KIT DE INSCRIÇÃO• O trabalho deve ter sido veiculado, lançado ou divulgado ao público pela primeira vez entre 1 de março de 2016 e 30 de abril de 2017. Um mínimo de dois terços

KIT DEINSCRIÇÃO

UPDATED 28 FEB 2017

2017

Um Lion parece ser um prêmio elusivo, por isso você pode achar que, por trás da genialidade dos trabalhos que o conquistam, deve ter havido uma combinação de diversas circunstâncias casuais para tornar isso possível - o brief perfeito, o cliente corajoso, um conceito brilhante e um orçamento generoso, combinados no lugar certo, no momento certo.

Mas isso quase nunca é o que acontece.

Os trabalhos mais celebrados e bem-sucedidos quase nunca têm um processo perfeito desde a ideia até a execução. Em vez disso, eles são na maioria das vezes resultado de muito suor, batalha, agonia e, eventualmente, são revelados ao mundo da mesma forma que as crianças são deixadas nos portões da escola no primeiro dia de aula - com ternura e trepidação, porque seu futuro é incerto. São longas noites e trabalho árduo que transformam boas ideias em ótimas ideias; correr riscos, forçar a barra, conquistar apoio, defender suas opiniões e torcer pelo melhor.

Todo mundo que concorre a esses prêmios está apaixonadamente fazendo campanha em prol da criatividade. Os Lions existem para reconhecer esse esforço criativo e para celebrar os resultados.

O festival começou como um único Lion há mais de 60 anos. Hoje existem muitos; um reflexo da mudança no panorama das comunicações das marcas. Ao longo do tempo, evoluímos em resposta às tendências do setor, garantindo que os Lions representem fielmente a forma como o trabalho criativo é produzido e vivenciado agora, e ajudando a apontar o caminho adiante. Eles são o símbolo duradouro da excelência criativa do setor e, para os vencedores, são um momento no tempo - a concretização de uma conquista que será lembrada como um destaque da carreira profissional.

Sabemos muito bem a respeito do sangue, suor e lágrimas por trás dos trabalhos inscritos, bem como o grau de esperança que você tem em relação ao seu sucesso. Sabemos, também, que a inscrição em si não é nada simples. Assim, com a competição deste ano já aberta, quero reservar um momento para reiterar que estamos aqui para ajudar tanto quanto nos for possível.

Lembre-se de que cada Lion é supervisionado por um especialista. Um Gestor de Premiação. Seu conhecimento sobre a categoria é enciclopédico e você pode pedir seu conselho ou assistência a qualquer momento. Eu o incentivo a fazê-lo. Os gestores também supervisionam todas as fases do processo, tomando um tremendo cuidado dos trabalhos inscritos e preservando a igualdade de condições no processo competitivo. No momento em que seu trabalho chega às salas dos jurados do Cannes Lions, terá sido visto meia dúzia de vezes ou mais para assegurar que tudo está correto e operacional, permitindo que os jurados se concentrem em sua tarefa de selecionar os vencedores.

Queremos agradecê-lo por seu apoio aos Lions. O alto padrão de qualidade do seu trabalho, e o imenso esforço realizado para a inscrição, asseguram que esses prêmios continuem sendo as mais cobiçadas e prestigiadas homenagens ao trabalho criativo do mundo.

Desejando-lhe toda a sorte do mundo,

Simon CookDiretor de PremiaçãoCannes Lions

Caso queira falar conosco durante qualquer fase do processo, entre em contato pelo número +44 20 3033 4000 ou pelo endereço de e-mail [email protected]

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ÍNDICEINFORMAÇÕES GERAIS

LIONS INNOVATION

LIONS ENTERTAINMENT

CANNES LIONS

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INFORMAÇÕES GERAIS

PRINCIPAIS DATAS

ANTES DO FESTIVAL

Creative Effectiveness Início das inscrições: 18 de novembro de 2016

Todos os demais Lions Início das inscrições: 19 de janeiro de 2017

Prazo para não pagar a taxa de atraso 23 de março de 2017

Prazo para não pagar a taxa de atraso com aumento 13 de abril de 2017

Prazo final de inscrição 20 de abril de 2017

O prazo final de inscrição é 20 de abril de 2017. Caso haja possibilidade de que você não consiga finalizar o processo até 20 de abril de 2017, favor entrar em contato.

FINALISTAS ON-LINE CERIMÔNIA DE ENTREGA DE PRÊMIOS

VENCEDORES ON-LINE

DURANTE O FESTIVAL

Creative Data 19 de junho 20 de junho 21 de junho

Creative Effectiveness 22 de junho 23 de junho 24 de junho

Cyber 18 de junho 20 de junho 21 de junho

Design 20 de junho 21 de junho 22 de junho

Digital Craft 22 de junho 23 de junho 24 de junho

Direct 19 de junho 20 de junho 21 de junho

Entertainment 20 de junho 21 de junho 22 de junho

Entertainment for Music 20 de junho 21 de junho 22 de junho

Film 22 de junho 24 de junho 25 de junho

Film Craft 22 de junho 23 de junho 24 de junho

Glass 18 de junho 19 de junho 20 de junho

Health & Wellness 17 de junho 17 de junho 18 de junho

Innovation 19 de junho 20 de junho 21 de junho

Integrated 23 de junho 24 de junho 25 de junho

Media 20 de junho 21 de junho 22 de junho

Mobile 19 de junho 20 de junho 21 de junho

Outdoor 18 de junho 19 de junho 20 de junho

Pharma 17 de junho 17 de junho 18 de junho

PR 18 de junho 19 de junho 20 de junho

Print & Publishing 18 de junho 19 de junho 20 de junho

Product Design 20 de junho 21 de junho 22 de junho

Promo & Activation 18 de junho 19 de junho 20 de junho

Radio 22 de junho 23 de junho 24 de junho

Titanium 23 de junho 24 de junho 25 de junho

NOTIFICAÇÃO AOS VENCEDORES1. Todo o processo de julgamento acontecerá em Cannes durante um período de duas semanas, antes e durante a semana do Festival.2. Os trabalhos finalistas serão anunciados no site www.canneslions.com e apresentados no Lions Daily, uma publicação impressa diária, disponível no Festival.3. Os vencedores serão anunciados nas cerimônias de premiação relevantes do Festival e serão publicados on-line e no Lions Daily no dia seguinte.4. A empresa participante será identificada ao lado do trabalho vencedor na cerimônia de premiação e receberá troféus e certificados, se for o caso.5. Cópias adicionais dos troféus poderão ser adquiridas por outras empresas ou indivíduos cujos nomes constem como participantes do trabalho, após o Festival.

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LionsTaxa antes de

23 de março de 2017Taxa depois de

23 de março de 2017Taxa depois de

13 de abril de 2017

Creative Data Lions € 515 € 655 € 695

Creative Effectiveness Lions € 1.350 € 1.490 € 1.530

Cyber Lions € 515 € 655 € 695

Design Lions € 475 € 615 € 655

Digital Craft € 515 € 655 € 695

Direct Lions € 515 € 655 € 695

Entertainment Lions € 840 € 980 € 1.020

Entertainment Lions for Music € 515 € 655 € 695

Film Craft Lions € 670 € 810 € 850

Film Lions € 720 € 860 € 900

Glass Lions € 515 € 655 € 695

Health & Wellness Lions € 515 € 655 € 695

Innovation Lions € 515 € 655 € 695

Integrated Lions € 1.365 € 1.505 € 1.545

Media Lions € 515 € 655 € 695

Mobile Lions € 515 € 655 € 695

Outdoor Lions € 515 € 655 € 695

Pharma Lions € 515 € 655 € 695

PR Lions € 515 € 655 € 695

Print & Publishing Lions € 515 € 655 € 695

Product Design Lions € 475 € 615 € 655

Promo & Activation Lions € 515 € 655 € 695

Radio Lions € 515 € 655 € 695

Titanium Lions € 1.435 € 1.575 € 1.615

Favor notar que uma taxa de inscrição tardia de € 140 é aplicada a todos os trabalhos enviados após 23 de março de 2017. A taxa de atraso aumenta de € 40 a € 180, sendo aplicada a todos os trabalhos enviados após 13 de abril de 2017.

TAXAS

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DATAS DE QUALIFICAÇÃO

O seu trabalho pode ser inscrito no Cannes Lions 2017? Para qualificar-se para todos os Lions (exceto o Creative Effectiveness Lions), seu trabalho deve ter sido veiculado, lançado ou divulgado ao público pela primeira vez entre 1 de março de 2016 e 30 de abril de 2017. Qualificação para o Creative Effectiveness Lions apenas. Para qualificar-se, seu trabalho deve ter sido finalista ou premiado no Cannes Lions 2014, 2015 ou 2016.

Para garantir que os trabalhos julgados no Cannes Lions sejam originais e reflitam as boas ideias que promovem o avanço do setor, é importante estruturarmos a competição com datas de qualificação.Sabemos que algumas campanhas abrangem vários anos. Nesses casos, será necessário demonstrar uma evolução significativa para que o trabalho seja considerado.• O trabalho deve ter sido veiculado, lançado ou divulgado ao público pela primeira vez entre 1 de março de 2016 e 30 de

abril de 2017. Um mínimo de dois terços da implementação da campanha deve situar-se nesse período.• O mesmo trabalho não pode ser inscrito na mesma categoria do Lion em anos consecutivos. No entanto, desde que as datas

de qualificação sejam atendidas, o trabalho pode ser inscrito em um Prêmio Lion alternativo.• Caso inscreva uma campanha que tenha sido executada durante dois anos ou mais, você precisará fornecer prova da

evolução da campanha de ano a ano. O Festival tem o direito de decidir se o trabalho inscrito evoluiu o suficiente e pode ser considerado como uma nova inscrição qualificada.

• Para inscrever uma "Campanha de Execuções" (aplicável a inscrições nos Lions Print & Publishing, Outdoor e Film), toda a campanha deve estar enquadrada nas datas de qualificação.

• Se você estiver apresentando a continuação de uma campanha que foi veiculada antes do período de qualificação, então você deve mostrar claramente como a campanha progrediu.

DATAS DE QUALIFICAÇÃO

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1. INTRODUCTION

1.1 This Refunds/Cancellations Policy, which is part of the Rules which govern the Festival, sets out the circumstances in which an Entrant Company may withdraw its participation from the Festival.

1.2 This Refunds/Cancellations Policy should be read in conjunction with all other Rules (the full suite of which can be found here). Capitalised terms in the Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's Terms and Conditions (which can be found here), although some of those definitions are replicated at Section 8 of this Refunds / Cancellation Policy.

2. HOW TO WITHDRAW ENTRIES?

2.1 Entrant Companies may notify Ascential Events (Europe) Limited ("Ascential Events") of their desire to withdraw their Entries by the following methods only:by email to [email protected] through your account at www.canneslions.com

2.2 Ascential Events reserves the right to disregard any other form of notification of an Entrant Company's desire to withdraw its Entries.

3. ENTRANT COMPANY WITHDRAWALS BEFORE 23 MARCH 2017 – REFUND OF ENTRY FEE

3.1 If an Entrant Company withdraws their Entries before 23 March 2017 for any reason, Ascential Events will refund that Entrant Company, after the Cannes Lions 2017 festival on receipt of a refund request to [email protected], the Entry Fee paid less a processing fee of €160.

3.2. For the avoidance of doubt, if Ascential Events withdraws the Entry before 23 March 2017 for any of the reasons set out in Section 6 of this Refunds/Cancellation Policy, the Entrant Company will not receive any refund.

4. ENTRANT COMPANY WITHDRAWALS AFTER 23 MARCH 2017 – NO REFUND OF ENTRY FEE

4.1 If an Entrant Company withdraws their Entries after 23 March 2017, the Entrant Company will not receive any refund of the Entry Fee for any reason whatsoever.

5. CHANGES TO CATEGORY / SECTION

5.1 Entrant Companies may, before May 1 2017, change the Category or Section of the Cannes Lions Awards that their Entry has been entered into.

5.2. In the event that an Entrant Company requests a change of Category or Section, the Entrant Company will: a. not be eligible for any refund in respect of any price difference between Entry Fees payable for the original Category

or Section and the new Category or Section. However, any price difference will be credited to that Entrant Company for use against payment for Entry Fees for other Entries in the same year's Cannes Lions Awards;

b. be required to pay any additional amount in respect of any price difference between Entry Fees payable for the original Category or Section and the new Category or Section.

POLÍTICA DE REEMBOLSOS/CANCELAMENTOS

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5.3 Where an Entrant Company has entered a piece of work into the same Category or Section of the Cannes Lions Awards more times than permitted (please check each Category or Section for details), the Entrant Company will not be eligible to receive any refund. However, the Entrant Company will be able to use the funds paid for those Entry Fees to: (i) move the work to another Category or Section, (ii) to enter a new piece of work in its place, or (iii) against payment for Entry Fees for other Entries in the same year's Cannes Lions Awards.

6. REMOVALS BY ASCENTIAL EVENTS – NO REFUND

6.1. Entrant Companies must comply with the Rules in full. Ascential Events will not provide any refund to any Entrant Company whose Entry fails to comply with the Rules (including, for the avoidance of doubt, the rules which set out the conditions for eligibility for an Entry).

6.2 Ascential Events will not give any refunds where an Entry is ineligible and is therefore removed by Ascential Events, including by reason of:a. the work having aired outside of the eligibility dates; b. the work having never aired publically;c. the work having been entered into any previous year's Cannes Lions Awards;d. the work having as its subject matter product/work which is a prototype/not commercially available;e. the Entrant Company having failed to receive permission from the relevant client before submission of the Entries; orf. lack of authorisation to enter the work.

6.3 Ascential Events may remove an Entry without any refund to the Entrant Company if:a. Ascential Events deems, in its absolute discretion, the Entry to be offensive or culturally insensitive;b. the work which constitutes the Entry was banned or withdrawn from airing;c. the Entry is missing required media/results/information and the Entrant Company refuses to provide the information

within a reasonable period of time (where reasonable period of time is to be determined in Ascential Events's absolute discretion).

7. WITHDRAWALS WHICH WILL RECEIVE A CREDIT FOR CANNES LIONS AWARDS 2018

7.1 In the event that Ascential Events receives two Entries in the same Category or Section of the Cannes Lions Awards from different Entrant Companies (e.g. if a Production Company enters the same piece of work that an Agency has already submitted), the Entry Fee paid by the second Entrant Company (i.e. the Entrant Company which submitted its Entry later in time) may be used by that Entrant Company to: (i) move the work to another Section or Category, (ii) enter a new piece of work in its place or (iii) receive credit note for the Cannes Lions Awards 2018.


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8. DEFINITIONS

8.1 Where not defined herein, capitalised terms in this Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's Terms and Conditions. For ease, however, some of the definitions used in this Official Policy are reproduced below:a. Cannes Lions Awards shall mean those awards which are determined by jury, and awarded during the Festival.b. Cannes Lions Special Awards shall mean the awards that are won by the calculation of points rather than awarded by

a jury. The method of calculation of points is specified in these Rules for Special Awards.c. Entrant Company shall mean the Company that submits an Entry for consideration in the Festival. In the event that

an Entry is shortlisted for, or wins, a Lion, the Entrant Company is the entity which receives any trophies or certificates awarded in the Cannes Lions Awards. However, the Entrant Company will not receive any points towards the Cannes Lions Special Awards unless they are also credited in one of the point-winning fields in the Entry form. The point-winning fields are as follows: Idea Creation, Media Placement, Production, PR.

d. Entry shall mean the work submitted by an Entrant Company for consideration in the Festival.e. Entry Fee shall mean the money payable for an Entry, as detailed here. f. Festival shall mean the Cannes Lions International Festival of Creativity, which is organised, managed and

administered by Ascential Events and comprising of: (i) the Cannes Lions Awards and (ii) the Cannes Lions Special Awards.

g. Lion shall mean those Lion awards given to an Entrant Company as a result of an Entry winning a Category or Section within the Cannes Lions Awards. References to types of Lion award (e.g Gold Lion, Silver Lion) are references to the specific rankings of Cannes Lions Awards.

h. Rules shall mean those rules which govern the Festival and by which the Entrant Companies agree to be bound, comprising of:(a) The Rules for Special Awards(b) The Rules for each Lion(c) The General Rules(d) The Rules for Entering(e) The Festival Terms and Conditions (f) The Refunds/Cancellations Policy(g) This Official Policy on Ineligible and "Scam" Entries.


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1O trabalho foi veiculado, lançado ou divulgado ao público pela primeira vez entre 1 de março de 2016 e 30 de abril de 2017. (Se a campanha for além deste período, um mínimo de dois terços dela deve estar neste período).

2O trabalho foi criado no contexto de um contrato remunerado normal com um cliente OU se for um caso de autopromoção ou uma organização sem fins lucrativos, o cliente deve ter aprovado toda a mídia/produção/execução.

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Você tem permissão do cliente/empresa proprietária da marca que contratou o trabalho para inscrevê-lo e incluiu os detalhes de contato do cliente (podemos solicitar prova dessa permissão a qualquer momento). O Festival reserva o direito de entrar em contato com o cliente, se necessário, e o participante deve notificar o cliente.

4O trabalho foi inscrito exatamente como publicado/veiculado/divulgado e não deve ter sido modificado para inscrição no Festival.

5 O trabalho não é publicidade especulativa ou conceitual e sua veiculação não foi proibida nem retirada do ar.

6Um executivo sênior (diretor, CEO ou presidente do conselho de administração) de sua empresa deu per-missão para o trabalho ser inscrito.

7O trabalho não foi inscrito no mesmo Prêmio Lion no ano anterior. (O trabalho pode ser inscrito em outro Lion, desde que atenda aos requisitos de data de qualificação).

8Não há nenhuma referência à sua agência ou empresas de criação que contribuíram para o trabalho em nenhum material digital ou físico, e todos os filmes de caso e materiais de apoio são versões corretas e finais (eles não podem ser modificados posteriormente).

9 O trabalho, e/ou o filme de caso pode ser entendido em inglês. (Veja as regras sobre a tradução).

10Toda a mídia incluída na inscrição deve ser a versão final no momento em que você a concluir e pagar por ela. Nenhuma substituição ou mídia adicional será aceita após a inscrição ser finalizada e recebida pelo Festival, sem exceção.

11Se novos resultados forem coletados após a inscrição ter sido paga, só aceitaremos informações por escrito adicionais na seção de resultados do formulário de inscrição até 1 de maio de 2017.

12Você entende que as inscrições não podem ser canceladas pelos participantes após 15 de maio de 2017. Por favor, veja nossa declaração oficial sobre "Cancelamentos, reembolsos e desistências" para obter informações.

Se você não puder marcar todas as caixas nesta lista, seu trabalho pode não ser qualificado para o Festival Cannes Lions 2017. Deixar de atender a todos esses requisitos pode resultar na desqualificação ou retirada da inscrição, sem reembolso.

RESUMO DAS REGRAS DE INSCRIÇÃO

Este resumo útil é somente um guia para os principais pontos relacionados à qualificação. Não substitui a leitura completa das regras de inscrição, termos e condições e nossas políticas sobre inscrições inadmissíveis e "fraudulentas".

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GENERAL RULES1. The Festival is an international competition organised, managed and administered by Ascential Events (Europe) Limited

("Ascential Events") and comprising of: (i) the Cannes Lions Awards and (ii) the Cannes Lions Special Awards. 2. The Rules, as defined at Clause 5 below and including these Festival Terms and Conditions, shall apply to the Festival.

By entering the Festival (which occurs by submission to Ascential Events (Europe) Limited of an Entries Payment Form), Entrant Companies agree to be bound, and abide, by the Rules. Ascential Events has an absolute discretion to amend the Rules from time to time, with the applicable version of the Rules to be as that published on the following website: www.canneslions.com

3. Ascential Events may in its absolute discretion and at any time refuse to allow entry into the Festival, or withdraw an Entry from the Festival, those Entries which: a. breach laws, regulations or industry recognised codes of practice; b. offend national sentiments, religious sentiments or public taste; c. do not meet the Festival's campaign eligibility rules (ie. the campaign must be aired, launched or been released to

the public for the first time between 1 March 2016 and 30 April 2017) and / ord. in any other way contradict the Rules and the spirit of the Guiding Principles upheld by Ascential Events.

4. Ascential Events is part of the Ascential Group, which pledges to trade legally and respect all laws including the Trade Sanctions imposed by EU and US Governments. Ascential Events operates to a Group Sanctions Policy which means that, in organising, managing and administering the Festival, Ascential Events cannot accept entries from people or entries in relation to projects, based, residing or connected with a country subject to EU and/or US Government sanctions.

5. The following words and expressions have the following meanings:a. Ascential Events shall mean Ascential Events (Europe) Limited, company number 7814172, whose registered address

is at The Prow, 1 Wilder Walk, London W1B 5AP, the entity which, in its sole discretion, administers the Festival.b. Categories shall mean the constituent categories within each section of the Festival.c. Entrant Company shall mean the Company that submits an entry for consideration in the Festival. In the event that

an entry is shortlisted for, or wins, a Lion, the Entrant Company is the entity which receives any trophies or certificates awarded in the Cannes Lions Awards. However, the Entrant Company will not receive any points towards Special Awards unless they are also credited in one of the point-winning fields in the entry form. The point-winning fields are as follows: Idea Creation, Media Placement, Production, PR.

d. Entry shall mean the work submitted by an Entrant Company for consideration in the Festival;e. Entries Payment Form the online Entry form required for the submission process, Entries are only accepted once this

online payment form has been completed.f. Entry Fee shall mean the amount paid by an Entrant Company to Ascential Events, at the time of entry into the

Festival and submission of the Entries Payment Form; g. Festival shall mean the Cannes Lions International Festival of Creativity, comprising both of the Cannes Lions Special

Awards and the Cannes Lions Awards.h. Festival Purposes shall have the meaning given to it in Clause 18 of these Festival Terms and Conditions.i. Rules shall mean:

a. These Festival Terms and Conditions; b. The General Rulesc. The specific rules for each Liond. The Rules for Special Awards e. The Rules for Entering f. The Official Policy on Ineligible and "Scam" Entriesg. as amended from time to time and published on: www.canneslions.comh. Restriction shall mean those limits on Ascential Events's exercise of the Festival Purposes in relation to a specific

Entry, as notified to Ascential Events by that Entrant Company.

TERMOS E CONDIÇÕES DE INSCRIÇÃO NO FESTIVALTERMOS E CONDIÇÕES DE INSCRIÇÃO NO FESTIVALTERMOS E CONDIÇÕES DE INSCRIÇÃO NO FESTIVAL

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INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS: TREATMENT, USE AND PUBLICATION OF ENTRIES

6. When an Entrant Company submits any Entry for consideration in the Festival, the Entrant Company warrants to Ascential Events that it does so in full compliance with all intellectual property rights which subsist in the Entry, including as follows:a. the Entrant Company has the legal right to submit the Entry into the Festival;b. the exercise by Ascential Events or its authorised agent of the Festival Purposes shall not infringe the rights of any third

party, nor breach any applicable laws.7. Upon submission of any Entry, and in consideration for Ascential Events agreeing to consider Entrant Companies for

Lions or Special Awards, the Entrant Company gives Ascential Events the right to use all submitted material for the Festival Purposes and in accordance with the Rules.

8. To the extent that the Entrant Company is not the owner of the material comprising the Entry, the Entrant Company shall use commercially reasonable endeavours to ensure that Ascential Events may exercise the Festival Purposes without Restriction. In this context, commercially reasonable endeavours:a. shall include the Entrant Company using its commercially reasonable efforts to attempt to cause the applicable

third parties to agree to permit Ascential Events to exercise the Festival Purposes, but shall not require the entrant to retrospectively amend or agree new terms of engagement for any Entry already commissioned; and

b. shall not require the Entrant Company spend any money in order to obtain permission for Ascential Events to exercise the Festival Purposes.

9. Your personal data will be used by Ascential Events to process the Entry, contact you about enquiries and to announce and promote winners. Further details can be found in our privacy policy on our website

10. The "Festival Purposes", which Ascential Events may, but shall not be obliged to, carry out are as follows: a. Screen or publish all materials submitted for consideration in the Festival or otherwise provided by Entrant Companies

to Ascential Events, including all Entries, with or without charge at public or private presentations, in such manner and form as the Ascential Events reasonably think fit;

b. Reproduce all materials submitted to Ascential Events - including all Entries - in ‘The Cannes Lions Archive’ and offline;

c. Permit third parties to use, directly or indirectly, any materials submitted to the Festival, for the purpose of promoting the Festival; and

d. Reproduce any Entry into a collection of advertisements which may be offered for sale anywhere in the world. Such a collection may not, nor may any extracts of it, be copied, marketed or sold by any organisation other than Ascential Events or any organisation authorised to do so by Ascential Events. This may include adaptation/translation by a third party.

11. The Festival Purposes set out above shall not include any action that may violate: a. any applicable law; or b. any restriction placed on the use of the Entry by its legal owner, permitted licensee or third party whose property

is included within such material where such restriction is notified and disclosed to Ascential Events by the Entrant Company(each of (a), and (b), a “Restriction”).

12. The Entrant Company shall notify Ascential Events in writing (including by e-mail) of any Restriction as soon as reasonably practical on becoming aware of the same.

13. In the event of any legal action being commenced against Ascential Events, as a result of its exercise of the Festival Purposes and / or in relation to an Entry, then, without prejudice to any other rights or remedies available to Ascential Events:a. the Entrant Company shall promptly assist Ascential Events in dealing with the claim, including but not limited to the

provision of all documentation establishing ownership of rights in the Entry.

TERMOS E CONDIÇÕES DE INSCRIÇÃO NO FESTIVAL

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ADMINISTRATION OF THE FESTIVAL14. Ascential Events has absolute discretion to make changes at any point in time to the Festival Categories (including, but

without limitation, where it believes that such changes are necessary to ensure that all work is showcased in its best light). Entrant Companies will be informed if Category changes are made.

15. Ascential Events may at any time request media scheduling details, client confirmation in writing or any other further information needed to verify the authenticity of a piece of work.

16. Entrant Companies must immediately inform Ascential Events if they become aware that an unauthorised collection or compilation including their Entry is available for sale or distribution.

17. Entrant Companies agree to supply to Ascential Events upon request any additional material in relation to any shortlisted or winning work submitted by that Entrant Company. Ascential Events may, but is not obliged to, use such requested material at any time, including following conclusion of the Festival, for the purpose of any promotional publication and exhibitions.

EFFECT OF NON-COMPLIANCE WITH THE RULES18. Ascential Events shall have the right to determine, in its absolute discretion, any non-compliance with any Rules. In the

event of a finding of non-compliance, Ascential Events shall have the right to disqualify the relevant entry and / or impose any other penalty specified in the Rule.

19. Where Ascential Events deems that any Entrant Companies have deliberately and knowingly contravened the Rules, Ascential Events can bar those Entrant Companies from entering the Festival for any period of time as deemed appropriate by Ascential Events in its absolute discretion.

20. Ascential Events' decisions in all matters relating to the Festival (including in relation to determining an Entrant Company's non-compliance with the Rules) shall be final and binding.

COMPLAINTS PROCEDURE21. In the event of a complaint regarding any winning or shortlisted entry or the award of a Special Award, Ascential Events

may, at its discretion, choose to conduct an investigation into the complaint. If Ascential Events chooses to conduct an investigation into any complaint, Entrant Companies must cooperate fully with Ascential Events in relation to that investigation, including to provide Ascential Events any requested information.

22. If Ascential Events upholds the complaint, so as to find that the winning or shortlisting of any entry was unfair or incorrect, Ascential Events shall withdraw the relevant entry or award, if applicable.

MISCELLANEOUS23. In the event of a win, any duties, fees and charges accrued from the transporting of the trophy, will be covered by the

recipient, not Ascential Events.24. The Cannes Lion Trophy is the intellectual property, including copyright, design rights and trademark rights, of Ascential

Events Limited. Ascential Events have the exclusive right to and not limited to, reproduce, manufacture, copy, and sell the Cannes Lion Trophy in any size or medium, and to distribute or exploit the design of the Lion or reproductions of same by gift, sale, re-sale or licence. No reproduction, replica or other copy of the Cannes Lions Trophy may be made or used by any manufacturer, advertiser, organisation or individual except in accordance with these terms unless you have the prior express written consent or license from Ascential Events.

25. All Entries and their subsequent feature, display, exhibition or presentation by Ascential Events should be considered for the purpose of criticism and review only and does not constitute any recommendation, endorsement or promotion of the products or services featured therein by Ascential Events, any of its affiliates, or otherwise. Subsequent features, displays, exhibitions or presentations do not represent the views or opinions of Ascential Events or its affiliates.

26. Ascential Events and its affiliates do not accept any liability of any kind in respect of any feature, display, exhibition or presentation or any product or service referred to in any future feature, display, exhibition or presentation.


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ENTIRE AGREEMENT27. Each Entrant Company acknowledges and agrees that the Rules constitute the entire and only agreement between the

Entrant Company and Ascential Events. No Entrant Company has relied upon, nor has been given by Ascential Events, any warranty, representation, statement, assurance, covenant, agreement, undertaking, indemnity or commitment of any nature whatsoever other than as expressly set out in the Rules.

VARIATION28. Ascential Events has the right unilaterally to vary the Rules, in which case such variation will take effect from the date of

publication on the following website: www.canneslions.com.

INVALIDITY29. If any provision of the Rules is or becomes invalid, illegal or unenforceable in any respect, the validity, legality and

enforceability of any other provision shall not be affected or impaired in any way.

LIABILITY30. Ascential Events does not accept any responsibility for any damage, loss injury or disappointment suffered by any Entrant

Company. 31. Ascential Events' liability to any Entrant Company, whether in contract or tort (including negligence), shall be limited to the

amount of the Entry Fee. For the avoidance of doubt, Ascential Events shall not be liable to any Entrant Company for any indirect, consequential or special loss arising out of, or in connection with, the Rules, nor for any loss of profits or business (save that nothing shall exclude Ascential Events' liability for death or personal injury as a result of its negligence).

GOVERNING LAW AND JURISDICTION32. The Rules shall be governed by and construed according to English law and the parties submit to the exclusive jurisdiction

of the English courts.33. In the event of any dispute, controversy or claim between an Entrant Company and Ascential Events, arising out of or

relating to the Rules, including without limitation regarding its existence, validity or termination (a "Dispute"), the parties shall first seek settlement of that Dispute in accordance with the following procedure:a. any party alleging a Dispute shall send to the other party a written notice setting out the material particulars of the

Dispute ("Notice of Dispute"), which must state that it is sent pursuant to this Clause; andb. thereafter, the parties shall use reasonable endeavours to resolve the Dispute by good faith negotiations between

them for a period of four weeks from the date that the Notice of Dispute has been deemed to have been duly.34. In the event that the parties cannot settle the Dispute in accordance with Clause 33 above (and within the time period

stipulated under Clause 33 (b), the Dispute shall be referred to and finally resolved by mediation under CEDR or the parties may mutually agree to arbitration under the LCIA Rules, which LCIA Rules are deemed to be incorporated by reference into this clause. The number of arbitrators shall be one. The seat, or legal place, of arbitration shall be London and the language of the arbitration shall be English.


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O QUE É UMA "CAMPANHA DE EXECUÇÕES"?

É uma série coordenada de execuções interligadas para o mesmo produto/serviço, com uma única ideia criativa para todo o conjunto.

Os trabalhos inscritos como uma "Campanha de Execuções" têm a chance de serem premiados com um "Campaign Lion" ou, se os jurados considerarem uma execução específica da campanha mais forte, um "Lion" pode ser concedido para uma execução individual.

Campanhas desse tipo devem ser inscritas como várias inscrições individuais nos seguintes prêmios:• Cyber (Seção: D. Online Video)• Film (Seções: A. TV & Cinema Film, B. Online Film, C. Viral Film, D. Screens & Events)• Film Craft• Outdoor (Seções: A. Billboards & Street Posters, B. Indoor Posters)• Print & Publishing (Seções: A. Print, E. Print & Publishing Craft)• Radio• Various mediums in Health & Wellness and Pharma

Ao inscrever uma "Campanha de Execuções", você será solicitado a dar a cada peça do trabalho da campanha um "título de execução" exclusivo, mais um título para a campanha como um todo. O trabalho apresentado como parte de uma "Campanha de Execuções" não pode ser inscrito novamente como um trabalho independente na mesma categoria.

Em todos os outros Lions, é possível inscrever qualquer número de execuções da campanha em uma inscrição individual.

CAMPANHA DE EXECUÇÕES

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1. COISAS QUE VOCÊ PRECISA SABER

Os materiais de apoio são os elementos mais importantes de sua inscrição, pois são o que os jurados irão examinar, ver e ler durante o processo decisório. Cada Lion tem diferentes exigências de material. Em alguns casos, eles são obrigatórios e, em outros, são recomendados ou opcionais.

É importante lembrar que existem regras rigorosas sobre a adição de informações adicionais ou substituição de arquivos depois de a inscrição ser concluída. Certifique-se de estar absolutamente pronto para apresentar a inscrição antes de pagar.

Se novos resultados forem coletados após a inscrição ter sido paga, só aceitaremos informações por escrito adicionais na seção de resultados do formulário de inscrição até 1 de maio de 2017. Isto não se aplica à mídia incluída com a inscrição como, por exemplo, filmes de caso e JPGs, que não podem ser atualizados em nenhuma circunstância.

Para evitar que o trabalho seja retirado do festival, siga as diretrizes fornecidas abaixo:• Todos os filmes de caso e imagens de apresentação devem ser em inglês.• Trabalhos que não tenham sido originalmente publicados em inglês (comerciais de TV, anúncios impressos, outdoors, etc.)

podem ser traduzidos ou legendados exatamente como foram publicados ou transmitidos, de modo que possam ser entendidos pelos jurados que falam inglês.

• Se for traduzir algum trabalho de vídeo original, favor notar que a dublagem não é permitida. Dublagens originais podem ser traduzidas, mas as falas visíveis devem ser mantidas no idioma original e legendadas.

• Os materiais de apoio não devem conter nenhuma referência à sua agência ou às empresas de criação ou indivíduos que contribuíram para o trabalho.

2. DIRETRIZES DE ETIQUETAGEM E ENTREGA

• ETIQUETAS DE INSCRIÇÃO: As etiquetas de inscrição individuais fornecidas com seu e-mail de confirmação, após o pagamento. As etiquetas têm números de inscrição individuais específicos às suas inscrições e são vitais para que possamos identificar seu material físico quando chegar. As etiquetas de inscrição devem ser afixadas ao cartão, prova ou material de apoio, conforme apropriado.

• ETIQUETAS DE ENDEREÇO DO PACOTE: Em seu e-mail de confirmação, haverá uma etiqueta de endereço para ser afixada na parte externa do(s) pacote(s).

• As instruções sobre onde e como anexá-las estarão no e-mail de confirmação. Também é possível baixá-las de sua conta on-line. Não podemos aceitar materiais de inscrição que não estejam etiquetados corretamente.

