Knjižica "Kako živjeti od glazbe"

Kako živjetiod glazbeDrugo izdanje

Autor: David Stopps

Kreativne industrije ─ br. 4

Kako živjeti od glazbe Drugo izdanjeAutor: David Stopps Kreativne industrije – br. 4

K a k o ž i v j e t i o d g l a z b e

industrija

Glazbena

3


3

S A D R Ž A J

PREDGOVOR 7

UVOD 9

DEFINICIJE 16

1. POGLAVLJE 19IZVORI NOVCA 19 1.i Autori 19 1.ii Izvođači 19

2. POGLAVLJE 22OKUPLJANJE TIMA 22 2.i Autori 22 2.ii Izvođači 24

3. POGLAVLJE 26AUTORSKO I NJEMU SRODNA PRAVA 26 3.i Prava autora 30 3.ii Pravaumjetnikaizvođača 31 3.iii Pravaproizvođačafonograma 32 3.iv Licenciranje i ustupanje 32 3.v Isključivapravaipravananaknadu 33 3.vi Stavljanjenaraspolaganjejavnosti 34 3.vii Ograničenjaiiznimketetrostupanjskitest 35 3.viii Poštena uporaba i pošteno postupanje 36 3.ix Moralna prava 37 3.x Nacionalni tretman, trajanje zaštite i javna domena 38 3.xi Registracijaautorskogprava 40 3.xii Žigovi 40 3.xiii Dvapropisaoautorskompravukojapodržavajuautoreiizvođače 41 3.xiv Creative commons 42 3.xv Povredaautorskogpravaikakojespriječiti 43 3.xvi Mrkva, batina i obrazovanje 44 3.xviiProjektkreativnognaslijeđa 48

4


4

4. POGLAVLJE 49KOLEKTIVNO OSTVARIVANJE PRAVA I ORGANIZACIJE ZA KOLEKTIVNO OSTVARIVANJE PRAVA (CMO-OVI) 49 4.i Zaštojekolektivnoostvarivanjepravavažnoinjegovapovijest? 49 4.ii Važnostispravneprijavedjela,izvedbiisnimaka 51 4.iii Funkcijeiupravljanjeorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeprava 52 4.iv Bazepodatakaorganizacijazakolektivnoostvarivanjepravai konceptBazepodatakaglobalnogrepertoara(GRD) 53 4.v Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravaautora 55 4.vi Organizacijezakolektivnoostvarivanjeautorskihprava javnogizvođenjadjela 55 4.vii Prihodiautoraodpravamehaničkereprodukcijeiorganizacije zakolektivnoostvarivanjeautorskihmehaničkihprava 58 4.viii Organizacijezakolektivnoostvarivanjesrodnihprava 60 4.ix Glavniipratećiizvođači 65 4.x Naknada za privatno kopiranje 66

5. POGLAVLJE 68KRATKA POVIJEST GLAZBENE INDUSTRIJE 68

6. POGLAVLJE 72RAZVOJ I MENADŽMENT UMJETNIKA 72 Odabir imena 72 Menadžmentumjetnika 73Umjetniciupotrazizamenadžerima 73Dobarmenadžertrebaobi: 74Menadžeriupotrazizaumjetnicima 75Kratkiugovor 76Detaljniugovoriomenadžmentuumjetnika 76Važnostneovisnogpravnogsavjeta 79Usmenidogovori 80Pravnaograničenjaiodredbeusmenihugovorakojesepretpostavljaju 81Alternativniugovori 81Produkcijskiinakladničkiugovorikaoalternativaugovorimaomenadžmentu 81

7. POGLAVLJE 85UGOVORI IZMEĐU ČLANOVA BENDA 85Pravnistatus 85Pitanjakojauređujuugovoriizmeđučlanovabenda 86 Rješavanje sporova 88

5


5

8. POGLAVLJE 89POKRETANJE DISKOGRAFSKE KUĆE – NEOVISNI PROIZVOĐAČIFONOGRAMA 89

9. POGLAVLJE 93FINANCIRANJE UMJETNIKA I DISKOGRAFSKE KUĆE – CROWD SOURCING 93

10. POGLAVLJE 97POTPISIVANJE UGOVORA S PROIZVOĐAČEM FONOGRAMA 97 Predujmovi i povrat 102 Ugovoriod“360stupnjeva” 103 Internetstranicaibazapodatakaobožavatelja– vlasništvo 103

11. POGLAVLJE 104UGOVORI SA STUDIJSKIM PRODUCENTOM, SNIMANJE, SEMPLIRANJE I MASTERIRANJE 104

12. POGLAVLJE 107GLAZBENO NAKLADNIŠTVO (PUBLISHING) 107

13. POGLAVLJE 112GLAZBA NA FILMU, NA TELEVIZIJI, U OGLASIMA I VIDEO IGRAMA 112 Glazbanafilmu 113 Glazbanateleviziji 116 Glazbauoglašavanju 117 Glazbauračunalnimvideoigrama 117 Kataloškailiprodukcijskaglazba 118 Glazbaponarudžbi 119 Savjetizaplasiranjeglazbenafilm,TV,oglaseivideoigre 119

14. POGLAVLJE 122NASTUPI UŽIVO, TURNEJE I PRODAJA ROBE 122 Kretanjesnastupimauživo 123 Zvuk i rasvjeta 123 Kakougovoritinastupeuživo 124Uličninastupi 126Sljedećistadij 128Agentizaugovaranjenastupa 128Menadžeriturneje 130 Okupljanje tima za turneje 130 Vize i radne dozvole 131 Špediteri, prijevoz tereta i karneti 131

6


6

Aranžmanivezaniuzputovanjeismještaj 132Osiguranjeivišasila 133Sigurnost 136Računovodstvo 136 Dnevnice 137 Festivaliikonferencije 139

15. POGLAVLJE 143Prodaja robe 143

16. POGLAVLJE 147SPONZORSTVO I BRENDIRANJE 147

17. POGLAVLJE 152DIGITALNA REVOLUCIJA 152 Kratkapovijest 152Digitalnoupravljanjepravimaitehničkemjerezaštite 155Digitalnimarketingidistribucija 157Izgradnjabazeobožavatelja 166Društvenemreže 170 Facebook 171 Pobrinitesedasadržajbudeviđen 175Twitter 179YouTube 182Studijaslučaja–TheYoungTigers 186Budućnost 190

PRILOG A 195DEFINICIJE I KAZALO 195

PRILOG B 220PRIMJER KRATKOG UGOVORA 220

PRILOG C 223PRIMJER DETALJNOG UGOVORA IZMEĐU UMJETNIKA I MENADŽMENTA 223ZAHVALE 237DODATNA LITERATURA 239Knjige 239Informacijeiumrežavanje 241Konferencije 242O AUTORU 243

7


7

PREDGOVOR

Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo(WIPO)sazadovoljstvompredstavlja

ovodrugoizdanjeknjigeiznizaKreativneindustrijepodnazivom„Kakoživjetiod

glazbe“.Knjigajeoblikovanazaumjetnikeiglazbeneprofesionalcekojiželeizbrusiti

svojeznanjeoglazbenomposlu.Unjojsenalazepraktičneinformaciječijajesvrha

osvještavanjeautoraiizvođačaovažnostipravilnogupravljanjanjihovimpravima

intelektualnogvlasništvatedavanjepoučnihsavjetaotomekakoizgraditiuspješnu

glazbenukarijerugeneriranjemprihodapomoćuglazbenogtalenta.

Knjigadajekorisnedefinicijeosnovnihkoncepataiidentificiraosnovneizvoreprihoda

zaautoreiizvođače.Posebnapozornostpridajeseautorskomisrodnimpravimate

njihovojposebnojprimjeniukontekstuglazbe.Uknjizisenaglašavavažnostrazvoja

imenadžmentaumjetnikatesedajusmjernicezapostizanjepravednihdogovorao

podjelikoristiodpisanjaiizvođenjapjesama.

Knjiga„Kakoživjetiodglazbe“pisanajeprvenstvenosciljemdabudepraktičnialatza

stvarateljeusvijetuglazbe,kojisejošuvijeknisuetabliralinatržištu.Stogajepisana

takodamožedoprijetidoširepublike.Nadalje,ovoizdanjeistražujevezuizmeđu

postupkastvaranjaisvihnužniharanžmanavezanihuzmenadžmentkojimoraju

postojatiodtrenutkastvaranjaglazbenogmaterijaladotrenutkanjegovogdopiranjado

publike,dajućidragocjeniuvidusinergijeizmeđukreativnogipoduzetničkogpristupa.

Konačno,knjigaobrađujevažnostkorištenjainfrastrukturepoputorganizacijaza

kolektivnoostvarivanjeprava,registracijskihsustavairaspoloživihsustavanaknade.

Vrijednostizloženogmaterijalapovećavajupodrobniprilozikojimogupomoći

glazbenimprofesionalcimadasvladajusloženepraktičneaspekteglazbenogposla.

8


8

Svrhaoveknjigejedabudealatautorimaiizvođačimaglazbeiurazvijenim

zemljamaiuonimaurazvoju.Obilujemeđunarodnimprimjerima,kojiječinekorisnim

instrumentomzastvarateljediljemsvijeta.Njezinsadržajnebisetrebaokoristitikao

zamjenazaprofesionalnisavjetokonkretnimpravnimpitanjima.

Knjigu„Kakoživjetiodglazbe“naručiojeWIPO,anapisaojujeDavidStopps,iskusni

glazbenimenadžerkojiimagolemomeđunarodnoiskustvo.Autornijeznanstvenikniti

jepravnik.Onjeaktivnimenadžerumjetnika,promotordogađajaipoduzetniksviše

od40godinapraktičnogiskustvauglazbenojindustrijiitoupodručjuautorskogprava

iostvarivanjaprihodaodglazbe.Ovaknjigaje,stoga,napisanasgledištapraktičara

tejeunjojusvojenpragmatični,praktičnipristup,umjestoteorijskogiliznanstvenog.

Stajalištaizraženauovojknjizisustajalištaautorainisunužnoistovjetnasonima

Organizacije.

9


9

U V O D

Ovojevrlouzbudljivodobazaglazbeneumjetnike.Glazbeniumjetnikuvijekje

izvođač(osobakojapjevai/ilisviraglazbala),ačestojeiautorglazbe(skladatelj,

pisacpjesama,tekstopisaciliaranžer).Nikadaprijeupovijestisvijetanijebilotoliko

prilikazaautoreiizvođačedasenjihovaglazbačujeiprodajenasvjetskojrazini.

Tolikosetogadogodiloodprvogizdanjaoveknjige.PojavioseTwitterkaojedanod

glavnihmarketinškihalatazaglazbu,aGoogle,Apple,FacebookiAmazon(kojise

nerijetkozajednonazivajuGAFA)nastavljajuseširitiidonositiinovacije.Takođerje

palapopularnostMyspaceanakonštogajekupioNewsCorp,dabizatimnaizgled

oživio2013.podvodstvomJustinaTimberlakea.Računalstvo(Cloudcomputing)

ispremanjepodatakauoblakupostajusljedećabitnafazaurazvojudigitalnih

glazbenihusluga,dokprelazimoizekonomijekopiranja(CD-oviipreuzimanja)u

ekonomijupristupa(eng.streaming).Svevišeumjetnikaotkrivadasu„podacinova

nafta“,neprestanonalazećinovenačinezapovećavanjebazesvojihobožavatelja,

kojićebitiključnjihovoguspjehaunovomdigitalnomekosustavu–ekosustavukojeg

svevišepogoneumjetniciinjihovimenadžeri.Glazbapostajesvevišedruštvena

poveznica,pričemusedijeljenjeipreporukenalazeusrcuotkrivanjaglazbei

digitalnogglazbenogmarketinga.Doksuranijeobožavateljismatranipotrošačima,

sadasuvitalniiaktivnidiosvakogposlovnogmodela.

GoogleovYouTubepostaojenajvećainternetskastranicazaotkrivanjeglazbena

svijetu,posljedicačegajesvevećapreobrazbaglazbeizisključivoaudioformatau

audio-vizualniformat.VideobrojkorejskogumjetnikaPSYazapjesmu„Gangnam

Style“2012.godinenaYouTubeujepogledanvišeodmilijarduputa,tejetakopostao

najgledanijivideoupovijestiYouTubea.Audioinačicapjesmebilajeuspješna,aline

tolikouspješnakaovideo,štopokazujedaobožavateljiželepotpunomultimedijalno

iskustvo.LadyGagaje,umeđuvremenu,pokrenulasvojuvlastitudruštvenumrežu

10


10

pokrenulasvojuvlastitudruštvenumrežu„LittleMonsters“(„Malačudovišta“),kojuje

izradioBackplaneikojakoristiFacebookkaoizvor.Svevišeumjetnikaimenadžera

primjenjujumetodu„napravisam“,alinemogufunkcioniratiuvakuumu.Obožavatelji

odumjetnikaočekujudanjegujusvojudigitalnuprisutnostneprestanimosvježavanjem

svojihinternetskihstranicaisvojihstranicanadruštvenimmedijimateredovnimi

zanimljivimtweetovimaiobjavamanaFacebooku.Analitičkialatikojifunkcioniraju

ustvarnomvremenupokazalisusedragocjenima,jertočnootkrivajukojuvrstu

obožavateljaumjetnikimate,jošvažnije,gdježive,štouvelikepomažeuuspješnom

planiranjuturneja.Udigitalnomokružjuuslugesesvečešćenudebesplatno.Osnovna

inačicaservisapoputSoundclouda,DropboxaiReverbnationamožesepreuzetii

koristitibesplatno,doksenaprednijeznačajkeilivećikapacitetnaplaćuju.Proizvođači

fonograma(diskografskekuće)sverjeđedajutradicionalninovčanipredujam,a

prikupljanjesredstavaizravnoodjavnosti(eng.crowd-sourcing)postalojealternativni

izvorfinanciranjaglazbenihprojekata.Kadanudeugovoreosnimanjuumjetnicima,

proizvođačifonogramasvevišezahtijevajusklapanjetzv.ugovora„360stupnjeva“,

kodkojegdobivajuprihodeodizvedbiuživo,prodajeproizvoda,brendiranja,a

ponekadinakladništva,povrhprihodaodsnimke.Kadajeriječosnimanju,opremaza

snimanjesvejesofisticiranijaisvepovoljnija.

Telekomunikacijsketvrtkesetakođersvevišebaveglazbenimsadržajimairazvijaju

svojevlastiteglazbeneprodavaoniceiuslugeunekimzemljama.Neprestanose

pojavljujunoveinovativnedigitalneusluge,nounarednimgodinamainovacijeće

poticatinatjecanjeizmeđuAppleovogiOSsustavaiGoogleovogAndroidausvijetu

mobitela.Svatkotkosumnjaupravuvrijednostglazbetrebaobiuzetiuobzirdaje

Applepostaonajvećakorporacijanasvijetu2011.godine,aglazbajebilajedanod

glavnihpogoniteljatogapostignuća.KadajeSteveJobsnatržištelansiraoiTunesi

glazbenutrgovinuiTunes,nijebiousredotočennaprodajuglazbe,negonakorištenje

glazbezaprodajuiPodovairačunala.iTunesjeAppleuomogućiodazauzmeogromni

diotržištaprijenosnimdigitalnimsviračimaglazbe,asamimtimeitržištaosobnih

računala.Applejekasnijetumogućnostspremanjaglazbenihsadržajaproširios

iPodanaiPhoneiiPad.

S obzirom na to da je internet neutralan u zemljopisnom smislu, postalo je manje

važnogdjeseumjetniknalazi.Uranijimvremenimačestojebilopreporučljivoda

seautoriliizvođačpreseleunekoodglavnihsvjetskihsredištaglazbeneindustrije,

kaoštosuLosAngeles,Paris,Hamburg,London,NewYorkiliNashville.Spojavom

11


11

interneta,tojepostalomnogomanjevažno.Akoumjetnikmožestvaratiisnimati

izvrsnuglazbu,sveštojepotrebnodabidjelovaonasvjetskojrazinisustol,stolica,

računaloipristupširokopojasnominternetu.Poduvjetomdaumjetnikizradidobru

internetskustranicuidajeaktivannaključnimdruštvenimmrežama,podnogamasu

musvasvjetskatržišta,neovisnootomegdježivi.

PoznatajeizrekafilozofaiskladateljaFriedrichaNietzschea:„Bezglazbeživotbi

biopogreška“.Kakojesamobioupravu.Cijelisvijetludjezaglazbom.Čakiu

najsiromašnijimzemljamapjevanje,plesanjeistvaranjeglazbevažnisudijelovi

svakodnevnogživota.Urazvijenomsvijetuzanimanjezaglazbuneprestano

rastepoglavitozbogtogaštojesvedostupnijazahvaljujućiInternetuidigitalnom

ekosustavu.Glazbajedubokougrađenaukulturusvakezemlje.Uprošlostisu

glazbeneprodavaonicedržalezalihesamoglazbenihsadržajakojisuselako

prodavali.Zbognedostatkaprostorapojedinihglazbenihprodavaonica,glazbeni

sadržajikojisubilinazalihipredstavljalisusamomalidjelićglazbekojasesnimala

diljemsvijeta.Internetjesvetopromijenio.Raznolikostglazbekojajesadadostupna

značidasvatkospristupomInternetumožeućiuglazbenuprodavaonicuveličine

deset puta deset kilometara, koja se neprestano širi.

Dobtakođerpostajeznačajničimbenik.Urazvijenomsvijetustarijeosobesmatrajuse

digitalnimimigrantima,doksumlađeosobedigitalnidomoroci.Urazvijenimzemljama

svejemanjekaznenihdjelamladihpočinitelja,zahvaljujućiračunalima,pametnim

telefonima,društvenimmrežamaivideoigramakojesmanjujudosadumladih.

Ovaknjigaoblikovanajekakobiidentificiralaiobjasnilaosnovneizvoreprihoda

kojisuautorimaiizvođačimaglazbe(aliiproizvođačimafonograma,nakladnicima

isvimaonimakojisudioglazbeneindustrije)naraspolaganjuusvjetskojglazbenoj

industriji.Njezinaprvenstvenasvrhajeotkritiautorimaiizvođačimanajučinkovitiji

načinzaunovčavanjenjihovogtalentainaporainajboljinačinzapostizanjepravednih

sporazumaoiskorištavanjunjihovogautorstvaiizvedbi,bezdabudupokradeni.

Takođerobjašnjavavažnostdobrogmenadžmentaidajesmjernicezanalaženje

menadžeraipostizanjepravednogdogovoraokoodredabaugovoraizmeđuumjetnika

imenadžera.UPriloguCnastranici223.nalazisesveobuhvatniprimjerpodrobnog

ugovoraizmeđuumjetnikaimenadžera.Umjetnicimaimenadžerimapokazaose

12


naročitokorisnim.imenadžerimapokazaosenaročitokorisnim.Tajprimjertakođer

napraktičninačinsažimasveštosenalaziuovojknjizi.Tusemogunaćiosnovne

smjerniceopokretanjudiskografskekuće,nakladničkim(publisherskim)ugovorima,

ugovorimaosnimanju,ugovorimaizmeđučlanovabenda,glazbinafilmu,TV-u,

reklamamaivideoigrama,kolektivnomostvarivanjuprava,nastupimauživo,izgradnji

bazeobožavateljaiosnovamadigitalnogmarketinga.Dajuseipreporukeododatnoj

literaturiiliinformacijamakojesemogupronaćinainternetu,akočitateljželidoznati

više o pojedinoj temi.

Usvimgorenavedenimpodručjimanadjelususpektakularnepromjenedokojihdolazijer

ljubiteljiglazbepostajusklonijimobilnimpametnimtelefonimaitabletima,negostolnimi

prijenosnimračunalima.Svjedocismopromidžbenerevolucije.Umjestoskupnepromidžbe

poputonenaTV-uiliunovinama,kodkoje95%gledateljaapsolutnonezanimaproizvod,

sadajemogućekoristećiFacebookoglaseiGoogleoglase,ciljatisamonaonepotrošače

kojećevjerojatnozanimatiodređenavrstaglazbe.Izjava„nemainovacijebezporemećaja“

manifestirasegotovosvakogatjedna,spokretanjemnovihiuzbudljivihdigitalnihusluga.

Golemepromjenenadjelusuiunastupimauživokodkojihtrgovačkadruštvakaoštoje

Intellitixrevolucionalizirajudoživljajglazbenihfestivala.Pomoćunarukvicasulaznicom

kojesadržeinteligentnimikročipiprijenosniksadajemogućesmanjitivrijemestajanja

uredu.Takođerjemogućenapunitičipgotovinomilikreditomtakodasehrana,piće

iliproizvodimogukupovatibezgotovinskihtransakcija,štojedovelodopovećanja

prodaje.Osimtoga,omogućujeorganizatorimafestivaladaznajugdjesesvakivlasnik

ulaznicenalazi,daupravljajufestivalskimosobljemiomogućujeintegracijusdruštvenim

mrežama.Međutim,čakiuodnosunatonapravljenjevelikikorakdaljeuvođenjem

novetehnologijezaprepoznavanjeuzorkakrvnihžilauprstukojaskeniraprstodređene

osobeistvarajedinstvenibiometričkiidentifikator.Tehnologijaprepoznavanjažilavećse

koristizazamjenukreditnihkarticatebiubudućnostičakmoglazamijenitiputovnice.U

manjimdvoranamaobožavateljisadaočekujuizravnidoticajsumjetnikom,takodaseod

umjetnikaočekujedanakonnastupa,umjestoopuštanjausvlačionici,izađuiupoznajuse

sobožavateljima,tedaimčakprodajuipotpisujubrendiraneproizvode.

Unadidaćeovaknjigabitikorisnasvimakojiželebitidijelomilikojisuvećdijelom

glazbeneindustrijeurazvijenomsvijetu,njezinajesvrhaskrenutipozornostina

mogućnostikojesunaraspolaganjuautorimaiizvođačimauzemljamaurazvoju.Nikada

13


ranijenijebilovišezanimanjaurazvijenomsvijetuzaglazbukojapotječeizzemaljau

razvoju.Odjeljciglazbenihprodavaonicaionlineprodavaonicaposvećenižanrusvjetske

glazbe(eng.world music)kojedjelujuuSjevernojAmerici,Europi,Japanu,Australaziji

idrugimrazvijenimzemljamaneprestanoseproširuju,jerljubiteljiglazbesveviše

otkrivajubogatstvoprekrasneglazbekojapotječeizzemaljaurazvoju.Dokselegalna

prodaja5000najprodavanijihalbumanasvijetusmanjuje,prodajasljedećeskupine

najprodavanijihalbuma,od5001.do10000.mjesta,sepovećava,štopokazujeda

raznolikostpostajestvarnost.Zahvaljujućisvepovoljnijimračunalimaisvepovoljnijem

pristupuširokopojasnomInternetu,živimouvremenurevolucionarnihpromjena,aglazba

senalazinaprvojliniji.Nikadaprijeglazbanijebilatolikodostupna.Međutim,Internetje

takođerdoveodosituacijeukojojsuautorskainjemusrodnaprava,naročitoonakoja

seodnosenasnimke,ugroženatećevjerojatnotrebatinekovrijemedaseiznjedrenovi

modelikojićeomogućitipravednunaknaduzaautore,umjetnike-izvođače,proizvođače

fonogramainakladnike(publishere)iliimosiguratinaknaduzaneovlaštenokorištenje

njihovihdjelaiizvedbi.Čakido70%svjetskeglazbepribavljasebezodobrenjatejezbog

togaindustrijaprivremenoustanjutržišnogpada.Svladavanjeovogaproblemazahtijeva

većuharmonizacijuautorskogpravanasvjetskojrazinikojaćekombiniratiodgovarajuće

razumneprisilnemjeresjednostavnijim,lakšimibržimmodelimalicenciranjapocijenama

prihvatljivimpotrošačima.Iakojepravnapozadinanužna,naglasaktrebaostatinainovaciji

inovimprivlačnim,praktičnimilegalnimdigitalnimservisimakojeljubiteljiglazbevole

koristiti.Glazbenaindustrija,tehnološketvrtke,potrošačkeorganizacijeidržavnatijela

moratćezajednoraditinapronalaženjunačinazamonetiziranjeanarhije.Pritomćeključna

sastavnicabitiobrazovanje.PostojiiprijeporizmeđupotpunootvorenogInternetakod

kojegjeteškoprodatibiloštodigitalno,ionogzatvorenogkojiograničavapristupznanju.

Nijednaodtihkrajnostinijepoželjna.Dijelomotvoreniidijelomzatvoreniinternetdajenam

najboljeodobasvijeta.Razvojaplikacijazapametnetelefoneitabletepotknuojeselidbu

informacijasotvorenogInternetanazatvoreneipoluzatvoreneplatforme.

Umeđuvremenu,oniumjetnicikojisuistovremenoiautoriiizvođačiotkrivajudanajveći

dionjihovihprihodadolaziiznakladništva(publishinga),nastupauživo,prodajeproizvodai

brendiranja,aneodiskorištavanjanjihovihsnimaka.

Uzemljamaurazvoju,nekeustanoveitemeljnestrukturekaoštosuorganizacijeza

kolektivnoostvarivanjeprava(organizacija),pristupInternetuimogućnostotvaranja

bankovnogračunateksusadaupostupkuuspostavljanjailijošmoždauopćenepostoje.

14


Nadamsedaćeovaknjigabitikorisnaiautorimaiizvođačimaiztakvihzemaljateda

ćeimpružitiuvidunačinnakojistvarifunkcionirajuurazvijenomsvijetu,dočegaće

moždauskorodoćiunjihovimvlastitimzemljama.Mogućejedauslučajukadaodređena

zemljanemanacionalneorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava,autoriiizvođači

mogupostatičlanovitakvihinozemnihorganizacija.Međutim,akoumjetniciinjihovi

menadžerinemogulakopristupitiširokopojasnomInternetu,razvojćetećisporo,ito

nesamouglazbenojindustrijitezemlje,negoiugotovosvimdrugimgospodarskim

granama.Istraživanjasupokazaladazemljamakojepotaknupovećanjedostupnosti

širokopojasnogInternetaza10%,kaoposljedicatogaBDPporastezaotprilike1do1,5%.

Sličnotome,uvođenje3Gtepotom4Gmobilnihmrežabitćeključnozagospodarskirast.

Željaje,dakle,dadržavenapopisprioritetastaveuvođenješirokopojasnogInternetai

3G/4Gmreža,kakobimoglarastinesamonjihovaglazbenaindustrija,negoinjihova

gospodarstvaopćenito.Prelazaksisključivoaudiosadržajanaoneaudiovizualne

zahtijevavećiširokopojasnikapacitet,štoširokopojasnuinfrastrukturučinijošvažnijom.

AkojepristupInternetuipristupbankovnimračunimaproblematičan,moždajemoguće

daseautoriiizvođačiokupeizajedničkipribavepristupširokopojasnomInternetuiotvore

zajedničkiračun,takodamoguprimatiprihodeodprodajesvojeglazbeprekoInterneta.

Udrugimslučajevimamogućejedadržavestavenaraspolaganjetepogodnostiautorima

iizvođačimatakodapristupInternetuomogućepostavljanjemlokalnogsatelitskog

prijemnika u mjesnim zajednicama.

Udigitalnomdobuulogaorganizacijazakolektivnoostvarivanjepravapostatćejoš

važnija,asvevećinaglasakstavljatćesenaučinkovitemehanizmelicenciranja,

djelovanja,pravnoguređenjaiupravljanjaorganizacijama.Kakoglazbenaindustrija

postajesveglobalnija,ključnaćepostatijednostavnostlicenciranja,iakojepotrebno

donijetipropisekojićeosiguratidavrijednostglazbenebudesvemanjaimanja.Budući

dajeuzemljamaurazvojukolektivnoostvarivanjepravajošuvijekuformativnomstadiju,

konceptpravamehaničkereprodukcijeponekad,primjerice,uopćenepostoji.Ova

knjigaobjasnitćevažnostuspostavljanjaorganizacijaivažnostregistriranjaiupravljanja

podacimaodstraneorganizacijakakobiseosiguraleodgovarajućenaknadeautorima,

izvođačima,nakladnicimaiproizvođačimafonograma.Takođernaglašavaipotrebu

uspostavljanjaglobalnebazepodatakarepertoara,kojabisadržavalapodatkezatočnu

identifikacijuautora,izvođača,nositeljaautorskogprava/nositeljalicenci,studijskih

producenata,zemljeporijeklasnimke,međunarodnihidentifikacijskihkodova,itd.,zasvaku

snimkukojajeikadanapravljena.WIPOjepokrenuoinicijativuMeđunarodnogglazbenog

15


registra(IMR)(http://www.internationalmusicregistry.org/portal/en/index.html)teje

predložiopokretanjeopsežnihrazgovoraizmeđudionika,štobibioprvikorakprematome

konceptu.

Novacjeuovojknjiziizraženuameričkimdolarima,sobziromnatodajeriječovalutikoja

seusvijetunajvišekoristi.Digitalnimarketingidigitalneuslugemijenjajusetolikobrzoda

ćenekeoduslugaidigitalnihalatakojisespominjuuovojknjizipostatimanjevažnijima,

dokćedrugeinovativnijeinametljivijeuslugezauzetinjihovomjesto.Čitateljsestoga

potičedabudeutijekusnovimpromjenamaiuslugamakojećesezasigurnopojavitiu

digitalnojareni.

Željajedaovaknjigapružikoristanpregledrazličitihizvoraprihodakojisudostupnii

daotvorivratatakodaautoriiizvođačiglazbemoguuživatiukoristimakojenadasve

zaslužuju.

David Stopps

16


16

DEF IN IC I JE

Prikorištenjuoveknjigepreporučujesepregledavatiodjeljaksdefinicijama(Prilog

Anastranici195)radipotpunograzumijevanjapojmovakojiserabe.Pojam„autor“

rabitćesezaopisivanjepisacapjesama,skladateljaiaranžera.Touključujeosobe

kojepišustihovezapjesmeiosobekojepišuiglazbuistihove,kaoiosobekoje

pišu,skladajuiliaranžirajuinstrumentalnuglazbu.Rezultatradapiscapjesama,

tekstopisca,skladateljailiaranžeradefiniranjekao„djelo“.Pojam„izvođač“koristit

ćesezaopisivanjeosobakojepjevajuilisvirajuglazbalailiproizvodebilokojizvuk

kojisemožečutinasnimci,poputpljeskanjarukama.Tomožebitipredpublikom

napozorniciiliutonskomstudiju.Akoizvođačsnimisvojuizvedbu,njegovaizvedba

je„fiksirana“tepostaje„fiksiranaizvedba“,kojasejošnazivai„snimkom“.Neki

izvođačisusamoizvođačiinepišupjesmeiliglazbukojuizvode,doksudrugi

istovremenoiautoriiizvođači.Rezultatradaizvođačadefinirasekao„izvedba“,

arezultatsnimanjakao„snimka“iliupravnomkontekstu„fonogram“.Širokipojam

„umjetnik“rabitćesezaopisivanjeizvođačaiizvođačakojisuistovremenoiautori.

Uovojknjizinaziv„umjetnik“koristitćeseizasamostalnogizvođačaizabendili

skupinuizvođača.TakobiseiBeyoncéinjezinnekadašnjibendDestiny’sChild

nazivali„umjetnicima“.

Postojeinekedefinicijekojemogubitipomalozbunjujuće.Primjerice,pojam

„producent“običnosekoristizaopisivanjeosobekojanadzirepostupaksnimanja

utonskomstudiju.QuincyJones,primjerice,kojijenadziraosnimanje„Thrillera“

MichaelaJacksona,čestosenaziva„producentom“ili„producentomsnimke“,dokse

diskografskakućaSonyMusicEntertainment,kojajenositeljpravanatomealbumu

MichaelaJacksonanaziva„diskografskakuća“.Međutim,usvijetuautorskogprava

iintelektualnogvlasništva,Sonybise,uovomprimjeru,nazivao„proizvođačem

(producentom)fonograma“.Zasvrheoveknjige,uloguQuincyaJonesanazivat

ćemo„studijskimproducentom“,aSonyevuulogu„proizvođačemfonograma’.

17


Takođerćemoponegdjeutekstuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava

(kojesuseranijenazivalekolektivnimdruštvima)nazivatiCMO-ima.

Sljedećidijagramprikazujekakosupravaautoraiizvođačadefinirana.U

danomprimjeru,LadyGagaiBobMarleysuiautoriiizvođači,budućidasu

napisalivećinudjelanasvojimnosačimazvuka.EltonJohnjetakođeriautor

iizvođač,budućidapiševećinuglazbenasvojimnosačimazvuka(alinei

stihove),atakođerjeiizvođač.BernieTaupinjeisključivoautor,budućidaon

samopišestihovezaEltonaJohnatenijeizvođačniustudijuninapozornici.

ElvisPresleybiojeisključivoizvođač,jerseoslanjaonadrugekojisupisali

pjesmezanjega.Važnojeusvakomtrenutkuvoditiračunaoovimdvama

skupinamapravaupogledubiločegaštoimavezesglazbom.Dobarnačin

razmišljanjaotomebiobizamislitiželjezničkekolosijeke,pričemusujedan

kolosijekpravaautora,adrugipravaizvođača.

18


Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo(WIPO)agencijajeUjedinjenih

naroda,sasjedištemuŽenevi,uŠvicarskoj.Njezinciljjestvaratiiusklađivatipravila

ipraksuradizaštitepravaintelektualnogvlasništvaipromidžbekulturneraznolikosti,

gospodarskograstatepostizanjapravedneravnotežepravaupodručjuintelektualnog

vlasništva.VelikavećinasvjetskihzemaljačlanicesuWIPO-atesenazivajudržavama

članicama:2012.godine185državačlanicasudjelovalojeudjelovanjuWIPO-a.

Osiguravanjemstabilnostiokružjazastavljanjenatržišteproizvodaintelektualnog

vlasništvapoputglazbe,WIPOisporazumiWIPO-aomogućujudržavamačlanicama

međusobnutrgovinuuzpravnusigurnost,sciljemostvarivanjagospodarskihkoristiza

svesudionike.(www.wipo.int)

19


1 . POGLAVLJEIZVORI NOVCA

Usuvremenojglazbenojindustrijipostojivišerazličitihizvoraprihodakojisu

raspoloživiautorimaiizvođačima.Slijedisažetakglavnihizvoraprihoda:

1.i Autori (a) Prihodiodjavnihizvedbinaradiju,televiziji,preuzimanjaistreaminga

prekoInterneta,nastupauživo,koncerata,barova,prodavaonica,frizerskih

salonaibilokojelokacijegdjedjelosvirailisemožečutiujavnosti;

(b) Prihodiodlicencizapravamehaničkereprodukcijekadasesnimke

distribuirajunafizičkimnosačimazvuka,kaoštosuCD-ovi,kazete,ploče

iDVD-ovi,iprodajusejavnosti.Licencezapravamehaničkereprodukcije

sulicencekojeizdajuautoriinakladniciproizvođačimafonograma,

dopuštajućiimdalegalnoiskorištavajusnimkeiaudiovizualneprodukcije

kojesadržedjelo;

(c) Prihodiodlicencizapravamehaničkereprodukcijekadasudjelauaudio

ili audiovizualnom obliku predmet preuzimanja, streaminga preko Interneta

ilikadasekoristekaozvukovizvonazamobilneuređaje(eng.ring tones),

povratnizvukovikoječujeosobakojajeuputilapoziv(eng. ring-back

tones)ilikadsesnimljenepjesmekoristekaozvukovizvonazamobilne

uređaje(eng. real tones);

(d) Prihodiodsinkronizacijskihlicencikadasedjelosinkroniziranaslike,video

ilifilm;

(e) Prihodiodprodajetiskanihpartituraglazbeilipreuzimanjadigitalnih

partituraprekointerneta;

(f) Prihodiodnaknadazaprivatnokopiranje;

(g) Prihodiodjavnogposuđivanjanosačazvukakojisadržedjelo.

1.ii Izvođači (a) Prihodiodnaknadazaizvedbeuživopredpublikomnafestivalima,

u koncertnim dvoranama, klubovima, na javnim mjestima i privatnim

događajima;

20


20

(b) Prihodiodtantijemakadaproizvođačfonograma(diskografskakućaili

diskograf)prodajefiksiranuizvedbu(snimku)javnostinafizičkomnosaču

zvukapoputploče,kazeteiliCD-a;

(c) Prihodiodtantijemakadaproizvođačfonogramaprodajedigitalnusnimku

putem Interneta u obliku preuzimanja, streaminga ili kao ring tone, real

tone ili ring-back tone;

(d) Prihodiodjavnihizvedbikadasesnimkapuštanaradiju,televizijiili

ujavnosti(primjerice,udvorani,diskoteci,klubu,jukeboxu,tvornici,

prodavaonici,frizerskomsalonu,itd.);

(e) Prihodiod„ponovnogkorištenjamastera“kadasesnimkasinkronizirana

slike,videoilifilm;

(f) Prihodiodnaknadazaprivatnokopiranje;

(g) Prihodiodsponzorstvaibrendiranja;

(h) Prihodiodjavnogposuđivanjanosačazvuka.

Važnojedaseautori,izvođačiimenadžeriumjetnikapobrinudaostvarujuprihode

izsvihgorenavedenihizvora.Urazličitimzemljamapostojerazličitaprava,zakonii

propisi,pasesubjektivnopravonagorenavedeneizvoreprihodamožerazlikovati

(primjerice,uUjedinjenomKraljevstvuizvođačiimajupravonanaknadukadase

njihovesnimke,kojesuisključivouaudioobliku,emitirajuilipuštajuujavnosti,nočim

snimkapostanedijelomglazbenogvideobrojanjihovopravonaprihodeodemitiranja

iizvođenjaujavnostiprestaje.Nadamosedaće,nakonštoBTAP[Pekinškiugovoro

audiovizualnimizvedbama]budeimplementiranunacionalnopravoodređenedržavne

ugovornice,izvođačiostvaritipravonapravednunaknaduuslučajevimakadase

njihovesnimkeubudućnostibudukoristileuglazbenimvideobrojevima.

Uz probleme u vezi s neovlaštenim dijeljenjem datoteka preko Interneta, svjedoci smo

promjenevažnostinekihizvoraprihoda.Izvođačimasuprihodiodprodajesnimaka

paliuodnosunadrugeizvoreprihoda.Toizravnoutječenaprihodeautoraodprava

mehaničkereprodukcije,kojisuzbogtogatakođerpostaliniži.Kaoštojenavedeno

iznad,prihodiodpravamehaničkereprodukcijeodnosesenanaknadeodlicencikoje

suproizvođačifonogramaobvezniplaćatinakladniku/autorudjelanasnimcizasvaku

snimku/preuzimanje/streamkojisuprodani,odnosnokojimajepristupljeno.Sdruge

strane,svjedocismorastaprihodaautoraiizvođačakojeodorganizacijadobivaju

zajavneizvedbe.Zaizvođačesvevišerastuisvesuvažnijiprihodiodbrendiranja

isponzorstava,kaoiodnaknadazanastupeuživo.Prodajabrendiranihproizvoda

21


21

takođermožebitivažanizvorprihoda,akoseprodajapravilnoorganizira.Oovim

izvorimaprihodapodrobnijećemoraspravljatiuovojknjizi.

22


22

2 . POGLAVLJE OKUPLJANJE TIMA

Napočetkusvojihkarijera,autoriliizvođačmoratćeseprijesvegausredotočitina

svojradistvaranjeizvrsneglazbekojaćesesvidjetipubliciikojućepublikahtjeti

slušati.Uranimstadijimaumjetnikćesvemoratiraditisam,odnosnouzpomoć

prijateljailičlanaobitelji.Umjetnicikojisuisključivoautorimoratćeuvjeritidruge

umjetnikedaizvodeisnimajunjihovadjela.Izvođačićemoratiokupitibendilipitati

drugeumjetnikedanastupajusnjima,organiziratiprobeiprobatidogovoritinastupe

uživoumalimdvoranama.Čimnjihovadjelailisnimkepostanudostupnijavnostiilise

izveduujavnosti,autoriliizvođačmoratćepostatičlanoviodgovarajućeorganizacije

zakolektivnoostavrivanjeprava.Učlanjenjeuorganizacijezakolektivnoostavrivanje

pravaodključnejevažnostizaautorovuiliizvođačevukarijeru.Takođerćebitivažno

daautoriliizvođačangažiraodvjetnikakojipoznajeugovoreupodručjuglazbe.U

slučajuangažiranjamenadžera,nužnojedaautoriliizvođačprilikompregovora

osklapanjuugovoraomenadžmentuangažiraodvjetnikačijastrankanijeisam

menadžer.Osobitojevažnodaautorailiizvođačasavjetujenezavisnaosoba.Nakon

štopostanedonekleuspješan,autoriliizvođačtrebaobipočetiokupljativećitim

kakobiunajvećojmogućojmjeriiskoristiosveprilikekojemusepružaju.Ispodse

opisujusamonekiodsuradnikakojejepotrebnoangažiratiuranimstadijima.Većina

umjetnikaistovremenosuiautoriiizvođači,takodaćemoratipronaćisuradnikeiz

svakeoddoljenavedenihgrupa.Suradnicinavedeniispododnosesenaautorei

izvođačekojisupostiglivelikiuspjeh.

2.i Autori

Zaosobekojesuisključivoautoritenesudjelujuusnimanjuninastupimauživo,timbi

setrebaosastojatiodsljedećihosoba:

23


23

Pojedincikojisuisključivoautorimoguodlučitidanećeimatimenadžeranegodaće

seoslanjatisamonasvogglazbenognakladnika(publishera).Glazbeninakladnik

(publisher)jeosobailiorganizacijačijijeciljiskorištavanjeiupravljanjeautorovim

djelimakakobiseostvarionajvećimogućiprihod.Akojeautorozbiljnozainteresiran

zaskladanjefilmskeglazbe,trebaobiangažiratijednogodvelikihagenatazafilmsku

glazbukaoštosuGorfaine/SchwartzuBurbanku,uKalifornijiiliAirEdel,suredima

uLondonuiLosAngelesu.Takođermožebitikorisnoangažiratiagentazaplasiranje

audiovizualnihsadržaja,kojijeovdjenavedenkao„agentzaglazbunafilmu“.Takva

osobamožeprobatiplasiratisnimkeautorovihdjelaradikorištenjanafilmu,uTV

produkcijama,promidžbiivideoigrama.Autorćetrebatiiažurnuinternetskustranicu,

kojaćebitisvojevrsniizlogukojemćeautorizložitisvojadosadašnjapostignuća

inovostvorenadjela.Internetskustranicumožeodržavatisamakosmatradaje

dovoljnostručan,alimožezatoangažiratiiwebmastera.Uloguwebmasteramože

preuzetiidirektordigitalnogmarketinga.Onsebrinedajeautorredovitoprisutanna

važnimdruštvenimmrežamaiservisima,osiguravajućitakoglobalnostnjegovaprofila.

Osobekojesuisključivoautorimorajubitispremniosobnoprisustvovatisastancima

idruštvenimdogađajimaudogovorusasvojimmenadžeromi/ilinakladnikom,jerto

možebitivrloučinkovitozapostizanjerezultata.Osobekojesusamoautoriupraksi

sudoodređenemjereiizvođači,budućidačestopišupratećisenaklaviruiligitaričak

ikadanemajunamjerusnimatisvojuizvedbuutonskomstudioilisudjelovatiuživoj

izvedbinapozornici.Vrlojevažnodaseautorpobrinedasnimkasvakog

24


24

njegovogdjelazvučiprofesionalno.Umjetnicikojisuupotrazizapjesmamaočekuju

daćeimsenarazmatranjedatisnimkačijimiksjedobar.Ranijesusetakvesnimke

nazivaledemo-snimkamatesusnimljenenajednostavannačin.Budućidaje

kućnaopremazadigitalnosnimanjesadavrlonaprednaipovoljna,usuvremenom

glazbenomposluumjetniciočekujupunosofisticiranijesnimke.

2.ii Izvođači

Timizvođačakojisnimaustudijuinastupauživomogaobibitiznatnovećiodtima

osobekojajesamoautor,naročitoakosnoviouspjehupostanustvarnost.Tim

umjetnikaizvođačamožesesastojatiodsvihiliodsamonekihodsljedećihosoba.

Upočetkućeizvođačvjerojatnomoratisamobavljatisvevažneposlove.Prvaosoba

kojutrebaangažiratiobičnojemenadžer,kojikakoćemovidjetiupoglavljuo

menadžmentu,upravljaivodiposlovnustranuumjetnikovekarijere.Akoumjetnik

potpišeugovorvanjskimsproizvođačemfonograma,proizvođačfonogramaćeobično

obavljatiposlovemnogihgorenavedenihsuradnika.Tosemožeodnositinaosobu

zaduženuzaodnosesjavnošću(PRmenadžera),fotografa,grafičkogdizajnera,

direktoradigitalnogmarketingaipromotora.Umjetnikbitrebaoimatištojemoguće

višeumjetničkekontroleuslučajusklapanjaugovorasvanjskimproizvođačem

fonogramatakodamožeodobravatifotografije,crteže,studijskeproducente,

25


25

digitalnekampanje,itd.Sljedećevažneosobekojetrebadodatiutimobičnosu

agentzaugovaranjenastupaiwebmaster,kojitakođermožeimatiiulogudirektora

digitalnogmarketinga.Mogućejedauranimstadijimamenadžerdjelujeikaoagentza

ugovaranjenastupaiwebmasterakoimapotrebnevještine.Ponekadumjetnikiličlan

bendaimavještinepotrebnezawebmastera,štotakođermožedobrofunkcioniratiu

ranimstadijima.Umjetnikbiuvijektrebaovoditiračunadačakikadaimazasebnog

webmasteramoraredovitoobjavljivatinaFacebooku,tweetati,itd.Udanašnjem

digitalnomsvijetuumjetnikiobožavateljidvijesunajvažnijesastavnicenovog

poslovnogmodelauglazbi.Obožavateljimasemoradopustitidasudjeluju,aumjetnik

moraizravnokomuniciratisobožavateljimausklopu„organiziranogupoznavanja“na

nastupimauživo,krozumjetnikovuinternetskustranicu,e-poštuidruštvenemreže.

Kadaumjetnikpočneprivlačitivećupublikubitćepotrebnoangažiratimenadžera

turnejekojiće,usuradnjismenadžeromiumjetnikom,upravljatisvimaspektima

poslakojiseodnosenanastupeuživo.Ponekadćemenadžeriumjetnikangažirati

menadžeraturnejezasvakupojedinuturnejuilizaodređenenastupe,aistotako,

mogugazaposlitinapunoradnovrijemeilimuplaćatipaušalizmeđuturneja.(Paušal

jezajamčeniminimalniiznoskojiseplaćasvakogmjesecaneovisnootomenastupa

liumjetniktajmjeseciline).Ulogamenadžeraturnejejevažna,budućidamora

rješavatiproblemeučinkovito,aliidiplomatskikakobiseturnejaodvijalasašto

manjeteškoća.Akoumjetnikimenadžerimajusvojuvlastitudiskografskukuću,tada

ćevrlovažnuuloguimatiagregator(vidistranicu165).Takođerćemoždatrebati

pronaćivanjskesuradnikezagrafičkidizajn,promotore,vanjskesuradnikezadigitalni

marketing,proizvođačeCD-ovaiDVD-ova,itd.Akosenasvojimnastupimauživo

umjetnikslužiplesom,možebitipotrebanikoreograf.Binskiradnikjeosobakoja

upravljaopremomkojasekoristinapozorniciprije,tijekominakonnastupauživo,

uključujućiukrcaj,iskrcaj,ugođavanjeglazbala,itd.

26


26

3 . POGLAVLJE A U T O R S K O I N J E M U S R O D N A P R A V A

„Copyright“jejednaodboljihriječiizengleskogjezika,jerznačitočnoonoštopiše.

Toje„pravokopiranja“.Akoautornapišedjeloiliizvođačsnimisvojuizvedbu,nitko

druginemapravokopiratiihbezdopuštenjaautorailiizvođača.Kaoposljedica

usporedneevolucijetehnologijeiprava,autorskopravosadaobuhvaćaikontrolu

autorailiizvođačanadrugimuporabamadjelailisnimke,kaoštosupriopćavanje

javnosti(javnoizvođenje,radiodifuzijskoemitiranjeistavljanjenaraspolaganje)i

distribucija.Tradicionalnopojam„autorskopravo“odnosisenadjelaautora,dokse

pravaizvođača,proizvođačafonogramairadiodifuzijskeorganizacijeobičnonazivaju

„srodnimpravima“ili„susjednimpravima“,nosvesutooblicipravaintelektualnog

vlasništva. U nekim zemljama kao što su Ujedinjeno Kraljevstvo i SAD, srodna prava

smatrajusejošjednimoblikomautorskogprava,nozasvrheoveknjigedefiniratćemo

pravaizvođača,proizvođačafonogramairadiodifuzijskihorganizacijamakao„srodna

prava“.

Prvipropisikojisuuređivaliautorskopravopojavilisuseudobaizumaievolucije

tiskarskogstrojaupetnaestomestoljeću.Pravonatiskanjeknjigabilojeograničeno

naodređenenositeljetiskarskihprivilegija.PrvipraviZakonoautorskompravu

nastaoje1710.godineuEngleskoj,aslijedilisugafrancuskizakoniiz1791.i

1793.,nosuvremenoautorskopravopočelojepoprimatisvojeobriseteksredinom

devetnaestogastoljećauFrancuskoj.

Jedanodglavnihčimbenikakojitrebarazumjetijestdapostojedvaglavna

sustava kojima pripadaju pojedina nacionalna prava. Sustav koji se primjenjuje u

kontinentalnojEuropi,kojijepoglavitobiooblikovanuFrancuskoj,nazivase„civilno

pravo“,dokseengleskipravnisustavnaziva„običajnopravo“.Civilnopravnisustavi

većinaglasakstavljajunapravaautoraimoralnaprava,kojasečestonazivajudroit

d’auteur,dokobičajnopravnisustavistavljajuvećinaglasaknakonceptvlasništva

27


27

autorskogprava.Civilnopravo,droit d’auteur,pravaautoratretiragotovojednakokao

ljudskaprava,dokjeobičajnopravnisustavvišeusredotočennagospodarskapitanjai

smatra autorsko i njemu srodna prava imovinskim pravima.

SobziromdajeEngleska„namnožila“pravnesustaveubritanskimkolonijama,

engleskiobičajnopravnisustavmožesepronaćiinatimteritorijimainjihovim

sljednicima, kao što su SAD, Australija i Novi Zeland. U Ujedinjenom Kraljevstvu,

Škotska,zbogsvojihpovijesnihvezasFrancuskom,primjenjujesustavpodutjecajem

civilnogprava,dokEngleska,WalesiSjevernaIrskaprimjenjujusustavobičajnog

prava.Sličnotome,kanadskafrankofonskaregijaQuebecprimjenjujesustavcivilnog

pravadokostatakKanade,kojiimabritanskekorijene,primjenjujesustavobičajnog

prava. Nacionalni autorskopravni propisi primjenjuju se na svim teritorijima u

Ujedinjenom Kraljevstvu i Kanadi, iako postoje neke proceduralne razlike u Škotskoj i

Quebecu.

Uobaslučajajednojetočno:zakonodavstvovezanouzpravaautorapojavilose

višeod100godinaprijeonogakojeseodnosinaizvođače.Kaoposljedicatoga,

pravaautorauglavnomsujačaiduljegsutrajanjaodpravaizvođača.Primjerice,

jedanodnajvažnijihizvoraprihodazaizvođačenapočetku21.stoljećajeprihod

odjavnogizvođenjanaradiju.Topravoznačidasvakiputkadaradijskapostaja

pusti snimku, osim što mora platiti naknadu nakladniku i autoru djela, mora je platiti i

proizvođačufonogramaiizvođačimakojisusudjelovalinasnimci.Većinazemaljato

jepravoinkorporiralausvojepravnesustaveuusklađenomobliku,najprijetemeljem

Rimskekonvencijeiz1961.,apotomitemeljemUgovoraoizvedbamaifonogramima

WIPO-aiz1996.(WPPT).Međutim,premačlanku6.Rimskekonvencijeičlanku15.

WPPT-a,državeugovorniceimajupravoizjavitidanećeprimjenjivatiovuodredbu.

Najvećeglazbenotržištenasvijetu,SAD,kojinijepotpisnikRimskekonvencije,

alijepotpisnikWPPT-a,odlučiojeneprimjenjivatituodredbu,takodautrenutku

izdavanjaoveknjige,SADjošuvijeknepoznajepravojavnogizvođenjazaizvođače

iliproizvođačefonogramakadasesnimkepuštajunazemaljskom(eng.free-to-air)

radiju.USAD-u,međutim,postojipravodigitalnogjavnogizvođenjaakosesnimka

puštanasatelitskomradijuiliemitiraprekointerneta(eng.webcast)iliistovremeno

emitiraputemvišemedija(eng.simulcast).Zafree-to-airradioemitiranjauSAD-u,

štojeuvjerljivonajvećisektor,autoriautorovnakladnikprimajunaknadu(putem

organizacijaASCAP-a,BMI-ailiSESAC-a),noizvođačikojisusudjelovalinasnimci

iproizvođačifonogramakojisuvlasnicisnimkeneprimajuje.Izvođačiiproizvođači

28


28

fonogramadiljemsvijetanadajusedaćepredloženiZakonopravimaizvođača(PRA),

kojiispravljaovuneravnotežu,štoprijebitidonesenuSAD-u.

