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Junio 2011
¿Qué es IAB?
• IAB (Interactive Advertising Bureau) – Agrupación de empresas de publicidad interactiva
• Es una asociación gremial a nivel mundial, fundada en 1996 en Washington DC, USA.
• Presente en más de 40 países• Agrupa a los diferentes actores del marketing digital
en el mundo
• IAB se dedica a fomentar la inversión publicitaria en medios digitales.
• IAB educa a avisadores, agencias, medios online y a la comunidad en general.
• IAB evalúa y recomienda los estándares y prácticas de planificación y desarrollo de estudios para la publicidad en medios digitales.
Objetivos IAB
• Fundada en 2001, como Asociación de Medios Internet (AMI), actualmente IAB Chile.
• 120 socios, que agrupa los principales medios en Internet consumidos en Chile y las empresas relacionadas con el desarrollo de la Industria como Agencias de Medios, Creativas y Desarrolladores.
• Contamos con 11 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción.
• Participa en las reuniones de IAB (Global Summit) y en I-Com Europa (organización de métricas)
• Miembro fundador de IAB LATAM
IAB en Chile
Socios IAB en Chile – 120
Auge de los medios digitales en
Chile y el mundo …¿estamos preparados?
60.000 años atrás Las personas empezaron a hablar
5.000 años atrás Las personas empezaron a escribir
600 años atrás Las personas empezaron a publicar
17 años atrás Nace Internet
Historia de las comunicaciones
Internet ….. explotó
• En sólo 17 años ya existen + 60 billones de páginas web.
• 10 millones de páginas web se agregan a la red diariamente.
• Existen +700 millones de PC conectados a Internet (en 1981 existían cerca de 200 PC en red)
Conexionesde Internet en Chile
Evolución de conexiones
Fuente: Subtel . Diciembre 2010Información publicada Marzo 2011
En Chile las conexiones han crecido un 126% desde el año 2004 al 2010
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
200,000400,000600,000800,000
1,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000
805,315906,079
1,087,738
1,331,9191,439,009
1,695,0341,818,799
+126%
Crecimiento 2004 a 2010
Usuariosde Internet en Chile
Usuarios en Chile (miles)Segmento ABCDEFuente: CCS
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000
10,000
5,359 5,970
6,605
7,387 7,967
8,369 8,955
+67%
Fuente: Estudio Economía Digital / Cámara de Comercio de SantiagoDiciembre 2010
Más de la mitad de los Chilenos usa internet
Crecimiento 2004 a 2010
Penetración de internet en ChileSegmento ABCDFuente Kantar TGI
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
37%40%
43%46%
51%
61%64%
+71%
Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.
Crecimiento 2004 a 2010
Perfil del usuario de Internet en Chile
¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile?
Penetración por descripción socio demográfica
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
Hombres Mujeres
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
ABC1 C2 C3 D
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
12 a 17 18-24 25-34 35-49 50++
Internet es cada vez más transversal , con un 46% de penetración en el segmento D, incluyendo a todos los segmentos etáreos de forma relevante (+40%).
Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.
¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile?
Distribución (Share) por descripción socio demográfica
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
25% 22% 20% 19% 18% 17% 17%
33% 31% 33% 31% 30% 28% 29%
23% 23% 24% 25% 25% 25% 30%
19% 24% 22% 25% 27% 29% 24%
ABC1 C2 C3 D
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
24% 23% 24% 22% 22% 19% 17%
23% 24% 23% 22% 21% 21% 19%
23% 21% 22% 22% 23% 24% 23%
21% 22% 21% 23% 24% 25% 23%
9% 11% 10% 11% 10% 11% 17%
12 a 17 18-24 25-34 35-49 50++
Son los segmentos C3 y D que han ganado mayor relevancia, además de la inclusión de adultos 50+ de la población.
Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
54% 54% 54% 53% 53% 51% 51%
46% 46% 46% 47% 47% 49% 49%
Hombres Mujeres
Fuente: IAB EuropaDiciembre 2010
Share de inversión en Online de la Industria
Dinam
arca
Reino
Unido
Norue
ga
Suecia
Holand
a
Franc
ia
Aleman
ia
Polonia
Finlan
dia
Hungr
ia
Belgica USA
Españ
aIta
lia
Austri
aChil
e
Gre
cia
24%23%
21%20%
18%16% 15%
13%12% 11% 11% 10% 9% 9%
7%
3% 2%
Usos de Internet
Fuente: Comscore Base Diciembre 2010
Search/Navigation
Social Networking
Entertainment
Instant Messengers
Directories/Resources
Retail
Blogs
News/Information
Community
Technology
Downloads
Photos
Reference
Games
85.5
81.9
78.9
78.8
71.0
64.8
62.1
61.6
61.3
60.6
57.9
54.5
52.6
50.3
50.0
Principales usos de Internet en América Latina
Alcance (%) sobre los usuarios de Internetde Facebook y Twitter
Fuente: ComscoreMarzo 2011
Argentina Brasil Chile USA Latam
89.2%
40.0%
90.2%
71.9% 71.5%
Argentina Brasil Chile USA Latam
18.0%
21.8%
14.3%12.0%
18.1%
World-Wide
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Middle East - Africa
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Venezuela
Puerto Rico
70.4
50.8
78.9
94.9
81.9
72.7
77.5
81.5
82.7
83.7
89.5
93.5
90.2
% Reach of Social Networks
Impacto de las redes sociales
Feb-2009 May-2009 Aug-2009 Nov-2009 Feb-20100.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
Chile
Colombia
Venezuela
Puerto Rico
Argentina
Latin America
Mexico
World-Wide
Brazil
Alcance (%) de Facebook en Países de Latinoamérica
Inversión Publicitaria Internet en Chile
Inversión publicitaria online en mostró un fuerte crecimiento en el 2010
2009 2010 E05
101520253035404550
0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%
28
43
3.2%
4.4%
Inversión Bruta Millones de US$Shr% sobre total de inversión publicitaria
MM US$ SHR%
Fuente: ACHAP 2009IAB 2010
Creció un 54% 2010/2009
Evolución Inversión publicitaria online en Chile
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 E05
101520253035404550
0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%
69
1317
2528
43
0.8%1.3%
1.5%1.8%
2.6%3.2%
4.4%
Inversión Bruta Millones de US$Shr% sobre total de inversión publicitaria
MM US$ SHR%
Fuente: ACHAP 2009IAB 2010
Creció un 54% 2010/2009
¿Cuál es el desafío hoy?
Cambio en las comunicaciones
Cambio en las comunicaciones
Usuarios de Facebook
Mayor interés por “hacer cosas en la web”
más allá del 2.0:comunicar con su
comunidad
La Web “impresa”1993 - 2000
A La Web Social2000 - 2008
El consumidor en el centro de todo
¿Hacia dónde van los medios digitales?
No existe más lo digital,
simplemente “es”
o Escuchar.
o Circular esta información internamente.
o Explicar la posición de la empresa.
o Buscar líderes, interna y externamente.
o Encontrar vías de colaboración entre la
comunidad y la empresa.
Algunos mitos
y realidades
Mito: Se logran resultados fantásticos en poco tiempo!!
Realidad:Tomará tiempo, energía y mucha planificación
Mito:Cualquiera se puede hacer cargo, si es muy sencillo!!
Realidad:Se necesita profesionales expertos en comunicación y medios digitales
Realidad:No se puede controlar la información
El éxito es la conversación
¿Mejor no hacer nada?
NO
Pero no se puede improvisar
Planificar una estrategia
Recibir el feedback directamente
mejorar sus resultados en motores de búsqueda.
Generar un boca en boca.
Tangibilizar la relación con la comunidad y darle
mayor continuidad.
Escuchar y compartir
No pida nada a su comunidad sin antes compartir.
Nunca ha sido tan sencillo compartir como hoy.
Si no tienen blog o herramientas sociales, tweetean!
Sitio web
BúsquedaBanner
La vida solía ser fácil
convertirasistirinformarentretener conectar Sitio webSitio web
IP TVIP TVSocialesSociales
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JuegosJuegosBannerBanner
Búsqueda orgánica
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MóvilMóvil
WidgetsWidgetsBúsqueda
paga
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Pero el consumidor cambió
convertirasistirinformarentretener conectar
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Búsquedaorgánica
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EmailEmailMóvilMóvil
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