• ITENS DE GRANDES DIMENSÕES: Se os seus materiais de apoio físicos forem grandes ou exigirem instruções de montagem, entre em contato com [email protected].

• Você deve pagar por todas as despesas de mensageiros e correio antecipadamente, para garantir a entrega de seus materiais. Os Organizadores do Festival não se responsabilizam por pacotes em nenhuma fase do transporte. Se as inscrições forem perdidas, retidas na alfândega ou exigirem pagamento para a entrega, a resolução é de responsabilidade exclusiva do participante.

• Uma fatura aduaneira deve ser incluída na sua remessa, dizendo: "FESTIVAL MATERIAL - NO COMMERCIAL VALUE" (MATERIAL DE FESTIVAL - NENHUM VALOR COMERCIAL). Se necessário, um valor nominal, por exemplo, € 1,50 por material, pode ser indicado.

• Os produtos devem ter seguro contra danos ou perda em trânsito ou nas instalações do Festival. Não aceitamos nenhuma responsabilidade por quaisquer perdas, danos ou despesas incorridos.

• O material de apoio físico torna-se propriedade dos Organizadores do Festival assim que for recebido. Não podemos devolver os materiais para os participantes após serem julgados. Em circunstâncias excepcionais, e a critério do Festival, podemos concordar em devolver os itens grandes ou valiosos. No entanto, isto deve ser pré-acordado com o Festival por escrito e todos os custos de transporte devem ser pagos pelo participante. Favor enviar e-mail para [email protected] para obter mais informações.

DIRETRIZES PARA MATERIAIS DE APOIO

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Envie todos os materiais físicos para:

Cannes Lions Physical Materials TeamThe Studios2 Kingdom StreetLondonW2 6BD United KingdomNosso número de telefone é +44 (0) 20 3033 4000


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DIGITAL PRESENTATION IMAGEUma apresentação visual do seu trabalho, incluindo imagens e texto.Texto = no máximo 100 palavras descrevendo o briefing, execução e resultados.Especificações: JPG, CMYK, 7063 x 5008 pixels, 5 - 15MB

UN-MOUNTED PRESENTATION IMAGEA versão física de sua imagem de apresentação digital, impressa em papel flexível.Especificações: 594mm x 420mm.

DIRETRIZES PARA FORMATOS DE ARQUIVOS DE IMAGENSEXEMPLO DE PRESENTATION IMAGEA imagem de apresentação digital é uma apresentação visual do seu trabalho, incluindo imagens e texto (no máximo 100 palavras descrevendo o briefing, execução e resultados).


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DIGITAL PROOFA versão digital do anúncio ou execução original, exatamente como veiculado. Especificações: JPG, CMYK, 7063 x 5008 pixels, 5 - 15MB.

UN-MOUNTED PROOFA versão física de sua prova digital, para ser usada para julgamento. Uma impressão de alta qualidade da execução, em papel flexível. Não colar em cartão. Especificações: 594mm x 420mm.

EXEMPLO DE PROOFA versão digital do anúncio ou execução original, exatamente como veiculado.


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SCALE DRAWINGDesenho em escala do produto final mostrando a escala e projeções medidas do 1º ou 3º ângulo.Especificações: JPG, CMYK, 7063 x 5008 pixels, 5 - 15MB.

SUPPORTING IMAGESImagens digitais que possam ajudar a apoiar sua inscrição na sala dos jurados. Máximo 5. Só devem ser incluídas se necessárias e relevantes.Especificações: JPG, CMYK, 7063 x 5008 pixels, 5 - 15MB.


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DIRETRIZES PARA FORMATOS DE ARQUIVOS DE VÍDEOESPECIFICAÇÕES DOS ARQUIVOS DE VÍDEO:

Favor codificar um vídeo de alta qualidade como .MOV ou .mp4. O tamanho máximo do arquivo é de 350 MB.

Proporção de tela Resolução Formato / Codec Audio

Preferido Full HD 1080px 1920px x 1080px .MOV/H.264

AAC, Stereo, 48kHz

HD 720px 1280px x 720px

Aceito 4:3 or 16:9 1024px x 576px .MP4/H.264

AAC, Stereo, 48kHz

720px x 576px

854px x 480px

640px x 480px

CASE FILM (MÁXIMO DE 120 SEGUNDOS)Um curta-metragem que explica seu trabalho. O conteúdo inclui o brief, execução e resultados.O filme será usado para o julgamento e apresentado publicamente, incluindo no Arquivo do Cannes Lions.Especificações: .MOV/ .MP4, 350MB.

Exemplo de Case Film

FILMO filme original do anúncio ou conteúdo, exatamente como veiculado. Nenhuma claquete ou informações adicionais. Trabalhos que não sejam em inglês devem ser legendados, de modo que possam ser entendidos em inglês, exatamente como foram publicados ou veiculados. Favor notar que dublagem não é permitida.Dublagens originais podem ser traduzidas, mas as falas visíveis devem ser mantidas no idioma original e legendadas.Especificações: .MOV/ .MP4, 350MB.

Exemplo de Film Entry

DEMO FILM (MÁXIMO DE 120 SEGUNDOS)Dependendo do Lion em que o trabalho for inscrito, este filme pode ser um "making of", uma gravação da ativação em ação ou um filme explicativo que mostra os elementos específicos do seu trabalho. Os filmes de demonstração devem ser em inglês.Especificações: .MOV/ .MP4, 350MB.

Exemplo de filme de demonstração "explicativo"Exemplo de filme de demonstração "making of"


http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/768842/life-is-electric?_ga=1.145981172.1713941079.1488801141

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569128/this-girl-can?_ga=1.145981172.1713941079.1488801141

https://www.youtube.com/watch?v=0rV0e6GKRhw&feature=youtu.bet

https://www.youtube.com/watch?v=8cEeiIVMNFk&feature=youtu.be

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AWARDS SHOW FILM (30 A 45 SEGUNDOS)Uma versão mais curta, editada de seu filme de caso. Esse filme será exibido na cerimônia de premiação, caso o seu trabalho ganhe o ouro. Não será mostrado para os jurados. Os filmes da cerimônia de premiação devem ser em inglês.Especificações: .MOV/ .MP4, 350MB, 30 – 45 seconds.

Examplo de Awards Show Film

URLSPara evitar que o trabalho seja retirado do festival, o URL deve ser acessível on-line até 30 de setembro de 2017.URLs devem começar com "http://" ou "https://" e, de preferência, ser acessíveis sem necessidade de login ou senha.

CONTENT URLLink direto para o site da execução digital, por exemplo, site, microsite, página de download de aplicativo ou página de mídia social.

Exemplo de uma inscrição de siteExemplo de uma inscrição de micrositeExemplo de uma página de download de aplicativoExemplo de postagem em mídia socialExemplo de postagem em mídia social

VIDEO URLLink direto para o local onde o vídeo on-line foi veiculado.

Exemplo de URL de vídeo

PRESENTATION WEBPAGE URLSe o link direto não for em inglês, você pode fornecer um URL que leva a uma página que explica o seu trabalho em inglês.Exemplo de URL de página da web de apoio

OUTROS FORMATOS DE ARQUIVORADIO FILEArquivo de áudio MP3 do anúncio de rádio original, como veiculado.Especificações: preferência para 258 kbps, 128 kbps = mínimo aceito.

RADIO SCRIPTRoteiro em inglês do anúncio de rádio original. Os roteiros serão lidos pelos jurados e devem refletir exatamente a versão original, como veiculada.

SUPPORTING CONTENTTodos os arquivos de documentos, vídeos ou de rádio que sejam relevantes ao trabalho inscrito.Tipos de arquivos aceitos: jpg, mp3, mp4, mov, doc, docx, pdf, xls, xlsx, ppt, pptx.

CREATIVE EFFECTIVENESS APPENDIXUm conjunto de material suplementar para apoiar a inscrição por escrito. Pode incluir gráficos, diagramas, recortes de imprensa, capturas de telas, dados da fonte original apresentados como um único arquivo PDF.


https://www.youtube.com/watch?v=RrcWRmmmGE0&feature=youtu.be

http://inspacewetrust.org/en/

http://killingjesus.nationalgeographic.com/

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.imagemetrics.lorealparisandroid&hl=en_GB

https://twitter.com/dominos/status/601112246916222976

https://www.instagram.com/p/ysJHTgj9mC/

https://www.youtube.com/watch?v=QrG4xikTsPw

http://entries.no/diadora/

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1. INTRODUCTION1.1 The Lion Award represents the best in creative vision and achievement and we continually strive to protect the spirit and

purity of the Lion Award. 1.2 The issue of “scam” and ineligible work is an important one which Ascential Events (Europe) Limited ("Ascential Events"),

as organiser and administrator of the Festival, takes very seriously. 1.3 The role of the Festival (including Lions Health, Lions Innovation, Lions Entertainment, eurobest, Dubai Lynx and Spikes

Asia) is to set the benchmark for creativity in communications, to celebrate creativity and to reward the industry for outstanding creative work. The best way to prove that creativity is a force for business, for change and for good in the world is to ensure that "scam" and ineligible work is removed from the Festival.

1.4 The Festival does not accept ineligible or "scam" entries. Ascential Events's official policy on ineligible and "scam" entries (the "Official Policy"), as set out here, forms part of the Rules which govern participation in and entry into the Festival. Entrant Companies must comply with the Official Policy and all other Rules. Capitalised terms in the Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's Terms and Conditions, although some of those definitions are replicated at Section 6 of this Official Policy.

2. WHAT IS “SCAM”?2.1 Ascential Events has absolute discretion to determine whether any Entry constitutes a "scam".2.2 Where Ascential Events, in its absolute discretion, determines that any Entry is a "scam", that Entry shall not be eligible for

entry into the Festival. 2.3 For the avoidance of doubt, not all ineligible (or withdrawn) Entries can be considered “scam” entries.

3. WHAT IS ELIGIBLE WORK?3.1 In order for a piece of work to be eligible for entry into the Festival, the Entrant Company must be able to satisfy the

following five conditions:a. The work must have been created within the context of a normal paying contract with a client, except in the case of

self-promotion and non-profit organisations. In the case of non-profit organisations, the client must have approved the media implementation and production; and

b. The work must not be speculative and conceptual in nature; andc. The work must be submitted exactly as published, aired or implemented and must not be modified for entry into the

Festival; andd. The work was approved and paid for by the client; ande. The work was run using media space paid for by the client.

3.2 Entries will be deemed ineligible, and Ascential Events will therefore withdraw them from the Festival, if they breach any of the Rules for Entering (which can be found here) or fail to comply with any of the five conditions set out at paragraph 3.1 above.

4. HOW DO WE CHECK THIS? 4.1 Entrant Companies must include, with each Entry, full client details, including name, position and full contact details.

Further, a senior officer from the Entrant Company (for example, the CD, CEO or Chairman) must authorise the Entry. 4.2 Ascential Events reserves the right to make its own checks that: (i) the Entry's purported client is legitimate and (ii) that the

product featured in the Entry corresponds with the client's portfolio. 4.3 Further, during the Cannes Lions Award judging process, judges are able to raise queries with Ascential Events (including

with respect to as media schedules or client authorisation). Entrant Companies must provide Ascential Events with any information requested in this respect.

POLÍTICA OFICIAL SOBRE INSCRIÇÕES INADMISSÍVEIS E "FRAUDULENTAS"

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5. WHAT HAPPENS TO INELIGIBLE OR "SCAM" ENTRIES?5.1 If a piece of work or Entry comes into question, Ascential Events will request clarification or further information from the

relevant Entrant Company. 5.2 If the Entrant Company does not provide the requested information, or if, in Ascential Events's absolute discretion,

Ascential Events determines that the Entrant Company has not provided adequate information, Ascential Events will withdraw the Entry or Lion (as applicable).

5.3 Where Ascential Events determines that a "scam" or ineligible Entry has been submitted to the Festival, Ascential Events may, in its absolute discretion, ban any or all of those individuals named on the relevant Entry's credit list from making further submissions to the Festival (for any period of time that Ascential Events determines appropriate).

5.4 Ascential Events will determine the appropriate length and nature of the ban based on the seriousness of the case involved. Not all situations are the same and each case will be dealt with on its own merits.

6. DEFINITIONS6.1 Where not defined herein, capitalised terms in this Official Policy shall have the meaning given to them in the Festival's

Terms and Conditions. For ease, however, some of the definitions used in this Official Policy are reproduced below:f. Cannes Lions Awards shall mean those awards which are determined by jury, and awarded during the Festival.g. Cannes Lions Special Awards shall mean the awards that are won by the calculation of points rather than awarded by

a jury. The method of calculation of points is specified in these Rules for Special Awards.h. Entrant Company shall mean the Company that submits an Entry for consideration in the Festival. In the event that

an Entry is shortlisted for, or wins, a Lion, the Entrant Company is the entity which receives any trophies or certificates awarded in the Cannes Lions Awards. However, the Entrant Company will not receive any points towards the Cannes Lions Special Awards unless they are also credited in one of the point-winning fields in the Entry form. The point-winning fields are as follows: Idea Creation, Media Placement, Film Production, PR.

i. Entry shall mean the work submitted by an Entrant Company for consideration in the Festival.j. Festival shall mean the Cannes Lions International Festival of Creativity, which is organised, managed and

administered by Ascential Events and comprising of: (i) the Cannes Lions Awards and (ii) the Cannes Lions Special Awards.

k. Lion shall mean those Lion awards given to an Entrant Company as a result of an Entry winning a Category or Section within the Cannes Lions Awards. References to types of Lion award (e.g Gold Lion, Silver Lion) are references to the specific rankings of Cannes Lions Awards.

l. Rules shall mean those rules which govern the Festival and by which the Entrant Companies agree to be bound, comprising of:a. The Rules for Special Awardsb. The Rules for each Lionc. The General Rulesd. The Rules for Enteringe. The Festival Terms and Conditions f. The Refunds/Cancellations Policyg. This Official Policy on Ineligible and "Scam" Entries.

POLÍTICA OFICIAL SOBRE INSCRIÇÕES INADMISSÍVEIS E "FRAUDULENTAS"

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CANNES LIONS

CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

O Creative Effectiveness Lions celebra o impacto mensurável da criatividade. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar resultados sólidos a longo prazo; como o trabalho levou a efeitos comerciais tangíveis, como foi fundamental para a mudança cultural ou na concretização do propósito da marca.

A votação dos jurados será fundamentada em critérios com o seguinte peso: ideia 25%; estratégia 25%; impacto e resultados 50%.O mesmo trabalho pode ser inscrito no máximo quatro vezes em todas as subcategorias do Creative Effectiveness Lions.

Somente os trabalhos inscritos que foram pré-selecionados ou premiados com um Leão no Cannes Lions Festivals de 2014-2016 estão qualificados para inscrição no Creative Effectiveness Lions 2017.

Dicas dos jurados

• "Certifique-se de saber a diferença entre eficiência e eficácia - impacto da disseminação (buzz) nas redes sociais e impacto nas vendas e na mudança comportamental".

• "Estamos interessados nos casos em que os objetivos são claros e que informam em que áreas tais objetivos foram alcançados".• "Estatísticas de mídia social (visualizações, impressões, etc.) não são critérios de diferenciação. Elas são, na verdade, os requisitos

mínimos do que todo trabalho deve realizar como linha de base".

REQUISITOS DE INSCRIÇÃO

Estes são os componentes que devem ser incluídos com a inscrição para Creative Effectiveness:

• Resumo de 500 palavras• Redação de 3.000 palavras respondendo às seguintes perguntas: 1. Quais eram os objetivos do trabalho criativo? 2. Qual era a estratégia por trás do trabalho criativo? 3. Qual foi o trabalho criativo? 4. Que efeito teve no mercado? 5. Explique se havia quaisquer outros fatores que possam ter afetado a eficácia da sua campanha. 6. Qual foi o ganho comercial para o cliente que resultou da veiculação do trabalho criativo? 7. O que você acha que este caso acrescenta ao nosso entendimento de como a criatividade pode ser eficaz?• Carta de aprovação do cliente

Se a peça de criação tiver sido previamente inscrita na categoria Creative Effectiveness, você precisará fornecer uma breve sinopse que descreva a iteração anterior da inscrição, pois os jurados não terão acesso aos documentos dos anos anteriores.

MATERIAL DE APOIO

É altamente recomendável que os participantes façam o upload de um anexo para respaldar as declarações incluídas na apresentação escrita.Os participantes não precisarão fornecer nenhum tipo de mídia de apoio nem quaisquer outros materiais de apoio. A inscrição original será mostrada apenas para contexto e não será considerada como parte dos critérios de julgamento de 2017. Não é necessário fornecer novamente os materiais, pois estão no arquivo do Festival.

INFORMAÇÕES ADICIONAIS

• Todas as inscrições devem ser pagas e finalizadas on-line em www.canneslions.com. Não é necessário enviar as inscrições para o escritório do Cannes Lions.

• Os participantes devem usar o modelo fornecido no formulário de inscrição on-line. Não aceitaremos nenhum outro formato. Outros formatos serão devolvidos para reapresentação.

• Os participantes devem observar os seguintes limites de número de palavras: Summary (Resumo): 500 palavras e Written Submission (Apresentação escrita): 3.000 palavras. Deixar de observar os limites resultará na devolução da inscrição até que fique dentro dos limites. A inscrição deve ser reenviada dentro do prazo ou não será aceita na competição.

• Todos os trabalhos inscritos serão publicados na íntegra nos sites do Cannes Lions e do World Advertising Research Center (Warc Ltd.), com exceção de informações inseridas na SEÇÃO DE INFORMAÇÕES CONFIDENCIAIS do Formulário de Inscrição. Os organizadores reservam o direito de publicar informações fora desta seção sem aviso prévio.

• O Festival reserva o direito de reorganizar o formato da inscrição para garantir a coerência, no entanto, não modificará o conteúdo.

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CANNES LIONS

Mídia upload

Todos os trabalhos inscritos serão examinados pela nossa equipe. A equipe verificará a coerência, assegurando-se de que as declarações foram feitas com precisão e correspondem aos dados de origem. O apoio e os conselhos fornecidos pela equipe garantem que as peças incluídas nas inscrições sejam apresentadas de forma adequada.

Caso ocorra algum problema durante este processo, os participantes serão convidados a alterar, corrigir ou adicionar dados à inscrição para reforçar a documentação geral. É do interesse dos participantes melhorar suas inscrições o máximo possível.

Principais sugestões para redigir um documento eficaz:

• A maneira mais confiável e mais convincente de demonstrar resultados é apresentar evidências de terceiros.• Agências e clientes têm objetivos que desejam realizar com uma campanha: evidências de ambas as partes que respaldem os

objetivos podem ser as mais relevantes e as que surtem maior impacto.• Mencionar evidências em toda a documentação e utilizar notas de rodapé é a maneira mais clara de provar que as alegações feitas

são baseadas em fatos.• Os jurados irão rever os trabalhos inscritos fornecidos apenas em inglês, por isso aconselhamos que todas as evidências também

sejam fornecidas neste idioma.

Perguntas frequentes

Posso me inscrever mesmo já tendo inscrito o trabalho na categoria Creative Effectiveness em anos anteriores? Você ainda pode se inscrever, desde que demonstre os resultados mais recentes e a evolução da campanha desde a última vez que foi inscrita na categoria Creative Effectiveness.

E se o trabalho só foi pré-selecionado? Ele ainda pode ganhar? Sim. A categoria Creative Effectiveness é julgada com critérios diferentes de outros Lions, com um foco de 50% nos resultados e na eficácia da campanha, 25% na estratégia e 25% na ideia.

A inscrição deve ser feita no Entry Template (Modelo de inscrição)? Sim, por razões de coerência para os jurados.

Preciso fornecer materiais de apoio? Os participantes não precisam fornecer novamente os materiais de apoio, pois já estão nos arquivos do Festival. O material de 2014-2016 será mostrado apenas para contexto e não será considerado parte dos critérios de julgamento de 2017.

Preciso enviar uma cópia impressa do conteúdo da inscrição e do anexo? Não, nós temos todos os arquivos necessários no formato eletrônico.

Os gráficos, tabelas e anexo são incluídos na contagem de palavras? Não, eles não são.

O que é a carta de aprovação do cliente? A aprovação e revisão da inscrição por parte do cliente significa que o cliente aprovou a inscrição da campanha no Lion, examinou a documentação e concorda que você a apresente. Certifique-se de que esteja em papel timbrado da empresa do cliente e que os detalhes de contato do signatário estejam incluídos.

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CANNES LIONS

A. Creative Effectiveness MateriaisA01. Creative Effectiveness (Eficácia criativa)Uma celebração do impacto mensurável da criatividade. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como o trabalho criativo liderado pela marca gerou resultados comerciais tangíveis e foi fundamental para a mudança de cultura ou essencial na realização do propósito da marca.

Compulsory• Entry Document - initial

submission (3,000 words)• Client Approval LetterOptional• Digital Presentation Image JPG• URL• Entry Document (Post-entering

Cannes Review)• Appendix (Post-entering Cannes

Review)• Cannes Lions Response

(Post-entering Cannes Review)

A02. Creative Effectiveness for Good (Eficácia criativa para o bem) novaUma celebração do impacto mensurável da criatividade com a finalidade social em seu âmago. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como o trabalho filantrópico e sem fins lucrativos ou uma iniciativa liderada pelo governo gerou resultados tangíveis e foi fundamental para a mudança de cultura ou essencial na realização do propósito da marca.

A03. Creative Regional Effectiveness (Eficácia criativa regional) novaUma celebração do impacto mensurável do trabalho regional/local. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como um programa, campanha ou iniciativa de uma cidade, região ou país específico gerou resultados comerciais tangíveis e foi fundamental para a mudança de cultura ou essencial na realização do propósito da marca.

A04. Creative Global Effectiveness (Eficácia criativa global) novaUma celebração do impacto mensurável do trabalho global. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como uma campanha, iniciativa ou programa criativo global realizado em vários mercados gerou resultados comerciais tangíveis e foi fundamental para a mudança de cultura ou essencial na realização do propósito da marca.

A05. Creative Longer-Term Effectiveness (Eficácia criativa de longo prazo) novaUma celebração do impacto mensurável da criatividade a longo prazo. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como foi obtida a eficácia contínua da marca como parte de uma campanha, iniciativa ou programa dedicado de longo prazo e como a ideia gerou resultados comerciais tangíveis e foi fundamental para a mudança de cultura ou essencial na realização do propósito da marca. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem mostrar os resultados de vários anos.

A06. Creative Marketing Effectiveness (Eficácia de marketing criativo) novaUma celebração do impacto mensurável da criatividade onde a colaboração, os recursos do cliente e o raciocínio foram essenciais para realizar um objetivo de negócios. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como o trabalho criativo liderado pela marca gerou resultados comerciais tangíveis e foi fundamental para a mudança de cultura ou essencial na realização do propósito da marca.

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CANNES LIONS

CYBER LIONS

O Cyber Lions celebra a criatividade que é vivenciada digitalmente. As campanhas inscritas devem explorar o formato digital para intensificar a mensagem da marca e terão que demonstrar uma estratégia forte e resultados. Isto pode incluir, entre outros, o uso inovador de plataformas e tecnologias digitais.

• Os critérios considerados durante o julgamento serão predominantemente a ideia e a execução.• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Cyber Lions, desde que as categorias escolhidas sejam

relevantes. No entanto, o mesmo trabalho só pode ser inscrito três vezes em "F. Social".• É possível inscrever uma "Campanha de Execuções" somente na seção D. Online Video.

Se a sua inscrição for para um dispositivo móvel/tablet/portátil, consulte as subcategorias de MOBILE LIONS.

Dicas dos jurados• "Seja sincero sobre o seu caso. Se o mundo inteiro não começou a compartilhar a sua ideia, isso não é um problema. Desde que

seja uma boa ideia".• "Fazer com que a complexidade da tecnologia seja quase invisível para o usuário, ajuda".• Não exagere as coisas. Mantenha a ideia, a apresentação e os resultados simples, claros e sem exageros. Os jurados não precisam

ser informados que uma ideia é ótima. Só precisam que o conceito seja apresentado de uma forma simples.• "Há mérito em chegar ao ponto o mais rápido possível. Apresentar uma história de uma forma muito complicada a fim de fazer

com que a solução pareça ser mais importante ou significativa do que realmente foi, não aumenta suas chances de modo algum".

Conheça as categorias e os requisitos abaixo:

A. Web CampaignSomente campanhas on-line compostas de pelo menos duas execuções na web, ou seja, um site, um vídeo online, uma postagem social, etc. Caso queira apresentar um único site/microsite, consulte B. Web Platforms.

Materiais

A01. Food & Drinks (Alimentos e bebidas)Todos os alimentos e bebidas.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film

A02. Fast Moving Consumer Goods (Bens de consumo rápido)Todos os bens de consumo rápido, incluindo produtos de higiene pessoal e produtos de limpeza, excluindo produtos alimentares e bebidas.

A03. Durable Consumer Goods (Bens de consumo duráveis)Roupas e acessórios, móveis e eletrônicos de consumo.

A04. Cars & Automotive Products & Services (Carros e produtos e serviços automotivos)Todos os veículos e produtos e serviços relacionados, incluindo postos de gasolina, oficinas e serviços de aluguel de automóveis.

A05. Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains (Varejo, comércio eletrônico, restaurantes e redes de fast food)Todas as lojas e lojas de departamentos, incluindo compras on-line, óticas, cabeleireiros e agentes imobiliários. Todos os restaurantes e redes de fast food, incluindo cafés e bares.

A06. Travel, Transport & Leisure (Viagens, transporte e lazer)Todos os transportes e serviços relacionados com viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo. Todos os serviços relacionados com entretenimento e lazer, incluindo museus, festivais e academias de ginástica.

A07. Media & Publications (Meios de comunicação e publicações)Todos os meios de comunicação e publicações, incluindo videogames, serviços de streaming, música, emissoras de TV e estações de rádio.

A08. Financial Products & Services (Produtos e serviços financeiros)Todos os produtos e serviços financeiros, incluindo seguros.

A09. B2B Products and Services (Produtos e serviços de relações comerciais entre empresas)Todos os produtos e serviços de relações comerciais entre empresas, incluindo agências de publicidade e recrutamento, consultorias, empresas de contabilidade e serviços jurídicos.

A10. Commercial Public Services (Serviços públicos comerciais)Todos os serviços públicos comerciais, incluindo telecomunicações, saúde privada e educação particular.

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CANNES LIONS

A11. Corporate Image (Imagem corporativa)Todas as campanhas não relacionadas a produtos, incluindo patrocínios de eventos e responsabilidade corporativa.

A12. Corporate Social Responsibility (Responsabilidade social corporativa) novaTodas as campanhas de responsabilidade social não relacionadas a produtos que tratam de questões sociais, éticas e ambientais, a fim de proteger e/ou melhorar a reputação da marca.

A13. Public Sector (Setor público)Campanhas, políticas e programas realizados em nome de entidades públicas, como autoridades locais e departamentos governamentais, incluindo educação pública, infraestrutura e forças armadas.

A14. Charities and Non-Profit (Instituições de caridade e sem fins lucrativos)Campanhas realizadas a favor de instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos ou organizações não governamentais, incluindo captação de recursos, apelos e mensagens de sensibilização.

B. Web PlatformsExecuções individuais, incluindo microsites.

Materiais

B01. WebsiteEndereços de sites de longo prazo para uma marca, produto ou serviço (por exemplo, AudiUSA.com, CNN.com, etc.).


B02. MicrositeSites de campanhas de curto prazo feitos especificamente para apoiar uma campanha de marca.

B03. Web Service/Apps (Serviço web/aplicativos)Aplicativos de software cliente-servidor e serviços fornecidos a um público-alvo para melhorar sua experiência e envolvimento com a marca.

Os aplicativos móveis devem ser incluídos em Mobile Awards, B02. Mobile Apps.

C. Online AdExecuções individuais de publicidade on-line paga para exibição em telas de computadores.

Materiais

C01. Display Advertising (Publicidade em display) novaExecuções individuais para exibição em telas de computadores, incluindo banners.

Campanhas devem ser inscritas na categoria: A. Web Campaign.


C02. Innovative Online Ad Solution (Solução para anúncios on-line inovadora)Tecnologia ou solução nova/inovadora para anúncios on-line.

C03. Native Advertising (Publicidade nativa)Posicionamento estratégico de conteúdo da marca concebido para corresponder ao formato da plataforma digital de terceiros. Os trabalhos inscritos serão avaliados quanto à sua relevância para o consumidor e presença "nativa" (por exemplo, advertoriais on-line, conteúdo patrocinado, anúncios in-feed, colocação de produto, conteúdo de marca, vídeo nativo).

D. Online VideoO contexto on-line e a estratégia de engajamento do público-alvo serão especificamente considerados pelos jurados. Os trabalhos inscritos nesta seção devem ter sido encomendados e criados exclusivamente para execução on-line.

Materiais

D01. Social Video (Vídeo social)Vídeos on-line criados especificamente para plataformas sociais on-line, destinados a compartilhamento generalizado.

Compulsory• Film• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film

D02. Interactive Video (Vídeo interativo)Vídeos on-line em que a interatividade é fundamental para a ideia: conversacionais, personalizáveis, narrativos ou exploratórios.

D03. Webisodes/Series (Webisódios/Séries)Uma série de vídeos on-line.

Cada episódio deve ser inscrito e pago individualmente.

D04. Brand/Product Video (Vídeo de marca/produto)Vídeos individuais, demonstrações de produtos, tutoriais, vídeos de marca, e outros, destinados a um nicho de audiência.

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CANNES LIONS

E. Branded GamesJogos criados especificamente para uma marca (jogos que não foram desenvolvidos especificamente para uma marca não serão aceitos). O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

E01. WebJogos criados especificamente para serem usados em plataformas on-line compatíveis com PC/MAC.


E02. SocialJogos criados para as plataformas sociais on-line ou uso criativo de plataformas sociais.

E03. Live Digital (Digital ao vivo)Jogos digitais ao ar livre/offline.

E04. Other Rich Media Games (Outros jogos interativos)Outros jogos digitais inovadores/não tradicionais, incluindo jogos de console de marca.

F. SocialTrabalho com o contexto social em seu cerne, onde os níveis de engajamento, o alcance social e o uso criativo das redes sociais resultam em um efeito comercial de sucesso. Soluções criativas que utilizam componentes/atividades sociais como um elemento secundário não devem ser inscritas. O mesmo trabalho só pode ser inscrito até três vezes nesta seção.

Materiais

F01. Social Business & Commerce (Comércio e negócios sociais)Atividade social criativa que utiliza o poder de uma comunidade on-line para influenciar objetivos de negócios e/ou para melhorar os relacionamentos com uma marca, comunidade ou consumidores. Isso pode incluir conteúdo, operações, inteligência, obtenção de recursos, troca, vendas, desenvolvimento de produtos e outros aspectos da cadeia de valor que podem ou não depender de troca monetária ou pagamento.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URL• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film

F02. Social Purpose (Propósito social)Iniciativas sociais destinadas a envolver os consumidores por meio de experiências autênticas significativas, com comprovação clara do impacto. Os trabalhos inscritos devem aproveitar os valores fundamentais e a cultura da marca, produto ou serviço através do foco em um objetivo social mais amplo. Também podem incluir, entre outros, iniciativas de responsabilidade social sem fins lucrativos.

F03. Real-Time Response (Resposta em tempo real)Atividade social direcionada que utiliza plataformas sociais a fim de responder a eventos mundiais, relações públicas e outras atividades do mundo real, em tempo real, de maneira imediata e significativa, que possa incitar compartilhamento e engajamento social.

F04. Co-Creation & User Generated Content (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Atividade social destinada a interagir com uma comunidade/fãs e incentivá-los a contribuir ou colaborar com uma iniciativa da marca. A intenção pode ser fazer com que o engajamento gere valor de longo prazo por meio da interação colaborativa. O uso adicional da criação e colocação do conteúdo gerado também serão considerados.

F05. Influencer/Talent (Influenciador/talento)Iniciativas sociais ou execuções que utilizam uma celebridade, embaixador social ou influenciador social, a fim de interagir com um público-alvo especializado.

F06. Innovative Use of Social or Community (Uso inovador de plataforma social ou comunitária)Utilização ou interpretação criativa de atividades sociais e/ou plataformas sociais existentes ou emergentes. Os níveis de engajamento, alcance social e a estratégia criativa são aspectos que serão considerados.

F07. Content Placement (Colocação de conteúdo)Estratégia de conteúdo e editorial e colocação usando canais sociais. O arranjo estratégico e curadoria de conteúdo apropriado que pode fomentar ou reforçar uma campanha social mais ampla.

F08. Community Building/Management (Construção/gestão de comunidade)Atividade social concebida para envolver, construir ou manter uma comunidade social on-line que pode resultar em maior afinidade com a marca. As atividades comunitárias (fãs passivos versus fãs ativos), os níveis de engajamento e a adequação da conversação/comunicação dirigida a usuários ativos/não ativos serão considerados.

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CANNES LIONS

F09. Use of Social Data & Insight (Uso de dados e insights sociais)A interpretação criativa de dados sociais, a fim de direcionar, envolver ou desenvolver um relacionamento significativo com uma comunidade ou público específico. Conhecimentos adquiridos através da aplicação estratégica de dados/análise e métodos de segmentação associados serão considerados.

G. Branded TechTecnologia ou soluções digitais que foram utilizadas ou aproveitadas a fim de reforçar uma marca. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção. Soluções de tecnologia ou digitais que foram utilizadas ou aproveitadas como parte da estratégia criativa da marca. Observação: se o trabalho inscrito for um aplicativo para dispositivo móvel/tablet, consulte as subcategorias da categoria Mobile Lions.

Materiais

G01. Tangible Tech (Tecnologia tangível)Produto digital (grande ou pequena escala), utilitários e ferramentas que geram valor para a marca entre o produto e o consumidor e melhoram os estilos de vida ou os comportamentos dos usuários (por exemplo, robótica, realidade virtual, biotecnologia, tecnologia vestível, etc.)


G02. Spatial Tech (Tecnologia espacial)Ativações digitais em um espaço ao ar livre/offline, por exemplo, instalações, exposições, telas interativas, etc.

G03. Digital Billboard (Outdoor digital)Publicidade digital ao ar livre/offline.

H. Campaign MateriaisH01. Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline) [Campanha multiplataforma integrada (On-line e Offline)]Várias execuções on-line e offline. Um dos elementos pode ser offline, desde que seja essencial ou inerentemente necessário para a execução geral da campanha.


H02. Cross-Device Campaign (Campanha formulada para múltiplos dispositivos) novaCampanhas que usam ou foram adaptadas a vários dispositivos (mínimo de 2 dispositivos). Um dos elementos pode ser móvel, desde que seja essencial ou inerentemente necessário para a execução geral da campanha.

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DESIGN LIONS

O Design Lions celebra a técnica visual. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como o design tem sido utilizado para definir uma marca ou comunicar as suas mensagens-chave; um trabalho em que uma identidade visual única leva ao reconhecimento ou compreensão por parte do consumidor.

