Kelompok 7 - Kasus Intel Rebates

8/18/2019 Kelompok 7 - Kasus Intel Rebates

1/12

BUSINESS ETHIC

Intel “Rebates” and Other Ways It “Helped”Customers

Diyah Pramita Sari

M. Ibnu Fadhl Bagus Basuki

Wahyu Eko S.

Yoeniarti Shara

MAGISTER MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIERSITAS GAJAH MADA

YOGYAKARTA

2015


2/12

1 endahuluan

1!1 "#$roprosesor

Microprocessor adalah sebuah central processing unit (CPU) elektronik komputer yang

terbuat dari transistor mini dan sirkuit lainnya di atas sebuah sirkuit terintegrasi

semikonduktor . Berikut adalah karakteristik penting dari mikroprosesor :

• Ukuran bus data internal (internal data bus size)

o Jumlah saluran yang terdapat dalam mikroprosesor yang menyatakan

jumlah bit yang dapat ditranser antar komponen di dalam mikroprosesor.

• Ukuran bus data eksternal (external data bus size)

o Jumlah saluran yang digunakan untuk transfer data antar komponen antara

mikroprosesor dan komponen!komponen di luar mikroprosesor.• Ukuran alamat memori (memory address size)

o Jumlah alamat memori yang dapat dialamati oleh mikroprosesor secara

langsung.

• "ecepatan clock (clock speed )

o Rate atau kecepatan clock untuk menuntun kerja mikroprosesor.

• #itur!itur spesial ( special features)

o #itur khusus untuk mendukung aplikasi tertentu seperti asilitas

pemrosesan floating point $ multimedia dan sebagainya.

• Juga merupakan pemroses data utama dari komputer.

%alam masyarakat saat ini kita terpaku pada komputer dan elektronik lain yang serupa

dengan komputer untuk membantu kita sepanjang hari. Untuk pengguna Personal Computer

(PC) pengguna dihadapkan pada & pembuat Microprocessor yaitu 'ntel dan M%. ehingga

konsumen tidak memiliki pilihan lain untuk memilih Microprocessor yang digunakan pada

personal computer yang mereka gunakan.

Gambar 1.1 Mikroprosesor Intel(kiri) dan AM(kanan)

1!% Intel

'ntel Corporation (*%+: '*,C) adalah sebuah perusahaan pembuat chip

semikonduktor multinasional merika yang berpusat di anta Clara$ Caliornia. 'ntel

http://id.wikipedia.org/wiki/Central_processing_unithttp://id.wikipedia.org/wiki/Elektronikhttp://id.wikipedia.org/wiki/Elektronikhttp://id.wikipedia.org/wiki/Elektronikhttp://id.wikipedia.org/wiki/Komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/Transistorhttp://id.wikipedia.org/wiki/Sirkuit_terintegrasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Semikonduktorhttp://id.wikipedia.org/wiki/Elektronikhttp://id.wikipedia.org/wiki/Komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/Transistorhttp://id.wikipedia.org/wiki/Sirkuit_terintegrasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Semikonduktorhttp://id.wikipedia.org/wiki/Central_processing_unit


3/12

pembuat chip semikonduktor terbesar di dunia. Penemu dari mikroprosesor seri -/$ prosesor

yang ada di sebagian besar komputer pribadi. 'ntel Corporation$ didirikan pada tanggal 0

Juli 01/.

2ambar 0.& 3ogo Produk 'ntel

'ntel juga membuat chipset motherboard$ pengendali jaringan antarmuka dan sirkuit

terpadu $ lash memory$ chip grais$ prosesor$ dan perangkat lain yang berkaitan dengan

komunikasi dan komputasi. %idirikan oleh perintis semikonduktor 4obert *oyce dan 2ordon

Moore dan sering dikaitkan dengan kepemimpinan eksekuti dan 5isi ndre6 2ro5e$ 'ntel

menggabungkan kemampuan desain chip canggih dengan kemampuan manuaktur terdepan.

Meskipun 'ntel a6alnya dikenal terutama untuk insinyur dan ahli teknologi$ kampanye iklan

tahun 0117!an yang 8'ntel 'nside8 berhasil dan nama prosesor Pentium sebagai merk

dagangnya.

