Julrapport 2017

Julen innebär en merförsäljning för handeln på 16 miljarder kronor. Utslaget på Sveriges befolkning innebär det en merförsäljning på cirka 1 600 kronor per person.

Decemberhandelns andel av detaljhandelns totala årliga försäljning sjunker, men för vissa delbranscher är julhandeln fortsatt central. Leksakshandeln får störst uppsving av julhandeln.

Statskassan drygas ut i samband med julhandeln. 25,1 miljarder kronor väntas handeln generera i skatteintäkter under december. Julhandeln väntas också medföra ökad sysselsättning med ungefär 15.000 extraanställda under december

Att köpa julklappar i den lokala butiken är fortfarande vanligast, men allt fler handlar på nätet. Lite drygt var tredje person kommer att köpa majoriteten av sina julklappar online. Barnfamiljer handlar i hög grad julklappar på nätet.

Var fjärde konsument planerar att köpa julklappar från utländska näthandlare.

Julmat, pynt och musik är de viktigaste ingredienserna för att skapa ”en riktig jul”. Jultomten tycks däremot ha tappat huvudrollen. Fyra av tio anser att det blir ”en riktig jul” även om tomten inte dyker upp på julafton.

Miljö- och hållbarhet blir allt viktigare när julbordet ska dukas upp.

Sammanfattning

Julhandeln i siffror

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2017 och HUI:s detaljhandelsindex

78,5 miljarder kronor är

handelns beräknade omsättning i

december 2017

16Miljarder kronor i

merförsäljning under julen

1600kronor i

merförsäljning per person under julen

1 av 3 köper majoriteten av sina julklappar

online

Julhandelns omsättning ökar över tid…

45,4 47,4 49,2 51,154,6

57,9 59,9 60,264,3 66,2 66,6 66,2 67,9

71,375,1 76,1

78,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017*

Detaljhandelns omsättning i december (mdkr, löpande priser)

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2017, *= prognos

…men följer utvecklingen i den svenska ekonomin

Julhandel och BNP, indexerad utveckling

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2017 och Statistiska centralbyrån

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Julhandeln BNP

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2017 och HUI:s detaljhandelsindex

Decemberhandelns betydelse för handeln minskar

9,0%

9,5%

10,0%

10,5%

11,0%

11,5%

12,0%

Decemberhandelns andel av årlig detaljhandel

Handeln allt mer jämnt fördelad över året

Julhandeln är alltjämt viktig för detaljhandeln, men decemberförsäljningens andel av årets totala försäljning fortsätter att sjunka. Det beror på att svenskarna handlar mer under övriga året än under julen.

Leksakshandeln får störst uppsving av julhandelnFörra året stod december för 10,2 procent av sällanköpsvaruhandelns årsförsäljning. Leksaks-, bok- och guldsmedshandeln är de delbranscher som har störst försäljningsuppsving under december månad.

7,2%8,5% 8,6% 9,2%

11,4% 12,2% 13,0%15,0% 15,0%

23,0%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Genomsnittlig försäljnings-

andel en månad

Decembers andel av årets totala försäljning i handelns olika delbranscher

Julhandeln och statskassan

Källa/förklaring: HUI:s detaljhandelsindex och egna beräkningar

5,1 25,1 240,2

Antal miljarder kronor som handeln bidrog med i skatteintäkter under 2016.

Antal miljarder kronor som handeln prognostiseras bidra med i skatteintäkter under december 2017.

Antal miljarder kronor som handeln prognostiseras bidra med i skatteintäkter på grund av merförsäljningunder december 2017.

Julen är för många handlare årets mest intensiva period. Det är vanligt att låta befintlig personal gå upp i tid för att möta det extra trycket men nästan var tredje handlare tar även in extrapersonal under jul- och nyårshelgerna. Totalt rör det sig om uppskattningsvis 15 000 personer.

Många kommer in på arbetsmarknaden under julen

Fråga: Kommer din butik att ta in extrapersonal under julen? Och Hur många extra personer kommer avser ni att ta in under julhandeln? Handelsbarometern och egna beräkningar

32% Av handlarna

planerar att ta in extrapersonal under

julen

1 Antal personer

kommer Sveriges handlare i snitt att ta in extra under julen

Julhandeln – vad tycker konsumenterna?Svensk Handel genomför årligen en webbenkätundersökning för att följa hur svenska konsumenter förhåller sig till julhandeln. Årets enkätundersökning genomfördes under november 2017 där 1021 svenska julfirare från 18 år deltog. Svaren på undersökningen prestratifierades med avseende på kön, ålder och geografi. En sammanställning av resultaten presenteras på kommande bilder.

Julen väcker positiva associationer och minns som en av höjdpunkterna från barndomen. Drygt 7 av 10 blir glada av att ge julklappar.

Fler blir glada av att ge än att få julklappar

Fråga: Hur ställer du dig till följande påståenden? N=1021

82% Instämmer i att

julen var en årets höjdpunkter när

de var barn

57% Blir glada av att FÅ julklappar

71% Blir glada av att GE julklappar

Julmat, pynt och musik viktigast för att skapa ”en riktig jul”

Fråga: Vad av följande skulle man kunna ta bort och fortfarande kalla julen för ”en riktig jul”? N=1021

Har jultomten blivit av med huvudrollen?

Få kan tänka sig att överge julmat, pynt och musik i jul. Däremot minskar jultomtens betydelse för att skapa ”en riktig jul”.

4 av 10 anser att jultomten skulle kunna tas bort och att det fortfarande skulle bli ”en riktig jul”. Förra året var siffran 28 %.