Trajanjezaštiteuglavnomjeznatnokraćezaizvođačeisnimkenegozaautorska

djela.UEuropskojuniji(EU),primjerice,trajanjezaštitepravazaizvođačeisnimke

usklađenojeod2013.godinenadaljena70godinanakonprveobjavefonograma,

dokjetrajanjepravaautora70godinanakonsmrtiautora.Ustvarnostibitomoglo

značitidabipravaautoramoglauživatizaštitučaki150godina,akobiautornapisao

djelou15.godiniživotateakobiumrou95.godiniživota.Drugimriječima,prava

autoramoglabibitinasnazivišenegodvostrukoduljeodpravaizvođača.Razlog

togapoglavitojepovijesni,jerautorskapravapostojestotinamagodine,budućida

sudjelamoglabitifiksiranaupisanomoblikuilioblikutiskanognotnogzapisaglazbe,

dokjeprvanapravazasnimanjeizumljenatek1877.,čimejepoprviputaomogućeno

fiksiranjeizvedbi.Jasnojedapravaizvođačaiproizvođačafonogramaznatno

kaskaju.Prvimeđunarodniugovoroautorskimpravimanastaoje1886.dogovorom

oBernskojkonvencijizazaštituknjiževnihiumjetničkihdjela,doksuizvođači,

proizvođačifonogramairadiodifuzijskeorganizacijemoralečekatijoš75godinakako

bidobilesvojprvimeđunarodniugovor–Rimskukonvencijuiz1961.

Bernskakonvencijaosvježenajesedamputaod1886.,posljednjiput1971.Do

2013.godineBernskakonvencijaimalaje166državaugovornica.Sporazumo

trgovinskimaspektimapravaintelektualnogvlasništva1995.(SporazumTRIPS)

Svjetsketrgovinskeorganizacije(WTO)takođerjeutjecaonaglobalnapravaautora

utolikoštojeobuhvatiogotovosveodredbeBernskekonvencije.Budućidajevećina

zemaljanasvijetuučlanjenauWTO-a,natajsusenačinpropisizemaljakojenisubile

državeugovorniceBernskekonvencijeuskladilispropisimazemaljakojesutobile.

UgovoroautorskompravuWIPO-a(WCT)dodatnojeproširiopravaautora,naročitou

internetskomokružju.

Rimskakonvencijazazaštituumjetnikaizvođača,proizvođačafonogramai

organizacijazaradiodifuzijubilajeprvimeđunarodniugovorkojijeuskladiosrodna

29


29

prava.SrodnapravatakođersuobuhvaćenaSporazumomTRIPSteUgovoruo

izvedbamaifonogramimaWIPO-aiz1996.(WPPT).Zaključnos2013.godinom,

Rimskakonvencijaimalaje91državuugovornicu,SporazumTRIPSimaoje

151ugovornicu,doksuWPPTiWCTimalioko90državaugovornica.Srodna

pravadodatnosuproširenazaaudiovizualneizvođačePekinškimugovoromo

audiovizualnimizvedbamaiz2012.(BTAP).

Kaoštojenavedenoupoglavljuodefinicijama,postojedvijetemeljneskupineprava

kojetrebauzetiuobzirpristvaranjukomercijalneglazbe:

1) Autorskopravonadjelu(pisanjepjesama,skladanje,aranžiranje

glazbei/ilistihova).

2) Srodnapravanaizvedbamaisnimkama(fonogramima)

Neovisnoonačinukorištenjaglazbe,sveuključenestranemorajuusvakodobaimati

naumuovedvijeodvojenevrsteprava.Važnostrazumijevanjatihdvajurazličitihi

odvojenihvrstapravanemožeseprenaglasiti,asvatkotkosebaviglazbommorabiti

načistuotomekakosesnjimapostupausvimtransakcijama.

Primjerice,akobiumjetnikželio„posuditi“malidiosnimkedrugeosobeiuključitije

ujednuodsvojihsnimaka,štoječestslučajusuvremenomsnimanju(eng.sample)

ilisempliranje(eng.sampling),umjetnikbitrebaopribavitidopuštenjenesamood

jednog,negobaremoddvarazličitanositeljaprava.Dopuštenjebibilopotrebnood

svakogatkoimapravanasnimci(običnoproizvođačafonogramailiCMO),noiod

svakogatkoimapravanadjelu(običnonakladnikiliCMO).Tekkadaumjetnikdobije

obadopuštenjamoželegalnokoristitisample.Nadalje,nositeljipravamogubiti

različiteosobeurazličitimzemljama,štoznačidajepotrebnopribavljanjevišestrukih

dopuštenjazameđunarodnokorištenje.

WIPOimeđunarodniugovoriigrajuvažnuuloguunačinuoblikovanjapravilao

autorskominjemusrodnimpravima,kakobipostojaliodređeniminimalnistandardi

zaštitekojejesvakadržavaugovornicaobveznauvestiosvojanacionalna

zakonodavstva.Toomogućujelakšeugovaranjeuzajamniharanžmanaizmeđu

organizacijazakolektivnoostvarivanjepravaurazličitimzemljama,čimeglazba

dobivanavrijednostiusmislumeđunarodnetrgovine.Primjerice,akojeautor

državljaninSingapurainjegovodjeloseemitiranamađarskomradiju,autorubi

30


30

naknadutrebalaisplaćivatisingapurskaorganizacijazakolektivnoostvarivanje

pravaCOMPASS,kojaćeprimitiprihodeodmađarskeorganizacijezakolektivno

ostvarivanjepravaARTISJUS.ARTISJUSiCOMPASSimajuuzajamnesporazumes

većinomdrugihorganizacijazakolektivnoostvarivanjeautorskihpravadiljemsvijeta.

Uzodgovarajućeuzajamnemeđunarodnesporazumeipropise,mogućejezaraditi

novacdalekoizvangranicaautoroveiliizvođačevezemlje.WIPO-viinternetski

ugovoriiz1996.(WPPTiWCT)tePekinškiugovoroaudiovizualnimizvedbama

(BTAP)iz2012.jesuibitćenaročitodragocjeniuosvježavanjuautorskogprava.Uz

strelovitnapredaktehnologije,ulogaWIPO-abitćesvevažnijaubudućnosti,naročito

uodnosunaglobalnousklađivanjeautorskogpravaiautorskopravnihstruktura.

Sadaćemobacitipoglednaglavnapravakojaoviiranijiugovoriisporazumistavljaju

naraspolaganje.Sljedećisažetciodnosesenameđunarodneugovoreisporazume.

DirektiveEuropskeunijeoautorskominjemusrodnimpravimačestopružajuveću

zaštituodonekojajepredviđenameđunarodnimugovorimaisporazumima.Zaopisi

analizumeđunarodnih,regionalnihinacionalnihpropisavezanihuzautorskoinjemu

srodnapravazaključnos2008.godinomvidi„WorldCopyrightLaw“autoraJ.A.L.

Sterlingauodjeljkusdodatnomliteraturom.

Nekimaćesljedećeinformacijebitiprevišepravnetećepoželjetinastavitisčitanjem

sljedećihpoglavlja,nodrugimaonemogupomoćiurazumijevanjurazličitihpravakoja

postoje.Kaonidrugidijelovioveknjige,sljedećitekstnesmijeseshvatitikaopravni

savjet.

3.i Prava autora

PremaBernskojkonvencijiiWCT-u,autoriimajusljedećaisključivaprava,kojaseopćenito

moguopisatiovako:

1. Pravoreproduciranjailiumnožavanja(pravoizradeprimjerakadjela).

2. Pravostavljanjaupromet(pravoizdavatiistavljatinaraspolaganjejavnosti

primjerakadjela).

3. Pravoiznajmljivanja(pravodopustitikomercijalnoiznajmljivanjeprimjerakadjela

javnosti).(Uizuzetnimslučajevimamožeseprimijenitidrukčijisustav)

31


31

4. Pravopriopćavanjajavnosti(pravodopustitibilokakvopriopćavanjejavnosti,

putemžicailibezžica,(uključujući„stavljanjenaraspolaganjejavnostidjelana

načindasvatkomožepristupititimdjelimasmjestaiuvrijemekojepojedinačno

odabere.“).Citiraniizraz„stavljanjenaraspolaganjejavnosti“odnosisena

priopćavanjenazahtjev,kojejeinteraktivnoiodvijaseprekoInterneta,kaoštoje

preuzimanje i interaktivni streaming.

5. Pravoradiodifuzijskogemitiranja(radiodifuzijskoemitiranjeopćenitosesmatra

podvrstom„priopćavanjajavnosti“).

6. Pravo na prijevod.

7. Pravonaprilagodbeipreradedjela.

8. Pravoizvedbedjelaujavnosti(Pravojavnogizvođenjadjela–jošjednapodvrsta

„priopćavanjajavnosti“)

9. Moralnaprava(pravonapoštivanjeautorskogdjelaipravonapriznanje

autorstva).

3.ii Prava izvođača

PremaWPPT-u,izvođačiimajusljedećaisključivaprava(uziznimkutočke5.kojase

odnosinapravičnunaknadu)nasvojimsnimkamaakosuispunjenepretpostavkeo

državljanstvu/lokacijiizčlanka3.WPPT-a.Ovdjeza„snimkuzvuka“ili„fiksiranuaudio

izvedbu“koristimopojamizugovora-„fonogram“.

1. Pravoumnožavanja(pravoizradeprimjerakafonograma).

2. Pravostavljanjaupromet(pravoizdavatiistavljatinaraspolaganjejavnosti

primjerkefonograma).

3. Pravoiznajmljivanja(pravodopustitikomercijalnoiznajmljivanjeizvornikai

primjerakafonogramajavnostikakojeutvrđenonacionalnimpravomdržava

ugovornica(uiznimnimslučajevimamožeseprimijenitidrukčijisustav).

4. Pravostavljanjanaraspolaganje(pravodopustitistavljanjenaraspolaganje

javnostisvakeizvedbefiksiranenafonogram,putemžicailibezžica,nanačin

dafiksiranojizvedbisvatkomožepristupitismjestaiuvrijemekojepojedinačno

odabere.Ovopravoodnosisenapriopćavanjejavnostinazahtjev,kojeje

interaktivnoiodvijaseprekoInterneta).

32


32

5. Pravonapravičnunaknaduzaradiodifuzijskoemitiranjeipriopćavanjejavnosti.

(Ovojepravojavnogizvođenjazasnimkezvuka.PremaWPPT-u,zemljemogu

odlučitineprimjenjivatiovopravoakožele.)

6. Moralnaprava(pravonapoštivanjeautorskogdjelaipravonapriznanje

autorstva.Opet,zemljemoguodlučitineprimjenjivatiovopravo).

3.iii Prava proizvođača fonograma

PremaWPPT-u,proizvođačifonogramaimajusljedećaisključivaprava(uziznimku

točke5.kojaseodnosinapravičnunaknadu)nasvojimsnimkamaakosuispunjene

pretpostavkeodržavljanstvu/lokacijiizWPPT-a:

1. Pravoumnožavanja(pravodopustitiizravnoilineizravnoumnožavanje

fonogramanabilokojinačiniliubilokojemobliku).

2. Pravostavljanjaupromet(pravodopustitistavljanjenaraspolaganje

javnostiizvornikaiprimjerakafonogramaputemprodajeilidrugim

prijenosomvlasništva).

3. Pravoiznajmljivanja(pravodopustitikomercijalnoiznajmljivanjeizvornika

iprimjerakafonogramajavnostikakojeutvrđenonacionalnimpravom

državaugovornica(uiznimnimslučajevimamožeseprimijenitidrukčiji

sustav).

4. Pravostavljanjanaraspolaganje(pravodopustitistavljanjena

raspolaganjejavnostifonograma,putemžicailibezžica,nanačinda

fonogramusvatkomožepristupitismjestaiuvrijemekojepojedinačno

odabere.Ovopravoodnosisenapriopćavanjejavnostinazahtjev,kojeje

interaktivno i odvija se preko interneta, kao što je preuzimanje i interaktivni

streaming).

5. Pravonapravičnunaknaduzaradiodifuzijskoemitiranjeipriopćavanje

javnosti.(Ovojepravojavnogizvođenjazasnimkezvuka.WPPT-u

dopuštadržavamaugovornicamadaseodlučeneprimjenjivatiovopravo

akožele.)

3.iv Licenciranje i ustupanje

Važnojerazumjetirazlikuizmeđulicenciranjaiustupanja.Akoautoriliizvođač

licencirasvojaprava,tadazadržavaautorskopravoilisrodnapravaidopuštatrećim

strankamakaoštosunakladniciiliproizvođačifonogramadaiskorištavajutaprava

33


33

sukladnoodređenimuvjetimaizugovora.Akoautoriliizvođačustupisvojaprava,

tadaprenositapravanaugovornustranku.Korisnaanalogijabilabidajeustupanje

poputprodajeautomobilanekome.Izvornivlasnikvišenebiimaonikakvoginteresa

upogleduautomobila,jeronpripadaosobikojojgajeprodao.Akoje,sdrugestrane,

iznajmioautomobilnekome,tobibilopoputlicenciranja.Jošuvijekbiimaovlasništvo

naautomobilu,alibidrugojosobidaopravodakoristiautomobilpododređenim

uvjetima.Zaautorailiizvođačauvijekjeboljelicenciratiprava,negoihustupiti.Čaki

akojelicencadanazacijelovrijemetrajanjaautorskogpravailisrodnihprava,autor

iliizvođačostajenositeljtihprava.Utakvomslučaju,akobinakladnikiliproizvođač

fonogramaotišaoustečajilibipočiniobitnupovreduugovora,pravabisevratila

autoruiliizvođaču.Sdrugestrane,akobipravabilaustupljena,stečajniupravitelj

biobičnoprodaopravanakladnika(publishera)iliproizvođačafonogramaustečaju

onometkobizanjihponudionajvećiiznos.

3.v Isključiva prava i prava na naknadu

Isključivapravasupravodopustitiilizabranitiodređenuradnju,kaoštojeizrada

primjerakadjelailisnimke,tenositeljupravadajupotpunukontrolu,osimuslučaju

ograničenjaiiznimakakojisuopisaniispod.Uvećinizemaljaisključivapravamogu

seprenijetiustupanjemililicenciranjem,uziznimkupravaautorauNjemačkoj,kojase

moguprenositisamolicencom.Akoautorsklopinakladničkiugovorsnakladnikom,

iliakoizvođačsklopiugovorosnimanjusproizvođačemfonograma,nakladnikili

proizvođačfonogramaobičnoćeodautorailiizvođačazahtijevatidaustupiililicencira

većinuisključivihpravačijisunositeljiautoriliizvođač,itozavrijemetrajanjaugovora.

Iznimkaodtogabiobislučajkadajeugovorsklopljensamouadministrativnesvrhe.

Utombislučajuautoriliizvođačzadržaoisključivaprava,anakladnikiliproizvođač

fonogramasamobiadministriraopravimazaračunautorailiizvođača.

Pravonanaknadudajemanjukontrolunadjeluilisnimci,budućidadouporabemože

doćibezdopuštenjanositeljaprava.Međutim,pravananaknaduomogućujuisplatu

autoru,izvođaču,nakladnikuiliproizvođačufonogramapoodređenojtarifi,itosvaki

put kada je djelo ili snimka korištena u javnosti.

34


34

Najširekorištenopravonaknadejeonokojeseprimjenjujenajavnoizvođenje

snimakazvuka.Tosepravočestonazivapravomnapravičnunaknadu.Zatakvo

pravonerijetkonijedopuštenoodricanjeiprijenostemeljemugovora,štojeodvelike

koristiizvođačima.

Drugimriječima,akosepravonanaknadunemožeprenijetiugovorom,autorili

izvođačkojijepotpisaoisključivinakladničkiugovoriliugovorosnimanjuidalje

ćeprimatisvojudiouprihodimaodpravananaknaduzajavnoizvođenjenjegovih

snimaka,neovisnootomeštostojiuugovoru.Pravičnanaknadaznači„pravednu“

naknadutesečestodijelinanačinda50%pripadaizvođačimanasnimci,a

50%proizvođačufonograma.Međutim,državeugovornice,akotakožele,mogu

samostalnoodreditikojabibilapravičnanaknadaupostocimadrukčijimaod50/50.

3.vi Stavljanje na raspolaganje javnosti

Kaoštojenavedenoiznad,pravo„stavljanjanaraspolaganjejavnosti“jeinteraktivno

pravoautora,izvođačaiproizvođačafonograma.Akoautor,izvođačiliproizvođač

fonogramasadržajstavinaraspolaganjetakodapotrošačmožepreuzetiilipristupiti

određenojsnimciidjeluuvrijemeinamjestukojesamodabere,tadasepočinje

primjenjivatipravostavljanjanaraspolaganje.Akopotrošačslušaradioiliinternetski

simulcast ili webcast,pričemunemakontroleokotogakojićeglazbenisadržajslušati,

tadasepravostavljanjanaraspolaganjeneprimjenjuje.Radiopostajemogupuštati

određenižanrglazbe,alipotrošačnećeimatikontrolunadtimekojećetočnopjesme

emitirati.Pravostavljanjanaraspolaganjevrlojeznačajnozaautore,izvođačei

organizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.

Zbogtogaštojepravostavljanjanaraspolaganjejavnostiisključivopravo,obično

semožeprenositiustupanjemililicencom,doktoupravilunijeslučajspravomna

pravičnunaknadu.Proizvođačfonogramazahtijevatćedaizvođačustupiililicencira

svojeisključivopravostavljanjanaraspolaganjejavnosti,jerbeztogaproizvođač

fonogramanećemoćiprodavatipreuzimanjasinternetaililicenciratistreaming na

zahtjev,atosvečešćečinivelikidioprihodaodsnimaka.Sobziromnatodajepravo

stavljanjanaraspolaganjejavnostiisključivopravo,proizvođačifonogramaobično

izravnodajulicencedigitalnimservisimakaoštosuiTunes(preuzimanja)iSpotify

35


35

(streamingnazahtjev),dokpravimanapravičnunaknadugotovouvijekupravljanju

organizacije.Običnosesmatradatrendovskiosobniradijskistreaming servisi kao što

jePandorauSAD-uilastFM(međunarodno)potpadajupodpravičnunaknadu,ane

podstavljanjenaraspolaganje,iakojetosivazona.Iakopotrošačinemoguslušati

točnoodređenusnimku,mogupreskakatipjesmekojeimsenesviđaju,asnimke

kojeimsešaljuposebnosuodabraneuzimajućiuobzirglazbeniukustogodređenog

slušatelja.Akopripadnikjavnostinemakontrolunasnimcikojasepušta,toseobično

naziva„linearnistreaming“(pričemusepravostavljanjanaraspolaganjeopćenito

nebiprimjenjivalo).Sdrugestrane,akopripadnikjavnostimožeodabratipojedinu

snimku/djelotosenaziva„interaktivnistreaming“(pričemusepravostavljanjana

raspolaganjeprimjenjuje).

3.vii Ograničenja i iznimke te trostupanjski test

Svigorespomenutiugovorisadržeodredbeoiznimkamaiograničenjimanavedenih

prava.Mogućeje,primjerice,dakorisniknetrebapribavitidopuštenjevezanouz

autorsko ili njemu srodna prava, ako se djelo koristi u vijestima, kritikama, obrazovanju

iliistraživanju.

Jednaodosnovnihsmjernicakojaopravdavatakvaograničenjaiiznimkeprviputaje

uključenauBernskukonvencijuuodnosunaumnožavanje,akasnijejepoopćenau

TRIPS-u,WCT-uiWPPT-u,anedavnoiuBTAP-u,kakobiobuhvatilasvaprava.Ta

smjernicapoznatajekaotrostupanjskitesttedopuštaograničenja:

1. uodređenimposebnimslučajevima;

2. kojanisuusuprotnostisredovitimiskorištavanjemdjela;

3. kojaneopravdanoneštetelegitimniminteresimaautora/nositeljaprava.

Udigitalnomdobupojedinedržavenastojeuvestinoveiznimkeiograničenja.

Primjerice,čestajepraksadakorisniciprenoseglazbusCD-anaračunaloilida

prenoseglazbusračunalanasvojemp3sviračeilimobilnetelefone(tosečesto

naziva„promjenaformata“).Tajpostupakprijenosanelegalanjeunekimdržavama

ugovornicama,nodržavnatijelaobičnogaignorirajujerbinadzorbiopresložen.

36


36

Nekedržaveugovorniceuvelesuiznimkuzatakvokopiranjetesuozakonilepromjenu

formatazakorisnikekojitoradeusvomedomuiunekomercijalnesvrhe.Kakobi

sezadovoljiotrostupanjskitest,državebitrebalenositeljimapravadatinekioblik

naknadekadasetakvaiznimkauvede.Jedanodsustavanaknadejeuvođenje

„naknadezaprivatnokopiranje“uodnosunamedijenakojesemožesnimatii/

iliuređajezasnimanjeilidigitalnupohranu.Novacprikupljenodtakvihnaknada

zaprivatnokopiranjepotomorganizacijeraspodjeljujuautorima,izvođačima,

nakladnicimaiproizvođačimafonograma.

3.viii Poštena uporaba i pošteno postupanje

Poštenauporaba(eng.Fair Use)pojamjekojijenastaouameričkomautorskom

pravuzaopisograničenjaiiznimkeodautorskogpravakodkojegkorisniknebi

moraotražitidopuštenjezaodređeneuporabeodnositeljaautorskogprava.Američka

doktrinapošteneuporabeširajeifleksibilnijaodpoštenogpostupanja(eng.Fair

Dealing),istovrijednogpojmakojisepojavljujeuautorskompravodrugihzemaljasa

sustavomobičajnogprava,poputAustralije,Kanade,NovogZelanda,Singapura,

JužneAfrikeiUjedinjenogKraljevstva.Utvrđivanjejeliodređenauporabapoštena,u

SAD-umožebitisloženoipopriličnosubjektivno.Priodlučivanjujelipoštenauporaba

bilavaljanasudćeuzetiuobzirčimbenikekaoštosusvrhaiznačajkeuporabe,vrsta

korištenogpredmetaautorskopravnezaštite,količinaiznačajnostkorištenogdijela

tepostojilizanositeljaautorskogpravanekištetnigospodarskiučinak.Sobziromna

todajetumačenjepošteneuporabeuSAD-utolikosloženo,osporovimasečesto

odlučujenasudu.Poštenopostupanjeudrugimobičajnopravnimzemljamamnogoje

definiranije,aposljedicatogajeimanjesudskihsporova.

Primjerice,producentifilma„Expelled“koristilisu15sekundiaudiozapisapjesme

„Imagine“JohnaLennona2008.godinetvrdećidaseradiopoštenojuporabi.Yoko

Ono,nasljednicaJohnaLennona,tužilajefilmskukućunasuduosporavajućitu

tvrdnju.Američkisudpresudiojedasedoistaradiopoštenojuporabi.

UUjedinjenomKraljevstvujenekolikotrgovačkihdruštavapronašlorupuupropisima

opoštenompostupanju.Uzelisupostojećeaudiovizualnesadržajezaštićene

autorskimpravomodbendovakaoštosuPinkFloydiGenesisikompiliralisuihna

DVD-u.Svakiisječaknadopunilisuintervjuimasglazbenimnovinarimakojibiiznijeli

svojukritikusvakogaisječka.Iakosuihizdalikomercijalno,tasutrgovačkadruštva

37


37

tvrdiladasuDVD-ovidjelakojasesastojeod„osvrtaikritika“tedasustogatemeljem

propisaUjedinjenogKraljevstvakvalificiranikaopoštenopostupanjetedastoganisu

potrebnanikakvadopuštenja.Glazbeneprodavaonice,kaoposljedicatoga,prodale

suniztakvihDVD-ovaopoznatimumjetnicima.Jednomjeprilikomautoroveknjige

ujednojlondonskojglazbenojprodavaonicinabrojaoosamtakvihDVD-ovakojise

temeljenapoštenompostupanjuobenduGenesis,asamojejedantakavDVD

legalnoizdanodstranebendovogproizvođačafonograma.

Uslijeddigitalnerevolucijepostajesvevažnijedogovoritiodređenemeđunarodne

normeoiznimkamaiograničenjimausvimdržavamaugovornicama.Problem

predstavljatoštosvakadržavaugovornicaimasvojevlastiteiznimkeiograničenja

kojisuteritorijalniinerijetkoserazlikujuodonihkojipostojeudrugimdržavama

ugovornicama.TojeslučajčakiunutarEuropskeunije.Zbogtogajevrloteško

organiziratipravnodopuštenoprekograničnoučenjenadaljinu.Tvoractakvog

obrazovnogtečajamoždasedržaoiznimakaiograničenjauvlastitojzemlji,notečajje

moždanelegalanudrugojdržavičlanici,sobziromnatodaseiznimakaiograničenja

razlikuju.Vladećenužnomoratiraditinameđunarodnimnormamaucjelokupnom

područjuautorskogprava,kakobiunašojglobalnojinternetskojbudućnostibiloimalo

sigurnosti.

3.ix Moralna prava

Moralnapravauosnoviimajudvadijela:

1. Pravonapoštivanjeautorskogdjelailiizvedbe.Onoomogućujeautoruili

izvođačudaseprotivebilokakvojizmjeninjihovogdjelailiizvedbekojabi

štetilanjihovomugleduiliautorovojčasti.

2. Pravonapriznanjeautorstvailiizvođenja.Onoomogućujeautoruili

izvođačupravozahtijevatidabudeimenovanilioznačenkaoautorili

izvođačakosenjegovodjeloilisnimkakoristiiliizvodiujavnosti.

Moralnapravaisključivasupravatesenemoguprenositiugovorom.Onasu

neodvojivaodnositeljapravačakinakonprijenosaimovinskihprava.Umnogimje

zemljama,međutim,mogućeodrećiseodtihpravauugovoru,štoznačidaautor

iliizvođačmogupristatiunakladničkomugovoruiliugovoruosnimanjudaneće

isticatisvojamoralnaprava.Iakoćegotovosvakinakladnik(publisher)iproizvođač

fonogramazahtijevatiovakvoodricanjeakojepravnodopušteno,mogućejeuugovor

38


38

uključitiodredbekojeupojedinimpogledimaobvezujunakladnika(publishera)ili

proizvođačafonogramadaomogućeodređeneaspektemoralnihprava,poputprava

naimenovanjeautoromiliizvođačemgdjejetomoguće.

Udigitalnomdobuprisutanjeodređenprijeporizmeđumoralnihpravaipravana

naknadu. Mash-up,kreativnipostupakukojemuumjetnikkompilirapostojećesnimke,

njimamanipuliraieventualnoihstapasnovimdijelovima,samposebipostaje

glazbenioblik.Ponekadtimash-upoviiremiksevinastaju„uživo“,bilotijekomizvedbe

predpublikomilitijekomemitiranjauživo.Utakvimjeslučajevima,stoga,nemoguće

odgovarajućadopuštenjapribavitiunaprijed.Pojediniautoriiizvođačitomepristupaju

dostaopušteno,dokdrugičvrstodržedasetimekršenjihovamoralnaprava.

Razvojemnovihsustavanaknade,ovajseprijeporpokazujekaosvevećiproblem.

Ukonačnicićeautoriliizvođačmoratidonijetiodlukuotomeželelikontroluna

svojimdjelimailisnimkamailibiseradijeodreklisvojihmoralnihprava(baremprava

poštivanjaautorskogdjelailiizvedbe)ipristalinatodabudusamoplaćeni.Jedan

od pristupa tome problemu bio bi uspostaviti sustav u kojem je korištenje djela uz

naknaduuvijekdopuštenoosimuslučajukadaseautoruiliizvođačuneštonesviđa.

Utomslučajuimalibipravoopozvatikorištenje–tj.trećestranebimogleuključiti

djelaisnimkedrugihautoraiizvođačaumash-up,aliakojedanodizvornihautoraili

izvođačaimaprigovornatakvokorištenje,tadabiimaopravozahtijevatiuklanjanje.

NatajnačinradeservisipoputYouTubea.NaYouTubesemožepostavitibilokoji

audiovizualnisadržaj,aliakoYouTubedobijeobavijestdaseradionelegalnom

sadržaju,uklonitćegaispriječitidaljnjapostavljanjatogodređenogsadržaja.Taj

postupakuklanjanjadefiniranjeuSAD-uDigitalnimmilenijskimZakonomoautorskom

pravu,kojištitidigitalneposrednikeipružateljeinternetskihusluga,poduvjetomda

primjenjujupostupakuklanjanjaakosuobaviještenidajesadržajnelegalan.

3.x Nacionalni tretman, trajanje zaštite i javna domena

Napojamzaštiteautorskogilinjemusrodnihpravaprimjenjujesetakozvani

„nacionalnitretman“.Toznačidaje,iakozemljačijisuautoriliizvođačdržavljani

moždaimauzajamnesporazumesdrugimzemljamaputemmeđunarodnihugovora,

trajanjezaštiteustranojzemljiobičnoograničenonatrajanjezaštiteutojzemlji.

Točnijadefinicijabilabidasudržaveugovorniceobveznepružatipotpunoistuzaštitu

(istaprava,uzisteiznimkeipodistimuvjetima)državljanimadrugihdržavakojesu

strankeugovora,kojupružajusvojimvlastitimdržavljanima.kojesustrankeugovora,

39


kojupružajusvojimvlastitimdržavljanima.

Zamislitedvijezemlje„A“i„B“kojesumeđusobnosklopilesporazumeonacionalnom

tretmanu.Akojetrajanjezaštitezasnimkezvukauzemlji„A“70godina,atrajanje

zaštiteuzemlji„B“samo50godina,državljanizemlje„A“uživatćezaštitu70godinau

svojojvlastitojzemlji,alisamo50godinauzemlji„B“.Sličnotome,državljanizemlje„B“

uživatćezaštitu50godinausvojojvlastitojzemlji,ali70godinauzemlji„A“.Nacionalni

tretmanizmeđuzemaljaponekadmožebitivrlosložentećesemoždamoratiuzeti

uobzirpravilokraćegtrajanja(tzv.ROST),panijenaodmetprovestiistraživanjeza

svakusigurnost.

PosebanprimjernajranijesusnimkeameričkogpjevačaElvisaPresleya,snimljenei

izdane1957.godine.Godine2007.,50godinakasnije,tesusnimkepostaledijelom

javnedomeneuzemljamaukojimajetrajanjezaštitezasnimkezvukabilo/jest50

godina.„Ujavnojdomeni“značidadjeloilisnimkavišenijezaštićenaautorskimili

njemusrodnimpravimatedajesvatkonatomteritorijumožekoristitibezpotrebe

pribavljanjadopuštenjailiovlaštenja.Uovomprimjeru,od2007.godinenadalje,svatko

jemogaoizdavatiranesnimkeElvisaPresleyuonimzemljamaukojimajetrajanje

zaštitezasnimkezvukabilo/jest50godina,bezpotrebepribavljanjadopuštenjai

bezplaćanjanositeljimaizvornesnimkebilokakvihtantijema.USAD-ubi,međutim,

trajanjezaštitebilo95godina(akosesnimkasmatrala„djelomponarudžbi“temeljem

američkogprava),iliživotnivijekzadnjegpreživjelogizvođačanasnimciplus70

godina,akonijeriječo„djeluponarudžbi“.Istesnimkebitćezaštićenedo2052.,

štoje95godinaodprvogizdanjanatomteritorijuiličakidužeakosenesmatraju

„djelimaponarudžbi“.Uovomeprimjeru,tvrtkapodnazivomMemphisRecording

Service(MRS)uspjelaje2007.godinedovestijednuodranihsnimkiElvisaPresleya

„MyBabyLeftMe“nabritanskunacionalnulistutop40pjesama,itopotpunolegalno,

beztraženjabilokakvihdopuštenjailiovlaštenjaupogledusnimke.Uvijektrebavoditi

računaotomeda,iakojesnimkaujavnojdomeni,djeloicrtežinaomotumožda

nisu.Akojedjelonapisanouprethodnih100godina,velikajevjerojatnostdajejoš

uvijekzaštićenoautorskimpravom,takodaćepostojatiobvezaplaćanjatantijema

autoruilinakladnikuautoračakiakosnimkavišenijezaštićena.Istoseodnosinasve

fotografijei/ilicrtežekorištenenaomotuizvornesnimke.UgornjemprimjerusElvisom

Presleyem, dok je snimka bila u javnoj domeni u Ujedinjenom Kraljevstvu, djelo i

izvornicrtežijošuvijekimajuautorskopravnuzaštitu.Tvrtkakojaizdajesnimkuujavnoj

domeniidaljećemoratipribavitilicencuzapravamehaničkereprodukcijeiplaćati

40


tantijemeodpravamehaničkereprodukcijeautoruiliautorovunakladniku(publisheru).

Takođerćemoratipribavitidopuštenjeodosobekojajenositeljpravanaizvornim

crtežima/fotografijamanaizvornomomotu,akoihželikoristiti.Alternativatomebilabi

izradanovihcrtežakojibiuživalisvojuvlastituautorskopravnuzaštituibilibipotpuno

odvojeniinevezanizaizvornecrteže.Izradomnovihcrtežazapočelobinovorazdoblje

autorskopravnezaštitekojeseodnosisamonanjih.

3.xi Registracija autorskog prava

VažnojeimatinaumudapremaBernskojkonvencijinijenužnoformalnoregistrirati

djelakodizvršnevlastiilidržavnogtijelailiprivatneosobeuodređenojzemljidabi

se ostvarivale koristi od autorskopravne zaštite. Autorsko pravo nastaje automatski u

trenutkustvaranjadjela.Većinazemaljazahtijevadaoriginalnokreativnodjelobude

fiksiranoumaterijalnomobliku,kaoštojezapisivanjenotnogzapisaipripadajućih

stihova,akopostoje,ilisnimanjemsnimkekojasadržidjelo.

Sličnotome,nakonštoizvedbabudefiksiranauoblikusnimke,pravonasnimcipostoji

tepremaWPPT-unijepotrebnoformalnoregistriratigakodizvršnevlastiilideponirati

gakoddržavnogtijeladabibilozaštićenopostojećimsrodnimpravima.Nekezemlje,

poputSAD-a,imajudobrovoljnisustavregistracijenamijenjenstvaranjujavnogzapisa

oodređenomautorskompravu.Djelazaštićenaautorskimpravommoguseregistrirati

kodUredazaautorskopravoSAD-a.Iakonijenužnoregistriratidjeloilisnimkuzvuka

zaostvarivanjeautorskopravnezaštite,postojeodređeneprednostitoga,naročitou

slučajupovredeautorskogprava.(Vidiwww.copyright.gov.)Uzto,važnojeučlanitise

uodgovarajućeorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravačimprijemogućeikod

njihprijavitidjelailisnimke.(Vidipoglavljeoorganizacijamazakolektivnoostvarivanje

pravanastranici49)

3.xii Žigovi

Jošjednastranazaštiteodkopiranjasužigovi.Tojenaročitovažnoukontekstu

bendailiumjetnikovaimena.Otomećevišebitiriječikasnijenastranici72,ali

preporučujeseodabratineobičnoimezakojepostojimalavjerojatnostdagaje

netkoranijekoristio.Kadabendodaberesvojeimeipostigneumjereniuspjeh,

41


važnojeregistriratigazajednoslogotipomicrtežimakojisuoblikovanidaprate

ime,akopostoje,uureduzazaštitužigovakojidjelujeuumjetnikovojzemljiiliregiji.

Sregistracijomuvijekdolaziplaćanjepristojbi,alitroškovisudoistaisplativi,ako

ihfinancijskasituacijadopušta.Sljedećikorakjemeđunarodnaregistracijažiga.

TuuslugunudiWIPOusvimzemljamapotpisnicamaMadridskogsporazumao

međunarodnojregistracijižigovaiMadridskogprotokola.Osobakojaimavezusa

zemljomugovornicomjednogiliobataugovoramože,natemeljuregistracijeiliprijave

podneseneureduzazaštitužigovautojzemlji,pribavitimeđunarodnuregistracijukoja

ćeimatiučinakunekimiliusvimzemljamaMadridskeunije.Trenutnosuvišeod60

zemaljastrankejednogliobatasporazuma.

Zavišeinformacijaoautorskominjemusrodnimpravima,kaoiožigovima,vidi

internetskustranicuWIPO-anawww.wipo.int.

3.xiii Dva propisa o autorskom pravu koja podržavaju autore i izvođače

Dvasurazličitaautorskopravnapropisakojidoistapodržavajuipomažuautorima

iizvođačimaglazbe.Jedanjedionjemačkogprava,adrugidiopravaSjedinjenih

AmeričkihDržava.Glasekakoslijedi:

1. Unjemačkompravuautorskopravonadjelimaautoranemožeseustupiti

negosamolicencirati.Toomogućujetemeljnuzaštituzanjemačkeautore.

Oni(ilinjihovinasljednici)ćeuvijekbitinositeljiautorskogpravanasvojim

djelima,asvakiprijenos,osimlicence,bitćenevaljan.Vidigornjiodjeljak

oLicenciranjuiustupanjuotomezbogčegajeuvijekboljezaautoraili

izvođačalicenciratiprava,umjestoustupitiih.

2. Uameričkompravusviprijenosiautorskoginjemusrodnihprava

ograničenisuna35godina,poduvjetomdaautoriliizvođačslijede

određenepostupke.Ovaodredbaoblikovanajekakobištitilaautore

iizvođačekojisuustupiliililicenciralisvojapravaprijenegolijebila

poznatanjihovastvarnakomercijalnavrijednost.Tojeprviputauvedeno

odjeljkom203.Zakonaoautorskompravuiz1976.godineinazivase

„pravomraskida“.Primjenjujesenasveprijenoseautorskoginjemu

srodnihpravadokojihjedošlonakon1.siječnja1978.godine,takodasu

prviraskidimogućiod2013.godinenadalje.Izuzetakodtogapravilaje

42


slučajkadasedjelailiizvedbesmatraju„djelimaizrađenimaponarudžbi“,

tj.kadajenakladnikiliproizvođačfonogramapostupaokaoposlodavac

autorailiizvođača.Ostajezavidjetihoćelisudovismatratidapojedina

djelailisnimkespadajupoddoktrinu„djelaponarudžbi“,noprvitakav

predmetpredsudompotječeizsvibnja2012.godine,atičeseautora

VictoraWillisa,kojijebiojedanodautorazaVillagePeople,asudjelovao

jeustvaranjuuspješnicakaoštosu„YMCA“,„GoWest“i„IntheNavy“.

Willisjepobijediouparnici,štojedobravijestzaautore.Kadajeriječo

snimkama,uloguigravišerazličitihčimbenikatepreostajezavidjetihoće

lisedoktrina„djelaponarudžbi“primjenjivati.AutoriiizvođačiuSAD-u

trebalibiimatikoristiodpovratasvojihpravanakon35godina,štoće

imdatimogućnostdaupregovorimasasvojimpostojećimnakladnicima

iliproizvođačimafonogramapostignuboljeuvjeteikoristi,sklopenove

ugovoresnovimpoduzetnicimailipravimaupravljajusami.Uzimajući

uobzirprosječniživotnivijek,većinaautoraiizvođačamožesenadati

povratupravabaremjednomtijekomsvogaživota.Vidihttp://www.wipo.

int/wipo_magazine/en/2012/04/article_0005.htmlzapodrobančlanako

ovome pitanju, autora Briana Caplana.

Obagorespomenutapropisaoblikovanasuradizaštitepravastvarateljaiobatu

funkcijuobavljajuvrloelegantno.

3.xiv Creative commons

Creative Commonsjeneprofitnaorganizacijakojusu2001.godineosnovaliLawrence

Lessig,HalAbelsoniEricAldred,astvarateljimastavljanaraspolaganjelicencekoje

drugimadopuštajulegalnubesplatnuuporabuidijeljenjenjihovihdjelaisnimakaza

određeneuporabe.Creative Commons licence temelje se na autorskom pravu, ali

autorimaiizvođačimastavljajunaraspolaganjepravnidokumentkojikorisnicima

dajebesplatnulicencuzatočnoodređenevrstekorištenjaili,akožele,zasvevrste

korištenja.Timekorisnicidobivajupravnusigurnost,poduvjetomdasadržaje

nekoristekomercijalno,akotonijedopuštenolicencom.Autorimaiizvođačima

omogućavanjekorištenjanjihovihdjelaisnimakaodstranekorisnikamožepomoćida

postanupoznatiiliizgradesvojekarijere.Korisnikmožebitiobvezanpoštivatiautorovo

iliizvođačevomoralnopravopriznanjaautorstvailiizvedbe,aliseautoriliizvođač

moguodrećimoralnogpravapoštivanjadjelailiizvedbe,čimebisekorisniku

43


dopustilodaizmijenidjeloilisnimkuakotakoželi(tojeuvijekpodložnozabrani

odricanjaodmoralnihpravakojapostojiupojedinimzemljama).Pravonapriznanje

autorstvailiizvedbeobvezujekorisnikadaistakneautorailiizvođačakadasenjegovo

djeloilisnimkakoristi.Procjenjujesedajedo2008.godinevišeod130milijuna

djelalicenciranopomoćuCreative Commonslicenci,azaključnos2011.godinom

serviszadijeljenjefotografijaFlickrpohranjivaojepreko200milijunafotografija

koristećiCreative Commonslicence.WikipediatakođerkoristiCreative Commons

licence. Creative Commonslicencemogubitikorisnezaeksponiranje,aliautorimai

izvođačimapreporučujesedazadržepravonakomercijalnokorištenje.Akoglazbeno

djelopreuzmenekivelikibrendiiskoristigazasvjetskupromidžbu,autoriliizvođačne

bidobioništaakojedaoCreativeCommonslicencuza„svevrstekorištenja“.(www.

creativecommons.org)

3.xv Povreda autorskog prava i kako je spriječiti

Iakosupropisioautorskompravudiopravnogsustavagotovosvakezemljena

svijetu,jošuvijekpostojevelikiproblemispovredomautorskogprava,kojase

ponekadnaziva„piratstvo“.Umnogimzemljamaonojeuvećanozbognepostojanja

odgovarajućihodredbioprovedbiprava.Nemasvrhedonositibilokakvepropise

akosuodredbeoprovedbipravaneodgovarajućeili,jošgore,nepostojeće.Države

ugovorniceimajuobvezupostupatiuskladusmeđunarodnimugovorimakojepotpišu

idonijetinacionalnepropisekojiodražavajunjihoveodredbe,alinacionalnipropisi

oblikovaniizugovorasusuvišniakonepostojenužneprocedurezaprovedbuprava

kojećeihučinitivjerodostojnimaiučinkovitima.Takođerjepreporučljivodadržave

ugovornicepopratedonošenjeautorskopravnihpropisasobrazovanjemjavnostio

autorskompravu,naročitouškolama,aliiudruštvukaocjelini.

Ufizičkomsvijetu,povredaautorskogpravaobičnosesastojiutomedamali

poduzetniciipojedinačnitrgovcinelegalnoproizvodeiprodajufizičkenosačezvuka

kaoštosuCD-ovi,bezpribavljanjadopuštenjailiplaćanjanositeljimaautorskomi

njemusrodnihprava.SvedopojavedigitalnogCD-a,analogninelegalniprimjerci

glazbenapločamailikazetamaobičnosubililošijekvaliteteodonihdostupnihkod

legitimnihproizvođačafonograma,takodajevećinapotrošačaradijekupovalalegalne

primjerke.SpojavomdigitalnogCD-a,međutim,svesetopromijenilo.Postaloje

mogućeizrađivatipiratskeprimjerkekojisubili„klonovi“izvornika,tj.nelegalnitrgovci

moglisulakoproizvoditigotovosavršenekopije.Tojedovelodosituacijeda

44


jeusvakojzemljipotrebnonadziratilokalnuuličnutrgovinuradiprovedbe

autorskopravnihpropisa.Ovakvapovredaautorskogpravasastojiseutomeda

trgovcinelegalnozarađujunovacodautora,izvođačaiproizvođačafonograma,te

potkopavakomercijalnetemeljeglazbeneindustrije.

Udigitalnominternetskomokružju,problempovredeautorskogpravauvelikeje

povećanteseonomnogotežemožeprisilnoostvarivati.Osimpojedinačnihtrgovaca

iorganizacijakojenelegalnozarađujuprodajomglazbeilistavljanjemnaraspolaganje

„besplatne“glazbeuzpotporureklama,ljubiteljiglazbemeđusobnodijeleglazbune

vodećiračunaonositeljimaautorskogpravateplaćanju.Velikarazlikaovdjejeu

tomedaosobekojedijeledatotekeodtoganužnonezarađuju(iakozasigurnoštede

novac),noautori,izvođači,nakladniciiproizvođačifonogramazasigurnogubenovac

zbognjihoveaktivnosti.

3.xvi Mrkva, batina i obrazovanje

Usredsmointernetskedigitalnerevolucije,abudućidasedigitalnedatoteketakolako

mogudijelitiidistribuiratiputeminternetazasigurnoćetrebatinekovrijemezaprilagodbu

propisaoprisilnomostvarivanjuautorskihpravausuvremenomdobu.Različitedržave

ugovorniceiskušavajurazličitemodeleipostupkenastojećipotaknutiljubiteljeglazbeda

kupujuilipristupajuglazbisalegalnihservisateihobeshrabritidaposjećujunelegalne

stranice i servise.

Kaoštosemoževidjetikasnijeuovojknjizi,moždaćebitipotrebnorazvitinovisustav

naknadeudigitalnomokružju,kakobiautori,izvođačiinositeljipravadobilipravednu

naknadu.Međunarodnafederacijafonografskeindustrije(IFPI)redovitoobjavljuje

izvješćaopovrediautorskihpravananosačimazvukaidatotekamauonlineokružjuu

svijetu.Vidiwww.ifpi.orgzavišeinformacija.

Mnogevladediljemsvijetauvodeilipokušavajuuvestinovepropisekojimabiseborili

protivpovredeautorskogpravauinternetskomokružju.Postupakdonošenjatakvih

propisačestojesložentesenerijetkojavljaotporpotrošačkihorganizacija,skupinakoje

podržavajuotvorenaprava,pružateljainternetskihusluga(ISP-ova),telekomunikacijskih

tvrtkiidigitalnihservisapremadaljnjemograničavanjuiliuređenjupitanjavezanihuz

Internet.Skupinekojepodržavajuotvorenapravavjerujudabisvigrađanitrebaliimatišto

45


jemogućevećipristupznanjunaInternetubeztroškazapotrošačatedabisvadaljnja

ograničenjailiuređenjabilakontraproduktivnatomecilju.Zajednicakreativnihindustrija

ističedabiihnedonošenjetakvihnovihnacionalnihpropisaodveloupropast,jerće

svaglazbaupraksibiti„besplatna“tećesesmatratidaglazbanemastvarnuvrijednost.

Glazbenaindustrijasmatradabitopotkopalocijelikreativniprocesioduzelopoticaj

autorimaiizvođačimadastvarajunovadjelaisnimke,štojekamentemeljackulture

jedne nacije.

Nekesuzemljeuvele,anekeotomerazmišljaju,Zakonstupnjevitogupozorenja,koji

sečestonaziva„triprekršajaiisključensi“,akodkojegsepismaupozorenjašalju

potrošačimakojipreuzimajuilistreamajunelegalnedatotekesglazbom.Akoprekršitelj

nastavisneovlaštenomaktivnošću,šaljesedaljnjepismoiliporukae-pošteukojima

gaseupozoravadaćemupristupInternetubitisuspendiranili„prigušen“akonastavis

nelegalnomaktivnošću.„Prigušen“značidaćeimprometpodatakabitismanjentako

dainternetskavezapostanesporaipogodnasamozatekstualneporukee-pošte.Prva

zemljakojajeuvelatakavZakonbilajeFrancuska2009.godine,kadajefrancuska

vladadonijelaZakonostvaranjuiinternetu,kojisečestonazivaHADOPIZakon.

HADOPIjezapravoimafrancuskevladineagencijezaduženezaprovedbuZakonao

stvaranjuiInternetu(HauteAutoritépourlaDiffusiondesOeuvresetlaProtectiondes

DroitssurInternet).HADOPIjeposlaoprvapismaupozorenjaulistopadu2010.Prema

MusicAllyjuivlastitimHADOPI-jevimstatistikama,dokraja2012.godineposlanoje1,15

milijunaprvihpisamaoupozorenjui100.000drugihpisamaoupozorenju.Trećihpisama

oupozorenjuposlanojesamo340,odkojihje14slučajevaproslijeđenonadležnim

državnimodvjetništvima.Kaoposljedicatoga,jednajeosobaosuđena,alijojnije

određenanovčanakazna,dokjedrugaosuđenaiodređenajojjenovčanakaznaod200

američkihdolara.Godine2011.iznesenesutvrdnjedajerazinapovredeautorskihprava

pomoćupeer-to-peermreža(P2P)smanjenaza26%pričemujeoko2milijunaP2P

korisnikaprestalonelegalnuaktivnost(premaIFPI/Nielson).Troškoviradafrancuskog

HADOPI-jau2012.godiniiznosilisu13,5milijunaameričkihdolara.

RepublikaKoreja,jednaodtehnološkinajnaprednijihzemaljanasvijetu,takođerjeuvela

sličanZakonstupnjevitogodgovora,stimedagajekombiniralasblažimpristupom

nelegalnimdigitalnimservisima.Obratilisusesvimnelegalnimdigitalnimservisimai

uvjeriliihdapostanulegalniservisi.Posljedičnotome,uRepubliciKorejidošlojedo

snažnograstalegalnihdigitalnihservisatejeod49milijunastanovnika,odkojih40

46


milijuna koristi internet, samo devetorici osoba na 29 dana suspendirana internetska veza

uprvojgodiniprovedbe.RepublikaKorejatakođerjepokrenulanacionalnuobrazovnu

inicijativuinformirajućistanovništvoovažnostipravaintelektualnogvlasništva.

USAD-ujevladapotaknulaglazbenuindustrijuiISP-ovenasuradnjuuprovedbi

dobrovoljnogstupnjevitogodgovorananelegalnodijeljenjedatoteka.Zauporne

prekršiteljenemasankcija,alisuISP-ovipristaliobavještavatikorisnikeputeme-pošte

akouočenelegalneaktivnosti.Iakotonećepromijenitiokorjeleprekršitelje,velikiučinak

imanaogromnipostotakgrađanakojiseneosjećajuugodnokadasudjelujuunelegalnim

aktivnostima.

Jošjedanpristupkojisepokazujeučinkovitimjeblokiranjepristupainternetskim

stranicamaputemsudova.TrgovinskatijelaproizvođačafonogramakaoštojeBPI

uUjedinjenomKraljevstvuuspješnasuutraženjupresudaoblokiranjuinternetskih

stranica,pričemusudzahtijevaodnajvećihISP-ovadablokirajupristupodređenoj

internetskojstraniciodstranenjihovihpretplatnika.Prijenegoštojesudnazahtjev

BPI-janaložioblokiranjeThePirateBaya,ThePirateBaybioje43.najpopularnija

internetska stranica u Ujedinjenom Kraljevstvu. Osamnaest mjeseci kasnije, Alexa, servis

zainternetskuanalitiku,rangiraojeThePirateBaykao412.najpopularnijuinternetsku

stranicu,štopokazujekojijeučinaksudskeodlukeoblokiranjuinternetskihstranica.Do

kraja2013.godine,petnaestzemaljablokiralojeThePirateBay.

Provedbapravanipoštonijejediniodgovor.Obrazovanjeovažnostiautorskogpravaza

kulturuigospodarstvonacijenužnojeprovoditiuškolamaiopćenitoucijelomdruštvu.

ZakonitinositeljipravatakođervršeznatanpritisaknatražilicekaoštojeGoogle,da

preusmjeresvojeuslugekakobilegalnimstranicamadaliprioritet.Akoljubiteljglazbe

upišeimepjesmei/iliumjetnikauinternetskutražilicu,velikajevjerojatnostdaće

nelegalnestranicebitiprikazanenavrhupopisa,naročitoakoobožavateljtakođerupiše

i„mp3“.UUjedinjenomKraljevstvuinekimdrugimzemljama,tražilicepozitivnoreagiraju

naovuinicijativuzaoblikovanjeprometastavljanjemlegalnihservisanavrhrezultata

pretrage.

Jošjednainicijativatražidalegalniservisijednostavnopostanuboljiipogodnijiza

ljubiteljaglazbeodnelegalnihservisa.Vjerojatnobibilozanimljivodasmomoglibiti

prisutniusobiukojojjepoprviputnetkopredložiodaseplastičnebocepočnupuniti

47


vodomiprodavatijavnosti.Zaštobiitkoželikupovativoduuplastičnimbocama,kada

jemoželakoibesplatnopitiizslavine?Istraživanjasupokazaladajeuvećinirazvijenih

zemaljavodazapravozdravijaizslavineodonekojaseprodajeubocama.Unatočtome

razvilaseiprocvalamultimilijarderskasvjetskaindustrijatemeljenanaflaširanjuvode.

Glazbenaindustrijatrebalabiučitiizovogprimjera.

Kakolegalniservisimogupostatiprivlačnijimaodonihnelegalnih?Prijesvega,nositelji

autorskogpravailegalniservisimorajuučitiodnelegalnihstranica,primjerice,snekih

nelegalnihservisamogućejejednimklikompreuzetiumjetnikovcjelokupnikatalog.

