Knjiga standarda Tehnohemija

TEHNOHEMIJA A. D. | Knjiga standarda | 2013/2014 1

TEHNOHEMIJA A. D. | Knjiga standarda | 2013/20142

TEHNOHEMIJA –KORPORATIVNAKNJIGASTANDARDAUpotreba brenda Tehnohemija u komunikacijama


Sadržaj

VREDNOSTI I POSLOVANJE TEHNOHEMIJE

O nama 4

Usluge i proizvodi 5

TEHNOHEMIJA ZAŠTITNI ZNAK

Logo i logotip 7

Primer 13

VIZUELNI INDENTITET

Inspiracija (Inspiration board) 15

Boja 20

Tipografija 22

Propratna grafika 25

PRIMENA VIZUELNOG INDENTITETA NA ROBU

Primeri 27

PRIMENA VIZUELNOG INDENTITETA NA POSLOVNE PAPIRE

Memorandum 33

Vizit karta i pečat 34

Koverta 35

Primer 36

PRIMENA VIZUELNOG INDENTITETA NA REKLAMNE MATERIJALE

Primeri 39

Impresum

Student: Vladan PavlovićProfesor: Željko LončarPredmet: Grafičke komunikacije2013/2014

Obim: 44 straneTiraž: 1Štampa: Xeikon-PrintVeličina papira: JIS Shiroku ban 5 (189 × 262mm)


VREDNOSTI IPOSLOVANJETEHNOHEMIJEO namaUsluge i proizvodi


TEHNOHEMIJA je osnovana 01.06.1951. godine u Beogradu. Osnovna delatnost je trgovina hemijskim proizvodima, proizvodima bazne hemije, tehničkim hemikalijama, premaznim sredstvima, građevinskim materijalom, gumno - tehničkom robom, plastikom, metražom i HTZ opremom.

TEHNOHEMIJA je decenijama vodeći snabdevač građevinske, metalne, tekstilne, prehrambene industrije, trgovine i javnih preduzeća a u svom asortimanu ima nekoliko stotina proizvoda.

TEHNOHEMIJA u svom posedu ima i poslovni prostor koji izdaje u zakup svojim poslovnim partnerima i trenutno u prostorima Tehnohemije a.d. boravi nekoliko desetina firmi.

O nama

INOVACIJETEHNOLOGIJAKVALITETAUTENTIČNOST

Još od postanka kompanije, Tehnohemija je postavila svetske standarde u proizvodji i uslugama poslovanja.

Ove godine, promenom vizuelnog indentiteta smo hteli da još jače uspostavimo kontakt sa klijentima i poverenje u kvalitet koje nam oni daju.

Decenijsko iskustvo uproizvodnji kvalitetnerobe u skladu sa savremenim standardima

To je naša FORMULA KVALITETA


TEHNOHEMIJAZAŠTITNIZNAKLogo i logotipPrimer


Logo i logotip

Zaštitni znak Tehnohemije je direktna reprezentacija naše kompanije, naših ljudi, i našeg brenda prema svetu. Veoma je važno korporativno sredstvo koje mora da se koristi po određenim pravilima.

Postoji dva odnosa položaja između logoa i logotipa: uspravni i položeni. Postoje i dva odnosa boja: pozitivni i negativni.


Logo i logotip: Pozitiv i negativ

Logo i logotip: Pravilna pozicija i odnos logoa i logotipa


Logo i logotip: Ostale podkompanije

Logo i logotip: Zaštitni znak sa sloganom


Na testu umanjenja vidimo do koje će veličine zaštitni znak i dalje biti prepoznatljiv

Logo i logotip: Položaj registarskog znaka Logo i logotip: Test umanjenja

Logo i logotip: Konstrukcija Logo i logotip: Mreža


Logo i logotip: Jedna boja

Crno-beloPrikaz u crno-belom se uglavnom pojavljuje u novinama i oglasima koji se ne štampaju u boji.

PozitivPozitiv se koristi za izradu štancne i blindruka.

Linijski prikaz

Negativ


Logo i logotip: Nepravilna upotreba

Ne menjati Tehnohemija zaštitni znak na bilo koji način. Ne animirati, bojiti, rotirati, iskošavati, ili primenjivati efekte na zaštitni znak. Ne premeštati delove znaka na

druge pozicije. Ne pokušavati da sami napravite logo, da promenite font, ili menjate veličinu i proporcije.