Andel som anser att man skulle kunna ta bort följande och fortfarande påstå att det är ”en riktig jul”

31%

11%

14%

15%

17%

19%

19%

30%

35%

28%

25%

14%

15%

18%

19%

21%

25%

32%

38%

40%

Inget av ovanstående

Julmat

Julpyntning hemma

Julmusik

Julpyntning i butik/på stan

Pepparkakor och lussebullar

Julgran

Julklappar

Snö

Jultomten

2017 2016

11%

10%

8%

59%

63%

47%

25%

22%

37%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Julklappar

Julmat

Heminredning/julpynt

Mer Oförändrat Mindre Vet ej

Många har ambitionen att dra ned på konsumtionen i jul

Fråga: Kommer du att handla mer eller mindre av följande under julhandeln i år jämfört med förra året? N=1021

Planerar för minskad handel - igen

Trots planer på minskad konsumtion slår julhandeln rekord.

En förklaring kan vara att man tänker sig köpa färre men dyrare saker. En annan förklaring är att man köper mer än vad man planerat.

8%

15%

20%

57%

Jag kommer att köpa minajulklappar senare i år

Vet ej

Jag kommer att köpa minajulklappar tidigare i år

Jag kommer att köpa minajulklappar vid ungefär sammatidpunkt i år

1 av 5 planerar att köpa sina julklappar tidigare i år

Fråga: När tror du att du kommer köpa majoriteten av dina julklappar i år jämfört med förra året? N=1021

10%

12%

17%

28%

30%

37%

34%

33%

26%

12%

11%

8%

10%

8%

7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Hem-inredning/

julpynt

Julklappar

Julmat

Mycket viktig Viktig Varken eller

Inte så viktig Helt oviktig Vet ej

Miljö och hållbarhet blir allt viktigare på julbordet

Fråga: Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du handlar … N=1021

Miljö och hållbarhets-aspekter är viktiga

Svenskarna väger i allt högre utsträckning in hållbarhet och miljö vid köp av alla typer av varor. Miljö- och hållbarhetsaspekter är speciellt viktiga när det kommer till julmat.

54%

42%

38%

Allt fler konsumenter uppger att de köper majoriteten av sina julklappar på nätet. Men fortfarande köper varannan konsument majoriteten av julklapparna i butiker på orten där de bor.

Hälften köper de flesta julklapparna i butiker där de bor

58%

28%

11%

2%

54%

33%

9%4%

50%

36%

9%5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

I butiker på orten därjag bor

På nätet Jag gör shoppingresortill andra platser

Annat

2015 2016 2017

Fråga: Var köper du majoriteten av dina julklappar? N=1021

39%

37%

7%

19%

Svarande med hemmaboende barn

Ja, de flesta

Ja, några stycken

Nej

Vet ej / inte bestämt mig än

Barnfamiljer planerar i hög grad att köpa julklappar på nätet

Fråga: Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år? N=1021

17%

31%40%

12%

Ja

Nej

Vet ej / inte bestämt mig än

Har ej köpt julklappar på nätet tidigare år

31%

25%

12%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Andel som svarat ”Ja”

18-25 år 26-45 år 46-65 år 66+ år

Alla åldersgrupper planerar att öka sina julklappsinköp på nätet

Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år? N=1021

26%

34%

40%

Ja Nej Vet ej / inte bestämt än

Gör e-handeln att julhandeln flyttar utomlands?

Fråga: Kommer du att köpa några julklappar från utländska hemsidor/företag? N=1021

Var fjärde planerar att köpa julklappar från utländska näthandlare

I takt med att näthandeln växer ökar också handeln från utlandet.

Konkurrensen för svenska handelsföretag skruvas upp ytterligare och en större andel av julhandeln hamnar utanför Sveriges gränser.

Julens inverkan på dagligvaruhandelnNielsen är ett företag som studerar konsumenter i olika länder för att skapa insikter kring köptrender och mediavanor. År 2016 genomförde Nielsen en undersökning över jul- & nyårsförsäljningen i dagligvaruhandeln i Sverige med hjälp av Nielsens ScanTrack som samlar data från kassasystemens avlästa streckkoder. Resultaten från Nielsens analys ligger till grund för statistiken presenterad i kommande bilder.

Julveckan är den vecka som genererar störst försäljning i dagligvaruhandeln, följt av påsken och midsommar. Totalt sett ökade försäljningen i dagligvaruhandeln under julveckan förra året med 15,6% jämfört med året innan, vilket är en större ökning än julveckan 2015 som ökade med 10,8% i försäljning.

Försäljningen under julveckan ökar

Källa: Nielsen jul- & nyårskampen 2016

+15,6%+10,8%

2014 2015 2016

+15,6%+10,8%

Vörtbröd, saffran, julmust, inläggningssill, skumgodis, chokladaskar, värmeljus och julknäcke är storsäljare under julen. Produkterna hamnar alla på topp-tio-listan i sin varugrupp under jul.

Vad lägger vi i kundvagnen i jul och nyår?

Populära produkter i jul

Under julen säljs stora volymer av specifika varor som inte säljer så mycket under resten av året.

Källa: Nielsen jul- & nyårskampen 2016

Källa: Nielsen jul- & nyårskampen 2016

Julskinkan har en viktig plats på julbordet

Skinka är en storsäljare under julen

Under julen 2016 såldes nästan 5400 ton skinka till ett värde av 435 miljoner kronor.

Försäljningsvolymen motsvarar ungefär ett halvt kilo per invånare. 63 % av all skinka som såldes förra året såldes under julen.

KontaktFör mer information ring gärna: Johan Davidson, chefsekonom Svensk Handel, 010-47 18 532Svensk Handels pressfrågor, 010-47 18 650

Om undersökningen: Svensk Handels julrapport baseras på en webbenkät där 1021 svenska julfirare från 18 år deltog. Enkäten prestratifierades med avseende på kön, ålder och geografi och genomfördes under november 2017.