Journalistikk, PR-Journalistikk, PR-byråer og andre byråer og andre

profesjonelle kilderprofesjonelle kilder

Sigurd Allern, 2007Sigurd Allern, 2007

Det trengs to for å danse en Det trengs to for å danse en tango..tango..

• Relasjonene mellom kilder og journalister Relasjonene mellom kilder og journalister minner om en dans, for kilder søker minner om en dans, for kilder søker kontakt med journalister og journalister kontakt med journalister og journalister søker kontakt med kilder. Selv om det må søker kontakt med kilder. Selv om det må to til for å danse tango, må enten kilder to til for å danse tango, må enten kilder eller journalister kunne føre. Oftere enn eller journalister kunne føre. Oftere enn det motsatte, er det kildene som tar det motsatte, er det kildene som tar føringen.føringen.

– (Herbert Gans (1980) i (Herbert Gans (1980) i Deciding What’s News, s. Deciding What’s News, s. 116)116)

De autoritative nyheteneDe autoritative nyhetene

• ””Nyheter er en representasjon av Nyheter er en representasjon av autoritet. I det samtidige autoritet. I det samtidige kunnskapssamfunnet representerer kunnskapssamfunnet representerer nyheter nyheter hvem hvem som er de autoriserte som er de autoriserte viterne og hva som er deres viterne og hva som er deres autoriserte versjoner av autoriserte versjoner av virkeligheten”virkeligheten” (Ericsson & al., 1989, (Ericsson & al., 1989, Negotiating Negotiating Control, s. 3)Control, s. 3)

Medier med PR-regiMedier med PR-regi

• To klassiske sitater:To klassiske sitater:

• ””PR-konsulenten vet ikke bare hva nyhetsverdier er, PR-konsulenten vet ikke bare hva nyhetsverdier er, men ved å vite det, er han i stand til men ved å vite det, er han i stand til å få nyheter til å få nyheter til å skjeå skje. Han er en som skaper begivenheter”. Han er en som skaper begivenheter”

– EdwardEdward L.L. Bernays (1923) : Bernays (1923) : Crystallizing Public Opinion.Crystallizing Public Opinion.

• ..bildet som PR-konsulenten gir til reporteren er det ..bildet som PR-konsulenten gir til reporteren er det som han ønsker at publikum skal få se. Han er som han ønsker at publikum skal få se. Han er sensor og propagandist, bare ansvarlig i forhold til sensor og propagandist, bare ansvarlig i forhold til sine egne oppdragsgivere, og til hele sannheten sine egne oppdragsgivere, og til hele sannheten bare i den grad som den samsvarer med bare i den grad som den samsvarer med oppdragsgivernes oppfatninger av sin egne oppdragsgivernes oppfatninger av sin egne interesserinteresser

• (Walter Lippman, (Walter Lippman, Public Opinion, 1922)Public Opinion, 1922)

Why journalism needs Why journalism needs PR..PR..

• ””For the journalist who has to cover a story in For the journalist who has to cover a story in half an hour (and often less time than that), the half an hour (and often less time than that), the communication expert can be a lifeline: for facts communication expert can be a lifeline: for facts and figures and basic information gathering..and figures and basic information gathering..

• ..The reality is that the balance of information ..The reality is that the balance of information has shifted, from being news based to being has shifted, from being news based to being entertainment or opinion based. Journalists need entertainment or opinion based. Journalists need PR not just to give information, but to provide PR not just to give information, but to provide access to sexy spokespeople to fill volumes, host access to sexy spokespeople to fill volumes, host programmes and give sound bites” programmes and give sound bites” – (Julia Hobsbawn, PR consultant, The Guardian November 17(Julia Hobsbawn, PR consultant, The Guardian November 17thth

2003).2003).

Medietilgang er bare halve Medietilgang er bare halve historienhistorien

• Makthavere og eliter har ofte relativt lett og Makthavere og eliter har ofte relativt lett og rutinemessig tilgang til nyhetene. Oppgaven er i rutinemessig tilgang til nyhetene. Oppgaven er i første rekke ”nyhetshåndtering”første rekke ”nyhetshåndtering”

• Samtidig ønsker de ofte å hindre journalister Samtidig ønsker de ofte å hindre journalister adgang til saker/områder de betrakter som adgang til saker/områder de betrakter som ”sensitive” (økonomisk, politisk).”sensitive” (økonomisk, politisk).