Nositeljiautorskogpravailegalniservisimorajuponuditiistuusluguporazumnojcijeni.

Legalniservisimorajunaglašavatiljubiteljimaglazbedananjimanemaopasnostiod

virusa.Nekimljubiteljimaglazbecijelitvrdidiskpobrisanjejersupreuzimalipjesmes

nelegalnihservisa.VećinaljubiteljaglazberadijebipostupalasukladnoZakonu.Nositelji

autorskogpravailegalnidigitalniservisimorajuponuditiprikladniju,sigurnijuilegalnu

alternativu piratskim stranicama.

Jošjednovrlovažnopitanjekojetrebarazmotritijesljedeće:kakonelegalniglazbeni

servisizarađujunovac?Odgovorje-odoglašavanja.Mnogeetabliraneoglašivačke

agencijepostavljajuoglasenanelegalnestranice,jerjedokazanodatakodobivaju

najbolji povrat na svaki potrošeni dolar za brendove koje predstavljaju. Nerijetko

seugledniglobalnibrendovioglašavajunatimstranicamabezdasutogapotpuno

svjesni.Najučinkovitijinačinzaborbusnelegalnimstranicamajedaimseonemogući

oglašavanje.Glazbenaindustrijasvevišeprovodijavnukampanjus„listomsrama“

kojomseželiosvijestitiglobalnebrendoveonačinunakojisunjihovibrendovipovezani

snelegalnimstranicama.Iakojetakvooglašavanjeučinkovito,brendovepovezujes

nelegalnimradnjama,štomožeokaljatinjihovugled.

LegalnistreamingservisikaoštojeSpotifyimalisuvrlopozitivanučinaknaljubitelje

glazbekojisusekoristilinelegalnimservisima.Spotifynudilegalnu,besplatnu streaming

uslugutipa„švedskistol“,kojufinanciraoglašavanjem.Takođernudepremiumuslugu

bezoglašavanjaisazaštićenimpreuzimanjimazajedinstvenumjesečnupretplatu

odotprilike9-15američkihdolara,ovisnoozemljipristupa.Zaštićenopreuzimanje

jepreuzimanjezaštićenotehničkimmjeramakojeonemogućujepreuzimanjaako

obožavateljprestaneplaćatipretplatu.

48


Milijuniljubiteljaglazbepostalisukorisnicitihlegalnihstreamingservisateuživajuutome

iskustvukojeihodvraćaodkorištenjanelegalnihservisa.

Propisiiprovedbapravamorajubitipozadinadigitalnogsvijetaelektroničketrgovine,te

odbijatiljubiteljeglazbeodkorištenjanelegalnihservisa,nojošsuvažnijiobrazovanjei

inovativni,privlačninoviservisinakojimanepostojiopasnostodzarazevirusima,akoji

ćezasjenitinelegalneservise.

PostojerazličitiservisikojićeuznaknadupregledatiInternetiuklonitinelegalneprimjerke

određenepjesme.Primjerizatosu,izmeđumnogihdrugih,WebSheriffiAudiolock.

3.xvii Projekt kreativnog nasljeđa

WIPOulažeznatnenaporeudavanjeinformacija,uključujućiprotokolevezaneuz

intelektualnovlasništvo(IV),politikepostupanja,preporučenupraksuismjerniceza

zemljeurazvojuistarosjedilačkeskupinevezanouzkontrolunadnjihovimkulturnim

nasljeđem.Primjerice,umjetničkiprojektDeepForestkoristiojepojedinesnimkekoje

jeUNESCOsnimionaterenunaSolomonskomotočjukaosempleovenanjihovim

vrlo uspješnim albumima koji su prodani u milijunima primjeraka diljem svijeta.

Kolikojeautoruoveknjigepoznato,nidionovcazarađenodprodajenijevraćenna

Solomonskootočjegdjesuizvornisemplovisnimljeni.Projektkreativnognasljeđa

nastojisebavitiupravoovakvomvrstomproblema.Zavišeinformacijavidiwww.wipo.

int/tk/en/folklore/culturalheritage/.

49


49

4 . POGLAVLJEK O L E K T I V N O O S T V A R I V A N J E P R A V A I O R G A N I Z A C I J E Z A K O L E K T I V N O O S T V A R I V A N J E P R A V A ( C M O )

Kakotehnološkaevolucijaidedaljeobuhvaćajućicijeluglazbenuindustriju,nema

sumnjedaćekolektivnoostvarivanjepravapostajatisvevažnijezaautoreiizvođače.

Stogajeključnodaautori,izvođačiimenadžerirazumijuvažnostispravneprijavei

članstvauodgovarajućojorganizacijizakolektivnoostavrivanjepravazaodređenog

autorailiizvođača.Lošeilinetočneprijavedjelaiizvedbikodorganizacijaza

kolektivno ostavrivanje prava ili izostanak prijava u cijelosti, u raspodjeli rezultiraju

isplatamamilijunadolaraprihodapogrešnimosobama(ilipoduzetnicima)iliuopće

izostankomplaćanjazaneke.Glazbenaindustrijapreplavljenajenovcemkojisevraća

proizvođačimafonogramailiproducentimajerse,zbognekograzloga,nemožeplatiti

pravomautoruiliizvođaču.Dobarmenadžerumjetnikanaročitupozornostposvetit

ćekolektivnomostvarivanjupravaiučinitćesveštojemogućekakobiosiguraoda

umjetnikprimisvesvojeprihode.

4.i Zašto je kolektivno ostvarivanje prava važno i njegova povijest?

Kaoštosmovidjeliuprethodnompoglavljuuautorskompravu,najprijesudoneseni

zakoniopravimaautora.Prvipokušajkolektivnogostvarivanjapravabiojeosnivanje

BureaudeLégislationDramatiqueuFrancuskoj1777.godine.Ovajeorganizacija

kasnijepostalaSociétédesAuteursetCompositeursDramatiques(SACD),kojajoši

danasfunkcionira.Prvaorganizacijazakolektivnoostvarivanjeprava(daljeutekstu:

organizacija)kakvudanaspoznajemoosnovanajesredinomdevetnaestogastoljeća,

opetuFrancuskoj.RiječjeoSociétédesAuteursCompositeursetEditeursde

Musique(SACEM).SACEMjebilaprvapravaorganizacijazaautoreglazbe,anastala

jekaoizravnaposljedicasudskeodluke,kadasudvaskladatelja,PaulHenrioniVictor

Parizot,zajednostekstopiscem,ErnestomBourgetom,tužilicafékojisezvaoLes

50


50

AmbassadeursuParizujerjesviraonjihovadjelabezdaimjeplaćaonaknadu.Ta

tripionirameđuautorimavečeralasuuLesAmbassadeursukadajekućniorkestar

zasviraojednoodnjihovihdjela.Odbilisuplatitivečeruakoimvlasnikcaféaneplati

uporabunjihovihdjela.Autorisupobijediliuparnicikojajeuslijedilaitojezauvijek

promijeniloautorskaprava.Prijetoga,autorisu(uteoriji)moralidavatipojedinačna

dopuštenjadabinetkodrugiizveonekoodnjihovihdjela.Dosredinedevetnaestoga

stoljećatojepostalonepraktičnobudućidajebilonemogućedaautorznakadaigdje

jeizvođenonekoodnjegovihdjela.Doranogdvadesetogstoljećasličnasudruštva,

čestonazivanadruštvimazaizvođačkaprava,osnovanauvećinieuropskihzemalja

iunekimzemljamaudrugimdijelovimasvijeta.Godine1926.delegatiiz18takvih

društavaokupilisuseiosnovalikrovnuorganizacijupodimenomConfédération

InternationaledesSociétésd’AuteursetCompositeurs(CISAC),kojaidandanasigra

velikuuloguukolektivnomostvarivanjuautorskihinakladničkihprava(www.cisac.

org).Godine1990.osnovanajejošjednaorganizacija,GESAC,radipredstavljanja

europskihautorskihorganizacijavezanouzeuropskaautorskopravnapitanja(www.

gesac.org).

Prijeizumagramofonairadija,situacijazaizvođačebilajedostajednostavna.Izvođač

biizvodiouživoakobimuodgovaraliuvjetiizvedbe.Akomuuvjetinisubiliprihvatljivi,

tadabiizvođačjednostavnoodbionastupati.Izvođačjeimaopotpunukontrolunad

svojimpravima,odnosnoimaojeljudskopravonastupatiiline.Pojavomprvihsnimki

ili„fiksiranihizvedbi“,cijeloseokruženjepromijenilo.Opetjepostalonepraktično

daizvođačdajedopuštenjesvakiputkadanetkoželipuštatisnimkuujavnosti,

pajebilopotrebnoosmislitisustavukojemubiodređenaorganizacijanadziralai

prikupljalanovacuimeizvođačaidrugihosobakojesubilinositeljipravanasnimci.

Takveorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravapoznatesukao„organizacije

zakolektivnoostvarivanjesusjednihprava“ilitočnije„organizacijezakolektivno

ostvarivanjesrodnihprava“.

Autoriiizvođačiidaljemoguzadržatipravodopustitiilizabranitiuporabunjihovih

djelailiizvedbitakodaseneučlaneuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava

idajudopuštenjasamozaodređeneuporabejednokratno,odslučajadoslučaja.

Većinaautoraiizvođača,međutim,želedasenjihovadjelaiizvedbekoristeštoje

51


51

mogućevišekakobipostalipoznatiiostvarilinajvećemogućeprihode.Kakobito

postigli,potpisatćeugovorsodgovarajućomorganizacijomzakolektivnoostvarivanje

pravaiovlastitijudaunjihovoimeizanjihovračunprikupljaprihode.Organizacija

ćeodtakvihprihodaoduzetiadministrativnunaknadutećeostatakproslijediti

autoruiliizvođaču.Ponekadjetemeljemtakvihugovoraokolektivnomostvarivanju

pravamogućezadržatiodređenistupanjisključivostizaodređenevrstekorištenja.

Primjerice,organizacijazakolektivnoostvarivanjepravamožeimatiobvezupribaviti

posebnodopuštenjeodautorai/iliizvođačazakorištenjeuoglašavanju.Autorili

izvođačmoždaimajučvrstemoralnestavoveupogledupojedinihtema.Primjerice,

autoriliizvođač(ilioba)moždaneželedasenjihovadjelakoristeuvezispolitičkom

strankomsčijimprogramomseneslažu.Autorkojijevegetarijanacvjerojatnoće

prigovaratitomedasenjegovodjelokoristizaoglašavanjemesnihiliribljihproizvoda.

Takvadopuštenjavrlosečestoupotpunostiizostavljajuiztakvihugovora,teo

njimaodlučujenakladnikiliproizvođačfonograma.Kodnekihnakladničkihugovorai

ugovoraosnimanju,nakladnikiproizvođačfonogramamožeimatiobvezudatakođer

tražidopuštenjeodautorailiizvođačazaodređenevrstekorištenja.Zbogtogaje

uautorovomiliizvođačevominteresuunakladničkim(publisherskim)ugovorimaili

ugovorimaosnimanjuugovoritizadržavanještojevišekontrolemogućeupogledu

uporabenjihovihdjelaiizvedbi,kakonebidošlodoneprikladnihkorištenja.

Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravamogudjelovatinarazličitenačine.

Nekeorganizacijezahtijevajupotpunoustupanjepravajavnogizvođenjaodstrane

autora,odnosnoizvođača.Kodovevrsteugovora,autoriliizvođačustupasvojepravo

organizaciji.Drugedjelujukaoagentizaautorailiizvođača,pričemuautoriliizvođač

zadržavapravonopristajenatodaorganizacijaupravljapravomunjegovoimeiza

njegovračun.UUjedinjenomKraljevstvu,primjerice,PerformingRightSociety(PRS),

društvočijajeglavnadjelatnostprikupljanjeprihodaodjavnogizvođenja,zahtijeva

potpunoustupanjeprava,dokMechanicalCopyrightProtectionSociety(MCPS),

društvokojeprikupljatantijemeodpravamehaničkereprodukcijeuimeautora,djeluje

sukladnoagencijskomugovoru.

4.ii Važnost ispravne prijave djela, izvedbi i snimaka

Apsolutnojenužnodasvadjela(zaautore)isnimke(zaizvođačeiproizvođače

fonograma)buduispravnoprijavljenekododgovarajućeorganizacije.Jednoje

52


sigurno:akoprijavaizostaneilinijeispravna,prihodanećebiti.Unekimzemljama,

poputItalije,čakiakojesamojednaodriječiunaslovunapisanavelikimslovimaili

pogrešnonapisana,organizacijanesmijeisplatitinikakveprihodeteumjestotoga

odgovarajućiiznosmoraoznačitikao„nepoveziv“tegauplatitinazasebanračuns

kojegćeukonačnicibitiplaćenolokalnimnakladnicimailiproizvođačimafonograma.

Primjerice,jedanodumjetnikakojegzastupaautoroveknjigeostvariojeveliki

uspjehspjesmom„WhatisLove?“.Akojepjesmaprijavljenakao„WhatisLove“,bez

upitnika,nekeorganizacijemoguodbitiisplatuza„WhatisLove?“supitnikom.Kakobi

tajproblempokušalisavladati,nekiautoriiizvođačiprijavljujuvišenaslovapjesamai

pogađajumogućegreškeupisanjuiinterpunkciji.Takobiunavedenomprimjerubilo

mudroprijavitii„WhatisLove?“i„WhatisLove“.Neovisnootomekojojorganizaciji

zakolektivnoostvarivanjepravaautoriliizvođačdapunomoć,preporučujese

redovitozahtijevatidostavupopisadjelailiizvedbikakobisemoglaprovjerititočnost.

OrganizacijesvevišeoveinformacijestavljajunaraspolaganjeprekoInterneta.

4.iii Funkcije i upravljanje organizacijama za kolektivno ostvarivanje prava

Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravadiljemsvijetaznačajnoserazlikuju

sobziromnatoukojojmjerimorajupostupatiuskladusnalozimadržavaisvojih

članova.Nekeodnjihdjelujuupotpunostiadministrativno,dokdrugeimajuobvezu

zastupatiilobiratiuimesvojihčlanovaradipodrškeizaštitenjihovihprava.Činise

daorganizacijeuodređenojzemljidobrofunkcionirajukaomonopol,poduvjetom

daprimjenjujudemokratskinačinupravljanja.Jednaodnajsveobuhvatnijihi

najmjerodavnijihknjiganapisanihokolektivnomostvarivanjupravaje„Collective

Management“,čijijeautordr.MihalyFicsor.Taknjigatoplosepreporučujesvakome

kogazanimajuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.Unjojdr.Ficsornavodi:

„Državninadzornadosnivanjemidjelovanjemorganizacijazazajedničko

upravljanjepravimačinisepoželjnim.Takavnadzormožejamčiti

(izmeđuostalog)dasamooneorganizacijekojezadovoljavajupravne,

profesionalneimaterijalneuvjetekojisupotrebnizaodgovarajućei

učinkovitoupravljanjepravimamogudjelovati;dasustavzajedničkog

ostvarivanjapravabudenaraspolaganjusvimnositeljimapravakojiga

trebaju;dauvjetičlanstvauorganizacijibudurazumnii,općenito,dase

53


poštujuosnovnanačelaodgovarajućegzajedničkogupravljanjapravima

(primjerice,načelojednakogpostupanjapremanositeljimaprava).“

I….

„Upravilubitrebalapostojatisamojednaorganizacijazaistukategoriju

pravaizaistukategorijunositeljapravausvakojzemlji.Postojanjedvaju

ilivišeorganizacijauistompodručjumožeumanjitipačakiponištiti

prednostizajedničkogupravljanjapravima.“

Jednoodnajvažnijihpitanjazaorganizacijezakolektivnoupravljanjepravimajest

dabimoraleprimjenjivatidemokratskinačinupravljanja.Izuzetnojepoželjno,ako

neinužno,daorganizacijeimajuupravučijastrukturatočnoodražavapravakojima

upravljaju.Stoga,akoorganizacijaprikupljaprihodeodjavnihizvođenjadjelai

raspodjeljujeteprihodeautorimainakladnicima,upravnotijelotrebalobisesastojati

od50%autorai50%nakladnika(publishera).Sličnotome,akoorganizacijaprikuplja

prihodeodjavnogizvođenjasnimakazvukaitiprihodidijelesenanačinda50%

pripadneizvođačima,a50%proizvođačimafonograma,upravnotijelotrebalobibiti

sastavljenood50%izvođačai50%proizvođačafonograma.Takvademokratska

strukturaupravnogtijelanaročitojevažnaakoorganizacijaimamonopoluodređenoj

zemlji.Dobarprimjerorganizacijekojiprimjenjujeovakvudemokratskustrukturu

upravnogtijelajePRSforMusic,organizacijaautorainakladnikauUjedinjenom

Kraljevstvu.PRSforMusicimamonopoluUjedinjenomKraljevstvu,anjegovo

upravnotijelosastojiseodšestautoraišestnakladnika.Sličnotome,članovi

upravnogtijelaameričkeorganizacijezaizvođačkapravaSoundExchange,koja

takođerimamonopol,sudevetproizvođačafonograma(četirizastupajuvelike,tri

zastupajuneovisneproizvođačefonograma,advasuizameričkekomoreproizvođača

fonogramaRIAA-e)idevetizvođača(sedampredstavljajuizvođače,jedanjeizunije

umjetnikaAFofM,ajedanjeizunijepjevačaAFTRA).Ovedvijeorganizacijeizvrsnisu

primjeridemokratskog,pravičnogiuravnoteženogupravljanja.

4.iv Baze podataka organizacija za kolektivno ostvarivanje prava i koncept Baze podataka globalnog repertoara (GRD)

Načinevolucijenacionalnihorganizacijadoveojedotogadasvakaimasvojuvlastitu

bazupodataka,građenukrozduginizgodinakojazahtijevaneprestanoosvježavanje.

54


Tojenajvrijednijaimovinauvlasništvubilokojeorganizacije.Beznjenebimogli

izdavatiispravnelicenceiliisplaćivatiprihodeispravnimnositeljimaprava.Različite

suzemljeneizbježnorazvilesvojebazepodatakakoristećirazličitesustaveirazličiti

softverkojijenerijetkoinkompatibilansonimdrugihorganizacijamaudrugim

zemljama,štootežavatočneuzajamneisplate.Uzimajućiuobzirtehnološkinapredak

dokojegjeuposljednjevrijemedošloupodručjusoftverskihsustavabazapodataka

iupodručjuinternetskogokružja,bilobiizrazitoučinkovitokadabisemoglaizraditi

bazapodatakaglobalnogrepertoarakojojbimoglapristupitisvakaorganizacija.Takva

globalnabazapodatakasadržavalabitočneinformacijeosvakojsnimci,nositeljima

autorskihpravanasvakomteritoriju,autoru/autorimakojisunapisalipredmetno

glazbenodjelo,nakladničkimpodacima,identifikacijiizvođača,ISRCkodovima,zemlji

i studiju u kojoj je snimka snimljena, detalje o studijskom producentu, duljini snimke,

vremenuprvogizdanjasnimkenasvakomteritoriju,itd.WIPOradinainicijativi

Međunarodnogglazbenogregistra(IMR)čimeseželipomoćiuuspostavljanjutakve

bazepodataka.EUtakođerulaženaporeuuspostavupaneuropskebazepodatakaza

autoreglazbe.Tojepočelospajanjembazapodatakaipozadinskihuredabritanske

organizacijePRSforMusicišvedskeorganizacijeSTIMpodnazivomInternational

CopyrightEnterprise(ICE).

Godine2009.godineosnovanajeradnaskupinaza„Bazupodatakaglobalnog

repertoara“(GRD),kojučineEMIMusicPublishing,UniversalMusicPublishing,Apple,

Amazon,Nokia,PRSforMusic,STIMiSACEM.Nakonštojeskupina2010.godine

objavilasvojepreporuke,proširenajetesujojsepridružiliCISAC,ECSA(European

ComposerandSongwritersAlliance),ICMP(InternationalConfederationofMusic

Publishers),GoogleiOmniphone.2013.godineobjavljenojedaćeGRD-omupravljati

DeloitteToucheTohmatsuidaćeimatisjedišteuLondonu,aoperativnicentaru

Berlinu,asradomćepočeti2015.godine.

Kadajeriječonositeljimaizvođačkihpravaipravanasnimkama,PPLuUjedinjenom

Kraljevstvuznatnoulažeustvaranjesvojevlastitemeđunarodnebazepodataka

zaizvođačeisnimkekojaseukonačnicimožerazvitiubazupodatakaglobalnog

repertoara.Idealniscenarijzabudućnostbiobistvaranjekombiniranebazepodataka

zaautore,izvođače,nakladnikeiproizvođačefonogramakojabibilaizrađenapomoću

kompatibilnogiusklađenogsoftvera.Tobiomogućiloučinkovitije,ekonomičnijei

točnijeprekograničneisplate.

55


4.v Organizacije za kolektivno ostvarivanje prava autora

Akojeumjetnikpisacpjesama,aranžerilitekstopisac,vrlojevažnodaonilinjegov

menadžeristražeukojeorganizacijezakolektivnoostavrivanjepravabisetrebao

učlaniti.Mnogiautori,štojelogičnoirazumljivo,postajučlanoviorganizacijausvojoj

vlastitojzemlji.Natajnačinmogulakodoćinasastanaknakojemćesvipričatiistim

jezikom,štoumanjujemogućnostnesporazuma.Organizacijeuodređenojzemlji

gotovoćesigurnobitistrankeugovoraouzajamnostisasličnimorganizacijamau

većinidrugihzemalja.Takoće,primjerice,autorizArgentineprijavitisvojadjelau

SADAIC-u,argentinskojautorskojorganizacijizaostvarivanjepravajavnogizvođenja.

AkosedjeloistogautorapuštalonaradijuuNjemačkoj,njemačkodruštvoGEMA

proslijeditćetantijemezajavnoizvođenjeSADAIC-u,kojićeihzatimproslijediti

nakladnikuargentinskogautorailinjemusamome.

Autorćese,upravilu,moratiučlanitiudvijeorganizacijezakolektivnoostvarivanje

prava:

1. uorganizacijukojaostvarujepravajavnogpriopćavanja;

2. uorganizacijukojaostvarujepravamehaničkereprodukcije.

4.vi Organizacije za kolektivno ostvarivanje prava javnog priopćavanja

Organizacijazakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjadjelaprikupljatće

tantijemekadgodsedjeloautoraizvodiujavnosti.Tomožebitinaradiju,nateleviziji,

udiskoteci,uprodavaonicama,ufrizerskimsalonima,uliječničkimordinacijama,u

restoranima,ubarovimaiklubovima,nadogađajimauživoiliubilokojojsituacijigdje

seglazbačujenamjestunakojemjepripadnicijavnostimogučuti.Ranijejevećina

novcakojisuprikupilitakveorganizacijezaautoredolazilasradija,notosesada

mijenjateprihodipotječuoddrugihoblikajavnogizvođenja.Karaoke,primjerice,

gdjesepripadnicijavnostipotičudapjevajuglavnivokaluzsnimljenepratećevokale

poznatihpjesamauklubovimaibarovimasvejevažnijiizvorprihodazatakve

organizacije.Kadajeriječoradiju,organizacijezakolektivnoostvarivanjeprava

javnogizvođenjadjelanadzirunajbolještomogukojadjelaodređenaradiopostaja

emitira.Velikeinacionalneradiopostaječestoseucijelostinadzirutakodasebilježi

svakoemitiranodjeloiteseinformacijeprosljeđujuodgovarajućojorganizaciji.Ona

56


povremenomožeprovestiodvojenuneovisnuprovjerukakobiseutvrdilatočnost

informacijakojeimšaljeodređenaradiopostaja.Iodmanjihradiopostajamožese

zahtijevatidabilježeiprijavljujusvadjelakojaemitiraju,noponekadćetakavnadzor

ibilježenjemoratiprovoditiorganizacija.Zbogekonomičnosti,unekimćeslučajevima

organizacijabitiumogućnostinadziratimaluradiopostajumoždasamojedandan

mjesečno.Prikupljeniuzoraksezatimproširujekaodasudjelakojasupuštanatoga

danapuštanaisvedrugedanetogamjeseca.Akojeautorimaosrećetejenjegovo

djeloizvođenonadankadajeorganizacijavršilanadzor,primitćeprihodekaodaje

djeloizvođenosvakidantogamjeseca.Akoje,međutim,djeloizvođenodvadeset

danatogamjeseca,alineionogadanakadajeorganizacijaprovodilanadzor,autor

nećeprimitinaknadu.Nadajmosedaće,snapretkomtehnologijekaoštojedigitalni

otisak,usvakuzemljubitiuvedenisustavipomoćukojihćesesvakoemitiranodjelo

bilježitipomoćuelektroničkihidentifikatora,apodacićesepotomautomatskislatiu

organizaciju.

Kaoštosmoprethodnovidjeli,ključnojedaseautorpobrinedasvanjegovadjela

buduispravnoprijavljenaodgovarajućojorganizaciji.Stogajenužnopostićidogovoro

podjeliprihodaizmeđuautoračimjeprijemoguće,uslučajudajedjelonapisaloviše

autora.

Tradicionalnoseuzimalodaćeglazbenakompozicijazapjesmučiniti50%autorskih

prava,astihovićečinitipreostalih50%.Tojejošuvijekupravilutako,iakoponekad

postojidogovordaglazbenielementičinevišeod50%,astihovimanjeod50%.Kod

suvremenogpisanjapjesama,čestosedogađadajevišeautoradoprinijelokonačnoj

verzijiodređenogdjela.Usvimslučajevimaukojimapostojivišeodjednogautora

preporučujesedasvakisudionikpotpišejednostavnikratkiugovorukojemćepotvrditi

koji postotak djela pripada svakome autoru. Iako takva podjela autorstva ponekad

možebitisubjektivnaiteškazaodrediti,uvijeksepreporučujepodijelitiautorstvošto

jetočnijemoguće.Usuprotnom,akodjelopostaneuspješno,jedanodautoramože

odlučitipodnijetitužbuprotivdrugihitomožedovestidoznatnihtroškova.Primjerice,

slavnibritanskibendProcolHarum1966.godineizdaojesnimkupjesme„AWhiter

ShadeofPale“,kojajepostalasvjetskauspješnicaikojaseidandanasčestoizvodi

naradiopostajamaiujavnosti.Jedanodčlanovabenda,MatthewFisher,pokrenuo

jesudskipostupak2006.godine,40godinanakonizdavanjaploče,protivjednogod

57


članovaProcolHaruma,GaryaBrookera,tvrdećidajekoautorpjesmeidanikada

nijeprimionikakveprihodezbogtogaštonijebionavedenuoriginalnimprijavama.

Nakonizvođenjadokaza,sudjeodlučiodajeondoistabiojedanodautoraidosudio

mujeodgovarajućunaknaduitroškove.Zbogtogajeizuzetnovažnotočnoipošteno

podijelitiautorstvočimjeprijemogućenakonštodjelonastane.Ponekadjemudroda

glavniautorbudeipomalopopustljivkodtakvepodjelekakobiizbjegaoeventualne

tužbeubudućnosti.Kaoštojenavedenoiznad,preporučujesedaautoriliautorov

menadžerodorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjazatraži,

primjericejednomgodišnje,popissvihdjelakojasetrenutnonalazeunjezinojbazi

podataka,apovezanasusautorom.Tubitrebalibitiprikazanipostociinakladnički

podaci o svim autorovim djelima.

Autoroveknjigeovdjenavodislučajorganizacijekojujepogrešanpostotakpovezala

sjednimoddjelaumjetnikakojijebiočlanteorganizacije.Bilojepotrebnopetgodina

dasetagreškaispravi.Budućidajetapjesmabilauspješnaucijelomsvijetu,bila

jeneispravnoprijavljenaiusvimdrugimorganizacijamakojesuimaleugovoreo

uzajamnostisnacionalnomorganizacijomčijiječlanbiotajumjetnik.

Umnogimzemaljama,promotorilivlasnikdvoraneukojojseodržavakoncertili

događajtakođerimaobvezuplatitinaknaduzajavnoizvođenjezaračunumjetnikakoji

nastupauživo.UUjedinjenomKraljevstvu,primjerice,svakipromotormoraplatiti3%

ukupnogprihodaodprodajeulaznica(nakonplaćanjaporeza)britanskojorganizaciji

zakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenja(PRSforMusic)zadjelaizvođena

ujavnostinatomkoncertuilidogađaju.Promotorilivlasnikdvoranetakođermora

pribavitipopisdjelakojejeizvodioumjetnikiliumjetnici,kaoinakladničkeinformacije

(akosupoznate),duljinusvakogdjelaiimenaautoranaposebnomobrascu.Taj

obrazaciodgovarajućanaknadapotomsešaljuorganizacijitesedistribuiraju

nakladnicimaiautorimanavedenimanaobrascu,nakonštoorganizacijaodbijesvoju

administrativnunaknadu.Akojeizvođačujednoiautornekihilisvihdjelaizvedenih

uživo,tadajevrlovažnodaseonilinjegovmenadžerpobrinudaobrascibudu

ispunjenitočnoteilivraćeniudvoranutevečeriiliposlaniizravnouorganizaciju,

ilipoželjnooboje.Jednostavannačinzatojedaumjetnikilimenadžerimajupopis

svihdjelauračunalnomdokumentuzajednosasviminformacijamaoautorimai

nakladnicimaipribližnojduljinisvakogizvedenogdjela.Tajpopissepotommože

58


poslatie-poštomdvoraniiorganizaciji,takodanaknadudobijupraviautori.Akoseto

nenapravi,umjetnik(akojeujednoautornekogilisvihdjela)ćeizgubitidragocjeni

izvorprihoda.Štojevećaposjećenost,tosuvećiprihodi.Akosu,primjerice,neki

umjetnikilibendimalisrećenastupatikaopredizvođačvrlopopularnomumjetnikuili

benduuvelikojdvoraniilinastadionu,tesunapisalivećinuizvedenihdjela,prihodi

odsamojednognastupamoguiznositinekolikotisućadolara.Postotakprihodaod

prodajeulaznicakojiseplaćaorganizacijiautoravariraznačajnoodzemljedozemlje.

Općenitogovoreći,zemljecivilnogpravaimajuvećepostotkeodprihodanegozemlje

običajnogprava,čimeseopetpokazujedajeucivilnopravnimsustavimaautor

cjenjeniji.

Kaoštoćeseraspravljatiuodjeljkuonakladništvu,mnogeorganizacijezakolektivno

ostvarivanjepravajavnogizvođenjadjelaplatitće50%prihodaizravnoautoru,a

preostalih50postoautorovomnakladniku.Akoautornemanakladnika(publishera),

organizacijaćecijeliiznosplatitiautoru,nakonodbitkaadministrativnenaknade.

Ovastrukturaplaćanjajakojekorisnazaautora,jerćeidaljeprimatiprihodeod

organizacija,čakiakoneisplatinakladnika,tj.akotantijemekojesuplativeautoru

odstranenakladnikanisuvećeodpredujmakojijeautorprimioodnakladnika.U

mnogimzemljamapostojisamojednaorganizacijakojisebaviautorskimpravima

javnogizvođenja(primjerice,GEMAuNjemačkoj),nounekimzemljamapostojedvije

ilivišenjih.USAD-u,primjerice,postojetritakveorganizacije:AmericanAssociation

ofComposers,AuthorsandPublishers(ASCAP),BroadcastMusicIncorporated(BMI)

iSocietyofEuropeanStageAuthorsandComposers(SESAC).Nazivovogpotonjega

moždajebioprikladan1930.kadajeosnovanzazastupanjeeuropskihautora,ali

sadajeriječoautorskojorganizacijikojadjelujeuSAD-u,sličnoASCAP-uiBMI-u.

Akozemljaukojojautorživinemaodgovarajućuorganizaciju,možebitimogućedase

autoručlaniuorganizacijunanekomdrugomteritoriju.

4.vii Autorovi prihodi od prava mehaničke reprodukcije i organizacije za kolektivno ostvarivanje prava mehaničke reprodukcije

Unekimzemljamapostojisamojednaorganizacijakojaprikupljaiprihodeod

javnogizvođenjaiprihodeodlicencizapravamehaničkereprodukcijeuimeiza

računautora.Primjerice,JASRACuJapanuiGEMAuNjemačkojprikupljajuoboje.

Udrugimzemljama,kaoštojeSAD,postojizasebnaorganizacija(TheHarryFox

59


Agency)kojaizdajeLicencezapravamehaničkereprodukcijeiprikupljaprihodeodprava

mehaničkereprodukcije.Sličnotome,uFrancuskojjeSDRMorganizacijazaostvarivanje

pravamehaničkereprodukcije,dokjeuAustralijiodgovarajućaorganizacijaAMCOS.U

SAD-umnogiautoriinakladnicidatćelicencezapravamehaničkereprodukcijeiprikupljati

prihodeodistihizravnoproizvođačufonograma,bezuplitanjaorganizacijezakolektivno

ostavrivanjeprava.Većinaprihodaodpravamehaničkereprodukcijeostvarujesekada

proizvođačfonogramaželiprodavatisnimkujavnosti.Prijenegolitoproizvođačfonograma

legalnomožeučiniti,morapribavitilicencuzapravomehaničkereprodukcijeodautorovog

nakladnika(publishera)iliautorakojijenapisaoglazbenodjelonakojeseodnosisnimka.

Organizacijezakolektivnoostvarivanjepravamehaničkereprodukcijeizdatćelicencu

proizvođačufonograma,temeljemkojejeproizvođačfonogramaobvezanplatiti

organizacijizasvakiprodaniprimjeraksnimkekojasadržidjeloizasvakopreuzimanje

ili preslušavanje streamingomkojeproda.Umnogimzemljamapostojifiksnatarifaza

pravamehaničkereprodukcijekojasemoraplatitiiokojojsenemožepregovarati.U

UjedinjenomKraljevstvu,primjerice,tarifaiznosi8,25%odveleprodajnecijene.USAD-ui

Kanadi,sdrugestrane,tarifazapravamehaničkereprodukcijefiksiranajekao„zakonska

tarifa“ili„minimalnazakonskatarifa“popjesmi,kojaje2012.godineiznosila0,091

američkihdolara(9,1cent)popjesmizadjelakojatrajudopetminutai0,0175američkih

dolara(1,75cent)pominutizadjelakojatrajuvišeodpetminuta(tojepoznatokao„tarifa

zadugepjesme“).Dakle,akobipjesmatrajalačetiriminutei30sekundi,zakonskatarifa

zapravamehaničkereprodukcijekojumoraplatitiproizvođačfonogramabilabi9,1cent

poprodanomprimjerku.Akobi,međutim,trajalašestminuta,tarifazapravamehaničke

reprodukcijeiznosilabi10,5centi(6x1,75).Nažalostumjetnika,ovaameričkatarifa

podložnajepregovorima,takodamnogiproizvođačifonogramadogovoretarifuod75%

visinezakonsketarifezapravamehaničkereprodukcijekadaponudeumjetnikuugovoro

snimanju.Autoroveknjigemoženavestikaoprimjerjedanslučajukojemjemogaodobiti

samo50%odzakonsketarifezapjesmujednogodsvojihumjetnikadabibilauključenana

kompilacijskialbumuSAD-u.Rečenomujedapjesmanećebitiuključenanaalbumako

neprihvatitutarifu.

Ovajameričkiikanadskipristupkodkojegpostojimogućnostpregovaranjadoveoje

dopojaveodredbiuugovorimaosnimanjuinakladničkimugovorimakojenosenaslov

„kontroliranaskladba“.Temeljemtakvihodredbiuugovorimaosnimanju,umjetnikće

nerijetkomoratipristatinatodaćedobivatisamo75%zakonsketarifezapravamehaničke

60


reprodukcijeuSAD-uiKanadi.Unakladničkimugovorimatadapostojisličnaodredba

temeljemkojećenakladnikmoćinadoknaditirazlikuakoseodskladbenemožepribaviti

punih100%zakonsketarife.Pojam„kontroliranaskladba“obuhvaćadjelokojejestvorio

umjetnikizvođač,tj.kojekontroliraizakoje(poduvjetomdanatopristanenakladnik

(publisher)zbogtogamožepristatiuzetimanjipostotak.Autoroveknjigeimaojejedno

iskustvouSAD-uukojemsusedvaproizvođačafonogramanatjecalazapotpisivanje

ugovorasjednimodnjegovihklijenata.Jednoodpitanjakojasusekoristilaupregovorima

bilojeutvrditijelijedanodnjihvoljanplatiti100%zakonsketarifeodprveprodane

američkesnimke.Nakrajujejedanproizvođačpristaonato,štojezbogtogaštoje

umjetnikautorvećinepjesamaimalozaposljedicupunovećenakladničkeprihodekroz

godine.Proizvođačifonogramatakođerćepokušatifiksiratitarifuzapravamehaničke

reprodukcijeuSAD-unaiznoskojijeprevladavajućiuvrijemeobjavljivanjasnimke.U

umjetnikovomjeinteresuugovoriti„plivajuću“tarifu,tj.dogovoritidasetarifazaprava

mehaničkereprodukcijepovećavaspovećanjemnacionalneminimalnezakonsketarife.

Jošjednapregovaračkataktikakojukoristeameričkiproizvođačifonogramajepokušati

ograničitiisplatezapravamehaničkereprodukcijezaodređenialbumnanajviše10ili

11pjesama.Akoumjetnikimaovakvuodredbuuugovorusproizvođačemfonograma,

ondamoradobrorazmislitiprijenegolinaalbumodlučistavitivišeod10ili11pjesama.

Međunarodnakrovnaorganizacijazaorganizacijekojisebavepravimamehaničke

reprodukcijejeBIEM(www.biem.org),tepredstavlja52organizacijezapravamehaničke

reprodukcijeu56zemalja,anjezinojesjedišteuFrancuskoj.

4.viii Srodna prava javnog izvođenja zvučnih snimaka

Kaoštosmovidjeli,izvođačkapravauodnosunaautorskaimajujošprostoraza

razvoj.Tosenaročitoodnosinasrodnapravaiorganizacijezanjihovokolektivno

ostvarivanje.WPPT-omjepropisanodabikorisnicitrebaliplatitijedinstvenupravičnu

naknaduizvođačimaiproizvođačimafonogramakadasefonogramkoristiuemitiranju

ilipriopćavanjujavnosti.Toznačidaizvođačiiproizvođačifonogramanemajuisključivo

pravo,nego„pravonanaknadu“kadasefonogramemitirailiizvodiujavnosti.Pojam

„jedinstvena“uključenjekakobisenaglasilodakorisnicitrebajuplatitisamojednomza

pravonauporabusnimkezvuka,odnosnodanemorajuplaćatiposebnoizvođačima

nasnimciiposebnoproizvođačufonograma.Iakojevećinazemaljaprotumačilapojam

„pravičnenaknade“nanačindabi50%prihodatrebalipripastiproizvođačufonograma,

a50%prihodaizvođačimakojisusudjelovalinasnimci,svakadržavaugovornicamože

61


interpretiratipojam„pravičnenaknade“kakoželi.Drugimriječima,vlademoguslobodno

odrediti da se jedinstvena naknadakojuplaćajukorisnicimožeizmeđuizvođačai

proizvođačafonogramapodijelitiunekomomjerurazličitomod50/50,akotako

žele.Kaoštosmovećvidjeliuodjeljkuoautorskompravuisrodnimpravima,

članak15.WPPT-atakođersadržiodredbupremakojojdržaveugovornicemogu

odlučitidanećeprimjenjivatiovopravoucijelosti„zadržavanjemsvojepozicije“.

Nanesrećuizvođačaiproizvođačafonograma,vladeKine,Irana,Sjeverne

Koreje,RuandeiSAD-aodlučilesuneprimjenjivatiovuodredbu.Toznačidase

izvođačimaiproizvođačimafonogramautimzemljamanepriznajusrodnaprava

najavnomizvođenjusnimakazvuka,stimedauSAD-upostojipravozadigitalno

emitiranje putem satelita, simulcasta ili webcasta.UzimajućiuobzirdaSADčini35%

cijelogsvjetskogglazbenogtržišta,ovojeznačajnigubitaknaknadezaizvođačei

proizvođačefonogramadiljemsvijetačijesesnimkeemitirajunazemaljskomradiju

uSjedinjenimAmeričkimDržavama.Budućidajesrodnopravojavnogizvođenja

snimakazvukaobičnouzajamnopravomeđuzemljamatesetemeljinakriterijima

uređenimRimskomkonvencijomiWPPT-om,američkiizvođačineostvarujuprihode

kadasenjihovesnimkeemitirajuuzemljamaukojimapostojiodgovarajućesrodno

pravojavnogizvođenjasnimakazvuka,jer„nisukvalificirani“zato.Kaoštojedobro

poznato,SADjedaomnogoizvođačakojisuizuzetnouspješnidiljemsvijeta.Zaneke

radiopostajeizvanSAD-a,američkiizvođačisudjelujuinado50%svihemitiranih

snimaka.Toznačidasuameričkiizvođačiznatnooštećeniuodnosunanjihove

kolegeuinozemstvu.IzvođačiizinozemstvakojisuostvariliuspjehuSAD-utakođer

sutimepogođeni,noameričkiizvođačinajvećisugubitnici,sobziromnatodaništa

neprimajukadasenjihovesnimkeemitirajuunjihovojvlastitojzemlji,bilozemaljski

ilidigitalno,aništaneprimajunikadasenjihovesnimkepuštajuizvanSAD-a,bilo

zemaljskiilidigitalno,akosesmatradasenemogukvalificiratizanaknadu.Kaošto

jeprethodnorečeno,SADjeuveosrodnopravojavnogizvođenjasnimakazvuka

zadigitalnaemitiranjaputemsatelitaiwebcast putem Interneta kada je donesen

Zakonodigitalnomizvođačkompravunasnimkamazvuka1995.godine,noonse

neodnosinaanalognailidigitalnaemitiranjanafree-to-air zemaljskom radiju, koji

predstavljanajvećisektoremitiranjaglazbe.Organizacijakojaprikupljaprihode

oddigitalnogwebcastingaisatelitauimeizvođačaiproizvođačafonogramau

SAD-ujeSoundExchange.Taorganizacijaćetakođerraspodijelitidigitalneprihode

inozemnimizvođačimaiproizvođačimafonograma,pajezaizvođačačijesusnimke

izdane ili emitirane webcastom ilisatelitskimradijomizSAD-avažnodaseučlaniu

62


SoundExchange(www.soundexchange.com)iliuputisvojnacionalnuorganizaciju

zaizvođačkapravadaprikupiunjegovoimenaknaduodSoundExchangea.Ako

seZakonoizvođačkimpravimaikadadoneseuSAD-u,donijetćeznatnekoristi

zaizvođačeiproizvođačefonogramadiljemsvijeta,tećeomogućitiravnopravno

natjecanjeuSAD-uizmeđufree-to-airradijskihemiterasjednestraneisatelitskih

emitera i webcaster-asdrugestrane.PostupakdonošenjatogaZakonanijeodmakao

dalekozbogtogaštonjimenijeoduševljenameričkiradiodifuzijskilobi,atonije

iznenađujuće.Nadajmosedaćezemljeukojimanepostojipravojavnogizvođenja

zasnimkezvukauspostavititakvopravoidaćesediljemsvijetaosnovatiučinkovite

organizacije,takodaodgovarajućinositeljipravamogujednostavnoostvarivati

prihodeiprekogranicasvojezemlje.

Unekimzemljamapostojezajedničkeorganizacijezasrodnapravakojiprikupljaju

prihodeizaproizvođačefonogramaizaizvođače,kaoštosuLSGuAustriji,Gramex

uDanskoj,GVLuNjemačkoj,SOCINPROuBrazilu,PPLuUjedinjenomKraljevstvu

iSENAuNizozemskoj,dokudrugimzemljamapostojeorganizacijezakolektivno

ostvarivanjepravakojeprihodeprikupljajuisključivozaproizvođačefonograma,kao

štosunekeIFPInacionalneorganizacije,ionekojeprihodeprikupljajuisključivoza

izvođače,kaoštosuADAMIiSPEDIDAMuFrancuskojiGEIDANKYOuJapanu.Iako

bitrebalipostojatiugovoriouzajamnostiizmeđuzemalja,tomesuseispriječilebrojne

teškoćezbograzličitihnačinarazvojatihorganizacijaičinjenicedajemeđunarodno

tijelozaorganizacijekojisebaveizvođačkimpravima,SCAPR,formaliziranotek2001.

godine,doksuautorskeorganizacijepodkrovomCISAC-akaosvogmeđunarodnog

tijelaokupljenejošod1926.godine.

Primjerice,nekeorganizacijekojeseisključivobaveizvođačkimpravimaodbilisu

platitinaknaduinozemnimizvođačimakadajeukonkretnojzemljipostojaloviše

organizacijazarazličitasrodnaprava,tesuprihodiinozemnihizvođačapreusmjereni

domaćimizvođačima.UUjednjinjenomKraljevstvusenaknadaraspodjeljuje

izvođačimazasnimkenakojimasudjelujuneovisnootomejesulionikvalificirani

zaprimanjepravičnenaknade.Tiprihodidodijeljeniizvođačimakojinisukvalificirani

(većinomameričkimizvođačima)potomseplaćajubritanskomproizvođaču

fonogramakojijenositeljprava.Američkiidruginekvalificiraniizvođačimoraju

probatiusvojeugovoreosnimanjuuključitiodredbutemeljemkojećeimnjihov

proizvođačfonograma(iakosunekvalificiraniizvođači)proslijeditinjihovdiobritanske

pravičnenaknadeuSAD.AkoameričkiZakonoizvođačkimpravimabudeuspješan,

63


američkiizvođačiisnimkeautomatskibisekvalificiralizaudioupravičnojnaknadi

uUjedinjenomKraljevstvuidrugdje,aneameričkiizvođačičijesesnimkepuštaju

naameričkimradiopostajamaprimilibidioprihodaostvarenuSAD-u–zbogtoga

biizvođačiizsvihdijelovasvijetatrebalipodržavatiameričkuinicijativudonošenja

zakonaoizvođačkimpravima.Kadabisetajpropisdonio,onbiautomatskiuredio

prihodekojePPLprikupljaodnekvalificiranihameričkihizvođačauUjedinjenom

Kraljevstvu.

Jedanodnačinanakojiseameričkiizvođačimogukvalificiratizanaknadujest

snimanjemukvalificiranojzemlji.Primjerice,akobiameričkiumjetniksnimaou

Kanadi ili u Švedskoj ili u bilo kojoj zemlji koja je usvojila odredbe Rimske konvencije i

WPPT-a(bezrezervacijegledečlanka15),mogaobipostatikvalificiraniizvođačtebi

primaoprihodeodjavnogizvođenjaglobalno.Snimanjemukvalificiranojzemljimnogi

američkimenadžeriiumjetniciostvarilisuznačajannoviizvorprihoda.

Jasnojedapreostajejošmnogoposlauujednačavanjuiusklađivanjuorganizacija

zasrodnapravaiomogućavanjuučinkovitoguzajamnogprekograničnogprijenosa

prihodaizvođačimaiproizvođačimafonograma.Nadajmosedaćeseubudućnostitaj

protokprihodaostvaritinaistinačinkaoštoseostvariouslučajuautora.

Ovažnimpitanjimavezanimazasrodnapravajavnogizvođenjasnimcizvukaizvođači

bitrebalipočetirazmišljatitijekompostupkasnimanjaustudiju.Nužnojetočnoprijaviti

kojesuosobesudjelovalenasnimciiteinformacijeispravnoprenijetiproizvođaču

fonogramaiodgovarajućojorganizacijizaizvođačkaprava.Takođerjevrlovažno

obavijestitiorganizacijuakodođedopromjeneizvođačeveadreseilipodataka

obankovnomračunu.Mnogeorganizacijevršitćeisplateisključivobankovnim

prijenosomizravnonabankovniračun.Sveorganizacijezasrodnapravaimaju

problemasplaćanjemnovcaizvođačimadokojihnemogudoći.

Uosnovipostojetrivrsteprihodaodsrodnihpravazajavnoizvođenjesnimakazvuka:

1. Prihodiodemitiranjasnimkeilipriopćavanjasnimkejavnostiposredstvom

žica,satelitailiinterneta.

2. Prihodioddrugihoblikajavnogizvođenja.

3. Prihodiodnaknadazaprivatnokopiranje.

64


Prvakategorijagovorisamazasebe.Riječjeonaknadamakojeplaćajuradiodifuzijski

emiteri, kabelski emiteri, satelitski emiteri i internetski emiteri kada se snimka pušta na

njihovojpostajiilimreži.Drugukategorijučinesveostaleuporabe,primjerice,kadase

snimkapuštaufrizerskomsalonu,prodavaonici,restoranu,tvornici,diskoteci,klubu,

tijekomsportskogdogađaja,itd.Otrećojkategorijigovoriseuodjeljkuonaknadama

za privatno kopiranje koji slijedi.

Većinazemaljarazvijenogsvijetaprikupljaprihodezagorenavedenevrstesrodnih

pravavezanihuzizvedbu.No,nekezemlje,kaoštojeJapan,imajupropisesamoza

prihodeodradiodifuzijskogemitiranjaipriopćavanjejavnostisnimakazvuka,dokne

poznajudrugevrstekorištenjausmislujavnogizvođenja.

Akoumjetnikimasvojuvlastitudiskografskukućuilijenjezinsuvlasniksasvojim

menadžerom,naravnodamožeprikupljatiiprihodeodizvođačkihpravajavnog

izvođenjasnimkezvukaiprihodeproizvođačafonograma.Utomslučaju,vrloje

važnodasvesnimkeispravnoprijaviodgovarajućimorganizacijamazakolektivno

ostvarivanjepravaikaoizvođač,ikaoproizvođačfonograma.

65


4.ix Glavni i prateći izvođači

Dvijesurazličitevrsteizvođačakojisudjelujunasnimkama.Glavnuuloguimaju

izvođačikojisenazivajuglavnimizvođačimailiumjetnicima.Tosuumjetnicikoji

imajuglavnuulogunasnimkama,akojisuugovorsklopilisproizvođačemfonograma

iliimajusvojuvlastitudiskografskukuću.SobziromnatoJustinBieber,Robbie

Williams,PSYiNickiMinajsvisuglavniizvođači.Akoglavniizvođačdovededodatne

instrumentalisteilipjevačekakobiojačaosnimku,takvipratećiizvođačinazivajuse

pratećimizvođačima.Gledepravičnenaknade,kojasespominjeuRimskojkonvenciji

iWPPT-u,običnojeumnogimzemljamadefiniranoda50%pripadaproizvođaču

fonograma,adrugih50%izvođačimakojisusudjelovalinasnimci,iakoseunekim

zemljamaprimjenjujudrugačijipostoci.Postotaknamijenjenizvođačimadaljesedijeli

izmeđuglavnihipratećihizvođača.Tomožebitivrlodobarizvorprihodazapratećeg

instrumentalistuilipjevačakojijesudjelovaouizradisnimkekojajepostalauspješnai

čestoseemitiranaradiopostajama.

Urazličitimzemljamapostojerazličitiaranžmaniupogledupodjelenaknadeizmeđu

glavnihipratećihizvođača.USAD-u,primjerice,95%iznosakojezaizvođačeprikupi

SoundExchangeodlaziglavnimizvođačima,dok5%odlazipratećimizvođačima

posredstvomglazbenihunijaAFofM(2.5%zainstrumentaliste)iAFTRA(2.5%za

pjevače).UUjedinjenomKraljevstvuizmeđu65%i100%izvođačkogdijelaodlazi

glavnimizvođačima,dokdo35%odlazipratećima,ovisnootomekojijebrojpratećih

izvođača(akoihjeuopćebilo)sudjelovaonasnimci.UUjedinjenomKraljevstvu

biglavniizvođačidobili100%,kadanebibilopratećihizvođača.UFrancuskoj

seizvođačkanaknadadijelinaizvorutakoda50%odlaziglavnimizvođačima

(posredstvomorganizacijeADAMIkojizastupaglavneizvođače),a50%odlazi

pratećimizvođačima(posredstvomorganizacijeSPEDIDAMkojizastupaprateće

izvođače).Pojedinezemljeimajusustavbodovanjakodkojihsebodovidodjeljuju

izvedbiteseprihodinedijelenarazinipjesme.Utakvomslučajunepostojitočna

diobaizmeđuglavnihipratećihizvođača.Primjerice,mogućejedasejedanbod

dodjeljujesvakompratećemizvođaču,aosambodovaglavnomizvođaču.Ukupni

brojbodovatadaseizračunavatijekomcijelegodine.Ovajsustavpogoduje

pratećimizvođačima,naročitoakonapjesmisudjelujevelikbrojpratećihizvođača,

štobibioslučajsorkestrima.Akoseradioorkestrus90članova,svakomčlanu

66


orkestramogaobibitidodijeljenjedanbod,dokbiglavnomizvođaču,primjerice,bilo

dodijeljeno osam bodova.

Unekimzemljamastudijskiproducentitakođersekvalificirajukaopratećiizvođačiako

suusmjeravalisnimanjeustudijunasličannačinnakojibidirigentdirigiraoorkestrom.

