Click here to load reader

KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA SCOOPY (STUDI PADA keputusan pembelian honda scoopy (studi pada konsumen kelurahan pondok cabe ilir tangerang selatan) skripsi muhamad yunus 1410111086 program

  • View
    7

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA SCOOPY (STUDI PADA keputusan pembelian honda scoopy (studi pada konsumen...

  • KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA SCOOPY

    (STUDI PADA KONSUMEN KELURAHAN PONDOK CABE ILIR

    TANGERANG SELATAN)

    SKRIPSI

    MUHAMAD YUNUS 1410111086

    PROGRAM STUDI MANAJEMEN PROGRAM SARJANA

    FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

    UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

    2019

  • KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA SCOOPY

    (STUDI PADA KONSUMEN KELURAHAN PONDOK CABE ILIR

    TANGERANG SELATAN)

    SKRIPSI

    Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar

    Sarjana Manajemen

    MUHAMAD YUNUS 1410111086

    PROGRAM STUDI MANAJEMEN PROGRAM SARJANA

    FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

    UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

    2019

  • iii

    PERNYATAAN ORISINALITAS

    Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, dan semua sumber yang dikutip

    maupun yang dirujuk telah saya nyatakan dengan benar.

    Nama : Muhamad Yunus

    NIM. : 1410111086

    Bilamana di kemudian hari ditemukan ketidaksesuaian dengan

    pernyataan saya ini, maka saya bersedia dituntut dan diproses sesuai

    dengan ketentuan yang berlaku.

    Jakarta, 09 Juli 2019

    Yang Menyatakan

    Muhamad Yunus

  • iv

    PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

    SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

    Sebagai civitas akademika Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta,

    saya yang bertanda tangan di bawah ini :

    Nama : Muhamad Yunus

    NIM. : 1410111086

    Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

    Program Studi : Manajemen S1

    Jenis Karya : Skripsi

    Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada

    Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta Hak Bebas Royalti Non

    Ekslusif (Non Exclusive Royalty Free Right) atas Skripsi saya yang berjudul:

    Keputusan Pembelian Honda Scoopy

    (Studi Pada Kelurahan Pondok Cabe Ilir Tangerang Selatan)

    Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti ini

    Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta berhak menyimpan,

    mengalihmedia/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),

    merawat, dan mempublikasikan Skripsi saya selama tetap mencantumkan nama

    saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.

    Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

    Dibuat di : Jakarta

    Pada Tanggal : 09 Juli 2019

    Yang Menyatakan,

    Muhamad Yunus

  • v

    PENGESAHAN

    Disahkan di : Jakarta

    Pada Tanggal : 09 Juli 2019

  • vi

    HONDA SCOOPY PURCHASE DECISION

    (STUDY ON KELURAHAN PONDOK CABE ILIR

    TANGERANG SELATAN)

    By Muhamad Yunus

    “Abstract”

    This “study“aims to determine the effect of Product Quality, “Price, “Brand

    Image”as an independent variable, then“Purchase Decision as the dependent

    variable. The population in this study”were Honda Scoopy users in the village of

    Pondok Cabe Ilir, South Tangerang. “The sample size was taken by “75

    respondents “with nonprobability sampling method using“purposive sampling

    method. Data collection is done”“through questionnaires. The analysis technique

    uses the PLS (Partial Least Square) method. Based on the results of data

    processing with PLS (Partial Least Square) it has the “result that “ (1) Product

    Quality does not have a“significant effect on Purchasing Decisions with a”P

    Values value of 0.253. (2) Price does not have a“significant effect on Purchasing

    Decisions with a”P Values value of 0.472. (3) Brand Image has a “significant

    effect on Purchasing Decisions with”P Values of 0,000.