• ””It’s now a very good day to get out anything we It’s now a very good day to get out anything we want to bury”want to bury” (Regjeringsrådgiver Jo Moore, (Regjeringsrådgiver Jo Moore, Storbritannia i e-post til kolleger noen minutter Storbritannia i e-post til kolleger noen minutter etter bombeangrepet 11.9 2001)etter bombeangrepet 11.9 2001)

To ulike To ulike kommunikasjonsmodeller:kommunikasjonsmodeller:

• Bytte av informasjon mot Bytte av informasjon mot oppmerksomhetoppmerksomhet

• Forhandling om kontroll over Forhandling om kontroll over nyhetsbildetnyhetsbildet

Journalistikkens akilleshæl: Journalistikkens akilleshæl: kostnadenekostnadene

• Tid er en kostnad. Og informasjonsøking og Tid er en kostnad. Og informasjonsøking og kildekritikk av innhentet informasjon tar tid.kildekritikk av innhentet informasjon tar tid.

• Arbeidskraft koster. Skal en eller to jobbe med Arbeidskraft koster. Skal en eller to jobbe med saka. Hvor mange timer/dager?saka. Hvor mange timer/dager?

• Informasjonsinnhenting, for eksempel fra Informasjonsinnhenting, for eksempel fra dataregistrere kan ha en pris.dataregistrere kan ha en pris.

• Informasjonsbarrierer kan bety økte kostnaderInformasjonsbarrierer kan bety økte kostnader• Det koster ressurser å bygge opp journalistisk Det koster ressurser å bygge opp journalistisk

kompetanse (kursing, arkiver, lesing, kompetanse (kursing, arkiver, lesing, kildekontakt over lengre tid)kildekontakt over lengre tid)

Profesjonelle kilders Profesjonelle kilders favørtilbud: favørtilbud:

informasjonssubsidierinformasjonssubsidier• Økonomiske subsidier gis normalt slik at prisen Økonomiske subsidier gis normalt slik at prisen

på en vare (melk, sauekjøtt, aviser) kan holdes på en vare (melk, sauekjøtt, aviser) kan holdes lavere, slik at omsetningen økes.lavere, slik at omsetningen økes.

• Informasjonssubsidier (for eksempel i form av Informasjonssubsidier (for eksempel i form av ”ferdige” nyhetshistorier) gis gratis for å øke ”ferdige” nyhetshistorier) gis gratis for å øke sjansen for at redaksjoner gjør bruk av tilbudene, sjansen for at redaksjoner gjør bruk av tilbudene, dvs. at ’nyhetsterskelen’ senkes.dvs. at ’nyhetsterskelen’ senkes.

• Avsender (aktøren, kildeorganisasjonen) bærer Avsender (aktøren, kildeorganisasjonen) bærer normalt alle kostnader, men de kan til gjengjeld normalt alle kostnader, men de kan til gjengjeld være betydelige.være betydelige.

Vær så god, det er Vær så god, det er servert:servert:

• Pressemeldinger/pressepakker med Pressemeldinger/pressepakker med nyhetsartikler, bilder, bakgrunnsstoff. nyhetsartikler, bilder, bakgrunnsstoff.

• Intervjutilbud med aktuelle nyhetspersonerIntervjutilbud med aktuelle nyhetspersoner• Subsidiering av reiser (for eksempel til Subsidiering av reiser (for eksempel til

bilmesser, turistmål, oljeplattformer, norske bilmesser, turistmål, oljeplattformer, norske bistandsland)bistandsland)

• MeningsmålingerMeningsmålinger• ””Pseudobegivenheter” (hendinger organisert til Pseudobegivenheter” (hendinger organisert til

ære for presse og kringkasting) med ære for presse og kringkasting) med ”nyhetslansering” og muligheter for ”gode ”nyhetslansering” og muligheter for ”gode bilder” (photo opportunities).bilder” (photo opportunities).

• Gratis/subsidierte fasiliteter, for eksempel i Gratis/subsidierte fasiliteter, for eksempel i forbindelse med kulturarrangementer, valg eller forbindelse med kulturarrangementer, valg eller idrettsstevner.idrettsstevner.