Dirigentjednogorkestramožesekvalificiratikaopratećiizvođačiličakikaoglavni

izvođač,iakonijeproizveonijedanzvukkojisemožečuti.Umjestotoga,ondirigira

načinomsviranjaumjetnika,štoimaizravniučinaknasnimkuzvuka.Akostudijski

producentusmjeravabendiliumjetnikaustudiju,tadasemožekvalificiratiunekim

zemljamajednakokaodirigent,iakonećeprimatiprihodeizdrugihzemaljaukojima

to pravo nije prepoznato. Ako studijski producent proizvede bilo kakav zvuk na snimci

kojisemožečuti,tadabiseonkvalificiraokaopratećiizvođačjednakokaobilokoji

drugiinstrumentalistilipjevač.

Važnojeodgovarajućojorganizacijizakolektivnoostvarivanjesrodnihprava

dostavititočneinformacijeotometkosuizvođačinasnimci.Toseponekadnaziva

informacijamao„popisuizvođača“.Ubudućnostitomožeimativelikuvažnost,

naročitokadajeriječoprihodimapratećihizvođača.Organizacijezasrodnaprava

neprestanosemorajubavitiforenzikomkakobiidentificiralikojiizvođačisusudjelovali

na starijim snimkama koje se još uvijek puštaju na radiju ili na javnim mjestima te

stogajošuvijekstvarajuprihode.

4.x Naknada za privatno kopiranje

Kaoštosmovidjeliupoglavljuoautorskompravu,jošjedanizvorprihodazaautore,

izvođače,nakladnikeiproizvođačefonogramakojipostojiumnogimzemljamaje

naknada za privatno kopiranje, koja se ponekad naziva naknadom za prazne medije.

Riječjeoiznosukojisenaplaćujezapraznemedijenakojesemožesnimati,kaošto

supraznekazete,CDR-ovi,audiovizualnevrpcenakojesemožesnimati,DVD-ovi

nakojesemožesnimatiitvrdidiskoviračunala,kaonaknadanositeljimapravazbog

togaštopotrošačikopirajuautorskimpravomzaštićenimaterijalunjihovimdomovima.

Nekezemljenaknaduzaprivatnokopiranjetakođerprimjenjujunaopremuza

snimanje,kaoštosukazetarikojimogusnimati,videosnimači,računala,DVDsnimači

islično.Prikupljenenaknadeuplaćujuseorganizacijizakolektivnoostvarivanjeprava

kojamožebitiorganizacijaisključivozaprikupljanjenaknadaodprivatnogkopiranja,

67


ilinekaodpostojećihorganizacijazaautorskailiizvođačkaprava,aprihodisepotom

raspodjeljujurazličitimnositeljimaprava.

VećinazemaljačlanicaEuropskeUnijeimasustavnaknadazaprivatnokopiranje,

anatajnačingeneriraseotprilike1milijardaameričkihdolaragodišnjezaautore,

izvođače,nakladnikeiproizvođačefonograma.Naknadaseobičnoutvrđujeu

iznosuod1%do4%odmaloprodajnecijenezamedijei/iliopremuzasnimanje.U

EU,UjedinjenoKraljevstvo,IrskaiLuksemburgpredstavljajuznačajneizuzetke,jer

utimzemljamanemanaknadezaprivatnokopiranje,štostavljaautore,izvođače,

nakladnikeiproizvođačefonogramastihteritorijauznatnonepovoljnijipoložaj.

Unatočtome,autoriiizvođačiuzemljamaukojimanaknadanepostojimogu

ostvarivatiprihodeodnaknadazaprivatnokopiranjeuzemljamaukojimaseone

primjenjuju,akonjihovanacionalnaorganizacijauspijeishoditinjihovoplaćanje.

Postojestajalištakojasukritičnapremakonceptunaknadezaprivatnokopiranje.Ako

bi,primjerice,netkokupioprazniCD-Rikoristiogazaspremanjeosobnihfotografijas

godišnjegodmora,zaštobitaosobamoralaplaćatinaknadukojaćeodlazitiautorima,

izvođačima,nakladnicimaiproizvođačimafonograma?Mnogiuglazbenojindustrijina

ovakvebiprigovorenavelidanaknadazaprivatnokopiranjenijepotpunopravedna,

alijetoboljeodpotpunenepravde.Unekimzemljama,poputNjemačke,naknadaza

privatnokopiranjepredstavljaznačajniizvorprihodazaautoreiizvođače.WIPOsvake

godineizdajesveobuhvatnuMeđunarodnuanketuoprivatnomkopiranjukojaseu

PDFoblikumožepreuzetisinternetskihstranicaWIPO-a(www.wipo.int).

Unekimzemljamarazvijenogsvijetaprihodiodnaknadazaprivatnokopiranjemogu

činitipreko50%ukupnihprihodaorganizacijezakolektivnoostvarivanjesrodnih

prava.

68


68

5 . POGLAVLJEK R A T K A P O V I J E S T G L A Z B E N E I N D U S T R I J E

Slijedikratkipreglednajvažnijihdogađajauglazbenojindustrijiuproteklih4000

godina,kojiuključujemnogeključnerazvojnemomenteupravuitehnologijikojisu

opisani u ovoj knjizi.

PrvinotnizapisglazbeotkrivenjeuIrakunapločisklinastimpismomivjerujese

dajenapisanotprilike2000godinaprijenoveere.(Ironičnojedasupločesada

ponovnoumodi,zahvaljujućiAmazonovomKindleuiAppleovomiPadu).Notno

pismozazapisivanjeglazbekakvopoznajemodanasprvijeosmislioGuidod’Arezzo,

benediktinskisvećenikkojiježiviouItalijiod991.do1033.godinenoveere.Talijanski

benediktinskisvećenicinastavilisurazvijatikonceptsuvremenognotnogpismado

otprilike1350.godine,kadajedobilooblikkakavpoznajemodanas.Pisanjenota

utojevrijemebilonapornoizahtijevalojemnogovremena,jerjesvakiprimjerak

moraobitiposebnonapisanrukom.Prvipoznatitiskaninotnizapisglazbepotječe

izMainzauNjemačkoj,iz1457.godine,asastojaoseodtiskanogcrtovljanakoje

susenotejošuvijekupisivaleručno.PrvicjelovitinotnizapisglazbetiskaojeJohn

RastelluEngleskoj1520.godine.Tiskanjenotnihzapisapredstavljalojesamoposebi

revoluciju,kojajemasamaomogućilasviranjeglazbe.Zasljedećuvelikurevoluciju

zaslužnisuThomasEdison,AlexanderGrahamBelliEmileBerliner,kojisurazvili

mogućnostsnimanjaizvedbiuživo.IzumgramofonaodstraneEmileaBerlinera1887.

godineomogućiojestvaranjekonceptaizvođačkihprava.Trećarevolucijazbilase

1990.-tihrazvojemMP3-a,komprimiranedigitalnedatoteke.Sadaproživljavamotu

trećurevoluciju,kojaćetrajatijošdugoubudućnosti.

Kao što je objašnjeno u odjeljku o autorskom pravu na 26. stranici, prvi autorskopravni

propisbiojeZakonikKraljiceAne,adonesenje1710.uEngleskoj.Unarednih300

69


69

godinauslijedilojedonošenjemeđunarodnihugovora,Bernskekonvencije,Rimske

konvencije,SporazumaTRIPS,InternetskihugovoraWIPO-ainajnovijegBTAP-a

(Pekinškogugovoraoaudiovizualnimizvedbama).

2000.p.n.e.OtkrivenjeprvinotnizapisglazbenapločisklinastimpismomuIraku

1020. PrvisuvremeninačinzapisivanjanotaosmisliojeGuidod’Arezzo,

benediktinskisvećenikuItaliji

1350. Talijanskibenediktinskisvećeniciucijelostisurazvilisuvremeninačin

zapisivanja nota

1457. PrvotiskanjenotnogcrtovljauMainzuuNjemačkoj(notesusejoš

uvijekzapisivalerukom)

1520. PrvitisakcjelovitognotnogzapisaodstraneJohnaRastellauEngleskoj

1710. Prvizakonoautorskompravu,ZakonikKraljiceAneuEngleskoj

1847. ErnestBourgetpobjeđujeuprvomsudskompostupkuvezanomuzautorsko

pravo u Francuskoj

1851. SACEMjeosnovanuFrancuskojkaoprvaorganizacijanasvijetuzaautore

1877. ThomasEdisonprviputsnimazvukoveglazbenavoštanifonografskicilindar

uSAD-u

1886. Bernskakonvencija–prvimeđunarodniautorskopravniugovorozaštiti

autorskihpravanadjelimaautora

1887. EmileBerlinerizumljujegramofonsplosnatimpločamakaonosačimazvuka

(fonogramima)uSAD-u

1893. EmileBerlinerosnivaUnitedStatesGramophoneCompany(prvog

proizvođačafonogramanasvijetu)

1897. Lomljivelakiranepločepočinjusekoristitikaonosačizvuka

1901. GuglielmoMarconiizBologneuItalijiizumljujeradio

1907. AmeričkiizumiteljLeeDeForestpočinjeredoviteradijskeprijenosekoristeći

glasiglazbu

1908. GramophoneCompanypočinjekoristitislikuHMV(HisMastersVoice)kao

svojžig

1926. CISACjeosnovankaomeđunarodnakrovnaorganizacijadruštavaza

kolektivnoostvarivanjeautorskogpravajavnogizvođenja

1926. ŠkotskiizumiteljJohnBairddemonstrirasvojprvisustavzatelevizijski

prijenos u Londonu

1928. 78rpm(okretajauminuti)postajemeđunarodnistandardzaplosnateploče

70


70

1929. BIEMjeosnovankaomeđunarodnakrovnaorganizacijadruštavaza

kolektivnoostvarivanjepravamehaničkereprodukcijeautora

1936. BBCuLondonuzapočinjeemitiratiprvujavnutelevizijskuuslugunasvijetu

1948. Prviputsepočinjukoristiti12-inčnedugosvirajućegramofonskepločeod

vinilas33,33rpm-a

1948. FIM(Međunarodnafederacijaumjetnika)osnovanajekaomeđunarodna

krovnaorganizacijakojapredstavljaunijeumjetnika

1949. Prviputsepočinjukoristiti7-inčnepločeodvinilas45rpm-a

1957. Uvedenjestereo

1961. Rimskakonvencija–prvimeđunarodniugovorzaizvođače,proizvođače

fonogramairadiodifuzijskeemitere

1963. Prviputsepočinjukoristitikazeteza8pjesamasuloškomikompaktnekazete

1970. OsnovanjeWIPO(Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo)

1981. MTVpokrenutuSAD-u

1982. Prviputsepočinjukoristitidigitalnikompaktnidiskovi(CD-ovi)

1982. ARPANETpokrećesuvremeniinternet

1983. IllinoisBellpokrećeprvujavnuuslugumobilnetelefonije

1990. BritanskiznanstvenikTimBernersuŽenevijestvorioWorldWideWeb

1994. TRIPS(Sporazumotrgovinskimaspektimapravaintelektualnogvlasništva)

dogovorenuokviruWTO-a(Svjetsketrgovinskeorganizacije)

1996. DogovoreniInternetskiugovoriWIPO-a–WCT(Ugovoroautorskompravu

WIPO-a)iUgovoroizvedbamaifonogramimaWIPO-a)

1999. PokrenutNAPSTER(prvipeer-to-peerserviszadijeljenjedigitalnihdatoteka)

2000. PokrenutatražilicaGoogle

2001. SCAPRosnovankaomeđunarodnakrovnainstitucijakojaokupljaorganizacije

zaizvođačkaprava

2001. ApplepredstavljaiPodiiTunes

2001. PalmuSAD-upredstavljaprvipametnitelefon

2001. PočinjesekoristitiprviBitTorrentprogramzapeer-to-peer dijeljenje datoteka

2003. ApplepokrećeiTunesprodavaonicu

2004. Pokrenut My Space

2005. PokrenutFacebook

2005. PokrenutYouTube

2006. AppledopuštainteroperabilnostomogućavanjempretvaranjaAACdatotekau

MP3 datoteke

71


71

2006. GooglekupujeYouTube

2007. ApplepredstavljaiPhone

2007. PokrenutTwitter

2007. Amazon predstavlja Kindle tablet

2007. U Francuskoj pokrenut streaming servis Deezer

2008. SpotifypokrenutuŠvedskoj

2008. AppledopuštaaplikacijetrećihosobazaiPhone

2008. Predstavljenoperativnisustavzamobilnetelefone,Android

2010. Apple predstavlja iPad

2010. Sonypredstavljaglazbeniservisuoblaku,MusicUnlimited

2010. PokrenutGoogleTV

2011. Amazonpokrećeglazbeniservisuoblaku,CloudPlayer

2011. Applepokrećeservisezapohranuuoblaku,iCloudiiTunesMatch

2012. DogovorenBTAP(Pekinškiugovoroaudiovizualnimizvedbama)

2012. MicrosoftpredstavljaXboxMusic

2012. GooglepredstavljaGooglePlayzaAndroidtržište

2013. GooglepokrećestreamingservisGooglePlayAccessAllMusic

2013. ApplepokrećeiTunesRadio

Glavnaporukakojaproizlaziizovekratkepovijestijeeksponencijalnapromjenaod

2000.godinenadalje.Sasvakimmjesecomkojiprođenekićedigitalniservisinestati,

dokćesedrugiinovativnidigitalniservisipojavititećenapravitiporemećajipromijeniti

digitalniekosustav.

72


72

6 . POGLAVLJER A Z V O J I M E N A D Ž M E N T U M J E T N I K A

Odabir imena

Jednaodprvihstvarikojućeumjetnikmoratinapravitijeodabratiimepokojemuželi

bitipoznat.Akojeumjetniksamostalniizvođačiliželiunajmitidrugeumjetnikekao

pratnju,možeseodlučitikoristitisvojepravoime.Osimtoga,možeosmislitinovo

„umjetničko“imepokojemućebitipoznat.Primjerice,pravoimeEltonaJohnaje

ReginaldDwight,dokjeEltonJohnnjegovoumjetničkoimeiliimepodkojimnastupa.

Akoseradiobendu,imebendapotrebnojepažljivoodabrati.Najboljebibiloodabrati

vrloneobičnoime,kakobiseizbjeglomiješanjesdrugimpostojećimumjetnicima.

KaomogućidobarprvikorakmožesepretražitiInternetpomoćuinternetskihtražilica.

Uprošlostijebilomnogoslučajevadasubendovimoralipromijenitisvojeimeilise

sporitiokosvogimenanasudu,zbogtogaštojepostojaojošjedanbendkojijenosio

istoime.Primjerice,1980.-tegodinebilesuvrlouspješnezabritanskibend„Yazoo“.

ČlanovitogbendaotkrilisudauSAD-uvećpostojibendistogaimena,pasusamoza

područjeSAD-apromijenilisvojeimeu„Yaz“.Timesuizbjeglieventualnutužbuprotiv

sebenatompodručju.Toje,međutim,nasvjetskojrazinidovelodovelikepomutnje.

Akofinancijskasituacijatodopušta,bilobidobročimjeprijemogućezaštititiime

umjetnikailibendakaožig,baremuzemljiizkojepotječe.Istoimekasnijesemože

žigomzaštititiiudrugimzemljama,amoždaiucijelomsvijetukakoumjetnikilibend

budepostajaosveuspješniji.(Vidiodjeljakožigovimanastranici40.)

73


73

Menadžment umjetnika

Čimautoriliizvođačiliumjetnikkojijeistovremenoiautoriizvođačpostaneuspješan,

moraobipronaćimenadžera.Menadžerjeosobakojaćesebrinutioposlovnoj

straniumjetnikovekarijereidjelovatćezajednosdrugimosobamakojedoprinose

umjetnikovomkomercijalnomuspjehu.Trgovinaiumjetnostnemajuuvijekmiran

suživot,amenadžerovposaojedatajsuživotolakšaiomogućiga.Menadžerisu

jedinaskupinaljudiusvjetskojglazbenojindustrijikojimorajupoznavatisvakiaspekt

glazbeneindustrije.Onisutikojisesvakodnevnomorajubrinutidaautorskopravna

praviladjelujuteseonimorajunositisbrzimnapretkomtehnologijeipobrinutise,u

najvećojmogućojmjeri,daumjetnikbudepropisnoplaćen.

Razmotrimoglazbeneaspektemenadžmenta.Kaoštojespomenutouodjeljkus

definicijama,o„Umjetniku“ćesegovoritikaoopojedinačnomglavnomizvođačuili

glavnojgrupiilibenduumjetnikailipjevača.

Umjetnici u potrazi za menadžerima

Kaoštojenavedenoupoglavljuoizgradnjitima,uranimstadijimaumjetnikćesam

moratiobavljatiposlovemenadžeradoknedođedotočkeukojojtrebapomoćizvana.

Osimtoga,mogućejedaulogumenadžerauovomranomstadijupreuzmeprijateljili

rođakumjetnikailinekogodčlanovabenda.Odsamogpočetkaumjetnikmorapočeti

stvaratibazuobožavatelja.Bazaobožavateljajeskupinapodatakaoljudimakoje

zanimaumjetnikikojiželedoznatigdjeumjetniknastupatehoćeliikadaumjetnik

izdatinosačzvukaislično.Akoproizvođačfonogramadođenaumjetnikovnastup

uživoidvoranajepuna,postojatćemnogovećavjerojatnostdaćeumjetnikuponuditi

ugovorosnimanju,akojetonjegovcilj.Proizvođačifonogramaželeprodatištojeviše

nosačazvukamoguće,aakouočedaumjetnikvećimaznačajnuientuzijastičnubazu

obožavatelja,toćeimdatidoznanjadaćepostojitržištezasnimketogaumjetnika.

Napredakutehnologijinijeizmijeniopočetnutočku,atosuolovkaipapir.Naprvim

malim nastupima u malim dvoranama, netko tko ima dobre komunikacijske vještine

trebaobibitiupublicisbilježnicom,razgovaratispojedincimaiprikupljatinjihove

adresee-pošte.Vidistranicu166.otomekakoizgraditibazuobožavateljairazvijatije

uinternetskomokružju.

74


74

Kadastvarikrenu,umjetnikbitrebaorazmotritiangažmanmenadžera,nogdjega

umjetnikmožepronaći?Boljejebitibezmenadžeranegoimatilošega.Međutim,

dobar,poštenivrijedanmenadžerkojiimavezemožebitijezičacnavagiizmeđu

uspjehaineuspjeha.Dobarpočetakbiobidaumjetnikdoznatkojemenadžernjemu

omiljenimumjetnicima,pretraživanjemInternetailičitanjemomotanjihovihizdanja.

Popismenadžerainjihovikontaktpodacimogusetakođerpronaćiuizdanjimakao

štosuPollstar(www.pollstar.com)iBillboard(www.billboard.com).Možebitikorisno

ikontaktiratiForumeglazbenihmenadžera(eng.Music Managers Forums)diljem

svijeta(www.immf.com).Takođerbibilodobropreporukuzatražitioddrugihumjetnika

iosobakojiradeuglazbenomposlu.Akoumjetnikvećimaodvjetnikaspecijaliziranog

zaglazbuiliračunovođu,oniponekadmogupreporučitiodgovarajućegmenadžera,

iakojevažnosastatisesnekolikomenadžera,akojetomoguće.Jošjedanpristupbio

bipitatičlanaobiteljiiliprijateljakojiimadobrepoduzetničkeiadministrativnevještine

dabudemenadžer.Akoseodaberetajput,izuzetnojevažnodatajrođakiliprijatelj

budespremanučitiieduciratiseosloženostiglazbenogposlatenikadasvojpoložaj

neuzimatizdravozagotovo.

Dobar menadžer trebao bi:

1. Biti pošten.

2. Bitisposobanstvaratiprilike(trebaobimoćistvaratiprilikekojesam

umjetniksamostalnonebistvorio).

3. Bitidobaradministrator(trebaobibitidobaruvođenjutočnihiažurnih

financijskihknjigaiučinkovitoimaksimalnoiskorištavatiizvoreprihodai

brinutisedaumjetnikbudepropisnoplaćen).

4. Bitidobarkomunikator(dobaruodnosusdrugimljudimaidobaru

stvaranjumrežekontakata).

5. Bitidobarpregovarač.

6. Biti dobar u rješavanju problema.

7. Bitiobožavateljumjetnikoveglazbe.

Odsveganavedenoga,najvećiizazovpredstavljarješavanjeproblema.Uosnovi,

menadžernebitrebaoodustatiakopostojinekiproblemkojegtrebariješiti,svedok

svemogućnostinebuduiscrpljene.Primjerice,autoroveknjigeuulozimenadžera

suočiosesnaizglednerješivimproblemomulipnju2012.godine,kadajejednomod

njegovihklijenatabilaodbijenaameričkavizanekihdvatjednaprijevelikeameričke

75


75

turneje.Nijemogućeugovoritiosiguranjeuslučajuodbijanjavize,takodasuautoru

knjigeiumjetnikuprijetiliogromnifinancijskigubiciuslučajuotkazivanjaturneje,

adanespominjemogubitkekojebipretrpjelisviameričkipromotori.Izprimljene

papirologijeproizlazilojedaćeseizdavanjevizeponovnorazmatratiusljedećih

90dana.Umjetnikuokomeseradilomnogoputaranijeizdavanesuameričke

vizeinijebiokažnjavan.Dotakvesituacijevjerojatnojedošlojerjenetkodrugisa

sličnimimenombionapopisu„zapromatranje“američkihsigurnosnihslužbi.Suočen

snaizgledkatastrofalnomsituacijom,autor/menadžermrtavhladanjenazvao

jednogstarijegameričkogsenatorauWashington,tj.pribaviojetelefonskibroj

pomoćuGoogleovetražiliceinazvaogajedavidištoćesedogoditi.Nasreću,svi

usenatorovomuredubilisuobožavatelji,pajetobioodličanprvikorak.Nakrajuje

senatornazvaoameričkudržavnutajnicu,senatoricuHilaryClinton,kojajeusamo

nekolikosatiriješilaproblem.Umjetnikovaputovnicasvizomstiglajeonogajutra

kadasuumjetnikiekipatrebaliletjeti.Naizglednemogućiproblemriješenjemirno,

korakpokorak...amoždaiuzmalosreće.

Menadžeri u potrazi za umjetnicima

Razmotrimosadaistopitanjesgledištamenadžera.Akonetkoželipostatimenadžer

idobarjeukomunikaciji,administraciji,umrežavanju,poslovanjuipregovaranju,

kakodapronađeumjetnikaskojimćeraditi?Prvojepotrebnopobrinutiseda

menadžerrazumijenačindjelovanjaglazbeneindustrije,čitanjemizdanjaiknjiga

kaoštojeova,ilipohađanjemobrazovnihtečajeva.Bezobziranaiskustvokoje

menadžerstekne,uvijekjevažnoosvježavatiipoboljšavatiznanjepohađanjem

obukailijednostavnočitanjemnajnovijihknjiga,časopisailipribavljanjeminformacija

prekoInterneta.Toseodnosinastručnjakeusvimpodručjima.

Umrežavanjejesljedećivažankorak.Podumrežavanjemmislimonaupoznavanje

štojevišeljudimogućeuindustriji.Toseodnosinadiskografskekuće,nakladnike

(publishere),agentezaugovaranjenastupa,promotore,novinare,osobekojerades

filmomiuoglašavanju,osobekojesebavedigitalnimmarketingomiorganizacijeza

kolektivnoostvarivanjeprava,izmeđuostalih.Poznavanjesvihpravihljudipomoći

ćemenadžerudaotvaravratakadatobudepotrebno,avažnosttoganesmijese

podcijeniti.Takvevezečestomogudovestidotogadadiskografskakuća,nakladnik,

odvjetnikiliračunovođapreporučemenadžeraumjetniku.Usuvremenomdobu

76


76

mnogimenadžeriprevišenaglaskastavljajunae-poštuiSMSporuke.Autorovsavjet

zanovogmenadžerajedatelefonomrazgovaračimjevišemogućeiuprviplan

stavisastankelicemulicekadagodjetomogućeilipraktično.Jošjedannačinza

pronalazakumjetnikajedamenadžerjednostavnoodlaziukluboveimaledvorane

i vjeruje svojoj vlastitoj procjeni kako bi pronašao umjetnika s pravim potencijalom.

Vjerojatnonajvažnijastvarjedasemenadžerumorasviđatiumjetnikovaglazbai

dasemoradobroosobnoslagatisumjetnikomilibendom.Iskrenientuzijazamje

zarazaniučinkoviturazvojuumjetnika.

Jedanodnačinanakojimenadžermoženaučitivišeomenadžmentuumjetnika

jedasepridružiForumimaglazbenihmenadžera(MMF).Teorganizacije

prvenstvenosebaveumjetnikovimpravimanočestonuderadioniceiinformacije

zamenadžereiumjetnikekojisusamisebimenadžeri.PostojeForumiglazbenih

menadžerauAustraliji,Belgiji,Kanadi,Danskoj,Finskoj,Francuskoj,Njemačkoj,

Irskoj,Nizozemskoj,NovomZelandu,Norveškoj,Poljskoj,JužnojAfrici,Švedskoj,

UjedinjenomKraljevstvuiSAD-u.MeđunarodnakrovnaorganizacijajeInternational

MusicManagersForum(www.immf.com).

Kratki ugovor

Razmotrimosadasituacijuukojojjemenadžeriliosobakojatoželipostatipronašao

umjetnikakojemželipružatimenadžerskeusluge,aumjetnikželiangažiratitu

osobu.Nakonpočetnihsastanakairasprava,razumnojeizaumjetnikaiza

menadžeradapisanougovoreprivremeniprobnirokukojemćevidjetimoguliobje

stranedobroraditizajedno.Primjerjednostavnogkratkogugovorasprobnimrokom

danjeuPriloguBnastranici220.Uobičajenojedasetakavkratkiugovorsklapana

maksimalnovrijemeodšestmjeseci,nomožebitisklopljeninasamotrimjeseca.

Kadatajroknakojijeprivremeniugovorsklopljenistekne,akoumjetnikimenadžer

želenastavitisvojposlovniodnos,menadžerilinjegovodvjetnikmoratćeponuditi

umjetnikudetaljniugovor.

Detaljni ugovori o menadžmentu umjetnika

Razmotrimosadasklapanjedetaljnogugovoraomenadžmentuumjetnika,koji

sadržimnogovišedetaljaonačinunakojićeodnosumjetnikaimenadžera

77


77

funkcioniratinaduljevrijeme.Uovojtočkimenadžeriumjetnikmoglibirazmotritii

alternativnenačinezajedničkogarada,kaoštojeosnivanjepoduzećailipartnerstva

kodkojegbiumjetnikimenadžerbilidirektoriilipartneri.(VidiAlternativneugovore

ispodnastranici81.)

Odugotrajnomugovoruomenadžmentuumjetnikanajboljejerazmišljatikaoo

nekojvrstibraka.Nužnojedaseobjestranedobromeđusobnoslažu.Sklapanje

takvogdetaljnogugovoratrebaobibitijedinitrenutakuumjetnikovojkarijerikada

onimenadžersjedezasuprotnimstranamastola.Nakontogatrebalibizajedno

raditikaotim,auspjehbitrebaobitinjihovzajedničkicilj.Nakonsklapanjaugovora,

obje strane trebale bi biti razumno zadovoljne s njime. Ako je jedna strana jako

zadovoljna,adruganije,njimesenećepostićiravnotežapotrebnazadobarradni

aranžman.

Odnosumjetnik/menadžermorasetemeljitinapovjerenjuiredovitomraspravljanju

svihpitanja.Važnojedaseumjetnikukažeštojemogućevišeuprikladnovrijeme,

idobreiloševijesti(primjerice,nebibilodobrodamenadžerloševijestiprenese

umjetnikuneposrednoprijenjegovognastupa).Samugovortrebaobijasnouređivati

osnovnapravila,nouvijekćedoćidoneobičnihsituacijakojećesemoratiraspraviti

razumnoiuzpostizanjekompromisasvihupletenihstrana.Akodođedonekih

posebnihpogodbi,poželjnojedaseprenesuupisanomoblikuidaihpotpišuobje

strane.Sgledištamenadžera,izuzetnojevažnodaodredbeugovorabudusukladne

industrijskimnormamauzemljiprebivalištaidanisunerazumne.Akojeugovoru

cjeliniprestrog,sudmožesmatratidajeprevišeograničavajući.Drugimriječima,da

jeugovorneopravdanorestriktivansgledištaumjetnika.

Imenadžeriumjetniktrebalibivoditiračunaotomedajevrijemedragocjeno.

Jasnojedastručnisavjetimenadžera,iakosenenaplaćujuposatukaoštoje

slučajsodvjetnicimairačunovođama,imajuznatnuvrijednost.Akomenadžer

ulaževelikekoličinevremenai/ilinovca,tajrizikmumorabitinadoknađentako

dasetoodražavauprovizijskojstrukturi.Ukonačnici,najspornijapitanjauovim

ugovorimavjerojatnosupitanjakojasetičuprimanjaprovizijenakonprestanka

važenjaugovoraiprimanjaprovizijetemeljemprihodaodturneja.Izamenadžerai

zaumjetnikavažnojepostićipravedanfunkcionalnidogovorotome.

78


78

Takođerjevažnodasemenadžertrudipružativisokokvalitetnemenadžerske

uslugeumjetniku.Stogajepametnijedasemenadžeriusredotočenajednogilidva

umjetnikanegodazastupajuprevišenjihibuduprevišerastegnutinasvestrane,

osimakojenjihovoposlovanjestrukturiranotakodaimajudovoljnostalnogosoblja

zaodgovarajućeupravljanjekarijeramaiposlovimavećegbrojaumjetnika.Prije

sastavljanjadetaljnogugovoraomenadžmentuumjetnika,bilobidobronajednoj

stranicinapisatiglavnetočkeugovore.Nekiodčimbenikakojetrebauzetiuobzir

prilikomsastavljanjaglavnihtočakaugovorasusljedeći:

Trajanje(kolikoćedugotrajatiugovor?)

Područjeprimjene(hoćeliseprimjenjivatiucijelomsvijetuiliusamojednoj

iliuvišezemalja?)

Iznosprovizije(obično20%,alimožebitiizmeđu10i50%)

Iznosprovizijekodprihodaodturneja(iznosmanjiodiznosaprovizije)

Trajanjeobvezeplaćanjaprovizije(trajanjeugovoraplusrazdobljenakon

prestankavaženjaugovora)

Prihodinakojećeseobračunavatiprovizija(nakojeprihodećese

obračunavatiprovizija,anakojeneće)

Opsegprimjeneugovora(zabavnaindustrijaucjeliniilisamoglazba?)

Dužnostimenadžera

Dužnostiumjetnika

Dopustivitroškovimenadžera(primjertipičnogpopisatroškovamožese

vidjetiuPriloguBnastranici221).

Važnojedaumjetnikdobijeneovisanpravnisavjet,poželjnoododvjetnikakojije

specijaliziranzaglazbenoposlovanje.

Menadžeriumjetniktrebalibislijeditistandardneposlovneobičajeuzemljiukojoj

subazirani.Primjerice,umnogimzemljamanasljedećevrsteprihodaopćenitose

nemožeobračunatimenadžerskaprovizija:

i) Troškovisnimanja(iznosikojedajeproizvođačfonogramazaizradu

snimaka).

ii) Troškovivideozapisa(iznosikojedajeproizvođačfonogramazaizradu

promotivnihvideozapisa).

iii) Podrškanaturneji(iznosikojedajeproizvođačfonogramazapokrivanje

gubitakanaturneji).

79


79

Važnost neovisnog pravnog savjeta

Važnopitanjegledesvihovihugovorajedaumjetnikmoradobitineovisanpravni

savjet,poželjnoododvjetnikakojijespecijaliziranzaglazbenoposlovanjeili

odvjetnikakojiimanekoiskustvousklapanjuugovoraupodručjuglazbe.Akoumjetnik

nedobijeneovisansavjet,ugovorćeznatnooslabitičinjenicadajemenadžer

podložantužbizbogzloupotrebepovjerenja.Unekimzemljamatakvispecijalizirani

odvjetnicijednostavnonepostoje.Utakvimslučajevimapoželjnojedobitibilokakav

neovisansavjet,boljenegonikakav.Akojetofinancijskiizvedivo,umjetnikimenadžer

trebalibirazmotritiangažiranjeodvjetnikaunekojdrugojzemljiukojojtakva

specijalizacijapostoji.Utomslučajumogućejedaćesenaugovorprimjenjivatipravo

zemljeukojojspecijaliziraniodvjetnikradi.Drugaprednostinozemnogspecijaliziranog

odvjetnikajeutomeštoćeonmoždamoćipomoćimenadžeruiumjetnikuuzemlji

ukojojdjeluje.Udonošenjuteodlukeimenadžeriumjetniktrebalibirazmislitio

tomegdjesmatrajudaćenjihovaglazbaimatinajvećupublikuipotomrazmotriti

angažiranjeodvjetnikanatompodručju.Upisomključnihriječi„odvjetnikkojisebavi

glazbenimposlovanjem“izemljeodinteresauinternetskutražilicutrebalobibitilako

pronaćipravespecijaliziraneodvjetnike.

Kadaumjetnikzapočinjesvojukarijeru,običnonaraspolaganjunemapunonovca

tepomisaonaznačajnepravnetroškovemožebitiopterećujuća.Većinaodvjetnika

vodiotomeračunaičestosuspremniilinaplatitinižunaknaduiliodgoditinaplatu

dokumjetniknedobijepredujamoddiskografskekućailinakladnika(publishera),u

nadidaćetakoosiguratibudućiangažman.Ponekadćemenadžerbitispremanplatiti

pravnetroškoveumjetnikauzdogovoronadoknadikadasepočnuostvarivatiprihodi.

Usvakomslučaju,važnojedaumjetnikimenadžerdobijuprocjenutroškovaod

svojihodvjetnikaprijepočetkarada.Nužnojedamenadžeriumjetnikkoristerazličite

odvjetnike.Akojeumjetnikčlanglazbeneunije,unijaponekadmožepružitipravne

savjetepoznatnonižojcijeniilibesplatno.Informacijeoglazbenimunijamausvijetu

mogusepronaćinainternetskojstraniciFédérationInternationaledesMusiciens

(FIM)naadresiwww.fim-musicians.com.

Razumnojeipravednonajprijepostićiusmenidogovor,zatimsklopitikratki

ugovorsprobnimrokom,apotomidetaljniugovor.Mnogidogovorisupropalijer

jemenadžerbioprevišezahtjevanuprvotnimstadijima,moždainzistirajućina

80


potpisivanjusveobuhvatnogdetaljnogugovoraomenadžmentuprijepočetkarada.

Umjetnikovodvjetniktrebaobisavjetovatiumjetnikaprotivtakvogbrzopletogistrogog

pristupauslijedkojegbiumjetnikmogaopočetisumnjatiuprikladnostmenadžera

iuobvezivanjemenadžeru.Svimtimpregovorimamorasepristupatipažljivoi

diplomatskitakodaiumjetnikimenadžerzadržesvojentuzijazamupogledudaljnje

zajedničkesuradnje.Zaumjetnikemožebititraumatičnoakobuduupleteniuteške

pregovoresmenadžeromtekštosusesnjimeupoznali.

Usmeni dogovori

Nekimenadžerinavisokimrazinamasklapajuugovoreusmenoili„rukovanjem“ičini

sedasuuspješniunjihovojrealizaciji.Onitolikovjerujusvojimsposobnostimada

seosjećajudovoljnosigurnimadaumjetniknećehtjetiotićidrugdje.UUjedinjenom

Kraljevstvuinekimdrugimzemljama,usmeniugovorizauslugekaoštosu

menadžmentumjetnikavaljanisuimoguseprisilnoostvarivati,nouSAD-utakvi

ugovorimorajubitisklopljeniupisanomobliku.

Naravno,problemsusmenimugovorimajeutomedaonifunkcionirajudoksestvari

krećudobrimsmjerom,noakodođedosporamogupostatijakoproblematični.Kod

takvihsporovačestoseradioriječijednestraneprotivriječidruge,naročitoakonije

bilosvjedokaprilikomsklapanjausmenogugovora.Stogasepreporučuje,akojeto

moguće,dasklapanjutakvihugovorabuduprisutnipouzdanisvjedociidasešto

jasnijeitočnijeutanačištovišepitanja,kaoštosutrajanje,iznosiprovizije,naštose

možeobračunatiprovizija,provizijskiaranžmaninakonprestankavaženjaugovora,

iznosprovizijezaprihodeodturneja,nadoknadivitroškovi,itd.

Jošjednaprednostusmenihugovorajeutomeštoćevjerojatnobitiprihvatljiviji

umjetniku,baremuprvimstadijima,sobziromnatodaseumjetniknećeosjećati

previšeobvezanim.Međutim,čakiakojenapočetkuugovorsklopljenusmenim

putem,općenitojeuvijekbolječimprijesklopitikratkiugovorkakavjeprikazanu

PriloguBnastranici220.ilidetaljniugovorupisanomobliku.Toomogućujedase

obje strane što bolje upoznaju sa svojim pravima i obvezama, iako bi, kao što je

navedenoiznad,totrebalobitiučinjenonanačinkojinećenaštetitiduhunjihovog

odnosa.

81


Pravna ograničenja i odredbe usmenih ugovora koje se pretpostavljaju

Sudmoženametnutiodređenapravnaograničenjaakodođedosporaizmeđu

umjetnikaimenadžerauslučajukadaugovornijesklopljenupisanomobliku.Neke

odpretpostavljenihodredbikojesudmoženametnutisu:

1) Menadžerseobvezujedanećedopustitidadođedosukobainteresau

odnosu s umjetnikom.

2) Menadžerseobvezujezastupatiumjetnikaspažnjomdobrog

gospodarstvenikatj.menadžerćerevnoiiskrenozastupatiumjetnikate

nesmijezloupotrijebitipovjerljiveinformacijevezaneuzumjetnikaililoše

zastupati umjetnika tako da mu uzrokuje štetu.

3) Menadžerseobvezujevodititočnefinancijskeknjigevezanouz

umjetnikoveprihodeitroškove,zajednosasvimbankovnimizvodima,

računimaipotvrdamaoplaćanju,itd.

Alternativni ugovori

Problemkojipostojiuodnosunatradicionalneugovoreomenadžmentuumjetnika

sgledištamenadžerajeutomeštojeriječougovorimaodjeluiliugovorimao

agenciji,kodkojihmenadžernijenositeljpravaintelektualnogvlasništva.Stoga

seradiodonekleslabimugovorima,kodkojihjemenadžeruvijekranjivuslučaju

prekidaugovora.Akodođedoprekidaodnosa,jedinoštomenadžermožeprobatije

postizanjenagodbesumjetnikomiligamožetužitisuduradinaknadeštete.Nijedan

sudnećenekogumjetnikaprisilitidanastavisuradnjusmenadžeromakoontakone

želi.Umjestotoga,oštećenojstranićedosuditinaknaduštetetemeljemčinjeničnog

stanjautvrđenogpredsudom.Stogapostojitendencijameđumenadžerimada

svečešćesumjetnicimasklapajudrugeoblikeugovorakojiuključujuinekaprava

intelektualnogvlasništva,kaoštosuprodukcijskiinakladničkiugovori.Unastavku

ćemorazmotrititealternativneugovore.

Produkcijski i nakladnički ugovori kao alternativa ugovorima o menadžmentu

Dvasunačinanakojemenadžermožepostatinositeljlicenceilisunositeljautorskihili

srodnihpravakojapripadajuumjetniku.

82


1. Produkcijskiugovori(kodkojihmenadžerplaćasnimanjeilicencirasnimke

ilipostajesunositeljpravanaumjetnikovimsnimkamanaodređeniniz

godina).

2. Nakladničkiugovori(kodkojihmenadžerdjelujekaonakladniktelicencira

djelaumjetnikailipostajesunositeljautorskihpravanaumjetnikovim

djelimazaodređeninizgodina).

Menadžersemožesumjetnikomdogovoritioobjeulogeteutomslučajusklapa

dvaodvojenaugovora:kaoprodukcijskatvrtkaikaonakladnik.Akomenadžer

postaneprodukcijskatvrtkai/ilinakladnik(publisher),ilioboje,nesmijese„dvostruko

naplaćivati“tj.nesmijeprimjenjivatimenadžerskuprovizijuuobapodručja.Menadžer

bitakođermogaosklopitiitrećiugovorograničennanastupeuživoidrugeprihode

kaoštojeprodajarobe,sponzoriranjeibrending.Poduvjetomdasetidrugiposlovi

neodnosenasnimanje(izrada,distribucijaiprodajanosačazvuka)ilinakladništvo/

publishing(iskorištavanjedjela),tadasemožeuzetimenadžerskaprovizija.

Unekimzemljamagoreopisaniaranžmanmogaobibitinelegalanjersemože

smatrati sukobom interesa, no u razvijenom svijetu ova vrsta licenciranja

intelektualnogvlasništvailiugovorasumjetnikomosunositeljstvunapravima

postajesvečešća.Razvijajuseidrugiposlovnimodelikodkojihmenadžeriumjetnik

osnivajutrgovačkodruštvotesemenadžerimenujenjegovimizvršnimdirektoromili

predsjednikomuprave.Umjetnikimenadžerutomslučajubitćedirektoriidioničari.

Uovomposlovnommodelu,korporacijajenositeljautorskihprava,aprihodisedijele

sukladnodruštvenomugovoru.Jošjednamogućnostjedamenadžeriumjetnikosnuju

partnerstvokojimupravljamenadžer,pričemujepartnerstvonositeljautorskihprava.

Uposlovnommodeluprodukcijskogugovora,menadžersemoždanećepravno

nazivatimenadžeromumjetnikovekarijere,nounatočtomemožepružatiusluge

menadžmentabezprovizije.Menadžerutomslučajupostajeprodukcijskakuća.

Teškoćakodtogmodelaještomenadžermorapronaćinovaczasnimanjealbuma,a

tusemožeraditioulaganjuvisokogrizika.Podjelaprihodakodprodukcijskihugovora

običnojeuomjeru50/50ii70/30ukoristumjetnika.Produkcijskakućaizrađujealbum

tegapotomlicenciraproizvođačimafonogramailidistributerimaiagregatorimadiljem

svijeta.Troškovisnimanjaalbumanajprijeseodbijajuodbilokakvihpredujmova

83


iliprihodaodprodaje,zajednosdrugimnadoknadivimtroškovima,anetoiznosse

zatimdijeliizmeđuprodukcijskekućeiumjetnika,sukladnoomjerukojijeugovorenu

produkcijskomugovoru.

Prednostprodukcijskogugovorazaumjetnikaještoćeprodukcijskakućačestobiti

nositeljautorskihpravanasnimciukraćemrazdobljunegoštobitobilokodizravnog

potpisivanjaugovorasproizvođačemfonograma.Proizvođačfonogramačestoće

zahtijevatidabudenositeljpravanasnimcizacijelovrijemetrajanjaautorskihprava,

štotrenutnovariraizmeđu50i150godinaodprveobjave,ovisnoozemljiukojoj

jesnimano.Rokugovorenuprodukcijskomugovorumožebitiisamo10godina.

Poprestankuvaženjaugovora,pravanasnimkama„vratila“biseumjetniku(pod

uvjetomdasuvraćenitroškovisnimanjaalbuma),štojeprivlačnozaumjetnika.Na

tajnačin,produkcijskakućamoželicenciratisnimkedrugomproizvođačufonograma

samona10godina,jerjenositeljtakoograničenihprava.Toideukoristumjetnika.

Također,iakoćeumjetnikmoratidijelititantijemesprodukcijskomkućom,proizvođač

fonogramakojijedobiolicencuupravilućeplaćativišetantijemeprodukcijskojkući

negoumjetnikukojibisnjimeizravnopotpisaougovor,zbogtogaštonemoraplaćati

troškovesnimanja.Proizvođačfonogramakojijenositeljlicencetakođerznatočno

štodobiva,jerjebaremprvialbumobičnozavršenutrenutkulicenciranja,čime

serizikitroškovizaumjetnikairepertoarsmanjujunanajmanjumogućurazinu.

Jošjednaznačajnaprednostzaumjetnikakojipotpisujeugovorsprodukcijskom

kućomjedaćeonaštititiumjetnikaodnerazumnihzahtjevakojepostaviproizvođač

fonogramakojijenositeljlicence,tećepružatijošjednurazinupodrškeumjetnikuu

svimpodručjima.Unekimslučajevima,tomožebitijezičacnavagiizmeđuuspjeha

ineuspjeha.(Vidiodjeljakougovorimaosnimanjunastranici97).Akomenadžer

kreneovimalternativnimputemkaoprodukcijskakućailikaonakladnik,ilikaooboje,

takođermožepružatimenadžerskeusluge,iakopritomenećenaplaćivatiumjetniku

proviziju.Umjetnikbitadaslobodnomogaoangažiratidrugogmenadžeratemeljem

tradicionalnogugovoraodjeluubilokojedoba,akotakoželi.

Akoumjetniksklopinakladničkiugovorsmenadžerom,mogućejeugovoritida

trajanjenakladničkogugovorabudejednakotrajanjumenadžerskogugovoraplus,

primjerice,10godina.Akojeomjerpodjeleprihodaugovorenkao75/25naizvoru

uzemljiprebivalištai80/20naprimitkeizvanzemljeprebivališta,pričemuseneće

plaćatimenadžerskaprovizija,timebiumjetnikbionanetofinancijskomdobitkuu

84


pogledupostotakauodnosunatradicionalnemenadžerskeugovore,dokbimenadžer

dobiovećusigurnost,tj.akobiumjetnikpristaonatradicionalnupogodbusvelikim

nakladnikomkodkojebidobivao75%naizvoru,tadabimenadžermogaoočekivati

primitakprovizijeodmožda20%,aumjetnikbidobivao60%odprihodanaizvoru.

Akomenadžerosnujenakladničkukuću,tadabinetoisplataumjetnikutrebalabiti

većaod60%naizvorukakobiumjetnikprimiovećicjelokupnipostotak.Također,ako

ihprimimenadžerovanakladničkakuća,predujmovitrećihosobamoguseproslijediti

umjetniku,poduvjetomdasemoguidentificiratikaopredujmovizadjelaumjetnika.

Jošjednaprednostovakvepogodbezaumjetnikajedajevjerojatnokakoćetantijeme

primatibrženegoštobitobioslučajsvanjskimnakladnikom.(Vidiodjeljako

nakladništvunastranici107.)

Usvimovimslučajevima,važnojedaumjetnikpokušazadržatikrajnjevlasništvona

svojimautorskimisrodnimpravima.Tosemožepostićilicenciranjemtihpravana

ograničenovrijeme,umjestonjihovogustupanjaprodukcijskojilinakladničkojkućiili

partnerstvukojebiosnovaomenadžer.Kaoštojenavedenoupoglavljuoautorskom

pravu,sgledištaautorailiizvođačauvijekjeboljelicenciratipravanegoustupitiih.

85


85

7 . POGLAVLJE U G O V O R I I Z M E Đ U Č L A N O V A B E N D A

Akojeglazbenikubenduiliskupinioddvailivišeizvođačakojidjelujupodimenom

benda,važnojetočnorazumjetipravilapremakojimaćebenddjelovatiipravakoja

imajučlanovibenda.Takoseujednomoguizbjećisvađeinesporazumiunutarbenda,

anaročitojevažnoupogledupitanjatkonosipravanaimebendaištosedogađaako

članbendaodeilisebendupridružinovičlan.Akonepostojiugovorizmeđučlanova

benda,ačlanbendaodebezjasnogpisanogsporazumaotometkojenositeljimena

benda,mogućejedatajčlanosnujenovibendsistimimenom,zbogčegaćedva

bendadjelovatipodistimimenom,atomožeuzrokovatipravneproblemeipomutnju

ujavnosti.Timugovorimatakođersemožeureditiraspodjelarazličitihizvoraprihoda

izmeđučlanovabendateštosedogađaakobendprestanepostojati.

Pravni status

Prvojepotrebnoodlučitikojipravnistatusćebendimati.Tomožebitipartnerstvo,

aličlanovibendamoguosnovatiikorporaciju.Jošjednamogućastrukturajeda

jedančlanbendazaposlidugeumjetnike/pjevačeubendu.Članovibendatrebali

bisesavjetovatisodvjetnikom,računovođomimenadžeromostrukturikojabibila

najboljazanjih.Akoodaberupartnerstvo,ugovorizmeđučlanovabendabitće

ugovoropartnerstvu.Akoseodlučezakorporaciju,ugovorizmeđučlanovabenda

bitćedruštveniugovor.Sklapanjeugovoraizmeđučlanovabendamožebititeško

iosjetljivopitanje,pajenajboljepokušatipostićidogovorodmahčimbendupočne

rastipopularnost.Lakšejesklopititakavugovordoksusviumeđusobnimdobrim

odnosima,negočekatidadođedospora.

86


86

Pitanja koja uređuju ugovori između članova benda

Slijedenekaodglavnihpitanjakojaseuređujuugovoromizmeđučlanovabenda:

■Kakoćesedijelitiprihodiodsnimanja?

■Kakoćesedijelitiprihodiodjavnogizvođenjasnimakazvuka?

■Kakoćesedijelitiprihodiodnakladništva?

■Kakoćesedijelitiprihodiodturneja?

■Kakoćesedijelitiprihodiodprodajerobe?

■Kakoćesedijelitiprihodiodsponzorstvailipotpora?

■Tkojevlasnikimenabendaikakoćeseonokoristitiakosebend

raspadne?

■Štosedogađaakojedančlannapustibendikakavučinaktoimana

ugovoresklopljenestrećimosobama?

■Kakvarevizijskapravaimačlankojinapuštabend?

■Kakveodgovornostiimačlankojinapuštabend?

■Kojiotkaznirokmorapoštovatičlankojinapuštabend?

■Očekivanoponašanjesvakogčlanabenda.

■Kadasečlanovibendamogudovoditiiliotpuštatiizbenda?

■Kakavjeglasačkisustavkoddonošenjaodlukauimeizaračunbenda?

■Okojimpitanjimasemoradonijetijednoglasnaodlukasvihčlanova

benda?

■Kolikočlanovabendamoraprisustvovatisastancimastrećimosobamada

biseodlukamogladonijetiuimeizaračunbenda?

■Tkoćebitipotpisnicibankovnogračunabendaikojićebitilimitza

plaćanjasvakogpojedinogčlanabenda?

■Štosedogađaakočlanbendaumreilipostanenesposoban?

■Hoćelinovičlankojisepridružujebenduimatiprobnirok?

■Hoćeličlankojisepridružujebendubitiodgovoranzadogađajekojisuse

zbiliprijenegolisepridružiobendu?

■Kadapojediničlanbendakupujeopremusnovcembenda,jelitaoprema

uvlasništvubendailipojedinca?

■Hoćelipojedinacimatipravootkupitiopremuuvlasništvubendakoju

koristitajpojedinacakonapustibend,tepokojojcijeni,akoćeimatito

pravo?

■Nakojinačinćesedefiniratitroškovibendaihoćeliuključivatiosnovnu

plaćuzasvakogčlanabenda?

87


■Moguličlanovibendaraditinavanjskimprojektimaakotodopuštaju

ugovoristrećimosobama,kaoštosuugovoriosnimanjuinakladnički

ugovori?

■Akosuvanjskiprojektidopušteni,tkozadržavaprihodeištosedogađa

akoodsutnostpojedincaizbendaštetnoutječenabend?

■Akodođedospora,nakojinačinćesetajsporriješiti(primjerice,mirenje,

arbitražailialternativnorješavanjesporova)?

■Hoćeliugovorizmeđučlanovabendabitipovjerljiv?

■Kojećepravobitimjerodavnozaugovor?

■Nakojinačinćesedostavljatiobavijestivezaneuzugovor?

■Hoćelipostojatiobvezadasvakipojedinacpotpišeugovorekojisu

dogovorenistrećomosobomprimjenomglasačkogsustavabenda?

Vrloječestokadaseradiobendudaubendupostojisamojedanilidvaautora,dok

suostaličlanovisamoizvođači.Zbogtogajemogućasituacijadaautor(i)imajupuno

većeprihodeodčlanovakojisusamoizvođači,atomožebitiuzroklošeatmosfereu

bendu.Uekstremnimslučajevimatomožedovestidosituacijeukojojseautorvozi

naokolouMercedesu,dokdrugičlanovibendamorajuputovatiuautobusu.

Jedanodbendovakojimajeautoroveknjigebiomenadžeruspiojepronaćirješenje

togaproblema.Jediniautorubendupristaojenatoda,dokgodjeodređeničlan

bendaostaoubendu,tajčlanprimapostotakodnakladničkihprihoda,iakotajčlan

zapravonijenapisaonijednupjesmubenda.Jediniautorvrlojedarežljivopristao

podijelitinakladničkeprihodenačetiridijelasdrugatričlanabenda,tj.svakičlan

bendaprimioje25%nakladničkihprihodanakonštoihjejediniautorubenduprimio

odsvoganakladnika(publishera)iorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava

javnogizvođenja.Jediniautorubendusmatraojedajebendkatalizatornjegovihdjela

tedabibezbendanjegovepjesmeimalemalošansizauspjeh.

Utakvojjesituacijivažnodasveprijaveorganizacijizakolektivnoostvarivanje

pravabudutočne.Drugimriječima,djelajepotrebnotočnoprijavitikodnakladnika

iodgovarajućeorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravaupogledutogatkoje

doistanapisaodjeloikakoćeseprihodiodnjegaraspodjeljivati.Nakonštoautorprimi

prihode,onihmožeraspodijelitiuskladusugovoromizmeđučlanovabenda.Uovom

88


konkretnomslučaju,bilojedogovorenodaćečlanubendakojinijeautorprestatito

pravonaprimanjenakladničkihprihodautrenutkuukojemnapustibend.

