-osiossa.)

21

Yhtiötaso• yhtiön arvo• johdon ja johtamisen uskottavuus• riskienhallinta• sidosryhmäsuhteet

Liiketoimintayksikkö• arvo- / toimittajaketjut• paikallinen maine• kustannukset• tuotto-odotukset

Toiminnallinen• toiminnan tehokkuus• kustannukset• sakot & maksut• lupaehdot• emissiot/tapahtumat• onnettomuudet

Tarkastelu vaihtelee näkökulmasta riippuen

YHTEISKUNTAVASTUUN OSA-ALUEET

23

Taloudellinenvastuu

Taloudellinen vastuu

• Yrityksen taloudellinen vastuu liittyy kannattavaan taloudelliseen toimintaan, riskienhallintaan ja hallintokäytäntöihin.

• Jos yrityksen talous ei ole kunnossa eikä yritys ole kilpailukykyinen, sillä ei ole edellytyksiä huolehtia sosiaalisesta ja ympäristövastuustaan.

• Taloudellinen vastuu pohjautuu pitkälti lainsäädäntöön, joka vaihtelee maittain. Esimerkiksi Yhdysvalloissa tuli vuonna 2002 voimaan Sarbanes-Oxley -laki, joka edellyttää kaikkia Yhdysvalloissa listattuja pörssiyhtiöitä määrittelemään toimintaperiaatteensa taloudellisista, ympäristö- ja yhteiskuntanäkökohdista.

Taloudellinenvastuu

Taloudellinen suorituskyky ja hyvinvoinnin mittaaminen

• Kolmoistilinpäätöstarkastelu: ympäristötilinpäätös, taloudellinen tilinpäätös ja sosiaalinen tilinpäätös. pääoman tuotto, omavaraisuus, liikevaihdon kasvu, jalostusarvo. työpaikat, investoinnit, verot ja sosiaalivakuutusmaksut, tutkimus-

ja teknologiapanostus.

• Vaatimusten täyttämiseksi yritykset ovat koonneet toimintaohjeensa koko toiminnan kattavaksi, yksityiskohtaiseksi menettelyohjeeksi (code of conduct).

• Lisäksi vastuullisuus näkyy voitonjakopolitiikassa.• Taloudellisen vastuun yksi keskeinen työkalu on

myös yrityksen riskienhallinta.

Taloudellinenvastuu

Taloudellisen vastuun näkyminen yrityksen tilinpäätöksessä

Euroopan yhteisöjen komission suositus 2001/453/EY

KILA:n yleisohje 24.10.2006 KPL 3:1§:n 5 momentti: kun ympäristöasiat

liittyvät olennaisesti yrityksen taloudelliseen tulokseen, toimintakertomuksen tulee sisältää kuvaus niistä

Ympäristöasioiden selvittäminen yhdenmukaisella tavalla helpottaa tilinpäätösten vertailua.

Sovellettu IFRS:ää niiltä osin kuin tarpeen.Taloudellinen

vastuu

Vastuullisuus voitonjaossa Erityisessä tarkkailussa on yritysten voitonjako:

heruuko siitä jotain myös ”yleiseen hyvään”, vai kasvattaako se vain omistajiensa varallisuutta?

Varsinkin taantuman aikaan yrityksen voitto jätetään monesti yrityksen käyttöön ”toiminnan kehittämisrahaksi” työpaikkojen turvaaminen.

Viisaat yritykset osaavat kuitenkin aina jakaa voitostaan myös työyhteisönsä ulkopuolisille vaikka todellinen voitto ei suuri olisikaan.

Yritys muokkaa näin mainettaan myönteiseen suuntaan positiivista kilpailuetua yritykselle.

Taloudellinenvastuu

Taloudellinen vastuu Taloudellinen vastuu on sekä toiminnan liiketaloudellisesta kestävyydestä huolehtimista että

yrityksen sidosryhmiin kohdistuvien taloudellisten vaikutusten huomioimista. Esimerkkeinä sidosryhmiin kohdistuvista vaikutuksista ovat suorat rahavirtavaikutukset,

kuten palkkojen maksu työntekijöille ja verojen maksu yhteiskunnalle.