Når kildene byr opp…Når kildene byr opp…

• Ferdigproduserte nyhetsmeldinger, fritt Ferdigproduserte nyhetsmeldinger, fritt servert til journalisten. servert til journalisten.

• Arrangerte nyhetshendinger Arrangerte nyhetshendinger (pseudobegivenheter).(pseudobegivenheter).

• Bruk av allierte og stråmennBruk av allierte og stråmenn

• DrittpakkerDrittpakker

• Det eksklusive scoopetDet eksklusive scoopet

Falske grasrotaksjonerFalske grasrotaksjoner

• Falske grasrotbevegelser er på frammarsj. Burson-Falske grasrotbevegelser er på frammarsj. Burson-Marstellers internasjonale selskap Direct Impact Marstellers internasjonale selskap Direct Impact lover klientene å skreddersy ’lokale aksjonsgrupper’.lover klientene å skreddersy ’lokale aksjonsgrupper’.

• Claus Sonberg i B-M Norge sier Claus Sonberg i B-M Norge sier (Ukebrevet (Ukebrevet Mandagmorgen 6.09.04) Mandagmorgen 6.09.04) at det er mindre utbredt her, at det er mindre utbredt her, men bekrefter at selskapet har stått bak flere slike men bekrefter at selskapet har stått bak flere slike aksjoner de siste årene. Han nevner endring av aksjoner de siste årene. Han nevner endring av avgifter som et eksempel på et aktuelt tema. Og avgifter som et eksempel på et aktuelt tema. Og legger til:legger til:

• ””Det er opp til kunden om Burson-Marstellers rolle Det er opp til kunden om Burson-Marstellers rolle gjøres kjent”gjøres kjent”

Norsk klassiker: ”Kvinnfolk Norsk klassiker: ”Kvinnfolk bak rattet”bak rattet”

• En kvinnepolitisk folkeaksjon for lavere bilavgifter En kvinnepolitisk folkeaksjon for lavere bilavgifter og høyere vrakpant, for å sikre fornyet bilpark og og høyere vrakpant, for å sikre fornyet bilpark og hindre at kvinner skulle kjøre farlige ’konebiler’.hindre at kvinner skulle kjøre farlige ’konebiler’.

• Midler: Annonser, reklameboards ved Midler: Annonser, reklameboards ved innfartsveiene, opinionsundersøkelser, innfartsveiene, opinionsundersøkelser, mediejippoer og direkte lobbying i Stortinget.mediejippoer og direkte lobbying i Stortinget.

• Massiv, ukritisk mediedekning. Aktøren, PR-byrået Massiv, ukritisk mediedekning. Aktøren, PR-byrået Konsensus Kommunikasjon, og oppdragsgiveren, Konsensus Kommunikasjon, og oppdragsgiveren, Bilimportørenes Landsforening fikk drive på i fred.Bilimportørenes Landsforening fikk drive på i fred.

Medienes Medienes tolkningsrammertolkningsrammer

• Journalistikk er ingen ’avspeiling’ av verden, men Journalistikk er ingen ’avspeiling’ av verden, men en ’sosial konstruksjon’. Faktakrav opphever ikke en ’sosial konstruksjon’. Faktakrav opphever ikke behovet for seleksjon og vinkling. behovet for seleksjon og vinkling.

• All journalistikk bruker tolkningsrammer, dvs. at All journalistikk bruker tolkningsrammer, dvs. at nyheten direkte eller indirekte settes inn i en nyheten direkte eller indirekte settes inn i en kontekst, knyttes til en lengre fortelling. Klassiske kontekst, knyttes til en lengre fortelling. Klassiske journalistiske eksempler er å konfliktrammer, journalistiske eksempler er å konfliktrammer, historier om skurker og helter, skyldige og historier om skurker og helter, skyldige og uskyldige, den lille mann mot systemet. Eller uskyldige, den lille mann mot systemet. Eller gjennom vinkling på gjennom vinkling på nærhetnærhet: ”Bærumsmann : ”Bærumsmann overlevde flyulykke i Afrika. Valla/Yssen-sakenoverlevde flyulykke i Afrika. Valla/Yssen-saken

Politiske Politiske tolkningsrammertolkningsrammer

• EU-spørsmålet:EU-spørsmålet: UtenforlandetUtenforlandet versus versus annerledeslandetannerledeslandet