Rješavanje sporova

Akodođedosporaizmeđučlanovabendailiizmeđubenda/umjetnikaitrećeosobe,

uvijeksepreporučujepokušatiriješitispor„mirenjem“.Tojenajpovoljnijiinajmanje

stresannačinpostizanjanagodbe.Miriteljjeosobakojaćeispitatisvedokaze,

saslušatiobjestraneinastojatiolakšatipostizanjenagodbeizmeđustranakakojaće,

akotakodogovoresuprotstavljenestrane,bitipravnoobvezujuća.Strankećeobično

miriteljustavitinaraspolaganjekratkuizjavuosvojojpozicijiprijesastankazamirenje,

zajednosasvimpotrebnimdokumentima.Preporučujeseuugovorestavitiodredbu

daseuslučajusporastrankeobvezujuudobrojvjeriraspravitisporkakobiseriješio

mirenjem.Takođersepreporučuje,akojetomoguće,uodredbiimenovatimiritelja

kojibibioprihvatljivobjemastranama.Akotajpostupakmirenjaneuspije,trebalo

birazmotritiskupljeopcijearbitražeilisudskogpostupka.Dodatnaprednostmirenja

jedasesporobičnomožeriješiti(iline)urokuodjednogilidvadana,doksudski

postupakponekadmožetrajatimjesecimadodonošenjapresude,ačakseitada

protivpresudeobičnomožepodnijetižalba.

Mogućejedanekiodvjetniciumjetnikanećebitiprevišeentuzijastičniupogledu

mirenja,jerodvjetnicimoguzaraditipunovišenovacaodparnica.Osvješteniji

odvjetnici,međutim,razumijuvrijednostmirenjazanjihoveklijente,zbogčegaje

mirenjepostajesvepopularnijaisveučinkovitijametodarješavanjasporova.

89


89

8 . POGLAVLJEP O K R E T A N J E D I S K O G R A F S K E K U Ć E – N E O V I S N I P R O I Z V O Đ A Č I F O N O G R A M A

Mogućejedaumjetnikilimenadžerilioboje,radećizajedno,donesuodlukuo

pokretanjudiskografskekućekojomćesamiupravljati.Akomoguprikupitidovoljno

financijskihsredstavazato,osnivanjediskografskekućenosinekolikovelikih

prednosti.Prijesvega,onoomogućujeumjetnikuprodajufizičkihnosačazvuka

nanastupimauživo,štopomažeuizgradnjibazeobožavateljakojaje,kaošto

jenavedenovišeputauovojknjizi,srcerazvojaumjetnika.Takođeromogućuje

fleksibilnostupogledupotpisivanjaugovorasdrugimproizvođačemfonogramakada

zatosazrijevrijemeiakojetopoželjno,budućidasuumjetnikiliumjetnikimenadžer

zajedno nositelji prava na snimkama.

Jošjednaprednostjedaćeprihodipojedinicibitiznatnovećikodfizičkeprodaje

i/ilidigitalnihpreuzimanjaistreaminganegouslučajudaumjetnikimaugovors

konvencionalnimproizvođačemfonograma.Umjestoprimanjatantijemaodmožda

15–20%odveleprodajnecijeneponosačuzvuka,štojeobičnoslučajkodvelikih

proizvođačafonograma,umjetnikćeprimati100%.Svitroškoviproizvodnje,pakiranja,

marketingaidistribucijemorajuseodbitiodovih100%,alinetoprihodipojedinici

trebalibibitivećinegouslučajuugovorasvelikimproizvođačemfonograma.Druga

prednostjedaćeumjetnikimatikontrolunasvojimpravima.Također,vanjski

proizvođačfonogramaobičnobizahtijevaodasenjemuustupeautorskapravaza

cijelovrijemenjihovogzakonskogtrajanja,štovariraizmeđu50i150godina,ovisnoo

zemljiukojojjeugovorpotpisan.

Nedostataktogadaumjetnikpostaneneovisniproizvođačfonogramajeutome

štoumjetniknećeuživatikoristiodfinancijskihistrukturalnihsredstavakojena

raspolaganjestavljajuvelikivanjskiproizvođačifonograma,naročitoupogledu

predujmova,troškovasnimanja,marketinga,distribucijeinovčanepotporena

turnejama.Onoštodobrostojećiproizvođačifonogramamoguponuditiumjetnikusu

90


90

novacimarketing.Mnogojeboljedobiti15%od500.000američkihdolara(75.000

američkihdolara)nego50%od50.000američkihdolara(25.000američkihdolara).

Akoproizvođačfonogramamožeostvaritidalekovećuprodaju,višetantijemaod

pravamehaničkereprodukcijećeseplaćatizaodređenuskladbuautoruinjegovom

nakladniku.Akojeumjetnikujednoiautor,tomožeznačitiostvarivanjeznatno

većihprihoda,aakojeprodajavećamožebitiivišeradijskihemitiranja,takodaće

seiprihodiodpravajavnogizvođenjaznačajnopovećatiizaautoraizaizvođača.

Najvećaprednostpotpisivanjaugovorasetabliranimproizvođačemfonogramaje

utomedaumjetnikmožedoprijetidovišeljudiistećivišeobožavatelja,čimećese

povećatinjegovabazaobožavateljaiintegracijanadruštvenimmrežama,atomože

značitivišepublikenakoncertimaiostvarivanjevećihprihodaodnastupauživo.

Slijedeglavnestavkekojetrebarazmotritikadasepokrećediskografskakućai

postajesvojvlastitiproizvođačfonograma:

1. Odaberiteposlovnustrukturu.(Tomožebitidioničkodruštvo/društvos

ograničenomodgovornošću,javnotrgovačkodruštvoiliobrt.Umjetniki/ili

menadžermorajuseposavjetovatisračunovođomiliodvjetnikom.)

2. Odaberiteoriginalnoimezadiskografskukuću(pretražiteInternetkako

bistebilisigurnidaimenijeranijekorišteno).

3. Sastavite poslovni plan.

Pripremite poslovni raspored

Pripremiteprognozupriljevaprihoda

Pribavitenekolikoponudazaproizvodnjunosačazvuka

Pribavite nekoliko ponuda za izradu omota

Napraviteprocjenudistribucijskihtroškova

Napraviteprocjenutroškovaoglašavanjaimarketinga

Napraviteprocjenutantijemaodpravamehaničkereprodukcije

Napraviteprocjenupredujmova(akopostoje)itantijema.

91


91

4. Izgraditetim

Umjetniki/iliumjetnikovmenadžer/diskografskakućatrebatće:

Poslovnibankovniračun

Računovođuspecijaliziranuzaglazbenoposlovanje

Odvjetnikaspecijaliziranogzaglazbenoposlovanje

Strukturufizičkedistribucije

Proizvođača

Agregatorazaprodajunainternetu.

5. Pribavitelicencuodorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava

mehaničkereprodukcijezasvakuizdanupjesmu.Umjetnik/menadžer/

diskografskakućamorapribavitilicencuodorganizacijekojedjeluje

uzemljinjihovogsjedištateprikupljatantijemeodpravamehaničke

reprodukcijeuimenakladnika(publishera)iautora.Potrebnojepribaviti

licencezapravamehaničkereprodukcijeododgovarajućihorganizacija

zadjelakojasenalazenasnimkama,anakontogaorganizacijise

morajuplaćatitantijemiodpravamehaničkereprodukcijetazasvaki

prodaninosačzvuka,preuzimanjeilipreslušavanjeputemstreaminga. U

nekimslučajevima,organizacijazapravamehaničkereprodukcijemože

zahtijevatiplaćanjetantijemazapravamehaničkereprodukcijezasvaki

proizvedenifizičkinosačzvukaumjestozasvakiprodani.Titantijemi

potomćeseproslijeditiorganizacijizakolektivnoostvarivanjeprava

mehaničkereprodukcije,kojićezatimplatitinakladniku(publisheru),a

nakladnikćeplatitiautoru/autorimadjela.Unekimteritorijima,kaoštoje

SAD,takođerjemogućelicencuzapravamehaničkereprodukcijepribaviti

izravnoodautorovognakladnika(publishera).

6. Kaoproizvođačfonograma,prijavitesezačlanstvouodgovarajućoj

organizacijizakolektivnoostvarivanjepravakojaprikupljanaknade

zapravojavnogizvođenjairadiodifuzijskoemitiranjesnimakazvuka.

Teorganizacijeprikupljajunaknadeodradijskihitelevizijskihpostaja,

kaoizadrugeuporabekojespadajuujavnoizvođenjekadasesnimka

emitirailiizvodiujavnosti.Kaoštojenavedenoupoglavljuokolektivnom

ostvarivanjuprava,unekimzemljamapostojezajedničkeorganizacije

kojedistribuirajunaknadeiizvođačimaiproizvođačimafonograma,doku

drugimzemljamazasvakogodnjihpostojeodvojeneorganizacije.Važno

92


92

jedaproizvođačifonogramai/iliizvođačiorganizacijamazakolektivno

ostvarivanjesrodnihpravastavenaraspolaganjepodatkeoizvođačima

kojisusudjelovalinaodređenojsnimciteotomejeliriječoglavnimili

pratećimizvođačima.Proizvođačfonogramaostvarujeprihodeodtih

organizacijazasrodnaprava,dokuslučajupravamehaničkereprodukcije

proizvođačfonogramamoraplaćatiorganizacijamazapravamehaničke

reprodukcije.

Kadaumjetniknapiše100%djelakojesenalazinasnimci,anema

nakladnika(publishera),mogućejedaorganizacijazaostvarivanje

kolektivnihpravamehaničkereprodukcijedopustiumjetnikudaucijelosti

zaobiđepostupakprikupljanjatantijemazapravamehaničkereprodukcijei

da sam administrira te tantijeme. Kada bi umjetnik u ovome primjeru platio

organizacijizakolektivnoostvarivanjepravamehaničkereprodukcije

100dolara,aadministrativnitroškoviorganizacijeiznose15%,tadabi

onaumjetniku/autoruvratila85dolara.Akobiumjetniksamupravljao

postupkomprikupljanjatantijemazapravamehaničkereprodukcijeuštedio

bi15dolara.

7. Takođermožebitikorisnoučlanitiseustrukovneorganizacijekoje

predstavljajuproizvođačefonogramauzemljisjedišta.Unekimzemljama

postojedvijetakveorganizacije,odkojihjednavećinomzastupainterese

velikihproizvođačafonograma,adrugainteresemanjihnezavisnih

proizvođačafonograma.Međunarodnekrovneorganizacijezatedvije

vrstestrukovnihorganizacijasuIFPI(www.ifpi.org),kojizastupavelike

proizvođačefonogramaidruge,teIMPALA(www.impalasite.org),koji

zastupainteresenezavisnihproizvođačafonograma.

Prethodnojeopisanpresjekpostupkakojiumjetniki/iliumjetnikov

menadžermorajuproćikaoproizvođačifonograma,čakiakonamjeravaju

djelovatiumanjemopsegu.Prvihdanavjerojatnoćeproizvoditisamo500

CD-ovasjednomstranicomumetnutogomotailićezaobilazitipostupak

proizvodnje u potpunosti te objavljivati snimke samo preko interneta. U

svakomslučaju,nužnojevodititočneračunovodstveneknjigeiučlanitise

uodgovarajućeorganizacije,naročitoakojeautorbilokojegodsnimljenih

iobjavljenihdjelanetkodrugi,aneumjetnik.

93


93

9 . POGLAVLJE F I N A N C I R A N J E U M J E T N I K A I D I S K O G R A F S K E K U Ć E – C R O W D S O U R C I N G

Kakoumjetnikiliumjetnikinjegovmenadžerkojiradezajednopronalazefinancijska

sredstvazapokretanjesvojevlastitediskografskekućeiizdavanjesnimaka?U

vezistime,kakofinancirajucjelokupnodjelovanjeumjetnika/menadžmenta?Akoje

novcamalo(aobičnojetako),kaoštojenavedenouprethodnomodjeljku,najbolje

jeobjavljivatisnimkesamozadigitalnopreuzimanjeilistreaming,baremnapočetku.

Nakonzavršetkasnimanja,tojeneštoštonezahtijevamnogosredstava.Kaoštoje

naglašenonanekolikomjestauovojknjizi,internetskookružjeomogućuječitavniz

običnobesplatnihalatakojisemogukoristitizapribližavanjeglazbesvijetu.Nakon

štoumjetnik/menadžerpribaviračunaloiširokopojasnuinternetskuvezu,mogu

započetiposao.Glavnainvesticijajevrijeme.Facebook,TwitteriYouTubeuosnovi

subesplatni,kaoštojeivećinaservisazadigitalnimarketingipohranu,baremkada

jeriječoosnovnimpaketimausluga.Poduvjetomdaumjetnikimabankovniračunili

čaksamoPayPalračun,lakojezapočetisuradnjusagregatoromkojićeumjetnikove

snimkeuzmalitrošakilibeztroškovapostavitinaInternetidistribuiratiihudo150

digitalnihprodavaonicausvijetu,uključujućiiTunesiSpotify.Agregatorćezasebe

uzetipostotak,aostatakćeproslijeditiizravnodiskografskojkući.Nakonstvaranja

bazeobožavatelja,mogućejeprikupitifinancijskasredstvaiizravnoodnjih,putem

tzv. crowd sourcinga.

PrvibendkojijetonapraviobiojebritanskibendMarillion.ČlanoviMarillionasu1982.

godinepotpisaliugovorsEMIRecords,a1983.objavilisusvojprvialbum„Scriptfor

aJester’sTear“.IuUjedinjenomKraljevstvuidiljemsvijetaizgradilisuodanubazu

obožavateljatesujedodanašnjegdananastaviliširiti.Do1993.godineamerički

obožavateljipostalisujakorazočaranizbogtogaštoMarillionnijeodržaoturnejupo

SAD-u.RazlogtomebioještosičlanoviMarillionajednostavnonisutomoglipriuštiti.

Jedanodameričkihobožavateljadošaojenaidejuprikupljanjanovcazaturneju

benda.Godine1996.nekiodobožavateljaudružilisusnageiotvorilisuposebni

escrowbankovniračuntesupozvaliobožavateljediljemSAD-adadonirajunovacu

fondzaturnejuMarilliona.Vrlobrzoskupilisu12.000američkihdolara.Utomtrenutku

uključilisuseičlanovibendatesuizračunalidabizapokrićesvihtroškovatrebali

94


94

skupiti65.000američkihdolara.Tajciljuskorojeostvarentejeturnejaodržana1997.

godine.Svakiobožavateljkojijedoniraovišeod10dolaradobiojenadarposeban

CDsasnimkamanastupauživo.Onikojisudonirali,unatočtomemoralisukupiti

ulaznice,nobilisuzadovoljništosuomogućiliodržavanjeturneje.Članovibendatada

sushvatilivažnostizgradnjebazepodatakasvojihobožavateljatekolikojezanjihovu

budućnostonavažna,nesamoradiobjavljivanjainformacijanasvojojinternetskoj

stranici,negoikaomogućiizvorfinancijskihsredstavazabudućeprojekte.

Godine2000.članoviMarillionahtjelisusnimitinovialbum,alinisuhtjelipotpisati

jošjedanugovorosnimanjustrećomstranom-proizvođačemfonogramakojibiod

prodajealbumanajvišeprofitirao.Kakobifinanciralisljedećialbum,članoviMarilliona

odlučilisuzatražitipomoćobožavatelja.Dotadajebendskupio6000adresae-pošte

usvojojbazipodataka.Članovibendapisalisusvimtimobožavateljimaipitaliih

želelikupitialbumunaprijed.5800obožavateljaodgovorilojepozitivno,asamo200

negativno.Tojebilaprekretnica.Članovibendashvatilisudabinjihoviobožavatelji

moglifinanciraticijeliprojektkupnjomalbumagodinudanaprijenjegoveobjave.

Odlučilisudaćeprvih7000prednarudžbiimatitiskanoimeobožavateljanaomotu

albuma,štojeoduševiloobožavatelje.Takođerćeobjavitiposebnoograničeno

izdanjesbogatimpakiranjemzaonekojisuplatilialbumunaprijed.Obožavateljikoji

susudjelovaliukupnjiunaprijedautomatskisubiliuključeniuizvlačenjenagrada

pričemusumogliosvojitiulaznicezapodručjeizapozornice,ulaznicezastajanje

sa strane pozornice tijekom nastupa ili ulaznice za promatranje tonske probe. Bend

jeukonačniciprodao12.500primjerakabogatogpakiranjaalbumaunaprijed.Time

suosigurananesamofinancijskasredstvazaizraduiproizvodnjualbuma,negoi

zaopsežanmarketing.Tajpostupakponovilisuizasvojsljedećialbum„Marbles“

iz2004.godine,zakojisudobili15.000prednarudžbiuzcijenuod35dolarapo

albumu.Snažnosuinvestiraliuodnosesjavnošću,marketingiproširenjesvojebaze

obožavateljatakodasunovimobožavateljimanudilibesplatniCD„CrashCourse“u

zamjenuzanjihovuadresue-pošte.Upogledusvogsljedećegalbuma„Somewhere

Else“,kojisuobjavili2007.godine,članovibendazaključilisudasenemogustalno

obraćatisvojimobožavateljimazafinancijskasredstva,pasukrenulikonvencionalnim

putem i sami platili i objavili album.

Navelikoiznenađenjebenda,obožavateljisubilijakorazočaraništojenapušten

pristupprednarudžbizaposebneverzijealbuma.Utomtrenutkushvatilisuda

obožavateljidoistaželesudjelovatiupostupkuizdavanjaalbuma,jersusenataj

95


95

načinosjećalidijelomMarillionzajednice.Takođerimsevišesviđalokupovatiizravno

odbenda,jersuimaliosjećajdajeproizvodvjerodostojniji.Zbogtogasuseosjećali

partnerimabendaidijelomkreativnogprocesa.

Krozcijelitajproces,članoviMarillionaidaljesukoristilikonvencionalnedistributere

zaprodajuistihalbumasastandardnimpakiranjemuprodavaonicama,noprvisu

uveliobogaćenopakiranjezasvojenajvećeobožavatelje.Bendjetakođerjasno

daodoznanjadanesmijebitiumjetničkogpritiskailikontrolegledealbumakojisu

obožavateljiplatiliunaprijed.

Pokrenutisumnogiinternetskiservisikojipomažuglazbenicimauprikupljanju

financijskihsredstavaodobožavatelja.Tosu,izmeđuostalih,Kickstarter,

PledgeMusic,Sellaband,Ulele,Tunefund,Artistshare,OoctoiMyMajorCompany.Kao

isvidrugiinternetskiservisi,nekiodspomenutihćenestatidokćesedrugipojaviti.

Kickstarterpružauslugesvimkreativnimstart-upovima i poslovnim projektima.

Većinaumjetnikatražiotprilike5000dolaraprekoKickstarterazasnimanjealbumaili

ostvarivanjenekogdrugogglazbenogprojekta,itajciljčestoostvarujuakosupoznati.

Godine2012.američkapjevačicaAmandaPalmerzatražilajeodjavnosti100.000

dolarakrozKickstarterzasnimanjenovogalbuma.24.883obožavateljadoniralo

jenevjerojatnih1,2milijunaameričkihdolara,kojejeonaiskoristilazasnimanjei

stavljanjealbumanatržišteteodržavanjeturneje.Onikojiuplaćujunovacpreko

KickstarterailiPledgeMusicane„investiraju“uprojekt,nego„podržavaju“projektu

zamjenuzafizičkeproizvode,grupeproizvodailiiskustvakaoštosupreuzimanje

albuma,ulaznicazapromocijualbuma,CDsnjihovimimenomtiskanimnaomotu,

potpisaniposter,danustudijusbendomilimajicuposvećenualbumu–ubiti,uvelikoj

mjeri primjenjuje se model benda Marillion.

Drugiumjetnicitajsukonceptodvelikorakdaljeinasvojojinternetskojstraniciobjavili

sucjenikpokojemobožavateljimogukupitiizravnikontaktsumjetnikom,primjerice,

večerusumjetnikom,vikendnaskijanjusumjetnikom,30minutasviranjainstrumenta

sumjetnikom,spominjanjenjihovogimenaupjesmikojujenapisaoumjetnikislično.

Drugiumjetnicinudepisanjepjesmeinjezinoprilagođavanjezahtjevimaodređenog

obožavateljapoodređenojcijeni.Svesutonačiniostvarivanjaprihodaodglazbeili

barempočetkaostvarivanjaprihoda.

Jošjedanmogućiizvorfinancijskihsredstavajestdaposlovniulagačikupeudio

96


96

umenadžerskojtvrtkiiliuložeuumjetnikaposredstvomnjegovogmenadžera.

Novackojistavenaraspolaganjekoristisezarazvojumjetnikaplaćanjemtroškova

snimanja,troškovavezanihuznastupeuživo,plaćeumjetnikaitroškovamarketinga,

itd.Zauzvratćeulagačkifonddobitipostotakoddobitiilibrutoprihodaizsvihizvora

prihoda.Dvasuulagačkafondaupodručjuglazbekojaulažuuumjetnike:Ingenious

iIcebreaker.Zbogtakvihulaganjaulagateljiuodređenimzemljamamoguostvariti

porezne olakšice.

97


97

10 . POGLAVLJE P O T P I S I V A N J E U G O V O R A S P R O I Z V O Đ A Č E M F O N O G R A M A

Razmotrimosadasituacijuukojojproizvođačfonogramaželipotpisatiugovor

sumjetnikomsnamjeromdaprodačimvišeprimjerakaumjetnikovihsnimaka.

Tradicionalnojetobionačinnakojiumjetnikmožepostatiuspješan,nosobzirom

natodaproizvođačifonogramapostajusveizbirljivijiokotogaukogaćeuložiti

novac,goreopisanimodelprikupljanjafinancijskihsredstavaodobožavateljasve

bržepostajealternativnimodelfinanciranjazamnogeumjetnike.Takođeromogućuje

umjetnikukontrolunadnjegovomvlastitomsudbinomivlasništvonadnjegovim

snimkama.

Uprošlostivelikiproizvođačifonograma(odkojihsuuvrijemepisanjaoveknjige

postojalasamotri–Universal,SonyiWarners)suulagaliuumjetnikadavanjem

predujmova,plaćanjemtroškovasnimanja,troškovamarketingaipromocije,

novčanompodrškomnaturnejiidistribucijom.Velikiproizvođačifonogramau

pravilu bi se obvezali snimiti i izdati jedan album umjetnika, no ostavljali su opciju

zasnimanjeidoosamdodatnihalbuma.Jošjednavažnaznačajkatogulagačkog

tipaugovoraosnimanjujedajeproizvođačfonogramaupraviluzahtijevaodamu

seustupesvesnimkesnimljenesukladnougovoruzacijelovrijemetrajanjazaštite,

tj.tražiojeustupanjezacijelovrijemetrajanjapravanasnimkamazvukanasvim

teritorijimanakojeseodnosiougovor.Tojeznačilodaćeumjetnikdobivatipostotak

odprodajetijekomrazdobljazaštitesnimaka,alinećebitinositeljpravanasnimkama.

Velikiproizvođačifonogramatvrditćedajeustupanjepotrebnokakobiopravdali

svojeulaganjeuumjetnika,notojevrloupitno.Sgledištaumjetnikatosemožečiniti

nerazumnim,budućidaumnogimzemljamaumjetnikplaćasvetroškovesnimanja

teobično50%,pačaki100%troškovavideoprodukcijeodiznosakojedobijekao

tantijeme. Koncept u kojem umjetnik mora platiti sve troškove snimanja, a nije nositelj

snimakaneprestanosepreispitujeuglazbenojindustriji.

98


98

Načinnakojiumjetnikmožeizbjećitudilemujestdapristanenaograničeno

ustupanjenarazdobljeodmožda10–25godina,umjestozacijelovrijemetrajanja

autorskopravnezaštiteili,jošbolje,dalicencirasvojesnimkeproizvođačufonograma

naograničenovrijeme.Licenciranjejemnogoboljesgledištaumjetnikaipostajesve

učestalije,naročitouslučajumalihneovisnihproizvođačafonogramakojićečestos

umjetnikompotpisatiugovoresukladnokojimaćeumjetnikimatipravona50%svih

netoprimitaka.Netoprimitciobičnosudefiniranikaoiznoskojipreostanenakon

odbijanjasvihtroškovasnimanja,proizvodnjeimarketingaalbumaodbrutoprihoda.

Važnojezapamtitidaakoumjetniklicencirasvojesnimkeproizvođačufonograma,on

ostajenositeljemsrodnihpravanasnimkama.

Prednostpotpisivanjaugovorasvelikimproizvođačemfonogramajeutomeštoće

onvjerojatnobitispremanpotrošitivećeiznosenovcanamarketinškekampanje

zaumjetnika,kaoštosutelevizijskoiradijskooglašavanje,promotore(osobekoja

radenatomedaseumjetnikovesnimkepuštajunaradijuiteleviziji),kampanje

uprodavaonicama,oglašavanjeutiskuinaInternetu,integracijanadruštvenim

mrežamaidigitalnemarketinškekampanje.Običnosuspremnipotrošitivelikekoličine

novcanatroškovesnimanja(iakoćeseoniobičnovratitiodumjetnikovihtantijema),

potporunaturneji(osiguravanjenovcazapokrićebilokakvoggubitkanaturneji,

kojićeseopetobičnovratitiodumjetnikovihtantijema)ivideoprodukciju(iakose

obično50%tihtroškovavraćaizumjetnikovihtantijemaodaudiozapisaijoš50%

izumjetnikovogpostotkaodvideozapisa).Iakoćeumjetnikmoždaprimatimanji

postotakpoprodanojjedinicinegoštobimuplationeovisniproizvođačfonograma,au

svakomslučajumanjenegoštobidobiodajesamvlasnikdiskografskekuće,moguće

jedaćezapravodobitiviše,ponajvišezbogvećeprodajekojumožeosigurativeliki

proizvođačfonograma.Kaoštojeranijenavedeno,punojeboljeprimitimanjipostotak

odvećegiznosanegovećipostotakodpunomanjegiznosa,atojeneštoočemuće

umjetnikimenadžermorativoditiračunaprijepotpisivanjaugovoraosnimanju.

Novestrukturetantijemazadigitalnuprodajukojesuvelikiproizvođačifonograma

ponudiliizvođačimakontroverznesu,budućidadigitalnapreuzimanjaistreaming sve

višezamjenjujufizičkuprodaju.Koddigitalnihpreuzimanjaistreaminga,proizvođač

fonogramanematroškovaproizvodnje,nematroškovafizičkedistribucijekaoštoje

prijevozcestom,željeznicomilizrakom,nemapovratazbogneispravnogproizvodai

99


99

nematroškovapakiranja.Unatočtimuštedama,velikiproizvođačifonogramaidalje

izvođačimanudeisteilisličneiznosetantijemakaoštosuonizafizičkeproizvode.To

jeomogućiloneovisnimproizvođačimafonogramadasenatječusvelikima.Akooni

nude50%odnetoprimitakanadigitalnuprodaju,tojepunoprivlačnijeumjetnicimaod

iznosatantijemakojeimobičnonudevlasnicivelikihproizvođača(eng.majors).

Dodatnaprednostpotpisivanjaugovorasmanjim„neovisnim“proizvođačem

fonogramajeutomeštosuoniobičnosklonijipotpisivanjuugovoraolicenciranju,

umjestougovoraoustupanju.Ugovoriosnimanjusutakođernerijetkopunopovoljniji

zaumjetnika,negolionikojisemoguugovoritisvelikomkućom.Primjerice,tipična

pogodbasneovisnomkućommožebitiugovorolicenciranjuurazdobljuizmeđu3

i15godina,nakonkojegćesepravanasnimkamavratitiumjetnikutećeonmoći

slobodnopregovaratiodaljnjemrazdobljusistimproizvođačemfonogramailiizdati

snimkeuokvirusvojevlastitediskografskekuće.Nedostatakugovoraolicenciranjuje

utomeštoćenerijetkosamumjetnikmoratiplatititroškovesnimanja,tj.umjetnikmora

proizvođačufonogramastavitinaraspolaganjegotovesnimke.Snimanjeseponekad

možefinanciratiizpredujmakojiplatineovisniproizvođačfonograma.Usvakom

slučaju,zbognapretkautehnologijikućnogsnimanja,sadajepunopovoljnijesnimiti

albumnegolijetobilouprošlosti.

Kaoštosmoprethodnovidjeli,važnojepažljivorazmotritistrukturetantijema

temeljemugovoraosnimanju.Uprošlostisuvelikiproizvođačifonogramarazvili

vrlokompliciranestruktureplaćanjazafizičkuprodajusnimaka.Iznosibiseobično

izračunavalinatemeljupostotkakojisemožepovećatikododređenihprodajnih

rezultatatekodbudućihalbuma,akojepostojalaopcijanjihovogsnimanja.Takvi

iznositantijemamoglisusetemeljitinaveleprodajnojcijeni(PPD)ilipreporučenoj

maloprodajnojcijeni(RPRiliSRLP).Toječestodovodilodonesporazumakod

umjetnika,odkojihjejedanprimaotantijemenatemeljuveleprodajnecijene(PPD),

adrugikojijeimaougovorsdrugomdiskografskomkućom,primaojetantijemena

temeljupreporučenemaloprodajnecijene(RRP).Iznosikojisuseprimalitemeljem

tantijemanatemeljuveleprodajnecijeneuvijeksubilivećiodonihtemeljem

preporučenemaloprodajnecijenezaistuvisinuprihodapoprodanojjedinici.Nataj

osnovniiznostantijemaprimjenjujusesvemogućevrsteodbitaka.Običnopostoji

odbitakza„pakiranje“kojizaCD-oveupraviluiznosi25%.Toznačidasutantijeme

automatskiumanjeneza25%.Nekiproizvođačifonogramačaksuumjestoodbitka

100


100

zapakiranjekoddigitalnihpreuzimanjaistreaminga(kodkojihnemapakiranja)uveli

odbitakza„novetehnologije“.Običnoćetakođerpostojatiumanjenjezaslučajprodaje

knjižnicama,oružanimsnagama,glazbenimklubovima,narudžbiputempošte,prodaje

ponižimcijenama(umjestopopunojcijeni),prodajeposebnihpakiranjaiprodaje

snimakauključenihukompilacijskealbume.

Godine2002.BMGjeprijespajanjasaSonyempotrošiopunovremenapokušavajući

reformiratitestrukturetantijemaiuvestijedanjednostavniiznosod15postood

veleprodajnecijene(PPD)zasvakuprodanusnimku.Kodtogiznosatantijemanisu

postojaliodbicizapakiranjenidrugiodbici,štojeomogućilojednostavnijiiučinkovitiji

računovodstvenisustavproizvođačufonogramakojićelakšerazumjetiiumjetnik

injegovmenadžer.Tojezaobjestranebiovrlorazumanpotez,novećinavelikih

proizvođačafonogramajošuvijekkorististaresloženestrukturetantijema,kojese

ponekad ispisuju na preko 100 stranica.

Prijepočetkapregovoraosklapanjudetaljnogugovoraosnimanju,proizvođač

fonogramaobičnoćepredložitiglavnetočkeugovora,odnosnodatićekratkisažetak

svihglavnihsastojakaugovorazapočetakpregovora.Iskusnimenadžerćeotim

točkamapregovaratiizravnosproizvođačemfonogramatećezatimdovestiodvjetnika

zasklapanjedetaljnogugovora,kojićeuključivatitakozvane„standardneugovorne

odredbe“.Neiskusnimenadžeriliumjetnikbezmenadžeratrebaobiangažirati

odvjetnikačimprimiglavnetočkeugovora.Iskusnimenadžermožepostupitiiobrnuto,

takodaonproizvođačufonogramadostaviprijedlogglavnihtočakaugovora.Slijede

glavnapitanjaokojimaćesepregovaratinakontoga:

1. Vrstaugovora:licenciranjeiliustupanje.

2. Teritorij:Tomožebitijednazemlja,skupinazemalja,kontinent,nekoliko

kontinenatailicijelisvijet.Ponekadsesvijetproširujedaljeina„Sunčev

sustav“iličaki„svemir“(misaovodiljatogajeakoseprodajeputem

satelitatozapravonebibilonazemaljskomteritoriju).

3. Duljinavremenaukojemćeproizvođačfonogramaiskorištavatisnimke

obuhvaćeneugovorom.Onosemožekretatiizmeđutrigodineirazdoblja

101


101

cjelokupnogtrajanjaautorskopravnezaštitenasvakomdijeluteritorija.

4. Albumi:Brojalbumanakojeseodnosiugovor:običnojedanilidva,uz

opcijusnimanjavišenjih.Ponekadjemogućedogovoritizajamčeno

izdavanjeprvadvailičakitrialbuma.Uumjetnikovujeinteresuda

proizvođačfonogramauugovorudobiještojemanjeopcijamoguće.

5. Predujmovi:Iznosnovcakojućeproizvođačfonogramaplatitiumjetniku

prijesnimanjaalbuma.Predujammožebitiisplaćenuzpodmirivanje

troškovasnimanjailiihmožeuključivati.Predujmoviseobičnoucijelosti

morajuvratitiizumjetnikovihtantijema.Proizvođačfonogramaobično

ćeimatiobvezuplatitidodatne,većepredujmovekodsvakeopcijekoju

odlučiiskoristiti.Ponekadsepredujamzasnimanjealbumatemeljem

opcijepovezujesprodajomprethodnogalbuma.Ovdjetakođermogubiti

uključeneobvezeotomekakoćesepredujmoviplaćati,primjerice,50%

popotpisuugovoraosnimanju,apreostalih50%poisporucialbuma.

6. Troškovisnimanja:Iznosnovcazasnimanjeprvogalbuma,kojićese

vratitiiztantijemaikojiseobičnopovećavazasvakisljedećialbum,ako

proizvođačfonogramaiskoristiopcijusnimanjatakvogalbuma.Toje

ponekaduključenoupredujamzaalbum.Unekimzemljama,kaoštoje

Francuska,troškovisnimanjanemogusevratitiiztantijema,notantijeme

sumanjekakobiproizvođačfonogramatomogaonadoknaditi.)

7. Tantijeme:Iznositantijemakojeproizvođačfonogramamoraplaćatiod

prodajealbumaspunomcijenom,dvostrukihalbuma,albumasasrednjom

cijenom,albumasniskomcijenom,singlova,proširenihsinglova(eng.

extended play,EP),albumakojiseprodajukaodioTViliradiooglašivačke

kampanje,prodajekrozglazbeniklub,narudžbomputempošte,odprodaje

knjižnicamailioružanimsnagama,zaizvoz,odprodajeodređenimstranim

zemljamaobuhvaćenimateritorijem,itd.Takođerćepostojatitantijeme

oddigitalnihpreuzimanja,ring tonova, real tonova i ring-back tonova te

od prodaje putem streaminga.Menadžer/umjetnikbiuokvirusvojeprve

pregovaračkepozicijetrebaotražitipunovišeiznosetantijemazadigitalna

preuzimanja i streaming.Ovdjebisetrebalopregovaratiiopodjeliprihoda

odponovneuporabemasterauslučajukadasesnimkasinkroniziras

vizualnimprikazimanafilmu,TVprogramuilireklami.

102


102

8. Umjetničkakontrola:Uporabasnimkezakojuproizvođačfonograma

trebadopuštenjeumjetnika,atakođerimoželiproizvođačfonograma

odbitisnimkukojujeisporučioumjetnikkaotehničkiilikomercijalno

neprihvatljivu.Također,hoćelikonačnuodlukuoomotu,biografijama,

videozapisima,izborusinglova,slijedupjesamanaalbumu,brendiranju,

itd.,donijetiproizvođačfonogramailiumjetnik.

9. Računovodstvo:Kolikočestoproizvođačfonogramamoraslatiumjetniku

izvješćaoprodajiiorokovimaisplatetantijema(akopostoje).

10. Revizija:Kolikočestoipodkojimokolnostimainakojimdijelovimateritorija

umjetnikmožeprovestirevizijuposlovanjaproizvođačafonogramaili

primateljalicenciproizvođačafonogramakakobiprovjeriojesulitantijeme

ispravnoobračunateiplaćene.Umjetnikbitrebaoimatipravonareviziju

poslovanjanesamoproizvođačafonogramauzemljisjedišta,negoi

poslovanjaprimateljalicenciilisestrinskihtrgovačkihdruštavaproizvođača

fonogramaudrugimzemljama,akosuoneobuhvaćeneteritorijem.

Nažalost,tojevrloteškopostići,nousuprotnomćepostojativelika

mogućnostzazlouporabu.

Jošjedanmogućipristupbiobipotpisatirazličiteugovoreolicenciranjuusvakom

dijelusvijeta.Toznačipunovišeposlazaumjetnikaimenadžera,nonekiumjetnici

vrlosuuspješniutome.TipičanaranžmanbiobipotpisivatijedanugovorzaEuropu,

drugizazemlječlaniceSjevernoameričkogugovoraoslobodnojtrgovini(NAFTA)

(SAD,KanaduiMeksiko),trećizaJapaničetvrtizaAustralaziju(AustralijuiNovi

Zeland).

Predujmovi i povrat

Konceptpovratavrlojevažanipotrebnogajejasnorazumjeti.Akosepredujam

vraća,toznačidaćesesviprihodiodtantijemaprebijatispredujmom.Primjerice,

akopredujamidruginadoknadivitroškoviiznose50.000američkihdolara,anakon

prvogračunovodstvenograzdobljaumjetnikutrebaplatiti60.000američkihdolara

tantijema,proizvođačfonogramaumjetnikućeplatiti10.000američkihdolara.U

ovomeprimjeru,predujamidruginadoknadivitroškoviucijelostisuvraćeniuprvom

računovodstvenomrazdoblju.Akobimeđutim,umjetnikuucijelomrazdobljuugovora

103


103

trebaloplatitisamo35.000američkihdolaratantijema,tada15.000američkihdolara

predujmaidrugihnadoknadivihtroškovanebibilivraćeni.Potrebnojevoditiračuna

otomeda,akouugovorunestojisuprotno,umjetnikuovomeprimjerunećemorati

vratitiiznosod15.000američkihdolaraproizvođačufonograma.Predujamidrugi

nadoknadivitroškovipredstavljajuiznosnovcakojijeproizvođačfonogramaplationa

svojvlastitiriziktegaumjetniknemoravratiti,osimizostvarenihtantijema.

Ugovori „360 stupnjeva“

Sobziromnatodasuprihodiidobitproizvođačafonogramaupaduzbogproblema

kojipostojesnelegalnimdijeljenjemdatotekanaInternetu,mnogiproizvođači

fonogramaželesudjelovatiudrugimizvorimaprihodakojisunaraspolaganju

umjetnicima.Takvihslučajevaimasveviše,auređenisutakozvanimugovorima„360

stupnjeva“.Osimprihodaodsnimaka,proizvođačifonogramazahtijevajusudjelovanje

udrugimprihodimakaoštosunakladničkiprihodi,prihodiodnastupauživo,prihodiod

prodajerobe,prihodiodbrendiranjaisponzorstava,itd.Jedanodprvihugovora„360

stupnjeva“biojeugovorkojijesklopioEMIsumjetnikomRobbiemWilliamsom.Utom

ugovoruEMIjeimaoulogunesamokonvencionalnogproizvođačafonograma,nego

inakladnika(publishera)tejesudjelovaouprihodimaodnastupauživo.Američki

bendKorntakođerjesklopiosličanugovor.Takvisuugovoriprivlačniumjetnicimajer

sukodnjihproizvođačifonogramaobičnospremniplatitimnogovećepredujmove.

Uzemljopisnimpodručjimagdjejepiratstvovelikiproblem,kaoštosuAfrika,Azijai

LatinskaAmerika,takvavrstaugovorajeuobičajena.Umjetniciinjihovimenadžeri

trebalibipažljivorazmislitiprijesklapanjatakvihugovora,jerbimoglobitiunosnijeda

samiupravljajutimdrugimizvorimaprihoda.

Vlasništvo nad internetskom stranicom i bazom podataka obožavatelja

Nekiproizvođačifonogramazahtijevatćedabuduvlasniciinternetskestranice

umjetnikai/ilibazepodatakaobožavatelja.Akojemoguće,menadžeribisetakvim

zahtjevimatrebalioduprijetiilibisebaremtrebalipobrinutidaumjetnikbudesuvlasnik

ilidabaremuvijekimapristupbazipodataka.Akoproizvođačfonogramaraskine

ugovorsumjetnikomiumjetnikizgubipristupbazipodatakasvojihobožavatelja,toće

zaumjetnikabitipotpunakatastrofa.Bazapodatakaobožavateljanajvrjednijijedio

imovinekojićeumjetnikikadaimati.

104


104

11 . POGLAVLJE U G O V O R I S A S T U D I J S K I M P R O D U C E N T O M , S N I M A N J E , S E M P L I R A N J E I M A S T E R I R A N J E

Kaoštojespomenutouodjeljkusdefinicijama,osobačijijeposaonadziratistudijsko

snimanječestosenaziva„producentom“.Kakobisetaulogajasnorazlikovalaod

ulogeproizvođačafonograma,koristitćemopojam„studijskiproducent“.

Tipičniugovorisastudijskimproducentompredviđajuplaćanjepredujmastudijskom

producentuzasvakupjesmukojaćebitisnimljena,kojićeseodbitiodtantijemakoje

pripadajustudijskomproducentu,aiznose1do6%odveleprodajnecijene,ovisnoo

statusustudijskogproducenta.Kodvećineugovoraosnimanju,studijskiproducent

ćeodproizvođačafonogramadobivatipredujmove.Predujmoviplaćenistudijskom

producentuikasnijetantijemekojeproizvođačfonogramaplatistudijskomproducentu

smatratćesetroškovimasnimanja,kojiseobičnovraćajuiztantijemaumjetnika.Stoga

jevažnodaumjetnikilimenadžertedogovorepažljivonadziru,sobziromnatodaće

oniutjecatinaprihodekojećeukonačniciprimatiumjetnik.Primjerice,akoumjetnik

primatantijemeod20%odveleprodajnecijene,atantijemestudijskogproducenta

iznose4%odveleprodajnecijene,umjetnikćenakrajudobititantijemeod16%od

veleprodajnecijene.Ponekadćestudijskomproducentubitiplaćenetantijemeod

prveprodaneploče,dokćeudrugimslučajevimaproducentpočetidobivatitantijeme

teknakonpovratatroškovasnimanjapjesamakojejeproducirao.Odabirstudijskog

producentavažnajeodluka.Načinsnimanja,miksanjaiobradepjesmemožeznačajno

utjecatinauspješnostpjesme.Nekiproducentivišećeseusredotočitinakreativni

processnimanjaizahtijevatćedaposebaninženjernadziretehničkustranusnimanja.

Drugistudijskiproducentipreferirajusamiproduciratiitehničkiobrađivatipjesme.

Takođerjevrločestslučajdasekonačnomiksanjepjesmepovjeravastručnom

inženjeruzamiksanje.JedanodnajpoznatijihstručnihinženjerazamiksanjejeBob

Clearmountain,kojiradiuLosAngelesuimiksapjesmemnogimvrhunskim

105


105

umjetnicimakaoštosuMadonna,BruceSpringsteen,RufusWainwright,ZiggyMarley

iRickyMartin.Iskusniinženjerzamiksanjeopravdatićesvojetantijeme,kojeobično

iznoseoko1%odveleprodajnecijene(PPD)(ili„jedanpostotnibod“,kakosetoobično

naziva).

Ugovorisastudijskimproducentimačestopredviđajuobvezustudijskogproducentada

ispuniodgovarajućeobrascekojimapotvrđujetkojesviraoinstrumente,atkojepjevao

naodređenojsnimci.Tojenaročitovažnozaizvođačekojisusudjelovalinasnimci,te

ćeim(umnogimzemljama)omogućitiostvarivanjeprihodaodpravajavnogizvođenja

kada,iako,snimkabudeemitirananaradiju,televizijiiliizvođenabilogdjeujavnosti.

Nadalje,ugovorisastudijskimproducentomuređujuiobvezustudijskogproducentada

obavijestiproizvođačafonogramaotomejesulikorišteni„semplovi“prilikomsnimanja.

Kaoštosmovidjeliupoglavljuoautorskompravu,uzorakilisample je odjeljak ili dio

većpostojećesnimkekojisekoristikaodionovesnimke.Ovaobvezagotovouvijekse

moženaćiuugovoruosnimanjuizmeđuglavnogizvođačaiproizvođačafonograma,

takodasuiumjetnikistudijskiproducentpravnoobvezniobavijestitiproizvođača

fonogramaouporabiuzorakateeventualnopribavitidopuštenjazanjihovokorištenje.

Utakvomslučaju,dopuštenjesemoradobitiiodnositeljapravanaoriginalnojsnimci

kojajesempliranaiodautora/nakladnika(publishera)originalnogdjelasadržanog

u sample-u. Kompromis bi bio nanovo snimiti sample,pričemubidopuštenjebilo

potrebnosamoodautora/nakladnikadjelazadjelokojejeunjemusadržano.Postoje

specijaliziranetvrtkekaoštojeReplayHeaven(www.replayheaven.com)kojeuz

naknaduponovnoizrađujusnimkukojanevjerojatnosličioriginalu.Postupakdobivanja

dopuštenjazakorištenjeuzorka(sample)možebitiskupidugotrajan.Stogase

korištenjeuzorakadrugihsnimakailidjelauopćenepreporučuje,akogajemoguće

izbjeći.

Svremenomjeopremazasnimanjepostajalasvepovoljnijaštojedovelodotoga

damnogiumjetnicikupujuipostavljajusvojevlastitestudije,umjestoiznajmljivanja

studijazasnimanje.Poznatisumnogiprimjercifenomenalnihsnimakaproduciranihu

sobamaumjetnikapomoćupriličnopovoljneopremezasnimanjeiračunalnogsoftvera.

Umjetnikilibendtakomogusnimitivišealbumanakonkupnjepočetneopreme,čime

106


106

ostvarujuznačajneuštedenatroškovimasnimanja.Kakobiseostvarileidaljnje

uštede,višeumjetnikailibendovamoguzajedničkikupitiopremuzasnimanjei

produkcijusnimkikojumogudijeliti.

Posljednjistadijuproduciranjusnimkepoznatjepodnazivom„masteriranje“,aradi

se o postupku u kojem se zvuk snimke na kojoj je završeno miksanje poboljšava prije

objavenanosačuzvukailiudigitalnomobliku.Ovuuslugupružajuspecijalizirani

inženjerizamasteriranje,amožesekupitiiposebansoftverzamasteriranje,pomoću

kojegumjetnikilistudijskiproducentmogusaminapravitimasteriranje.Vjerojatno

najpoznatijiinženjerzamasteriranjenasvijetujeBobLudwigizGatewayMasteringa

(www.gatewaymastering.com)kojiradiuPortlandu(Maine)uSAD-u.Akoumjetnik

želinajboljuuslugu,onjepravaosobakojutrebakontaktirati,nodobristudijiza

masteriranjepostojeugotovosvakojzemljinasvijetu.

Unekimjurisdikcijama,kaoštojeUjedinjenoKraljevstvo,studijskiproducentmože

sekvalificiratikaopratećiizvođač,akojeusmjeravaopostupaksnimanjanaistinačin

nakojidirigentusmjeravaorkestarzavrijemeizvedbe.Dirigentorkestraumnogim

jurisdikcijamasmatrasepratećimizvođačemiakoneproizvodinijedanzvukkojise

možečutinasnimci.Akostudijskiproducentimasličnuuloguustudijuzasnimanjeon

sejednakotakosmatrapratećimizvođačem.

107


12 . POGLAVLJE G L A Z B E N O N A K L A D N I Š T V O

Umjetnikkojijeujednoiautoruodređenomtrenutkumorarazmislitiotome

dapronađenakladnika(publishera).Uvrloranimstadijimakarijereumjetnika

nakladničkiprihodimoguseostvaritijednostavnimučlanjivanjemuodgovarajuće

organizacijezapravamehaničkereprodukcijeipravajavnogizvođenjaiprijavom

djelakodnjih.Općenitogovoreći,teorganizacijenećeplaćatipredujmovenego

ćejednostavnoplaćatitantijemeautorunakonštobuduprikupljene.Organizacije

ćeodbitisvojeadministrativnetroškoveizbrutoiznosatećerazlikuproslijediti

autoru.Teorganizacijeuglavnomsupasivnejerupraviluprikupljajusamodospjele

prihode,alineizlazenatržištekakobipokušaliugovoritinoveuporabeautorovih

djela.

Nakladnikiautorobičnoćepotpisatiugovortemeljemkojegćenakladnik,upravilu,

imatiobvezuplatitijednokratnipredujamautoru,aautorćeseobvezatinakladniku

narazdobljeodnekolikogodinailizaodređenibrojalbuma.Upravilućenakladnik

isključivoupravljatidjelimakojeautorstvorizavrijemetrajanjanakladničkog

ugovora,stimedaćeobičnoimatiobvezunatržištupokušatiugovoritinove

uporabeistvoritinoveprilikezaostvarivanjeprihodaoddjelaautora,kaoštosu

obrade,audiovizualneuporabe,izdavanjenotnogzapisaislično.Nakladniktakođer

možepomoćiumjetnikuimenadžeruokopitanjasklapanjaugovoraosnimanju.

Akoautorpotpišeugovorsnakladnikom,možeočekivatitantijemezaprava

mehaničkereprodukcijeipravajavnogizvođenja,aliidrugeprihodebudućidaće

nakladnikpokušatiugovoritiinoveuporabedjelaautora.Uzamjenuzapredujami

zateusluge,nakladnikćehtjetivećiudionegolijeslučajkadaautorprimaprihode

izravnoodorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.Uranimdanimakarijere

umjetnika,običnoćenaraspolaganjubitivrlomalonovca,panakladničkipredujam

umjetnikuupočetkudoistamožepomoći.

108


108

Slijedeglavnetočkekojeseuređujunakladničkimugovorom:

Trajanje:Vremenskorazdobljeukojemjeugovornasnazi.Tomožebititočnoodređeno

razdoblje,brojalbumailinjihovakombinacija.Svadjelakojajetijekomtrajanja

ugovoraautorstvorio,aponekadionakojajestvorioprijestupanjaugovorana

snagukontroliranakladnikurazdobljuvaženjaprava(vidiispod).

Opcija: Trenutakkadatemeljemugovoranakladnikimapravoodlučitihoćeliugovor

produljitiihoćeliplaćatidaljnjepredujmoveilićeotkazatiugovor.

Razdoblje važenja prava:Razdobljeukojemnakladnikimapravoprikupljatinakladničke

prihodezadjelakojakontroliratijekomvaženjaugovora.

Tantijeme:Različitiiznositantijemaodpravamehaničkereprodukcije,odpravajavnog

izvođenja,odobrada,licencizasinkronizaciju,prodajenotnihzapisa,itd.,kojise

plaćajuautoru.

Temelj izračuna tantijema:„Primici“ili„naizvoru“.„Primici“značiiznoskojije

primionakladniknakonodbitkatroškova,uključujućiprovizijepodnakladnika

(subpublishera),itd.„Naizvoru“značistvarnibrutoiznoskojisuorganizacije

zakolektivnoostvarivanjepravailiproizvođačifonogramaplatilizadjelaautora

nakladnikuusvakomdijeluteritorija.Sautorovoggledištapunojeboljebitiplaćen

„naizvoru“.

Minimalna obveza: Minimalni broj djela koja se moraju objaviti ili koje mora napisati

autor u svakom opcijskom razdoblju. Ako se opcijsko razdoblje temelji na izdavanju

albuma,možeseugovoritiodredbaominimalnompostotkualbumakojimora

napisatiautor.Tojeobičnourasponuod70–90%.Akoautorneuspijepostići

tajpostotak,možeseugovoritidanakladnikimapravoproporcionalnosmanjiti

predujamusljedećemopcijskomrazdobljuiliproduljititrenutnorazdoblje.

Predujmovi:Jednokratniiznosikojiseautoruplaćajunakonpotpisivanjaugovoraiu

trenutkukadanakladnikiskoristiopciju.Tiseiznosivraćajuiztantijema.

Teritorij:Zemljopisnopodručjeukojemujenakladnikovlaštenprikupljatinakladničke

prihode.Teritorijobičnoobuhvaćacijelisvijet,nomožebitiograničennaodređene

zemlje ili kontinente.

Upogledutantijemaranijeje,aunekimzemljamaisada,nakladnikuzimao50%

svihprihodaprimljenihnatemelju„primitaka“,dokbipreostalih50%proslijedio

autoru.Nakladnikbitakođerčestozahtijevaodasetrajanjeprotegnenatrajanje

autorskopravne zaštite koje, kao što smo vidjeli u odjeljku o autorskom i srodnim

pravima,možebitiido150godina.Od1980-tihgodinasituacijasepromijenilaznatno

109


109

ukoristautora.Uobičajenosemožeugovoriti75/25naizvoruzapravamehaničke

reprodukcijeiizvođenjeuzdrugeiznosezasinkronizacijuidrugeprihode.Kodovog

uobičajenogomjera,75%brutoiznosaodlaziautoru,a25%zadržavanakladnik.