1!& '"(

d5anced Micro %e5ices$ 'nc (*9: M%) atau M% adalah perusahaan

semikonduktor multinasional merika yang berbasis di unny5ale$ Caliornia$ yang

mengembangkan prosesor komputer dan teknologi yang terkait untuk pasar konsumen dan

komersial. Produk utamanya termasuk mikroprosesor$ chipset motherboard$ prosesor

tertanam dan prosesor grais untuk ser5er$ 6orkstation dan komputer pribadi$ dan system

aplikasi.


4/12

2ambar 0.; 3ogo Produk M%

M% adalah pemasok terbesar kedua global mikroprosesor berdasarkan arsitektur -/

dan juga salah satu pemasok terbesar graphics processing unit.


5/12

mereka.


6/12

% embahasan dan 'nal#s#s

0. pakah 'ntel melakukan sebuah monopoli pasar@&. pakah >rebates? yang dilakukan 'ntel etistidak etis@

;. pakah perilaku 'ntel dengan mendatangi sot6are de5eloper untuk memasang

library dan compiler yang dimaksudkan tersebut etistidak etis@

. pakah 'ntel telah melanggar !"erman Antitrust Act @

%!1 Intel + "onopol# asar

,idak termasuk memonopoli pasar$ karena ciri!ciri pasar monopoli adalah :

• atu penjual dominan yang mengontrol semua atau sebagian dari produk di pasaran$

dan tidak ada hambatan untuk membuat perusahaan lain keluar$

• Penjual memiliki kekuatan untuk mengatur jumlah dan harga produk di pasar$

• Penjual dapat mengekstrak keuntungan monopoli dengan memproduksi kurang dari

ekuilibrium dan mengstur harga produknya.

'ntel adalah perusahan terbesar dalam bisnis PC microprocessor serta menjadi market

leader dengan A7= market share pada tahun &77D. 'ntel Corp menyalahgunakan kekuasaan

sebagai market leader dan coba memonopoli dengan cara menekan perusahaan komputer

untuk membeli prosesor dari siapa pun kecuali 'ntel. %engan menyalahgunakan kekuasaan

mereka 'ntel membayar perusahaan komputer Jepang (ony$ *ec$ ,oshiba) untuk tidak

membeli prosesor dari M% (d5anced Micro %e5ices). %alam studi kasus ini ada beberapa

bukti bah6a 'ntel berusaha untuk menciptakan monopoli. Pertama$ 'ntel mengembangkan

dan mematenkan mikroprosesor baru yang secara hukum melarang memakai buatan M%.

"edua$ ketika M% menciptakan mikroprosesor yang lebih baik$ 'ntel mena6arkan >rebate?dalam bentuk jutaan dolar untuk perusahaan komputer besar di Jepang. Perusahaan yang

menerima >rebate? setuju untuk berhenti membeli Microprocessor dari M%. "etiga$ 'ntel

menciptakan kode sot6are untuk menghambat kemampuan mikroprosesor M%. "eempat$

'ntel memberi peringatan dan ancaman kepada computer lain seperti %ell ketika mereka

menolak untuk memboikot M%


7/12

%!% Intel + “Rebates”

4ebate dalam artian sebenarnya seharusnya diberikan kepada pelanggan yang memang

membeli prosessor dari 'ntel dan hal itu didasari sebagai usahan untuk mempertahankan pelanggannya untuk jangka panjang di industri personal computer .

4ebates intel etis ketika hal itu diberikan kepada pelanggan yang memang membeli

prosessor dari intel dan hal itu didasari sebagai usaha untuk mempertahankan pelanggan

secara jangka panjang. edangkan menjadi tidak etis ketika hal >4ebates? yang 'ntel lakukan

menjadikan produsen komputer >dipaksa? untuk menghentikan pasokan processor M% pada

produksi produknya.