Sidosryhmiin kohdistuvat taloudelliset vaikutukset voivat myös olla välillisiä. Välillisiä vaikutuksia voi hahmottaa pohtimalla esimerkiksi oman toimialan kansantaloudellista merkittävyyttä, omien innovaatioiden laajempaa yhteiskunnallista vaikuttavuutta tai toimintojen sijoittamis-päätöksiin liittyviä taloudellisia vaikutuksia.

Välillisiä vaikutuksia kartoitettaessa voidaan myös pohtia tavarantoimittajille suunnattujen ostojen työllistämisvaikutusta kyseisissä yrityksissä ja tästä työllistämisestä edelleen syntyviä palkkatuloja ja verotuloja kuntaan.

Taloudellisen vastuun sisältö

Taloudellinen kasvu ja kannattavuus on saavutettava eettisesti hyväksyttävällä tavalla

Taloudellinen välitön vastuu kannattavuus, kilpailukyky, tehokkuus on varaa hoitaa muuta

vastuullisuutta omistajien tuotto-odotuksiin vastaaminen suorat rahavirtavaikutukset: palkat, verot, osingot kuluttajansuojassa mukana ”kuluttajan talouden turvaaminen”

Taloudellinen välillinen vastuu kansantaloudellinen merkittävyys investointipäätösten ja tuotantohyödykkeiden hankinnan alueelliset

vaikutukset Taloudellisen vastuun perustana kirjanpito- ja

raportointivelvollisuus Osakeyhtiölaki, Kirjanpitolaki, vero- ja arvopaperimarkkinalainsäädäntö

Kolmoistilinpäätös (Kirjanpitolautakunnan yleisohjeet v. 2003, Euroopan komission kehotus v. 2002) ympäristö- ja sosiaalisten näkökohtien saaminen mitattaviksi

30

Sosiaalinen vastuu

Sosiaalinen vastuu

Yrityksen sosiaaliseen vastuuseen kuuluvat puolestaan henkilöstön hyvinvoinnista ja osaamisen kehittämisestä huolehtiminen, ihmisoikeuksien kunnioittaminen, tuotevastuu- ja kuluttajansuojakysymykset sekä hyvät toimintatavat yritysverkostossa sekä lähiyhteisö- ja yhteiskuntasuhteissa.

Sosiaalisen vastuun sisältö• Välitön sosiaalinen vastuu

– työntekijöitä kohtaan (henkilöstöpolitiikka ja toimet työturvallisuus ja –hyvinvointi, osaamisen kehitys)

– vastuu palveluista ja tuotteista (tuoteturvallisuus- ja tuotevastuulait 1980-luvulla ja 1990-luvun alussa)

• Välillinen sosiaalinen vastuu– vastuu toimintaympäristöä kohtaan (yhteisyöhankkeet

lähiympäristön kanssa tai esim. hyväntekeväisyys kauemmas)– yhteiskunnan hyvinvointi, koko arvoketjun mittainen tarkastelu

(vastuu tuontikaupassa) – vastuu alihankkijoiden henkilöstöpolitiikasta ja tuotevastuusta

(kumppanit ja vastuu tuontikaupassa)

– Pitkät perinteet (hyvinvointiyhteiskunta/vanhat tehdaspaikkakunnat)

– Minimivaaatimuksena lainsäädäntö, YK:n ja ILO:n säännöt

Elinkeinoelämän keskusliiton näkemys sosiaalisesta vastuusta suomalaisissa yrityksissä

Sosiaalinen vastuullisuus tarkoittaa  avointa toimintaa   huolehtimista henkilöstön hyvinvoinnista ja

osaamisesta   huolehtimista tuoteturvallisuudesta   huolehtimista kuluttajansuojasta    yhteistyötä lähiympäristön kanssa hyviä toimintatapoja ja yhteistyötä

yritysverkostoissa    yleishyödyllisten toimintojen tukemista   

Sosiaalinen vastuu

34

Ympäristö:Ekologinen

vastuu

Ympäristövastuu

Ympäristövastuu on vastuuta ekologisesta ympäristöstä. Keskeisiä kysymyksiä yritysnäkökulmasta ovat tehokas ja säästäväinen luonnonvarojen käyttö, vesien, ilman ja maaperän suojelu, luonnon monimuotoisuuden turvaaminen, ilmaston muutoksen torjunta sekä vastuu koko tuotteen elinkaaren aikaisista ympäristövaikutuksista ja toiminnan arvoketjusta.