Uobičajenotrajanjemožebiticiklusjednogalbuma(primjerice18mjeseci),anakon

togamogupostojatijedna,dvijeilitriopcijekojećeproduljititrajanje,akoihnakladnik

iskoristi.Svakoopcijskorazdobljepokrivalobijošjedanalbumiliminimalanbrojnovih

djelaiuzsebebivezalododatnipredujam.Razdobljevaženjapravamožebitiizmeđu5

i25godinainebisetrebaloprotezatiizvantograzdoblja.

Nekinakladniciponuditćeautoruminimalnu/maksimalnustrukturupredujmazasvaku

opciju.Utomslučajuuugovorusenavodizajamčeniminimalniiznospredujmazaslučaj

danakladnikiskoristiopcijuzasljedećialbumilisljedećerazdoblje.Međutim,primijenit

ćeseiformulakojasetemeljinaprihodimailiprodajiuprethodnomrazdoblju(tose

ponekadnaziva„tekućim“prihodima),zbogkojepredujammožebitiiveći.Uugovoru

senavodiimaksimalniiznospredujmakojinikadanemožebitivećiodtogiznosa,bez

obziranarezultatformule.Unakladničkomugovoruseponekadmožepronaćiiodredba

o„pravudavanjaisteponude“.Onasepojavljujeuugovorimaukojimaseautorii

nakladniciobvezujudaćepregovaratiu„dobrojvjeri“oopcijinakladnika(publishera)

da nastavi objavljivati djela autora u okviru albuma ili u narednom razdoblju. Ako

pregovorineuspiju,autorslobodnomožepokušatisklopitinakladničkiugovorsdrugim

nakladnikom.Pritomeautorimaobvezuizvornognakladnika(publishera)obavijestiti

onajboljojponudikojujeprimioodnekogdrugognakladnika(publishera).Izvorni

nakladnik(publisher)tadaimapravodatijednakuponuduinastavitipružatinakladničke

uslugeautoru.

TrenutnosumeđunajuspješnijimglazbenimnakladnicimausvijetuUniversalMusic

Publishing,Warner/ChappellMusic,Sony-ATVMusicPublishingiBMGRights

Management,iakoseakvizicijeivlasništvoneprestanomijenjaju.KobaltMusic

Publishingstigaojenascenu2000.godineprimjenjujućimalodrukčijiposlovnimodel.

Kobaltrijetkoplaćapredujmove,nonudivišetantijemeuiznosuod85-90%prihoda

primljenihodbrutoiznosa.Autorusetetantijemeobračunavajusvakatrimjeseca

umjestosvakihšestmjeseci,kaoštojeslučajkodnekihvelikihnakladnika(publishera).

Takavaranžmanvrlojeprivlačanetabliranijimumjetnicimakojiželesklopitinovi

nakladničkiugovor,nomanjeodgovaranovimautorimakojinapočetkuvjerojatno

trebaju znatan predujam.

110


Glavnedužnostiglazbenognakladnika(publishera)su:

1. Pregovarati,organiziratiiizdavatilicencezadjelaautoraipobrinutise

daautorprimištovećumogućunaknaduzaodređenuvrstukorištenja.

2. Izdatiilidatidopuštenjezaizdavanjelicencizapravamehaničke

reprodukcijeputemorganizacijazakolektivnoostvarivanjeprava

proizvođačimafonogramakojiželekoristitidjeloautoranasnimci.

3. Izdavatiipokušatiugovoriti„sinkronizacijskelicence“kodkojihsedjela

autorasinkronizirajusaslikama(tj.filmovima,televizijskimoglasimai

videoigrama).

4. Ugovarati„obrade“uimeautora(tj.drugimumjetnicimapredložitii

uvjeritiihdaobradeisnimesvojuverzijudjelaautora).

5. Ispravnoprijavitisvadjelaautoraodgovarajućimorganizacijamaza

kolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjaipravamehaničke

reprodukcije.

6. Upravljatiprodajomtiskaneglazbeidigitalnihnotnihzapisadjelaautora

ilidavatilicencezatotrećimosobama.

7. Prikupljanjegorenavedenihprihodauimeizaračunautorausvim

dijelovimateritorija.Akojeteritorijcijelisvijet,nakladnikćeimatiurede

ilipodnakladnikeusvakomdijeluteritorijailimožeprikupljatiprihode

izravnoodlokalneorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravau

određenomdijeluteritorija.

8. Detaljnoizvješćivatiautoraiisplaćivatimutantijeme(akopostoje

dospjeliiznosi).

Nakladničkiprihodivrlosuvažnizaumjetnikakojipišeiizvodisvojavlastitadjela.To

muupočecimanjegovadjelovanjamožebitijediniizvorprihoda.Općenitojelakše

vratitipredujmovenakladnika(publishera)negopredujmovezasnimanje,budućida

običnonepostojenikakviodbiciosimsamihpredujmovainakladnikovogudjelau

prihodima,dokkodugovoraosnimanjupostojemnogiodbicikaoštosutroškoviza

videozapise,troškovisnimanja,novčanapotporanaturnejiisamipredujmovi.Mnoge

organizacijezakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenjaplatitćesamo50%

prihodanakladniku,dokćedrugih50%uplatitiizravnonabankovniračunautora.Ako

jeiznostantijemazajavnoizvođenjeunakladničkomugovoru75/25brutoprihoda,

nakladnikbizapravouzeo50%svogudjela,tj.50%biorganizacijazakolektivno

ostvarivanjepravaplatilaizravnoautoru,a50%izravnonakladniku,stimedajeovo

111


potonjedefiniranokao„nakladnikovudio“.Dabisedošlodo25%izvornoplativo

nakladniku,nakladnikćeuzeti50%od50%primljenihodorganizacije,tećetako

autorubitiplaćenoukupno75%.Ovajsustavuvelikepomažeautorujerautorznada

će,osimpredujmanakladnika(publishera),primiti50%prihodaodjavnogizvođenja

čakiakonijevratiopredujamnakladniku.Topomažedaautorbudelikvidan.Kaošto

jeranijespomenutouodjeljkuoorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeautorskih

pravajavnogizvođenja,takođerjevažnovoditiračunaotomedatakveorganizacijeu

mnogimzemljamaprikupljajuprihodeodorganizatorakoncerata.Tomožebitiizmeđu

1%i17%odbrutoprihodaodprodajeulaznica.Nekiodtihautorskihorganizacija

dovoljnosusofisticiranedaodorganizatorazatražepodatkeosvakomdjelu

izvedenomnaodređenomkoncertu.Akojeobrazacispravnoispunjen,prikupljeni

novacukonačnicićebitiplaćenautoruzaizvedenadjela.Umjetnikilinjegov

menadžertrebalibisepobrinutidatiobrascibuduispravnoispunjenijerćeto,akoje

umjetnikautor,omogućitidaljnji,potencijalnoznačajan,izvorprihodazaumjetnika.

Umjetnicisuizgubilijakopunonovacazbogtogaštonjihovimenadžeriionisami

nakonnastupailiturnejenepodnosepopiseizvedenihdjelaorganizatorimakoncerata

iliorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeprava.

112


112

13 . POGLAVLJEGLAZBA NA F ILMU, NA TELEVIZ IJ I , U OGLASIMA I V IDEO IGRAMA

Obratimosadapozornostnakorištenjeglazbenafilmu,televiziji,uoglašavanju

ivideoigrama.Sasmanjivanjemprihodaodprodajesnimakaaudiovizualno

korištenjeglazbepostajesvevažnijezaizvođače,autore,proizvođačefonograma

inakladnike.Primjerice,autoroveknjigeosiguraojekorištenjepjesmejednogod

svojihklijenatauoglasuzaproizvođačaautomobilauJapanu.Umjetnikjebiojedini

autordjela.Umjetnikinjegovnakladnikugovorilisusinkronizacijskunaknaduod

70.000američkihdolarazauporabudjelautomoglasu.Automobilskakućaželjela

jeuštedjetinovaci/iliprimijenitivlastitikreativnistilnapjesmu,pajeodlučilasnimiti

svojuvlastitusnimkupjesme.Zbogtoganijepostojalaobvezaplaćanjanaknadeza

pravanasnimkuproizvođačufonogramaniumjetniku.Proizvođačautomobilaplatio

je lokalnim japanskim umjetnicima jednokratnu naknadu za snimanje djela u studiju,

te je tako nastala nova snimka sa zasebnom, vlastitom autorskopravnom zaštitom. U

ovakvomslučaju,pravanaoriginalnojsnimcinisuvažnaineprimjenjujuse.Nositelj

pravananovojsnimcipostaojeproizvođačautomobila,takodaoriginalniproizvođač

fonogramailioriginalniizvođačikojisusudjelovalinaoriginalnojsnimcineostvaruju

prihodeodsrodnihprava.Proizvođačautomobilamoraoje,međutim,platitinakladniku

autora(atimeiautoru)naknaduzakorištenjedjela,kojujepokrilajednokratna

sinkronizacijskanaknadaod70.000američkihdolara.No,tojesamodioprihoda

kojisuostvarenitemeljemteuporabe.Tujeinaknadaodpravajavnogizvođenja/

radiodifuzijskogemitiranjadjelakojujeprikupilajapanskaautorskaorganizacija-

JASRAC,natemeljubrojaizvedbitogoglasa.Oglasseprikazivaonasvakojvelikoj

japanskojkomercijalnojtelevizijskojpostajinekolikoputanadan,godinudana,štoje

generiraloznatneprihodeodpravajavnogizvođenja.Posljedično,autorjeostvario

preko450.000američkihdolaraprihodaodpravajavnogizvođenja,nakonštosu

odbijenitroškoviorganizacijainakladnikovudio.Dakle,uzpočetnusinkronizacijsku

113


113

naknaduod70.000američkihdolara(umanjenuzanakladnikovudio),ukupniprihodi

kojisuplaćeniautorubilisupreko500.000dolara.Dodatnibonusbilaječinjenicadase

naslovpjesmepojavljivaoudonjemdesnomkutuprilikomprikazivanjatelevizijskogoglasa,

takodasugledateljilakomoglipronaćiikupitipjesmunajednomodservisazadigitalno

preuzimanje ili streaming,akosutoželjeli.

Mnogeaudiovizualnevrstekorištenjaglazbegenerirajujakomaleprihode,alikaoštose

moževidjetiizovogizuzetnogprimjera,jakojevažnodanakladnikimenadžerposvete

znatnukoličinuvremenapokušavajućiprodatikorištenjeumjetnikovihdjelaputem

audiovizualnihmedija.Osimfinancijskihnagrada,bilokakvaaudiovizualnauporabadjela

umjetnika,neovisnootomejeliumjetnikautorilinije,možemumnogopomoćiurazvoju

karijere.Natajsenačindjelaumjetnikamasovnoeksponiraju,štonerijetkomožepovećati

prodajusnimakaiopćenitopomoći,aakoseradionepoznatomizvođaču,čakilansirati

cijeluglazbenukarijeru.

Neuobičajeniaspektaudiovizualnogkorištenjaglazbeještojetojednoodpodručjau

kojimaseobičnosmatradaautorskopravonadjeluisrodnapravanasnimkamazvuka

imajujednakuvrijednost.Kadaseskorisnikomugovaranaknada,bilodaseradionaknadi

za sinkronizaciju djela ili o naknadi za ponovno korištenje mastera,najboljebibilougovoriti

naknadupremanačeluklauzule„najpovlaštenijestranke“(MFN).Toznačidasenaknada

zaautorskopravo/srodnapravaautomatskipovećavanaiznosnekedrugenaknadeza

autorskopravoilisrodnaprava,akojeonavećaoddogovorenenaknade.Primjerice,ako

nakladnikpristanenasinkronizacijskunaknaduod10.000američkihdolara,aproizvođač

fonogramapristanenanaknaduzaponovnuuporabumasteraod8.000američkihdolara

premanačeluklauzulenajpovlaštenijestranke,naknadazaponovnuuporabumastera

automatskibisepovećalas8.000dolarana10.000američkihdolara,kakobiodgovarala

iznosusinkronizacijskenaknadekojujedogovorionakladnik.Kadaseprimjenjujenačelo

klauzulenajpovlaštenijestranke,naknadeseuvijekizjednačavajusvišomnaknadom,ane

snižom.

Glazba na filmu

Odpojaveaudiovizualnihfilmova,kadajezvukprviputuspješnosinkroniziransaslikama

upokretu1920.-tih,glazbajepostalaosnovnisastojakunjihovojizradi.Glazbaima

sposobnostdočaratiraspoloženjeilidramu,atimesenagledateljalakšeostavljaželjeni

dojam.Filmskiproducentusuradnjisredateljemfilmatomepitanjumožepristupitina

114


114

nekolikonačina.Mogućejeangažiratiautorakojićenapisatisvepartitureglazbeza

film,nosvesevišeufilmovimakoristevećpostojećesnimkei/ilidjelakojapublikaveć

poznajeilikojaimajuprikladnestihoveiliatmosferu,čimesepojačavaučinakodređene

scenefilma.Gledateljikojiukinuostanunakonzavršetkafilmamoguvidjetidugipopis

osobakojesusudjelovaleuizradifilma,uključujućiipodatkeodjelimaisnimkamakojesu

korištenenafilmu.Toobičnouključujepodatkeotometkojenapisaodjelo,tkogajeizveo,

tkojenakladnikitkojenositeljpravanasnimci.Takođersenavoditkojebiosupervizor

glazbeitkojeskladaoglazbuzafilm.(Autoroveknjigevišejeputabiopodpritiskom

osobljakinadanapustikinodvoranukakobipočelonjezinočišćenje,jerbiudvorani

ostajaosvedokrajaodjavnešpicefilma,čestovodećibilješke.)

Akonakladnikilimenadžermožeugovorititakvuuporabunekeodpostojećihsnimaka

umjetnika,toćeosiguratinekolikoizvoraprihoda.Uslučajuvelikogfilmatosu:

1. Sinkronizacijskanaknadakojufilmskakućaplaćanakladnikuautora(iliautoru

akonemanakladnika(publishera)kojićepotomdiouplatitinaautorovračun

tantijemasukladnonakladničkomugovoru.

2. Naknada za ponovnu uporabu masterakojufilmskakućaplaćaumjetnikovom

proizvođačufonograma,kojićepotomdiouplatitinaumjetnikovračun

tantijemasukladnougovoruosnimanju.

3. Naknaduodtantijemezapravamehaničkereprodukcijekojaseplaća

autorovunakladniku/autoruakosepjesmapojavljujenaalbumusglazbomiz

filma.Također,naknaduzapravamehaničkereprodukcijeakosefilmobjavi

naDVD-u,ilikoddigitalnihpreuzimanjailistreaminga(osimakojenaknadaod

pravamehaničkereprodukcijeugovorenakaootkupninauugovoruolicenciza

sinkroniziranje)

4. Naknaduzatantijemeodpravanasnimkukojaseplaćaumjetnikui

umjetnikovuproizvođačufonograma,akosepjesmapojavljujenaalbumus

glazbomizfilma.

5. Naknaduodpravajavnogizvođenjakojaseplaćaautoruinakladnikuautora

uzemljamaukojimatakvapravapostoje,kadasefilmprikazujeujavnimkino

dvoranama.

Kakoseugovarakorištenjedjelaumjetnikauvelikomfilmu?Najboljametodajeda

menadžerbudeudobrimodnosimaskoordinatoromzatelevizijskuglazbunakladnika

(publishera)umjetnika.Tojenakladnikovpredstavnikkojisesastajesasupervizorom

filmskeglazbeipredlažekorištenjeodređenihdjelanafilmu.Problemkojiovdjepostojiu

slučajukadaautorimaugovorsnekimodvelikihmeđunarodnihnakladnika(publishera)

115


115

jetajštoćeglazbenikoordinatornakladnika,kadasesastajesglazbenimsupervizorom,

čestozastupativišeodmilijundjela,pajevjerojatnostdaćepredložitidjelotogautora

vrlomala.Stogajenužnodamenadžerinakladnikimajuproaktivnuulogupriugovaranju

audiovizualnihkorištenjadjela.Tomožebitifinancijskikorisnoizaumjetnikaiza

menadžera,naročitoakojemenadžertražiorazličiteiznoseunakladničkimugovorima

iugovorimaosnimanjukadasinkronizacijskulicencuililicencuzaponovnuuporabu

masteraugovoriumjetnikimenadžer,odonihkadaihugovorinakladnikiliproizvođač

fonograma,tj.akonakladnikugovorisinkronizaciju,podjelaprihodamoglabibitiuomjeru

65%zaumjetnika,a35%zanakladnika.Akomenadžeriumjetnikugovoresinkronizaciju,

omjerpodjeleprihodamožesepovećatiuumjetnikovukoristina,primjerice,75%za

umjetnika,a25%zanakladnika.Istopovećanjeobičnoseugovarauugovorimao

snimanjukodkojihdiosvakestrankeuslučajunaknadazaponovnuuporabumastera

možebiti50%,amožesepovećatina60%zaumjetnika,akoumjetnik/menadžerugovori

ponovnu uporabu mastera.

Prvikorakkojimenadžeriliumjetnikmorajupoduzetijepronaćiinformacijeotometkosu

neovisnisupervizorifilmskeglazbeipredstavniciglazbenihodjelavelikihfilmskihkuća.

TeinformacijezapodručjeSAD-a,Kanadeinekiheuropskihzemaljamogusepronaćiu

godišnjemizdanjukojesezoveTheFilmandTelevisionMusicGuide,amožesepribaviti

odTheMusicBusinessRegistryauLosAngelesu(www.musicregistry.com).Jošjedan

načinpribavljanjasvježihinformacijaotomekojifilmovisuuprodukcijiitkojeimenovan

zanadgledanjefilmskeglazbejeHollywoodReporter,tjednoizdanjeukojemsenalaze

posljednjeinformacije(www.hollywoodreporter.com).Takođerjemogućepretplatitisena

bazupodatakaIMDbpro(http://pro.imdb.com)kojasadržipodatkeofilmovimauizradiiu

kojemstadijusenalaze.IMDbproobičnonudibesplatnuprobuuslugeutrajanjuoddva

tjedna.

Jednojesigurno–akoumjetnikiliumjetnikovmenadžernebudustajalinaautobusnoj

stanici,nikadsenećeukrcatinaautobus.Drugimriječima,akosupervizorifilmske

glazbeneprimedjelaumjetnika,ništasenećedogoditi.Autoroveknjigeotkriojedase

putovanjeuLosAngelesisastajanjesaštovišeljudikojiradesglazbomnafilmuuvijek

isplati.Akosiumjetnikiliumjetnikovmenadžertomogupriuštiti,toplosepreporučuje.Ako

tonijemoguće,najbolještomoguučinitijeskrenutipozornostsupervizorafilmskeglazbe

nadjelaumjetnikaputeme-pošte.Vidiodjeljaksasavjetimanakrajuovogpoglavljaza

informacijekakotonapraviti.

116


116

Mogućejedasupervizorfilmskeglazbeimahitnusituacijuukojojbrzomora

zamijenitinekoglazbenodjelodrugim,jernemožepribavitidopuštenjazakorištenje

izvornogdjela.Akojenedavnoposlušaoposlanupjesmu,moždaćezaključitidaje

onabaštoštomutreba.IakovećinafilmskihizdanjapotječeizHollywooda,naravno

dapostojevrloaktivnefilmskeindustrijeiudrugimzemljama,kaoštojeIndija

(Bollywood),Francuska,Njemačka,Australija,NoviZelandiUjedinjenoKraljevstvo,

tesesveonemorajuciljatiradieventualnogugovaranjasinkronizacijeiponovne

uporabemastera,akosesmatradabidjelaumjetnikamoglabitiprikladna.

Prilikompregovoraosinkronizacijskimlicencamavažnojevoditiračunadaseone

čestotemeljenaotkupupravamehaničkereprodukcijekadasefilmkasnijeprodaje

javnostiuoblikuDVD-a,digitalnogpreuzimanjailistreaminga.Akotonijeslučaj,

filmskakućamoratćepribavitilicencezapravamehaničkereprodukcijezasvako

djeloufilmu,akoželiprodavatiprimjerkefilmajavnosti.Upraksičestopostojiserija

opcijausinkronizacijskojlicencijitakodafilmskakućaplaćadodatnunaknadu

akoćesefilmprodavatinaDVD-u,uoblikustreamingailidigitalnogpreuzimanja.

Takođermogupostojatiiteritorijalneopcije.Primjerice,sinkronizacijskalicencamože

bitiugovorenasamozapodručjeSAD-a.Akofilmskakućaželilicencuproširitina

iskorištavanjeucijelomsvijetumoraplatitidodatnunaknadu.Dokpravamehaničke

reprodukcijekodtihsinkronizacijskihugovoramogubitiuključenauotkupninu,ona

običnoneobuhvaćapravojavnogizvođenja.Sobziromnatoautor/nakladnikmogu

senadati,osimsinkronizacijskojnaknadiidodatnimprihodimakadasefilmbude

prikazivaoukinimaikasnijenatelevizijiinainternetu.IzuzetakodtogajeSADgdje

nemanaknadezajavnoizvođenjekadasefilmprikazujeuameričkomkinu.Naknada

zajavnoizvođenjese,međutim,plaćaakosefilmprikazujenaameričkojteleviziji.

Glazba na televiziji

Glazbautelevizijskimprodukcijamajošjejedanvažanmogućiizvorprihoda

zaautoreiizvođače,iakosusinkronizacijskenaknadekojeseplaćajuobično

punomanjeodonihkadaseglazbakoristinafilmu.Umnogimzemljamapostoje

industrijskiugovorikojisetemeljenabjankolicencamakojedopuštajuTVpostajama

dakoristeglazbuuztočnoodređenunaknadukojaseodređujepremadobudana

ukojemuseemitira,brojuminutaidrugimkriterijima.Organizacijezakolektivno

ostvarivanjepravaćetakođerimatisvojcjenikzajavnoizvođenjeglazbe.Sustav

kojiseuSAD-ukoristizaglazbunatelevizijigotovojeistikaoonajzafilmove,tj.u

117


117

svakomslučajuseugovarasinkronizacijskanaknadainaknadazaponovnuuporabu

mastera.GlavnarazlikauSAD-ujetoda,iakonemapravajavnogizvođenjazafilmove

kojiseprikazujuukinodvoranama,postojipravojavnogizvođenjakadaseglazbakoristi

nateleviziji.KadajeameričkaTVmrežaNBCizabralapjesmusastavaRembrandtspod

nazivom„I’llbeThereforYou“zanaslovnumelodijusvojevrlouspješneserije„Prijatelji“,

sinkronizacijskanaknadabilajebeznačajnauusporedbisprihodimaodjavnogizvođenja

kojisuostvarenikrozgodine.Iovdjejepotrebnobitiukontaktuspredstavnikom

umjetnikovognakladnika(publishera)zafilmiTV,nomenadžerbitakođertrebao

neovisnootomeproaktivnodjelovatigdjegodjetomoguće.

Glazba u oglašavanju

Korištenjeglazbeuoglašavanjutakođermožebitifinancijskijakoisplativo,kaošto

semoževidjetiizprimjeranapočetkuovogapoglavlja.Japanjenaročitojakutom

pogleduibilobijakodobroprobitisenajapanskotržište.Nažalost,mnogejapanske

korporacijetogasuvrlosvjesnepatražeodnovihinadolazećihumjetnikadaseodreknu

prihodaodjavnogizvođenjaakosenjihovapjesmakoristinanacionalnojteleviziji

zaoglašavanjeodređenogproizvoda.Kaoštosemoževidjetiizranijegprimjera,to

možebititeškaodluka.TojeopetzadatakkoordinatorazaTVifilmzaposlenogkod

umjetnikovognakladnika(publishera)iliproizvođačafonograma,nomogućejeida

umjetnikovnakladniki/iliproizvođačfonogramaimazaposlenikakojiradisamoupodručju

oglašavanja.

Većinavelikihoglašivačkihagencijaimajuodjelezaglazbu.Iovdjevrijedipraviloda

oglašivačkeagencijenikadanećeodabratidjelaumjetnikakojabikoristileuoglasu,ako

nisuupoznatesnjima.Stogabisemenadžertrebaopobrinutidaštovišetihagencija

doznazaumjetnikovematerijale.UmjetnicikaoštosuGrooveArmada,čijajepjesma

„Shakin’thatAss“uvelikojmjerikorištenaumeđunarodnimtelevizijskimoglasimaza

RenaultMégane,odtakveuporabeostvarilisuogromneprihode.Procjenjujesedaje

Stingovapjesma„DesertRose“,korištenauTVoglasimazaautomobileJaguar,Stingu

omogućilaprodajudodatna2milijunaalbuma.Uporabeuoglašavanju,stoga,mogubiti

jako korisne.

Glazba u računalnim video igrama

Glazbauvideoigramapodručjejekojepostajesveznačajnije,netolikozbogkoličine

118


118

prihodakojetakvauporabaostvaruje,negovišezbogmarketinškihikarijernihprilikakoje

stvara.NajvećetvrtkezasoftvervideoigaranasvijetusuElectronicArts,Activision,THQ

iUbisoft.ElectronicArts,sasjedištemuLosAngelesu,zaslužnajezauspješnicekaošto

suTheSims,FIFAWorldCup,NeedforSpeed,NFLLive,NBALive,MedalofHonor,

CommandandConquer,SimCityiHarryPotter.Ponekadseigreprilagođavajuzasvaku

zemlju,baremkadajeriječopakiranju,nomoguseprilagoditiitakodacijelaigrabudena

lokalnomjeziku.IgresetakođerizrađujuzaposebneplatformekaoštosuPC,Mac,Xbox,

PlaystationWii,Nintendo,iPhone,iPad,FacebookiAndroid.Glazbakojajekorištena

utakvimigramanepoznatimjeumjetnicimaomogućilasklapanjeunosnihugovoras

diskografskimkućamainakladnicimateprodajutisuća,akoneidesetakatisućasnimaka.

Naknadakojaseobičnoplaćajeotkupnafiksnasinkronizacijskanaknadainaknada

zaponovnokorištenjemasteraurasponuod3.000do15.000američkihdolara„po

strani“,pričemusetantijemeneplaćaju.Izraz„postrani“značidaćeiznosod3.000do

15.000američkihdolaraobičnobitiplaćenautoruiliizravnoiliputemnakladnika,aista

naknadaćebitiopetplaćenaonometkojenositeljpravanasnimcizvuka.Pravaautora

sujednastrana,apravaproizvođačafonograma/izvođačadrugastrana.Zbogklauzule

„najpovlaštenijestranke“naknadakojaseplaćazadjelobitćejednakanaknadikojase

plaćazakorištenjesnimke.Većinavelikihtvrtkikojesebaveračunalnimvideoigrama

posluje jedino uz ovakvu otkupnu osnovu, no neke manje tvrtke i tvrtke koje rade video

igrekojesetemeljenaglazbi,kaoštojeGuitarHero,platitćepredujamkojićesevratitiiz

tantijema.

Mnogiumjetniciimenadžerisklonisuprevidjetiovuizuzetnovažnouporabuglazbe,noto

činenasvojuštetu.Pojedineosobeuglazbenojindustrijiglazbuuvideoigramasmatraju

„novimradijem“,pogotovozbogtogajerjesvetežepostićidasenovaglazbaemitirana

tradicionalnimradiopostajamaumnogimzemljama,naročitouSAD-u.Mnogemlade

osobeprovodenebrojenesateigrajućivideoigretevišeglazbečujuprekovideoigarai

YouTubea,negolinabilokojidruginačin.

Kataloška ili produkcijska glazba

Kataloškuiliprodukcijskuglazbuobičnostvarajuspecijaliziranetvrtkezakatalošku

glazbukojesučestopovezanesnekimodvelikihnakladnika.Autornazahtjevpiše

glazbuzapojedinaaudiovizualnaraspoloženjailivrsteuporaba,kaoštosu„velika

dramatičnost“ili„mirnoća“ili„glazbazaputovanje“.Tvrtkazakataloškuglazbuplatit

119


119

ćesnimanjedjelailikoristećistudijskeglazbenikeiliumjetnikovvlastitistudiote

ćebitinositeljpravainasnimciipravanadjelu.Filmskatvrtka,televizijskatvrtka,

oglašivačkaagencijailidizajneriinternetskihstranicapotomtuglazbumogukoristiti

uzamjenuzaplaćanjeodređenetarife.Zatuglazbunijepotrebnopribavljanje

nikakvihdopuštenja,pajeglazbenisupervizormožejednostavnokoristiti.Naknada

autoruzaprodukcijskuglazbuobičnoje50%primljenenaknadei50%prihodaod

povezanihjavnihizvođenja.Tarifezakorištenjekataloškeglazbeponekadodređuje

injimaupravljaorganizacijazakolektivnoostvarivanjepravakojaprikupljatantijeme

odpravamehaničkereprodukcijeuimenakladnika(publishera)iautora.Licenca

kojućetakvaorganizacijadatipokrivapotrebnadopuštenjaizakorištenjesnimke

izakorištenjedjela.Tarifećeserazlikovatiovisnoobrojuminutakolikojeglazba

korištena i vrsti korištenja.

Glazba po narudžbi

Kadafilmskakuća,televizijskakućailioglašivačkaagencijaželepotpunonovo

glazbenodjelozaodređenuuporabu,čestoćeododređenogautorazatražitida

napišeglazbuposebnozaodređenusvrhuiliscenu.Uslučajuvelikefilmskeili

televizijskeprodukcije,odautorasemožezatražitidanapišeglazbenepartitureza

cijelifilm.Postojirelativnomalovrhunskihskladateljafilmskeglazbe,kaoštosuHans

Zimmer,HowardShoreiDavidArnold,kojiredovitoimajutakveangažmane.Novim

skladateljimanerijetkojeizuzetnoteškoprobitiseutopodručje.Filmskekućesklone

suigratinasigurnoikoristeispitaneiprokušaneskladateljekojiihnećeiznevjeriti.

Akoautorželiistražititopodručje,moraobipripremitidemosnimkuiangažirati

specijaliziranogagentazaskladateljekaoštosuGorfaine/Schwarz(www.gsamusic.

com),SoundtrackMusicAssociates(www.soundtrk.com)(obasasjedištemuLos

Angelesu)iliAir-Edel(www.air-edel.co.uk),suredimauLosAngelesuiLondonu.

Potpunipopisagenatazaskladateljeimnogedrugekategorijefilmskogposlovanja

vezanoguzglazbudostupnisuugorespomenutomvodičuFilmandTelevisionMusic

Guide(www.musicregistry.com).

Savjeti za plasiranje glazbe na film, TV, oglase i video igre

Udigitalnomdobunačinikakopredstavitiglazbuzateaudiovizualneuporabe

značajnosusepromijenili.Unastavkudajemonekesavjeteotomekakonajbolje

plasiratiglazbenadjela.

120


120

1. Napravite visokokvalitetnu snimku. Nikada nemojte slati demo snimku.

Glazbenisupervizoriočekujusnimkukojaizvrsnozvuči,kojaimadobarmiksi

koja je dobro producirana.

2. Napravitesvojudomaćuzadaću.Doznajteštovišeinformacijaišaljitesamo

glazbukojabimoglabitiprikladnazaodređenuprodukciju.Akoseradio

seriji,provjeriteprethodneepizodeiliigreiistražitekojaglazbajekorištena.

3. Izgraditeosobneodnosesnekolikoključnihglazbenihsupervizora,akoje

moguće.Potakniteihdavamšaljuobavijestikadatražeglazbuzaprojekte.

Kadašaljeteglazbunatemeljutakveobavijesti,šaljitesamorelevantnu

glazbu.

4. Kadašaljeteglazbu,nikadajenešaljitekaoprivitakporukee-pošte,jerto

možezakrčitipretinace-pošteglazbenihsupervizora.Koristitepoveznicuna

MP3 preko streaming servisa kao što su SoundCloud, YouSendIt ili DropBox.

Pobrinitesedaglazbenisupervizormožepreuzetipjesmujednimklikom,ako

želi.Nemojtekoristitiuslugekodkojihmoradatipovratnuinformacijuousluzi

kakobimogaopreuzetipjesmu.

5. ApsolutnojeKLJUČNOnavestisvojekontaktpodatkeumetapodacimakada

šaljete poveznicu na MP3 datoteku. Metapodatak je naslov datoteke. Ako

su MP3 datoteke dostupne preko poveznice ili se nalaze na flash disku to

značidamožetekontroliratikvalitetusvojihpodataka.Pobrinitesedavaša

adresae-poštebudelakovidljivaprilikomuvozaMP3datotekeuiTunes.

Uključitesvojukontaktadresue-poštenakonimenaumjetnikauzagradama

u metapodacima.

6. Akoimatekontroluinadsnimkominanakladničkimpravima,jasnoto

naznačite.Koristiteriječi„ONE STOP SHOP“.Tojejakoprivlačnoglazbenim

supervizorima,jerznajudaćemoćidobitidopuštenjezapjesmubrzoi

vjerojatnozapunomanjenovca,negouslučajupjesmekojuzastupaveliki

nakladnikiliproizvođačfonograma.Neovisniumjetnicivrlosuprivlačni

glazbenimsupervizorima,naročitouSAD-ugdjekorištenjeglazbevelikih

proizvođačafonogramainakladnika(publishera)možebitijakoskupo.

Čestoćetražiti„indie“zamjenuzapjesmuvelikognakladnikailiproizvođača

fonogramakojusinemogupriuštiti.KodskupljihTVemisija,uproračunu

supredviđenasredstvačestosamozajednuilidvije„velike“pjesmekoja

ihmožekoštati15.000američkihdolarailivišepostrani.Stogaćetražiti

dodatnepjesmezadjelićtenaknadekakobipopuniliemisiju.

7. NIKADAnemojteglazbenimsupervizorimaslatiglazbukojasadržisample,

121


121

osimakoimatesvapotrebnadopuštenja.Tojeosnovno.Akoimpošaljete

pjesmukojupreporučeredateljuizatimseispostavidazasample u pjesmi

nisupribavljenasvapotrebnadopuštenja,nikadavišenećeshvatitiozbiljno

vašuglazbu.

8. Neočekujtetrenutnereakcijesupervizora.Onisuvrlozauzeti.Primajustotine

satiglazbesvakogatjedna.Nikadaimnešaljitepoveznicenavišeoddvije

pjesme kada komunicirate.

9. Nemojteprečestokontaktiratiglazbenesupervizore.Akotoučinite,podesit

ćesvojsandučiće-poštetakodavašeporukeodlazeizravnousmeće.

10. Osimslanjaglazbeizravnoglazbenimsupervizorima,važnojeobrađivati

blogoveiradiopostajekaoštojeeklektičniKCRWuLosAngelesu.Glazbeni

supervizoričestoslušajutupostaju,anekiodnjihsuivoditeljinaKCRW-u.

11. Osimštosamipredstavljatesvojuglazbu,postojebrojneagencijekojeće

vašuglazbupredstavljatizavas.Kaoikodsvega,nekeagencijesubolje

oddrugih.Bilobipametnokoristitisamojednogagenta.Akovišerazličitih

predstavnikaodjednomponudiglazbusupervizoru,toćeihzbunitiimožebiti

štetno.Agencijskenaknadeod20-25%ostvarenihprihodabilebirazumne.

Važnojeprovjeritiradagentananekolikopjesamaprijenegoliugovorite

zastupanjecijelogkataloga.Također,pitajteihkakobiugovorpotpisans

agentommogaoutjecatinamogućnostumjetnikadapotpiševećiugovor

snakladnikomiliproizvođačemfonogramaubudućnosti.Dobriagenti

običnoimajusjedištaumjestustvaranjamedijauLosAngelesu,NewYorku

iLondonu,gdježivenasamojsceni.Pokušajteuugovorozastupanju

agencijeuključitiodredbupremakojojsteslobodniotkazatiugovorakoagent

neprodakorištenjepjesmeurokuodšestmjeseci(primjerice).

12. Kakobivasglazbenisupervizorprimijetio,pobrinitesedavašaglazba

budedostupnanaservisimakaoštosuSpotifyiYouTube.Mnogiglazbeni

supervizoriprovodemnogovremenanaYouTubeu,pajeuvijekplusako

možetenapravitipristojanvideo.Nemojtesebojatislativjerodostojneobrade

poznatihpjesama–supervizoriglazbečestonaSpotifyutražeobradeakone

mogupriuštitioriginal.

122


14 . POGLAVLJE NASTUPI UŽ IVO, TURNEJE I PRODAJA BRENDIRANIH PROIZVODA

Kaoštosmovidjeliuodjeljkuomenadžmentuumjetnika,nastupiuživoumjetnicima

postajuvažanizvorprihoda.Iakointernetugrožavajućitradicionalneizvoreprihoda

odprodajenosačazvukapredstavljasvevećiizazov,nastupiuživoobožavateljima

ćeuvijekbitijedinstveniidragocjeni.Nemogućejeupotpunostiiskusitiatmosferu

nastupauživo,osimakonisteprisutnizavrijemenastupa.Iakoćeuvijekpostojati

DVD-oviiaudiosnimkeumjetnikovihnastupauživo,onisenikadanećemoći

usporediti s time da ste stvarno prisutni na koncertu. Ako umjetnik postane jako

popularan,aimasamojednuilidvijevelikeuspješnice,možeidaljedobrozarađivati

zaživotodnastupauživozahvaljujućitimuspješnicamakojećebitipoznateujavnosti

cijelognjegovogživota.Primjerice,TheSearchers,kojisubilivrlouspješanbritanski

bend1960.-ihgodina,jošuvijekimajupreko100konceratagodišnjeucijelomsvijetu,

anastupajupredpublikomod50–75godinastarosti.Ranih1960.-ihtapublika

imalaje10-25godina,noobožavateljisuostalilojalnibendukojegsuvoljeliusvojoj

mladosti.Umjetniciipublikazajednosuostarjelitezahvaljujućitomeumjetniciidalje

mogudobroživjetisamoodnastupauživo.NajekstremnijiprimjertogasuRolling

Stonesi,kojipovremenonapišuiizdajunovinosačzvuka,noodprodajenosača

zvukasadanemajumnogouspjeha.Njihoveturneje,međutim,neštosusasvimdrugo.

Procjenjujesedasunasvjetskojturneji2005./2006.zaradilipreko400.000.000

američkihdolara,pričemususeulazniceprodavaleiza400američkihdolara

svaka.MickJagger,KeithRichardiCharlieWatts,triizvornačlanabendasadasuu

šezdesetimgodinamaživotatesesasvakomsvjetskomturnejompublikapita:„Hoće

liovobitizadnjaturnejaRollingStonesa?“Brojnidrugiumjetnicikojisuprijemnogo

godinaimaliuspješnice,kaoštosuCrowdedHouse,TheZombies,PaulMcCartney,

VanHaleniTheEaglesobrisalisuprašinusasvojihgitaraiponovnootišlinavrlo

uspješne turneje.

Bezobziranatozakojusevrstuglazbeumjetnikodluči,vrlojevažnonapornoraditi

123


nanastupimauživo,kakobipoboljšalisvojeglazbenevještineivizualnidoživljaj.

Nastupiuživomorajuimpresioniratigledatelje,bilozbogspektakla,glazbenog

uzbuđenja,glazbenevirtuoznosti,osjećajakojeizazivajukodpublikeilizbogtogašto

ćesepublikanaplesati.Akoumjetnikmožeimpresioniratigledateljeiakodoživljaj

gledanjanastupauživobudepozitivan,publikaćerastiitoćepovećatiizvoreprihoda

kojisespominjuudrugimdijelovimaoveknjige.

Nastupi uživo

Najboljinačindasenetkoetablirakaoumjetnikkojijeimpresivannanastupimauživo

jedaprovedemnogovremenavježbajućiinaprobama.Kažesedasvakiizvrstan

instrumentalistilipjevačmoravježbati10.000satidabipostaovješt.Umjetnikkoji

sviraglazbeniinstrumenttrebaobiučitioddrugihsvirača,proučavativideosnimke

omiljenihsvirača,uzimatisatovepoduketesviratiivježbatištojemogućeviše

svakogadana.Čakinajvještijiumjetnicimorajumnogovježbatisvakogadanaako

želesviratinajbolještomogu.Akojeumjetnikpjevač,neovisnootomekolikojedobar

ili uspješan, obavezno mora redovito uzimati satove pjevanja.

Drugastrananastupauživojeprezentacijanapozornici.Dobarnačinnakojiseona

možeusavršitijevježbanjeusobiukojojjezidprekrivenogledalima,takodaumjetnik

moževidjetikakoizgledazavrijemeizvedbe.Takomožeisprobavatinovestvarii

osmislitipotezekojimaćepoboljšaticjelokupnidoživljajnastupauživo.Akoseradi

obendu,članovimoguvidjetikakomeđusobnodjelujunapozorniciuzmaksimalni

učinak.Odjeća,frizureišminkatakođermogubitivažniuosmišljavanjupravoga

izgleda.Nikadanemojtepodcijenitivažnostizgleda.Bilodaješokantan,hladnokrvan,

sexyilipotpunouglađen,izgledmožeuvelikeutjecatinadojamkojiumjetnikova

izvedbaostavljanagledatelje.Neovisnoouspjehukojiumjetnikpostigne,važnoje

uvijeksmišljatinovenačinepredstavljanjaglazbegledateljima,takodaumjetnikovstil

neprestano evoluira.

Zvuk i rasvjeta

Čakinanajranijimmalimnastupima,ključnojepobrinutisedarazglasirasvjetau

dvoranibuduodgovarajući.Autoroveknjigečestojebionamalimkoncertimauživo

kodkojihnijeuopćebiloizravnerasvjete,štojebilojakofrustrirajućeizaumjetnikai

zagledatelje.Pokušajteuvjeritivlasnikedvoranedauložeurasvjetupozornice,bez

124


obzirakolikoonabilaosnovna.Alternativnotome,umjetnikmožeuložitiudvijeilitri

stajaćelampeinositiihnanastupe.Čimjeprijemoguće,pokušajtepronaćinekoga

tko je zainteresiran za rasvjetu da vas prati na nastupima i usmjerava osvjetljenje. Ako

udvoranivećpostojiugrađenarasvjetanapozornici,jakojevažnopostavitiiusmjeriti

svjetla tijekom tonske probe.

Zvukjetakođerjakovažanimožebitijezičacnavagiizmeđuuspješnogi

katastrofalnognastupa.Prijesvega,nužnojedačlanovibendamogučutijedan

drugogadokpjevajuisviraju.Dobarsustavmonitora(zvučnikaokrenutihsuprotno

odpublike,premaumjetnicima)jeključandabičlanovibendadobrosviralizajedno.

Većinamalihdvoranakoristikonvencionalnemonitoreuoblikuzvučnika,nobendovi

svevišekoristemonitoreuoblikuslušalica(„monitoriuuhu“ili„in-ear“).Takvimonitori

koristeradijskibežičnisustavkodkojegsvakiinstrumentalist/pjevačimamaliprijemnik

okopojasakojijepovezansaslušalicamauuhu,azvuksešaljepomoćuprijenosnika

smještenogsastranepozornice.Zvukizmonitoramiksaseuposebnommikserukoji

seobičnonalazisastranepozornice,ilimožedolazitiizkombiniranogtonskogpulta

zakućnirazglasimonitore.Akoseradijskisustavkoristizaradijskemikrofoneiliza

sustavemonitorauuhuilizaoboje,važnojepobrinutisedadvorana(iliumjetnik

akoimasvojvlastitisustav)prijenastupapribaviodgovarajućadopuštenjazalokalne

radijskefrekvencije.Nemaništagoreodsituacijeukojojusredizvedbepjesmekroz

razglaspočnegovoritivozačtaksijakojikoristiistufrekvencijukaoibend.(Autorove

knjigejedoistatodoživio.)

Umjetnikbitrebaopronaćitonmajstoračimjeprijemogućeizamolitigadapodesi

zvukbendakojisečujenarazglasu(imonitorimaakojetopotrebno)nasvakom

nastupu.Akojemogućatonskaproba,potrebnojepobrinutisedasviuvijekdođu

udvoranudovoljnovremenaunaprijedkakobisemoglanapravitipropisnatonska

proba.Točestonijemogućenafestivalima,nakojimaobičnopostojisamokratka

tonskaprobanetomprijenegoliumjetniknastupinapozornici,nounormalnim

zatvorenimdvoranamatonskaprobauvijekbitrebalabitimoguća.

Kako ugovoriti nastupe uživo

Uranimstadijima,umjetnikbitrebaonastupatiuživoštojemogućeviše,bezobzira

natokolikojemalopotencijalnihgledatelja.Umjetnikbiuživotrebaonastupatina

125


zabavama,ubarovima,utrgovačkimcentrimaiklubovima–zapravosvugdjegdje

postojipublika.KadajebritanskibendThePoliceimaosvojprvinastupuSAD-u,to

jebiloumalomklubukojisezvaoTheLastChanceugraduPoughkeepsiejuudržavi

NewYork.Upublicisubilesamotriosobe,nobendjesvejednonastupiosastavom

kojibiimaliidajedvoranabilapuna.Kaoštojepoznatovećiničitatelja,ThePolicesu

postalijedanodnajuspješnijihbendovanasvijetuu1980.-imgodinama,anakonšto

suseraspali1984.,njihovpjevačSting,imaojevrlouspješnukarijerukaosamostalni

umjetnik.Sličnotome,U2sviralisupreko250konceratausvojojprvojgodini

postojanja,usavršavajućisvojepjesmeivještine.Najvažnijejedaumjetnicisvaki

nastupizvedukaodaimživotiotomeovise,neovisnootomekolikojeljudiupublici.

Redovitimvježbanjeminapornimradom,umjetnikovinastupiuživomogupostatinešto

štoćepublikahtjetividjeti,asvedrugoćeseizgraditinatome.

Kaoštosemoževidjetiupoglavljuoizgradnjibazeobožavatelja,bazaobožavatelja

najvažnijajezaprivlačenjevelikogbrojagledateljananastupeuživo.Akoseplanira

pozvatinakladnikeiproizvođačefonogramananastupsaželjompotpisivanja

nakladničkogugovorailiugovoraosnimanju,preporučujeseodabratidoistadobru

dvoranusdobrimrazglasnimirasvjetnimsustavomukojojsuuvjetizanastupnajbolji.

Zatimotomposebnomnastuputrebaobavijestitiobožavateljeizbazepodataka,jerbi

umjetnikupunoznačilokadabiprisustvovali.Uzmalosreće,dvoranaćebitipuna,što

uvijek ostavlja izvrstan dojam.

Zaugovaranjenastupauvijekjevrlovažnonapisatizanimljivuiživopisnubiografijuna

najvišedvijestranice.Unjubitrebalouključitikratkupovijestumjetnikovekarijeredo

sada,spomenutipostignućaumedijima,nastupimauživoidrugedogađajevrijedne

spomena.Takođerbisejasnotrebalanaznačitivrstaižanrglazbekojaseizvodi.

Nemojteseustručavatibitihumorističniupisanjubiografije,jerhumoruvijekprivlači

pozornost,naročitoakojedoistasmiješan.Vrlosuvažneidobrefotografije,naročito

glavnafotografijananaslovniciumjetnikoveinternetskestranice.Započetak,neka

fotografbudenekiodumjetnikovihobožavateljaililokalnifotografkojipodržava

projekt.Većinafotografaamaterapresretnajekadamožeslikatiumjetnikailibend

besplatnoiliuzvrlomalunaknadu.Akotoneupali,isplatiseuložitiuprofesionalnog

fotografakojićeizraditiprvoklasnefotografije.

126


Uzdobruizabavnubiografiju,fotografijeipoveznicenanajboljepjesmeumjetnika,

menadžeriliumjetnikmoralibinapravitiidigitalnunovinarskumapu(DPK),čestopoznata

ikaoelektroničkanovinarskamapa(EPK).Elektroničkanovinarskamapamorabititakva

dasemožepreuzetisumjetnikoveinternetskestraniceilidrugeinternetskeplatforme

takodasepotencijalnomprimateljusamopošaljeodgovarajućapoveznica.Elektronička

novinarskamapamožesadržavativideointervjusumjetnikom,kaoipoveznicena

fotografijevisokerezolucijekojesemogupreuzeti,tekstbiografije,videosnimkenastupa

uživoidrugevažneaudioiaudiovizualneinformacije.

Jedaninternetskiserviskojijeoblikovandabipomagaoumjetnicimaugovaratigažeje

bostonskiSonicbids(www.sonicbids.com).Sonicbidsjeplatformazadruštveniglazbeni

marketingkojapovezujebendove,promotore,potrošačkebrendoveiljubiteljeglazbe.Od

njezinoguspostavljanja2001.,navodnojepovezalavišeod350.000bendovas26.000

promotorauvišeod100zemalja.Sonicbidsćeproslijeditiumjetnikovunovinarskumapu

promotorima i brendovima. Nudi se besplatno probno korištenje u trajanju od dva tjedna, a

nakontogamožeseuzetipretplataodotprilike7američkihdolaramjesečno.

Neovisnoonačinunakojiumjetnikugovorinastupuživo,nakonpotvrdenastupa,uvijekbi

trebalosklopitipisaniugovorkojićepotpisatipromotor.Čimnaknadepočnurasti,također

bibilodobrozahtijevatibespovratnidepozitkojiobičnoiznosi50%ugovorenenaknade,

plativunaprijed.Umjetnikilinjegovmenadžertrebalibiposlatipoveznicunanovinarsku

mapulokalnimradijskimiTVpostajama,kaoinovinamaičasopisimakojiimajučitateljstvo

upodručjuukojećeseodržatinastup.Umjetnikilimenadžertrebaobipotomuputitii

telefonskipozivipokušatiuvjeritimedijedaorganizirajutelefonskiilistudijskiintervju

ilinastupumjetnika,kakobisepovećalaprodajaulaznicazanastup.Kadaumjetnik

počneostvarivatiuspjehe,trebalobiangažiratimenadžerazaodnosesmedijima(PR

menadžera)kojićebitizaduženzainterakcijusmedijimauimeumjetnika,nouranim

stadijimatoćemoratiraditisamumjetnikilimenadžeriliobojica.

Ulični nastupi

Nekiumjetnicizapočinjusvirajućinaulici,štomožebitiodličannačinzausavršavanje

vještinesviranjauživo.Takodobivajuivrlodirektnikontaktspublikomteumjetnikmože

uočitiukojimsituacijamaćeseprolaznicizaustavitiislušati,akadaćesamoproćipored

njega.Naravno,prihodiseobičnoprikupljajutakodaprolazniciušeširiliukoferzagitaru

127


ubacujukovaniceiličakinovčaniceakoihsenastupjakodojmio.Timećeumjetnikdobiti

spoznajuotomeštodjeluje,aštonedjeluje.Povratneinformacijedobivajuseodmah.

Akoseljudimasviđa,doniraju,aakoimesenesviđa,nedoniraju.Takođerbitoumjetniku

trebalopovećatisamopouzdanjeupogledusposobnostisviranjanabilokojemmjestu.Za

postizanjenajboljihrezultata,boljejeodabratimjestogdjesepublikamožeokupitibez

dadođedoprometnegužve.UmnogimgradovimakaoštojeLondon,postojeposebna

mjestanapostajamapodzemneželjezniceidrugamjestakojegradodređujekaomjesta

gdjeumjetnicimogusvirati.Običnojepotrebnodobitidopuštenjezasvirkunanekomod

takoodređenihmjesta.JedanodnajposjećenijihfestivalazauličnesviračejeFestival

uličnihsviračakojiseodržavasvakogakolovozauFerrari,uItaliji.Unekimokolnostima,

oduličnogsviranjamoguseostvaritiznačajniprihodi.Slijedislučajkojijeautorupoznatiz

prveruke:

ŽeliobihdatiprimjeruličnogsviračakojegsamvidiouFirenzi,uItaliji.Taj

izvođačimaojemaliprijenosnirazglas,stalakzamikrofonimikrofon,te

multiefektpedalezagitaru.Sviraojegitaruisvejepjevaouživo.Drugim

riječima,nijekoristiopratećesnimkepjesamailisnimljenebubnjeve.Bio

jejakodobarisviraojepoznatepjesmekaoštosu„WishYouWereHere“

PinkaFloydai„WheretheStreetshavenoName“U2-a.Sviraojeinekoliko

vlastitihpjesamakojejesamnapisao.Impresioniraome,pasamubacio

nekolikoeuraunjegovkoferzagitaru.

TadaseprimijetiohrpunjegovihCD-ovasnatpisom„poslužitese–10eura

svaki“.Nekovrijemesamslušaoidošaosamdozaključkadasamdovoljno

impresionirankakobikupiojedanodCD-ova.Ukoferzagitarustaviosam

10euraiuzeoCD.Usljedećih15minutaizbrojaosamo10drugihljudikoji

sukupiliovajCDijošnekolikokojisuubacilinovacunjegovkoferzagitaru,

kaoštosamjaprvoučinio.CDjebioobičankupovniCDzasnimanjekojina

sebinijeimaoništatiskano,auplastičnukutijujebioumetnutjednostavan

crno-bijelipapirsaslikomumjetnika.Probajmosadaizračunatizaradu.

IzradatihCD-ovanijegamoglakoštativišeod1eura.Akojeu15minuta

prodao10,toznačidajeprodavao40posatu.Akobizaradio9eurapo

svakom, to je 360 eura u jednom satu. Pretpostavimo da svira na ulici dva

satasvakogapopodnevaidvasatasvakevečeri,6danautjednu.Svake

128


godineuzima4tjednagodišnjegodmora,takodaradi48tjedanagodišnje.