Berdasarkan prinsip utilitarianisme yang menurut EelasFueG adalah semua pandangan

yang menyatakan bah6a tindakan dan kebijakan perlu die5aluasi berdasarkan keuntungan

dan biaya yang dibebankan kepada masyarakat$ 4ebates intel dianggap tidak etis. "arena

'ntel menggunakan hal tersebut sebagai timbal balik atau hadiah untuk produsen komputer di

Jepang yang memboikot prosessor M%. eluruh kerugian perusahaan akibat pemboikotan

tersebut akan dibayar dengan menggunakan rebates. 'ntel dinilai tidak etis karena dengan

adanya rebates mengartikan bah6a intel memaksa produsen komputer untuk menghentikan

pasokan pesaingnya yaitu M% dan hanya menggunakan produk intel saja.

%ell memiliki perjanjian dengan 'ntel untuk menghentikan penggunaan prosesor M%.

%ell menyadari bah6a hal tersebut tidak etis tetapi %ell tidak punya pilihan selain mematuhi

kontrak tersebut. "ontrak kesepakaan antara %ell dan 'ntel seharusnya kontrak yang tanpa

paksaan. %isini intel melanggar hak dan ke6ajiban kontraktual. %an intel dinilai tidak etis

karena memaksakan dan melanggar hak %ell untuk dapat memilih. Jika dikaitkan dengan

teori dan prinsip utiliratian$ 'ntel disini jelas melanggar peraturan moral.

Jika ditarik kesimpulan 4ebates 'ntel dianggap tidak etis karena :

•


8/12

%!& Intel + Comp#lers

9a$ 'ntel telah berlaku tidak etis dengan memaksa pengembang!pengembang sot6are

dengan memberikan >library? untuk merusak kinerja soft#are yang mereka buat apabila

dijalankan di prosesor M%. edangkan apabila dijalankan di prosesor milik 'ntel$ program

yang mereka buat akan tetap berjalan sempurna. Begitu juga pada saat 'ntel memasang

compiler pada prosesor mereka sehingga ketika seorang pengembang soft#are melakukan

pengembangan soft#are dan proses compiling menggunakan prosesor 'ntel$ soft#areyang

dihasilkan akan berjalan sempurna pada PClaptop dengan prosesor 'ntel$ namun akan

bermasalah ketika dijalankan pada PClaptop dengan prosesor M%.

alah satu poin dari Prinsip Perfect C!"et#t#$ M%r&et$ ialah >t"e cost and benefits

of producing or using t"e goods being exc"anged are borne entirely by t"ose buying or

selling t"e goods and not by any ot"er external parties? dan >all buyers and sellers are utility

maximizers$ eac" tries to get as muc" as possible for as little as possible?. 'ntel$ ketika

memaksa perusahaan sot6are untuk menanamkan library untuk merusak kinerja sot6are

buatan para pengembang pada prosesor M%$ telah melanggar kedua poin itu. Mengapa@

"etika seseorang membeli sebuah sot6are$ berjalan atau tidaknya sot6are itu$ rusak

atau tidaknya sot6are itu ketika dijalankan$ harusnya secara utuh tergantung atas kualitas

dari soft#are dan soft#are itu sendiri. Bukan malah ditentukan dari pihak ketiga (dalam hal

ini 'ntel) untuk membuat sebuah program dapat berjalan ataupun tidak dapat berjalan dalam

sebuah laptop berprosesorkan M%.


9/12

laptopkomputer dengan prosesor 'ntel. ehingga ketika seseorang tesebut tidak dapat

memaksimalkan daya guna dari prosesor M% yang seharusnya dapat bersaing dengan 'ntel

karena suatu program tidak dapat berjalan di prosesor M% karena library yang

menyebabkan demikian$ 'ntel telah melanggar prinsip Perfect Competition Market .

ehingga yang 'ntel lakukan dengan memasang library ataupun compiler yang

menyebabkan software tidak dapat berjalan di prosesor M% ialah t#'%& et#(.

%!) Intel + Sherman 'nt#trust ',t

,he herman ntitrust ct dibagi menjadi tiga bagian yaitu bagian 0 menunjukkan dan

melarang perilaku!perilaku anti kompetiti secara spesiik$ dan bagian & menjelaskan pena6aran dengan hasil akhir yang anti kompetiti. %engan demikian$ setiap bagian

melengkapi satu sama lain dalam mengupayakan pencegahan bisnis yang melanggar Undang!