    “Keywords”: “Product Quality, “Price, “and Brand “Image “

  • vii

    KEPUTUSAN“PEMBELIAN HONDA“SCOOPY

    (STUDI“PADA“KELURAHAN“PONDOK“CABE ILIR

    TANGERANG SELATAN)

    Oleh Muhamad Yunus

    “Abstrak”

    “Penelitian “ini “bertujuan untuk “mengetahui “pengaruh”““Kualitas “Produk,

    “Harga, Citra Merek sebagai variabel independen”, kemudian Keputusan

    Pembelian sebagai variabel dependen.“Populasi dalam penelitian ini adalah

    pengguna Honda Scoopy di kelurahan Pondok cabe Ilir Tangerang Selatan

    Ukuran sampel diambil 75 responden dengan metode pengambilan sample non

    probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data

    dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis menggunakan metode

    PLS (Partial Least Square)”. Berdasarkan hasil pengolahan data dengan PLS

    (Partial Least Square) memiliki hasil bahwa (1) Kualitas Produk tidak

    berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai P Values

    sebesar 0,253. (2) Harga tidak berpengaruhpsignifikanpterhadap Keputusan

    Pembelian dengan nilai P Values sebesar 0,472. (3)“Citra Merek berpengaruh

    signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan P Values sebesar 0,000”.

    “ Kata kunci”:ppKualitas Produk,pHarga,pdanpCitra Merek

  • viii

    BERITA ACARA UJIAN SKRPSI

  • ix

    PRAKATA

    Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan nikmat serta hidayah-

    Nya terutama nikmat kesempatan dan kesehatan sehingga penulis dapat

    menyelesaikan skripsi ini. Penelitian ini dilaksanakan sejak bulan Februari 2019

    sampai dengan Juli 2019 dengan judul “Keputusan Pembelian Honda Scoopy

    (Studi Pada konsumen kelurahan Pondok Cabe Ilir Tangerang Selatan).

    Maka penulis menyampaikan terima kasih kepada Bapak Drs. Munasiron Miftah ,

    M.M, selaku Dekan FEB, Bapak Wahyudi, S.E., M.M, selaku Ketua Program

    Studi Manajemen S1, Bapak Dr. Faisal Marzuki, M.Pd. dan ibu Dra.Heni Nastiti,

    M.M. selaku dosen pembimbing 1 dan 2 yang telah meluangkan waktu, tenaga

    dan fikiran dalam pelaksanaan bimbingan dan pengarahan dalam rangka

    penyelesaian penyusunan skripsi ini. Serta ucapan terima kasih penulis ucapkan

    kepada seluruh dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan

    bimbingan akademik bagi penulis selama perkuliahan dan para dosen serta tenaga

    administrasi.

    Di samping itu, ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada Bapak

    Ahmad Syahroni dan ibu saya Eem Suhartini selaku kedua orang tua yang saya

    cintai, selalu memberikan semangat dan selalu medoakan saya, Terima kasih juga

    kepada adik saya Muhammad Iqbal yang saya sayangi, dan seluruh keluarga yang

    tidak henti-hentinya memberikan penulis semangat dan doa dalam menyelesaikan

    skripsi ini. Ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada Kedok fams

    selaku teman selama di bangku perkuliahan, Nurul Faridha, Sri Lestari , Ricky

    Octaviansyah, Destri, Aditya Zulfikri, Natharia Penta A.B, Angga Mustika,

    Genta, Arief, Zain, Eko Prianto, Ramadhan, Ica dan keluarga Manyos420. Serta

    teman - teman S1 Manajemen 2014 yang penulis tidak dapat sebutkan satu persatu

    tanpa mengurangi rasa hormat penulis.

    Serta penulis mohon maaf apabila ada kesalahan dalam penulisan, kritik dan

    saran yang membangun tentu penulis harapkan guna perbaikan agar bisa menjadi

    lebih baik lagi.

  • x

    DAFTAR ISI

    HALAMAN SAMPUL .................................................................................... i

    HALAMAN JUDUL ........................................................................................ ii

    PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................................. iii

    PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................................ iv

    PENGESAHAN ............................................................................................... v

    ABSTRACT ....................................................................................................... vi

    ABSTRAK ....................................................................................................... vii

    BERITA ACARA UJIAN SKRPSI ................................................................. viii

    PRAKATA ....................................................................................................... ix

    DAFTAR ISI .................................................................................................... x

    DAFTAR TABEL ............................................................................................ xii

    DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xiii

    DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xiv

    BAB I PENDAHULUAN ........................................................................ 1

    1.1 Latar Belakang .............................................................................. 1

    1.2 Rumusan Masalah ......................................................................... 5

    1.3 Tujuan Penelitian...........................