Toje360eurax4satax6danax48tjedana.Ukupnozarađuje414.720

euragodišnjeprijeplaćanjaporeza,štojeotprilike545.000američkihdolara.

Tojedvostrukovišenegoštozarađujebritanskipremijer.OK,moždajeto

malopreekstremno.Moždaihusljedećemsatunijeprodaotoliko.No,čak

idajezaradiosamo25%odiznosakojisamnaveo,jošuvijekbizaradio

136.350američkihdolara,štouopćenijelošagodišnjazaradazamladog

umjetnika.Naravno,kaoštosmovidjeliupoglavljuoautorskompravu,

trebaobiplatititantijemeodpravamehaničkereprodukcijePinkFloydu,

U2-uidrugimautorimačijepjesmejeobradionaCD-uitrebaobipribaviti

licencuzajavnoizvođenjezauličnesviračekojiizvodedjelauživo,ako

takvapostojiuItaliji,nosiguransamdabidonacijekojejeprimioivišenego

pokriletajtrošak.Moramnaglasitidajetajdečkobiojakodobarisviraoje

vrlodobro.Kakoživjetiodglazbe?

Sljedeći stadij

Razmotrimosadasituacijuukojojumjetniknanastupeuživoprivlačidostagledatelja

tesestvaridobrorazvijaju.Kaoštosmosedotaknuliuodjeljkuomenadžmentu,sada

jevrijemedaumjetnikrazmisliotomedapronađemenadžera,akotovećdosadanije

učinio.

Agenti za ugovaranje nastupa (booking agenti)

Menadžerćemoratinaćiagentazaugovaranjenastupa,osimakoseneosjeća

sposobnimsamobavljatiteposlove.Agentzaugovaranjenastupabitćeposrednik

izmeđumenadžera/umjetnikaipromotorakojisuzainteresiranizaorganizaciju

nastupauživo.Dobaragentzaugovaranjenastupajeonajkojijespremannaporno

raditikakobiumjetnikupronašaonastupeuživotejevrlovažančlantima.Zanimljivo

jedajepronaćiagentazaugovaranjenastupajedanodnajtežihmenadžerovih

zadataka.Agentizaugovaranjenastupamogubitivrloizbirljiviokotogakoga

zastupajuimoraihseuvjeritidaćesenjihovtrudisplatiti.Agentzaugovaranje

nastupaobičnoćeuzeti10%odbrutonaknadekojajeugovorenazanastupumjetnika

naodređenidan.Čestojeslučajdaagentzaugovaranjenastupanajpriježeli15%

odnaknadedoodređenerazineprihoda.Kadasetarazinapostigne,provizijaćese

129


smanjitina10%.Uzamjenuzaugovorenuproviziju,agentzaugovaranjenastupa

tražitćeprilikezanastupanjeuživo,pregovaratćeonaknadamaiuimeumjetnika

ćesklapatiugovore.Naknadazanastupmožebitijednostavnazajamčenanaknada

ilimožebitinaknadakojaseodređujeupostotkuodprodajeulaznica.Primjerice,

naknadamožebiti1.000američkihdolarazajamčenoili70%odbrutoiznosa

ostvarenogprodajomulaznica(umanjenozaporeznaprometiliVAT(PDV)),ovisno

otomeštojeveće.Kadabiprihodiodprodajeulaznicanakonporezabili1.400

američkihdolara,umjetnikbiprimiosamozajamčenih1.000dolara,budućida70%

od1.400iznosi980američkihdolara,štojemanjeodzajamčenih1.000dolara.S

drugestrane,akobiprihodiodprodajebili3.000američkihdolara,umjetnikbiprimio

naknaduod2.100američkihdolara,budućida70%od3.000iznosi2.100američkih

dolara,štojevišeodzajamčenih1.000dolara.Razlikaizmeđujamstvaipostotka

običnosenaziva„suviškom“.Uovomprimjerusuvišakje1.100američkihdolara.

Čestojeslučajdaćepostojatirazličitiagentizaugovaranjenastupazarazličite

teritorije,nonekevećeagencijezaugovaranjenastupa,kaoštosuWilliamMorris,

CAAiliTheAgencymogudjelovatiucijelomesvijetu.Ponekadćeumjetnikimati

jednogagentazaugovaranjenastupauEuropi,adrugoguSAD-u.Ostataksvijeta

utomslučajumogaobibitipodijeljenizmeđutadvaagenta,ovisnootomekojiima

boljekontakte.Američkiagenttakođerćemoždaželjetiugovaratinastupezadruge

američketeritorije,uključujućiKanadu,MeksikoiLatinskuAmeriku,primjerice,dokće

europskiagentmoždaimatiboljekontakteuAustralijiiJapanu.

Srazvojemglazbeneindustrije,postalojeneuobičajenodaumjetniksklopiugovor

sagencijomzaugovaranjenastupa.Unekimzemljamatojezapravonelegalno.To

značidaagentzaugovaranjenastupamoranapornoraditidabizadržaouspješne

umjetnike,jersuoniuvijekslobodniangažiratidrugogagenta,akotakožele.

Ugovoriosnimanju„360stupnjeva“običnoodređujudapostotakodbrutoprihodaod

nastupauživo(obično10%)pripadaproizvođačufonograma.Nekimenadžerizbog

togazahtijevajudaagentizaugovaranjenastupauzmuprovizijuod9%umjesto

uobičajenih10%usituacijamakadaproizvođačfonogramauzima10%odbruto

prihoda,tj.agentzaugovaranjenastupaobvezujeseuzeti10%od90%,štoiznosi9%

brutoprihoda.

130


Menadžeri turneje

Kakobrojgledateljanakoncertimabuderastao,menadžerćemoratiangažirati

menadžeraturneje,akoneželisamobavljatiteposlove.Menadžerturnejeodgovoran

jezasvakodnevnitijekturneje,uključujućikoordinacijuaranžmanavezanihuz

putovanjeismještaj,točnovođenjefinancijskihknjiganatroškovnojstrani,brigu

oumjetnikuikomunikacijuspromotorimananastupima.Nužnojetočnovoditi

financijskeknjigenaturnejama,adobarmenadžerturnejekoristitćesustavizvješća

kojaćednevnoslatie-poštommenadžeru.Tiračunalnidokumentiprikazivatće

primljeneprihodenaturneji,zajednosasvimtroškovimairaspoloživomgotovinom.

Tometrebadodatiisustavomotnicakaoštojeprikazanonastranici138.

Okupljanje tima za turneje

Kakoćeumjetnikuraslatipopularnosttekoncertipostajatisveveći,menadžerće,

osimmenadžeraturneje,moratiangažiratiidodatnoosobljezaturneju.Tomože

uključivati:

1. Inženjerazvukarazglasnogsustava,kojiseobičnonalaziustražnjem

dijeludvorane(krajunasuprotpozornice)ikojimiksazvukoverazglasa

kojepublikamožečuti.

2. Inženjerazvukasustavamonitorakojiseobičnonalazisastranepozornice

ikojimiksazvuknapozornici,takodaizvođačimogučutijedandrugogate

sviratiistodobnoiuskladujedansdrugim.

3. Inženjerarasvjetekojićepostavitirasvjetuiusmjeravatirasvjetnei

specijalnevizualneefekte.

4. Binskeradnike(roadies)kojinadgledajuipostavljajuopremunabini.

5. Vozačezaautobusei/ilikamionezaopremu.

6. Produkcijskogmenadžerakojinadgledasveaspekteopremenapozornici,

razglasnogirasvjetnogsustava,naročitoakoseprevozesumjetnikomod

nastupa do nastupa.

7. Putnogagenta

8. Agentazavize/radnedozvole

9. Špeditera

10. Pomoćnikazagarderobu

11. Koreografa

131


(Vididijagramtimanastranici24.)

Vize i radne dozvole

Zanastupeuživoizvanzemljeprebivalištaumjetnikačestojepotrebnopribavitivizuili

radnudozvolu.Postupakkojisemoraproćizanjihovopribavljanjeunekimslučajevima

možetrajatiidočetirimjeseca,takodajenužnodasemenadžeriliumjetnikpozabavi

timpitanjemčimbudupotvrđenidatuminastupauinozemstvu.Dosadasuotkazane

nebrojeneinozemneturnejezbognepribavljanjapotrebnedokumentacijeiliodbijanja

izdavanjavize,štojekatastrofalnozaumjetnika,azamenadžeravrloneugodno.Vize

iradnedozvolemorajubitinavrhupopisaprioritetasvakogdobrogmenadžera,atijek

postupkaizdavanjatihdokumenatamorasepratitinadnevnojbazi.Akoumjetnikilibilo

kojičlanbendaimakaznenidosjezbogposjedovanjadrogeilibiločegadrugoga,to

možebitivelikiproblemuishodovanjuvizairadnihdozvola.Stogabiprijeangažiranja

novogčlanabendabilopreporučljivoprovjerititapitanja.Ishodovanjevizazanastupanje

uSAD-usvejetežeiteže.Postojeiznatnedržavnepristojbekojesemorajuplatitiza

uspješnopribavljanjeameričkeradnevize.Postojiipostupakkojimse,uzdodatnu

naknadu,možeubrzatiizdavanjevizeumjetniku,nočakitajpostupakmožetrajatiido

dvamjeseca.Akojemenadžeruneugodnokomuniciratiskonzulatimailiveleposlanstvima

upostupkuishodovanjatakvedokumentacije,postojespecijaliziraneagencijeza

izdavanjevizakojesemogukoristitizaishodovanjevizeuimeumjetnika.Američke

agencijezavizekojesuspecijaliziranezaizdavanjeameričkihradnihdozvolauključuju

EVC-EntertainmentVisaConsultants(www.entertainmentvisaconsultants.com)iTraffic

ControlGroup(www.tcgworld.com).TakođerpostojiiposebnaagencijaTrafficControlu

Londonu,kojajespecijaliziranazaishodovanjeeuropskihradnihdozvolatekomuniciranje

sveleposlanstvimazabritanskeumjetnike(www.trafficcontrolgroup.com).

Tosusamotriprimjera,nopretraživanjeminternetamogusepronaćiidrugiprimjeritakvih

agencijadiljemsvijeta.Vrijedinapomenutidavizailiradnadozvolanijepotrebnaakoje

umjetnikrezidentEuropskeunije,aželinastupatiudrugojzemljičlaniciEU-a.

Špediteri, prijevoz tereta i karneti

Akoseopremaprevoziizjednezemljeudrugu,čestojepotrebnopribavitidokumentaciju

zaprivremeniuvoz,kojasenaziva„karnet“.AkoumjetnikkojiživiuEUželinastupati

132


u drugojzemljičlaniciEU-a,karnetinisupotrebni.Ako,međutim,umjetnikživiu

ItalijiiželinastupatiuNorveškoj(kojaniječlanicaEuropskeunije),tadabikarnet

biopotreban.Sličnotome,akoumjetnikkojinijeizSAD-aželinastupatiuSAD-u,

potrebanje„karnet“ukojemćebitipopisanasvaopremakojaseprivremenouvozi,

zajednosaserijskimbrojevimaidrugimpodacima.

SpecijaliziranišpediterikaoštosuRock-ItCargo(www.rock-itcargo.com)iliSound

Moves(www.soundmoves.com)će,uznaknadu,izraditisvupotrebnudokumentaciju,

uključujućipribavljanjeispravnihkarnetaicarinskihpotvrdateprijevozumjetnikove

opremenaodređenaodredištadiljemsvijeta.Rock-ItCargoimajuuredeu

UjedinjenomKraljevstvu,Njemačkoj,SAD-u,Japanu,KiniiJužnojAfricitesunajveći

špediteriuglazbenomsektoru.Drugakompanijekojesebavešpedicijomupodručju

glazbeuključujuSoundmoves(sasjedištimauUjedinjenomKraljevstvuiSAD-u

iuredimauFrancuskoj,BelgijiiJapanu)iShowfreight(sasjedištemuAustraliji

http://www.showgroup.com.au).Akoseopremaprevozicestovnimputem,potrebno

jevoditiračunaotomedajeunekimzemljamavozilimaprekoodređenetežine

zabranjenoputovatinedjeljomiliuvrijemenacionalnihpraznika.Akojenužnoprevesti

umjetnikovuopremuuvelikimvozilimatihdana,običnojemogućeishodovatiposebnu

dozvolu,notosemoraorganiziratidovoljnovremenaunaprijed.

Aranžmani vezani uz putovanje i smještaj

Menadžertakođermorakoordiniratiaranžmanevezaneuzputovanjeismještaj,

običnosagentomzaputovanjaimenadžeromturneje.Ponekadćemenadžersve

delegiratimenadžeruturneje,alimenadžerbiidaljetrebaonadgledatitroškovei

logistikutiharanžmana.Uvijeksepreporučujeranokrenutinaputkadaseodlazina

sljedećinastupudrugomgradu,kakobisemogliriješitineočekivaniproblemikaošto

sukvarvozila,gustprometililoševremenskeprilike.Dvasatamogubitipresudna

gledetogahoćelisenastupitiiline,temoželiseodržatitonskaprobailićese

nastupitibeznje(štonikadnijedobraideja).

Sličnotome,uvijekjeboljekoristitiranijilet,takodasemožeuhvatitikasnijiletu

slučajudajeranijiotkazanidoćinaodredištenavrijeme.Prijeletenja,menadžer

turnejemorauzetiuobzirvrijemepotrebnozaprijavuprtljageitrošakviškaprtljage.

Posebnoposlativišakprtljageilioprememožebitijakoekonomično.Svakiputnik

133


morabitiobaviještenoograničenjimaupogledutežineiveličineprtljagetakoda

semožespakiratisukladnotome.Menadžerturnejetrebaobiuvijekzadnjiobaviti

sigurnosnipregledipregledputovnicauzračnojluci,kakobimogaoriješitieventualne

problemečlanovabendailiosoblja.

Akoumjetnikilimenadžersamirezervirajusmještaj,trebalibiobratitipozornost

naizvrsneinternetskestranicezarezerviranjehotela,kaoštosu„Trivago“i„Trip

Advisor“,kojećeimpokazatisvemogućnostismještajauodređenomgraduteće

takođerpreporučitiagencijukojaimanajboljucijenuzaodređenihotelnaodređeni

datum.USAD-ujestranicaHotelPlannerspecijaliziranazaponuduposebnoniskih

cijenazagrupnerezervacijeipozivahoteledasenatječuzarezervacijenakonšto

korisnicidajuzahtjevzarezervaciju.

Jedanodoblikaprijevozauranimstadijimajetakozvani„podijeljeniautobus“.Toje

autobussrednjeveličinekojisprednjestraneimasjedištazapratnjuumjetnika,asa

stražnjestranepostojiodvojenopodručjezaumjetnikovuopremu.Možesekoristitii

običanautobussasjedištimakojivučeprikolicusopremom.Kadaumjetnikpostane

poznatiji,možekoristitipraviautobuszaturneje.Takviautobusiradesepomjeri,

aimajujedanilidvasalona,kupaonice,kuhinjuispavaćidio.Umjetnikovapratnja

možespavatinoćudokautobusputujeodjednogdodrugoggrada,štojeprikladno

tesetakoostvarujuuštedenatroškovimahotela.Takođerjeunekimslučajevima

mogućedatiluksuzniautobusivukuprikolicesumjetnikovomopremom.Mogućeje

daumjetniknadannastupasudjelujeuradijskojilitelevizijskojemisijiradipromidžbe

nastupa.Akoonnijenekakvonadnaravnobiće,bilobidobrotoštojemoguće

pažljivijeplanirati.Akoumjetniknijedovoljnospavaoiimaprevišepromidžbenih

obveza,tomoželošeutjecatinanjegovnastuptevečeri.Nepreporučujesenida

umjetnikmorapjevatiranoujutronaradijuiliteleviziji.Ljudskiglasmožesezagrijati

teknegdjeokopodne.PjevanjeuživonaradijuiliTV-uprijetogamoževišeštetiti

umjetnikunegolimukoristiti.

Osiguranje i viša sila

Menadžerćemoratiugovoritiodgovarajućeosiguranjeprijepočetkasvaketurneje

ilinastupauživo.Potrebnojetrajnoosiguratiumjetnikovuopremukadasenenalazi

naturneji,aliiosiguratijeizaslučajšteteiligubitkatijekomturneje.Menadžerili

134


menadžerturnejemoratćeobavijestitiagentaosiguranjasvakiputkadaseoprema

iznosiizumjetnikovezemlje,radiugovaranjaodgovarajućegosiguranja.

Putnoosiguranje(uključujućitroškovehitneliječničkepomoćiiosobnuprtljagu)mora

seugovoritizasvakoprekooceanskoputovanje,amenadžerbitrebaoutvrditikogaće

takvoosiguranjepokrivati,atkomoraugovoritiosiguranjeuvlastitomaranžmanu.Sve

većibrojzemaljazahtijevadokazotakvomosiguranjuprilikomtraženjavize.Umjetnik

bitakođertrebaoimatiipolicuosiguranjaradnikaodnesretnogslučaja.Takvavrsta

osiguranjaimarazličitenaziveurazličitimzemljama,aličestosezove„osiguranje

radnika“ili„naknadaradniku“.Uvećinizemaljaosiguranjeodjavneodgovornosti

zakonskajeobveza,aštitiumjetnikauslučajuozljedečlanabenda/osobljazakoju

jeumjetnikpravnoodgovoran.Unekimzemljamapostojeposebnizahtjevivezaniuz

osiguranjeizapošljavanjekojisemorajuprovjeritiprijepočetkaturneje.Primjerice,

zaraduSAD-upotrebnajePotvrdaonaknadiradnikuzasveameričkeradnike

zaposlenenaturneji.Osiguranjeodjavneodgovornostiiliopćeodgovornostiobično

uključujepokrićedo5.000.000američkihdolarazaštetuuslučajuozljedeilismrti

gledateljanakoncertuzakojujetuženumjetnik–neovisnootomejeliutvrđenodaje

zatokrivumjetnikiline.Promotoriidvoranetakođerćeimatiivlastitoosiguranjeod

javneodgovornosti,noononećepokrivatiumjetnikoverizikevezaneuzosiguranjeod

javneodgovornosti.Iakojeosiguraniiznosvisok,trošakosiguranjajesamosićušan

djelićpokrićarizika.

Upogleduturnejainastupauživomogućeje,tesepreporučujeugovoritiiosiguranje

odotkazivanja,iakoononijezakonskaobveza.Trošakjemalipostotak(obično

otprilike2%odnaknadezasvakinastup)kojiseplaćaosiguravatelju.Kodosiguranja

odotkazivanja,akosebilokojinužničlanumjetnikovepratnjerazboliinijesposoban

nastupati,iliakosenastupmoraotkazatiiliodgoditizbogmnogihrazlogaizvan

kontroleumjetnikaimenadžera(kaoštosuodgoda/zastojutransportuiloše

vremenskeprilike),osiguravateljćeumjetnikunadoknaditicjelokupnunaknadu

ilitroškovenastupa,ovisnootomeštojeviše,iakokoncertnijeodržan.Takvo

osiguranjeodotkazivanjatakođermožepokrivatiislučajdasečlanobiteljiumjetnika

ozbiljnorazboli,zbogčegaseumjetnikmoravratitikući,tetakoprouzročitiotkazivanje

nastupa.

135


Zadobivanjenaknadeodosiguravateljaključnojedamenadžerturnejepribaviliječničku

potvrduakojeumjetnikiličlanužeobiteljibolestantezbogtogadođedootkazivanja.

Postojeodređenesituacijezakojese,međutim,nemožeugovoritiosiguranje,uključujući

nedobivanjevize,slabuprodajuulaznicakojadovededootkazivanja,bilokojifinancijski

uzrokilipovreduugovora.Akopromotorzbogkomercijalnihrazlogaotkaženastup,kao

štojeslabaprodajaulaznica,namenadžeruiagentuzaugovaranjenastupajezahtijevati

dapromotorunatočtomeplaticjelokupnunaknaduzakoncert.Akodoplaćanjanedođe,

moždaćetrebatipoduzetipravneradnjeprotivpromotora.Važnojepobrinutiseda

promotorpotpišeugovoronastupuidaplatiodgovarajućidepozitčimjeprijemoguće

nakonpotvrdedatumanastupa.Vrlojeuobičajenodapromotorimaobvezuplatitidepozit

(primjerice50%odugovorenenaknade)nekolikomjeseciprijedatumanastupa,aostatak

ugovorenenaknadenekolikotjedanaprijedatumanastupa,naročitozameđunarodne

festivale.Osiguranjeodotkazivanjasetakođermožeproširititakodauključujeproviziju

agentuzaugovaranjenastupaigubitakprihodaodprodajerobe,akodođedootkazivanja

nastupa.Akojeprovizijaagentazaugovaranjenastupaosigurana,sagentomza

ugovaranjenastupatrebalobidogovoritiplaćanje10%(iliodgovarajućipostotak)troškova

osiguranjaodotkazivanja.Natajnačinće,uslučajuotkazivanjanastupazbograzloga

izvankontroleumjetnika,iumjetnikiagentzaugovaranjenastupaprimitisvojenaknadeu

cijelosti.

Jošjedanključničimbenikkojiseovdjepojavljujejetakozvanaodredbao„višojsili“

uugovoruonastupu.Višasilaznači„izvanrednusilu“,atomodredbomdefinirajuse

okolnostiukojimapromotornećeimatiobvezuplatitiumjetniku.Tomožeuključivati

elementarnenepogodekaoštosuuragan,poplava,potres,vulkanskeerupcije,itd.

Umjetnikbiuvijektrebaonastojatiuključitisljedećeriječinakrajuodredbeovišojsili:

„Bezobziranagorenavedeno,akojeumjetnikspremanivoljannastupati,promotorće

umjetnikuplatitiugovorenunaknaduucijelosti“.Ponekadakodođedosituacijevišesile

zbogkojenastupbudeotkazan,ishodmožebititakavdasepromotoriumjetnikdogovore

oodgodinastupazanekikasnijidatum,aosiguranjeodotkazivanjačestomožepokritii

platititroškoveodgode.Postojinekolikospecijaliziranihagenataosiguranjazaglazbeno

poslovanjekaoštosuRobertsonTaylorInsuranceBrokerssuredimauLosAngelesu,Las

Vegasu,Nashvilleu,NewYorkuiLondonu(www.robertson-taylor.co.uk),iAONsuredima

uvećinizemalja(www.rewritinginsurance.aon.co.uk/entertainment-and-media-insurance.

aspx).

136


Sigurnost

Uslučajevimakadaumjetnikimafanatičneobožavatelje,kaoštojeslučajsnekim

mladimboybendovimakojiprivlačevelikukoličinuženskepublike,sigurnostbi

trebalabitijednoodglavnihpitanja.Onomožebitivažnoiuslučajukadaumjetnik

pjevapjesmesasnažnimreligijskimilipolitičkimporukama.Posaojemenadžera

osiguratisigurnostumjetnikainjegoveimovineusvakodoba.Moždaćebitipotrebni

iposebniaranžmani,naročitoprilikomputovanjapremadvoraniinatragilipremaTV

iradijskimpostajamainatrag.Samedvoranečestomogupomoćiutome,nomožda

jepotrebnoangažiratiposebnoosiguranjekojećepratitiumjetnikausvakodoba.Ako

postojepolitičkinemiriilinekidrugisigurnosnirizici,moždaćebitipotrebneidaljnje,

posebnemjereosiguranja.Ukolikovelikibrojobožavateljastojinaulazuupozornicu,

festivalskomulazuiliulazuuumjetnikovhotel,moždaćebitipotrebnoorganiziratida

umjetnikuđeudvoranuilihotelkrozstražnjiulaz.

Moždaćebitipotrebnoosiguratiipozornicu,tepostavitijednuosobuizosiguranjana

svakustranupozorniceradizaštiteumjetnika,akonekiodgledateljapokušajudoći

napozornicutijekomnastupa.Sličnotome,važnojeosiguranjegarderobe,naročito

akoseunjojnalazivrijednaopremailiosobnaimovina.Uovomslučajudovoljno

jedasemenadžerturnejepobrinedasesvakagarderobamožezaključatiidaima

odgovarajućeključeveilidaseosiguranjepostavinaulazuugarderoberadizaštite.

Uekstremnimslučajevima,umjetnikmože,čimsiđespozornice,uskočitiuautomobil

kojićegaodvestidaljeoddvoraneprijenegolijepublikaprestalapljeskati,kakobi

seizbjeglieventualniproblemi.ČlanBeatlesaRingoStarr,kojijošuvijekpovremeno

odlazinaturneje,idaljeprimjenjujetajpostupakkojisuBeatlesiusavršili1960.-tih

godina.Oninjegovbendsilazespozornice,odlazeravnoulimuzinukojaihčeka,

vozesepremazračnojluci(čestouzpolicijskupratnju)teseukrcavajunaprivatni

zrakoplovkojiletidonjihovogsljedećegodredišta.Potomseprijavljujuuhotelutom

sljedećemodredištuistenoći.Tojenajskupljaopcija.

Računovodstvo

Jednaodtemeljnihdužnostimenadžerajebrinutidaumjetnikbudepropisnoplaćen

idasetroškovidržepodkontrolom.Zavrijemeturneje,tojevećinomobveza

menadžeraturneje,nokodvažnihturnejamožeseangažiratiispecijalizirani

računovođa.Onćebitinaturnejisumjetnikomibrinutidaorganizatorizasvakinastup

137


plaćajutočneiznoseidasesvitroškovidržeunutarproračuna.Naročitojevažno

damenadžer,menadžerturnejeiliračunovođanaturnejinadgledajunastupekod

kojihsepriizračununaknadeuzimauobzirpostotakodbrutoprihodaostvarenih

prodajomulaznica.Tepogodbečestosudostasloženeiuključujupodnošenjedokaza

iverifikacijusvihpromotorovihtroškova,uključujućioglašavanje,troškoveosoblja,

naknadezajavnoizvođenje,najamdvorane,itd.

Kaoštojeranijespomenuto,važnopitanjekodsvaketurneje,neovisnootomekoliko

jevelikailimala,jevodititočnefinancijskeknjigenadnevnojbazi,pomogućnostiuz

pomoćračunala.Natajćesenačinnakrajuturnejedobitiukupanitočanfinancijski

izračun,štojesvimauinteresu.Uistinuprofesionalanmenadžerturnejeiliračunovođa

naturnejimenadžerućee-poštomsvakogadanaslatidokumentukojemćebiti

prikazanisvitroškoviiprihodi,zajednosraspoloživomgotovinomnakrajusvakoga

danaturneje.Uztajdokumenttrebaobiseslatijošjedankojićesadržavatianalizu

dnevneprodajerobe.Mnogimenadžeriturnejekoristesustavomotnicakodkojeg

sesviračunizatroškoveiprihodizapisujunaprednjojstraniomotnice,aračunise

stavljaju unutar omotnice. Vidi primjer takve omotnice na stranici 138.

Dnevnice

Kadajeumjetniknaturneji,praksauglazbenojindustrijijesvakomečlanubendai

osobljaisplaćivatidnevnicu(lat. per diem).Tojeiznosnovcakojisednevnoisplaćuje

zapokrićetroškovahraneidrugihdnevnihtroškovaosobakojesudjelujunaturneji.

Dnevniceseplaćajukaododatakugovorenojdnevnojilitjednojnaknadisvakom

članubendailiosoblja.Iznosdnevnicevariraovisnoozemljiukojojseodvijaturneja.

Primjerice,iznosdnevniceuJapanućebitiznatnovećiodiznosadnevniceuEuropi

iliSAD-u,budućidasutroškovihraneidrugidnevnitroškovimnogovećiuzemljama

kaoštojeJapan.Važnojedamenadžerturnejedobijepotpisanupotvrdunaisplatnici

prilikomsvakeisplatednevnica.Ponekadsednevniceisplaćujusvakadvailitridana,

doknekimenadžeriturnejeisplaćujusvednevniceugotovininapočetkuturneje.

Opasnosttakvogpristupajetoštonekičlanovibendailiosobljamoguprevišetrošiti,

teimnapolaturnejemožeponestatinovca,zbogčegaćemoratizatražitizajam.

138


Festivali i konferencije

Jedanodnajboljihnačinazapostizanjemeđunarodneprepoznatljivostijesviranje

naglazbenimfestivalima.Nekifestivalistrogosedržejednogodređenogglazbenog

žanra,kaoštojeteškimetal(primjerice,SonisphereuFrancuskojiItaliji),reggae

(primjerice,ReggaeSumfestuMontegoBayu,Jamajka),popiz80-tih(primjerice,

RewinduUjedinjenomKraljevstvuiRetroliciousuSingapuru),folk(primjerice,

139


TheNewportFolkFestivaluSAD-u)ilielektroničkaglazba(primjerice,UltrauMiamiju,

FusionuNjemačkojiliElectroBeachuPuertaVallarti,Meksiko).Drugiseponose

svojomeklektičnošću,ugovarajućinastupeštovećegrasponaumjetnikaibendova

različitihglazbenihžanrova.Objevrstefestivalavažnesuzastjecanjemeđunarodne

slaveiprofila.JedanodnajeklektičnijihinajuspješnijihfestivalajeGlastonbury

FestivaluEngleskoj,kojiseodržavaulipnjusvakedvijegodine.Kapacitettog

festivalaje177.000ljudi,ariječjeonajvećemglazbenomfestivaluifestivalu

scenskihumjetnostikojiseodržavanaotvorenom,usvijetu.Festivaljenajpoznatiji

posuvremenojglazbi,alitakođerseodnosiinaples,komediju,kazalište,cirkus,

kabaretidrugapodručjaumjetnosti.TijekomjednogGlastonburyfestivalaobičnose

održavaoko400različitihnastupauživonavišeod80pozornica.Ulaznicesepočinju

prodavatiotprilikedevetmjeseciprijeodržavanjafestivala,apotražnjajetolikadase

sverasprodajuprvogadana,neovisnooizvođačima.Glastonburyjebrendkojemse

vjerujeionikojisuimalidovoljnosrećedakupeulazniceznajudapružanevjerojatno

trodnevnoglazbenoiskustvo,čakikadaimpopisizvođačanijepoznatutrenutku

kupnjeulaznica.GlastonburyugošćujevrloraznolikeumjetnikekaoštosuU2,JayZ,

TonyBennett,FatboySlim,LeeScratchPerry,DavidGuetta,TheRollingStones,Nile

Rogers,Mumford&Sons,BBKingiPaulSimon,atakođeriširokrasponumjetnika

izzemaljaurazvoju,zbogčegajeriječovrlouspješanomfestivalubezglazbenih

barijerailiograničenja.

Jedanodnačinadaumjetniciizzemaljaurazvojunastupeudrugimzemljama

jedapokušajuugovoritinastupnajednomodWOMADfestivala.Organizaciju

„WorldofMusicArtsandDance“(WOMAD)osnovaojePeterGabriel1980.godine.

PeterGabrielimaojevrlouspješnukarijerukaoglavnipjevačGenesisa,akasnije

isamostalniumjetnik.Naročitogajezanimalaafričkaglazbapaježelioosnovati

organizacijukojaćepromicatiglazbuizcijelogasvijeta.ZajednosThomasom

BroomanomiBobomHootenom,PeterjeorganiziraoprviWOMADuEngleskoj

1982.godine.Odtadajeorganizirano160WOMADfestivalau27zemalja.Trenutno

sesvakegodinediljemsvijetaodržava10WOMADfestivala.Nafestivalimauživo

nastupajuumjetniciizcijelogasvijeta,održavajuseradionicezasviračeglazbenih

instrumenataipjevače,kaoizaplesače.Umjetnicikojiželenastupatinanekomod

WOMADfestivalatrebalibiposlatiporukue-poštespoveznicomnasvojuglazbu

(primjerice,naSoundClouduiliYouTubeu)[email protected],

uključujućiipoveznicunainternetskustranicuumjetnikailinjegovprofilnadruštvenim

mrežama.WOMADbitrebaomoćinajednostavannačinpronaćibiografijuduljine

140


jednestranice,informacijuobrojučlanovabenda,popisranijihnastupabendailiumjetnika

te,naravno,kontaktpodatkeumjetnikailinjegovogmenadžera.Vidiwww.womad.orgza

višeinformacija.

JošjednavrlokorisnaorganizacijazaumjetnikeizcijelogsvijetajeWOMEX.WOMEX

(WorldMusicExpo)sasjedištemuBerlinu,organiziraprezentacijskeinetworking

događajeunekolikomeđunarodnihgradova,svakegodine.Najvišeumjetnikakojise

predstavljajunaWOMEX-udolaziprekoSonicBidsa,takodajevažnotamobitiprisutan.

Nanjihovedogađajedolazemnogiagentizaugovaranjenastupa,diskografskekuće,

glazbeninovinaritepredstavnicimedijaitehnološkihtvrtki.WOMEXdogađajimješavina

susajma,konferencije,prilikezaumrežavanjeipozornicezapredstavljanjeumjetnika.

Umjetnicimorajuplatitivlastitetroškove,alijemogućedobitipomoćodvladeilinacionalne

organizacijeumjetnikaudržaviumjetnika.WOMEXtakođerobjavljujeglazbenuljestvicu

petnajpopularnijihpjesamasvjetskeglazbesvakogamjeseca,kojusastavljajuradijske

postajekojeemitirajusvjetskuglazbuu25europskihzemalja.Vidihttp://bit.ly/XJ8xYRza

PDFsa150najpopularnijihpjesamasvjetskeglazbekojujekompiliraoJohannesTheurer

uimeradionicesvjetskeglazbeEuropskeradiodifuzijskeunije(EBU).Primjerice,2012.

godine,najpopularnijialbumsvjetskeglazbenaovojljestvicibioje„BougerLeMonde“

StaffaBendaBililijaizDemokratskeRepublikeKongo,čijadiskografskakućajeCrammed

izBrisela(http://www.YouTube.com/watch?v=rt-G_6Ba_rk).Vidiwww.womex.comzaviše

informacijaoWOMEX-ui/ilipretplatunanjihovbesplatninewsletter.

MenadžerimamožebitikorisnoprisustvovatinaWOMEX-unesamoradiumrežavanja,

negoiradipronalaženjaprilikazasvojeumjetnike,čakiakonjihoviklijentinenastupaju.

Takođerbitrebalorazmotritiprisustvovanjenadvijevelikesvjetskekonferencije:Midemna

juguFrancuske,kojaseodržavasvakogasiječnja,iSXSW(SouthbySouthWest)kojase

održavasvakogaožujkauAustinuuTexasu.

PonekadsenaMidemupredstavljajuumjetnici,noriječjeprvenstvenookonferencijio

glazbenomposlusnaglaskomnanakladništvo(publishing)isnimanje,nakojojmenadžeri,

nakladniciiproizvođačifonogramamoguupoznatinositeljelicenciipotencijalnenove

nositeljelicenci.Održavajuseizvrsniiinformativnikonferencijskipaneliiprezentacije

osvakomaspektuglazbenogposla,naročitoodigitalnimuslugamairazvoju.Medijski

futuristGerdLeonardobičnoimavrlozanimljivoizlaganjeobudućnostiglazbe,koje

prekosvojeinternetskestraniceodmahstavljanaInternet.OrganizatoriMidematakođer

snimajupanelraspraveteihstavljajunaYouTube,paakoumjetnikilimenadžernema

141


dovoljno novca za sudjelovanjenaMidemu,možebaremputemInternetapogledatite

vrijedneprezentacijebesplatno.TrošaksudjelovanjanaMidemurazlikujeseovisno

okategorijiprijaveivremenuprijave,alikrećeseizmeđu350i1.000dolara.Nudese

irazličitipopustinaranijuprijavu(eng. early bird),akoseprijavapodnesenekoliko

mjeseciprijeodržavanja.Različitaglazbenastrukovnatijela,kaoštosurazličitiforumi

glazbenihmenadžeraizcijelogasvijetaiorganizacijeneovisnihdiskografskihkuća

kojesučlanicekrovneorganizacijeIMPALAčestonudemnogonižecijeneodonih

kojeseoglašavajunastranicamavezanimauzkonferenciju.Učlanjenjeunekoodtih

strukovnihtijelakojenudepopustemožeseisplatiti,jernaknadazačlanstvomože

bitipunomanjaodkonferencijskogpopustakojisenudi.Uslučajusudjelovanja,

najboljebibilokupitiulazniceštojemogućeranije,nesamoradiuštedenovca,nego

izatoštosepopisusudionikamožepristupitiprekointernetatesesastancimogu

ugovoritidovoljnovremenaunaprijed,naročitoakojeciljlicenciratisnimkeilipronaći

podnakladnike.Rasporedključnihsudionikavrlobrzosepopuni,pajesastanke

potrebnougovoritivećustudenome,akojetomoguće.Autoroveknjigepoznatjepo

tome da je imao više od 100 sastanaka na Midemu tijekom razdoblja od pet dana.

Rezultatjednogodtihsastanakabilajejapanskalicencazasinkronizacijuopisanana

stranici 112.

SXSWuAustinuvišejeusmjerenpredstavljanjuumjetnika.Opet,nužnojeplanirati

svojesudjelovanještojeranijemoguće,naročitouslučajunastuparadipredstavljanja.

ZaonekojisenalazeizvanSAD-a,postupakdobivanjaradnedozvolezaSAD

možetrajatiidopetmjeseci.Nemojtenipomislitinastupitibezdozvole,jerakoto

otkrijuameričkaimigracijskatijelamogućejedaumjetnikvišenikadanećeponovno

nastupatiuSAD-u.InternetskastranicaSXSW-a(www.SXSW.com)dajeodređene

savjetekakopribavitiameričkuradnuvizu.Shvatitetoozbiljno.Kružeipričeonekim

bendovimakojisuuložilitisućedolarauzrakoplovneulazniceismještaj,anisuna

vrijemedobilivizutesunjihovoputovanjeinastupotkazani.Menadžerikojiprisustvuju

SXSW-unetrebajuradnuvizu,alimorajuputovatipodameričkimprogramomo

odustajanjuodviza(USVisaWaiverProgram).Morajuseprijavitiuelektroničkisustav

zaodobravanjeputovanja(ESTA)nahttps://esta.cbp.dhs.gov.UESTA-usemože

prijavitiputeminternetauzmalupristojbuodotprilike15američkihdolara,adozvola

immorabitiodobrenaprijesamogputovanja.SXSWglazbenibedževizakonferenciju

iznoseizmeđu400i1.000dolara,ovisnootipupropusniceikolikoranojerezervirana.

JošjednakonferencijaokojojbitrebalorazmislitijekonferencijaCMJkojasesvakoga

listopadaodržavauNewYorku(www.cmj.com).

142


Akoglazbaumjetnikapripadabilokojemelektroničkom/plesnomžanru,tadaje

najboljesudjelovatinakonferencijipodnazivomAmsterdamDanceEvent,koja

setakođerodržavaulistopadusvakegodine.ADEsesastojiod300događaja

u75dvorana,uključujućipreko500nastupaDJ-eva,aprivlačiido200.000

posjetitelja(http://www.amsterdam-danceevent.nl).Jošjedanvelikiplesnidogađaj

jeWinterMusicConferencekojaseodržavasvakogožujkauMiamiju(http://

wintermusicconference.com).Mnogimenadžeri,umjetnici,davateljilicenci,primatelji

licenciidrugeosobeizglazbeneindustrijesudjelujuinaSXSWinaWinterMusic

Conference,jerseodržavajujednaizadrugetesuuzemljopisnomsmislurelativno

blizu.

ILMC(InternationalLiveMusicConference),kojaseuožujkuodržavauLondonu,

takođerbisetrebalauzetiuobzir.Okupljanajvećesvjetskepromotore,agenteza

ugovaranjenastupa,servisezaprodajuulaznicaivlasnikedvoranatejenerijetko

unaprijedrasprodana(http://www.ilmc.com).

OrganizacijaUjedinjenihnarodazaznanostikulturu(UNESCO)takođernudi

mnoštvoinformacijaoglazbenimfestivalimadiljemsvijetaidrugihinformacijao

glazbi(www.unesco.org/music).Upogleduinformacijaoagentimazaugovaranje

nastupa,promotorima,koncertnimdvoranamaifestivalima,Pollstarobjavljujenekoliko

priručnikakojisadržesveobuhvatneinformacije(www.pollstar.com/about_pollstar.

pl?page=Directories).

143


15 . POGLAVLJE PRODAJA BRENDIRANIH PROIZVODA

Prodajabrendiranihproizvodamožebitiizuzetnovažanizvorprihodazaumjetnika,

akoseispravnoprovodi.Pronicljivmenadžerprovoditćevrijemeistražujućikoju

vrstuproizvodaćeobožavateljiumjetnikaželjetikupovati.Možeseraditiomajicama

kratkihrukava,majicamadugihrukava,majicamaskapuljačom,CD-ovima,DVD-

ovima,USBstickovima,kapama,podlošcimazamiša,nakitu,naljepnicama,knjigama

posvećenimaturneji,šalicama,posterima,uokvirenimpotpisanimfotografijama,

tiskanimtkaninama,kožamazabubnjeve,posebnonumeriranimograničenim

izdanjima,itd.Uvijekbitrebaloprodavatibaremjedanskupivrhunskiproizvodza

najvećeobožavatelje.Akoumjetniknastupaumanjimdvoranama,skapacitetomod

možda700posjetitelja,važnojedaumjetnikpotpisujeCD-ove,DVD-oveilifotografije

unaprijediliseonimoguprodavatipovišojcijeni.Obožavateljiuvijektražeosobno

potpisaneCD-oveiDVD-oveteihizuzetnocijene.Bendurazvojuuvijekbitrebao

izaćiiupoznatisesobožavateljimakrajstalkazaprodajubrendiranihproizvoda

čimsiđespozornice,ačlanovibendabiihčakisamitrebaliprodavati.Obožavatelji

uovomsuvremenomdobusvevišeočekujuizravnikontaktsumjetnikomteće

kupovatiproizvodeakooniimajuosobnuposvetu.Umjetnikbitrebaorazgovaratis

obožavateljimaifotografiratisesnjima,akotakozatraže.Akoobožavateljimadobro

osobnoiskustvosumjetnikom,vjerojatnoćecijelogživotaostatinjegovobožavatelj.

Važnojestalaksproizvodimazaprodajupostavitinadobroosvijetljenopodručje

kakobiseproizvodimoglijasnovidjeti.Takoćeseumjetnikmoćifotografiratis

obožavateljimabezuporabebljeskalice(eng.flash),jerbitrebalobitidovoljnosvjetla

zafotografiranje.Uredujeizraditinekolikofotografijasbljeskalicom,alipunotakvih

slikakodumjetnikamožeizazvatiteškuglavoboljuilimigrenuzbogsnageiintenziteta

bljeskalicakodnajnovijihdigitalnihfotoaparata.Preporučujesekoristitiprijenosne

lampekakobistalaksbrendiranimproizvodimaizgledaoprofesionalnoosvijetljen.

Takođerjevrlovažnopostavitistalaknamjestogdjepublikanajvišecirkulira.To

144


je običnoudijelublizuulaza,iličakusamojdvoraniblizuulaznetočkeuglavniprostor

dvorane.Akostalaksproizvodimanijedobroosvijetljenilijepostavljenukutugdjeganitko

nemoževidjeti,prodajaproizvodaćebitimala.

Preporučljivojedamenadžerilimenadžerturnejepredstaveiopišuključnekomade

proizvodanapozorniciprijenajavenastupabenda.Tomožeudvostručitiprodaju.Važnoje

dajestalaksproizvodimapostavljenipotpunooperativanprijeulaskapublikenapočetku

večeri.Takođerjevrlovažnodaosobakojaprodajebrendiraneproizvodedobropoznaje

umjetnikovukarijeruisameproizvodekojiseprodaju.Zatoćebitiidealannekivjerni

obožavatelj,aliusvakomslučajuprijerazgovoraspublikomtaosobamorabitidobro

upućena.Akojeprodavačaosiguraladvoranapaseonmijenjasvakevečeri,umjetnikili

menadžertrebalibiispisatipovijestbendanadvijestraniceiopisatiproizvodekojisenude

takodateinformacijeprodavačmožepročitatiinanjihsepozivati.Takođersepreporučuje

jasnoistaknutiinformacijeosvakomkomaduproizvodatakodaihsvakigledateljmože

vidjeti,zajednosizloženomcijenomsvakogodnjih.Jedanodumjetnikakojegzastupa

autoroveknjige,održaojekoncertuPerthu,uAustraliji,pred700ljudi.Dvaoddostupnih

CD-ovabilasuprethodnopotpisana,bilojedovoljnoproizvoda,prijenastupaumjetnika

napozornicisuprezentiraniključnikomadibrendiranihproizvoda,aumjetnikjenakon

nastupaizašaokakobiseupoznaospublikom.Prodajomtakvihproizvodazarađenoje

neštomanjeod10.000australskihdolara,štojeiznosilopreko14australskihdolarapo

osobi,štojeodličaniznos.

Ako umjetnik postane vrlo popularan i redovito proda više od 700 ulaznica po nastupu,

možebitinepraktičnodasvakogputaizađeiupoznajesespublikomnakonnastupa,

jerjednostavnonećebitidovoljnovremenastupitiukontaktsasvimonimakojigažele

upoznati.Akogledateljinekovrijemečekajunakonnastupaineupoznajuumjetnika,

tobibilokontraproduktivnotebionimoždaucijelostiizgubilizanimanjezanjega.U

tomslučaju,moždabibiloboljedaumjetniknijeuopćeizlazio.Međutim,akojeriječo

umjetnikuurazvojuiliumjetniku„sastaromslavom“kojijošuvijekmožeimatiuspješne

turneje,nopjesmesumubileuspješnemnogogodinaranije,prodajarobeidirektan

kontaktspublikomnakonnastupaodključnejevažnosti.Ekstremniprimjertogabioje

američkikantautorigitaristRichieHavens,kojijebiovrlopopularanukasnim1960.-tima,

naročitozbogsvojihnastupanafestivalimaWoodstockiIsleofWight.Onbisjedioza

stolomterazgovaraoipotpisivaoartiklezakolikogodjebilomogućegledateljanakon

nastupa,abiojepoznatpotomedajeunekimdvoranamatočiniodo3sataujutro,akobi

145


dvoranatodopuštala.(Nažalost,RichieHavenspreminuojeutravnju2013.,nonjegovo

ostavštinaidalježivi.)Vodećiračunaoosobnomzdravljubilobinajboljedaumjetnik

temeljitoopererukenakonupoznavanjaipozdravljanjaobožavatelja.Neizbježnojedaće

nekigledateljiimatiprehladu,ačakigripu.Akoumjetnikdobijeteškuprehladuiligripukao

posljedicuupoznavanjatepolaturnejepotombudeotkazano,tonećebitidobarishod.

Naturnejijevažnopažljivokontroliratizalihebrendiranihproizvoda.Akopraviproizvodi

nisuudvorani,očitojedaćesetonegativnoodrazitinaprihode.Nemaništagoreod

togadapublikastojiureduzakupnjuproizvoda,anemaštokupiti.Akoumjetnikpostane

popularnijitepočneprodavatimoždavišeod1000ulaznicapokoncertu,potrebno

jerazmotritiangažiranjespecijaliziranihtvrtkizaosmišljavanjeiprodajubrendiranih

proizvoda.Tetvrtkećeorganiziratisve,uključujućidizajn,proizvodnjuikontroluzaliha

teprijevoziprodajuproizvodausvakojdvorani.Zatuusluguuzimatćepostotakod

prodaje.Moždaćetakođerbitispremneplatitipredujamumjetnikuprijeturneje,štomu

možepunoznačitizalikvidnosttijekomturneje.Unekimdvoranama,naročitoonim

većima,samadvoranaćetakođerzatražitipostotakodprodaje,kojimožebitirazličito

iskazan.Moguzatražiti,primjerice,oddvijebesplatnemajice,do5%iličaki30%.Taj

postotakpodložanjepregovorimanoponekadćebitinaosnovi„uzmiiliostavi“.Važno

jedamenadžeruskosurađujesprodavateljemproizvoda,promotorom,agentomza

ugovaranjenastupaidvoranomkakobisepobrinuodacijenebrendiranihproizvoda

budutakvedasiihpotrošačimogupriuštiti,alidapostojiirazumnamaržazaumjetnika.

Važnojedamenadžerumjetnikauputiagentazaugovaranjenastupakakopregovaratis

dvoranomopostotkuodprodajeproizvodauvrijemeugovaranjanastupa.Postojemnoge

tvrtkespecijaliziranezaosmišljavanjeiprodajubrendiranihproizvoda.Ovosunekeod

najvećihnasvijetu:BackstreetInternationalMerchandise(kojadjelujeuNewYorkui

Londonu,www.bsimerch.com),Bravado(kojadjelujeuStockholmu,Londonu,NewYorku,

LosAngelesuiSanFranciscu,www.bravado.com),LiveNationMerchandising(koja

djelujeucijelomsvijetu,www.lnmlicensing.com),Cinderblock(kojadjelujeuOaklandu,

California,www.cinderblock.com),TSPMerchandise(kojadjelujeuAustraliji,www.

tsprint.com.au)iGenePelc(kojadjelujeuJapanu,http://pelcent.com).Budućidaveliki

proizvođačifonogramasvevišezahtijevajusklapanjeugovora„360stupnjeva“,koji

nerijetkouključujuipostotakodprodajebrendiranihproizvodavezanihuzumjetnika,Sony

iWarnersotvorilisusvojevlastiteodjelezaosmišljavanjeiprodajubrendiranihproizvoda.

Nekeodtihtvrtki,kaoštojeBravado,višesuusmjerenenaproizvodekojiseprodaju

naturnejama,doksudruge,kaoštojeBackstreet,višeusmjereneprodajiproizvoda

146


putemelektroničketrgovine.Jošdvapionirskaservisaokojimabitrebalorazmislitisu

Sandbag(www.sandbagheadquarters.com)iTopspin(www.topspinmedia.com).Oba

nudesveobuhvatnarješenjagledebrendiranihproizvoda,prodajuulaznicaiprivlačenje

pozornostiobožavatelja.SandbagjeosvojionagraduGrammyzasvojupionirskui

revolucionarnukampanjuzaalbumgrupeRadioheadpodnazivom„InRainbows“ukojojje

odobožavateljatraženodaplateiznoskojisusmatralirazumnimzapreuzimanjealbuma

putem interneta.

Tvrtkaspecijaliziranazaprodajuproizvodaumjetnika,kojadjelujeputeminterneta,kaošto

jeCDBaby,Backstreet,SandbagiliTopspin,zaumjetnikećedistribuiratiCD-oveiDVD-

oveprekosvojewebtrgovineiliwebtrgovinenapravljeneposebnozaumjetnika.Utakvom

slučaju,tvrtkauzima20-30%odsvihprihodaodprodaje,ovisnooisporučenojkoličini.

Topretpostavljadaumjetniktakvojinternetskojtvrtkistavljanaraspolaganjeproizvedeni

završeniproizvod.Akotvrtkaproizvodibrendiraneproizvodeumjetnikai/iliCD-oveo

vlastitomtrošku,postotakkojiuzimapovećaobisena60–70%,čimebiumjetnikuostalo

30–40%netoodprodaje.Obradaprodajefizičkerobeinosačazvukaputeminterneta,

uključujućiobraduuplataprekokreditnihkarticaiisporukuproizvoda,ponekadsenaziva

„ispunjavanjem“.Troškovikreditnihkartica,debitnihkarticaiPayPala,kaoipoštarinei

pakiranja,običnosedodajucijeniproizvodateihdodatnoplaćakupac.

Jošjednopitanjevezanouzprodajubrendiranihproizvodaumjetnikajenelegalnaprodaja,

tj.nezakonitiprodavačikojiprodajulažneproizvodeobožavateljimaizvandvorane(eng.

bootleggers).Tojenaročitočestopredvećimdvoranamakadanastupajuvrlopopularni

umjetnici.Umnogimzemljamapostojezakonitemeljemkojihsetakvinelegalniprodavači

mogukaznenogoniti,nonužnojedaumjetnikregistrirasvojeimeicrtežeutojzemljikao

žigove.Ujednomslučajuinspektorizastandardetrgovanjaželjelisukaznenoprogoniti

prodavačenelegalnerobeizvanvrlovelikelokalnedvorane,MiltonKeynesBowla.Koncert

jeodržavaovrlouspješanameričkibend.Nažalost,bendnijevaljanokaožigoveregistrirao

imebendanicrteževezaneuzbenduUjedinjenomKraljevstvu,takodainspektorinisu

moglikaznitinelegalneprodavače.Postojeodvjetnicispecijaliziranizažigoveiagentikoji

mogupružitipomoćprilikomnacionalneimeđunarodneregistraciježigova.(Vidiodjeljako

žigovimanastranici40.)

147


16 . POGLAVLJE SPONZORSTVO I BRENDIRANJE

Jošjedanizvorprihodakojipostajesvevažnijijesponzorstvoipovezivanjes

etabliranimbrendovimakojiželepoboljšatiprodajuvezujućiseuzglazbuiumjetnike.