• Innvandring:Innvandring: KriminalitetKriminalitet versus versus fargeriktfargerikt fellesskapfellesskap

• Ulv:Ulv: Sauehold/bygdelivSauehold/bygdeliv versus versus artsmangfold/rovdyrvernartsmangfold/rovdyrvern

• GasskraftGasskraft Industri/økonomiIndustri/økonomi versus versus NorgeNorge somsom miljøverstingmiljøversting

• Skattlettekrav:Skattlettekrav: Mer til degMer til deg versus versus trussel mot felles trussel mot felles velferdvelferd

Mediert populismeMediert populisme

• Jubel for stigende boligpriser og krav om billigere Jubel for stigende boligpriser og krav om billigere boligerboliger

• For lavere bensinpriser/avgifter og for billigere For lavere bensinpriser/avgifter og for billigere kollektivtrafikkkollektivtrafikk

• For lavere skatter og for et bedre helsevesen med For lavere skatter og for et bedre helsevesen med de fleste dyre medisiner på blå reseptde fleste dyre medisiner på blå resept

• For motorveier/høyere fartsgrenser og for et bedre For motorveier/høyere fartsgrenser og for et bedre miljømiljø

• For vei, bru, idrettsplass og sykehus i VÅRT For vei, bru, idrettsplass og sykehus i VÅRT lokalsamfunn og mot det samme i DITT lokalsamfunn og mot det samme i DITT lokalsamfunn (Utenfor mediets eget lokalsamfunn (Utenfor mediets eget dekningsområde).dekningsområde).

Politikkens Politikkens spinndoktorerspinndoktorer

• Spin doctorSpin doctor har blitt et engelsk-amerikansk har blitt et engelsk-amerikansk oppnavn på politikere, rådgivere og PR-oppnavn på politikere, rådgivere og PR-konsulenter som har lært seg konsulenter som har lært seg medialiseringens kjøreregler, journalistikkens medialiseringens kjøreregler, journalistikkens vinklinger og som kan vri eller ’spinne’ et vinklinger og som kan vri eller ’spinne’ et budskap slik at det overlister motstanderen.budskap slik at det overlister motstanderen.

• Midlene er mange og ulike: styrte lekkasjer, Midlene er mange og ulike: styrte lekkasjer, ’tilbud’ om politiske utspill med eksklusive ’tilbud’ om politiske utspill med eksklusive rettigheter, utnytting av interne rettigheter, utnytting av interne fraksjonskamper, innsalg av tolkningsrammer fraksjonskamper, innsalg av tolkningsrammer og vinklinger.og vinklinger.

Drivkrefter og mediepudlerDrivkrefter og mediepudler

• Politikkens toppfolk vil ofte forsøke å være en Politikkens toppfolk vil ofte forsøke å være en drivende kraft i slike medierelasjoner. De tar selv drivende kraft i slike medierelasjoner. De tar selv initiativ, selger inn saker med en passende initiativ, selger inn saker med en passende dramaturgi, tilbyr intervjuer, lar rådgivere og dramaturgi, tilbyr intervjuer, lar rådgivere og konsulenter lekke negative saker om motstandere. konsulenter lekke negative saker om motstandere. De er, i tidas sjargong, pro-aktive.De er, i tidas sjargong, pro-aktive.

• Politikkens backbenchere nøyer seg med smulene Politikkens backbenchere nøyer seg med smulene fra medienes bord. De har ingen selvstendige fra medienes bord. De har ingen selvstendige initiativ, men ’reagerer’ stadig på nyhetsoppslag initiativ, men ’reagerer’ stadig på nyhetsoppslag og vil gjerne intervjues om dette, forteller at de tar og vil gjerne intervjues om dette, forteller at de tar saken alvorlig, de vil følge den opp ved å skrive et saken alvorlig, de vil følge den opp ved å skrive et brev til statsråden eller skylde på Rådmannen. brev til statsråden eller skylde på Rådmannen.

Lobbyismens ulike formerLobbyismens ulike former

• Lobbyismedefinisjon: Lobbyismedefinisjon: Direkte kontakter Direkte kontakter (utenom faste, korporative samarbeidsorganer) (utenom faste, korporative samarbeidsorganer) med politikere eller embetsmenn/tjenestemenn med politikere eller embetsmenn/tjenestemenn for å påvirke offentlige beslutninger.for å påvirke offentlige beslutninger.