• A votação dos jurados será fundamentada em critérios com o seguinte peso: ideia 40%; execução 30%; impacto e resultados 30%.• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Design Lions, desde que as categorias escolhidas sejam

relevantes. No entanto, o mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez em "A. Comprehensive Branding Programs" e apenas três vezes em "D. Brand Environment & Experience Design" e "E. Packaging Design".

Dicas dos jurados

• "Os jurados precisam entender o projeto rapidamente. Evite introduções e explicações longas e prolixas. Considere também que vídeos convencionais causam tédio".

• "É extremamente importante que as peças físicas reais sejam enviadas para os jurados da categoria para que possam ter uma experiência adequada com o material".


A. Comprehensive Branding Programs (Programas abrangentes de gestão de marca) Estas subcategorias são para soluções de identidade desenvolvidas em vários pontos de contato da marca e plataformas de mídia. Os trabalhos inscritos nessas subcategorias devem demonstrar a experiência da marca em uma grande variedade dos seguintes meios de comunicação: embalagem, impressão, material de apoio à marca, conteúdo digital, ambiente, conteúdo do filme.Sempre que possível, forneça pelo menos três exemplos reais da nova gestão da marca em uso, por exemplo, artigos de papelaria, cartões de visita e outros materiais impressos, embalagem, etc. Se isso não for possível ou prático, forneça imagens no formato JPG.O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

A01. Creation of a New Brand Identity: Consumer (Criação de uma nova identidade de marca: consumidor)Criação de uma nova identidade de marca para produtos ou serviços.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGOptional• Case Film• Digital Supporting Images• Digital Supporting Content• Awards Show Film• Physical Support Material • URL

A02. Creation of a New Brand Identity: Corporate (Criação de uma nova identidade de marca: corporativa) novaCriação de uma nova identidade corporativa para produtos ou serviços.

A03. Creation of a New Brand Identity: Non-Profit (Criação de uma nova identidade de marca: sem fins lucrativos) Criação de uma nova marca ou identidade corporativa para o setor público, instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos, associações comerciais, ONGs, etc.

A04. Rebrand/Refresh of an Existing Brand: Consumer (Reformulação/atualização de uma marca existente: consumidor) Reformulação/atualização de uma identidade de marca existente para produtos ou serviços.

A05. Rebrand/Refresh of an Existing Brand: Corporate (Reformulação/atualização de uma marca existente: corporativa) novaReformulação/atualização de uma identidade corporativa existente para produtos ou serviços.

A06. Rebrand/Refresh of an Existing Brand: Non-Profit (Reformulação/atualização de uma marca existente: sem fins lucrativos) Reformulação/atualização de uma marca ou identidade corporativa existente para o setor público, instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos, associações comerciais, ONGs, etc.

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CANNES LIONS

B. Communication DesignForneça um exemplar da peça em si. Se isso não for possível ou prático, forneça imagens (por exemplo, foto da amostra) no formato JPG.

Materiais

B01. Posters (Pôsteres)O foco será no design do pôster para a comunicação da promoção e da marca. O item deve ter sido criado como um pôster, não sendo um conceito criado para outro meio e aplicado a um formato de pôster.

Campanhas com 2 ou mais pôsteres devem ser combinadas em uma única inscrição.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Physical Support Material Optional• Case Film• Digital Supporting Images• Physical Support Materials• Digital Supporting Content• Awards Show Film

B02. Promotional Item Design (Design de item promocional)O foco deve ser no uso de um item para promover e reforçar a comunicação da marca, demonstrando um claro entendimento do público-alvo da marca. Inclui, entre outros, roupas, brindes e amostras promocionais, acessórios de marketing de guerrilha, artigos promocionais e brindes da marca.

B03. Self-Promotion (Autopromoção)Qualquer tipo de formato de mídia concebido por agências para promoverem a si mesmas.

B04. Publications & Editorial Design (Design de publicações e editorial)Inclui, entre outros, revistas, jornais, folhetos, artigos, etc.

As publicações on-line devem ser inscritas em C03. Online Publications.

B05. Annual Reports & Other Corporate Communication (Relatórios anuais e outras comunicações corporativas)Os jurados irão considerar o design de gráficos, diagramas, infográficos e informações.

B06. Data Visualization (Visualização de dados)Representação visual dos dados e insights em diversos meios.

Trabalhos digitais devem ser inscritos em C04. Data Visualization (Visualização de dados).

B07. Brand Collateral (Material de apoio à marca)Conjunto de mídia usada para promover a marca e apoiar as vendas e o marketing de um produto ou serviço. Inclui, entre outros, kits de imprensa/mídia, jogos de computador, CD, DVD, capas de discos, papel timbrado, cartões de visita, etc.

B08. Books (Livros)Inclui design editorial e de capas de livros impressos. Indique na inscrição se deseja que a capa ou o livro inteiro seja considerado/julgado.

Livros digitais devem ser inscritos em C03. Online Publications.

B09. Calendars, Invitations & Greetings Cards (Calendários, convites e cartões de visita) novaInclui, entre outros, calendários, convites, cartões postais, ingressos e cartões de visita sazonais na categoria de mídia impressa.

Calendários digitais devem ser inscritos em C03. Online Publications.

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C. Digital & Interactive Design MateriaisC01. Website Design (Design de sites)O foco será na execução do design para auxiliar na função e no uso da aplicação digital, em vez da funcionalidade. Inclui, entre outros, websites, microsites, etc.

Para evitar que o trabalho seja retirado do festival, o URL deve ser acessível on-line até 30 de setembro de 2017.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLOptional• Case Film• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Demo Film

C02. e-Commerce Design (Design de comércio eletrônico)Inclui, entre outros, inscrições como lojas virtuais, sites de e-commerce, lojas digitais, etc.


C03. Online Publications (Publicações on-line)Inclui, entre outros, inscrições como revistas, artigos, blogs on-line, etc.


C04. Data Visualization (Visualização de dados)Representação visual dos dados e insights em diversos meios.Trabalhos físicos/digitais devem ser inscritos em B06. Data Visualization.

C05. AppsAplicativos concebidos para um cliente ou para a promoção de agências.

C06. Digital Installations & Events (Instalações e eventos digitais)Instalações e eventos com foco no uso da mídia digital e tecnologia para comunicar a marca ou a mensagem da marca.

É altamente recomendável que um filme do caso seja fornecido para explicar o trabalho inscrito.

C07. UX Interface & User Journey (Interface UX e jornada do usuário)O foco será no design da jornada interativa ao usar o produto ou serviço digital, bem como na resposta emocional e comportamental a um produto ou serviço digital, incluindo a facilidade de uso e a estética.

Para os trabalhos inscritos nesta subcategoria, é altamente recomendável fornecer um filme que demonstre a jornada do usuário.

C08. Social Engagement (Engajamento social)Trabalhos inscritos que incitam o engajamento na mídia social através do design, incluindo, entre outros, campanhas no Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat e outras plataformas de mídia social.

C09. Other Digital Design Solutions (Outras soluções de design digital)Todos os outros tipos de design digital não abrangidos por C01-C08. Inclui, entre outros, boletins informativos, banners, e-mails de marketing, botões, mídia interativa on-line, etc.

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D. Brand Environment & Experience DesignAs subcategorias de Brand Environment & Experience Design estão focadas na experiência pessoal da história ou mensagem da marca, conforme narrada no espaço e no tempo. Os trabalhos inscritos devem comunicar porque o público-alvo considera sua experiência notável, significativa e memorável.É altamente recomendável que os trabalhos inscritos nesta categoria incluam um filme de caso para demonstrar a experiência ao vivo e como move as pessoas na realidade. Forneça também de 3 a 5 imagens em formato JPG que mostrem diferentes pontos de vista do interior ou da exposição, incluindo uma planta baixa ou o layout do espaço, se for útil ou prático.O mesmo trabalho só pode ser inscrito até três vezes nesta seção.

Materiais

D01. Retail - Permanent Environment & Experience Design (Varejo - Design de ambiente e experiência permanentes)Demonstração de um design novo ou desenvolvido e construção do espaço de varejo. Consideração será dada à funcionalidade para o produto ou serviço à venda, à apresentação dos valores da marca do cliente e à facilidade de venda.Os trabalhos inscritos nesta subcategoria podem incluir, entre outros, lojas de departamentos e especializadas, supermercados, lojas de bricolagem, farmácias, óticas, cabeleireiros, salões de beleza, serviços de lavanderia, bancos, imobiliárias, lojas de telecomunicação, showrooms de automóveis, lojas em loja, espaços de varejo de uma e várias marcas.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Physical Support Material • Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Awards Show Film• Demo Film• URL

D02. Retail - Temporary and Pop-Up Environment & Experience Design (Varejo - Design de ambiente e experiência temporários)Demonstração de um design novo ou desenvolvido e construção de um espaço de varejo disruptivo. Consideração será dada à funcionalidade para o produto ou serviço à venda, ao grau de engajamento dos consumidores, à apresentação dos valores da marca do cliente e à facilidade de venda. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria podem incluir, entre outros, lojas temporárias, unidades de demonstração móveis, eventos na loja, mostruários sazonais, espaços de varejo de uma e várias marcas.

D03. Point of Sale, Consumer Touchpoints & Instore Collateral (Material de apoio em pontos de venda, pontos de contato com o consumidor e lojas)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem se enquadrar em uma das três categorias abaixo.- Comunicação próxima da mercadoria com a finalidade de gerar vendas imediatas: pôsteres, comunicação na prateleira/gôndola, integração de códigos QR IE digitais, etc.- Merchandising visual e peças de varejo com a finalidade de gerar vendas imediatas: displays de produtos, peças de varejo, gôndolas de papelão, merchandising na loja, merchandising/display visual, etc.- Material de apoio pós-compra: sacos de compras, papel de embrulho, catálogos na loja, etc.As inscrições devem mostrar o trabalho nos ambientes de venda e fornecer os resultados de sua eficácia.

D04. Spatial Brand Installation & Experience (Instalação e experiência espacial da marca)Instalações espaciais para fins de comunicação da marca e experiência da marca. O foco é no design espacial e no espaço para comunicar e compartilhar a experiência da marca.Os trabalhos inscritos nesta subcategoria podem incluir, entre outros, hotéis, restaurantes e lanchonetes, bares e casas noturnas, interiores de aeroportos, escritórios, ambientes de local de trabalho. O trabalho apresentado deve ter uma finalidade comercial, com o espaço utilizado como uma ferramenta de marketing da marca.Os trabalhos não comerciais devem ser inscritos em D07. Non-commercial Exhibitions & Experiences.

D05. Sculptural Brand Installation & Experience (Instalação e experiência escultural da marca)Instalações esculturais para fins de comunicação da marca e experiência da marca. Instalações que operam dentro de um espaço, em vez de o próprio espaço. O objeto é o meio que está sendo julgado em termos de comunicar e compartilhar uma experiência de marca. O trabalho apresentado deve ter uma finalidade comercial, com o espaço utilizado como uma ferramenta de marketing da marca.Os trabalhos não comerciais devem ser inscritos em D07. Non-commercial Exhibitions & Experiences.

D06. Live Events (Eventos ao vivo)O foco é nos elementos narrativos que contam a história em todo um evento, em vez de no espaço em si. Eventos tais como eventos esportivos, eventos promocionais, festivais. Os elementos de foco incluem o programa, conteúdo de filme, som, luz, convidados, roteiro, performance, anfitriões e o uso do produto, sendo que todos esses elementos desempenham uma parte da jornada holística durante todo o evento.

D07. Non-commercial Exhibitions & Experiences (Exposições e experiências não comerciais)Para a criação de exposições e experiências temporárias e permanentes com finalidade não comercial, inclusive na comunidade e em espaços públicos. O foco será no aprimoramento do espaço no contexto do domínio público e como o espaço é preparado para melhorar a experiência do participante.Trabalhos de instalações e experiências espaciais com finalidade comercial devem ser inscritos na subcategoria D04. Spatial Brand Installation & Experience ou D05. Sculptural Brand Installation & Experience e exposições com finalidade comercial em D08. Trade Stands.

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D08. Trade Stands (Estandes comerciais)O design de estandes comerciais para criar uma experiência de marca que gera vendas. O foco será no uso do espaço do estande e na interação como uma ferramenta de marketing e um veículo para sua agenda comercial.

Os trabalhos não comerciais devem ser inscritos em D07. Non-commercial Exhibitions.

D09. Omnichannel Experience (Experiência omnichannel)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem ser capazes de demonstrar a experiência do usuário e uma jornada de usuário em todos os canais on-line e offline e como a experiência cria uma oferta personalizada para o cliente/usuário. O foco será na jornada do usuário, momentos de interação humana e experiência de marca holística em múltiplos pontos de contato. Os pontos de contato podem incluir, entre outros, a internet, e-mail, dispositivos móveis e tablets, quiosques, pontos de contato de varejo e locais físicos (tais como vitrines e fachadas de lojas ou centros de atendimento). Os jurados examinarão a forma como as conexões pessoais nos diferentes meios são construídas e mantidas.

Para os trabalhos inscritos nesta subcategoria, é altamente recomendável fornecer um filme de demonstração e mapas/diagramas da jornada do cliente que demonstrem a jornada do usuário.Os trabalhos sem pontos de contato físico devem ser inscritos em C07. UX Interface & User Journey.

D10. Wayfinding & Signage (Navegação, orientação e sinalização)O design de sistemas de sinalização e wayfinding digital/analógico para a melhoria da experiência ambiental e de marca. O foco será na integração da sinalização para criar uma experiência transparente em termos de marca, orientação e navegação de multidões. Inclui, entre outros, sinalizações públicas, residenciais, mapas inteligentes, o uso de informações geográficas e iBeacons, sinalizações em escritórios, exposições, eventos e festivais.

E. Packaging DesignEmbalagens utilizadas para promover, vender ou exibir os itens descritos a seguir. Forneça um exemplar da embalagem ou conjunto de embalagens. Se isso não for possível ou prático, forneça imagens no formato JPG.O mesmo trabalho só pode ser inscrito até três vezes nesta seção.

Materiais

E01. Comprehensive Range (Aplicação abrangente)Sistemas de embalagem criados para uma série de (vários) produtos. Esta subcategoria está aberta para inscrições de todos os setores.


E02. Food (Alimentos)Inclui todos os tipos de embalagens de alimentos, tais como embalagens específicas para lojas de varejo e marcas genéricas (marca própria/privada), para produtos de consumo de venda rápida (principais FMCG) e/ou embalagens de produtos de grife e luxo (marca premium).

E03. Non-Alcoholic Drinks (Bebidas não alcoólicas)Inclui todos os tipos de embalagens para bebidas não alcoólicas, tais como embalagens específicas para lojas de varejo e marcas genéricas (marca própria/privada), para produtos de consumo de venda rápida (principais FMCG) e/ou embalagens de produtos de grife e luxo (marca premium).

E04. Alcoholic Drinks (Bebidas alcoólicas)Todos os tipos de embalagens para bebidas alcoólicas, tais como embalagens específicas para lojas de varejo e marcas genéricas (marca própria/privada), para produtos de consumo de venda rápida (principais FMCG) e/ou embalagens de produtos de grife e luxo (marca premium).

E05. Healthcare & Pharmacy (Produtos de saúde e farmacêuticos)Todos os tipos de embalagens para produtos de saúde e produtos farmacêuticos vendidos sem receita médica.

E06. Cosmetics (Cosméticos)Todos os tipos de embalagens para produtos de beleza e cosméticos.

E07. Luxury & Lifestyle (Luxo e estilo de vida)Todos os tipos de embalagens para produtos de luxo e estilo de vida.

E08. Fashion Packaging (Embalagens para artigos de moda)Todos os tipos de embalagens de produtos de moda, bem como sistemas de rotulagem e rótulos suspensos.

E09. Consumer Electronics & Technology (Produtos eletrônicos e tecnologia de consumo)Televisões, leitores de DVD, câmeras, computadores residenciais, dispositivos de música, celulares.

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E10. Sustainable Packaging (Embalagens sustentáveis)Inclui todos os tipos de embalagens que otimizem os recursos e a energia, adquiridas de forma responsável e que utilizem métodos ecológicos de produção.

E11. Special Editions & Promotional Packaging (Embalagens promocionais e para edições especiais)Inclui embalagens especiais e promocionais, produzidas por um período limitado de tempo ou que tenham sido restritas a um número específico de produtos.

E12. Other Packaging (Outras embalagens)Todos os outros tipos de embalagem não abrangidos por E01-E11.

F. Design CraftOs trabalhos serão julgados por seu uso do ofício do design como ferramenta de auxílio na comunicação e experiência para informar mensagens sobre o ethos da marca e produtos. O foco será na forma como o uso do ofício amplifica a marca ou a mensagem da campanha, em vez de simplesmente julgar o ofício em si.

Materiais

F01. Logo Design: Local Companies & Brands (Design de logotipo: empresas e marcas locais)O foco será na aplicação simples do logotipo ou marca comercial para ajudar a criar ou atualizar a marca ou a identidade corporativa de uma empresa e fomentar seu reconhecimento imediato por parte do cliente. Logotipos criados para uma empresa local ou regional em uma área restrita.


F02. Logo Design: International Companies & Brands (Design de logotipo: empresas e marcas internacionais)O foco será na aplicação simples do logotipo ou marca comercial para ajudar a criar ou atualizar a marca ou a identidade corporativa de uma empresa e fomentar seu reconhecimento imediato por parte do cliente. Logotipos criados para organizações de escala nacional, internacional ou global.

F03. Typography: Poster (Tipografia: pôster)Melhor uso de tipografia como ferramenta para ajudar a comunicar a marca ou sua mensagem, aplicada a um pôster.

Dois ou mais pôsteres utilizados como parte de uma campanha podem ser combinados e inscritos juntos, mas serão julgados como um todo e não de acordo com os méritos individuais de cada anúncio.

F04. Typography: Print & Editorial (Tipografia: material impresso e editorial)Melhor uso de tipografia como ferramenta para ajudar a comunicar a marca ou sua mensagem, aplicada em material impresso ou contexto editorial.

F05. Typography: Brand, Corporate & Other Communication Design (Tipografia: design de marca, corporativo e de outro tipo de comunicação)Melhor uso de tipografia ou criação de fontes para uma marca ou identidade corporativa, ou aplicação em outros meios de comunicação no contexto do design de comunicação.

F06. Typography: Packaging (Tipografia: embalagem)Melhor uso de tipografia ou criação de fontes aplicadas a embalagens.

F07. Typography: Digital (Tipografia: digital)Melhor uso de tipografia ou criação de fontes para design de conteúdo on-line e digital.

F08. Illustration: Poster (Ilustração: pôster)Melhor uso de ilustração como ferramenta para ajudar a comunicar a marca ou sua mensagem, aplicada a um pôster.

Dois ou mais pôsteres utilizados como parte de uma campanha podem ser combinados e inscritos juntos, mas serão julgados como um todo e não de acordo com os méritos individuais de cada anúncio.

F09. Illustration: Print & Editorial (Ilustração: material impresso e editorial)Melhor uso de ilustração como ferramenta para ajudar a comunicar a marca ou sua mensagem, aplicada em material impresso ou contexto editorial.

F10. Illustration: Other Communication Design (Ilustração: design de outro tipo de comunicação)Melhor uso de ilustração aplicada em outros meios de comunicação no contexto do design de comunicação.

F11. Illustration: Packaging (Ilustração: embalagens)Melhor uso de ilustração aplicada a embalagens.

F12. Illustration: Digital (Ilustração: digital)Melhor uso de ilustração aplicada ao design de conteúdo on-line e digital.

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CANNES LIONS

F13. Illustration: Brand Environment & Experience Design (Ilustração: design de ambiente e experiência da marca)Melhor uso de ilustração aplicada ao design de ambiente e experiência da marca, como espaços de varejo, outdoor, instalações.

F14. Sound Design (Design de som)O foco será no uso de som ou música para melhorar a experiência do usuário ou telespectadores. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria podem incluir, entre outros, websites, videogames e aplicativos, títulos, identificações de canais, logotipos sonoros, ambiente e instalação.

Forneça um filme de caso que apresente a experiência do usuário e a interação do trabalho, ou um arquivo MP3. Favor notar que o arquivo MP3 não é necessário se um filme de caso for fornecido.

F15. Motion Graphics Design & Animation (Design de motion graphics e animação)O foco será no uso de animação e motion graphics para comunicar a marca ou sua mensagem. Inclui, entre outros, marcas de canais, filme de marca, anúncios, vídeo de produto, marcas de programas, sobreposições de imagens gráficas, sequências de títulos, projeções, outros conteúdos de vídeo, filme corporativo/imagem, etc.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• FilmOptional• Case Film• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

F16. Video/Moving Images (Vídeo/imagens em movimento)Aplicação criativa de vídeo, imagens em movimento e imagens digitais para comunicar a marca ou sua mensagem. Inclui, entre outros, marcas de canais, filme de marca, anúncios, vídeo de produto, marcas de programas, sobreposições de imagens gráficas, sequências de títulos, projeções, outros conteúdos de vídeo, filme corporativo/imagem, etc.

Favor fornecer o vídeo no formato MOV/MP4.

F17. Photography/Curation of Images (Fotografia/curadoria de imagens)Aplicação criativa de fotografia, obras de arte ou outras imagens. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria podem incluir, entre outros, ilustrações de álbuns, editorial, embalagens, publicações, pôsteres.


F18. Copywriting (Redação)Redação para marcas/textos de tom de voz criados para incorporar ou promover a mensagem ou a campanha de uma marca. Esta subcategoria está aberta para trabalhos em múltiplas plataformas, incluindo pôsteres, embalagens, folhetos, sites, etc.

G. Design Effectiveness MateriaisG01. Design Excellence in Effectiveness (Excelência em design em termos de eficácia) novaReconhece o design que produziu impacto mensurável e comprovado nos negócios de um cliente. Os participantes devem fornecer detalhes dos métodos de avaliação e análise pós-campanha para fornecer uma visão relevante sobre a eficácia de uma campanha de design. Consideração será dada para a estratégia, planejamento e execução da campanha de design que culminou com os resultados de negócios desejados.


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CANNES LIONS

DIGITAL CRAFT LIONS

O Digital Craft Lions celebra a arte tecnológica. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar forma e função excepcional em um contexto digital; ou seja, um trabalho com design impecável, execução magistral e excepcional experiência do usuário criado para todos os ambientes digitais.

• Os critérios considerados durante o julgamento serão predominantemente a execução e a experiência.• Não há limite de quantas vezes o mesmo material pode ser inscrito no Digital Craft Lions.

Dicas dos jurados

• "Certifique-se de que a tecnologia funcione para os jurados. Certifique-se de que não seja apenas uma boa ideia, mas seja concebida para funcionar sem esforço. Fazer com que a complexidade da tecnologia seja quase invisível para o usuário também ajuda".


A. Form: Image; Sound; AestheticTodos os trabalhos digitais inscritos, incluindo para dispositivos móveis, podem ser inscritos várias vezes nesta seção: Os jurados irão considerar o valor estético criativo geral do trabalho inscrito em termos de som e efeitos visuais.

Materiais

A01. Interface & Navigation (UI) [Interface e navegação (IU)]A jornada interativa criada por meio da transferência de ativos visuais de uma marca a um produto ou serviço digital; com destaque específico à coerência geral na apresentação, visual, layout e interação.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Demo Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Awards Show Film

A02. Digital Illustration (Ilustração digital)Aplicação criativa de ilustração em um contexto digital, incluindo modelagem 3D.

A03. Video/Moving Images (Vídeo/imagem em movimento)Uso criativo de vídeo e filmagens digitais on-line, incluindo animação, motion graphics, holograma, RA, RV, etc.

A04. Image Design (Design de imagem)Uso criativo de imagens fixas, incluindo fotografia, obras de arte, manipulação de imagens, RA, RV, etc.

A05. Music/Sound Design (Design de música/som)Uso criativo de design de música e/ou som, incluindo gestão de marca sonora, parceria música/marca e campanhas iniciadas com música, etc.

A06. Typography (Tipografia)Design criativo, disposição e aplicação de tipos.

A07. Overall Aesthetic Design (Design estético geral)A realização geral na composição estética e fluidez do design gráfico para um produto ou serviço digital.

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CANNES LIONS

B. Function: Design; Construction; ExperienceTodos os trabalhos digitais inscritos, incluindo para dispositivos móveis, podem ser inscritos várias vezes nesta seção: Os jurados irão considerar a utilização prática e/ou o propósito no design criativo, operação, implementação e resultados.

Materiais

B01. User Experience Design (UX) [Design de experiência do usuário (UX)]Prática de design centrada na resposta emocional e comportamental a um produto ou serviço digital criado por meio da experiência de usuário relevante, contínua e coerente em cada ponto de interação; com particular destaque para o apoio, a estrutura e a usabilidade como um todo.


B02. Native & Built-In Feature Integration (Integração de recurso nativo e embutido)O uso criativo dos recursos embutidos existentes de um dispositivo móvel ou desktop; incluindo câmeras, microfones, telas sensíveis ao toque, Bluetooth, sensores móveis, GPS, etc.

B03. Experience Design: Multi Platform (Design de experiências: múltiplas plataformas)Experiências e eventos digitais de imersão de grande ou pequena escala configurados para promover o engajamento e fortalecer as relações com o consumidor. Podem incluir, entre outros, RV, RA, instalações, cadeiras com movimentos, telas múltiplas e experiências multidimensionais.

B04. Overall Functional Design (Design funcional geral)A excelência geral no desempenho de todas as funções de usuário de um produto ou serviço digital.

C. ContentTodos os trabalhos digitais inscritos, incluindo para dispositivos móveis, podem ser inscritos várias vezes nesta seção: Os jurados irão considerar o uso criativo de conteúdo, colocação e comunicação da mensagem em um contexto digital.

Materiais

C01. EditorialPublicação de texto criado especificamente para um produto ou serviço digital.


C02. Rich Media (Mídia interativa)Uso criativo de publicidade digital interativa que utiliza tecnologia avançada para aumentar o engajamento.

C03. Omni-Channel Storytelling (Narrativa omni-channel)Criação de conteúdo digital multiplataformas que desenvolve ou incorpora a identidade de uma marca. Ideias/histórias de sucesso utilizam várias plataformas digitais e trabalham para manter e aumentar o envolvimento significativo do consumidor. Pode incluir, entre outros, desktop, tecnologia móvel, tecnologia vestível, instalação ao ar livre, outdoor, experiência de varejo, etc.

D. DataTodos os trabalhos digitais inscritos, incluindo para dispositivos móveis, podem ser inscritos várias vezes nesta seção: Os jurados irão considerar como os dados são apresentados ou utilizados para melhorar a experiência de marca.

Materiais

D01. Curation of Data (Curadoria de dados)O rastreamento e/ou coleta de dados pessoais e big data de modo criativo para melhorar a experiência do usuário, o design e o conteúdo de forma significativa. Inclui, entre outros, a captação ativa/passiva de dados de usuários por meio de interface não tradicional, transacional/não transacional, rastreamento/análise de redes sociais, GPS, internet das coisas, biometria, etc.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• URLHighly Recommended• Demo Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Awards Show Filmt

D02. Data Storytelling (Narrativa de dados)O uso criativo de dados/insights on-line ou móveis processados, a fim de direcionar, envolver ou desenvolver um relacionamento significativo com uma comunidade ou público específico.

D03. Data Visualization (Visualização de dados)Representação visual criativa de dados e insights digitais.

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CANNES LIONS

E. TechnologyTodos os trabalhos digitais inscritos, incluindo para dispositivos móveis, podem ser inscritos várias vezes nesta seção: Os jurados irão considerar o valor da tecnologia aplicada como uma plataforma para conteúdo digital criativo e como é executada para melhorar a experiência do usuário.

Materiais

E01. Augmented Reality (AR) [Realidade aumentada (RA)]A aplicação criativa de imagens, áudio e outros melhoramentos digitais sobrepostos em tempo real em um ambiente do mundo real.


E02. Virtual Reality (VR) [Realidade virtual (RV)]Aplicação criativa de conteúdo fotográfico e vídeos de realidade virtual, incluindo sistemas imersivos, mapeamento de vídeo, sistemas janela para o mundo (WoW), telepresença e realidade mista, incluindo vídeos 360.

E03. Innovative Use of Technology (Uso inovador de tecnologia)O uso inventivo de uma tecnologia digital existente ou nova, a fim de melhorar a experiência do usuário e/ou a comunicação da marca.

E04. Technological Achievement in Digital Craft (Realização tecnológica no ofício digital)Trabalhos digitais criativos que usam tecnologia existente ou nova para alcançar níveis sem precedentes de realização que contribui para o progresso das comunicações digitais.

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CANNES LIONS

DIRECT LIONS

O Direct Lions celebra a criatividade da reação e a construção de relacionamentos. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar a busca e a aplicação de relações com clientes, dirigidas diretamente a um público-alvo específico e com uma chamada à ação (call-to-action) que produza resultados mensuráveis e significativos.

• A votação dos jurados será fundamentada em critérios com o seguinte peso: ideia 30%; estratégia 20%; execução 20%; resultados 30%.• O mesmo trabalho só pode ser inscrito quatro vezes no Direct Lions. No entanto, o mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez

em "A. Sectors".

Dicas dos jurados

• "Seja super claro. Quem era o público-alvo, qual foi o desafio, qual foi a ideia e quais foram os resultados?"• "Certifique-se de seja "Direct". Certifique-se que esteja gerando dados como parte de um relacionamento um-a-um entre o cliente e

a empresa".• "O melhor conselho que posso dar é mostrar o trabalho. Vimos muitos trabalhos inscritos que mostravam uma ótima estratégia, mas

não vimos o que o consumidor viu. Queremos ver os anúncios".


A. SectorsNestas subcategorias, os jurados vão premiar as melhores campanhas diretas para o setor selecionado. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais


Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Content• URL

A02. Fast Moving Consumer Goods (Bens de consumo rápido)Todos os bens de consumo rápido, incluindo produtos de higiene pessoal e produtos de limpeza, excluindo produtos alimentares e bebidas.

A03. Durable Consumer Goods (Bens de consumo duráveis)Todas as roupas e acessórios, móveis e eletrônicos de consumo.






A09. B2B Products & Services (Produtos e serviços de relações comerciais entre empresas)Todos os produtos e serviços de relações comerciais entre empresas, incluindo agências de publicidade, campanhas de recrutamento, consultorias, empresas de contabilidade e serviços jurídicos.


A11. Corporate Image (Imagem corporativa)Todas as campanhas não baseadas em produtos, incluindo patrocínios de eventos para construir a imagem/aumentar a visibilidade/moldar as percepções de uma marca.

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CANNES LIONS



A14. Charities & Non-Profit (Instituições de caridade e sem fins lucrativos)Campanhas, políticas e programas realizados a favor de instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos ou organizações não governamentais. Inclui, entre outros, captação de recursos e apelos, doação de sangue e órgãos, voluntariado, mensagens de sensibilização, por exemplo, igualdade de gênero, imigração e questões políticas e religiosas.

B. Use of Direct MarketingOs trabalhos inscritos nestas subcategorias serão julgados especificamente em termos de como o meio foi utilizado como uma peça de comunicação direta para uma marca.

Materiais

B01. Flat Mailing (Correspondência simples)Uma peça de correspondência unidimensional sem amostras ou pop-ups, incluindo cartões de cumprimentos, convites, avisos de mudança de endereço.

Favor enviar amostras físicas para serem examinadas pelos jurados.


B02. Dimensional Mailing (Correspondência complexa)Correspondência multidimensional com amostras ou pop-ups.


B03. Use of Ambient Media: Small Scale (Uso de mídia de ambiente: pequena dimensão)Material impresso não destinado a envio por correio, incluindo itens em bares e restaurantes, copos, bolachas de chopp e cinzeiros, bombas de gasolina, panfletos, adesivos, sinalização, avisos de porta, etc.

Pequena dimensão refere-se ao tamanho físico do item de ambiente, não à dimensão da distribuição.

B04. Use of Ambient Media: Large Scale (Uso de mídia de ambiente: grande dimensão) Mídia não tradicional, incluindo façanhas de resposta direta, equipes de rua, eventos de resposta direta, mídia ao ar livre/de ambiente e outros meios que estimulem a interação direta e procurem obter uma resposta mensurável.

Grande dimensão refere-se ao tamanho físico do item de ambiente, não à dimensão da distribuição.

B05. Use of Broadcast (Uso de transmissões)Campanhas diretas que usam cinema, TV ou rádio. Os trabalhos inscritos devem demonstrar como o meio escolhido apoiou os outros elementos diretos da campanha.

B06. Use of Print or Outdoor (Uso de mídia impressa ou outdoor)Campanhas diretas que usam mídia impressa ou outdoor. Os trabalhos inscritos devem demonstrar como o meio escolhido apoiou os outros elementos diretos da campanha. Inclui, entre outros, jornais, revistas, encartes, periódicos especializados, locais tradicionais de exibição de outdoor ou cartazes, abrigos de ônibus e publicidade em transporte público que use espaço publicitário padrão.

Outdoors maiores devem ser inscritos em B04. Use of Ambient Media: Large Scale.

B07. Use of Technology (Uso de tecnologia)Uso de tecnologia existente ou nova para executar ou apoiar uma campanha direta, incluindo, entre outros, instalações digitais (ponto de venda e ao ar livre), telas interativas, realidade aumentada, mundos virtuais, impressão 3D e tecnologia vestível. Não inclui protótipos de tecnologia na fase inicial.

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C. Digital & SocialOs trabalhos inscritos nestas subcategorias serão julgados em termos de quão bem os meios e técnicas digitais e sociais foram utilizados como peças de comunicação direta para uma marca.

Materiais

C01. Use of Digital Platforms (Uso de plataformas digitais)Plataformas on-line ou tecnologias associadas e aproveitamento do ambiente digital em uma campanha promocional. Podem incluir, entre outros, sites, microsites, jogos, mecanismos de busca, banners e mensagens instantâneas.

As campanhas direcionadas às redes sociais devem ser inscritas em C03, C04 ou C05.


C02. Use of Mobile (Uso de dispositivos móveis)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem apresentar uma comunicação direcionada com uma chamada à ação (call-to-action) ou mecanismo de resposta claramente identificável entregue através de dispositivos móveis/portáteis, como telefones celulares e tecnologia móvel.

C03. Use of Social Platforms (Uso de plataformas sociais)Campanhas de marketing direto que usam sites de redes sociais, blogs, wikis, sites de compartilhamento de vídeos, serviços hospedados, entre outros, para criar e/ou reforçar as relações com a comunidade e os consumidores.

C04. Real-Time Response (Resposta em tempo real)Atividade social direcionada que utiliza plataformas sociais a fim de responder a eventos mundiais, relações públicas e outras atividades do mundo real, em tempo real, de maneira imediata e significativa, que incite compartilhamento e engajamento social.