Primer


VIZUELNIINDENTITETInspiracija (Inspiration board)BojaTipografijaPropratna grafika


Inspiracija (Inspiration board)






Boja

Boja: Dodatni sistem boja

Boja je ključna u definisanju vizuelnog doživljaja kom-panije. Korporativni sistem boja Tehnohemije reflektuje ozbiljan i naučan karakter. Glavni kolorit koji se koristi

jeste pozitiv boje, gde je pozadina bela. Kod negativ kolorita koristi se Tamna pozadina i sa glavnom bojom Bazne hemije. Moguće je koristiti dodatni sistem boja.

Boja C M Y K R G B WEB #Tehnohemija 100 95 33 52 17 20 66 101442Gumeno-tehnička roba 100 90 27 45 17 32 79 11204FHemijska roba 100 80 30 20 18 63 109 123F6DBazna hemija 75 15 10 0 0 166 207 00A6CFBela 0 0 0 0 255 255 255 FFFFFFTamna pozadina 82 72 55 82 6 12 25 060C19

Boja C M Y K R G B WEB #Tehnohemija 100 95 33 52 17 20 66 101442Tehnohemija 1 100 98 18 25 36 36 104 242468Tehnohemija 2 88 76 0 0 56 83 164 3853А4Tehnohemija 3 81 61 0 0 64 105 178 4069B2Tehnohemija 4 72 39 0 0 71 135 198 4787C6


Boja C M Y K R G B WEB #Tehnohemija 100 95 33 52 17 20 66 101442Gumeno-tehnička roba 100 90 27 45 17 32 79 11204FHemijska roba 100 80 30 20 18 63 109 123F6DBazna hemija 75 15 10 0 0 166 207 00A6CFBela 0 0 0 0 255 255 255 FFFFFFTamna pozadina 82 72 55 82 6 12 25 060C19

Boja C M Y K R G B WEB #Tehnohemija 100 95 33 52 17 20 66 101442Tehnohemija 1 100 98 18 25 36 36 104 242468Tehnohemija 2 88 76 0 0 56 83 164 3853А4Tehnohemija 3 81 61 0 0 64 105 178 4069B2Tehnohemija 4 72 39 0 0 71 135 198 4787C6

Boja C M Y K R G B WEB #Gumeno-tehnička roba 100 90 27 45 17 32 79 11204FGumeno-tehnička ro. 1 100 87 25 40 17 39 87 112757Gumeno-tehnička ro. 2 100 85 25 35 17 46 94 112ESEGumeno-tehnička ro. 3 97 80 20 30 23 55 106 17376AGumeno-tehnička ro. 4 96 77 15 25 24 63 117 183F75

Boja C M Y K R G B WEB #Hemijska roba 100 80 30 20 18 63 109 123F6DHemijska roba 1 95 70 25 20 21 75 119 154B77Hemijska roba 2 93 60 20 20 7 85 129 075581Hemijska roba 3 90 55 15 15 15 95 143 0F5F8FHemijska roba 4 87 50 15 10 25 106 153 196A99

Boja C M Y K R G B WEB #Bazna hemija 75 15 10 0 0 166 207 00A6CFBazna hemija 1 78 17 10 10 0 148 187 0094BBBazna hemija 2 85 17 10 15 0 139 179 008BB3Bazna hemija 3 90 23 12 20 0 125 164 007DA4Bazna hemija 4 93 39 15 30 0 96 134 006086

Boja C M Y K R G B WEB #Tamna pozadina 82 72 55 82 6 12 25 060C19Tamna pozadina 1 81 72 55 76 17 22 33 111621Tamna pozadina 2 85 72 51 57 30 42 57 1E2A39Tamna pozadina 3 82 70 50 50 41 51 65 293341Tamna pozadina 4 78 67 46 47 49 56 72 313848


Tipografija

Kao i sa našim zaštitnim znakom, stalna upotreba naših korporativnih pisama- Consolas® i Myriad Pro® osnažuje indentitet brenda Tehnohemija. Oba su OpenType™,

više-platformski format koja daje bogatu lingvističku podršku kroz široki set karaktera.

Primarno pismo - Consolas®

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZŠĐČĆŽabcdefghijklmnopqrstuvwxyzšđčćž0123456789=~!@#$%^&*()+[]\{}|:;’:”<>?,./

Consolas se isključivo koristi za logotip i slogan. Može se koristiti i za naslove. Sve reči moraju biti u verzalu. Koristi se regular rez, a horizontal skale je stavljen na 75%, da bi dobio condensed rez. Tracking može se podešavati od 100-200. Kerning je optički podešen. Ne koristiti iskošen rez italic. Izbegavati korišćenje Consolas sa veličinom manjom od tercie (16 pt).