• InteresselobbyismeInteresselobbyisme: Utøves av bedrift eller : Utøves av bedrift eller interesseorganisasjon direkte.interesseorganisasjon direkte.

• Oppdragslobbyisme: Oppdragslobbyisme: Utføres av personer som Utføres av personer som er betalt for å drive lobbyvirksomhet i en er betalt for å drive lobbyvirksomhet i en bestemt sak.bestemt sak.

Amatører og profesjonelleAmatører og profesjonelle

• Amatørlobbyister: Amatørlobbyister: Generalsekretærer og Generalsekretærer og tillitsvalgte itillitsvalgte i Interesseorganisasjoner, rådmenn og Interesseorganisasjoner, rådmenn og ordførere som gjennom oppmøte i Stortingets ordførere som gjennom oppmøte i Stortingets formelle høringer håper at gode argumenter noen formelle høringer håper at gode argumenter noen uker før salderingen skal påvirke budsjettvedtak.uker før salderingen skal påvirke budsjettvedtak.

• Profesjonelle lobbyister:Profesjonelle lobbyister: Konsulenter Konsulenter (oppdragslobbyister), de fleste ansatt i PR-byråer, (oppdragslobbyister), de fleste ansatt i PR-byråer, som mot (rikelig) betaling hjelper organiserte som mot (rikelig) betaling hjelper organiserte interesser med ’myndighetskontakt’ for å påvirke interesser med ’myndighetskontakt’ for å påvirke utfallet i en sak. Den direkte kontakten tas oftest av utfallet i en sak. Den direkte kontakten tas oftest av organisasjonens egne toppfolk. Dette skjer tidlig, i organisasjonens egne toppfolk. Dette skjer tidlig, i utredningsfasen.utredningsfasen.

’’Profesjonelle’ råd til Profesjonelle’ råd til amatøreneamatørene

• Som en biinntekt driver PR-byråene også med Som en biinntekt driver PR-byråene også med voksenopplæring av bedrifts- og voksenopplæring av bedrifts- og organisasjonsledere som ikke fulgte med i organisasjonsledere som ikke fulgte med i samfunnsfagtimene, og som plutselig leser i samfunnsfagtimene, og som plutselig leser i avisen at de kan rammes av budsjett – eller avisen at de kan rammes av budsjett – eller lovvedtak. lovvedtak.

• Mot en passende høy timepris blir de gitt en Mot en passende høy timepris blir de gitt en ungdomsskoleorientering om budsjettprosessen, ungdomsskoleorientering om budsjettprosessen, komitésystemet med mer og gitt hjelp til å møte komitésystemet med mer og gitt hjelp til å møte på høringer med en argumentliste.på høringer med en argumentliste.

Opinionskamp og lobbyismeOpinionskamp og lobbyisme

• Indirekte ’lobbyisme’: Indirekte ’lobbyisme’: Politiske beslutninger og Politiske beslutninger og vedtak kan også påvirkes mer indirekte. Dette er vedtak kan også påvirkes mer indirekte. Dette er normalt en sentral del av PR-byråenes samlete ”pakke” normalt en sentral del av PR-byråenes samlete ”pakke” og handler om opinionsdanning.og handler om opinionsdanning.

• En slik indirekte påvirkning kan skje gjennom En slik indirekte påvirkning kan skje gjennom nyhetsmediene ved tilbud om informasjonssubsidier nyhetsmediene ved tilbud om informasjonssubsidier (nyhetstilbud servert på fat, gratis). (nyhetstilbud servert på fat, gratis).

• En annen indirekte form er påvirkning gjennom ’3. En annen indirekte form er påvirkning gjennom ’3. person’, for eksempel når pilleprodusenter mobiliserer person’, for eksempel når pilleprodusenter mobiliserer pasientorganisasjoner eller leger for medikamenter på pasientorganisasjoner eller leger for medikamenter på blå resept. blå resept.

Rekruttene: Journalister og Rekruttene: Journalister og politikerepolitikere

• Journalistene: Journalistene: tilbys høyere lønn mot å bytte ut tilbys høyere lønn mot å bytte ut Vær Varsom-plakatens ord om ”fri tilgang til Vær Varsom-plakatens ord om ”fri tilgang til kildene” med å drive påvirkningsarbeid kildene” med å drive påvirkningsarbeid betaltbetalt av av kildene.kildene.