C05. Co-Creation & User Generated Content (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Atividade social concebida para incentivar uma comunidade/fãs a contribuir ou colaborar com uma iniciativa da marca por meio de uma clara chamada à ação (call-to-action). A intenção pode ser fazer com que o engajamento gere valor de longo prazo por meio da interação colaborativa.

D. DataOs trabalhos nestas subcategorias devem demonstrar como uma campanha direta foi reforçada ou impulsionada por dados.

Materiais

D01. Data Strategy (Estratégia de dados) nova Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem mostrar como a aplicação de dados formou significativamente a base da estratégia da campanha direta. Os participantes devem também fornecer evidências de como sua estratégia respaldada por dados ajudou a moldar o comportamento e a segmentação dos clientes, levando a atividades de marketing direto bem-sucedidas.


D02. Data-Driven Targeting (Segmentação determinada por dados) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar claramente como a interpretação e a análise dos dados foram usadas para construir uma comunicação dirigida junto a um público-alvo específico. Os participantes também devem mostrar como os dados contribuíram para gerar insights que ajudaram a definir o público-alvo e as mensagens, possibilitando uma melhor personalização em uma campanha direta.

D03. Use of Real-Time Data (Uso de dados em tempo real) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria devem ilustrar como dados em tempo real geraram diálogos imediatos com o público-alvo ou foram utilizados para promover um relacionamento contínuo com o consumidor. Os trabalhos inscritos devem demonstrar claramente como a relação responsiva iniciada por dados em tempo real levou a resultados mensuráveis e significativos.

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E. StrategyTrabalho que gerou resposta significativa do consumidor ao seguir uma estratégia direta específica.

Materiais

E01. Acquisitions (Aquisições)Iniciativas de marketing direto que direcionam públicos-alvo de B2B ou B2C a uma empresa ou produto.


E02. Retention (Retenção)Marketing direto utilizado para manter e revigorar as relações com públicos-alvo de B2B e B2C.

E03. Launch/Re-launch (Lançamento/relançamento)Campanhas de marketing direto criadas para lançar ou relançar um produto ou serviço no mercado.

F. CraftNestas subcategorias, os jurados levarão em consideração se a elaboração do trabalho acrescenta algo à ideia e impulsiona a execução.Isso pode, por exemplo, levar em conta a qualidade da redação e/ou o uso hábil do design, bem como a resposta emocional e comportamental dos clientes à campanha.

Materiais

F01. Copywriting (Redação)Uma campanha ou comunicação individual que demonstre excepcional habilidade de redação que tenha levado a uma resposta positiva e medida.


F02. Art Direction/Design (Direção de arte/design)Uma campanha ou comunicação individual que demonstre excepcional direção de arte que tenha levado a uma resposta positiva e medida.

F03. Experience Design (Design de experiência)Uma campanha ou comunicação individual que demonstre excepcional design na experiência do cliente que tenha levado a uma resposta positiva e medida.

G. Campaign MateriaisG01. Integrated Campaign led by Direct (Campanha integrada liderada por marketing direto)Programas que usam várias plataformas em uma campanha que é iniciada, liderada ou conduzida predominantemente por marketing direto. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem conter meios diferentes e serão julgados de acordo com o grau de sucesso que tiveram em termos de integrar o elemento ou os canais escolhidos ao longo da campanha.


G02. Low Budget/High Impact Campaign (Campanha de baixo orçamento/alto impacto)Os trabalhos inscritos devem demonstrar o sucesso de uma campanha direta em relação a um orçamento limitado. Os participantes devem detalhar o orçamento total, bem como fornecer informações sobre qualquer tática direta usada para executar a campanha.

Os participantes devem fornecer detalhes do orçamento total.

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FILM LIONS

O Film LIONS celebra a criatividade focada na imagem em movimento. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar uma narrativa brilhante da marca destinada a uma tela; ou seja, conteúdo com foco comercial filmado e criado para ser visto na TV, cinema, on-line e fora de casa.

• Os critérios considerados durante o julgamento serão predominantemente a ideia e a execução.• Cada produção de filme constitui uma inscrição.• O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez no Film Lions. A exceção é quando existem versões diferentes com diferença de

duração de mais de 30 segundos. Neste caso, é possível inscrever as duas versões, mas cada uma delas constitui uma inscrição. Dê títulos exclusivos às versões.

• Um filme de demonstração é necessário para "E: Use of Film". O filme pode ser inscrito como conteúdo de apoio, mas não é obrigatório.

• É possível inscrever uma "Campanha de Execuções" somente nas seções A: Film, B: Screens, C: Viral Film, D: Screens & Events.

Dicas dos jurados

• "Nosso interesse é somente filme, portanto nem pense em inscrever "filmes de casos", pois serão imediatamente descartados".• "Se o seu anúncio não for em inglês, certifique-se de que a sutileza da redação não tenha sido prejudicada pela tradução e a

legenda".• "Trabalhos que ganham o ouro devem ter execução excepcional, bem como uma ideia criativa brilhante - edição, som, roteiro,

elenco - a execução é tão importante quanto a ideia".


A. TV & Cinema FilmFilmes concebidos para TV ou cinema e veiculados nesses meios.

Materiais

A01. Savoury Foods (Alimentos salgados)Todos os alimentos salgados.

Compulsory:• Film (3 minute limit)

A02. Sweet Foods & Snacks (Alimentos e petiscos doces)Todos os alimentos doces e petiscos, incluindo cereais matinais.

A03. Alcoholic Drinks (Bebidas alcoólicas)Todas as bebidas alcoólicas, incluindo cerveja sem álcool.

A04. Non-Alcoholic Drinks (Bebidas não alcoólicas)Todas as bebidas não alcoólicas, incluindo leite, chá e café.

A05. Cosmetics & Toiletries (Cosméticos e produtos de cuidados pessoais)Todos os cosméticos, produtos de beleza e produtos de cuidados pessoais.

A06. Healthcare & Pharmacy (Produtos de saúde e farmacêuticos)Todos os produtos de saúde e farmacêuticos, incluindo preservativos, lentes de contato, aparelhos auditivos e vitaminas.

A07. Miscellaneous (Produtos diversos)Produtos não incluídos nas outras categorias: comidas/rações e produtos de cuidados de animais domésticos, cartões de cumprimentos, canetas e artigos de papelaria pessoais, tabaco e produtos associados.

A08. Clothing, Footwear & Accessories (Roupas, calçados e acessórios)Todos os tipos de roupas, calçados e acessórios, incluindo malas e óculos de sol.

A09. Household Goods, Home Appliances & Furnishings (Bens de consumo residencial, eletrodomésticos e móveis residenciais)Todos os produtos domésticos, eletrodomésticos e móveis residenciais.

A10. Consumer Electronics & Technology (Produtos eletrônicos e tecnologia de consumo)Todos os produtos eletrônicos e tecnologia de consumo.


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CANNES LIONS

A12. Retail & e-Commerce (Varejo e comércio eletrônico)Todas as lojas e lojas de departamentos, incluindo compras on-line, óticas, cabeleireiros e agentes imobiliários.

A13. Restaurants & Fast Food Chains (Restaurantes e redes de fast food)Todos os restaurantes e redes de fast food, incluindo cafés e bares.

A14. Travel & Transport (Viagens e transporte)Todos os serviços relacionados com transportes e viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo.

A15. Entertainment & Leisure (Entretenimento e lazer)Todos os serviços relacionados com entretenimento e lazer, incluindo museus, festivais e academias de ginástica.





A20. Corporate Image & Sponsorship (Imagem corporativa e patrocínios)Todas as campanhas de responsabilidade social não relacionadas a produtos que tratem de questões sociais, éticas e ambientais, a fim de proteger e/ou melhorar a reputação da marca.

A21. Corporate Social Responsibility (Responsabilidade social corporativa) novaTodas as mensagens de saúde e segurança públicas, incluindo a segurança rodoviária, anti-tabagismo e sexo seguro.


A23. Charities & Non-Profit (Instituições de caridade e sem fins lucrativos)Campanhas realizadas a favor de instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos ou organizações não governamentais, incluindo captação de recursos, apelos e mensagens de sensibilização.

B. Online FilmFilmes publicitários de formato padrão que foram ao ar apenas on-line, incluindo anúncios veiculados antes do início da exibição do vídeo principal.

Materiais

B01. Food & Drinks (Alimentos e bebidas)Todos os alimentos e bebidas.

Compulsory:• Film• Video URLB02. Fast Moving Consumer Goods (Bens de consumo rápido)

Todos os bens de consumo rápido, incluindo produtos de cuidados pessoais, saúde e produtos domésticos, excluindo os produtos alimentares e bebidas.

B03. Durable Consumer Goods (Bens de consumo duráveis)Todos os bens de consumo duráveis, incluindo roupas e acessórios, móveis e eletrônicos de consumo.

B04. Cars & Automotive Products & Services (Carros e produtos e serviços automotivos)Todos os veículos e produtos e serviços relacionados, incluindo postos de gasolina, oficinas e serviços de aluguel de automóveis.

B05. Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains (Varejo, comércio eletrônico, restaurantes e redes de fast food)Todas as lojas e lojas de departamentos, incluindo compras on-line, óticas, cabeleireiros e agentes imobiliários. Todos os restaurantes e redes de fast food, incluindo cafés e bares.

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B06. Travel, Transport & Leisure (Viagens, transporte e lazer)Todos os serviços relacionados com transportes e viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo. Todos os serviços relacionados com entretenimento e lazer, incluindo museus, festivais e academias de ginástica.

B07. Media & Publications (Meios de comunicação e publicações)Todos os meios de comunicação e publicações, incluindo videogames, serviços de streaming, música, emissoras de TV e estações de rádio.

B08. Financial Products & Services (Produtos e serviços financeiros)Todos os produtos e serviços financeiros, incluindo seguros.

B09. B2B Products & Services (Produtos e serviços de relações comerciais entre empresas)Todos os produtos e serviços de relações comerciais entre empresas, incluindo agências de publicidade, campanhas de recrutamento, consultorias, empresas de contabilidade e serviços jurídicos.

B10. Commercial Public Services (Serviços públicos comerciais)Todos os serviços públicos comerciais, incluindo telecomunicações, saúde privada e educação particular.

B11. Corporate Image & Sponsorship (Imagem corporativa e patrocínios)Todas as campanhas não relacionadas a produtos, incluindo patrocínios de eventos e responsabilidade corporativa.

B12. Corporate Social Responsibility (Responsabilidade social corporativa) novaTodas as campanhas de responsabilidade social não relacionadas a produtos que tratem de questões sociais, éticas e ambientais, a fim de proteger e/ou melhorar a reputação da marca.

B13. Public Sector (Setor público)Campanhas, políticas e programas realizados em nome de entidades públicas, como autoridades locais e departamentos governamentais, incluindo educação pública, infraestrutura e forças armadas.

B14. Charities & Non-Profit (Instituições de caridade e sem fins lucrativos)Campanhas realizadas a favor de instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos ou organizações não governamentais, incluindo captação de recursos, apelos e mensagens de sensibilização.

C. Viral FilmFilmes criados com a intenção principal de serem compartilhados e/ou distribuídos pelos usuários on-line.

Materiais

C01. Viral Film (Filme viral)Filmes criados com a intenção principal de serem compartilhados e/ou distribuídos pelos usuários on-line.

Compulsory:• Film• Video URL

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D. Screens & EventsFilmes exibidos em telas que não sejam a de TV, cinema ou internet.

Materiais

D01. Public Screens & Events (Telas e eventos públicos)Filmes exibidos em locais esportivos, festivais, lançamentos públicos, exposições, feiras comerciais, painéis digitais, telas ao ar livre, em aviões.

Compulsory:• FilmOptional:• Video URLD02. Private Screens & Events (Telas e eventos privados)

Filmes exibidos em cerimônias de premiação, seminários médicos ou universitários, apresentações internas de empresas, escritórios ou telas em ambientes fechados.

D03. Personal Screens (Telas pessoais)Filmes produzidos para telas de celulares e tablets, dispositivos pessoais e filmes interativos.

D04. Micro-Film (Microfilme)Filmes produzidos para o Vine, Instagram, etc.É permitido incluir até 1 minuto de conteúdo em cada inscrição.

D05. 360° & VR Film (Filme em 360° e RV) novaConteúdo de vídeo e gerado por computador criado para imersão e/ou interação. Os trabalhos inscritos podem incluir fotografia de ação ao vivo 360 graus ou simulações digitais exploráveis.

Compulsory:• FilmOptional:• Demo Film• Video URL

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CANNES LIONS

E. Branded Content & EntertainmentFilmes criados por ou com uma marca que foram ao ar na internet, TV ou no cinema; geralmente no formato de documentário/não-ficção ou filmes de ficção ou vídeos de música. A marca não precisa necessariamente ser revelada no filme. Favor desfocar todos os créditos.

Materiais

E01. Short Non-Fiction Film (Filme de não-ficção curto) (menos de 10 minutos)Filme de realidade sem roteiro, documentário ou filme de entretenimento.

Compulsory:• FilmOptional:• Video URL

E02. Long Non-Fiction Film (Filme de não-ficção longo) (mais de 10 minutos)Filme de realidade sem roteiro, documentário ou filme de entretenimento.

E03. Non-Fiction Series (Série de não-ficção)Série de entretenimento, documentário ou realidade sem roteiro.

Faça o upload de todos os episódios em um único arquivo de vídeo, com claquetes marcando o início do próximo episódio.

E04. Short Fiction Film (Filme de ficção curto) (menos de 10 minutos)Filme de drama, comédia com roteiro.

E05. Long Fiction Film (Filme de ficção longo) (mais de 10 minutos)Filme de drama, comédia com roteiro.

E06. Fiction Film Series (Série de ficção)Série de drama, comédia com roteiro.

Faça o upload de todos os episódios em um único arquivo de vídeo, com claquetes marcando o início do próximo episódio.

E07. Music Video (Vídeo de música)Vídeos de música produzidos com ou sem uma marca.

F. Use of FilmUso inovador de filme para comunicar a mensagem de uma marca. Trabalho que melhora e fortalece a experiência dos consumidores.

Materiais

F01. Use of TV/Cinema Film (Uso de filme de TV/cinema)Uso criativo e/ou inovador de TV/cinema para comunicar a mensagem da marca.

Compulsory:• Demo FilmOptional:• Film• Video URL

F02. Use of Online Film (Uso de filme on-line)Uso criativo e/ou inovador de filme on-line para comunicar a mensagem da marca.

Compulsory:• Demo Film• Video URLOptional:• Film

F03. Use of Other Film Content (Uso de outro conteúdo de filme)Uso criativo e/ou inovador de filme produzido para telas que não sejam de TV, cinema ou on-line, para comunicar a mensagem da marca.

Compulsory:• Demo FilmOptional:• Film• Video URL

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CANNES LIONS

FILM CRAFT LIONS

O Film Craft Lions celebra a arte na tela. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar uma técnica (craft) de cinema excepcional; um trabalho em que a habilidade técnica e a destreza de produção elevam uma ideia ou drasticamente melhoram a sua execução.

Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Film Craft Lions.

Dicas dos jurados

• "Nas categorias que oferecem essa possibilidade, use o Demo Film (filme de demonstração) para que possamos entender o trabalho realizado. Por exemplo, em efeitos visuais, precisamos ter uma boa ideia dos efeitos visuais que foram adicionados".

• "Seja inteligente sobre a categoria em que o trabalho é inscrito. Escolha a(s) disciplina(s) técnicas que sejam realmente mais fortes em cada peça individual do trabalho inscrito".

• "Para ganhar o ouro, é preciso elevar uma excelente ideia a algo que seja uma execução verdadeiramente excepcional na disciplina em que você decidiu concorrer".


A. Film Craft MateriaisA01. Direction (Direção)A visão e a realização da direção. Os jurados pensarão sobre a interpretação do brief de criação através da visão de um diretor e quão bem essa visão foi realizada. Isto incluirá a maneira como os elementos de produção (incluindo a seleção do elenco, cenografia, design de som e cinematografia) foram usados para dar vida a essa visão.

Compulsory• FilmOptional• Video URL

A02. Script (Roteiro)O roteiro do filme, na íntegra. A análise do roteiro incluirá o diálogo, narração, preparação de cenas, movimento, ações e expressões. Os jurados examinarão a eficiência do roteiro em termos de comunicar a ideia da criação e apoiar a execução final.É necessário fornecer uma tradução impressa em inglês do roteiro como parte da inscrição.

A03. Casting (Seleção de elenco)A visão e a realização da seleção de elenco. Esta categoria inclui a seleção de atores, dançarinos, cantores, modelos, figurantes, animais e outros talentos antes da produção. O formulário de inscrição requer que o participante forneça uma descrição do processo de seleção do elenco e qualquer informação significativa sobre o elenco.

É altamente recomendável fornecer um FILME DE DEMONSTRAÇÃO de dois minutos que mostre o processo de seleção de elenco, além da versão do filme que foi ao ar.

Compulsory• FilmOptional• Demo Film • Video URL

A04. Production Design/Art Direction (Design de produção/direção de arte)A estética do design de produção/direção de arte. Isso inclui o design e a construção de cenários, assim como a aparência e a impressão geral da peça. Os jurados irão considerar como a narrativa foi reforçada pela gestão inteligente dos componentes visuais.


A05. Cinematography (Cinematografia)A qualidade e o efeito da cinematografia. O estilo, escolhas artísticas, trabalho de câmera, técnicas cinematográficas, composição das cenas, iluminação e outros efeitos serão considerados.

A06. Editing (Edição)O sucesso técnico e criativo da edição. Todos os aspectos da edição do filme serão considerados, incluindo sincronismo, ritmo, dinâmica visual, dinâmica dos diálogos, integração do som e narrativa geral. Os jurados estarão atentos à inovação e ao talento nas decisões de edição, e pensarão sobre o papel que a edição desempenhou no sucesso da execução final.

A07. Use of Music Original (Uso de música original)O impacto e o sucesso de composições musicais originais, criadas especificamente para filmes publicitários. A realização artística de uma faixa musical em si será considerada, juntamente com a sua contribuição para os objetivos da peça como um todo.

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A08. Use of Licensed/Adapted Music (Uso de música licenciada/adaptada)A seleção de música licenciada ou adaptada no contexto do filme publicitário.A forma como uma faixa apoia a ideia do roteiro, cria a atmosfera necessária ou realiza a meta do brief de criação será considerada.

A09. Sound Design (Design de som)O uso criativo de design de som no contexto do filme publicitário. Excelência técnica na gravação, mixagem e a síntese de segmentos e efeitos sonoros serão considerados, juntamente com a coesão da edição e seu impacto sobre a peça em geral.

A10. Animation (Animação)O uso e a estética da animação em filmes publicitários. Todos os tipos de animação, incluindo celuloide, stop-motion, desenho, silhueta e animação por computador em 2D ou 3D serão aceitos.

É necessário fornecer informações de apoio para que os jurados possam ter um entendimento claro dos métodos de animação utilizados no processo de produção. É altamente recomendável fornecer um FILME DE DEMONSTRAÇÃO de dois minutos que mostre o processo de animação, além da versão do filme que foi ao ar.

Compulsory• FilmOptional• Demo Film • Video URL

A11. Visual Effects (Efeitos visuais)A criação de ambientes de filme e outros efeitos visuais. Os jurados irão considerar a excelência estética e técnica dos efeitos em si, juntamente com o sucesso da sua integração na metragem real.

É necessário fornecer informações de apoio para que os jurados possam ter um entendimento claro dos processos de produção. É altamente recomendável enviar um FILME DE DEMONSTRAÇÃO que mostre a edição offline, antes dos efeitos, para comparação, além da versão do filme que foi ao ar.

A12. Achievement in Production (Realização em produção)O sucesso geral de um filme publicitário, avaliado no contexto de suas ambições e desafios individuais. É necessário incluir uma descrição detalhada do processo de produção, incluindo como a equipe de produção fez o melhor uso dos recursos disponíveis a ela para chegar à execução final. Será útil para os jurados entenderem o processo se tiverem informações sobre as seguintes áreas: dimensão da produção, restrições orçamentais, problemas técnicos, desafios enfrentados durante o processo de produção e como os elementos do processo de filmagem foram usados para concretizar as ambições do brief.

É altamente recomendável fornecer um FILME DE DEMONSTRAÇÃO que mostre o processo de produção, por exemplo, um filme do "making-of" ou "atrás dos bastidores", além da versão do filme que foi ao ar.

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CANNES LIONS

GLASS: THE LION FOR CHANGE

O Glass: The Lion for Change celebra a criatividade na mudança da cultura. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar ideias destinadas a mudar o mundo; um trabalho que se propõe a impactar positivamente a desigualdade de gênero arraigada, o desequilíbrio ou a injustiça.

O Glass Lion reconhece o trabalho que aborda implícita ou explicitamente as questões de desigualdade de gênero ou preconceito, através da representação consciente do gênero na publicidade. Os trabalhos inscritos podem ser para qualquer produto ou serviço, e concebidos para qualquer meio de comunicação, mas devem de alguma forma representar uma mudança rumo a uma comunicação mais positiva, progressiva e consciente de gênero.

Reconhecemos o poder da criatividade em afetar positivamente não apenas as empresas e marcas, mas também o mundo em geral. Este Lion premia o trabalho criativo que rejeita os estereótipos de gênero e confronta o preconceito e a desigualdade ao representar os gêneros das pessoas de uma forma progressiva ou socialmente consciente.

• O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez no Glass Lion.• Não há subcategorias no Glass Lion. O trabalho pode ser para qualquer cliente comercial ou não comercial, independentemente

do produto ou serviço que está sendo anunciado, ou do meio de comunicação.• Todas as taxas de inscrição do Glass Lion são doadas para instituições de caridade relacionadas que serão anunciadas mais

próximo das datas do Festival.

A. Glass: The Lion for Change MateriaisA01. Glass Compulsory

• Case FilmOptional• Awards Show Film• URL• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

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CANNES LIONS

INTEGRATED LIONS

O Integrated Lions celebra campanhas criativas. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar excelência holística; isto é, um trabalho que foi executado em vários meios de comunicação, incorporando uma ideia em diversos ambientes de tal forma que é enriquecido por cada um deles.

• O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez no Integrated Lions.

Dicas dos jurados

• "Seja conciso e vá direto ao ponto".• "Eu recomendaria que os potenciais candidatos assistissem aos vencedores dos prêmios do ano passado nas categorias em que

pretendem se inscrever".

Não há subcategorias no Integrated Lions.

A. Integrated MateriaisA01. Integrated Campaign (Campanha integrada)A definição de "Integrada" para fins do Cannes Lions é uma campanha totalmente integrada, executada em várias plataformas.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Award Show Film• URL• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Supporting Material

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CANNES LIONS

MEDIA LIONS

O Media Lions celebra o contexto da criatividade. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar uma implementação de ideias inspiradoras e inovadoras; um trabalho que é aprimorado e amplificado por uma estratégia de canal capaz de mudar o jogo.

• A votação dos jurados será fundamentada em critérios com o seguinte peso: insight e ideia 30%; estratégia e segmentação 20%; execução 20%; impacto e resultados 30%.

• A mesma peça só pode ser inscrita quatro vezes no Media Lions. No entanto, a mesma peça só pode ser inscrita uma vez em "A. Sectors".

Dicas dos jurados

• "Nada destaca melhor o trabalho inscrito do que um vídeo marcante adaptado aos atributos exclusivos da categoria".• "Apresente uma história simples para o trabalho inscrito que se concentre nos elementos-chave e marcos e não se esqueça de

incluir os resultados de negócios reais".• "É menos sobre a qualidade do vídeo ou a sagacidade da história e mais sobre como comunicar o ponto principal em 2 minutos

de forma clara e impactante".


A. SectorsNestas subcategorias, os jurados vão premiar a melhor campanha de mídia para o produto e o serviço selecionado. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais



A02. Fast Moving Consumer Goods (Bens de consumo rápido)Todos os bens de consumo rápido, incluindo produtos de cuidados pessoais e produtos de limpeza. Exclui alimentos e bebidas.




A06. Travel, Transport & Leisure (Viagens, transporte e lazer)Todos os serviços relacionados com transportes e viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo. Todos os serviços relacionados com entretenimento e lazer, incluindo museus, festivais e academias de ginástica.




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CANNES LIONS


A11. Corporate Image (Imagem corporativa)Todas as campanhas não baseadas em produtos criadas para construir a imagem/aumentar a visibilidade/moldar as percepções de uma marca.

A12. Corporate Social Responsibility (Responsabilidade social corporativa) novaTodas as campanhas de responsabilidade social não relacionadas a produtos que tratem de questões sociais, éticas e ambientais, a fim de proteger e/ou melhorar a reputação da marca.



B. ChannelsOs trabalhos inscritos nestas subcategorias serão julgados especificamente em termos de criatividade e inovação em um canal específico.Por exemplo: uma campanha inscrita em Use of Print será julgada em termos de seu uso específico da impressão como um meio, independentemente do produto/serviço anunciado.

Materiais

B01. Use of TV (Uso de TV) novaInclui TV, plataformas de vídeo sob demanda (VOD) e outros prestadores de serviços on-line.


B02. Use of Other Screens (Uso de outras telas)Telas que não sejam de TV. Podem incluir, entre outras, telas que requerem interação com o consumidor, ou seja, telas sensíveis ao toque e telas responsivas.

B03. Use of Audio Platforms (Uso de plataformas de áudio)Inclui rádio, podcasts e outras tecnologias de áudio.

B04. Use of Print (Uso de mídia impressa)Inclui, entre outros, jornais, revistas, encartes e periódicos especializados.

B05. Use of Outdoor (Uso de outdoor)Outdoor ou cartazes tradicionais, abrigos de ônibus e publicidade em transporte público que use espaço publicitário padrão.

B06. Use of Ambient Media: Small Scale (Uso de mídia ambiente: pequena dimensão)Inclui itens em bares e restaurantes e todos os itens de mão (ou tamanho equivalente).

"Pequena dimensão" refere-se ao tamanho físico do item de ambiente, não à dimensão da distribuição.

B07. Use of Ambient Media: Large Scale (Uso de mídia ambiente: grande dimensão)Outdoors/cartazes não tradicionais, incluindo em formato 3D e não padrão, catracas de acesso, sinalização, cartazes gigantes em prédios (wallscape), outdoors digitais, adesivos de janela, envelopamento de prédios, faixas de helicópteros e outras execuções que utilizam um espaço ou uma característica permanente existente.

"Grande dimensão" refere-se ao tamanho físico ou execução do item de ambiente, não à dimensão da distribuição.

B08. Use of Events (Uso de eventos)Incluindo shows ao vivo, festivais, concertos, eventos esportivos, patrocínio de eventos, etc.É possível inscrever o mesmo trabalho em B08. Use of Events e B09. Use of Stunts somente uma vez.

B09. Use of Stunts (Uso de façanhas)Incluindo marketing de guerrilha, grandes e pequenas façanhas, eventos experienciais irrepetíveis, etc.É possível inscrever o mesmo trabalho em B08. Use of Events e B09. Use of Stunts somente uma vez.

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CANNES LIONS

B10. Use of Digital Platforms (Uso de plataformas digitais)Plataformas on-line ou tecnologias associadas e aproveitamento do ambiente digital em uma campanha de mídia. Podem incluir, entre outros, sites, microsites, jogos, mecanismos de busca, banners e mensagens instantâneas.

B11. Use of Mobile (Uso de tecnologia móvel)Tecnologia móvel, incluindo smartphones, tablets, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, PDA, GPS, jogos e aplicativos móveis, códigos QR, etc.As campanhas direcionadas às redes sociais devem ser inscritas em B12. Use of Social Platforms.

B12. Use of Social Platforms (Uso de plataformas sociais)Campanhas de mídia que usam sites de redes sociais, blogs, wikis, sites de compartilhamento de vídeos, serviços hospedados, entre outros, para criar e/ou reforçar as relações com os consumidores.

B13. Use of Technology (Uso de tecnologia) novaUso de tecnologia existente ou nova para executar ou apoiar uma campanha de mídia, incluindo, entre outros, inteligência artificial, realidade aumentada e virtual, robótica, aparelhos e produtos eletrônicos, tecnologia vestível e interativa, etc. Não inclui protótipos de tecnologia na fase inicial.

C. DataOs trabalhos inscritos nestas subcategorias devem demonstrar como uma execução de mídia foi reforçada ou impulsionada por dados.

Materiais

C01. Use of Data Driven Insight (Uso de insights gerados por dados) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar como os dados foram usados para descobrir ou gerar insights que contribuíram para a eficácia de uma campanha de mídia.


C02. Use of Real-Time Data (Uso de dados em tempo real) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar como os dados, criados ou usados em tempo real, forneceram conteúdo dinâmico ou possibilitaram uma relação contínua com o consumidor.

C03. Data Driven Targeting (Segmentação determinada por dados) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar como o uso criativo ou a interpretação dos dados determinou uma segmentação eficaz. Os participantes devem mostrar como os dados contribuíram para a segmentação programática ou forneceram uma perspectiva quantitativa chave que ajudou a definir o público-alvo, a mensagem da marca ou o canal.

D. Branded Content & EntertainmentOs trabalhos inscritos nestas subcategorias serão julgados de acordo com o grau de sucesso que o conteúdo (patrocínio de TV, vídeo, publicidade nativa, conteúdo digital, etc.) foi usado para promover a interação com os consumidores e gerar resultados mensuráveis (ou seja, cobertura adicional, efeito viral, mídia grátis). Favor notar que os trabalhos inscritos nessas subcategorias não serão julgados em termos do conteúdo em si, mas sim o papel da mídia na criação, aproveitamento e amplificação do conteúdo.

Materiais

D01. Use of Brand or Product Integration into a Programme or Platform (Uso de integração da marca ou produto em um programa ou plataforma)Inclui filmes, TV, minisséries, séries da web, vídeos de músicas, on-line/digital, patrocínios, etc.


D02. Use of Co-Creation & User Generated Content (Uso de co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Uso/colocação de conteúdo gerado por meio de engajamento com um público-alvo que contribuiu ou colaborou com uma iniciativa de marca. O conteúdo deve ter sido usado como parte de uma plataforma mais ampla associada à marca.

D03. Use of Branded Content created for Digital or Social Media (Uso de conteúdo associado à marca criado para mídia digital ou social)Inclui mídia social, sites, microsites, aplicativos móveis, jogos, publicidade nativa, entre outros, associados à marca.

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CANNES LIONS

E. Campaign MateriaisE01. Use of Integrated Media (Uso de mídia integrada)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria DEVEM mostrar que vários tipos de mídia foram usados na campanha (por exemplo, telas, mídia social, outdoor).Os participantes serão julgados de acordo com o grau de sucesso com que integraram os meios de comunicação escolhidos ao longo da campanha, e devem demonstrar o quão bem os diferentes tipos de mídia se complementaram e fortaleceram uns aos outros para comunicar a mensagem da marca.


F. Excellence in MediaOs trabalhos inscritos nestas subcategorias devem demonstrar como uma campanha de mídia conseguiu gerar resultados para a marca por meio de excepcional planejamento, estratégia e execução de mídia.

Materiais

F01. Excellence in Media Insights & Strategy (Excelência em insights e estratégia de mídia) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria serão julgados de acordo com o grau de sucesso de uma campanha de mídia em desvendar insights sobre o comportamento do consumidor e entender as suas necessidades, a fim de desenvolver uma estratégia de mídia personalizada alinhada com os objetivos de negócios específicos, objetivos de marketing e posicionamento geral da marca do cliente.


F02. Excellence in Media Planning (Excelência em planejamento de mídia) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria serão julgados de acordo com o grau de sucesso com que as plataformas de mídia foram adquiridas e selecionadas para comunicar a mensagem de uma marca. Os participantes devem fornecer detalhes sobre a cobertura, penetração e frequência da mensagem para gerar a resposta desejada.

F03. Excellence in Media Execution (Excelência em execução de mídia) novaOs participantes devem demonstrar como o raciocínio de mídia e negociações hábeis com os proprietários dos meios de comunicação possibilitaram a execução da campanha nos canais selecionados e a realização dos objetivos de negócio. Consideração será dada à compra de mídia como parte da narrativa da marca e à execução criativa.

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CANNES LIONS

MOBILE LIONS

O Mobile Lions celebra a criatividade dirigida a dispositivos móveis. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar o desempenho em plataformas portáteis; um trabalho onde um dispositivo ou ambiente "vestível" é parte integrante da ideia e viabiliza aspectos fundamentais da execução.

• Os critérios considerados durante o julgamento são os seguintes: ideia, execução, relevância da plataforma, impacto e resultados.• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Mobile Lions, desde que as categorias escolhidas sejam

relevantes.

Dicas dos jurados

• "Pergunte a si mesmo quando olhar para o trabalho: "Sem a tecnologia móvel e os comportamentos que ela gera, essa ideia ainda poderia dar certo?" Esta é uma excelente maneira de filtrar o que se encaixa aqui. Estranhamente, algumas agências inscreveram campanhas inteiras sem mostrar como a ideia funcionou em dispositivos móveis."

• "Consulte o Cannes Lions sobre as categorias, a fim de se certificar de estar inscrevendo o trabalho no lugar certo".• "O vídeo pode mostrar a sua ideia, mas nós queremos testar fisicamente os aplicativos e "vestíveis", portanto inclua-os na inscrição".• "Os melhores trabalhos resolveram problemas do mundo real, combinando utilidade com prazer de uso e os exemplificaram nos

filmes de caso. Poder usar o aplicativo foi o diferencial decisivo. Eu diria que a combinação do filme com a experiência com o aplicativo nos deu acesso ao pacote completo".


A. TechnologyA aplicação criativa da tecnologia móvel para enriquecer uma marca, produto ou serviço.

Materiais

A01. Activation by Location (Ativação por localização)O uso da tecnologia de geolocalização (incluindo GPS e outras tecnologias de macroescala) para ativar a campanha ou a experiência móvel.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case Film• URLOptional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Content

A02. Activation by Proximity (Ativação por proximidade)Ativações que operam dentro da gama de tecnologias de proximidade, por exemplo, Bluetooth 4 - 9,2 metros, NFC, RFID, soluções de pagamento mCommerce, Bluetooth, notificações push (por exemplo iBeacon), etc.

A03. Augmented Mobile Experience (Experiência móvel aumentada)Uso de RA, busca visual, reconhecimento de imagem, incluindo tecnologia de reconhecimento de imagens e objetos, trigger markers, tais como códigos QR, códigos de barras, etc.

A04. Virtual Reality Experience (Experiência de realidade virtual)Uso de tecnologia de realidade virtual móvel para imergir o usuário na experiência.

A05. 360° Videos (Vídeos 360°) novaConteúdo de vídeo baseado em dispositivos móveis e gerado por computador, criado para imersão e/ou interação. Inclui, entre outros, fotografia de ação ao vivo 360 graus ou simulações digitais exploráveis.

A06. Networked/Connected Mobile Technology (Tecnologia móvel de rede/conectada)Telas em rede conectadas com um dispositivo móvel (incluindo experiências com segunda tela, TV inteligente e integração em tela de cinema, jogos em telões digitais em rede, etc.)