• Ennätysnopea teollistuminen synnytti ongelmajätteiden käsittelytarpeen sotien jälkeen:• Ongelmajäteyhtiö VA-HO Oy 1964

• Suomalaisten yritysten ympäristövastuu laajamittaiseksi lainsäädännön kautta 1979 alkaen:• Ekokem Oy Ab 1979

• 1990-lukua on pidetty yritysten ympäristöherätyksen vuosikymmenenä. Yritykset vastasivat markkinoiden ja kiristyvän lainsäädännön haasteeseen omaksumalla ennakoivan otteen ympäristöasioihin.

• Monenlaisia ohjelmia käynnistettiin, hallintajärjestelmiä otettiin käyttöön ja toiminnan ympäristövaikutuksia alettiin seurata systemaattisesti ainakin suuremmissa yrityksissä. Liinpää, Linna ja Wiiala 2.11.2009

Ympäristövastuullisuuden kehittymisestä Suomessa

Ympäristö:Ekologinen

vastuu

Ympäristövastuullisuuden historiaa lainsäädännön kehittymisen kautta

Ympäristö:Ekologinen

vastuu

Ekologisen vastuun sisältö

• Ekologinen välitön vastuu– yrityksen omat ympäristövaikutukset paikallisesti ja

globaalisti veteen, ilmaan, maaperään, luonnon monimuotoisuuteen jne

• Ekologinen välillinen vastuu – yhteistyökumppanien ympäristövaikutukset– luonnon monimuotoisuuden turvaaminen ja

ympäristönsuojelun edistäminen esim. osallistuminen luonnonsuojeluhankkeisiin

• Suhtautuminen muuttunut– lainsäädännön noudattamisesta omaehtoisuuteen– 1960-luvulta 2000-luvulle

Ekologinen vastuu Ekologinen vastuu koostuu

ympäristölle aiheutuvien vaikutusten minimoinnista ja ennaltaehkäisystä sekä vahinkojen/vaikutusten korjaamisesta ja maksamisesta.

Minimitaso määritellään ympäristölainsäädännöllä. Hallintaan kehitetty eri työkaluja, kuten ISO-standardeja ja

ympäristömerkkejä. Tiukempien määräysten ennakoinnilla yritykset hakevat

kilpailuetua. Ekologinen vastuu ja taloudellinen vastuu kulkevat usein kohti

samaa tavoitella, varsinkin jos yritykselle aiheutuu säästöjä.

Toisaalta liiketoiminta voi estyä kokonaan ympäristövaikutusten takia vrt. kaivosteollisuus, rakentaminen, metsäteollisuus.Ympäristö:

Ekologinen vastuu

YRITYSVASTUUN KANNUSTIMET

40

Yritysvastuun kannustimet

41

Taloudelliset kannustimet

Julkishallinnolliset kannustimet

Sidosryhmälähtöiset kannustimet

Eettiset arvot

Taloudelliset arvot

Eettiset kannustimet

Yritysvastuun kannustimet

Yritysvastuun kannustimia ovat mm: kilpailuedun saavuttaminen

kestävien/vastuullisten tuotteiden ja palveluiden kautta

lainsäädännöstä ja sidosryhmien painostuksesta aiheutuvien riskien hallinta

Recent PwC CEO survey finds that 79 % of CEO's believe sustainability is critical to profitability.

