Думай хорошо, и мыслисозреют в добрые дела.

Лев Николаевич Толстой

Мир бренда «Калинов Луг»

В основе марки «Калинов луг»заложены:

• Классическая простота и гармония• Чистота и искренность человеческихотношений, не испорченных городскойсуетой и шумом

• Возвращение к истокам настоящейрусской жизни

Образ жизни

Материальное окружение

Базовые ценности

Простота Чистота Красота Доброта

Семантические оппозиции• Авторская песня• Рыбалка• Акварель• Пейзаж• Юмор «без слов»• Экология (духа)• Нежность• Полутона• Мыслить• Свобода

• Рок, шансон• Охота• Масляная живопись• Постер• Анекдот• Технология• Страсть• Яркость• Знать• Действие

Семантическая матрицаценностей бренда

Простота Чистота Красота Доброта

Простота

Открытость

Гармония

Забота

Открытость Гармония

Чистота Ясность Искренность

Красота Ясность Любовь

Доброта

Забота

Искренность Любовь

Зачем нужна семантическаяматрица?

В условиях ограниченности каналов коммуникации встаетвопрос поиска новых неортодоксальных способовпродвижения бренда. Применяя матрицу, мы не ищемвслепую, куда бы «впихнуть» рекламное сообщение. Мысами создаем каналы продвижения бренда.

Мы определяем области и возможности проявленияценностей, которые мы изначально закладываем в бренд, и выступаем ресурсом для проявления этих ценностей.

Мы точно знаем, какие ассоциации вызывают наши ценностив комбинации, о чем и как наш бренд будет говорить вкаждом случае.

Таким образом мы получаем позитивный и привлекательныйобраз бренда в глазах потребителя, бренд, через которыйчеловек может актуализировать лучшее в себе.

Направления

• Красота родной земли, культурародного края

• Простота и искренность человеческихвзаимоотношений, экология духа

• Любовь к своим корням, духовноеединство с «малой родиной»

Счастлив тот, кто счастлив усебя дома

Лев Николаевич Толстой

Описание концепцииСамое искреннее и чистое чувство которое мы испытываем – это

любовь к родному очагу. Всем лучшим в нас мы обязаныродным местам, культуре и красоте родного края. Даже в силуневозможности вернуться к простому и чистому образу жизни, мы все равно испытываем потребность как-то поддерживать этосостояние внутри себя.

Мы собираемся с друзьями, ходим в походы, ездим по интереснымместам, в меру возможности заботимся об окружающей среде, интересуемся родной историей и культурой.

Все это позволяет поддерживать внутри состояние национальнойи культурной идентичности, пусть даже мы сейчас и несколько«далеки от народа».

Более того, проявляя себя, в осознанном культурном действии, мыявляемся наиболее сознательной и созидательной частьюнарода, надеждой родного края и опорой общества.

Простота есть главноеусловие красоты моральной.

Лев Николаевич Толстой

Описание концепцииМоя малая Родина – это мои близкие – семья, друзья, товарищи по работе. Больше всего я ценю в нашемобщении – простоту и чистоту отношений. Я придаюбольшое значение дружбе и семье. Забота о людях, гармония взаимоотношений – вот на чем стоит мир. Искренность и открытость – вот главные свойстварусского характера.

Эти простые люди создают рядом то, что, мысвязываем с понятием «малая Родина». Кто-товыстроил совершенно необычайный дом в русскомстиле, кто-то держит от деда сохранившуюсяголубятню, кто-то вырастил чудесный сад.

Спасибо им!

Настоящее познание даетсясердцем. Мы знаем только то,

что любим. Лев Николаевич Толстой

Описание концепции

Знаем ли мы историю своего рода? Знаем лимы историю своего края? Какиезамечательные люди жили здесь до нас, иживут бок о бок с нами?

На любом семейном празднике мырассматриваем семейные альбомы, рассказываем историю своей семьи.

Мы неразрывно связаны с этой землей, с этойприродой, с ее прошлым, и будущим.

Варианты слоганов• Калинов луг. Будь добр!• Калинов луг. Всегда с добрым словом!• Калинов луг. Доброму везде добро.• Калинов луг. Доброму человеку вся земля открыта!• Калинов луг. Где тепло, там добро.• Калинов луг. Доброе дело само себя хвалит!• Калинов луг. Про доброе дело говори смело!• Калинов луг. Семья вместе, душа на месте!• Калинов луг. Счастье дороже богатства!• Калинов луг. К людям ближе - счастье крепче!• Калинов луг. Где любовь, там и счастье!• Калинов луг. Где любовь, там и радость!• Калинов луг. Мир и любовь - всему голова.

Креативные материалы поканалам коммуникации

Идея коммуникации

• «Калинов Луг» не просто поощряетделать покупку. Марка побуждаетлюдей к сотворчеству, инициируетдобрые мысли и дела, направленныена улучшение родного края, позволяетпроявить человеку любовь к малойРодине.

Магазины

Некер

Шелфтокер

Вобблер

Упаковка

BTL

День Птиц• На этой неделе, всем, купившим «КалиновЛуг» предоставляетсявозможность сделатьдоброе дело. Возьмикормушку сприготовленным в нейкормом, и по дорогедомой повесь ее наветку.

Благотворительный рубль• Сегодня покупатели

«Калинова Луга»делают еще однодоброе дело. Скаждой покупки мыотчисляем 1 рубльна благое дело.

• Вы получаетепамятный подарок –благотворительныйрубль и сертификат.

Подарок за покупку• «Калинов Луг»поощряет традициирусского хлебосолья.

• Всем, кто купит 2 бутылки – в подарокоригинальная солонка!

• Поделитесь рецептомгорячей закуски, ипримите участие врозыгрыше автобуснойэкскурсии по памятнымместам Тулы иокрестностей!

Point collection

• Собери 10 некеровот «Калинова Луга», и получишьудивительныйподарок – наборрюмок «Русскиеписатели»

Подарок за покупку• Всем, кто купил

«Калинов луг» мысегодня дарим подарок– персональныйблокнот «Мои хорошиемысли».

• Те, кто захочетподелиться ими сдругими людьми, пришлите их нам, ипримите участие вконкурсе. Суперприз –поездка в ЯснуюПоляну для всей семьи!

Семейные даты• Не забудьте поздравитьсвоих родственников идрузей с днем рождения, годовщинойсвадьбы, и т. д.

• Каждый, купивший«Калинов луг» получаеткалендарь-магнит нахолодильник, накотором он можетотметить своипамятные даты.

Обмен стеклотары на книги

• Сдай 5 бутылок от «Калинова луга» -, иполучи в подарок «Календарь Садовода»

(после предварительного оповещения в магазине)

Public Relations

Русский левша• «Калинов Луг»поощряет народноетворчество!

• Наверняка рядом сВами живутзамечательные люди, которые умеют делатьчто-то выдающееся.

• Расскажите о них, а мырасскажем о них всейстране!

«Луга России»

• «Калинов Луг»составляет каталог«Луга России»

• Вы можете прислатьописание ифотографии своеголюбимого луга, и Выстанете соавторомуникальногокаталога.