A07. Connected Devices (Dispositivos conectados)Trabalho que envolve múltiplos dispositivos que usa pelo menos outro dispositivo conectado a um telefone celular (incluindo, entre outros, dispositivos vestíveis, carros conectados, dispositivos esportivos, relógios inteligentes, veículos aéreos controlados remotamente, objetos domésticos). O dispositivo em si e sua integração com um dispositivo móvel (ou ecossistema) serão julgados aqui.

Para telas conectadas, favor fazer a inscrição em A06. Networked/Connected Mobile Technology (Tecnologia móvel de rede/conectada)

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CANNES LIONS

A08. Wearable Technology (Tecnologia vestível)Aplicativos nativos para plataformas vestíveis que aproveitam os atributos exclusivos da plataforma em que estão instalados. O software (por exemplo, o aplicativo ou a plataforma) será julgado aqui.

A09. Data/Insight (Dados/insight)O uso criativo de dados pessoais para chegar a soluções móveis, a fim de direcionar, envolver ou desenvolver um relacionamento significativo com uma comunidade ou público específico.

A10. Innovative Technology (Tecnologia inovadora)A aplicação criativa de tecnologia inovadora; uso inovador de dispositivo móvel ou uso inovador de recursos existentes. Podem incluir, entre outros, telas sensíveis ao toque, acelerômetros, alto-falantes, vibração, etc.

B. WebsitesSites específicos para dispositivos móveis ou tablets ou layout original baseado em design responsivo totalmente fluido ou com breakpoint específico móvel. Favor destacar quaisquer paradigmas e metáforas da interface específicos a dispositivos móveis que foram introduzidos para torná-la exclusivamente móvel.

Materiais

B01. Websites as Part of a Campaign (Sites como parte de uma campanha)Um site ou plataforma como parte de uma campanha mais ampla. Favor demonstrar como o site contribuiu para a campanha.


B02. Websites as a Product/Service (Sites como um produto/serviço)Execuções de site único que não façam parte de uma campanha, mas de um produto ou serviço associado à marca.

B03. Accessibility, Charity & Non-profit (Acessibilidade, caridade e sem fins lucrativos)Sites a serviço de pessoas portadoras de deficiências auditivas, visuais ou outras deficiências; mensagens de conscientização pública; campanhas para o governo, forças armadas, sindicatos e associações, meio ambiente, educação, sensibilização quanto a aspectos relacionados à raça, etnia e deficiência, doação de sangue e órgãos, etc. Favor notar que trabalhos de comunicação e imagem corporativa e/ou interna devem ser inscritos em B01 ou B02, conforme o caso.

C. AppsQualquer aplicativo (nativo, híbrido, baseado na web ou pré-instalado) para um dispositivo móvel ou TV inteligente que possa ser acessado pela internet ou baixado de lojas de aplicativos e outras plataformas de distribuição de software móveis. Os aplicativos para desktop devem ser inscritos em Cyber B03. Web service/Apps.

Materiais

C01. Utilities (Utilitários)Aplicativos móveis funcionais. A funcionalidade, utilidade e capacidade de solucionar problemas do aplicativo serão levadas em consideração.


C02. Apps as Part of a Campaign (Aplicativos como parte de uma campanha)Um aplicativo como parte de uma campanha ou ecossistema mais amplo. Favor demonstrar como o aplicativo contribuiu para a campanha.

C03. Apps as a Product/Service (Aplicativos como um produto/serviço)Um aplicativo de produto ou serviço independente que não faça parte de uma campanha.

C04. Accessibility, Charity & Non-profit (Acessibilidade, caridade e sem fins lucrativos)Aplicativos a serviço de pessoas portadoras de deficiências auditivas, visuais ou outras deficiências; mensagens de conscientização pública; campanhas para o governo, forças armadas, sindicatos e associações, meio ambiente, educação, sensibilização quanto a aspectos relacionados à raça, etnia e deficiência, doação de sangue e órgãos, etc.

Trabalhos de comunicação e imagem corporativa e/ou interna devem ser inscritos em C01, C02 ou C03, conforme o caso.

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CANNES LIONS

D. Rich MediaBanners móveis, intersticiais e outras mídias interativas concebidas para telefones celulares, smartphones, tablets ou qualquer outro dispositivo móvel e utilizadas neles. Será necessário mostrar como o anúncio foi originalmente exibido no dispositivo móvel.

Materiais

D01. Corporate/Commercial (Corporativa/Comercial)Execuções de mídia interativa como parte de uma campanha ou produto/serviço.


D02. Accessibility, Charity & Non-profit (Acessibilidade, caridade e sem fins lucrativos)Mídia interativa a serviço de pessoas portadoras de deficiências auditivas, visuais ou outras deficiências; mensagens de conscientização pública; campanhas para o governo, forças armadas, sindicatos e associações, meio ambiente, educação, sensibilização quanto a aspectos relacionados à raça, etnia e deficiência, doação de sangue e órgãos, etc.

Trabalhos de comunicação e imagem corporativa e/ou interna devem ser inscritos em D01.

E. GamesJogos relacionados à marca concebidos para telefones celulares, smartphones, tablets, TVs inteligentes ou qualquer outro dispositivo móvel.

Materiais

E01. App Games (Jogos de aplicativos)Jogos baseados em aplicativos relacionados a uma marca.


E02. In-game Marketing (Marketing integrado em jogo)Publicidade/marketing integrado em um jogo de dispositivo móvel, por exemplo, promoções e compras no aplicativo.

E03. Web Games (Jogos da internet)Site, banner e outros jogos baseados na web.

E04. Connected Experience Games (Jogos de experiência conectada)Um aplicativo "acompanhante" que se destina a complementar ou tornar um jogo possível com um objeto físico ou item do mundo real.

F. SocialExecuções ou campanhas lançadas primeiro em dispositivos móveis, com as pessoas e o pensamento social em seus cernes. Os jurados irão considerar os níveis de engajamento, alcance social, ativação/atribuição, geração de demanda e uso criativo de redes sociais/atividades para realizar os objetivos definidos.

Materiais

F01. Content for User Engagement (Conteúdo para envolvimento do usuário)Atividade social que usa vídeo, streaming de vídeo, compartilhamento de fotos, imagens, gifs ou outro conteúdo destinado a envolver, entreter, construir, manter ou propagar a marca em uma comunidade social on-line para reforçar a afinidade com a marca.


F02. Real-Time Response (Resposta em tempo real)Atividade social associada à marca que utiliza plataformas sociais a fim de responder a eventos mundiais, relações públicas e atividades do mundo real de maneira relevante, oportuna e criativa. Uma ampla gama de execuções serão consideradas, desde que o tempo real esteja no cerne da ideia criativa.

F03. Co-Creation & User Generated Content (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Atividade social destinada a interagir com uma comunidade/fãs e incentivá-los a contribuir ou colaborar com uma iniciativa da marca. A intenção pode ser fazer com que o engajamento gere valor de longo prazo por meio da interação colaborativa. O uso adicional da criação e colocação do conteúdo gerado também serão considerados.

F04. Targeted Communication (Comunicação dirigida)Atividade social personalizada para comunidades, grupos ou indivíduos predefinidos com base em material de insight da era social, como comportamento, interesses, amizades, localização geográfica, etc. Pode incluir, entre outros, publicidade nativa e campanhas programáticas. Insights sobre o público-alvo, a personalização da mensagem social, sua relevância e sua execução criativa são aspectos que serão considerados.

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CANNES LIONS

F05. Social Trends (Tendências sociais)Apropriação de comportamento social ou cultura popular e atual (incluindo emojis, memes, hashtags, etc.), a fim de alavancar a comunicação da marca junto ao público-alvo ou comunidade.

F06. Influencer/Talent (Influenciador/talento)Iniciativas sociais ou execuções que utilizam uma celebridade, embaixador social ou influenciador social, a fim de interagir com um público-alvo.

F07. Social Business (Negócios sociais)Atividade social criativa que utiliza o poder de uma comunidade on-line para influenciar objetivos de negócios e/ou para melhorar os relacionamentos com uma marca, comunidade ou consumidores. Isso pode incluir conteúdo, operações, inteligência, obtenção de recursos, vendas, desenvolvimento de produtos e outros aspectos da cadeia de valor.

F08. Social Purpose (Propósito social)Iniciativas filantrópicas, sem fins lucrativos e com finalidade social concebidas para dispositivos móveis. Os trabalhos inscritos devem aproveitar os valores fundamentais e a cultura da marca, produto ou serviço. O impacto sobre o público-alvo será levado em consideração.

G. CampaignCampanhas e comunicações lançadas primeiro em dispositivos móveis (não execuções únicas) para enriquecer uma marca, produto ou serviço.

Materiais

G01. Integrated Campaign (Campanha integrada)Campanhas que utilizam a tecnologia móvel ao lado de outros meios. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar como o componente móvel da campanha interagiu com os outros canais (como TV, experiências omni-channel na loja, mídia impressa, outdoor, web, etc.).


G02. Cross-Device Campaign (Campanha formulada para múltiplos dispositivos)Campanhas que utilizam dispositivos móveis conectados/em rede (mínimo de 2 dispositivos), por exemplo, comunicação que segue o usuário de uma tela para outra, campanhas que vinculam vários dispositivos móveis, etc.

G03. Messaging Campaign (Campanha de mensagens)Campanhas que utilizam plataformas de mensagens, incluindo, entre outras, mensagens instantâneas, notificações push (incluindo iBeacon e tecnologia similar), mensagens de vídeo, compartilhamento de fotos, SMS, etc.

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CANNES LIONS

OUTDOOR LIONS

O Outdoor Lions celebra a criatividade vivenciada em ambiente externo. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar ideias que são encorajadoras externamente; um trabalho que utiliza espaços públicos para transmitir uma mensagem ou imergir os consumidores em uma experiência da marca.

Os limites para o número de vezes que a mesma peça pode ser inscrita são definidos pela mídia:

• Classic Sheet Posters (Pôsteres clássicos) só podem ser inscritos em: ‘A. Billboards & Street Posters’, ‘B. Indoor Posters’, ‘F. Outdoor Poster Craft’.

• Digital Posters (Pôsteres digitais) podem ser inscritos em: 'C01', 'C02' e 'C03', (as categorias digitais), ‘E03. Use of Digital Outdoor’, ‘F. Outdoor Poster Craft’.

• Adapted Posters (Pôsteres adaptados) só podem ser inscritos em: ‘E01. Use of Adapted Billboards / Posters’.• Ambient Outdoor (Outdoor ambiente/de guerrilha) só podem ser inscritos em: categorias ‘D. Ambient’, ‘E02. Use of Ambient

Outdoor’.• É possível inscrever uma "Campanha de Execuções" somente nas seções A. Billboards & Street Posters, B. Indoor Posters, F. Outdoor

Poster Craft.

Dicas dos jurados

• "Boas pranchas conceito vão direto ao ponto, com traduções e explicações culturais".• "Não exagere na explicação da ideia. Ótimas ideias precisam de pouca explicação. Forneça contexto suficiente e deixe a ideia

vender-se a si mesma".• "Se a sua ideia causou uma comoção no seu país, não presuma que todos os integrantes de um júri internacional sabem disso".• "Certifique-se de explicar especificamente por que o trabalho inscrito é uma ativação de outdoor".


A. Billboards & Street PostersPôsteres clássicos feitos para exibição em espaços ao ar livre e em transporte público padrão. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

A01. Food (Alimentos)Todos os alimentos.

Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

A02. Drinks (Bebidas)Todas as bebidas.

A03. Household Goods (Bens de consumo residencial)Todos os bens de consumo residencial, incluindo produtos de limpeza e detergentes.

A04. Cosmetics, Toiletries, Healthcare & Pharmacy (Cosméticos, produtos de cuidados pessoais, produtos de saúde e farmacêuticos) Todos os cosméticos, produtos de beleza e produtos de cuidados pessoais. Todos os produtos de saúde e farmacêuticos, incluindo preservativos, lentes de contato, aparelhos auditivos e vitaminas.



A07. Home Appliances, Furnishings, Consumer Electronics & Technology (Eletrodomésticos, móveis, produtos eletrônicos e tecnologia de consumo)Todos os eletrodomésticos e móveis residenciais. Todos os produtos eletrônicos e tecnologia de consumo.

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CANNES LIONS



A10. Travel & Transport (Viagens e transporte)Todos os serviços relacionados com transportes e viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo.






A16. Corporate Image & Sponsorship (Imagem corporativa e patrocínios) novaTodas as campanhas não baseadas em produtos, incluindo patrocínios de eventos para construir a imagem/aumentar a visibilidade/moldar as percepções de uma marca.

A17. Corporate Social Responsibility (Responsabilidade social corporativa) novaTodas as campanhas de responsabilidade social não relacionadas a produtos que tratem de questões sociais, éticas e ambientais, a fim de proteger e/ou melhorar a reputação da marca.

A18. Public Sector (Setor público) novaCampanhas, políticas e programas realizados em nome de entidades públicas, como autoridades locais e departamentos governamentais, incluindo educação pública, infraestrutura e forças armadas.


B. Indoor PostersPôsteres clássicos feitos para espaços públicos fechados, por exemplo, supermercados. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

B01. Food (Alimentos)Todos os alimentos.

Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

B02. Drinks (Bebidas)Todas as bebidas.

B03. Household Goods (Bens de consumo residencial)Todos os bens de consumo residencial, incluindo produtos de limpeza e detergentes.

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CANNES LIONS

B04. Cosmetics, Toiletries, Healthcare & Pharmacy (Cosméticos, produtos de cuidados pessoais, produtos de saúde e farmacêuticos) Todos os cosméticos, produtos de beleza e produtos de cuidados pessoais. Todos os produtos de saúde e farmacêuticos, incluindo preservativos, lentes de contato, aparelhos auditivos e vitaminas.

B05. Miscellaneous (Produtos diversos)Produtos não incluídos nas outras categorias: comidas/rações e produtos de cuidados de animais domésticos, cartões de cumprimentos, canetas e artigos de papelaria pessoais, tabaco e produtos associados.

B06. Clothing, Footwear & Accessories (Roupas, calçados e acessórios)Todos os tipos de roupas, calçados e acessórios, incluindo malas e óculos de sol.

B07. Home Appliances, Furnishings, Consumer Electronics & Technology (Eletrodomésticos, móveis, produtos eletrônicos e tecnologia de consumo)Todos os eletrodomésticos e móveis residenciais. Todos os produtos eletrônicos e tecnologia de consumo.

B08. Cars & Automotive Products & Services (Carros e produtos e serviços automotivos)Todos os veículos e produtos e serviços relacionados, incluindo postos de gasolina, oficinas e serviços de aluguel de automóveis.

B09. Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains (Varejo, comércio eletrônico, restaurantes e redes de fast food)Todas as lojas e lojas de departamentos, incluindo compras on-line, óticas, cabeleireiros e agentes imobiliários. Todos os restaurantes e redes de fast food, incluindo cafés e bares.

B10. Travel & Transport (Viagens e transporte)Todos os serviços relacionados com transportes e viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo.

B11. Entertainment & Leisure (Entretenimento e lazer)Todos os serviços relacionados com entretenimento e lazer, incluindo museus, festivais e academias de ginástica.

B12. Media & Publications (Meios de comunicação e publicações)Todos os meios de comunicação e publicações, incluindo videogames, serviços de streaming, música, emissoras de TV e estações de rádio.

B13. Financial Products & Services (Produtos e serviços financeiros)Todos os produtos e serviços financeiros, incluindo seguros.

B14. B2B Products & Services (Produtos e serviços de relações comerciais entre empresas)Todos os produtos e serviços de relações comerciais entre empresas, incluindo agências de publicidade, campanhas de recrutamento, consultorias, empresas de contabilidade e serviços jurídicos.

B15. Commercial Public Services (Serviços públicos comerciais)Todos os serviços públicos comerciais, incluindo telecomunicações, saúde privada e educação particular.

B16. Corporate Image & Sponsorship (Imagem corporativa e patrocínios)Todas as campanhas não baseadas em produtos, incluindo patrocínios de eventos para construir a imagem/aumentar a visibilidade/moldar as percepções de uma marca.

B17. Corporate Social Responsibility (Responsabilidade social corporativa) novaTodas as campanhas de responsabilidade social não relacionadas a produtos que tratem de questões sociais, éticas e ambientais, a fim de proteger e/ou melhorar a reputação da marca.

B18. Public Sector (Setor público) novaCampanhas, políticas e programas realizados em nome de entidades públicas, como autoridades locais e departamentos governamentais, incluindo educação pública, infraestrutura e forças armadas.

B19. Charities & Non-Profit (Instituições de caridade e sem fins lucrativos)Campanhas realizadas a favor de instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos ou organizações não governamentais, incluindo captação de recursos, apelos e mensagens de sensibilização.

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CANNES LIONS

C. Digital OutdoorTodo trabalho digital "fora de casa", incluindo todas as telas digitais e uso ambiente de tecnologia digital. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

C01. Static Digital Billboards/Posters (Outdoors/pôsteres digitais estáticos)Premiação da excelência e do uso interessante de outdoors e pôsteres/cartazes digitais estáticos. Os anúncios podem ter sido criados para serem exibidos em loop com outros pôsteres/cartazes digitais.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Unmounted Presentation Image

(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

C02. Animated Digital Billboards/Posters (Outdoors/pôsteres digitais animados)Para outdoors ou pôsteres/cartazes digitais que utilizam conteúdo de filme ou animação no ambiente ao ar livre.

Trabalhos de exibição ao ar livre cujos conteúdos sejam filmes longos devem ser inscritos no Film Lions.

C03. Interactive & Dynamic Billboards/Posters (Outdoors/pôsteres interativos e dinâmicos)Painéis ou pôsteres/cartazes que necessariamente exigem engajamento ativo com o consumidor ou outros locais on-line/offline. Os trabalhos inscritos podem incluir, entre outros, conteúdo gerado pelo usuário, elementos participativos, jogos digitais e tecnologia de detecção de movimento, streaming ao vivo.

C04. Ambient Use of Digital Technology (Uso de tecnologia digital no ambiente)Todos os usos de outdoor digital e mídia ambiente digital que provoque a interação física, engajamento e experiências para os consumidores. Exemplos incluem, entre outros, uso de dispositivo móvel com um forte ponto de contato ao ar livre, instalações interativas e imagens holográficas especialmente elaboradas, etc.Os trabalhos inscritos podem incluir, entre outros, o uso de realidade aumentada, experiências interativas com mídia ambiente, estruturas e instalações especiais imersivas com elementos digitais ou qualquer adaptação digital/uso de local específico de ambientes existentes.

C05. Ambient Experiential & Immersive Digital (Mídia ambiente digital experiencial e imersiva)Mídia ambiente digital que provoque a interação física, engajamento e experiências para os consumidores. Os trabalhos inscritos podem incluir, entre outros, o uso de realidade aumentada, experiências interativas com mídia ambiente, estruturas e instalações especiais imersivas com elementos digitais ou qualquer adaptação digital/uso de local específico de ambientes existentes.

D. AmbientPublicidade ao ar livre não padrão e de formato livre. Trabalhos concebidos para locais de exibição de cartazes/pôsteres padrão não são aceitos nas subcategorias de Ambient. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

D01. Non-Standard Indoor Advertising (Publicidade em ambiente fechado não padrão)Todos os trabalhos de publicidade não padrão, de formato livre em lojas e ambientes fechados.


(Physical)Optional• Demo Film• Physical Support Material• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

D02. Small Scale Special Solutions (Soluções especiais de pequena dimensão)Pequenos itens que são expostos ou distribuídos no ambiente fora de casa. A publicidade pode incluir adesivos, folhetos, sinalização ambiente, chaveiros, balões, bolas, artigos de papelaria e outros itens associados à marca, bombas de gasolina, modelos e estruturas em miniatura, pequenos anexos de itens ou áreas existentes e brindes promocionais.

D03. Special Build (Estrutura especial)Construções físicas, adaptações de locais externos, incluindo edifícios, mobiliário urbano ou o meio ambiente, sinalização de larga escala, exposições, instalações e displays. A publicidade pode incluir locais/áreas de grande dimensão, lojas temporárias, locais ou construções físicas com formato 3D/não padrão, catracas de acesso e adesivos de chão.

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CANNES LIONS

D04. Live Adversiting and Events (Publicidade e eventos ao vivo)Ativações ao ar livre que envolvem algo ao vivo por parte do anunciante. A publicidade pode incluir shows ao vivo, demonstrações, concertos patrocinados pela marca, eventos promocionais.

D05. Interactive Outdoor Experiences (Experiências interativas ao ar livre)Ativações não digitais ao ar livre que envolvem algo ao vivo por parte do consumidor. A publicidade pode incluir marketing experiencial, participação do consumidor e do público, jogos e eventos interativos.

D06. Transit (Transporte)Publicidade não padrão ou de formato livre que utiliza veículos ou locais/instalações de transporte. A publicidade pode incluir o uso não padrão ou de formato livre de carros, trens, ônibus, táxis, caminhões, aviões, entre outros, ou de instalações de transporte, como estacionamentos, aeroportos, estações de ônibus e trem, locais de atracamento de balsas, estradas e pistas de condução.

E. Use of OutdoorNestas categorias, os jurados premiarão o uso criativo e/ou inovador de outdoor para comunicar a mensagem da marca. Os jurados irão considerar quão bem as marcas estão identificando novas maneiras de melhorar e fortalecer a experiência dos consumidores ao permitir que se envolvam com o conteúdo do outdoor e respondam a ele.

Materiais

E01. Use of Adapted Billboards/Posters (Uso de outdoors/pôsteres adaptados)Outdoors/pôsteres/cartazes concebidos para locais de publicidade padrão, mas com elementos tridimensionais ativos ou interativos (não-digitais).

Pôsteres/cartazes digitalmente adaptados devem ser inscritos na subcategoria E03. Use of Digital Outdoor.


(Physical)Optional• Demo Film• Physical Support Material• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

E02. Use of Ambient Outdoor (Uso de outdoor ambiental/de guerrilha)Esta categoria destina-se a fornecer espaço para as inscrições que têm uma visão de futuro da publicidade de guerrilha em outdoors.

E03. Use of Digital Outdoor (Uso de outdoor digital)Especificamente para inscrições que têm visão de futuro e são inovadoras.

F. Poster CraftO mesmo trabalho pode ser inscrito mais de uma vez nesta seção.

Materiais

F01. Copywriting (Redação) Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

F02. Art Direction (Direção de arte)

F03. Illustration (Ilustração)

F04. Photography (Fotografia)

F05. Digital Poster Craft (Técnica de pôster digital)

G. Integrated MateriaisG01. Integrated Campaign led by Outdoor (Campanha integrada liderada por outdoor)Campanhas com vários elementos ou canais que são predominantemente lideradas por outdoor.Os participantes serão julgados de acordo com o grau de sucesso com que integraram os elementos ou canais escolhidos ao longo da campanha, e devem demonstrar o quão bem os diferentes tipos de mídia se complementaram e fortaleceram uns aos outros para comunicar a mensagem da marca e/ou mudar a percepção e as atitudes dos consumidores.


(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film

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PR LIONSO PR Lions celebra trabalhos que criativamente conquistam e ativam relações com terceiros influenciadores dignos de confiança, para promover uma troca de mensagens e informações mutuamente benéficas que constrói de modo tangível a confiança, gera maior compreensão e promove a reputação e os negócios de uma organização ou marca junto aos seus públicos-alvo.

• A votação dos jurados será fundamentada em critérios com o seguinte peso: ideia 20%; estratégia 30%; execução 20%; resultados 30%.

• Uma peça pode ser inscrita até quatro vezes no PR Lions. No entanto, uma peça só pode ser inscrita uma vez em A. Sectors, uma vez em E. Geographies e uma vez em F. Reports.

Dicas dos jurados

• "Certifique-se de nos informar como a ideia de RP estava no centro da campanha".• "Demonstre como você desencadeou conversas confiáveis, criou histórias interessantes e mudou percepções ou comportamentos".• "O uso criativo da estratégia RP tem o potencial de criar campanhas que poderiam competir globalmente".• "Apresente os resultados de uma maneira relevante, incluindo KPIs, e explique o impacto do seu trabalho de RP".


A. SectorsNestas subcategorias, os jurados vão premiar a melhor campanha de RP para o setor selecionado. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais


Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• PDF• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Awards Show Film• URL

A02. Fast Moving Consumer Goods (Bens de consumo rápido)Todos os bens de consumo rápido, excluindo produtos alimentares e bebidas.


A04. Healthcare & Wellbeing (Saúde e bem-estar)Todos os produtos e serviços de saúde e farmacêuticos, incluindo preservativos, lentes de contato, aparelhos auditivos e vitaminas, hospitais particulares e companhias farmacêuticas.

A05. Luxury Goods & Services (Produtos e serviços de luxo)Todos os produtos e serviços que não são essenciais, mas são altamente desejados e associados às pessoas ricas ou afluentes e/ou comprados para reforçar a autoestima e o status, ou por causa da qualidade e acabamento do produto.



A08. Travel, Transport & Leisure (Viagens, transporte e lazer)Todos os serviços relacionados com transportes e viagens, incluindo companhias aéreas, transporte público e conselhos de turismo. Todos os serviços relacionados com entretenimento e lazer, incluindo museus, festivais e academias de ginástica.



A11. Commercial Public Services (Serviços públicos comerciais)Todos os serviços públicos comerciais, incluindo telecomunicações e educação particular.

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A12. Public Sector (Setor público)Todas as políticas e programas realizados em nome de entidades públicas, como autoridades locais e departamentos governamentais, incluindo educação pública, infraestrutura e forças armadas.

A13. Charities & Not-for-Profit (Instituições de caridade e sem fins lucrativos)Campanhas realizadas a favor de instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos ou organizações não governamentais, incluindo captação de recursos, apelos e mensagens de sensibilização.

B. Practices & SpecialismsNestas subcategorias, o trabalho inscrito será julgado especificamente em termos da prática de RP e especialidade selecionada.

Materiais

B01. Corporate Communication & Reputation Management (Comunicação corporativa e gestão de reputação)Campanhas criadas para construir a imagem/aumentar a visibilidade/moldar as percepções de uma marca corporativa, organização ou empresa, associação comercial, institutos e conselhos.


B02. Public Affairs & Lobbying (Relações públicas e lobismo)Campanhas planejadas para influenciar ou informar a agenda de políticas públicas usando lobismo ou estratégias de relações públicas mais amplas; bem como iniciativas políticas ou eleitorais.

B03. Crisis Communications & Issue Management (Comunicação de crises e gestão de problemas)Campanhas para planejar e/ou lidar com as consequências de uma crise ou de um problema que pode afetar a credibilidade e a reputação de uma empresa.

B04. Business Citizenship/Corporate Responsibility (Cidadania empresarial/responsabilidade corporativa)Empresas que abordam questões sociais e éticas.

B05. Business Citizenship/Environmental (Cidadania empresarial/responsabilidade ambiental)Campanhas destinadas a resolver um problema ecológico ou ambiental, a fim de proteger e/ou melhorar uma organização, produto ou serviço.

B06. Internal Communications & Employee Engagement (Comunicações internas e engajamento de funcionários)Comunicações da empresa aos funcionários e engajamento, incluindo a gestão de mudanças.

B07. Media Relations (Relações com os meios de comunicação)RP que coloca as relações com a mídia no cerne da campanha e usa um alto grau de inovação para envolver, educar ou influenciar a mídia editorial on-line/offline (jornais, revistas, rádio, televisão, etc.) e mudar as atitudes entre os públicos-alvo da mídia almejada.

B08. Events & Stunts (Eventos e façanhas)Campanhas de relações públicas que utilizam façanhas, competições, jogos promocionais, eventos temporários, arte de rua, marketing de guerrilha, eventos corporativos, festas de lançamento, entre outros recursos, para construir o valor e a reputação de uma marca ou projeto de comunicação como parte de uma estratégia de relações públicas mais ampla.

B09. Live Shows/Concerts/Festivals (Shows/concertos/festivais ao vivo)Campanhas de relações públicas que utilizam concertos, festivais, eventos esportivos, exposições, streaming de eventos ao vivo on-line, entre outros recursos, para construir o valor e a reputação de uma marca ou projeto de comunicação como parte de uma estratégia de relações públicas mais ampla.

B10. Celebrity Endorsement (Endosso de celebridades)Campanhas de relações públicas que associam uma celebridade com um produto/serviço, a fim de atingir metas específicas de sensibilização/negócios e/ou ajudar a estabelecer confiança e afinidade entre o produto/serviço e o público.

B11. Sponsorship & Partnership (Patrocínio e parceria)Campanhas de relações públicas que utilizam programas de patrocínio e/ou parceria para apoiar um produto ou serviço, a fim de cumprir metas específicas de sensibilização/negócios, bem como melhorar a imagem de uma marca corporativa, organização ou empresa.

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B12. Launch/Re-launch (Lançamento/relançamento)Campanhas de relações públicas criadas para lançar ou relançar um produto ou serviço.

B13. Brand Voice & Strategic Storytelling (Voz da marca e narrativa estratégica)Estratégia de RP personalizada desenvolvida para nortear a marca/organização para comunicar seu ponto de vista/história particular de uma forma coerente e relevante, visando estabelecer um vínculo emocional com os funcionários, acionistas e clientes.

B14. Content-led Engagement & Marketing (Engajamento e marketing determinado pelo conteúdo)Criação e distribuição de conteúdo on-line/offline útil e relevante para marcas/empresas, a fim de aumentar o engajamento e alcançar os resultados de negócios desejados. Inclui blogs, galerias de fotos e vídeos, boletins informativos, filmes on-line, documentários, podcasts, livros eletrônicos (eBooks), editorial, advertorial, informes técnicos, revistas, webzines, infográficos.

C. Digital & SocialNestas subcategorias, o trabalho inscrito será julgado especificamente em termos de quão bem o meio digital/plataforma social foi usado para executar a campanha de relações públicas.

Materiais

C01. Use of Web Platforms & Apps (Uso de plataformas web e aplicativos)Sites, microsites ou hubs de conteúdo digital, aplicativos para download, códigos QR, mecanismos de busca, marketing por e-mail, a fim de executar ou apoiar uma campanha de relações públicas.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• PDF• Physical Support Materials• Digital Supporting Content• Awards Show Film

C02. Social Community Building/Management (Construção/gestão de comunidade social)Atividade social concebida para construir ou manter uma comunidade associada à marca ou uma comunidade baseada em redes sociais que possa resultar em maior afinidade com a marca e/ou mudança de atitude entre os públicos-alvo. As atividades comunitárias (fãs passivos versus fãs ativos), os níveis de engajamento e a adequação da conversação/comunicação dirigida aos usuários serão considerados.

C03. Audience Targeting/Engagement Strategies (Estratégias de segmentação/engajamento do público-alvo)Utilização de canais/atividades sociais que dependem de estratégias de "ouvir/responder" (incluindo pesquisas e monitoramento dos públicos-alvo). A capacidade demonstrada de colocar as informações obtidas em uso em iniciativas de comunicação será considerada.

C04. Social Influencer Communication & Amplification (Comunicação e amplificação de influenciador social)Iniciativas ou projetos sociais que incluem um embaixador ou influenciador social (por exemplo, blogger, blogger de vídeos, etc.) para fornecer amplificação social e interagir com o público-alvo/audiência.

C05. Real-Time Response (Resposta em tempo real)Atividade social direcionada e não direcionada que pode utilizar plataformas sociais ou salas de redação com interação em tempo real, a fim de responder às questões em pauta, crises e outras atividades on-line/offline de maneira criativa e significativa, que incite compartilhamento e engajamento social.

C06. Co-Creation & User Generated Content (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Atividade social destinada a interagir com uma comunidade/fãs e incentivá-los a contribuir ou colaborar com uma iniciativa da marca. A intenção pode ser fazer com que o engajamento gere valor de longo prazo por meio da interação colaborativa. O uso adicional da criação e colocação do conteúdo gerado também serão considerados.

C07. Innovative Use of Social Media (Uso inovador de mídia social)Utilização criativa de plataformas sociais existentes ou emergentes. Demonstração do uso inovador de mídia social, os níveis de engajamento, o alcance social e a estratégia são aspectos que serão considerados.

C08. Use of Technology (Uso de tecnologia)Tecnologia existente ou nova que desafia os limites da inovação digital para executar ou apoiar uma campanha de relações públicas, incluindo inteligência artificial, realidade virtual, robótica, aparelhos e produtos eletrônicos, tecnologia vestível e interativa, etc.

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D. Data & Measurement MateriaisD01. Research, Data Analytics & Insight Generation (Pesquisa, análise de dados e geração de insight)Pesquisas, dados ou conhecimentos práticos que fazem uma contribuição significativa ou fornecem informações para um programa de relações públicas. Os participantes devem fornecer provas de pesquisa ou insight, qualidade de raciocínio e desenvolvimento de uma estratégia.


D02. PR Excellence in Effectiveness (Excelência em RP em termos de eficácia)Reconhece campanhas criativas que produziram impacto mensurável e comprovado nos negócios e na reputação de um cliente. Os participantes devem fornecer detalhes dos métodos de avaliação, ferramentas de mensuração e análise pós-campanha para fornecer uma visão relevante sobre a eficácia de um programa de relações públicas. A mensuração bem embasada do efeito sobre os resultados, resultados de negócios e a qualidade e quantidade dos meios de comunicação serão considerados.

E. GeographiesO mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

E01. Multi-Markets Campaigns (Campanhas formuladas para múltiplos mercados)Campanhas de relações públicas que são implementadas em vários países ou mercados. Os participantes devem detalhar como a campanha de relações públicas foi implementada em todo o mundo e os resultados alcançados nos diferentes países ou mercados.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case Film Optional• Digital Supporting Images JPG• PDF• Physical Support Materials• Digital Supporting Content• Awards Show Film• URL

E02. Territory Marketing & Communication (Marketing e comunicação territoriais)Programas e táticas de relações públicas concebidos para construir/aumentar/promover o perfil ou a imagem de uma cidade/região/país.

F. Reports MateriaisF01. PR Reports (Relatórios de RP)Relatórios anuais on-line e offline, relatórios integrados, relatórios corporativos, comunicação financeira, relatórios digitais, etc. Consideração será dada à apresentação criativa, à qualidade da redação e/ou ao uso hábil do design, bem como ao engajamento e à resposta do público-alvo/partes interessadas à comunicação.Favor enviar uma amostra física se inscrever um relatório offline.


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G. Campaign MateriaisG01. Integrated Campaign led by PR (Campanha integrada liderada por RP)Programas que usam várias plataformas de mídia em uma campanha que é iniciada, liderada ou conduzida predominantemente por relações públicas. Os participantes serão julgados de acordo com o grau de sucesso com que integraram os elementos ou canais escolhidos ao longo da campanha, e devem demonstrar o quão bem os diferentes tipos de mídia se complementaram e fortaleceram uns aos outros para comunicar a mensagem da marca e/ou mudar a percepção e as atitudes dos consumidores.


