31
Keyword research Keyword research voor SEO voor SEO Seppe Cockx juli 2014

Keyword research voor SEO

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Hoe doet u aan keyword research voor SEO (search engine optimization)? Schrijf.be gidst u erdoorheen. Met een presentatie én een blogreeks: http://schrf.be/keywordresearch1 http://schrf.be/keywordresearch2 http://schrf.be/keywordresearch3 http://schrf.be/keywordresearch4 http://schrf.be/keywordresearch5

Citation preview

Page 1: Keyword research voor SEO

Keyword researchKeyword researchvoor SEOvoor SEO

Seppe Cockx

juli 2014

Page 2: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research - vooraf- vooraf

Trefwoordengroep > Trefwoordvs.

natuurlijker

intentierijker

concurrentie-armer

Page 3: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO

WAT? WAT? Ultieme trefwoordengroepUltieme trefwoordengroep

Page 4: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research - doel- doel

De heilige graal in keyword research?

Een trefwoordengroep:

waarnaar veel prospects zoeken

én waarop weinig concurrenten inzetten

én die veel conversies uitlokt op uw website

Page 5: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research - doel- doel

3 pijlers van resultaatgericht trefwoordenonderzoek:

1. hoog zoekvolume

2. weinig concurrentie

3. hoge conversieratio

Page 6: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research - doel- doel

Hoog zoekvolume

veel zoekers = veel potentiële bezoekers

Weinig concurrentie

zwakke concurrenten = hoger in Google

Hoge conversieratio

relevante trefwoorden = meer conversies

Page 7: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research - doel- doel

Page 8: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research - doel- doel

Gekleurd blokje = G-spot (Google-spot)

Noodzaak? Nee, … utopiaBouw uw SEO-strategiemet verschillende blokjes van de Keyword Cube.

Voorbeeld: head keywords met reusachtig zoekvolume

en long tail keywords met onverslaanbare conversieratio.

Page 9: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO

HOE?HOE?Verzamel trefwoordenVerzamel trefwoorden

Page 10: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden

1. Luister

Google-gebruikers zijn … mensen!Luister ‘offline’ naar hen:

klanten of prospects (spreken zoals ze zoeken)

verkopers (gebruiken woorden die verkopen)

concurrenten (investeren ook in keyword research)

Page 11: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden

2. Zoek

Zoekresultatenpagina’s staan boordevol suggesties.Tik een trefwoord in en doe inspiratie op:

advertenties (AdWords)

gerelateerde zoekopdrachten

automatisch aanvullen

Page 12: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden

3. Denk

Stappen 1 (Luister) en 2 (Zoek) leverden een mooi lijstje op.Vul uw trefwoordideeën nu op eigen kracht aan:

synoniemen

vertalingen

verschillende schrijfwijzen

Page 13: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden

4. Kijk

Voed de Google AdWords Keyword Planner met uw voorlopige trefwoordenlijst.

Verrijk die lijst met de ‘zoekwoordideeën’ die de tool u voorschotelt.

Page 14: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden

Samenvatting

Page 15: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO

HOE?HOE?Vergelijk trefwoordenVergelijk trefwoorden

Page 16: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden

3 pijlers resultaatgericht trefwoordenonderzoek:

1. hoog zoekvolume

2. weinig concurrentie

3. hoge conversieratio

Page 17: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden

Pijler 1: zoekvolume

Parameter ‘Zoekvolume’ in Keyword Planner

! Hoge conversieratio + weinig concurrentie compenseert laag zoekvolume

! Hoog zoekvolume belangrijker voor multinational dan voor buurtwinkel

! Homoniemen vertekenen zoekvolume

Page 18: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden

Pijler 2: concurrentie

Zoekresultatenpagina’s Google

Google ‘trefwoordengroep’ > tel aantal hits▼

Google ‘allintitle’: trefwoordengroep’ > tel aantal hits▼

Analyseer topresultaten

Page 19: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden

Pijler 2: concurrentie

Topresultaten slokken al het zoekverkeer op.Check hun concurrentiekracht:

trefwoordengroep in url?

trefwoordengroep in wervende description tag?

Schema.org?

Page Authority/Domain Authority (via MozBar)?

Page 20: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden

Pijler 3: conversieratio

E-commerce? Suggested bid in Keyword Planner

verraadt waarde van één click voor adverteerders

Page 21: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden

Pijler 3: conversieratio

Niet-financieel doel? Gezond verstand!

check overeenstemming tussen zoekopdracht en pagina-inhoud

specifieke trefwoordengroep > algemeen trefwoord

Page 22: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden

Samenvatting

Page 23: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO

HOE?HOE?Kies trefwoordenKies trefwoorden

Page 24: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden

Succesformule voor de luie marketeer?

Page 25: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden

‘De’ formule bestaat niet.Het gewicht van elke pijler hangt voor elk trefwoord af van:

sector

bedrijf(sgrootte)

onlinedoel

Voorbeeld: 200 zoekers voldoen voor uw buurtwinkel, niet voor een multinational.

Page 26: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden

Page 27: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden

Tip: meerdere eieren = meerdere manden

Combineer trefwoordengroepen met uiteenlopende sterktes

Voorbeeld: SEO voor websitebouwer

webdevelopment: véél zoekverkeer vs. veel concurrentie en lage conversieratio

freelance webdeveloper Mechelen: minder zoekverkeer vs. minder concurrentie en hoge conversieratio

Page 28: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO

SAMENVATTINGSAMENVATTING

Page 29: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – wat?– wat?

Page 30: Keyword research voor SEO

Keyword research Keyword research – hoe?– hoe?

Google-burger

Page 31: Keyword research voor SEO