Sekundarno pismo - Myriad® Pro

ABCDEFGHIJK LMNOPQR S TUV W X Y Z ŠĐ ČĆ Žab cdefghijk lmnopqr s tuv w x y z šđčć ž0123456789=~!@ #$%^&*( )+[ ]\{ } | : ; ’: ”<>?, . /

Myriad Pro bi trebalo da se koristi za naslove, kraće tekstove i duže tekstove. Koristiti samo rez prema širini Myriad Pro SemiCondensed za svim njegovim rezovima za debljinu. Izbegavati korišćenje Myriad sa veličinom manjom od borgisa (9 pt). Koristiti standardne numera-tore, ne Oldstyle figures.

Rezovi za korišćenje:Myriad Pro Light SemiCondensedMyriad Pro SemiCondensedMyriad Pro Semibold SemiCondensedMyriad Pro Bold SemiCondensedMyriad Pro Black SemiCondensed


Primarno pismo - Consolas® Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZŠĐČĆŽabcdefghijklmnopqrstuvwxyzšđčćž0123456789=~!@#$%^&*()+[]\{}|:;’:”<>?,./

Abc


Sekundarno pismo - Myriad® Pro SemiCondensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X Y ZŠĐČĆ Žabcdefghijk lmnopqrstuv w x y z šđčć ž0123456789=~!@#$%^&*( )+[ ]\{ }|: ; ’: ”<>?, . /

Abc


Propratna grafika

Propratna grafika se sastoji od dva kruga različitih veličina i linija. Kombinacijom tih elemenata se dobijaju različite dinamične kompozicije. Postoje dva stila primenjivanja. Prvi koristi elemente u boji Bazne hemije na tamnoj pozadini, i te kompozicije su dinamične. Na

ambalaži se koriste elementi na beloj pozadini. Druga je smirenija, i koristi se u uspravnom ili horizontalnom položaju, u boji Tehnohemija. Nalazi se uglavnom blizu nekog teksta, radi isticanja.

Prvi stil:

Drugi stil:

Primer prvog stila:

Primer drugog stila:

+ 381 11 275 04 22+ 381 11 329 31 [email protected] vode 47, Beograd, Palilula


PRIMENA VIZUELNOG INDENTITETA NA ROBUPrimeri


Primeri

Primarni elementi vizuelnog indentiteta robe Tehnohemije su tipografija i propratna grafika. Tipografija je simetrična i osnovne informacije se mogu primiti u jednom pogledu na oble ambalaže. Pošto je u pitanju hemijska roba, nema mogućnosti za upotrebom fotografija. Najvažniji element u hijerarhiji elemenata jeste ime artikla. Time je omogućeno brzo raspoznavanje među velikom količinom boca koje imaju isti stilski indentitet kompanije.

Ambalaža je samo u beloj boji, sa plavim zatvaračima. Etiketa ima boju “Tehnohemija” primenjenu u tipografiji i oba stila propratne grafike.






PRIMENA VIZUELNOG INDENTITETA NA POSLOVNE PAPIREMemorandumVizit karta i pečatKovertaPrimer


Memorandum

+ 381 11 275 04 22+ 381 11 329 31 [email protected] vode 47, Beograd, PalilulaTE

HNOH

EMIJ

A A.

D.

Od:Kome:Datum:Predmet:

1,5 cm 1 cm 3 cm 6 cm 2,5 cm

2,3

cm2,

1 cm

1,3

cm3,

6 cm

Format memoranduma je A4 (29,7 × 21 cm). Prikazana je pozicija grafičkih elemenata na memorandumu.


0,6

0,6

0,8

1,3

1,6


3 cm 2,9 cm

0,6

3,6

cm

Vizit karta i pečat

Format vizit karti je 5 × 9 cm. Prikazana je pozicija grafičkih elemenata na vizit karti sa dve strane.

Pečat ima standardni prečnik od 3,2 cm.

3,2

cm


Koverta

Format koverti je DL (22 × 11 cm). Prikazana je pozicija grafičkih elemenata na kovertama sa dve strane.

1,2 cm 2,4 cm

1,2 cm 2,4 cm 0,6

2,4

4,3

cm3

cm6,

7 cm

3 cm





PRIMENA VIZUELNOG INDENTITETA NA REKLAMNEMATERIJALEPrimeri


Primeri: Zaštitna odela

Primeri: Cisterne


Primeri: Vozila


Primeri: Bilbord


Primeri: Promo materijali



Documents

Knjiga standarda Tehnohemija