Undang. edangkan bagian ; hanya perluasan dari bagian 0 untuk ka6asan teritorial U dan

ka6asan distrik "olombia.

B%)#%$ 1*

8etiap kontrak$ kombinasi dalam bentuk kepercayaan atau sebaliknya$ atau konspirasi$

yang mengekang perdagangan atau perdagangan antara berbagai *egara$ atau dengan negara!

negara asing$ dinyatakan ilegal.8

B%)#%$ 2*

8etiap orang yang akan memonopoli$ atau mencoba untuk memonopoli$ atau

menggabungkan atau berkonspirasi dengan orang atau orang lain$ untuk memonopoli bagian

dari perdagangan atau perdagangan antara berbagai *egara$ atau dengan negara!negara asing$

akan dianggap bersalah melakukan kejahatan.?

Berdasarkan ,he herman ntitrust ct$ 'ntel telah melanggar Bagian 0 dan Bagian &

dari teori tersebut. Pelanggaran Bagian 0 ditunjukkan dengan upaya 'ntel untuk memaksa

produsen komputer sebagai pelanggan utama dan 'ntel juga memberikan diskon pembayaran

tunai secara langsung ataupun berupa subsidi pemasaran jika mereka tidak memakai M%

dalam produksi mereka. edangkan produsen komputer yang telah bersepakat dengan 'ntel


10/12

melalui kontrak kerja yang isinya mengekang para produsen untuk menggunakan produk

selain 'ntel.


11/12

& *es#mpulan

• Cara!cara berbisnis yang dilakukan oleh 'ntel membuat 'ntel melakukan

monopoli secara ilegal$ berkompetisi secara tidak adil$ membuat iklim

persaingan menjadi persaingan tidak sempurna$ sehingga merugikan pelanggan

pada akhirnya.

• "egiatan 'ntel dalam mena6arkan rebates payback bagi perusahaan manuaktur

PClaptop ialah kegiatan yang tidak etis dikarenakan rebates yang dimaksud

ternyata hanyalah kedok agar terjadi pemutusan hubungan kerjasama dan suplai

dari produsen komputer tersebut terhadap suplai prosesor M%$ sehingga

secara tidak langsung memaksa produsen untuk membeli komputer dengan prosesor 'ntel saja tanpa pilihan yang lain. %engan kata lain$ konsumen dipaksa

menanggung harga prosesor 'ntel yang jauh lebih mahal daripada prosesor lain

tanpa terdapat pilihan lain bagi konsumen.

• Cara 'ntel dalam menerapkan compiler dan library yang merusak program yang

dikembangkan oleh pengembang soft#are saat dijalankan di M% ialah cara

berbisnis yang tidak etis$ under"anded $ dan tidak dapat diperbolehkan dalam

free market economy. "arena sesuai dengan teori free market economy$ berjalan

atau tidaknya$ baik atau tidaknya sebuah sot6are ketika seseorang beli

seharusnya hanya bergantung pada kualitas dari soft#are itu sendiri$ bukan

karena pihak ketiga seperti yang terjadi pada kasus ini. Hleh sebab itu$ pembeli

maupun pengembang tidak mampu memaksimalkan daya guna dari barang yang

mereka belijual.

• 'ntel telah melanggar bagian satu dan bagian dua dari herman ntitrust ct.

Pelanggaran ditunjukkan dengan upaya 'ntel untuk memaksa produsen

komputer untuk tidak menggunakan prosesor M% dengan ta6aran >rebates?mereka. ehingga terjadi upaya untuk memonopoli dan menciptakan barrier

bagi perusahaan lain seperti M% untuk mampu bersaing di tanah yang sama.


12/12

) (a-tar usta$a .

http:id.6ikipedia.org6ikiMikroprosesor
http://id.wikipedia.org/wiki/Mikroprosesorhttp://id.wikipedia.org/wiki/Mikroprosesor

Documents

Kelompok 7 - Kasus Intel Rebates