G02. Costs/Creative Performance PR Campaign (Custos/desempenho criativo de campanha de RP)Os trabalhos inscritos devem demonstrar o quão bem uma campanha de baixo orçamento (excluindo todos os honorários de agência) cumpriu seus objetivos. Os participantes devem detalhar o orçamento total, bem como fornecer informações sobre qualquer tática ou iniciativa de RP usada para executar a campanha.O cliente não pode ser uma instituição de caridade ou organização sem fins lucrativos.

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PRINT & PUBLISHING LIONS

O Print & Publishing Lions celebra a criatividade da edição. Os trabalhos inscritos terão de demonstrar ideias que se destacam na página, ou seja, trabalhos que exibem criatividade e excepcional elaboração na mídia impressa.

• Os critérios considerados durante o julgamento serão predominantemente a ideia e a execução.• É possível inscrever uma "Campanha de Execuções" somente nas seções "A. Print" e "E. Print & Publishing Craft".

Os limites de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito são definidos pelo meio:

• Publicidade impressa tradicional pode ser inscrita apenas uma vez em "A. Print", além de até cinco vezes em "E. Print and Publishing Craft".

• Trabalhos impressos e impressões não tradicionais podem ser inscritos uma vez em "B. Use of Print", "C. Original Publishing: Content" e "D. Original Publishing: Covers".

Dicas dos jurados

• "Eu incentivo os participantes a fornecerem traduções para o inglês de todas as peças que não sejam em inglês".• "Queremos ideias originais e relevantes, simplicidade no raciocínio e excelência na técnica".• "Meu conselho seria: se você tem a sensação de que se deparou com algo inusitado, antes de mergulhar de cabeça na execução,

explore TODOS os métodos possíveis de implementar a ideia".


A. PrintPublicidade impressa em formato tradicional. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

A01. Savoury Foods (Alimentos salgados)Todos os alimentos salgados.

Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)A02. Sweet Foods & Snacks (Alimentos e petiscos doces)

Todos os alimentos e petiscos doces, incluindo cereais matinais.

A03. Alcoholic Drinks (Bebidas alcoólicas)Todas as bebidas alcoólicas, incluindo cerveja sem álcool.

A04. Non-Alcoholic Drinks (Bebidas não alcoólicas)Todas as bebidas não alcoólicas, incluindo leite, chá e café.

A05. Cosmetics & Toiletries (Cosméticos e produtos de cuidados pessoais)Todos os cosméticos e produtos de beleza.


A07. Household Cleaning Products (Domissanitários)Todos os produtos de limpeza, incluindo detergentes de roupa e purificadores de ar.

A08. Other Household Goods (Outros bens de consumo residencial)Todos os bens de consumo residencial, incluindo tintas, inseticidas e lâmpadas, exceto produtos de limpeza.


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A10. Clothing, Footwear & Accessories (Roupas, calçados e acessórios)Todos os tipos de roupas, calçados e acessórios.

A11. Home Appliances & Furnishings (Eletrodomésticos e móveis residenciais)Todos os eletrodomésticos e móveis residenciais.

A12. Consumer Electronics & Technology (Produtos eletrônicos e tecnologia de consumo)Todos os produtos eletrônicos e tecnologia de consumo.

A13. Cars (Carros)Todos os carros, incluindo jipes e veículos 4x4.

A14. Other Vehicles, Automotive Products & Services (Outros veículos, produtos e serviços automotivos)Todos os demais veículos e produtos e serviços automotivos, incluindo postos de gasolina, oficinas e serviços de aluguel de automóveis, excluindo carros.



A17. Travel & Transport (Viagens e transporte)Todos os transportes e serviços relacionados com viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo.




A21. B2B Products & Services (Produtos e serviços de relações comerciais entre empresas)Todos os produtos e serviços de relações comerciais entre empresas, incluindo agências de publicidade e recrutamento, consultorias, empresas de contabilidade e serviços jurídicos.

A22. Commercial Public Services (Serviços públicos comerciais)Todos os serviços públicos comerciais, incluindo telecomunicações, saúde privada e educação privada.

A23. Corporate Image & Sponsorship (Imagem corporativa e patrocínios)Todas as campanhas não baseadas em produtos, incluindo patrocínios de eventos para construir a imagem/aumentar a visibilidade/moldar as percepções de uma marca.




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B. Use of PrintUso de impressão e publicação para comunicar a mensagem de uma marca. Trabalho que melhora e fortalece a experiência dos consumidores ao permitir que se envolvam com o conteúdo e respondam a ele. Isto pode incluir anúncios impressos tradicionais adaptados, bem como anúncios digitais e interativos. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

B01. Adapted Print (Anúncios impressos adaptados)Anúncios impressos que foram modificados ou adaptados para ter elementos fisicamente ativos.



(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Awards Show Film• Physical Support Material

B02. Innovative Use of Print (Uso inovador de anúncios impressos)Para anúncios impressos não tradicionais e inovadores. Isso pode incluir anúncios impressos com elementos digitais e interativos, incluindo aplicativos que podem ser baixados, códigos QR, realidade aumentada e NFC; anúncios impressos que tenham utilizado o meio em que são apresentados de uma forma inovadora.

C. Original Publishing: ContentOs trabalhos inscritos nestas subcategorias devem mostrar a criação de conteúdo impresso original ou a sua integração em mídia impressa. O mesmo trabalho pode ser inscrito mais de uma vez nesta seção.

Materiais

C01. Books (Livros) novaInclui, entre outros, livros comerciais, livros sobre cultura, arte e design, livros especializados e de edição limitada.


(Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG• Demo Film• Awards Show Film• Physical Support Material

C02. Magazines (Revistas) novaInclui, entre outros, revistas para consumo e publicações independentes, etc.

C03. Digital Publications (Publicações digitais) novaInclui, entre outros, capas de revistas para consumo e publicações independentes, etc.

D. Original Publishing: CoversOs trabalhos inscritos nestas subcategorias devem mostrar a criação de capas originais de mídia impressa ou publicada. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

D01. Covers (Capas) novaInclui, entre outros, capas de livros comerciais, livros sobre cultura, arte e design, livros especializados e de edição limitada.


(Physical)Optional• Digital Supporting Images JPG• Demo Film• Awards Show Film• Physical Support Material

D02. Magazines (Revistas) novaInclui, entre outros, capas de revistas para consumo e publicações independentes, etc.

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CANNES LIONS

E. Print & Publishing CraftO mesmo trabalho pode ser inscrito mais de uma vez nesta seção.

Materiais

E01. Copywriting (Redação) Compulsory• Digital Proof JPG• Unmounted Proof (Physical)Optional• Print Sample (physical)• Digital Supporting Images JPG• Demo Film

E02. Art Direction (Direção de arte)

E03. Illustration (Ilustração)

E04. Typography (Tipografia)

E05. Photography (Fotografia)

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PRODUCT DESIGN LIONSO Product Design Lions celebra a criatividade que funde a forma e a função. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar como a estética é inseparável da aplicação; um trabalho que elimina a linha entre a beleza e a utilidade de um produto através da realização de ambos.

• Os critérios considerados durante o julgamento incluem: forma, função, inovação, impacto e resultados.• Favor notar que os produtos alimentares e todas as embalagens devem ser inscritos no Design Lions, já que não são qualificados

para o Product Design Lions.• O mesmo trabalho só pode ser inscrito três vezes no Product Design Lions. No entanto, o mesmo trabalho só pode ser inscrito uma

vez em "A. Goods".

Dicas dos jurados

• "A inscrição da maioria dos trabalhos estava sendo feita pelas agências de publicidade ou empresas que produziram os materiais de marketing, e não pelos designers dos produtos. Embora isso faça todo o sentido para outras categorias, quando se trata de design de produtos, dificilmente podemos julgar o produto examinando as campanhas de marketing ou uma linguagem de marketing difusa".

• "A situação ideal é que os materiais sejam apresentados e preparados pela equipe responsável pelo design do produto".• "Os protótipos ou hardware reais foram incrivelmente importantes para o julgamento. Muitos dos trabalhos inscritos não incluíram o

produto em si (pode ser devido à alfândega). No entanto, isso faz com que seja difícil julgar. Ter o produto físico no local aumenta as chances de ganhar um prêmio".

• "Pense nisso do ponto de vista de que você quer convencer os jurados do POR QUÊ o produto é excelente e mostrar COMO ele funciona. Apresente o panorama geral que você não incluiria em uma campanha de marketing. (Como foi feito, qual é o raciocínio por trás dele, qual é preço, por que você escolheu certos materiais, etc.)".

• "Não mostre impressões e métricas de mídia - Mostre o impacto real. (Quanto foi vendido, que impacto o produto teve no público-alvo, preço, etc.)".


A. GoodsNestas subcategorias, o foco será no design que aumenta o valor da marca por meio da resolução funcional e estética. Os jurados irão considerar se o design expressa a identidade do produto/as qualidades da marca apropriadas através da forma, função, usabilidade, estética, resolução de problemas, produção, pesquisa e viabilidade de fabricação. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção. Favor notar que o produto deve estar disponível para compra entre as seguintes datas: 1 de março de 2016 a 30 de abril de 2017. Campanhas podem ser agrupadas em uma inscrição, mas isso só se aplica a produtos do mesmo tipo, por exemplo, uma linha de lâmpadas da mesma série.

Materiais

A01. Electronics, Entertainment & Consumer Technology (Produtos eletrônicos, entretenimento e tecnologia de consumo)Gadgets, produtos de entretenimento e mídia, computadores e acessórios de tecnologia da informação, dispositivos digitais e eletrônicos, produtos eletrônicos de escritório, sistemas de som, áudio portátil. Inclui, entre outros, computadores portáteis, fones de ouvido, câmeras, caixas acústicas, televisores, toca-discos, decodificadores de TV digital, dispositivos de mídia digital residenciais, sistemas de docking, etc.

Compulsory• Scale Drawing JPG• Digital Presentation Image JPGOptional• Physical Support Material• Digital Supporting Content• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• URL• Awards Show Film

A02. Communication Devices (Dispositivos de comunicação)Produtos que permitem a comunicação. Inclui, entre outros, telefones celulares, telefones, capas de telefones, fones de ouvido, webcams, acessórios de telefone, etc.

A03. Furniture & Lighting (Móveis e iluminação)Produtos que abrangem cadeiras, mesas, armários e iluminação. Inclui, entre outros, cadeiras, cadeiras de escritório, sofás, bancos, banquinhos, espreguiçadeiras, mesas de escritório, mesas de jantar, mesas laterais, mesas de centro, mesas ao ar livre, cômodas, armários, sistemas de estantes, produtos de iluminação.

Para se inscrever nesta categoria, entre em contato com [email protected] para obter mais informações sobre o envio de seu produto.

A04. Domestic Homeware & Home Accessories (Artigos e acessórios para casa)Eletrodomésticos e produtos eletrônicos, bem como acessórios para casa e utensílios de cozinha, incluindo, entre outros, produtos como cafeteiras, chaleiras, torradeiras, liquidificadores, batedeiras, relógios, sistemas de passar roupa, aspiradores de pó, tigelas, talheres, pratos, utensílios de cozinha, artigos de vidro, utensílios de mesa, etc.

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A05. Lifestyle, Fashion, Leisure, Sports & Outdoor (Estilo de vida, moda, lazer, esportes e atividades ao ar livre)Produtos de estilo de vida, moda, lazer, preparação física, esportes e atividades ao ar livre, incluindo, entre outros, tecnologia vestível, joias, relógios, óculos, relógios inteligentes, tecnologia para condicionamento físico e esportes, artigos de luxo, acessórios de viagem, malas, calçados, etc. As inscrições para artigos de moda podem ser produtos encomendados/sob medida e linhas limitadas.

A06. Infant Products, Toys & Educational Products (Produtos infantis, brinquedos e produtos educacionais)Produtos concebidos para bebês e crianças, brinquedos (incluindo jogos para adultos) e produtos educacionais para crianças e adultos. As inscrições para os produtos para bebês e crianças devem demonstrar aspectos que os tornam seguros para bebês e crianças e fáceis de usar.

A07. Interface & User-Interactive Product Design (Design de interfaces de usuário e produtos interativos)Produtos baseados na interação humana. Ênfase será dada ao impacto visual das interfaces de usuário, sua facilidade de navegação e capacidade de transmitir informações, bem como o serviço oferecido aos clientes e a integração com o produto. A facilidade de uso ou a eficiência da interface deve ser demonstrada.

A08. Industrial Equipment, Consumer Tools & Professional Products (Equipamentos industriais, ferramentas de consumo e produtos profissionais)Produtos para uso industrial. Inclui, entre outros, ferramentas, transporte, produtos profissionais e médicos, equipamentos agrícolas e industriais.

A09. Vehicle, Mobility and Transportation Design (Design de veículos, mobilidade e transporte) novaInclui, entre outros, bicicletas, carros, motocicletas, trens, navios, barcos, iates, aviões, ônibus.

Favor fornecer foto (formato JPG) do veículo in situ.

A10. Medical Products (Produtos médicos) novaO foco será na inovação do design de produtos médicos. Inclui produtos para residências terapêuticas, tecnologia de residências terapêuticas, equipamentos para clínicas e laboratórios, dispositivos e equipamentos médicos/de saúde e para hospitais, reabilitação e cuidados de saúde, escovas de dentes, escovas de cabelo, cuidados da pele, aparelhos de massagem e outros.

A11. 3D Products (Produtos 3D) novaProdutos com formato 3D. O foco será na inovação, escolha de materiais, profundidade de desenvolvimento e características técnicas, tais como a ergonomia.

B. ImpactNestas subcategorias, os jurados irão considerar o impacto imediato e a longo prazo que o produto tem sobre os consumidores, o meio ambiente e a sociedade como um todo. O foco será nos fatores funcionais, tecnológicos, ambientais e sociais, bem como na solução, inovação e integração do produto.Favor notar que não aceitamos ideais de conceitos. Somente protótipos preliminares e prontos, produtos em fase de fabricação ou produtos comercializados criados/lançados/levados ao mercado dentro das datas de qualificação são aceitos nessas subcategorias.

Materiais

B01. Brand Communication (Comunicação da marca)Produtos que incorporam a marca e para os quais o design melhora o reconhecimento e a desejabilidade da marca e apoia a mensagem almejada.


B02. Innovation (Inovação)O uso de novas tecnologias, técnicas, métodos e materiais para criar um produto verdadeiramente inovador. Os jurados querem ver desenvolvimentos e produtos inovadores que forçam os limites no contexto do design de produtos.

B03. Solution (Solução)Soluções de design de produtos que melhoram a qualidade de vida. O foco será na funcionalidade e nas soluções cotidianas proporcionadas pelo design. Ás áreas de consideração para os jurados incluem, entre outras, a resolução de problemas, facilidade de uso, ergonomia, conformidade dos produtos com as normas apropriadas, etc. Os trabalhos inscritos devem descrever claramente o problema que o produto busca resolver e a solução alcançada através do processo de produção e design final.

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B04. Integration of Technology in Daily Life (Integração de tecnologia na vida cotidiana)Produtos que conectam a vida diária com a inovação tecnológica. Os jurados examinarão quão bem o design e a empresa de design antecipam as necessidades do usuário e as tendências tecnológicas emergentes em todos os aspectos de seus produtos, serviços e experiências - desde o desenvolvimento inicial até os benefícios aos usuários e a satisfação dos consumidores.

B05. Social Impact (Impacto social)Produtos que têm um impacto social positivo, por exemplo, impacto positivo na sociedade; produtos no âmbito da educação, saúde, medicina, mudança positiva de atitude, que resolvem desafios sociais globais. Os trabalhos inscritos devem demonstrar os resultados e a dimensão do impacto social.

B06. Sustainability & Environmental Impact (Sustentabilidade e impacto ambiental) novaO foco será na viabilidade e no impacto ambiental do produto, incluindo o processo de fabricação e a reciclabilidade do produto em si. Os jurados irão considerar os produtos que têm um impacto positivo no meio ambiente e na natureza, por exemplo, aspectos ecológicos/economia de energia, ajuda humanitária, produtos que reduzem os efeitos da mudança climática, etc. Os trabalhos inscritos devem demonstrar os resultados e a dimensão do impacto ambiental.

B07. Consumer Experience (Experiência do consumidor)Unir o produto à concepção de serviços e oferecer aos consumidores uma experiência rica. Os trabalhos inscritos devem demonstrar a jornada e a experiência do usuário.

C. Promotional & Bespoke ItemsEstas subcategorias reconhecem os produtos concebidos para aumentar a notoriedade da marca, incluindo produtos promocionais ou séries de designer de baixo volume, bem como edições personalizadas especiais.Para se qualificar, os produtos devem ter sido utilizados para atividades promocionais ou produzidos entre as seguintes datas: 1 de março de 2016 a 30 de abril de 2017.

Materiais

C01. Product Design for Promotional Purposes (Design de produtos para fins promocionais)O foco será no uso de um item para promover uma marca, que deve demonstrar um claro entendimento do público-alvo da marca. Inclui roupas, brindes e amostras promocionais, acessórios de marketing de guerrilha, artigos promocionais e brindes da marca.


C02. Bespoke Items & Designed Objects (Artigos sob medida e objetos personalizados)Objetos e produtos domésticos de consumo produzidos em uma série de baixo volume, ou pelo menos em parte feitos pelo designer, bem como artigos personalizados exclusivos.

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PROMO & ACTIVATION LIONSO Promo & Activation Lions celebra a criatividade que dá vida às marcas. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar ideias que geram interação; um trabalho em que a participação dos consumidores em uma atividade serve para promover um produto ou serviço.

• A votação dos jurados será fundamentada em critérios com o seguinte peso: estratégia 20%; ideia 30%; execução 20%; impacto e resultados 30%.

• O mesmo trabalho só pode ser inscrito quatro vezes no Promo & Activation Lions. No entanto, o mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez em "A. Sectors".

Dicas dos jurados

• "Responda completamente às perguntas impressas, pois os jurados as leem para obter uma visão melhor e mais completa dos resultados e do contexto da campanha".

• "Seja sincero, pois é fácil descobrir quando as informações são apresentadas de forma difusa para encobrir erros, etc."• "Resultados!"


A. SectorsNestas subcategorias, os jurados vão premiar a melhor campanha promocional para o produto e o serviço selecionado. O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais


Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film• Digital Supporting Content• URL

A02. Fast Moving Consumer Goods (Bens de consumo rápido)Todos os bens de consumo rápido, incluindo produtos de cuidados pessoais e produtos de limpeza, excluindo os produtos alimentares e bebidas.







A09. Business Products & Services (Produtos e serviços empresariais)Todos os produtos e serviços de relações comerciais entre empresas, incluindo agências de publicidade, serviços de mensageiro e materiais de escritório.


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A11. Corporate Image (Imagem corporativa)Todas as campanhas não relacionadas a produtos, incluindo patrocínios de eventos e responsabilidade corporativa.




B. Use of Promo: MediumsNestas subcategorias, o trabalho será julgado especificamente em termos de como o meio foi utilizado para promover o engajamento do consumidor.

Materiais

B01. Use of Ambient Media: Small Scale (Uso de mídia de ambiente: pequena dimensão)Inclui itens em bares e restaurantes e todos os itens de mão (ou tamanho equivalente).


B02. Use of Ambient Media: Large Scale (Uso de mídia de ambiente: grande dimensão).Outdoors/cartazes não tradicionais, incluindo em formato 3D e não padrão, catracas de acesso, sinalização, cartazes gigantes em prédios (wallscape), outdoors digitais, adesivos de janela, envelopamento de prédios, faixas de helicópteros e outras execuções que utilizam um espaço ou uma característica permanente existente.

B03. Use of Broadcast (Uso de transmissões)Campanhas e ativações promocionais que usam cinema, TV ou rádio. Os trabalhos inscritos devem demonstrar como o meio escolhido apoiou os outros elementos promocionais da campanha.

B04. Use of Print or Outdoor (Uso de mídia impressa ou outdoor)Campanhas e ativações promocionais que usam mídia impressa ou outdoor. Os trabalhos inscritos devem demonstrar como o meio escolhido apoiou os outros elementos promocionais da campanha. Inclui, entre outros, jornais, revistas, encartes, periódicos especializados, locais tradicionais de exibição de outdoor ou cartazes, abrigos de ônibus e publicidade em transporte público que use espaço publicitário padrão.

B05. Use of Technology (Uso de tecnologia)Uso de tecnologia existente ou nova para executar ou apoiar uma campanha promocional, incluindo, entre outros, instalações digitais (ponto de venda e ao ar livre), telas interativas, realidade aumentada, mundos virtuais, impressão 3D e tecnologia vestível. Não inclui protótipos de tecnologia na fase inicial.

C. Use of Promo: ExperienceOs trabalhos nestas subcategorias serão julgados especificamente em termos de como a ativação ou a promoção conseguiu criar um vínculo mais estreito entre o consumidor e a marca ao promover sua imersão em uma experiência envolvente e memorável.

Materiais

C01. Guerrilla Marketing & Stunts (Marketing de guerrilha e façanhas)Qualquer ativação de marca que use marketing de guerrilha, eventos e execuções ao vivo curtos/únicos, equipes de rua, façanhas de publicidade e façanhas de rua para promover o engajamento dos consumidores.


C02. Live Shows/Concerts/Festivals (Shows/concertos/festivais ao vivo)Qualquer ativação de marca que use eventos de grande escala, tais como eventos esportivos, festivais, concertos, entretenimento corporativo, palcos montados, entre outros, para promover o engajamento com os consumidores.

C03. Exhibitions/Installations (Exposições/instalações)Qualquer ativação de marca que crie um espaço ou use um aspecto espacial mais permanente para promover o engajamento dos consumidores. Inclui exposições em galerias, feiras, feiras comerciais, máquinas de venda automática, sinalização, pavimentos, adesivos de chão, etc.

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C04. Competitions & Promotional Games (Competições e jogos promocionais)Ativação de marca que usa jogos em um contexto promocional (ou seja, onde há um prêmio) para promover o engajamento dos consumidores. Inclui loterias, sorteios, concursos, rifas, etc.

C05. Customer Retail/In-Store Experience (Experiência do cliente no varejo/ na loja novaAtivação de marca que usa o produto, preço, local ou promoção com o objetivo de envolver e orientar os consumidores em todos os canais de seu caminho para a compra. Inclui atividades dentro da loja e no local de varejo, distribuição de amostras, descontos especiais, marketing junto a clientes, promoções, incentivos, demonstrações de produtos, loja-dentro-de-loja, faixas, cartazes, etc.

C06. Immersive Customer Experience (Experiência imersiva do cliente) novaExperiências de marca envolventes, interativas, presenciais centradas no cliente, com natureza holística multifacetada e narrativa de histórias em seu cerne. As campanhas nesta subcategoria devem criar experiências memoráveis, profundas, tangíveis e de vida real, usando o espaço e a interação para que haja imersão do consumidor no mundo que foi criado. Inclui experiências de marca imersivas, parcerias teatro/marca imersivas, conteúdo imersivo, jogos de realidade alternativa (ARG) e gamificação.

D. Digital & Social MateriaisD01. Use of Digital Platforms (Uso de plataformas digitais)Plataformas on-line ou tecnologias associadas e aproveitamento do ambiente digital em uma campanha promocional. Podem incluir, entre outros, sites, microsites, jogos, mecanismos de busca, banners e mensagens instantâneas.


D02. Use of Mobile (Uso de dispositivos móveis)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem apresentar uma ativação do consumidor claramente identificável realizada através de dispositivos móveis/portáteis, como telefones celulares e tecnologia móvel.

D03. Use of Social Platforms (Uso de plataformas sociais)Campanhas promocionais que usam sites de redes sociais, blogs, wikis, sites de compartilhamento de vídeos, serviços hospedados, entre outros, para criar e/ou reforçar as relações com a comunidade e os consumidores.

D04. Co-Creation & User Generated Content (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Atividade social concebida para incentivar uma comunidade/fãs a contribuir ou colaborar com uma iniciativa da marca. A intenção pode ser fazer com que o engajamento gere valor de longo prazo por meio da interação colaborativa.

D05. Real-Time Response (Resposta em tempo real)Atividade social direcionada que utiliza plataformas sociais a fim de responder a eventos mundiais, relações públicas e outras atividades do mundo real, em tempo real, de maneira imediata e significativa, que incite compartilhamento e engajamento social.

E. StrategyOs trabalhos inscritos nestas subcategorias serão julgados em termos de como geraram resposta significativa do consumidor ao seguir uma estratégia promocional específica.

Materiais

D01. Launch/Re-launch (Lançamento/relançamento)Campanhas promocionais e de ativação criadas para lançar ou relançar um produto ou serviço no mercado.


D02. Sponsorship & Partnership (Patrocínio e parceria)Para uma campanha que utiliza um patrocínio ou parceiro vinculado, por exemplo, esportes, música e entretenimento.

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F. Campaign MateriaisF01. Integrated Campaign led by Promo & Activation (Campanha integrada liderada por promoção e ativação)Programas que usam várias plataformas em uma campanha que é iniciada, liderada ou conduzida predominantemente por promoção e ativação. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem conter meios diferentes e serão julgados de acordo com o grau de sucesso que tiveram em termos de integrar os elementos ou os canais escolhidos ao longo da campanha.


F02. Low Budget/High Impact Campaign (Campanha de baixo orçamento/ alto impacto)Os trabalhos inscritos devem demonstrar o sucesso de uma campanha promocional em relação a um orçamento limitado. Os participantes devem detalhar o orçamento total, bem como fornecer informações sobre qualquer tática promocional usada para executar a campanha.

Os participantes devem fornecer detalhes do orçamento total.

F03. Multi-market Campaign (Campanha formulada para múltiplos mercados) novaCampanhas promocionais e ativações que são implementadas em vários países ou mercados. Os participantes devem detalhar como a campanha foi implementada em todo o mundo e os resultados alcançados nos diferentes países ou mercados.

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RADIO LIONSO Radio Lions celebra a criatividade das ondas de rádio. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar ideias que estão ligadas ao som; um trabalho que comunica a mensagem da marca através da excelência de áudio, inovação sonora ou narração sonora superior.

• Os critérios considerados durante o julgamento serão predominantemente a ideia e a execução.• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Radio Lions, desde que as categorias escolhidas sejam

relevantes. No entanto, o mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez em "A. Radio & Audio".

Dicas dos jurados

• "Trabalhe duro na redação, pois é a apresentação de vendas".• "O rádio é um meio de baixo envolvimento. Nos primeiros quatro ou cinco segundos, o ouvinte fica ligado ou perde o interesse.

Por isso eu, pessoalmente, procurei por algo que não exigiu que eu me esforçasse para ouvir".• "Às vezes, os jurados não entendem uma cultura local ou um contexto específico do anúncio que foi veiculado. Se este for o seu

caso, não se esqueça de descrevê-lo".


A. Radio & AudioO mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez nesta seção.

Materiais

A01. Food (Alimentos)Todos os alimentos.

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• URL

A02. Drinks (Bebidas)Todas as bebidas.

A03. Cosmetics & Toiletries (Cosméticos e produtos de cuidados pessoais)Todos os cosméticos, produtos de beleza e produtos de cuidados pessoais. Todos os produtos de saúde, incluindo medicamentos que exigem receita médica, primeiros socorros e suplementos dietéticos.


A05. Household Goods (Bens de consumo residencial)Todos os bens de consumo residencial, incluindo produtos de limpeza e detergentes.



A08. Home Appliances, Furnishings, Consumer Electronics & Technology (Eletrodomésticos, móveis, produtos eletrônicos e tecnologia de consumo)Todos os eletrodomésticos e móveis residenciais. Todos os produtos eletrônicos e tecnologia de consumo.




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A12. Travel & Transport (Viagens e transporte)Todos os transportes e serviços relacionados com viagens, incluindo transporte público e conselhos de turismo.




A16. B2B Products & Services (Produtos e serviços de relações comerciais entre empresas)Todos os produtos e serviços de relações comerciais entre empresas, incluindo agências de publicidade, serviços de mensageiro e materiais de escritório.


A18. Corporate Image & Sponsorship (Imagem corporativa e patrocínios)Todas as campanhas não relacionadas a produtos, incluindo patrocínios de eventos e responsabilidade corporativa.




B. Use of Radio & AudioUso inovador de rádio para comunicar a mensagem de uma marca. Trabalho que melhora e fortalece a experiência dos consumidores ao permitir que se envolvam com o conteúdo de rádio e respondam a ele.

Materiais

B01. Use of Radio or Audio as a Medium (Uso de rádio ou áudio como meio de comunicação)Reconhece o uso inovador ou criativo de rádio ou áudio como meio de comunicação em uma campanha. Os trabalhos inscritos não são anúncios típicos utilizados para comunicação direta da marca, mas fazem parte de uma ideia maior. Os trabalhos inscritos demonstram o uso criativo ou inovador do rádio como um meio individual para comunicar a mensagem da marca.

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Demo Film• Awards Show Film• URL

B02. Use of Audio Technology (Uso de tecnologia de áudio)Reconhece as inovações inéditas, cujo uso criativo resultou em melhoria direta na experiência do ouvinte. A tecnologia demonstrada deve ser especificamente para o uso de rádio. Isso pode incluir o uso de aplicativos ou tecnologia móvel/da web, desenvolvimento de software e tecnologia que demonstre uma evolução no processo de produção e distribuição de áudio.

B03. Branded Content/Programming (Comunicação por conteúdo/programação) Reconhece a excelência da criação em conteúdo/programação pago patrocinado ou financiado pela marca em estações de rádio. Existe uma sinergia entre a marca e a programação/estação de rádio, sendo mais do que um "anúncio" tradicional. Isso pode incluir streaming ou podcasting, programas, patrocínio de programas e conteúdo que exemplifica a mensagem/ethos da marca e melhora a experiência do ouvinte, além de atender às expectativas dos programadores da estação de rádio.

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C. Craft MateriaisC01. Use of Music (Uso de música)Inclui a composição original, gravações licenciadas ou adaptadas/versões alteradas de uma gravação existente.

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Demo Film• Awards Show Film• URL

C02. Sound Design (Design de som)O processo de especificação, aquisição, manipulação ou geração de elementos de áudio. Inclui efeitos sonoros, gravações de campo, ‘atmos’, etc.

C03. Script (Roteiro)Reconhece a capacidade do roteiro de transformar criativamente uma ideia ou mensagem da marca em um contexto de áudio que melhora a experiência do ouvinte e cumpre os limites das especificações e regulamentações regionais. Os roteiros devem ser específicos para o rádio (ou seja, não podem ser roteiros de TV).

C04. Casting & Performance (Elenco e narração)Reconhece a execução geral do roteiro por meio da narração, onde a entonação e as características da voz são essenciais para o sucesso do anúncio. Isto pode incluir tom e ritmo, o uso de sotaques e representações, etc.

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CANNES LIONS

TITANIUM LIONSO Titanium Lions celebra aqueles que mudam as regras do jogo. Os trabalhos inscritos terão de abrir novos caminhos nas comunicações da marca; um trabalho provocativo que transpõe barreiras, provoca inveja e que aponta uma nova direção para o setor, levando-o a novos caminhos.

• Os critérios considerados durante o julgamento são os seguintes: ideia, inovação, execução.• O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez no Titanium Lions.

Dicas dos jurados

• "Seja conciso e vá direto ao ponto".• "Eu recomendaria que os potenciais candidatos assistissem aos vencedores dos prêmios do ano passado nas categorias em que

pretendem se inscrever".

Não há categorias no Titanium Lions.

A. TitaniumA definição de Titanium para fins do Cannes Lions é: ideias inovadoras que são provocativas e apontam para uma nova direção no setor.

Materiais

A01. TitaniumNão há categorias no Titanium Lions. A ideia é tudo, quer seja para um carro ou creme dental, telecomunicações ou entidade de caridade, grande orçamento ou pequeno orçamento.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Awards Show Film• URL• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material

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LIONS HEALTH

HEALTH & WELLNESS LIONS

O Health & Wellness Lions celebra a criatividade para o bem-estar pessoal. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar uma abordagem inspiradora à saúde do consumidor; um trabalho extremamente envolvente que educa publicamente, promove produtos não sujeitos a receitas médicas, permite o autodiagnóstico ou facilita de maneira proativa os cuidados pessoais.

• Restrições ou regulamentações impostas pelos órgãos reguladores, governo ou empresas de radiodifusão serão consideradas no julgamento. Outros critérios considerados variam de acordo com a categoria.

• Categorias de técnica/perícia/aptidão (craft) e aquelas definidas pelo meio (por exemplo: Mobile, Film) são avaliadas, principalmente em termos da ideia e execução. Categorias definidas pela disciplina (por exemplo: Direct, PR) podem incluir critérios de ponderação para a estratégia, impacto e fatores adicionais.

• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Health & Wellness Lions, desde que as categorias escolhidas sejam relevantes.

Dicas dos jurados

• "Se você tiver um trabalho inscrito que acha que seria benéfico se os jurados o tocassem, segurassem, manipulassem ou interagissem com ele, não deixe de enviar a peça física".

• "Os melhores estudos de caso vão ao cerne do problema rapidamente, seguido de resposta informativa concisa comunicada de forma criativa".

• "O trabalho é avaliado com base em uma série de critérios, mas para mim, resumiu-se a encontrar o trabalho que era altamente original e singular e que oferecia claramente uma solução dinâmica para o cliente, e com impacto no mercado".


A. Consumer ProductsCampanhas dirigidas a consumidores para produtos que não necessitam de receita médica, mas proporcionam um benefício de saúde significativo.

A01. OTC Oral Medicines (Medicamentos orais de venda livre)Medicamentos sem receita médica, medicamentos e comprimidos de venda livre, saúde digestiva.

A02. OTC Applications (Aplicações de venda livre)Repelentes de insetos, remédios para a pele (não-cosméticos), tratamentos de calos, tratamentos de verrugas, tratamentos para pé-de-atleta (frieira), colírio, gotas para os ouvidos, pomadas analgésicas, tratamentos de unhas, tratamentos de pés, desinfetante para as mãos, creme dental, enxaguatório bucal, shampoo medicamentoso, produtos para a perda de cabelos.

A03. OTC Products/Devices (Produtos e aparelhos de venda livre)Preservativos, lentes de contato, óculos de grau, fio dental, esparadrapos, almofadas aquecidas, artigos de estojo de primeiros socorros, órteses, cintas e suportes lombares, produtos para incontinência, aparelhos auditivos, testes de gravidez, kits/produtos de teste de fertilidade, máquinas de TENS, termômetros, analgésicos sem medicamentos, outros produtos de saúde e bem-estar.

A04. Nutraceuticals (Nutracêuticos)Vitaminas, minerais, remédios homeopáticos, suplementos, alimentos funcionais, micronutrientes, omega3s, antioxidantes, probióticos, vitaminas efervescentes.

A05. Health & Wellness Tech (Tecnologia de saúde e bem-estar) novaProdutos digitais, aplicativos, vestíveis e aparelhos que contribuem para um estilo de vida saudável, incluindo, entre outros, condicionamento físico, dieta, estresse e sono.

