Jongeren communicatie

Jet Centeno – Human Capital Water programma

Human Capital Water

imago & bekendheidimago & bekendheid

Agenda20 minuten:

• Jongerenonderzoek en het beeld van jongeren over de wereld van techniek en water

• Kansen voor water

• Bètamentality groepen en aanbevelingen

• Bepaling van doelgroepen

• Bepaling van propositie

20 minuten:

• Aan de slag

20 minuten:

• Terugkoppeling en afsluiting

7 werelden van Bètatechniek

• Beeld van jongeren (14-18 jr)

• Hoe beeld is gevormd

• Ervaring van de communicatie

Het beeld van techniek

• Oppervlakkig en vaak negatief• Heel breed en daarom moeilijk te bevatten• Alleen zichtbare/stereotype beroepen vaak

laaggeschoold

Beeld van Water

• Breed – van douchen tot Deltawerken• Vanzelfsprekend dus minder uitdagend of

spannend• Repeterende controle werkzaamheden bij

waterwerken i.t.t. behoefte aan afwisseling, uitdaging en vrijheid

• Schools – vakken en rondleidingen

Kansen voor Water

• Imposant & trots – grote indrukwekkende bouwwerken

• Recreatie – hoort dit bij watersector?• Belang – koppeling maken aan economische

belangen in 1e instantie in Nederland

Water in beeld

• Concreet, herkenbaar en actueel• Emotie uitstralen• Samenwerking en interactie• Betrokkenheid, oplossingen voor

maatschappelijk probleem• Uitdaging & creativiteit (innovaties) bij

oplossen van problemen

Jongeren onderzoek BètaMentality: het model

Concrete Bèta•Techniek = hobby•Technisch profiel / Les = interessant•Van hobby beroep maken•Discovery Channel, Quest, Kijk, Tweakers

Kans:Ik ben al geïnteresseerd in bètatechniek dus daag me uit!Bedreiging:Ik moet wel afwisseling hebben anders haak ik af.

Carrière Bèta• Techniek = status (geld & IQ)• Overweegt technisch profiel / les

ouderwets.• Twijfelt over richting /

ondernemend / status• Kranten (NRC),

actualiteitenprogramma’s, CSI

Kans:• Ik ben gevoelig voor wat anderen

van me vinden. Bevestig me in wat ik zoek!

Bedreiging:• Als ik beroepen zie buiten techniek

die meer status verschaffen kan ik gaan switchen.

Geïnteresseerde Generalist• Brede interesse, maatschappij-gericht• Les = prima / bèta = te doen / ander

profiel• Ontplooien / sociaal / maatschappelijke

baan• Weinig technisch georiënteerde media.

Kans:• Ik kan de bètavakken aan dus je kunt

me werven.Bedreiging:• Ik heb een oppervlakkig beeld van

bètatechniek. Daarom zie ik het niet snel als een optie.

Welke doelgroepen heb je nodig?

• Concrete Bèta voor innovatie• Carrière Bèta voor (internationale) markt• Geïnteresseerde Generalist voor een sterke

maatschappelijke positie in landen waar ze werkzaam zijn

Wat is je propositie?

Wat kun je doen? Wat kun je worden?

Wat kun je leren?Wat kun je betekenen?

Aan de slag!

Kijk naar je communicatie met jongeren tussen 14-18 jr. Wat valt je op m.b.t.:

• Je doelgroepen – wie bereik je • Je propositie – wat heb je te bieden• Je middelen – hoe maak je dit duidelijk

Wat zijn je kansen?

En nu?

• In gesprek intern en met gezamenlijke initiatieven (NL leeft met water, Human Capital Water programma)

• Kennis uitbreiden: Youngworks BètaMentality clinic

• Input voor communicatie strategie: Youngworks BètaMentality scan

Dank en veel plezier!