Lisääntyvä lainsäädännöllinen ja sidosryhmäpaine

Aika

Korkea

Alhainen

Vähenevät resurssit

Yritysvastuun kannustimet

Demand for recycled

raw-materials

Demand for

product information by

end-customers

Demand for transparency

by stakeholders

Demand for material

flow information

End-user demand

for more environmentally

advanced products

Compli

ance

to

EU- reg

ulatio

ns

Compli

ance

to

produ

ct reg

ulatio

ns

Fiscal

press

ure on

waste

produ

cers

Compli

ance

to

report

ing re

quire

ments

Compli

ance

air

pollu

tion r

egula

tions

SustainabilityManagement

Market drivers

RegulatoryDrivers

Yritysvastuun taloudelliset kannustimet

Yritys on taloudellinen toimija Kysyntätekijät

uudet asiakastarpeet, uudet niché-markkinat, markkinoiden oletettu kehitys; jopa pienet segmentit voivat olla kaupallisesti kiinnostavia

Imagotekijät Kannattavuustekijät

materiaali- ja energiatehokkuus - kustannussäästöt tuotteiden haitallisuuden vähentäminen henkilöstön työturvallisuus investointitarpeen ennakointi pitkällä aikavälillä henkilöstön yleinen hyvinvointi 44

Yritysvastuun sidosryhmälähtöiset kannustimet

Sidosryhmät ovat yhä kiinnostuneempia yritysten vastuun kannosta. tiedonsaantimahdollisuudet lisääntyneet sidosryhmien vaikutusmahdollisuudet

lisääntyneet Yritys haluaa ottaa huomioon yleisen

moraalin vaatimukset ja toimia kuten kunnon ”yrityskansalainen” (corporate citizenship). 45

Yritysvastuun julkishallinnolliset kannustimet

Saastuttaja maksaa –periaatteen vieminen lainsäädäntöön; ulkoiskustannusten sisäistäminen

Hallinnollinen ohjaus (eli lait, asetukset) on vastuullisen toiminnan perusedellytys.

Suomessa on lainsäädännön avulla toteutettu kaikki kestävään kehitykseen liittyvät keskeiset kansainväliset sopimukset ja EU:n säädökset.

osakeyhtiö- ja arvopaperimarkkinalainsäädäntö kirjanpito- ja verolainsäädäntö teollisuusoikeus- ja kilpailulainsäädäntö ympäristölainsäädäntö työ- ja sosiaalilainsäädäntö tuoteturvallisuus- ja kuluttajansuojalainsäädäntö kansainvälisen kaupan säännöt

Taloudellinen ohjaus (verot) Informatiivinen ohjaus Lainsäädäntö vaihtelee alueittain; ongelma globaalissa kaupassa. Trade Related Environmental Measures (TREM) ovat ristiriidassa

vapaakauppasopimusten kanssa.46

Yritysvastuun eettiset kannustimet

Eettisen vastuun kantaminen perustuu yrityksen omiin arvoihin ja haluun kantaa vastuuta ihmisistä ja ympäristöstä.

Yrityksellä on kannattavan liiketoiminnan rinnalla myös muita päämääriä, joita se haluaa edistää (=esim. luonnonsuojelun edistäminen, eläinkokeiden vastustaminen).

Tavoitteena voi olla myös muuttaa sidosryhmien näkemyksiä jostain tietyistä asioista.

Taloudelliset ja eettiset arvot ohjaavat toimintaa. Yhä useampi yritys allekirjoittaa eettiset arvot,

jolloin niistä voi tulla myös yrityksen päämääriä.47

Miksi yritys toteuttaa vastuullisuutta?Ekologinen vastuu Taloudellinen

vastuuSosiaalinen vastuu

Raaka-aineiden ja energian rajallisuus/ saatavuus

Vastuullisuus kannattavuustekijänä ja differoitumisena

Globalisaatio: kehittyneet maat vs. kehittymässä olevat

Luonnon monimuotoisuuden ainutlaatuisuus

(Ympäristö)investoinnit ennen kilpailijoita

Kehitysmaiden kärjistyvät ongelmat

Lainsäädännön, normien täyttämisestä vapaaehtoisuuden lisääntymiseen

Yritystoiminnan sidosryhmät odottavat/vaativat

Hyvinvointivaltioiden ongelmat, valtion vs. yhteisön roolit

Ilmastonmuutoksen tosiasian tunnustaminen

Imagon merkitys monikansallisille yrityksille

Kehittyneiden maiden normirikkomukset

Hyvä ympäristöjohtaminen kilpailuetuna

Mahdollisuus kilpailutekijänä: reilu kauppa

Kiitos! Jatka kokeeseen vielä

myös osa c.

49