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LIONS HEALTH

B. Awareness & AdvocacyB01. Brand led Education & Awareness (Educação e conscientização patrocinada por marca)Mensagens patrocinadas pela marca/cliente para promover a conscientização sobre a saúde, como o auto-exame, anti-tabagismo, anti-drogas, informações de saúde e higiene, sensibilização sobre a AIDS, conscientização sobre o abuso de álcool, conscientização sobre a saúde sexual, informações dietéticas, cuidados cardiovasculares, exercício e bem-estar. Esta categoria também inclui conscientização sobre doenças sem patrocínio de marca.

B02. Pro-Bono led Education & Awareness (Educação e conscientização pro bono)Mensagens de conscientização de saúde pública e marketing sem fins lucrativos em defesa de uma causa, como o auto-exame, anti-tabagismo, anti-drogas, informações de saúde e higiene, sensibilização sobre a AIDS, conscientização sobre o abuso de álcool, conscientização sobre a saúde sexual, informações dietéticas, cuidados cardiovasculares, exercício e bem-estar. Esta categoria também inclui conscientização sobre saúde pública e doenças sem patrocínio de marca.

B03. Fundraising & Advocacy (Captação de recursos e defesa de interesses)Captação de recursos para instituições de caridade que atuam na área de saúde e bem-estar, defesa dos interesses dos pacientes (para profissionais que não sejam da saúde), promoção da conscientização sobre doenças e condições médicas, literatura sobre tratamentos, doações de sangue e de órgãos, voluntariado. Deve ser demonstrado claramente que o público-alvo são os consumidores.

C. Health Services & Corporate CommunicationsC01. Corporate Image & Communication (Imagem corporativa e comunicação)Campanhas de imagem corporativa para produtos, empresas, produtores, clínicas, hospitais, lojas e instalações de saúde e bem-estar.

C02. Health Services & Facilities (Serviços e instalações de saúde)Comunicações que promovem diretamente instalações utilizadas por consumidores, tais como: hospitais, clínicas e consultórios de cirurgia, psiquiatras, psicólogos, terapeutas, fisioterapeutas, oftalmologistas, optometristas, clínicas dentárias, podólogos, osteopatas, quiropráticos, dermatologistas, obstetras e ginecologistas, cardiologistas, pediatras, cirurgiões plásticos, urologistas, endocrinologistas, oncologistas, nutricionistas, dietistas, farmácias, lojas de produtos naturais, academias, estúdios de condicionamento físico e ioga.

C03. Insurance (Seguros)Seguros médicos e planos financeiros.

D. Animal HealthD01. Animal Health (Saúde animal)Produtos e serviços de saúde para consumidores que mostram um benefício de saúde significativo, incluindo o bem-estar animal, clínicas veterinárias e cirurgias, angariação de fundos para instituições de caridade e instalações para animais.

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LIONS HEALTH

MEIOSBranded Content & EntertainmentBranded Content: Digital & Social (Conteúdo associado à marca: digital e social)Trabalho digital que comunica uma marca ou produto. Inclui jogos digitais, mídia social, sites, microsites, aplicativos móveis, publicidade nativa associados à marca.

Compulsory• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Film, TV and Online Film Content (Conteúdo associado à marca: conteúdo de filme, TV e filme on-line)Filmes criados por ou com uma marca que foram ao ar na internet, TV ou no cinema; geralmente no formato de documentário/não-ficção ou filmes de ficção. Os trabalhos inscritos podem incluir conteúdo original ou integração natural de uma marca aos formatos existentes.

Compulsory • FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Live Experience (Conteúdo associado à marca: experiência ao vivo)Conteúdo original ao vivo onde a marca é criativamente posicionada usando eventos e shows originais, instalações e festivais.

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Creative DataCreative Data Enhancement (Dados como ferramenta de melhoria da criação)Os trabalhos inscritos nesta categoria devem demonstrar claramente como uma campanha de criação foi reforçada ou melhorada por meio do uso de dados ou métodos derivados de dados, incluindo personalização, interatividade e relevância. O reforço deve melhorar comprovadamente a experiência do cliente e o resultado.

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Content• Digital Supporting Images JPG• PDF• URL

Use of Real-Time Data (Uso de dados em tempo real)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar como a aplicação inovadora dos dados, criados ou usados em tempo real, forneceu conteúdo dinâmico e possibilitou uma relação contínua com o consumidor. Os trabalhos inscritos devem tratar claramente da relação direta entre os dados produzidos em tempo real e a produção da criação, mostrando como os dados melhoraram a experiência do consumidor ao fazer com que a criação fosse mais relevante, oportuna e personalizada.

Data Visualization (Visualização de dados)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar claramente uma visualização criativa singular dos dados e como isso tornou as informações mais acessíveis, mudou o comportamento do consumidor ou possibilitou a tomada de decisões, ao mesmo tempo em que contribuiu para uma melhor história da marca. Inclui, entre outros, dados dinâmicos, estáticos, infográficos interativos e dados em tempo real.

Creative Data Collection & Research (Coleta e pesquisa de dados criativas)Os trabalhos inscritos nesta categoria devem demonstrar como a pesquisa baseada em dados (incluindo estudos de mercado), localização de dados e/ou fusão de dados foi realizada, a fim de gerar uma percepção original a respeito do consumidor. Os participantes devem descrever como os processos, metodologias de pesquisa, tecnologias e recursos selecionados influenciaram o resultado geral. Se o trabalho estiver relacionado à pesquisa, os participantes devem apresentar detalhes minuciosos da pesquisa (primária/secundária).

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LIONS HEALTH

DigitalDigital Craft: Interface & Navigation (UI) [Técnica digital: interface e navegação (IU)]A jornada interativa criada por meio da transferência de ativos visuais de uma marca a um produto ou serviço digital; com destaque específico à coerência geral na apresentação, visual, layout e interação.

Compulsory• Digital Presentation Image• URLOptional• Demo Film• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital Craft: User Experience (UX) [Técnica digital: experiência do usuário (UX)]A resposta emocional e comportamental a um produto ou serviço digital.

Digital: Online Ad (Digital: anúncio on-line)Inclui banners de internet e soluções inovadoras de anúncios on-line.

Compulsory • Digital Presentation Image• URLOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma

Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital: Web Platforms (Digital: plataformas da web)O conteúdo inclui, entre outros, sites, microsites, serviços e aplicativos da internet.

Digital: Other Digital Platforms (Digital: outras plataformas digitais)O conteúdo inclui, entre outros, jogos, plataformas de aprendizagem interativa, publicidade por e-mail, façanhas digitais, e-detailing, ferramentas de vendas interativas.

Digital: SocialCampanhas que usam sites de redes sociais, blogs, wikis, sites de compartilhamento de vídeos, serviços hospedados, etc.

Compulsory • Digital Presentation Image• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma


Digital: Online Video (Digital: vídeo on-line)Filmes publicitários de formato padrão que foram ao ar on-line, incluindo anúncios veiculados antes do início da exibição do vídeo principal.

Compulsory • Digital Presentation Image• Film• URLOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma


Integrated Digital Campaign (Campanha digital integrada)Trabalho de criação integrado que abrange três ou mais elementos digitais.



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LIONS HEALTH

Direct & PromoDirect and Promo & Activation (Promoção e ativação direta)Comunicação direta ou promocional direcionada, concebida com a intenção de iniciar um diálogo com o interlocutor e gerar uma resposta ou ação específica e, ao mesmo tempo, estabelecer e prolongar relacionamentos OU atividade concebida para criar ativação e/ou oferta imediata para a venda de um produto ou serviço.

O conteúdo inclui, entre outros, correspondência unidimensional, mídia ambiente/alternativa, mídia digital (incluindo mídia social), lançamentos e relançamentos de produtos, transmissões, mídia impressa e outdoor, eDetailing, áudio (incluindo rádio), conteúdo para download e streaming, brochuras para pacientes, kits para pacientes, ferramentas auxiliares de vendas, gestão de promoção da marca, embalagens promocionais, criação de marca.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

Events/ExperientialEvents/Experiential (Eventos/Experiencial)Experiências físicas, interativas e imersivas com a finalidade de incitar uma ação, envolvimento emocional e resposta do participante em relação a uma marca, produto ou serviço. Os trabalhos inscritos podem incluir façanhas promocionais e publicidade ao vivo; displays e quiosques interativos; exposições, conferências/simpósios e feiras; entretenimento corporativo.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL• Physical Support Material

FilmFilm: Cinema, TV and Digital Film Content (Filme: conteúdo de filme para cinema, TV e mídia digital)Comerciais de produtos/marcas e outros conteúdos destinados a transmissões veiculadas na televisão ou cinema, on-line, dispositivos móveis, pontos de venda e outras telas digitais.


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LIONS HEALTH

Film CraftConteúdo julgado em termos de qualidade e estética do processo de produção do filme.

Film Craft: Animation/Visual Effects (Técnica de cinema: animação/efeitos visuais)O uso de estética de animação e a criação de ambientes de filme e outros efeitos visuais.Todos os tipos de animação, incluindo celuloide, stop-motion, desenho, silhueta e animação por computador em 2D ou 3D serão aceitos. Os jurados irão considerar a excelência estética e técnica dos efeitos em si, juntamente com o sucesso da sua integração na metragem real.

Compulsory• FilmOptional• Demo Film• Video URL

Film Craft: Production Design/Art Direction (Técnica de cinema: design de produção/direção de arte)A estética do design de produção/direção de arte.Isso inclui o design e a construção de cenários, assim como a aparência e a impressão geral da peça. Os jurados irão considerar como a narrativa foi reforçada pela gestão inteligente dos componentes visuais.


Film Craft: Cinematography (Técnica de cinema: cinematografia)A qualidade e o efeito da cinematografia.O estilo, escolhas artísticas, trabalho de câmera, técnicas cinematográficas, composição das cenas, iluminação e outros efeitos serão considerados.

Film Craft: Direction (Técnica de cinema: direção)A visão e a realização da direção.Os jurados pensarão sobre a interpretação do brief de criação através da visão de um diretor e quão bem essa visão foi realizada. Isto incluirá a maneira como os elementos de produção (incluindo a seleção do elenco, cenografia, design de som e cinematografia) foram usados para dar vida a essa visão.

Film Craft: Script (Técnica de cinema: roteiro)O roteiro do filme, na íntegra. A análise do roteiro incluirá o diálogo, narração, preparação de cenas, movimento, ações e expressões. Os jurados examinarão a eficiência do roteiro em termos de comunicar a ideia da criação e apoiar a execução final.

Film Craft: Use of Music/Sound Design (Técnica de cinema: uso de música/design de som)O impacto e o sucesso de música original/licenciada e/ou o uso criativo de design de som no contexto do filme publicitário.

IntegratedIntegrated Campaign (Campanha integrada)Trabalho de criação disseminado em três ou mais meios diferentes.Todos os trabalhos inscritos devem dizer respeito a uma única campanha. Trabalhos relacionados a mais de uma campanha (mesmo que promovam o mesmo produto/serviço) devem ser inscritos separadamente.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma

Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

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LIONS HEALTH

MobileMobile (Móvel)Trabalho de criação que reside em dispositivos digitais ou móveis, aplicativos ou sites móveis, ou é ativado por eles. O conteúdo inclui, entre outros, sites/aplicativos móveis, mídia social (incluindo compartilhamento de vídeos e aplicativos), jogos, plataformas de aprendizagem interativa, utilitários associados à marca, façanhas digitais, e-detailing, ferramentas de vendas interativas.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma Only)

Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material

OutdoorAmbient Outdoor (Outdoor ambiente/de guerrilha)Conteúdo destinado a publicidade fora de casa, incluindo, entre outros: soluções de pequena escala, construção especial, soluções digitais ao ar livre, sinalização, soluções para uso em transporte público, instalações, banners, itens de exibição, guerrilha. Conteúdo gerado especificamente para conferências/reuniões/encontros educacionais, incluindo estandes de conferências, lançamentos de produtos, materiais de conferências de vendas, educação de equipes de vendas.

Compulsory • Digital Presentation Image JPG• Unmounted Presentation Image

(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film

Integrated Outdoor Campaign (Campanha de outdoor integrada)Trabalho de criação integrado que abrange três ou mais elementos de criação de outdoor.

Os trabalhos inscritos devem incluir pelo menos um elemento de ambiente para serem aceitos.

Standard Outdoor (Outdoor padrão)Conteúdo destinado a painéis, cartazes, pontos de ônibus, pôsteres de lojas, pontos de venda.

Compulsory • Digital Proof• Unmounted Proof (physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

PRPR [RP (Relações públicas)]Trabalho de criação relacionado com a gestão da reputação por meio da promoção e preservação da confiança e do entendimento entre indivíduos, empresas ou organizações e seus públicos-alvo. O conteúdo inclui, entre outros, atividades de relações públicas digitais, mídia social, eventos ao vivo, façanhas, endosso de celebridades, lançamento ou relançamento, relações com a mídia, responsabilidade corporativa, gestão de crises e problemas, imagem corporativa, conscientização sobre doenças, desenvolvimento de marca, ética.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• PDF• URL• Physical Support Material

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LIONS HEALTH

PrintPrint Collateral (Material de apoio impresso)Brochuras, folhetos, materiais de vendas personalizados, materiais de auxílio às vendas, artigos promocionais, lembretes de marca, calendários, boletins informativos, relatórios anuais e comunicados de imprensa.

Compulsory • Unmounted Presentation Image

(Physical)• Digital Presentation Image JPGOptional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Standard Print (Anúncios impressos padrão)Conteúdo destinado à mídia impressa, incluindo, entre outros, jornais, revistas, periódicos médicos e encartes.

Compulsory • Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPG

Print & Outdoor CraftPrint & Outdoor Craft: Art Direction (Técnica de mídia impressa e outdoor: direção de arte)

Compulsory• Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPGOptional• Demo Film • Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Print & Outdoor Craft: Copywriting (Técnica de mídia impressa e outdoor: redação)

Print & Outdoor Craft: Illustration (Técnica de mídia impressa e outdoor: ilustração)

Print & Outdoor Craft: Photography (Técnica de mídia impressa e outdoor: fotografia)

Print & Outdoor Craft: Typography (Técnica de mídia impressa e outdoor: tipografia)

RadioRadio: Digital and Analogue Audio Streaming (Rádio: streaming de áudio digital e analógico)Conteúdo destinado a rádio, streaming de conteúdo de áudio e conteúdo de áudio para download.

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Awards Show Film

Radio CraftRadio Craft: Script (Técnica de rádio: roteiro)Reconhece a capacidade do roteiro de transformar criativamente uma ideia ou mensagem da marca em um contexto de áudio que melhora a experiência do ouvinte e cumpre os limites das especificações e regulamentações regionais. Os roteiros devem ser específicos para o rádio (ou seja, não podem ser roteiros de TV).

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• Demo film• Digital Supporting Content• MP3 English Version• Awards Show Film

Radio Craft: Use of Music/Sound Design (Técnica de rádio: uso de música/design de som)Conteúdo julgado em termos de qualidade e estética do processo de produção do áudio.

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LIONS HEALTH

Use of TechnologyUse of Technology (Uso de tecnologia)Celebra o uso e a inovação de tecnologia existente ou nova que tem sido utilizada ou aproveitada para reforçar uma marca, mensagem ou serviço. Inclui tecnologia associada à marca, hardware vestível, visualização de dados, demonstrações digitais, uso criativo e inovador de dados, serviços ou ferramentas digitais que geram valor para a marca entre o produto e o consumidor e melhoram os estilos de vida ou os comportamentos dos usuários.Favor notar que os trabalhos inscritos não serão julgados com base na tecnologia em si, mas sim em relação à forma como a tecnologia é usada para gerar um impacto positivo sobre a marca, produto ou serviço.

Caso queira inscrever tecnologias independentes inovadoras ou novas, veja o Lions Innovation.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma

Only) Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL• Demo film

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LIONS HEALTH

PHARMA LIONS

O Pharma Lions celebra comunicações criativas de clientes do setor farmacêutico e serviços relacionados a este setor altamente regulado.

Os trabalhos inscritos terão que demonstrar ideias que informam e envolvem os profissionais de saúde, pacientes e consumidores-alvo; um trabalho que traz ciência e inovação à vida, facilitando o diagnóstico, prescrição, atenuação ou tratamento de doenças.

• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Pharma Lions.• Restrições ou regulamentações impostas pelos órgãos reguladores, governo ou empresas de radiodifusão serão consideradas no

julgamento. Outros critérios considerados variam de acordo com a categoria. Categorias de técnica/perícia/aptidão (craft) e aquelas definidas pelo meio (por exemplo: Mobile, Film) são avaliadas, principalmente em termos da ideia e execução. Categorias definidas pela disciplina (por exemplo: Direct, PR) podem incluir critérios de ponderação para a estratégia, impacto e fatores adicionais.

Dicas dos jurados

• "Prepare bem o filme, mas não tanto que o filme em si passe a ser o trabalho inscrito".• "Mostre-nos o que a campanha realizou e comprove que realmente criou mudança e teve um impacto na comunidade médica ou

de pacientes".• "Os melhores vídeos não tiveram produção exagerada. Eles foram claros e focados na singularidade da solução criativa".• "A excelente criatividade deve render alguma forma de resultado e é extremamente fácil julgar um trabalho de criatividade mais

favoravelmente do que outro quando não se tem nenhuma evidência que mostre seu sucesso, mesmo se os resultados foram fenomenais".


A. Pharma Communications to Healthcare ProfessionalsCampanhas concebidas exclusivamente para profissionais de saúde.

A01. Prescriptions - Branded Communication (Medicamentos controlados - comunicação associada à marca)Campanhas de medicamentos e produtos biológicos sujeitos a receita médica, dirigidas diretamente ao paciente ou consumidor.

A02. Prescriptions - Unbranded Communication (Medicamentos controlados - comunicação não associada a uma marca)Campanhas dirigidas diretamente aos profissionais de saúde sem menção da marca, mas cuja intenção é aumentar as vendas e/ou a notoriedade de um produto de venda controlada.

Favor notar que o Lions Health considera que comunicação não associada a uma marca significa que não há nenhum produto mencionado na comunicação, mas a menção do cliente é aceitável.

A03. Devices & Diagnostics (Dispositivos e diagnósticos)Comunicação destinada a promover qualquer instrumento, aparelho, implante ou outro produto relacionado utilizado para diagnosticar, prevenir ou tratar condições médicas.

Favor notar que os trabalhos inscritos neste grupo de produtos serão julgados em termos da comunicação para promover ou vender o dispositivo ou a ferramenta de diagnóstico, e não em termos do dispositivo em si. Se pretender inscrever um dispositivo de comunicação, consulte a seção C. Patient Support & Disease Management.

A04. Disease Awareness & Education (Conscientização e educação sobre doenças)Campanhas destinadas a profissionais de saúde para educar ou aumentar a conscientização sobre o diagnóstico, tratamento e/ou prevenção de uma determinada doença ou enfermidade. Inclui ensaios clínicos.Para comunicações que visam aumentar a notoriedade ou a venda de um produto, consulte A02. Prescriptions - Unbranded Communication.

A05. Business to Business (Comunicações interempresariais)Comunicações que promovem produtos e soluções que atendam às necessidades de negócios de organizações de saúde, incluindo: soluções de IT e administrativas, serviços de infraestrutura, campanhas de imagem corporativa do setor farmacêutico.

A06. Medical Professional Services (Serviços médicos profissionais)Comunicações que promovem serviços e recursos para apoiar, proteger ou treinar profissionais e organizações de saúde, incluindo: serviços de recrutamento e de carreira, comunidades de pares on-line, serviços legais e seguro profissional.

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LIONS HEALTH

B. Pharma Communications to Non-Healthcare ProfessionalsCampanhas dirigidas diretamente ao paciente ou consumidor, conforme prescrição de um profissional da saúde.

B01. Prescriptions - Branded Communication (Medicamentos controlados - comunicação associada à marca)Campanhas de medicamentos e produtos biológicos sujeitos a receita médica, dirigidas diretamente ao paciente ou consumidor.

B02. Prescriptions - Unbranded Communication (Medicamentos controlados - comunicação não associada a uma marca)Campanhas dirigidas diretamente ao paciente ou consumidor sem menção da marca, mas cuja intenção é aumentar as vendas e/ou a notoriedade de um produto de venda controlada.

Favor notar que o Lions Health considera que comunicação não associada a uma marca significa que não há nenhum produto mencionado na comunicação, mas a menção do cliente é aceitável.

B03. Devices & Diagnostics (Dispositivos e diagnósticos)Comunicação destinada a promover qualquer instrumento, aparelho, implante ou outro produto relacionado utilizado para diagnosticar, prevenir, controlar ou tratar condições médicas, conforme prescrição de profissionais da saúde.

Favor notar que os trabalhos inscritos neste grupo de produtos serão julgados em termos da comunicação para promover ou vender o dispositivo ou a ferramenta de diagnóstico, e não em termos do dispositivo em si. Se pretender inscrever um dispositivo de comunicação, consulte a seção C. Patient Support & Disease Management.

B04. Patient Education & Adherence (Educação de pacientes e adesão a medicamentos)Campanhas de educação e conscientização, literatura sobre adesão a medicamentos e tratamento para pacientes com condições pré-existentes diagnosticados e tratados por profissionais de saúde. Inclui ensaios clínicos.

Estas comunicações devem ser claramente destinadas aos pacientes que têm condições pré-existentes das quais eles têm conhecimento. Estas condições devem ter sido diagnosticadas por um profissional de saúde e, na maioria dos casos, ser tratadas, curadas ou controladas por medicação ou cirurgia.

C. Patient Support & Disease ManagementComunicações no âmbito do setor farmacêutico para o indivíduo e soluções "além do comprimido" entre profissionais de saúde e pacientes. A expectativa é que os trabalhos inscritos nesta seção ajudem na comunicação do ethos de uma marca, bem como tenham um impacto positivo na melhoria da vida das pessoas.

C01. Patient to HCP Communications (Comunicações do paciente para o provedor de serviços de saúde)Inclui ferramentas de consulta médica móveis e digitais; soluções de compra de produtos farmacêuticos (ePrescribing); sistemas de saúde integrados; hardware vestível e ferramentas de software; soluções de ponto de prestação de cuidados.

C02. Patient Engagement Utilities (Utilitários de engajamento de pacientes)Inclui soluções móveis e digitais para controlar, tratar ou diagnosticar condições farmacêuticas pré-existentes, comunidades de pacientes on-line, dispositivos e ferramentas para aumentar a independência dos pacientes, façanhas (stunts), eventos e experiências 360 para complementar e melhorar o tratamento de pacientes; dispositivos e produtos para eliminar o estigma das condições dos pacientes.

C03. HCP Devices & Diagnostics (Dispositivos e diagnósticos para prestadores de cuidados de saúde)Ferramentas e dispositivos de comunicação para auxiliar os profissionais de saúde com o tratamento, diagnóstico e coleta de dados dos pacientes. Inclui dispositivos móveis e digitais, software e hardware, ferramentas de ensaios clínicos, ferramentas de diagnóstico, ferramentas de tratamento. A expectativa é que os trabalhos inscritos neste grupo de produtos ajudem na comunicação do ethos de uma marca, bem como tenham um impacto positivo na melhoria da vida das pessoas.

D. VeterinaryD01. Veterinary (Veterinária)Medicamentos e tratamentos para animais que necessitem de aconselhamento ou prescrição de profissionais veterinários.

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LIONS HEALTH

MEIOSBranded Content & EntertainmentBranded Content: Digital & Social (Conteúdo associado à marca: digital e social)Trabalho digital que comunica uma marca ou produto. Inclui jogos digitais, mídia social, sites, microsites, aplicativos móveis, publicidade nativa associados à marca.

Compulsory• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Film, TV and Online Film Content (Conteúdo associado à marca: conteúdo de filme, TV e filme on-line)Filmes criados por ou com uma marca que foram ao ar na internet, TV ou no cinema; geralmente no formato de documentário/não-ficção ou filmes de ficção. Os trabalhos inscritos podem incluir conteúdo original ou integração natural de uma marca aos formatos existentes.

Compulsory • FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Branded Content: Live Experience (Conteúdo associado à marca: experiência ao vivo)Conteúdo original ao vivo onde a marca é criativamente posicionada usando eventos e shows originais, instalações e festivais.

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

Creative DataCreative Data Enhancement (Dados como ferramenta de melhoria da criação)Os trabalhos inscritos nesta categoria devem demonstrar claramente como uma campanha de criação foi reforçada ou melhorada por meio do uso de dados ou métodos derivados de dados, incluindo personalização, interatividade e relevância. O reforço deve melhorar comprovadamente a experiência do cliente e o resultado.

Compulsory • Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Digital Supporting Content• Digital Supporting Images JPG• PDF• URL

Use of Real-Time Data (Uso de dados em tempo real)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar como a aplicação inovadora dos dados, criados ou usados em tempo real, forneceu conteúdo dinâmico e possibilitou uma relação contínua com o consumidor. Os trabalhos inscritos devem tratar claramente da relação direta entre os dados produzidos em tempo real e a produção da criação, mostrando como os dados melhoraram a experiência do consumidor ao fazer com que a criação fosse mais relevante, oportuna e personalizada.

Data Visualization (Visualização de dados)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar claramente uma visualização criativa singular dos dados e como isso tornou as informações mais acessíveis, mudou o comportamento do consumidor ou possibilitou a tomada de decisões, ao mesmo tempo em que contribuiu para uma melhor história da marca. Inclui, entre outros, dados dinâmicos, estáticos, infográficos interativos e dados em tempo real.

Creative Data Collection & Research (Coleta e pesquisa de dados criativas)Os trabalhos inscritos nesta categoria devem demonstrar como a pesquisa baseada em dados (incluindo estudos de mercado), localização de dados e/ou fusão de dados foi realizada, a fim de gerar uma percepção original a respeito do consumidor. Os participantes devem descrever como os processos, metodologias de pesquisa, tecnologias e recursos selecionados influenciaram o resultado geral. Se o trabalho estiver relacionado à pesquisa, os participantes devem apresentar detalhes minuciosos da pesquisa (primária/secundária).

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LIONS HEALTH

DigitalDigital Craft: Interface & Navigation (UI) [Técnica digital: interface e navegação (IU)]A jornada interativa criada por meio da transferência de ativos visuais de uma marca a um produto ou serviço digital; com destaque específico à coerência geral na apresentação, visual, layout e interação.

Compulsory• Digital Presentation Image• URLOptional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital Craft: User Experience (UX) [Técnica digital: experiência do usuário (UX)]A resposta emocional e comportamental a um produto ou serviço digital.

Digital: Online Ad (Digital: anúncio on-line)Inclui banners de internet e soluções inovadoras de anúncios on-line.


Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content

Digital: Web Platforms (Digital: plataformas da web)O conteúdo inclui, entre outros, sites, microsites, serviços e aplicativos da internet.

Digital: Other Digital Platforms (Digital: outras plataformas digitais)O conteúdo inclui, entre outros, jogos, plataformas de aprendizagem interativa, publicidade por e-mail, façanhas digitais, e-detailing, ferramentas de vendas interativas.

Digital: SocialCampanhas que usam sites de redes sociais, blogs, wikis, sites de compartilhamento de vídeos, serviços hospedados, etc.

Compulsory • Digital Presentation Image• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma


Digital: Online Video (Digital: vídeo on-line)Filmes publicitários de formato padrão que foram ao ar on-line, incluindo anúncios veiculados antes do início da exibição do vídeo principal.

Compulsory • Digital Presentation Image• Film• URLOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma


Integrated Digital Campaign (Campanha digital integrada)Trabalho de criação integrado que abrange três ou mais elementos digitais.



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LIONS HEALTH

Direct & PromoDirect and Promo & Activation (Promoção e ativação direta)Comunicação direta ou promocional direcionada, concebida com a intenção de iniciar um diálogo com o interlocutor e gerar uma resposta ou ação específica e, ao mesmo tempo, estabelecer e prolongar relacionamentos OU atividade concebida para criar ativação e/ou oferta imediata para a venda de um produto ou serviço.

O conteúdo inclui, entre outros, correspondência unidimensional, mídia ambiente/alternativa, mídia digital (incluindo mídia social), lançamentos e relançamentos de produtos, transmissões, mídia impressa e outdoor, eDetailing, áudio (incluindo rádio), conteúdo para download e streaming, brochuras para pacientes, kits para pacientes, ferramentas auxiliares de vendas, gestão de promoção da marca, embalagens promocionais, criação de marca.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

Events/ExperientialEvents/Experiential (Eventos/Experiencial)Experiências físicas, interativas e imersivas com a finalidade de incitar uma ação, envolvimento emocional e resposta do participante em relação a uma marca, produto ou serviço. Os trabalhos inscritos podem incluir façanhas promocionais e publicidade ao vivo; displays e quiosques interativos; exposições, conferências/simpósios e feiras; entretenimento corporativo.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only)• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL• Physical Support Material

FilmFilm: Cinema, TV and Digital Film Content (Filme: conteúdo de filme para cinema, TV e mídia digital)Comerciais de produtos/marcas e outros conteúdos destinados a transmissões veiculadas na televisão ou cinema, on-line, dispositivos móveis, pontos de venda e outras telas digitais.


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LIONS HEALTH

Film CraftConteúdo julgado em termos de qualidade e estética do processo de produção do filme.

Film Craft: Animation/Visual Effects (Técnica de cinema: animação/efeitos visuais)O uso de estética de animação e a criação de ambientes de filme e outros efeitos visuais. Todos os tipos de animação, incluindo celuloide, stop-motion, desenho, silhueta e animação por computador em 2D ou 3D serão aceitos. Os jurados irão considerar a excelência estética e técnica dos efeitos em si, juntamente com o sucesso da sua integração na metragem real.

Compulsory• FilmOptional• Demo Film• Video URL

Film Craft: Production Design/Art Direction (Técnica de cinema: design de produção/direção de arte)A estética do design de produção/direção de arte.Isso inclui o design e a construção de cenários, assim como a aparência e a impressão geral da peça. Os jurados irão considerar como a narrativa foi reforçada pela gestão inteligente dos componentes visuais.


Film Craft: Cinematography (Técnica de cinema: cinematografia)A qualidade e o efeito da cinematografia.O estilo, escolhas artísticas, trabalho de câmera, técnicas cinematográficas, composição das cenas, iluminação e outros efeitos serão considerados.

Film Craft: Direction (Técnica de cinema: direção)A visão e a realização da direção.Os jurados pensarão sobre a interpretação do brief de criação através da visão de um diretor e quão bem essa visão foi realizada. Isto incluirá a maneira como os elementos de produção (incluindo a seleção do elenco, cenografia, design de som e cinematografia) foram usados para dar vida a essa visão.

Film Craft: Script (Técnica de cinema: roteiro)O roteiro do filme, na íntegra. A análise do roteiro incluirá o diálogo, narração, preparação de cenas, movimento, ações e expressões. Os jurados examinarão a eficiência do roteiro em termos de comunicar a ideia da criação e apoiar a execução final.

Film Craft: Use of Music/Sound Design (Técnica de cinema: uso de música/design de som)O impacto e o sucesso de música original/licenciada e/ou o uso criativo de design de som no contexto do filme publicitário.

IntegratedIntegrated Campaign (Campanha integrada)Trabalho de criação disseminado em três ou mais meios diferentes.Todos os trabalhos inscritos devem dizer respeito a uma única campanha. Trabalhos relacionados a mais de uma campanha (mesmo que promovam o mesmo produto/serviço) devem ser inscritos separadamente.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma

Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL

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LIONS HEALTH

MobileMobile (Móvel)Trabalho de criação que reside em dispositivos digitais ou móveis, aplicativos ou sites móveis, ou é ativado por eles. O conteúdo inclui, entre outros, sites/aplicativos móveis, mídia social (incluindo compartilhamento de vídeos e aplicativos), jogos, plataformas de aprendizagem interativa, utilitários associados à marca, façanhas digitais, e-detailing, ferramentas de vendas interativas.

Compulsory• Digital Presentation Image JPG• Case Film• URLOptional• Private Case Film (Pharma Only)

Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material

OutdoorAmbient Outdoor (Outdoor ambiente/de guerrilha)Conteúdo destinado a publicidade fora de casa, incluindo, entre outros: soluções de pequena escala, construção especial, soluções digitais ao ar livre, sinalização, soluções para uso em transporte público, instalações, banners, itens de exibição, guerrilha. Conteúdo gerado especificamente para conferências/reuniões/encontros educacionais, incluindo estandes de conferências, lançamentos de produtos, materiais de conferências de vendas, educação de equipes de vendas.

Compulsory • Digital Presentation Image JPG• Unmounted Presentation Image

(Physical)Optional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• Awards Show Film

Integrated Outdoor Campaign (Campanha de outdoor integrada)Trabalho criativo integrado que abrange três ou mais elementos criativos ao ar livre.Os trabalhos inscritos devem incluir pelo menos um elemento de ambiente para serem aceitos.

Standard Outdoor (Outdoor padrão)Conteúdo destinado a painéis, cartazes, pontos de ônibus, pôsteres de lojas, pontos de venda.

Compulsory • Digital Proof• Unmounted Proof (physical)Optional• Digital Supporting Images JPG

PRPR [RP (Relações públicas)]Trabalho de criação relacionado com a gestão da reputação por meio da promoção e preservação da confiança e do entendimento entre indivíduos, empresas ou organizações e seus públicos-alvo. O conteúdo inclui, entre outros, atividades de relações públicas digitais, mídia social, eventos ao vivo, façanhas, endosso de celebridades, lançamento ou relançamento, relações com a mídia, responsabilidade corporativa, gestão de crises e problemas, imagem corporativa, conscientização sobre doenças, desenvolvimento de marca, ética.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGHighly Recommended• Case FilmOptional• Private Case Film (Pharma Only) • Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• PDF• URL• Physical Support Material

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LIONS HEALTH

PrintPrint Collateral (Material de apoio impresso)Brochuras, folhetos, materiais de vendas personalizados, materiais de auxílio às vendas, artigos promocionais, lembretes de marca, calendários, boletins informativos, relatórios anuais e comunicados de imprensa.

Compulsory • Unmounted Presentation Image

(Physical)• Digital Presentation Image JPGOptional• Demo Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Standard Print (Anúncios impressos padrão)Conteúdo destinado à mídia impressa, incluindo, entre outros, jornais, revistas, periódicos médicos e encartes.

Compulsory • Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPG

Print & Outdoor CraftPrint & Outdoor Craft: Art Direction (Técnica de mídia impressa e outdoor: direção de arte)

Compulsory• Unmounted Proof (Physical)• Digital Proof JPGOptional• Demo Film • Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• Awards Show Film

Print & Outdoor Craft: Copywriting (Técnica de mídia impressa e outdoor: redação)

Print & Outdoor Craft: Illustration (Técnica de mídia impressa e outdoor: ilustração)

Print & Outdoor Craft: Photography (Técnica de mídia impressa e outdoor: fotografia)

Print & Outdoor Craft: Typography (Técnica de mídia impressa e outdoor: tipografia)

RadioRadio: Digital and Analogue Audio Streaming (Rádio: streaming de áudio digital e analógico)Conteúdo destinado a rádio, streaming de conteúdo de áudio e conteúdo de áudio para download.