• PolitikernePolitikerne: tilbys høyere lønn mot å konvertere : tilbys høyere lønn mot å konvertere sin politiske kapital til en tjeneste som prinsipielt sin politiske kapital til en tjeneste som prinsipielt er fritt tilgjengelig til en bestemt markedspris. er fritt tilgjengelig til en bestemt markedspris. En sosialistisk eller sosialdemokratisk bakgrunn En sosialistisk eller sosialdemokratisk bakgrunn er ingen hindring.er ingen hindring.

Byrå-lobbyister og lobby-Byrå-lobbyister og lobby-direktørerdirektører

• Byrålobbyistene: Byrålobbyistene: Det store flertallet av eks-Det store flertallet av eks-politikerne som har blitt profesjonelle lobbyister politikerne som har blitt profesjonelle lobbyister jobber i største PR-byråene, der de kan danne jobber i største PR-byråene, der de kan danne team med kjente eks-journalister.team med kjente eks-journalister.

• Direktørene: Direktørene: Enkelte eks-politikere går over i Enkelte eks-politikere går over i direktørstillinger med ansvar for PR og direktørstillinger med ansvar for PR og samfunnskontakt. (Eksempel: eks-statsråd Grete samfunnskontakt. (Eksempel: eks-statsråd Grete Faremo, Microsofts lobbydirektør i Vest-Europa)Faremo, Microsofts lobbydirektør i Vest-Europa)

Burson-Marsteller som Burson-Marsteller som eksempeleksempel

• I et av de største byråene, Burson-Marsteller, I et av de største byråene, Burson-Marsteller, finner vi i dag hele 8 eks-politikere. De kommer fra finner vi i dag hele 8 eks-politikere. De kommer fra Ap, KrF, Venstre, Høyre og SV og har et Ap, KrF, Venstre, Høyre og SV og har et omfattende kontaktnett. En av dagens arrangører omfattende kontaktnett. En av dagens arrangører står på kundelisten.står på kundelisten.

• En av rådgiverne, Gunnar Husan, var Kjell Magne En av rådgiverne, Gunnar Husan, var Kjell Magne Bondeviks nærmeste rådgiver og ’spin doktor’ i to Bondeviks nærmeste rådgiver og ’spin doktor’ i to regjeringsperioder.regjeringsperioder.

• Husan begynte samtidig med at Stein Hernes, Husan begynte samtidig med at Stein Hernes, politisk rådgiver for Jens Stoltenberg i hans forrige politisk rådgiver for Jens Stoltenberg i hans forrige regjering, ble seniorrådgiver i samme selskap.regjering, ble seniorrådgiver i samme selskap.

Nettverksbyggeren: Per Nettverksbyggeren: Per Morten VigtilMorten Vigtil

• Maritimt ForumMaritimt Forum

• Norsk Investorforum (drev gjennom IT Fornebu Norsk Investorforum (drev gjennom IT Fornebu med Aps og Frps støtte)med Aps og Frps støtte)

• Biomaritimt ForumBiomaritimt Forum

• Forum for innovasjon (samarbeid med NITO og Forum for innovasjon (samarbeid med NITO og Fagforbundet)Fagforbundet)

Lobbyismens politiske Lobbyismens politiske freelancerefreelancere

• Veteranen: Veteranen: ”Har du behov for bistand fra en som ”Har du behov for bistand fra en som virkelig kan åpne dører? Ring oss, så formidler vi virkelig kan åpne dører? Ring oss, så formidler vi kontakt med Kjell Opseth” kontakt med Kjell Opseth” (Annonsetekst i Glåmdalen (Annonsetekst i Glåmdalen sommeren 2001)sommeren 2001)

• Rekrutten:Rekrutten: Ansgar Gabrielsen, tidligere Høyre- Ansgar Gabrielsen, tidligere Høyre-statsråd er blitt lobby-konsulent med postadresse statsråd er blitt lobby-konsulent med postadresse Spangereid. Første kontrakt er med Spangereid. Første kontrakt er med Rederiforbundet og Ernst & Young.Rederiforbundet og Ernst & Young.