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Content• Awards Show Film

Radio CraftRadio Craft: Script (Técnica de rádio: roteiro)Reconhece a capacidade do roteiro de transformar criativamente uma ideia ou mensagem da marca em um contexto de áudio que melhora a experiência do ouvinte e cumpre os limites das especificações e regulamentações regionais. Os roteiros devem ser específicos para o rádio (ou seja, não podem ser roteiros de TV).

Compulsory • MP3 Original VersionOptional• Demo film• Digital Supporting Content• MP3 English Version• Awards Show Film

Radio Craft: Use of Music/Sound Design (Técnica de rádio: uso de música/design de som)Conteúdo julgado em termos de qualidade e estética do processo de produção do áudio.

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LIONS HEALTH

Use of TechnologyUse of Technology (Uso de tecnologia)Celebra o uso e a inovação de tecnologia existente ou nova que tem sido utilizada ou aproveitada para reforçar uma marca, mensagem ou serviço. Inclui tecnologia associada à marca, hardware vestível, visualização de dados, demonstrações digitais, uso criativo e inovador de dados, serviços ou ferramentas digitais que geram valor para a marca entre o produto e o consumidor e melhoram os estilos de vida ou os comportamentos dos usuários.Favor notar que os trabalhos inscritos não serão julgados com base na tecnologia em si, mas sim em relação à forma como a tecnologia é usada para gerar um impacto positivo sobre a marca, produto ou serviço.Caso queira inscrever tecnologias independentes inovadoras ou novas, veja o Lions Innovation.

Compulsory• Digital Presentation Image JPGOptional• Case Film• Private Case Film (Pharma Only)

Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Physical Support Material• URL• Demo Film

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LIONS INNOVATION

CREATIVE DATA LIONSO Creative Data Lions celebra a interação entre ideias e informações. Os trabalhos inscritos nas subcategorias do Creative Data Lions devem demonstrar claramente como a execução/campanha foi reforçada ou norteada pelo uso, interpretação, análise ou aplicação criativa de dados. O uso criativo de dados deve estar no cerne da ideia e os resultados/impacto devem ser claros e robustos.

• A votação dos jurados será fundamentada em critérios com o seguinte peso: estratégia 30%; aplicação 30%; inovação 20%; impacto e resultados 20%.

• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Creative Data Lions, desde que as categorias escolhidas sejam relevantes.

Dicas dos jurados

• "Seja claro. Comece explicando por que o trabalho foi inscrito nesta categoria. Em outras palavras, forneça uma Declaração de Propósito".

• "Esteja consciente de que nem sempre é a quantidade de dados, mas o contexto de todos os dados que você tem ou poderia ter. Por que você escolheu os dados que escolheu. Nosso interesse é saber que dados você escolheu, por que e como foram usados. Não se deixe seduzir pelos dados - a análise e a percepção humanas continuam sendo cruciais".

• "Mostre como os dados não são apenas uma ferramenta de promoção, mas (como deveriam ser) fundamentais para o sucesso da empresa".


A. Creative Data MateriaisA01. Creative Data Enhancement (Dados como ferramenta de melhoria da criação)Campanhas criativas melhoradas por meio do uso de dados ou métodos derivados de dados, incluindo, entre outros, personalização, interatividade e relevância. O reforço deve melhorar comprovadamente a experiência do cliente e o resultado.

Compulsory• Case FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Physical Support Material• PDF• Awards Show Film• Digital Supporting Content• URL

A02. Data-Driven Targeting (Segmentação determinada por dados)A interpretação ou uso criativo de dados para determinar uma segmentação eficaz. Os participantes devem mostrar como os dados contribuíram para a segmentação programática ou forneceram uma perspectiva quantitativa chave que ajudou a definir o público-alvo, a mensagem da marca ou o canal, possibilitaram melhor personalização ou melhoraram a posição de uma marca no mercado.

A03. Data Driven Consumer Product (Produto de consumo determinado por dados)Produtos desenvolvidos usando dados e pesquisa. Os participantes devem fornecer detalhes minuciosos dos objetivos de negócios, pesquisas e metas do cliente que se relacionem com a evolução do produto, bem como incluir a jornada do produto rumo ao aperfeiçoamento possibilitada pelo uso dos dados.

A04. Data Storytelling (Narrativa de dados)Campanhas nas quais os dados contribuíram para histórias de sucesso da marca/consumidor. Os participantes devem mostrar como a história evoluiu por meio de dados, a fim de gerar um grau de engajamento significativo por parte do consumidor ou como as mensagens embasadas nos dados foram apresentadas para fornecer uma poderosa narrativa da marca. Inclui jornalismo de dados.

A05. Data Visualization (Visualização de dados)Visualizações criativas singulares de dados. Inclui a simplificação visual de dados complexos para fornecer acesso ao consumidor, o embelezamento dos dados e quaisquer outras visualizações que levaram a uma mudança no comportamento do consumidor. Inclui, entre outros, infográficos on-line dinâmicos, estáticos, interativos ou em tempo real e visualizações offline, como instalações e ativações visuais.

A06. Data Technology (Tecnologia de dados)Inclui, entre outros, modelos, ferramentas, plataformas, aplicativos e algoritmos. É necessário demonstrar como a aplicação ou a invenção de tecnologia de dados inovadora reforçou uma mensagem criativa. Os participantes devem ilustrar claramente como a tecnologia de dados melhorou a campanha, incluindo a descrição detalhada do público-alvo, mensagem, canais e execução.

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LIONS INNOVATION

A07. Use of Real-Time Data (Uso de dados em tempo real)Dados criados ou usados em tempo real, que fornecem conteúdo dinâmico ou possibilitam uma relação contínua com o consumidor. Os trabalhos inscritos devem tratar claramente da relação direta entre os dados produzidos em tempo real e a produção criativa, mostrando como os dados melhoraram a experiência do consumidor ao fazer com que a criação fosse mais relevante, oportuna ou personalizada.

A08. Business-to-Business Data Solution (Solução de dados interempresarial)Para dados utilizados para resolver problemas de B2B de forma criativa ou original, abordando desafios específicos das relações interempresariais e fornecendo evidência de como foram superados. Ferramentas, plataformas, algoritmos e aplicativos para captura de dados, pesquisas e análises serão considerados. Os participantes devem fornecer exemplos da aplicação e eficácia.

A09. Social Data (Dados sociais)A interpretação criativa de dados sociais, a fim de direcionar, envolver ou desenvolver um relacionamento significativo com uma comunidade ou público específico. Conhecimentos adquiridos através do uso estratégico de dados sociais e métodos de segmentação associados serão considerados.

A10. Creative Data Collection & Research (Coleta e pesquisa de dados criativas)Pesquisa baseada em dados (incluindo estudos de mercado), localização de dados e/ou agregação de dados, realizada a fim de executar uma campanha ou estratégia de cliente mais robusta. Os participantes devem descrever detalhadamente como os processos, metodologias de pesquisa, tecnologias, canais e/ou recursos selecionados influenciaram o resultado geral.

A11. Data Integration (Integração de dados)Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar claramente como os vários fluxos de dados díspares foram integrados para proporcionar novas perspectivas, desde o planejamento até a execução da produção da criação. Isto pode incluir, entre outros, a coleta e fusão de dados, a integração de dados de diversas fontes por meio do uso de tecnologia e a conexão de fluxos de dados.

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LIONS INNOVATION

INNOVATION LIONSO Innovation Lions celebra a criatividade tecnológica pioneira. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar a inter-relação entre uma grande ideia e a tecnologia radical; ou seja, soluções sob medida que atendam a uma necessidade do consumidor ou forneçam um produto, serviço ou mensagem da marca de uma forma recém-inventada.

• O mesmo trabalho só pode ser inscrito uma vez no Innovation Lions.• Os participantes pré-selecionados terão que apresentar seu trabalho ao vivo para os jurados em Cannes.

Dicas dos jurados

• "Não basta reinterpretar a criação alheia, prove que você agregou valor a uma inovação".• "Demonstre. Demonstre. Demonstre. Maneiras como esta inovação atendeu à necessidade de um público-alvo e/ou à necessidade

de uma marca (uma necessidade que a agência ajudou a definir)".• (Para candidatos pré-selecionados) Não se preocupe quanto a ficar nervoso. Os jurados querem que você tenha sucesso e que as

boas ideias brilhem, quer você esteja ou não acostumado a fazer apresentações".


A. InnovationForneça um filme de caso com alguns visuais chave: vídeo, imagens ou qualquer outra gravação apropriada para explicar melhor a inovação, com comentários simples e claros em inglês. Deve incluir uma clara demonstração da tecnologia, mecânica e processos.

Materiais

A01. Innovative Technology (Tecnologia inovadora)Soluções tecnológicas independentes não associadas a uma marca ou a uma campanha de criação. A definição de "inovação" para fins desta seção é: tecnologias ou soluções inovadoras não alinhadas com a marca que promovam avanços, melhorias ou enriqueçam os conhecimentos. Leões também podem ser concedidos a inovações tecnológicas que possam ter o potencial de melhorar ou impulsionar uma iniciativa de comunicação criativa ou mensagem da marca. A subcategoria Innovative Technology também reconhece, entre outros, tecnologias baseadas em dados, plataformas inovadoras, ferramentas, modelos, programas, hardware, software, produtos e soluções sob medida ou outras formas de tecnologias de anúncios que promovam a inovação na comunicação de marketing.

Compulsory• Case FilmOptional• PDF• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

A02. Creative Innovation (Inovação criativa)Soluções tecnológicas e de negócios não associadas a uma marca ou a uma campanha de criação. A definição de "inovação" para fins desta categoria é: ideias inovadoras, tecnologia revolucionária e métodos com visão de futuro alinhados com a marca e focados em encontrar soluções para os problemas da marca. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar claramente como inovações de vanguarda (que incluem soluções tecnológicas) possibilitaram que as marcas se comunicassem com seus clientes de uma forma nova ou aperfeiçoada. Os participantes devem ser capazes de demonstrar como o uso de inovações revolucionárias está no cerne da comunicação da marca. Os trabalhos inscritos típicos podem incluir, entre outros, inovações que tenham ajudado a resolver um problema de negócios enfrentado pelos profissionais responsáveis pelo marketing da marca ou que tenham sido produzidas/desenvolvidas a fim de promover uma marca. Podem incluir também a combinação inovadora de abordagens, métodos e/ou tecnologias existentes, a fim de resolver um problema específico da marca.

A03. Technological Craft & Development (Aptidão tecnológica e desenvolvimento) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria devem se concentrar em como superaram os desafios e se aperfeiçoaram dentro do intervalo das datas de qualificação. Eles também podem se concentrar na expansão de uma inovação ou campanha de criação reforçada pela nova tecnologia, mostrando como a inovação superou seus objetivos e metas originais para alcançar novos patamares.

Você pode ter se inscrito no Innovation Lions em anos anteriores, mas deve mostrar uma melhora acentuada na sua inovação desde a sua inscrição anterior.

A04. Early Stage Technology (Tecnologia em estágio inicial) novaOs trabalhos inscritos nesta subcategoria ainda estão em fase de teste, protótipo e beta da criação. Eles ainda podem estar atraindo financiamento ou operando apenas em uma fração de sua dimensão projetada. Os trabalhos inscritos devem ser demonstráveis na fase de apresentação. Conceitos por si só não serão permitidos.

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LIONS ENTERTAINMENT

ENTERTAINMENT LIONSO Entertainment Lions celebra a criatividade que transforma o conteúdo em cultura. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar ideias que são envolventes/imperdíveis; um trabalho que cativa a fim de se destacar, comunicar a mensagem de uma marca ou estabelecer afinidade com os consumidores de uma maneira nova.

• Os critérios considerados durante o julgamento serão predominantemente a ideia e a execução.• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Entertainment Lions, desde que as categorias escolhidas

sejam relevantes.

Dicas dos jurados

• "Evite usar o mesmo jargão de sempre e métricas inflacionadas. Como jurado, vejo milhares de trabalhos inscritos, e tropeços como esse podem afetar negativamente como a peça é considerada".

• "Não temos tempo para pesquisar o contexto ou as nuanças. Minha recomendação é mostrar o trabalho inscrito a várias pessoas que não sabem nada sobre ele e ter certeza de que a história esteja bastante clara para elas".

• "Se você acha que o trabalho merece estar em uma categoria específica, certifique-se de que esteja, em vez de inscrever exatamente o mesmo material em diversas categorias".


A. Audiovisual Branded ContentFilmes, séries ou conteúdo de áudio criados para uma marca, de forma independente ou em colaboração com um produtor ou plataforma de conteúdo, para amplificar a mensagem de uma marca e interagir com os consumidores.

Materiais

A01. Cinema & Theatrical: Fiction Film (Produção cinematográfica e teatral: filme de ficção)Filme roteirizado individual criado para lançamento nos cinemas e/ou distribuição em cinemas.

Compulsory• FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

A02. Cinema & Theatrical: Fiction Non-Film (Produção cinematográfica e teatral: filme de não-ficção) Filme não roteirizado ou documentário/de não-ficção individual criado para lançamento nos cinemas e/ou distribuição em cinemas.

A03. TV & VOD: Fiction under 15 minutes (Produção para TV e vídeo sob demanda: ficção com menos de 15 minutos)Filmes de ficção individuais com menos de 15 minutos de duração criados para a televisão ou plataformas de vídeo sob demanda.

A04. TV & VOD: Fiction 15 minutes or over (Produção para TV e vídeo sob demanda: ficção de 15 minutos ou mais)Filmes de ficção individuais com mais de 15 minutos de duração criados para a televisão ou plataformas de vídeo sob demanda.

A05. TV & VOD: Fiction Series (Produção para TV e vídeo sob demanda: série de ficção)Série de ficção criada para a televisão ou plataformas de vídeo sob demanda.

Os participantes devem carregar um mínimo de 2 episódios editados juntos em um arquivo, além de fornecer um URL para a série completa.

A06. TV & VOD: Non-Fiction under 15 minutes (Produção para TV e vídeo sob demanda: não-ficção com menos de 15 minutos)Documentários individuais com menos de 15 minutos de duração criados para a televisão ou plataformas de vídeo sob demanda.

A07. TV & VOD: Non-Fiction 15 minutes or over (Produção para TV e vídeo sob demanda: não-ficção de 15 minutos ou mais)Documentários individuais com mais de 15 minutos de duração criados para a televisão ou plataformas de vídeo sob demanda.

A08. TV & VOD: Non-Fiction Series (Produção para TV e vídeo sob demanda: série de não-ficção)Séries de documentários ou não-ficção criadas para a televisão ou plataformas de vídeo sob demanda.


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A09. Online: Fiction under 15 minutes (On-line: ficção com menos de 15 minutos)Filmes de ficção individuais com menos de 15 minutos de duração criados para plataformas on-line, como sites de empresas e mídia social (excluindo vídeo sob demanda, que deve ser inscrito nas categorias A03 a A08).

A10. Online: Fiction 15 minutes or over (On-line: ficção de 15 minutos ou mais)Filmes de ficção individuais com mais de 15 minutos de duração criados para plataformas on-line, como sites de empresas e mídia social (excluindo vídeo sob demanda, que deve ser inscrito nas categorias A03 a A08).

A11. Online: Fiction Series (On-line: série de ficção)Séries de ficção criadas para plataformas on-line, como sites de empresas e mídia social (excluindo vídeo sob demanda, que deve ser inscrito nas categorias A03 a A08).


A12. Online: Non-Fiction under 15 minutes (On-line: não-ficção com menos de 15 minutos)Documentários individuais com menos de 15 minutos de duração criados para plataformas on-line, como sites de empresas e mídia social (excluindo vídeo sob demanda, que deve ser inscrito nas categorias A03 a A08).

A13. Online: Non-Fiction 15 minutes or over (On-line: não-ficção de 15 minutos ou mais)Documentários individuais com mais de 15 minutos de duração criados para plataformas on-line, como sites de empresas e mídia social (excluindo vídeo sob demanda, que deve ser inscrito nas categorias A03 a A08).

A14. Online: Non-Fiction Series (On-line: série de não-ficção)Séries de documentários ou não-ficção criadas para plataformas on-line, como sites de empresas e mídia social (excluindo vídeo sob demanda, que deve ser inscrito nas categorias A03 a A08).


A15. VR, AR & Emerging Tech: Film or Series (RV, RA e tecnologia emergente: filme ou série) novaFilmes de ficção, documentários ou séries criados para plataformas diferentes das listadas acima, incluindo RV e RA.

A16. Live Broadcast/Live Streaming (Transmissão ao vivo/streaming ao vivo)Conteúdo transmitido ao vivo em cinemas, TV ou on-line, incluindo coberturas ao vivo de eventos e esportes.

A17. Audio Content (Conteúdo de áudio)Conteúdo criado para o rádio, podcasts ou outras plataformas de áudio.

Compulsory• MP3 Original VersionOptional• MP3 English Version• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• Case Film• Award Show Film

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A18. Co-Creation & User Generated Content (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Filmes ou conteúdo de áudio criados como resultado de iniciativas de conteúdo geradas pelo usuário.

Compulsory• Case FilmOptional• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL• Award Show Film

A19. Excellence in Brand Integration into Existing Content (Excelência na integração da marca em conteúdo existente)A integração estratégica e criativa de uma marca em conteúdo existente, como filmes, séries e programas de TV ou de rádio.

A20. Excellence in Partnerships for Branded Content (Excelência em parcerias para conteúdo associado à marca)Esta subcategoria reconhece a excelência em parcerias para conteúdo associado à marca. Os trabalhos inscritos serão julgados em termos de quão eficaz e mutuamente benéfica a parceria foi e como o público foi envolvido de maneiras interessantes.

A21. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Branded Content (Excelência em estratégia de envolvimento do público-alvo ou distribuição de conteúdo associado à marca)Estratégias excepcionais de distribuição e envolvimento do público-alvo que expandem ainda mais, de forma criativa e eficaz, o alcance do conteúdo.

A22. Innovation in Branded Content (Inovação em conteúdo associado à marca)Conteúdo associado à marca inovador e inigualável.

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B. TalentEntretenimento que conta com um talento ou é desenvolvido em colaboração com um talento para amplificar a mensagem de uma marca.

Materiais

B01. Talent: Film, Series & Audio (Talento: filme, série e áudio)Filmes de ficção, documentários, séries ou conteúdo de áudio associados à marca que incluem um talento para amplificar a mensagem de uma marca e aumentar o engajamento com o público-alvo.


B02. Talent: Live Experience (Talento: experiência ao vivo)Entretenimento ao vivo, incluindo concertos, façanhas e festivais que incluem um talento para amplificar a mensagem de uma marca e aumentar o engajamento com o público-alvo.

Compulsory• Case FilmOptional• Awards Show Film• Digital Supporting Images JPG• Digital Supporting Content• URL

B03. Talent: Digital & Social (Talento: digital e social)Iniciativas digitais e de mídia social, incluindo jogos, que incluem um talento para amplificar a mensagem de uma marca e aumentar o engajamento com o público-alvo.

B04. Talent: Sports (Talento: esportes)Entretenimento esportivo que conta com um talento (influenciador, celebridade, personalidade famosa, etc.) para amplificar a mensagem de uma marca e/ou criar/aumentar o engajamento com o público-alvo/audiência.

B05. Talent: Integrated (Talento: integrado)Conteúdo associado à marca multicanais que conta com um talento (influenciador, celebridade, personalidade famosa, etc.) que incorpora ou desenvolve a identidade de uma marca. Os trabalhos inscritos bem-sucedidos demonstrarão como o talento foi usado em diversas plataformas para dar continuidade e ampliar o engajamento significativo do consumidor.

B06. Excellence in Partnerships with a Talent (Excelência em parcerias com um talento)Esta subcategoria reconhece a excelência em parcerias entre uma marca e um talento. Os trabalhos inscritos serão julgados em termos de quão eficaz e mutuamente benéfica a parceria foi.

B07. Innovation in Talent Entertainment (Inovação em entretenimento com talento)Entretenimento inovador e inigualável com um talento.

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C. Brand ExperienceExperiências produzidas em diferentes plataformas para amplificar a mensagem de uma marca. Nestas subcategorias, o júri irá considerar experiências de marca que aproveitam o poder de influência dos consumidores para criar e desenvolver conteúdo divertido e envolvente para ampliar a cobertura e notoriedade da marca e impulsionar os negócios.

Materiais

C01. Live Brand Experience (Experiência ao vivo associada à marca)Entretenimento ao vivo, incluindo concertos e festivais, que permite que uma marca amplie sua mensagem e interaja com o público-alvo.


C02. Brand Experience: Digital (Experiência associada à marca: digital)Iniciativas digitais que permitem que uma marca amplie sua mensagem e interaja com o público-alvo.

C03. Brand Experience: Social (Experiência associada à marca: social)Iniciativas de mídia digital que permitem que uma marca amplie sua mensagem e interaja com o público-alvo.

C04. Brand Experience: Mobile (Experiência associada à marca: móvel)Iniciativas móveis que permitem que uma marca amplie sua mensagem e interaja com o público-alvo.

C05. Brand Experience: Emerging Tech (Experiência associada à marca: tecnologia emergente)Experiências com tecnologia emergente em seu cerne, incluindo RV e RA, telas interativas ou tecnologia vestível, que permitem que uma marca amplie sua mensagem e interaja com o público-alvo.

C06. Brand Experience: Integrated (Experiência associada à marca: integrada)Experiências que comunicam com êxito a mensagem de uma marca em diferentes plataformas. Os trabalhos inscritos bem-sucedidos demonstrarão como conteúdo com a mensagem/produto/serviço de uma marca foi implementado em diversas plataformas para dar continuidade e ampliar a experiência e o engajamento significativo dos consumidores.

C07. Brand Experience: Co-Creation & User Generated Content (Experiência associada à marca: co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Iniciativas de marca destinadas a interagir com uma audiência e incentivá-la a contribuir ou colaborar com uma marca.

C08. Excellence in Brand Integration into Existing Experience (Excelência na integração da marca em experiência existente)A integração estratégica e criativa de uma marca em eventos existentes, como concertos e festivais.

C09. Excellence in Partnerships in a Brand Experience (Excelência em parcerias em uma experiência associada à marca)Esta subcategoria reconhece parcerias que criam uma experiência associada à marca imediata e a longo prazo. Os trabalhos inscritos serão julgados em termos de quão eficaz a parceria foi e como o público foi envolvido de maneiras interessantes.

C10. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Brand Experience (Excelência em estratégia de envolvimento do público-alvo ou distribuição para promover uma experiência associada à marca)Estratégias excepcionais de distribuição e envolvimento do público-alvo que expandem ainda mais, de forma criativa e eficaz, o alcance da experiência associada à marca.

C11. Innovation in Brand Experience (Inovação em experiência associada à marca)Experiências associadas à marca inovadoras e inigualáveis.

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D. Branded GamesJogos e iniciativas de jogos que comunicam as mensagens de uma marca, produto ou artista por meio da produção, promoção e distribuição criativa de conteúdo com jogos em seu cerne.

Materiais

D01. Live Experience Games (Jogos ao vivo)Jogos do mundo real que envolvem os participantes ao utilizar múltiplas plataformas e tecnologias.


D02. Digital & Mobile Games (Jogos digitais e móveis)Jogos de consoles, on-line e para dispositivos móveis.

D03. VR, AR & Emerging Tech Games (Jogos de RV, RA e tecnologia emergente)Jogos concebidos para RV, RA ou outras tecnologias e plataformas emergentes.

D04. Co-Creation & User Generated Content for Games (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário para jogos)Iniciativas que integram conteúdo gerado por usuários para gerar valor de longo prazo por meio da interação colaborativa.

D05. Excellence in Brand Integration into Existing Game or Gaming Platform (Excelência na integração da marca em jogo ou plataforma de jogos existente)A integração estratégica e criativa de uma marca em um jogo ou plataforma de jogos existente, incluindo esportes virtuais (e-sports), para amplificar a mensagem de uma marca.

D06. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Branded Games (Excelência em estratégia de envolvimento do público-alvo ou distribuição de jogos associados à marca)Estratégias excepcionais de distribuição e envolvimento do público-alvo que expandem ainda mais, de forma criativa e eficaz, o alcance de um jogo.

D07. Innovation in Branded Games (Inovação em jogos associados à marca)Jogos associados à marca inovadores e inigualáveis.

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E. SportsPremiação de excelentes exemplos de entretenimento esportivo em diferentes plataformas.

Materiais

E01. Sports: Film, Series & Audio (Esportes: filmes, séries e áudio)Filmes, documentários, séries, streams ao vivo ou conteúdo de áudio com foco nos esportes, cuja finalidade é amplificar a mensagem de uma marca e aumentar o engajamento com o público-alvo.


E02. Sports: Live Experience (Esportes: experiência ao vivo)Eventos esportivos e shows, façanhas e instalações ao vivo que permitem que uma marca amplie sua mensagem e interaja com o público-alvo.


E03. Sports: Digital & Social (Esportes: mídia digital e social)Iniciativas de mídia digital, móvel e social, incluindo jogos, com foco nos esportes.

E04. Sports: VR, AR & Emerging Tech (Esportes: RV, RA e tecnologia emergente)Entretenimento esportivo concebido para RV, RA ou outras tecnologias ou plataformas emergentes.

E05. Sports: Co-Creation & User Generated Content (Esportes: co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Iniciativas de entretenimento esportivo destinadas a interagir com uma audiência e incentivá-la a contribuir.

E06. Sports: Integrated (Esportes: campanha integrada)Entretenimento esportivo que comunica a mensagem de uma marca em diferentes plataformas. Os trabalhos inscritos bem-sucedidos demonstrarão como a campanha de marketing esportivo foi executada em diversas plataformas para ampliar o engajamento significativo do consumidor.

E07. Excellence in Brand Integration into Existing Sports Entertainment (Excelência na integração da marca em entretenimento esportivo existente)A integração estratégica e criativa de uma marca em entretenimento esportivo, como eventos esportivos ou programas de esportes na TV.

E08. Excellence in Sponsorship or Partnerships in Sports Entertainment (Excelência em patrocínio ou parcerias em entretenimento esportivo)Parcerias excepcionais, incluindo patrocínios, entre uma marca e uma equipe, atleta, organização, evento ou competição.

E09. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Sports Entertainment (Excelência em estratégia de envolvimento do público-alvo ou distribuição de entretenimento esportivo)Estratégias excepcionais de distribuição e envolvimento do público-alvo que expandem ainda mais, de forma criativa e eficaz, o alcance do conteúdo.

E10. Innovation in Sports Entertainment (Inovação em entretenimento esportivo)Entretenimento esportivo inovador e inigualável.

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ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSICO Music Lions celebra as colaborações musicais criativas e o conteúdo musical original. Os trabalhos inscritos terão que demonstrar uma produção original, promoção ou distribuição de música para as marcas; um trabalho onde um artista ou plataforma é alavancado de forma inovadora para se comunicar com os consumidores.

• Os critérios considerados durante o julgamento serão predominantemente a ideia e a execução.• Não há limite de quantas vezes o mesmo trabalho pode ser inscrito no Entertainment Lions for Music, desde que as categorias

escolhidas sejam relevantes.


A. Music & BrandsColaboração entre uma marca e artistas musicais para co-criar e desenvolver conteúdo interessante que entretém, visando promover o alcance de uma marca, aumentar sua notoriedade e gerar negócios.

Materiais

A01. Artist as a Brand Ambassador (Artista como embaixador da marca)Colaborações entre marcas e artistas musicais para aumentar o alcance de uma marca. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem demonstrar como o porta-voz/embaixador da marca desempenhou um papel fundamental para estabelecer a persona da marca.


A02. Artist Associated Event or Stunt in Partnership with a Brand (Façanha ou evento associado a um artista em parceria com uma marca)Colaboração entre uma marca e um artista musical para co-criar conteúdo ao vivo interessante que entretém, visando aumentar o alcance e a notoriedade de uma marca e gerar negócios. Inclui, entre outros, concertos, turnês, festivais, eventos esportivos, exposições, façanhas publicitárias e outras ativações da marca.

A03. Production of Exclusive Artist Content in Partnership with a Brand (Produção de conteúdo exclusivo de artista em parceria com uma marca)Colaborações entre uma marca e um artista musical para produzir conteúdo exclusivo, visando aumentar o alcance e a notoriedade de uma marca.

A04. Artist as an Ambassador for a Cause (Artista como embaixador de uma causa)Colaborações entre instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos ou órgãos públicos e artistas musicais para aumentar a conscientização em relação a uma causa.

A05. Artist Associated Event or Stunt in Partnership with a Cause (Façanha ou evento associado a um artista em parceria com uma causa)Colaboração entre uma instituição de caridade/organização sem fins lucrativos/órgão público e um artista musical para co-criar conteúdo ao vivo envolvente, visando estabelecer o valor e a reputação de uma causa como parte de uma estratégia de comunicação mais ampla. Inclui, entre outros, concertos, turnês, festivais, eventos esportivos, exposições, façanhas publicitárias e outras ativações da marca.

A06. Production of Exclusive Artist Content in Partnership with a Cause (Produção de conteúdo exclusivo de artista em parceria com uma causa)Colaborações entre uma instituição de caridade, organização sem fins lucrativos ou órgão público e um artista musical para produzir conteúdo exclusivo, visando aumentar a conscientização sobre uma causa específica.

A07. Excellence in Music/Brand Partnership (Excelência em parceria musical com a marca)Parcerias excepcionais entre marcas e artistas musicais que beneficiam mutuamente todas as partes envolvidas.

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B. Fans, Social & DigitalIniciativas digitais e sociais para promover uma música, álbum ou artista, criadas para envolver os fãs novos ou existentes.

Materiais

B01. Fan Engagement/Community Building (Envolvimento de fãs/construção de comunidade)Iniciativas digitais e sociais concebidas para envolver, construir e/ou manter a base de fãs/comunidade de um artista, que pode resultar em maior afinidade com a marca. As atividades comunitárias (fãs passivos versus fãs ativos), os níveis de engajamento e a adequação da conversação/comunicação dirigida a usuários ativos/não ativos serão considerados.


B02. Co-creation & User Generated Content (Co-criação e conteúdo gerado pelo usuário)Atividade social concebida para incentivar os fãs a contribuírem ou colaborarem com uma iniciativa de um artista ou marca. A intenção pode ser fazer com que o engajamento, por exemplo, gere valor de longo prazo por meio da interação colaborativa.

B03. Fan Experience: Multi-Platform (Experiência dos fãs: multiplataforma)Campanhas multiplataforma omni-channel cujo foco da ideia de criação é a experiência dos fãs. Os trabalhos inscritos bem-sucedidos demonstrarão como os fãs foram usados em diversas plataformas para dar continuidade e ampliar o engajamento significativo do consumidor.

C. Music Craft & CompositionUso de composição e produção musical para uma marca que acrescenta algo à ideia de criação e comunica a mensagem da marca.

Materiais

C01. Use of Original Composition (Uso de composição original)O impacto e o sucesso de composições musicais originais, criadas especificamente para serem usadas por uma marca. A realização artística da música em si será considerada, bem como a sua utilização bem-sucedida em comunicações associadas à marca.


C02. Use of Licensed Music (Uso de música licenciada)Utilização de uma música que foi licenciada para as comunicações de uma marca, mas não especificamente criada para ela. Pode levar em consideração o fornecimento e a adequação da música para a marca.

C03. Use of Adapted Music (Uso de música adaptada)Utilização de uma música em comunicações associadas à marca que foi adaptada, remixada ou regravada exclusivamente para as comunicações da marca. Pode levar em consideração o fornecimento e a adequação da música para a marca.

D. Technology & Innovation in MusicUso criativo de plataformas de música e tecnologia para uma marca ou artista. O foco será na aplicação criativa da tecnologia para enriquecer o conteúdo de uma marca e seu produto ou serviço.

Materiais

D01. Use of Music Streaming Platform or Video Hosting Service (Uso de plataforma de streaming de música ou serviço de hospedagem de vídeos)Uso criativo de estratégias de playlist de plataformas de streaming de música ou serviços de hospedagem de vídeos para promover uma marca ou um artista.


D02. Use of Music Technology or Innovation (Uso de tecnologia ou inovação musical)Criação ou utilização de novas tecnologias na promoção de uma marca ou um artista.

D03. Use of Music App/Device (Uso de aplicativo/dispositivo de música)Criação de novos aplicativos ou dispositivos, ou uso criativo dos já existentes, na promoção de uma marca ou um artista.

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E. Music ContentConteúdo musical original para promover uma música, álbum ou artista.

Materiais

E01. Excellence in Music Video (Excelência em vídeo musical)Os jurados irão considerar exemplos excepcionais de vídeos musicais originais.


E02. Excellence in Interactive Music (Excelência em música interativa)Os jurados irão considerar exemplos excepcionais de vídeos musicais originais focados na interatividade, incluindo vídeos de RV ou realidade mista.

E03. Excellence in Promotional Music Content (Excelência em conteúdo musical promocional)Criação de conteúdo valioso para promover um ato musical, incluindo "atrás dos bastidores", vídeos para criar expectativa junto ao público-alvo, conteúdo digital ou documentários.

E04. Brand or Product Integration into Music Content (Integração de marca ou produto em conteúdo musical) novaPara a integração relevante e simbiótica da marca em vídeos musicais ou outros conteúdos musicais.


E05. Excellence in Audience Engagement or Distribution Strategy for Music Content (Excelência em estratégia de envolvimento do público-alvo ou distribuição de conteúdo musical)Distribuição criativa de conteúdo musical como parte da gestão da marca de um artista para atingir o público-alvo de forma eficaz.

F. Live ExperienceExperiências de música ao vivo para uma marca ou artista, incluindo eventos, festivais, façanhas ou instalações.

Materiais

F01. Music Live Experience (Experiência musical ao vivo)A concepção e produção de experiências focadas na música. Pode incluir concertos, façanhas, instalações e ativações.


F02. Brand Sponsorship of a Music Event/Festival/Artist Tour (Patrocínio da marca de um evento musical/festival/turnê de artista) novaO patrocínio estratégico e criativo da turnê de um artista ou de um evento ou festival musical. Os trabalhos inscritos nesta subcategoria devem explicar como uma marca patrocinou efetivamente um evento musical/festival/turnê de um artista para reforçar a mensagem da marca.

F03. Brand Integration into Existing Music Event (Integração da marca em evento musical existente) novaIntegração criativa da marca em festivais ou eventos musicais existentes, incluindo instalações ou ativações que são relevantes para o público existente.

Documents

KIT DE INSCRIÇÃO• O trabalho deve ter sido veiculado, lançado ou divulgado ao público pela primeira vez entre 1 de março de 2016 e 30 de abril de 2017. Um mínimo de dois terços