• Uheldig i starten: Uheldig i starten: Grete Knudsen, eks-statsråd Grete Knudsen, eks-statsråd som ble rådgiver for skurkaktige Bergens-som ble rådgiver for skurkaktige Bergens-kapitalister og stemplet som illojal av Hordaland Apkapitalister og stemplet som illojal av Hordaland Ap

LobbyisterLobbyister med skiftende med skiftende hatterhatter

• Annelise Høegh,Annelise Høegh, ekspolitiker fra Høyre, nå PR- ekspolitiker fra Høyre, nå PR-rådgiver og lobbyist. Styremedlem i rådgiver og lobbyist. Styremedlem i Rikshospitalet. Ble hyret av Helse Sør-direktør Rikshospitalet. Ble hyret av Helse Sør-direktør Steinar Stokke for å drive lobbyvirksomhet om Steinar Stokke for å drive lobbyvirksomhet om pasientbehandling (for Helse Sør, mot Helse pasientbehandling (for Helse Sør, mot Helse Øst). Helseminister Dagfinn Høybråten grep inn Øst). Helseminister Dagfinn Høybråten grep inn og krevde konsulentoppdraget avviklet.og krevde konsulentoppdraget avviklet.

• Tidligere høyere offisererTidligere høyere offiserer i Forsvaret hopper i Forsvaret hopper direkte over som ledere eller lobbyister i militær direkte over som ledere eller lobbyister i militær industri, og prøver i sin nye posisjon å påvirke industri, og prøver i sin nye posisjon å påvirke innkjøp til forsvaret.innkjøp til forsvaret.

Pille-pushernePille-pusherne

• - Det kan nesten virke som om produsentene og - Det kan nesten virke som om produsentene og pasientorganisasjoner før hver budsjettbehandling pasientorganisasjoner før hver budsjettbehandling bestemmer seg for hvilken medisin man vil pushe bestemmer seg for hvilken medisin man vil pushe på Stortinget. Den vanlige taktikken er å legge på Stortinget. Den vanlige taktikken er å legge fram prognoser som viser at refusjon av fram prognoser som viser at refusjon av medisinene vil føre til innsparinger totalt sett medisinene vil føre til innsparinger totalt sett (Bent (Bent Høye, Høyre i Dagsavisen 30.01.05)Høye, Høyre i Dagsavisen 30.01.05)

• I 2001 ble blant annet Alzheimermedisinen Aricept I 2001 ble blant annet Alzheimermedisinen Aricept godkjent for blå resept etter en intens godkjent for blå resept etter en intens lobbykampanje. En studie har vist at den nesten lobbykampanje. En studie har vist at den nesten ikke virker, og den har kostet staten nesten 210 ikke virker, og den har kostet staten nesten 210 millioner kroner de tre siste årene (millioner kroner de tre siste årene (Dagsavisen Dagsavisen 30.01.05)30.01.05)

Den PR-styrte politikkens Den PR-styrte politikkens paradokserparadokser

• 1. paradoks: Suksess for politiske spinndoktorer og 1. paradoks: Suksess for politiske spinndoktorer og ’mediepuddinger’ undergraver tilliten til den ’mediepuddinger’ undergraver tilliten til den politiske journalistikkens kritiske kvalitet. Dermed politiske journalistikkens kritiske kvalitet. Dermed svekkes nyhetsmedienes betydning som en politisk svekkes nyhetsmedienes betydning som en politisk arena. Parallell: Suksess for PR-styrt arena. Parallell: Suksess for PR-styrt næringslivsjournalistikk og svak kildekritikk næringslivsjournalistikk og svak kildekritikk svekker allment tilliten til den økonomiske svekker allment tilliten til den økonomiske journalistikken. journalistikken.

• 2. paradoks: Suksess for spinndoktorer og ivrige 2. paradoks: Suksess for spinndoktorer og ivrige ’mediepuddinger’ fører til at ’politikk’ blir ’mediepuddinger’ fører til at ’politikk’ blir forvekslet med mediestyrt taktikkeri uten noe forvekslet med mediestyrt taktikkeri uten noe ideologisk eller politisk verdigrunnlag. Resultat: ideologisk eller politisk verdigrunnlag. Resultat: svekket interesse for folkestyret. svekket interesse for folkestyret.