Kakosvedubljegazimoudigitalnurevoluciju,svevišebrendovaotkrivavažnost

povezivanjasglazbom,umjetnicimaidigitalnimuslugama.Nijeiznenađujućedasu

brendoviobičnovišezainteresiranizavisokoprofilneetabliraneumjetnikeibendove,

negozaumjetnikekojitekstvarajusvojeime.Štoćeumjetnikilibendpostajati

uspješniji,toćebrendovimabitizanimljiviji.MnogibrendovikaoštosuApple,Coca

Cola,Pepsi,Starbucks,Bacardi,Diesel,BudweiseriRedBullvećsudugovremena

povezaniglazbomjerjevidekaoključanmarketinškialatzadopiranjedonjihovih

kupacaizapovećanjeprodaje.Applejenajekstremnijiprimjerzato.Njegoviproizvodi

iPodiiTunesteiTunesprodavaonicasamisuposebiuspješniposlovnipothvati,

nopravavrijednostnalaziseupovećanjuprodajeAppleovihračunala,zbogčega

jeApple2011.godinepostaonajvećakorporacijanasvijetu.Applejesadaveća

ivrjednijakorporacijaodcijelogameričkogmaloprodajnogsektoraitovećinom

zahvaljujućiinovativnomnačinunakojijepovezivaosvojeproizvodesglazbom.

TelekomipoputO2uUjedinjenomKraljevstvupovezalisusesglazbomulažući

punousponzorstvodvoranazaodržavanjeglazbenihdogađaja.Najvećaodnjihje

O2ArenauLondonu,kojaodprodajeulaznicauprihođujevišeodbilokojedruge

dvorane na svijetu. S time O2 ima toliko dobra iskustva da sponzorira i dvorane

AcademygrupediljemUjedinjenogKraljevstva,kojesusadapoznatepodbrendom

„O2Academy“.

Nekibrendovitakođerpružajuprilikedemobendovima(tj.bendovimakojinisusklopili

ugovorsproizvođačemfonograma)ilibendovimakojisamiizdajusvojesnimke.Često

seturadionatjecanjimazasudjelovanjenakompilacijskimalbumimailidogađajima

148


uživokojesponzorirabrend.Kadajeumjetniknapočetkusvojekarijere,važno

jeiskoristitisveprilikekojećemuomogućitivećiprofit,ajedanodnačinazatoje

svakako sudjelovanje na sponzoriranom natjecanju demo bendova.

Načinnakojiumjetnikmožeštedjetinovacjedakontaktiraproizvođačeidobavljače

glazbenihinstrumenataiopremetedaihupitajesulizainteresiranizasponzorstvo

(kojeseponekadnaziva„potporom“).Uranimfazama,tomožeznačitisamo

daumjetnikuomogućikupnjuinstrumenataiopremepoveleprodajnimumjesto

maloprodajnimcijenama.Kakoumjetnikbudepostajaosvepoznatiji,tosemože

proširitinabesplatannajamopreme.Mogućejeidaćeproizvođačiilidobavljači

glazbeneopremehtjetiučasopisimailioglasimaobjavljivatifotografijeumjetnika

kakokoristinjihovuopremuiliinstrumente.Takođermoguzahtijevatiodumjetnika

dakomentiraidajekritikenjihovihposljednjihproizvoda.Nekibrendovihtjetćeda

umjetnikpotpišeugovorosponzorstvunadvijeilitrigodine,amožeseraditiisamoo

jednokratnomaranžmanuzaturnejuilinekiposebandogađaj.

Takođerpostojeagencijekojedjelujukaokonzultantizabrendoveuzabavnoj

industriji.Teagencijepredstavljajubrendoveidajuimidejeteihpovezujus

odgovarajućimosobamakakobiseposredstvomglazbeprodajavezanauzbrend

poboljšala.Vrijedilobikontaktiratiteagencijeteimskrenutipozornostnaumjetnika,

atakođerihobavještavationjegovomrazvoju.Jednaodnajvećihtakvihagencija

jeCAKE(www.cakegroup.com),kojazastupabrendovekaoštosuAmerican

Express,IKEA,Sony,BurgerKing,Honda,OrangeteuSAD-u,Volvo,SearsiAnne

Klein,izmeđuostalih.JošjednajeCitizensound(www.citizensound.net),kojaje

specijaliziranazaglazbenustrategijuzabrendoveiumjetnike.Taagencijasamu

sebeopisujekaokolektivzazvukovnobrendiranjeiglazbenimarketingkojizastupa

raznolikebrendovekaoštosuNissan,SagresBeeriEthiopianTourism.

Jedanodnačinanakojibrendovikoristesponzorstvojesponzoriranjeturneja.

Primjerice,jednuodturnejaameričkogbendaTheMaroon5,kojijevećdugopovezan

sbrendovima,sponzoriraojebrendHondaCars.TakođersubilidioinicijativeCoca

Cole„Coca-ColaMusic“sudjelujućiu24-satnojsesijitijekomkojesunapisaliisnimili

pjesmu„IsAnybodyOutThere“.Sesijusuobožavateljidiljemsvijetamoglipratiti

prekoFacebookaiTwitteratesumoglitweetatiidejezastihovepjesme,produkciju

iglazbeniaranžmanuživotijekom24-satnesesije.Timesuobožavateljidobili

149


jedinstveniuvidupostupakpisanjaisnimanjaglazbenanajvišojrazini,automesu

iizravnosudjelovali.Coca-Colajenasvojojinternetskojstraniciomogućila100.000

besplatnihpreuzimanjapjesmetejezasvakopreuzimanjeuplatiladonacijuinicijativi

TheCoca-ColaAfricaFoundation’sReplenishAfricaInitiative(RAIN)čijijecilj

omogućitipristuppitkojvodizajednicamauAfrici.Nakrajudanasvisubilizadovoljni.

BendjesnimionovupjesmuotroškuCoca-Cole,obožavateljimasesvidjeloiskustvo

idobilisubesplatnopreuzimanje(akosubilidovoljnobrzi),afričkezajednice

imalesukoristi,aCoca-Colajeostavilapozitivandojamteistovremenopojačala

prepoznatljivost i asocijativnost brenda.

Etabliraniumjetnicimorajupažljivorazmislitiprijenegolisepovežusbrendomkoji

neodgovaranjihovomstiluilinjihovimetičkimstajalištima.TheMaroon5doživjelisu

brojnekritikekadaje,beznjihovogznanja,promotornjihovogkoncertauJakartiu

IndonezijiprimiosponzorstvozatajkoncertodproizvođačaduhanaGudangGaruma

injegovihcigaretaSuryaProfessionalMild.Kadasučlanovibendatootkrili,odmah

suzahtijevalidasenjihovoimeprestanepovezivatisduhanskomindustrijomida

seuklonisasvihoglasa,jerusuprotnomnećenastupiti.Ovojedobarprimjerkoliko

menadžerimorajubitipažljiviupogledunastupauživo.Bendnijedobivaoizravno

sponzorstvoodproizvođačaduhana,nopromotorovaserijakonceratajest,tejetime

došlodonepoželjnogpovezivanjabrendasbendomnaposterimaiuoglasima.

Uranimdanima,brendovisusepovezivalisglazbom„označavanjem“koncerata,

tj.logobrendabiobinasvimoglasimavezanimauzdogađaj,aobičnobipostojaoi

natpisustražnjemilipostraničnomdijelupozornice.Takođerbičestoobožavateljima

omogućavalibesplatnapreuzimanjapjesamai/iliulaznice,auvrloranimdanimai

besplatne ringtonove.Kakoupodručjuglazbenogbrendiranjaimasvevišebrendova,

postajeočitodabrendovimorajubitiinovativnijiusvojimkampanjama,pričemučesto

sklapajupartnerstvasdigitalnimservisima,proizvođačimafonogramaiumjetnicima

kakobinjihovprodornatržištebiointegriran,zanimljivištodalekosežniji.Dobar

primjerzatojekampanjakojujeBudweiserosmisliouSAD-ukakobipovećao

prodajupivaBudweiserLight.Kampanjusunazvali„BudLightMusicFirst“tesu

organizirali50koncerata,jedanusvakojodpedesetameričkihdržava,kojisuodržani

istogadana.UkampanjisusurađivaliBudweiser,najvećikoncertnipromotornasvijetu

LiveNation,najvećiproizvođačfonogramanasvijetuUniversalMusicinoviMySpace.

BudweiserjeosmislioaplikacijezaiOSiAndroidpomoćukojihsuobožavatelji

150


mogliskeniratiQRkodovenabocamaBudLightatesutakomogliosvojitislušalice,

ulaznicezakoncerte,preuzimanjapjesamaUniversalMusica,ačakigotovinu.

MySpacejeotvorioposebnustranicunakojojsuobožavateljimogligledatisvih50

koncerata streamingom,tesumoglidoćidoinformacijaobendovimaiintervjua.Sve

toomogućilojeizrazitozanimljivoiviralnoglazbenoiskustvozaljubiteljeglazbe.

Takođerjepomogloumjetnicimaurazvojukojisusudjelovalinakoncertimadadopru

doširepublike.Sobziromnatodasuobožavateljimoralipreuzetibesplatnuaplikaciju

nasvojpametnitelefonilitablet,zapravosukampanjunosilisvugdjesasobom,što

jeomogućilobrendudabudeukontaktusnjimaikasnijedaljerazvijakampanju.

StreamingprekoMySpaceaomogućiojenesamoonimakojisuimaliulaznice,nego

imilijunimaobožavateljadiljemsvijetadapogledajukoncerte,abrendudasesnjima

poveženaglobalnojrazini.

TvrtkazaenergetskapićaRedBullodlučilasezadrukčijipristupupogledusvog

programaRedBullAmplifierAccelerator,kojinijenamijenjensamimumjetnicima,

negoinovativnimstart-upservisima.Njihovciljje„poboljšatiglazbenoiskustvoi

redefiniratiidejuubrzavanjastart-upa“.Drugibrendovi,kaoštojeCocaCola,davali

subesplatnupretplatuzaSpotify,asamSpotifyjepokrenuobrendiraneaplikacije

zatvrtkekaoštosuInteliMcDonalds.PivovaraTuborgpokrenulajevrloinovativnu

kampanjukojaomogućujepristuprazličitojglazbidiljemsvijetaputem tastemaker

servisaPitchforkiTuborgoveinternetskestranice„TuborgMusicHunter“(hrv.

Tuborgovglazbenilovac).Kakostojinastranici,„ovoljetoTuborgtražisnimatelje

filmova,videografeinovinaresjedinstvenimvizualnimstilovimaitalentomzapričanje

pričauprvomelicu“.Glazbenilovcikrenutćeuakciju,uzpotporuprodukcijskog

osobljaPitchfork.tv-a,kakobisnimiliidokumentiralisvojeputovanjeodjednogdo

drugogfestivaladiljemsvijeta“.Nekidrugibrendovi,kaoštosuBacardi,Toyotai

MountainDewčaksupokrenulisvojuvlastitudiskografskukućuiizravnosklopili

ugovoresumjetnicima.

PremaistraživanjimatvrtkeIEG,2012.godinebrendovisusamouSAD-upotrošili

višeod1,2milijardeameričkihdolaranakampanjevezaneuzglazbu,aprema

Neilsonu,30%sudionikaukampanjiprobatćeproizvod.

151


Zlatnapravilazaumjetnikekojisuspremnipovezatisesbrendovimasusljedeća:

1. Pobrinitesedaproizvodokojemuseradibudekompatibilansimidžem

iuvjerenjimabenda.Nemojtesejednostavnoodlučitizabrendkojinudi

najviše novca.

2. Obožavateljimaseobičnonesviđakadasenjihoviomiljeniumjetnici

povezuju s brendovima, pa probajte kontrolirati tu situaciju tako da privolite

obožavateljeobjašnjavajućiimdaćetenovaciskoristitikakobisteodržavali

bolje koncerte i snimali bolje pjesme.

3. Surađujtesglazbenimservisimakojebrendnamjeravakoristiti.

4. Pokušajtedogovoritidabrendpodijeliinformacije(naročitoadresee-pošte)

kakobiseproširilabazaobožavateljaumjetnika.

152


17 . POGLAVLJE DIGITALNA REVOLUCIJA

Kratka povijest

Prijenegolijeinternetpostaopopularan,autorskopravnapravilarazvijalasuseidobro

služilaautorima,izvođačima,proizvođačimafonograma,nakladnicima,trgovcimau

maloprodaji,itd.Jošuvijekjetrebalopunoraditinatomedasepopunepraznineu

međunarodnomautorskompravu,kaoštojeuvođenjepravajavnogizvođenjasnimaka

zvukazaizvođačeiproizvođačefonogramadiljemsvijeta,teusvajanjeugovorakoji

bipružaomeđunarodnuzaštitupravazaaudiovizualneizvođače,kojijekonačno

dogovorenuPekingu2012.godine.

1996.godinedržavečlaniceWIPO-avizionarskisudogovoriletakozvaneWIPO-ve

internetskeugovore,UgovoroizvedbamaifonogramimaWIPO-a(WPPT)iUgovoro

autorskompravuWIPO-a(WCT).Uvrijemekadasutiugovorisklopljeni,međutim,nije

bilomogućepredvidjetikolikoćesebrzonovatehnologijarazvijati,ukojemsmjerui

nakojinačin.Kadajeinternetprvopostaodostupan,moglomusepristupitisporom

dial-upvezomkojajedobrofunkcioniralazae-poštuidrugekomunikacijeiinformacije

utekstualnomobliku,nonijebiladovoljnobrzazaprijenosglazbeilifilma.Prijenosje

biomoguć,nopostavljanjeipreuzimanjeglazbetrajalojejakodugoinijepredstavljalo

prijetnjuprodajitradicionalnihnosačazvukakaoštosuCD-oviiDVD-ovi.Kadasu

komprimiranedigitalneMP3datotekeušleuširuupotrebu,brzinepreuzimanjapostale

suveće,nojošuvijekjetrebalodostavremenazadovršetakpreuzimanja.

Pojavomširokopojasnoginternetavelikebrzine,svesepromijenilo.Odjednomje

postalomogućenainternetpostavljatiglazbuifilmovezadjelićvremenakojebi

bilo potrebno ako bi se koristio dial-uppristup.Potrošačisu,umjestodaigrajupo

pravilimaglazbeneindustrijeipostupajuuskladusnacionalnimautorskopravnim

zakonodavstvomzemljeukojojsuživjeli,brzoshvatilidaimjetanovatehnologija

153


pružilamogućnostdapreuzmuinicijativu,iakonelegalnoibezovlaštenja.Potrošači

diljemsvijeta,anaročitostudenti,prigrlilisunovutehnologijutesubiliželjniistražiti

svenjenemogućnosti.Jedantakavameričkistudentbioje18-godišnjiShawn

Fanning,kojije1999.godinerazviosoftverpodnazivomNapster,kojijeomogućavao

jednostavno peer-to-peerdijeljenjeMP3glazbenihdatotekanaInternetu.Nazvaoga

jeNapsterjerjetobioShawnovnadimakuškoli.Onoštojezapočelosamokaoideja

uglavijednogtinejdžera,upotpunostijepreoblikovalointernet,glazbenuindustrijui

načinnakojirazmišljamoointelektualnomvlasništvu.SamračunalniprogramNapster

nijebionelegalantesemoglotvrditidanijepostojalapovredaautorskogprava

akobinositeljautorskogpravanaglazbikojasedijelilabilaosobakojajetuglazbu

postavilanainternetiželjelajujepodijelitisdrugima.Napsterjebioprvisustavsvoje

vrstekojijeomogućavaojednomkorisnikudasudaljenostipristupitvrdomdisku

drugogkorisnikaidijelidatoteke.Napsterjeimaosredišnjiskupniposlužiteljkojije

usmjeravaokorisnikenaračunaladrugihkorisnikaitakoomogućavaopreuzimanja.

SameMP3datotekenisubilespremljenenaNapsterovomsredišnjemposlužitelju.

KorisniciioglašivačientuzijastičnosuprigrliliNapsteridrugeračunalneprogramekoji

suuslijedili,kaoštosuLimewire,iMesh,Grokster,KazaaiMorpheous.Mnogikorisnici

ilisuzanemarivaliautorskopravnapravilailiihnisubilisvjesni,tesumilijunimaputa

razmjenjivaliglazbenedatotekezaštićeneautorskimpravom,zbogčegaizvođači,

autori,proizvođačifonogramailinakladnicinisuprimalinaknadeodtihprava.Iako

kvalitetaMP3datotekanijebilatolikovisokakaoonanaCD-ima,jošuvijekjevećini

ljudibiladovoljnodobra,ausvakomslučajujebilaboljaodonenakazetamaili

pločama.

Možeserećidasuosobitoproizvođačifonogramabiliuhvaćeninaspavanjutesuvrlo

sporoprihvaćalinoveposlovneprilikekojejenudilointernetskookružje.Naistinačin

kaoštosuvlasniciameričkihželjeznicapokušalispriječitiizgradnjuzračnihlukakada

jekomercijalnozrakoplovstvonajprijepostaloodrživo,proizvođačifonogramabranili

susetakoštosugonilikorisnikezapovreduautorskogprava,umjestodanapore

usmjereuosmišljavanjeprivlačnihlegalnihalternativa.Sobziromnatodaunekim

zemljamaproizvođačifonogramanisumogliidentificiratiprekršiteljedokihnisutužili,

našlisuseusituacijidasutužilidjecuibake,atoupopularnimmedijimanijebilo

dobroprimljeno.Sgledištaodnosasjavnošću,takvisudskipostupcigotovosigurno

suuzrokovalivišeštetenegokoristi.Američkokrovnostrukovnotijeloameričkih

proizvođačafonograma,TheRecordIndustryAssociationofAmerica(RIAA),ne

samodajesudskigonilopojedincekojisukoristiliprogramesličneNapsteru,nego

154


jeuspješnotužiloisamNapster,zbogčegajeNapster2002.zatražiopokretanje

stečajnogpostupka.ImeNapsterkasnijeseponovnokoristilozalegalniservisza

preuzimanje,ajoškasnijegajekupioRhapsody.Tipravniizazoviiogromanpublicitet

kojisuizazvalikodpotrošačapobudilisujošvećezanimanjezadijeljenjedatoteka.

Razvijenisudrugi,sofisticiranijiprogramizadijeljenjedatoteka,kaoštojeKazaa,

tesuprivuklimilijuneimilijunekorisnika.Nelegalnodijeljenjedatotekagotovoda

jepostalodijelomkulture,naročitomeđumlađimakojisusvevišeglazbusmatrali

„besplatnom“,kaoštojeglazbanaradiju„besplatna“ilisebaremtakvomčini.

Tekje2003.godinenastaloznačajnolegalnotržištezadigitalnapreuzimanja.Steve

Jobs,izvršnidirektortvrtkeAppleComputers,uvjeriojesvevelikeproizvođače

fonogramadalicencirajusvojesnimkenjegovomnovomservisuzadigitalna

preuzimanjaiTunes.iTunesjepostaoizuzetnopopularan,naročitomeđuljubiteljima

glazbekojisupostupaliuskladusazakonomtesenisuosjećaliugodnoupogledu

nelegalnogpreuzimanjaglazbezaštićeneautorskimpravom,iakojepostojalavrlo

malavjerojatnostdabuduuhvaćeni.Većinaljudijepoštenaipreferiranekršitizakone.

iTunesjeponudioprvilegalniservissvelikimkatalogompjesama.Takođerjenudio

imogućnostivezaneuzoglašavanjetebisvojimkorisnicimaslaoporukee-poštom

svijestimaonovimizdanjimaužanrupjesamakojesukorisniciprethodnokupili.U

ranimdanimaprodajapreuzimanjanaiTunesueksponencijalnosepovećavalate

supokrenutiidrugilegalniservisizapreuzimanjeglazbekaoštosuAmazonMP3,

7digital,Playdigital,Beatport,Rhapsody,eMusiciDeezer.Unatočulaskutihnovih

servisanatržište,AppleoviTunesnastaviojedominiratitržištemlegalnihpreuzimanja

tejeprekonjegaostvarenoizmeđu80%i90%svihlegalnihpreuzimanjanasvijetu.

Iakosutilegalniservisidaliglazbenojindustrijinaduipoticaj,nelegalnapreuzimanja

suidaljedominirala,naročitouzemljamaurazvojuukojimajebilodostupnosvega

nekolikolegalnihservisa(akosuuopćebilidostupni).

Do2011.godine,prodajalegalnihpreuzimanjaglazbenasvijetupočelajestagnirati,

kakosuobožavateljipočeliprelazitismodelapreuzimanjanastreaming servise kao

štosuYouTube,PandoraiSpotify.Čitavodesetljećebrutoprihodiodlegalneprodaje

fizičkihidigitalnihsnimakaufinancijskomsmislupadalisugodinuzagodinom.

Međutim,2012.godineprodajasnimljeneglazbeusvijetuzabilježilajesvojprvimali,

aliznačajniporastod0,3%premaIFPI-ju.

155


Prijeinternetskogdigitalnogdobaglazbasemoglakupovatiiliuoblikusingliceili

proširenesinglice(EP-a)iliuoblikualbuma.Udanimavinila,bilojemogućesnimiti

samooko45minutaglazbenadugosvirajućojvinilskojploči,pasualbumibili

ograničenogtrajanja,osimakosealbumprodavaokaodvostrukiilitrostrukialbum,

sadržavajućidvijeilitripločeod12inča.Albumnaviniluobičnojesadržavao10

pjesama,odkojihjesvakatrajalaotprilikečetiriminute.SpojavomCD-ova,postalo

jemogućenaalbumstavitiglazbukojajetrajaladužeod45minutaitomaksimalno

otprilike74minute.Proizvođačifonogramanajvišesuzarađivaliodprodajealbuma,

anesinglovailiproširenihsinglova.Internetskookružjeitojepromijenilo.Umjesto

damorajukupiticijelialbum,nakojemsemoždanalazepjesmekojeobožavatelj

posebnoneželi,mnogiobožavateljibiradijejednostavnopreuzelijednupjesmu

kojusučulinaradiju,televiziji,uračunalnojigriilioglasu.Nijeizglednodaćeforma

albumaizumrijeti,nofokusseponovnopreseliosalbumanasinglove.Nekiumjetnici

razmišljajuotomedaobjavljujupjesmejednupojednunainternetučimihsnime,

miksaju i masteriraju, te tako u cijelosti napuste koncept albuma.

Digitalno upravljanje pravima i tehničke mjere zaštite

Tehničkemjerezaštitepodvrstasudigitalnogupravljanjapravima.Digitalno

upravljanjepravimamožeuključivatisustavetehničkihmjerazaštiteodkopiranjate

digitalneinformacijekaoštosuidentificirajućibrojeviidrugeinformacijekojesekoriste

zasvrhefunkcioniranja,akumuliranjapodatakaimarketinga.Sustavitehničkihmjera

zaštiteodkopiranjamoguseprimijenitinafizičkedigitalnenosačezvukakaoštosu

CD-ovi,aliinadigitalneglazbenedatoteke,takodajepristupikopiranjetihproizvoda

ograničenilizabranjenbezovlaštenja.TakvisustavibilisuokosnicaWIPO-ovih

internetskihugovoraiz1996.godinekojisuuređivalipitanjanjihoveprisilneprimjene.

WIPO-oviinternetskiugovoriobvezalisudržavečlanicedausvojenacionalnezakone

kojibipredviđalikaznenogonjenjepojedinacakojibizaobilazilitakvemjerezaštite

odkopiranja,akobiihnositeljipravaprimjenjivalinasnimkamakojesustavljanena

raspolaganjejavnosti.Smatralose,vrlorazumno,dabitobilosavršenorješenjekoje

bištitiloautorskopravoisrodnapravazavrijemedigitalnerevolucije.Takvezaštiteod

kopiranja,međutim,nisusesviđalepotrošačimakojisubilinaviknutikupitiCDizatim

snjimečinitištogodihjebilovolja.MoždasuželjelipresnimitiCDnakazetukakobi

pjesmemoglislušatiuautuilinapravitiprimjerakzasvogaprijatelja.Kadasutakve

tehničkemjerezaštiteprviputaprimijenjenenaCD-ovima,odmahsusrušilevrijednost

156


CD-a.JednoodograničenjabilojedaseCDnijemogaokoristitinaCDplayeruna

računalima.BudućidasuračunalniCDsviračipostajalisvečešći,potrošačisubilijoš

višeiznervirani.Situacijajedoseglasvojvrhunac2005.godinekadajeSony-BMG

uveosvoj„skriveni“softversmjeramazaštite.Otkrivenojedajetajsoftvernaosam

milijunaCD-ovas51naslovomtajnoinstaliraotehnologijuzasprječavanjekopiranja,

kojajebilaskrivenaodkorisnikaikorisnikejeizložilanapadimahackera i zarazama

računalnihvirusa.Procjenjujesedajeinficiranooko500.000mreža,uključujući

mnogedržavneivojnemreže.Nakontoga,Sony-BMGuništiojemilijunesvojihCD-

ovaiukloniotehničkemjerezaštiteodkopiranjasnjihovihbudućihfizičkihnosača

zvuka,atajpostupakslijedilisuidrugiproizvođačifonograma.

Primjenatehničkihmjerazaštiteograničilajerazvojlegalnihdigitalnihpreuzimanja.

Sjednestrane,korisnicibipristupalipjesmamanelegalnoprekonekeodmreža

zadijeljenjedatotekabezzaštiteodkopiranja,asdrugestrane,korisnikjemogao

platitilegalnopreuzimanjenakojegaseprimjenjivalazaštitaodkopiranja.Suočenis

takvimizborom,čakinekiodnajpoštenijihkorisnikaodlučilisuriskiratisbesplatnim

nelegalnimpreuzimanjima.2007.godineEMIjesklopioključnisporazumsiTunesom

teomogućiodakorisnicipreuzimajuglazbukoristećiAppleovAACformatbez

zaštiteodkopiranja,aliuzmalovećucijenuuodnosunapreuzimanjesazaštitom

odkopiranja.Tojebiovelikikorakzakorisnikeiglazbenuindustriju.Tehničkemjere

zaštiteodkopiranjavrlobrzopostalesustvarprošlostitesusadagotovosvalegalna

preuzimanjadostupnabezprimjenetihmjera.Digitalnoupravljanjepravimajošuvijek

seuključujeunosačezvukaiaudioglazbenedatoteke,notehnologijazazaštituod

kopiranjajeuklonjena.Iznimkaodtogaje„zaštićenopreuzimanje“kojeseprimjenjuje

napreuzimanjaspretplatnihservisakaoštosuTDV(uDanskoj),SpotifyPremium

iDeezer.Kodtihservisa,poduvjetomplaćanjamjesečnepretplate,pretplatnikima

pravopreuzimatipjesmenaprijavljenoračunaloilimobilniuređaj.Međutim,ako

mjesečnapretplatanebudeplaćena,preuzetepjesmenemogusevišeslušati.

Jedanodproblemaizprošlostisdigitalnimglazbenimdatotekamabioještosuse

AppleoveAACdatotekemogleslušatisamonaAppleovimuređajimatesenisu

moglepuštatinaMP3sviračima.2006.godineApplejeomogućiopretvorbusvojih

AACdatotekauMP3datotekepomoću„naprednog“padajućegizbornikaiTunesate

jenatajnačinomogućenakompatibilnostkojusuobožavateljiiindustrijatolikodugo

zahtijevali.

157


Digitalni marketing i distribucija Izrada internetske stranice

Najvažnijialatsuvremenogumjetnikajedobrodizajniranaipotpunofunkcionalna

internetskastranicakojaslužikaočvorištesvihumjetnikovihaktivnosti.Nakonizrade

takveinternetskestranice,potrebnojujeredovitoosvježavatiivoditiračunaonjoj.

Najvažnijaznačajkainernetajedapružabrzipristupinformacijama.Srazvojem

brzihtražilicaodinformacijaVasdijeligotovosamojedanklik.Jošjedanspomena

vrijedan aspekt interneta i World Wide Webajenjegovazemljopisnaneutralnost.Nije

važnonalaziliseumjetnikuSudanu,Mongoliji,VijetnamuiliBarbadosu:kadaima

internetskustranicu,cijelisvijetjojmožeodmahpristupiti.Uinternetskomokružju

akoumjetnikilinjegovmenadžerimajupristupračunalupovezanomnaširokopojasni

Internet,većinaprocesaidigitalnihalatakoštajuvrlomaloiligotovoništa,baremna

početnojrazini.Primjerice,slanjee-pošteobožavateljimaumjetnikakoštavrlomalo

iliništa,ovisnoobrojuobožavatelja,tejetrenutno.Akotousporeditestroškom

slanjainformacijapoštomufizičkomoblikuiduljinomvremenakojebibilopotrebno

daprimateljprimiteinformacijelakomožeteuočitidasuuštedevremenaitroškova

značajne.

Nužnojeizraditiinternetskustranicuumjetnikačimjeprijemogućeuumjetnikovoj

karijeriipronaćiosobukojaćeodržavatistranicu(webmastera).Akonekiod

najvećihobožavateljaumjetnikaimatehničkevještine,onmožebitiidealnaosobaza

webmastera,atubiulogumogaopreuzetičlanbendailibendiliumjetnikovmenadžer.

Entuzijastičniobožavateljobičnoćeradobitiwebmaster besplatno, barem u ranim

stadijima.

Dakle,kakodaumjetnikiliumjetnikovwebmasterizradiprvuinternetskustranicu

tejelipotrebnoangažiratiprofesionalnogwebdizajnera?Odgovornatopitanjeje

dasvatkososnovnimračunalnimvještinamamožeizraditiidizajniratisvojuvlastitu

internetskustranicu.Spovećanjemumjetnikovepopularnosti,vjerojatnobibilodobro

zatražitiuslugeprofesionalnogwebdizajnera,nonepostojirazlogzbogkojegumjetnik

tonebimogaosam,baremnapočetku,uzvrlomalitrošak.DanielPiechnickizradio

jevrlokorisnuinternetskustranicukojasadržijednostavneuputeoizradiinternetskih

stranicailiblogova: http://www.websitesetupguide.com.

158


Prvi korak koji je potrebno poduzeti je odabrati naziv domene, koji bi trebao biti opisan,

jednostavaništojemogućekraći.Domenemorajubitijedinstvenetejeobvezno

odabratinekukojunitkodruginasvijetunekoristi.Zadomenumožepostojatigodišnja

naknada,iakonekihostingservisikaoštojefatcow.com,justhost.comiliipage.com

dajudomenubesplatno,poduvjetomkorištenjanjihovekomercijalneweb hosting

usluge.Akojenazivkojijeumjetnikovprviizborvećzauzet,trebalobirazmislitio

dodavanjuriječi„music“,„live“ili„beats“kakobinazivpostaojedinstven.Jošjedna

dobraidejajedodatiglazbenižanr.Primjerice,akoseradioumjetnikuMartinuBlacku

kojisvirareggae,mogućejeodabratiwww.martinblackreggae.com,akojedomena

www.martinblack.comvećzauzeta(ajest).Vršnemeđunarodnedomenesu.com,.net

i.org.Tedomenesepreporučuju.Međutim,umjetnikmožerazmislitiotomedakoristi

nacionalnuvršnudomenu,kaoštoje.co.uk,akojeizUjedinjenogKraljevstva,ili.it

akojeizItalije.KadabinašizmišljenireggaeumjetnikMartinBlackživionaJamajci,

trebaobirazmislitioodabirudomena.com.jm,.net.jmili.org.jm.Timebiodmah

poručioposjetiteljimasvojestranicedajeriječostvarnomreggaeumjetnikukoji

dolaziizJamajke,kolijevkereggaeglazbe.Općenitogledajući,zaumjetnikakojiima

međunarodneambicije.combibilanajboljadomena,kojujeinajlakšezapamtiti.

Naraspolaganjujenekolikobesplatnihalataupodručjudruštvenihmedija,kaoštoje

„smartURL“i“PO.ST“,kojidigitalnoskraćujunazivdomenetetakoučinkovitoskraćuju

ipoveznice.Tiservisitakođernudeinekolikodrugih,vrlokorisnihmarketinškihalata

vezanihuzinformacijeustvarnomvremenuianalitiku.

Sljedećikoraknakonodabiradomenejeodabirpružateljawebhostinguslugakoji

ćesmjestitiumjetnikovuinternetskustranicunaračunalniposlužitelj,bezobzirana

togdjesepružateljhostinguslugenalazi.Nijebitnogdjesepružateljuslugenalaziu

zemljopisnomsmislunitigdjeseumjetniknalazi,takodaumjetnikmožebiratiizmeđu

svihpružateljawebhostingusluganasvijetu.Zawebhostingplaćasemjesečna

naknada,noonamožebitivrlomala,od3–4američkadolaramjesečnozaosnovnu

uslugu.Zanajnovijekritikeicijenevidiwww.top10bestwebsitehosting.com.

Sljedećafazajedizajniratiiodržavatiinternetskustranicu.Najlakšinačinzatoje

preuzetinekiodmnogihpredložakainternetskihstranicakojisunaraspolaganju.

JednaodplatformikojuumjetnicinajvišekoristejeWordpress(www.wordpress.com),

159


kojiomogućujekorištenjebesplatnihpredložaka.JošjednamogućnostbilabiWix

(www.wix.com),kojitakođerstavljanaraspolaganjebesplatnepredloške.Osimtoga,

umjetnikmožerazmislitiokupnjipredloškanaservisimakaoštojeTemplateMonster

(www.templatemonster.com/category/music/),kojinaplaćujenaknaduzasofisticiranije

predloške.JošjedannačinizradeinternetskestranicebiobikoristitiTumblr,kojise

izravnointegrirasFacebookomiTwitterom.

Prvastranicanainternetskojstranicijenaslovnicailipočetnastranica.Tastranica

predstavljaumjetnikaiumjetnikovuglazbusvijetu.Onajeumjetnikovizlogtejenužno

dabudedobrodizajnirana,zanimljivazapregledavanjeidaposjetiteljodmahshvatio

kojemseglazbenomžanruradi,odakledolaziumjetniktedavidislikuumjetnikakako

bipoželiodaljeistraživatiinternetskustranicu.Preporučujeseizbjegavatianimiraneili

pokretne„flash“aplikacijenanaslovnici,jertousporavapostupakučitavanjatemože

dovestidotogadaposjetiteljodmahnapustistranicu.Većinaobožavateljanećečekati

višeodnekolikosekundidasestranicaučita.

Upravilusesmatralošomidejomimatiuključenuglazbukadaseotvorinaslovnica.

Obožavateljimakojiseredovitovraćajunastranicutomožedosaditi.Poželjnojedase

dopjesamamožedoćiklikanjem,anedaseautomatskipuštaju,osimakoseredovito

izmjenjuju pjesme. Naslovnica mora biti dizajnirana tako da posjetitelja jednostavno i

brzovodinadrugedijelovestraniceidaomogućujevrlovažnoprikupljanjepodataka.

(Vidiodjeljakiznado„Izgradnjibazeobožavatelja“.)Takođerjevažnodadizajnerski

stilnaslovnicebudeuskladusvrstomglazbekojomseumjetnikbavi.

Ključnojeredovitoosvježavatiinternetskustranicubrzimuklanjanjemzastarjelih

informacijaineprestanimobjavljivanjemnovih,zanimljivihinformacijakakobise

potakloobožavateljedaseredovitovraćajunastranicu.Boljejeuopćenemati

internetskustranicu,negoimatistranicukojamirujeilijeneažurna.

Kontakt podaci bi uvijek trebali biti lako dostupni korištenjem izbornika na naslovnici

internetskestranice.Nekiumjetnicineželeostavljatitelefonskebrojeve,no

toplosepreporučujeobjavitinekitelefonskibrojiadresue-poštenastranicis

kontaktpodacima.Naročitouranimdanimaumjetniktrebaštovišekontaktiratis

obožavateljimaidobivatinjihovupodršku.

160


Kaoštojenavedenoupoglavlju„Potpisivanjeugovorasdiskografom“,važnojeda

umjetnikbudevlasniksvojevlastiteinternetskestranice,akojetomoguće,jerćetadaimati

potpunukontrolunadnjom.Osimvlastiteinternetskestranicejakojevažnobitiprisutan

nadruštvenimmrežama,nonijedobrodaglazbenikovisisamoostranicamananekoj

oddruštvenihmreža,jersupravilakojaseprimjenjujunatestraniceurukamadruštvene

mrežeimogusemijenjati,adruštvenamrežamožečakinestatiubilokojedoba.Kod

nekihugovoraosnimanju,naročitokodugovora„360stupnjeva“,možebitiugovoreno

dajeproizvođačfonogramavlasnikumjetnikoveinternetskestraniceibazepodataka

obožavatelja.Vrlojevažnopokušatipregovaratiitakvuodredbuisključiti,naročitokada

jeriječovlasništvuilipristupubazipodatakaobožavatelja.Akoproizvođačfonograma

raskineugovorsumjetnikom,vrlojejednostavnoizraditinovuinternetskustranicu,ali

bezbazepodatakaobožavateljaumjetnikćemoratipočetisveispočetka.Bazapodataka

obožavateljanajvrjednijajeimovinakojuumjetnikima.Najboljebibilodaumjetnikbude

vlasnikiinternetskestraniceibazepodatakaobožavatelja,ilidabarembudenjihov

suvlasniksproizvođačemfonograma,uzjasnoutanačenjeotomekakosebazapodataka

možekoristitiuslučajudaseproizvođačfonogramaiglazbenikraziđu.

Prilagodba internetske stranice za mobilne uređaje

Prvotnobiinternetskastranicatrebalabitidizajniranazapregledavanjenaprijenosnom

ilistolnomračunalu.Kadaseinternetskastranicapregledavanapametnomtelefonuili

tabletuvažnojedasenjezinaveličinaprilagođavaidaglatkofunkcioniraiutimdrugim

formatima.Uprošlostijevećinaposlovnihsubjekataimalapotpunozasebneinternetske

stranicezasvakiuređaj,asvakajefunkcioniralaodvojenoodglavneinternetskestranice.

Najnovijipristupudizajnuinternetskihstranicaje„responzivnidizajn“kodkojegse

glavnainternetskastranicaautomatskiprilagođavazaprikazivanjenazaslonimamobilnih

uređaja.Kadasekorisnikprebacujesprijenosnogračunalanasvojtabletilisvojpametni

telefon,internetskastranicasemoraautomatskiprebacitiupogledurezolucije,veličine

slikaiprogramskihsposobnosti,tj.tehnologijainternetskestranicetrebalabiautomatski

odgovoritiželjamakorisnika.AkojeinternetskastranicadizajniranasWordpress

predloškom,postojiodličanpriključakzaWordpresskojisezoveWPTouch,akojiće

automatskitransformiratiinternetskustranicuiprilagoditijezamobilneuređajekaoštosu

iPhoneiiPad,aliizapametnetelefonekojikoristeAndroid,WindowsiBlackberrysustave.

Postojeidrugiservisikojisemoguuzetiuobzirradipostizanjetemobilnepreobrazbe.

JedanodnjihjeSongpierzakojitvrdedaje„umjetnikovšvicarskinožićzapromociju“.

DodavanjeminformacijaoumjetnikuuSongpierovpozadinskidio,umjetnikmože

simultanoizrađivatimobilneaplikacije,internetskestranice,widgete i Facebook stranice

161


tećeseoniautomatskiprilagođavatisvimveličinaiformatimazaslona.Tojepoputone-

stop-shopapomoćukojegaćejednaobjavaautomatskibitiobjavljenanasvimkanalima

pomoćukojihumjetnikkomunicirasobožavateljima.

Optimizacija internetskih tražilica Kadaumjetnikradiinternetskustranicu,važnojevoditiračunaooptimizacijiinternetske

stranicezatražilice(SEO).SEOjepostupakpostizanjanajvećemogućevidljivosti

umjetnikoveinternetskestraniceupopisurezultatainternetsketražilice.Ciljjepojaviti

seštobliževrhuprvestranicespopisomrezultata,aidealnobibilopojavitisenaprvom

mjestunaprvojstranici.Internetsketražilicezapretraživanjekoristepravilakojase

nazivajualgoritmi.

TražilicekaoštosuGoogle,Yahoo,Baidu,Yandex,AskJeevesiliBingfunkcionirajutako

dašalju„puzače“(eng.crawlers),kojiseponekadnazivaju„paukovima“ili„botovima“

(skraćenood„robot“)pointernetu,kojitražeinternetskestranicetemeljemključnihriječi

unesenihutražilicu,koristećiprirodnealgoritmičkerezultatetraženja.Googlenudialat

GoogleWebmasterToolskojimsemožekreiratibesplatnaXMLSitemapaiposlati

Googleu,kakobiseolakšalopronalaženjeumjetnikoveinternetskestranice.Googleje

nadalekonajkorištenijainternetskatražilicanasvijetu.PremacomScoreu2012.godine

Googleovudionasvjetskomtržištubiojepreko65%,dokjenadrugommjestubilakineska

tražilicaBaidus8%,anatrećemYahoos5%.UEuropiGoogleimatržišniudioodpreko

80%.Istraživanjasupokazaladaotprilike70%svogprometanainternetskestranicedolazi

prekotražilica,takodajeučinkovitiSEOvrlovažan.Mnogiljubiteljiglazbeodlazeizravno

naYouTubekadatražeglazbu.IakoYouTubenijekonvencionalnainternetskatražilica,

budućidaobuhvaćasamoaudiovizualnesadržaje,vrlojevažanzapretraživanjavezana

uzglazbuucijelomsvijetu.UUjedinjenomKraljevstvuiSAD-u,primjerice,YouTubeje

druganajčešćekorištenatražilicanakonGooglea(vidiodjeljakoYouTubeunastranici

182).

Slijede neki savjeti o tome kako osigurati dobar SEO:

1. Kaoštojeranijenavedeno,preporučujeseodabratineobično,apoželjnoi

jedinstvenoimezaumjetnikailibend.Natajnačinumjetnikkodpretraživanja

internetanećemoratinatjecatisdrugiminternetskihstranicamakojesadrže

istoilisličnoime.Primjerice,uFrancuskojpostojibendkojisezove„The

Forks“,štojeizvrsnoime,nokakoseradiouobičajenomimenumoratćese

natjecatisamnogimdrugimposlovnimsubjektimaiinternetskimstranicama

162


koje nose isto ime. Primjerice, postoji povijesna znamenitost koja se zove

TheForksuWinnipegu,uKanadi,auameričkojdržaviWashingtonpostoji

maligradkojisezove„TheForks“.Poslovnisubjektikojiprodajupriborzajelo

pojavljivatćeseupopisurezultatapretrage.Akobi,međutim,bendsvojeime

pisaokao„TheForcs“ili„TheForcks“,imebigotovosigurnobilojedinstvenoi

odmahbiimomogućiloodličanSEO.

2. Pobrinitesedasenainternetskojstranicikoristiobičantekst.Akosekoristi

tekstuoblikuslike,pobrinitesedajedatotekasaslikomispravnooznačena

običnimtekstom,naročitonanaslovnici.„Puzači“nemogučitatigrafički

dizajniranaslovaakodatotekasaslikomnijeoznačenaobičnimtekstom.

Važnojekoristitiključneriječikaoštosuimeumjetnikailibenda,glazbeni

žanr(primjerice,„metal“,„gotičkimetal“,„folk“,„soca“ili„rap“)temoždai

zemljuodaklejeumjetnik.Riječ„glazba“takođerpomaže.PreuzmiteGoogleov

besplatnialatzaključneriječiKeywordToolpomoćukojegmožetedoznati

kojesuučinkoviteključneriječi.Drugibesplatniservisisinformacijamao

ključnimriječimasuWordstreamiSoovle,kojićeVamdatibrzeinformacijeo

najučinkovitijimključnimriječima.

3. NajvažnijiaspektpoboljšavanjaSEO-aještočešćeosvježavanjeinternetske

stranice.„Puzači“ćedetektiratitakvestraniceidatiimprioritet.„Puzači“će

takođernadziratikolikoposjetiteljainternetskastranicaima.Štojevećibroj

posjetitelja, to je bolje za SEO.

4. Akoumjetnikvećimaodređenupovijest,pobrinitesedapostojičlanakna

Wikipedijikojisadržištojemogućevišeinformacijaoumjetniku.Tosemože

napravitikoristećiWikipedijinogčarobnjakazačlanke(eng.WikipediaArticle

Wizzard).Pobrinitesedasetajčlanakosvježavasvakihšestmjeseciili

slično.Wikipediaseuvijeknalazivisokoupopisurezultatatemožeusmjeriti

obožavateljepremaslužbenojinternetskojstranici.

5. Pretraživačkiprofiltakođerpodižuipoveznicenainternetskojstranicikoje

vodenapouzdaneikvalitetneinternetskestranicetrećihosobakaoštosu

CNN,BBC,NewYorkTimes,TheGuardian,HuffingtonPost,itd.Također

jevažnopobrinutisedasupoveznicenainternetskojstraniciispravnei

funkcionalne.Akonainternetskojstranicipostojemrtvepoveznice,„puzači“će

toprimijetitiismanjitićeSEO.

163


6. AkojeumjetnikovainternetskastranicaizrađenapomoćuWordPress

predloška,isprobajtebesplatniYoastovWordPressSEOpriključak.Taj

priključakbodovatćeodređeničlanakiliobjavunaumjetnikoviminternetskim

stranicamaidatićesavjeteokotogakakopoboljšatiSEO.

7. PostojemnogeagencijekojećeuznaknadupoboljšatiSEOinternetske

stranice,nonapočetku,kadafinancijskasituacijatoobičnonedopušta,

postojemnogestvarikojesamumjetnikiliwebmaster moguučinitiza

poboljšavanjeSEO-awebstranice,bezkorištenjatihusluga.

Prodaja glazbe izravno na internetskoj stranici

Jošjedanvažandiointernetskestranice(akoglazbeniknijepotpisaougovors

proizvođačemfonograma)jenainternetskojstraniciizravnoponuditimogućnostkupnje

umjetnikovihfizičkihproizvodakaoštosuCD-oviiDVD-ovi,aliidrugerobe.Ovosuneki

odnačinakakotoučinit:

1. Izraditewebtrgovinuiotvoriteposlovniračunkodbankekojamožeobrađivati

transakcijekreditnimkarticamapomoćusigurnogenkriptiranogservisa,kao

štojeProtxiliVerisigniprodajteizravnosumjetnikoveinternetskestranice.

Ispunjavanje(obradaiisporukanarudžbi)običnoćeseprovoditi„ukući“.

2. IzraditewebtrgovinuikoristitetransakcijskukompanijukaoštojePayPal.

KodovakvogsustavakupcisemoguprijavitiPayPaluprijenegolibiloštokupe

iztrgovine,aplaćatćekrozPayPalilikreditnomkarticomputemPayPala.

OrganizacijekaoštosuPayPaluzimajuvišeprovizijeodprodavatelja,nego

štojeslučajsposlovnimbankovnimračunom,novrlosuprikladniijednostavni

za korištenje.

3. Dogovoritefizičkuinternetskuprodajustvrtkamazaprodajurobeumjetnika

kaoštosuCDBaby(www.cdbaby.com),Backstreet(www.bsimerch.com),

Sandbag(www.sandbagheadquarters.uk.com)iliTopspin(www.topspin.com).

Kod ove metode sve što je potrebno je poveznica s umjetnikove internetske

stranicenatrećuosobukojaprodajerobuikojaćese,uzproviziju,brinutio

svimfinancijskimtransakcijamateobradiiisporucinarudžbi.

4. PribaviteračunzaelektroničkutrgovinukodservisakaoštojeAmazon.Takvi

servisipojednostavljujuprodajuifinancijsketransakcijevezaneuzfizički

proizvod,noumjetnikilimenadžermoratćebrzoisporučivatifizičkeproizvode.

Akonarudžbenebudubrzoisporučivane,Amazonilisličanservismoglibi

zatvoritiračun.Servisćeuzetiproviziju,nomnogiumjetnicismatrajudavrijedi

164


imatiračunkodAmazonailisličnogservisa,kaododataksamostalnojprodajiili

prodajiprekotrećihosoba,jersenatajnačinmožegeneriratidodatnaprodaja.

Jednaodmetodazamaksimiziranjeprodajefizičkihproizvodajekreiratiograničeno

izdanje,kodkojegjeprvih500ili1000CD-ovailiDVD-ovanumeriranoi/iliihjepotpisao

umjetnik.Zbogtogasuzanimljivikolekcionarima,aosobnikontaktkojisepostiže

potpisomjeneštoštoobožavateljiobičnojakocijene.

Uzemljamaurazvojumožebititeškouspostavitistrukturuzaizravnuprodajuglazbe

prekointernetskestranicezbognedostatkafinancijskeinfrastrukture,kaoštosu

teškoćesotvaranjembankovnogračuna.Jedanodmogućihodgovorabiobiosnovati

kooperantskugrupuumjetnikakojizajednomoguotvoritibankovniračun,apristup

računuimatćenekolikoumjetnika.Takvagrupalakšećepribavitiiširokopojasnipristup

internetunanekojsredišnjojlokacijiiliprekosatelitskogprijemnika,akotakveveze

nisulakodostupneilipovoljneumjetnicimapojedincima.Mogućejeidanacionalna

ililokalnavladamožepomoćiuosiguravanjutakvihusluganarazličitimlokacijama,u

sklopusvojegprogramazapoticanjeumjetnosti,glazbeikulture.Važanelementkod

internetskihtransakcijavezanihuzkupnjuglazbejestdasepotrošačmoraosjećati

sigurnoupogleduostavljanjapodatakaokreditnojkartici,atobitrebaobitislučaj

kodsvakogdobrogsustavainternetskogplaćanja.Informacijeokreditnimkarticama

iliPayPalračunuenkriptiranesutakodaihnemožepročitatinitkodrugiosimkupcai

financijskeorganizacijekojaprimanovac.Podatkeokreditnojkarticinemoževidjeti

umjetnik,webmaster,pružateljinternetskihusluganibilotkodrugiulancu.

Neovisno o tome koja prodajna struktura je odabrana prilikom izrade internetske stranice,

važnojeomogućitijednostavnukupnjufizičkogproizvodaipreuzimanjasjednimklikom,

poželjnosnaslovnice.Nekimumjetnicimaneugodnoje„gurati“prodajusvojihdjela,no

nužnojeunajvećojmjeripojednostavitibaremkupnju,akoželeuspjeti.Tonemorabiti

previšedirektno,negosejednostavnomožepostićistavljanjemizbornika„kupitepjesme“

ili„košarica“nanaslovnicu.Kliknatodugmeodveobiposjetiteljaravnouwebtrgovinu

nastraniciumjetnikailitrećeosobe.

165


Agregatori – Prodaja digitalnih preuzimanja i streaminga

Zadigitalnapreuzimanjai streaming,umjetnikimenadžerumjetnikakojinijepotpisao

ugovorsvanjskimproizvođačemfonogramamoratćeangažiratiagregatora,kojiima

ulogudigitalnogdistributera.Agregatorćestavitiumjetnikovepjesmenačakido

150stranicazapreuzimanjeistreamingglazbediljemsvijeta,odkojihjenajvažnija

iTunes.Agregatorćeobičnouzimatiprovizijuodnekih10-30%tećeostatakredovito

periodičkiprosljeđivatinaumjetnikovbankovniiliPayPalračun.Pojediniagregatori

takođernaplaćujudodatnujednokratnunaknaduzastavljanjealbumanasvedigitalne

trgovineukojedistribuiraju.Drugiagregatoriradetakodanaplaćujuumjetniku

fiksnimjesečniiznoszarasponuslugaukojejeuključenadigitalnadistribucija.U

ovomslučaju,100%prihodaodprodajeprosljeđujeseumjetniku,poduvjetomda

umjetnikgodišnjeizdajeograničenibrojpjesamateplaćamjesečnupretplatu.Primjeri

agregatorasuBelieve(http://www.believedigital.com),AWAL(www.awal.com),CD

Baby(www.cdbaby.com),IODA(www.iodalliance.com),Tunecore(www.tunecore.

com),TheOrchard(http://www.theorchard.com)iReverbnation(www.reverbnation.

com).ZapopisagregatorakojeslužbenopreporučujeiTunes,poteritorijima,vidi:

https://itunesconnect.apple.com/WebObjects/iTunesConnect.woa/wa/displayAggregat

ors?ccTypeId=3

Pojediniagregatori,kaoštojeReverbnation,neovisnimumjetnicimanajednommjestu

pružajusveštojepotrebnozadigitalnimarketingidistribucijuzamjesečnupretplatu.

Kaoštojeslučajsmnogimdigitalnimservisima,Reverbnationnudibesplatniosnovni

paketkojiuključujebesplatnuaplikacijuzaAndroid,alineidigitalnudistribuciju.

Provizijaodprodaje,trošakpopjesmizapostavljanjeuprodavaonicei/ilipretplata

možeznatnovariratiovisnooagregatoru,pajekorisnopogledatisvakustranicu

ipozornopročitatiugovorprijedonošenjaodlukekogakoristiti.Pokušajtekoristiti

serviskojinezahtijevadaumjetniksklopiisključiviugovornarazdobljeduljeodjedne

godine.Osimdigitalnimprodavaonicamakojeprodajupreuzimanjapjesama,uvjerite

sedaagregatordistribuiraiservisimazastreaming,kaoštosuDeezer,Spotifyi

GooglePlayMusic.Takođerbiagregatortrebaomoćiugovoritiiprikupljatiprihodeod

partnerstvasYouTubeomuimeumjetnika,akojetopotrebno.Alternativno,umjetnik

možeizravnopostatiYouTubeovpartner(vidiodjeljakoYouTubeunastranici182).

166


Postoje i servisi za preuzimanje i streamingglazbekojisuspecijaliziranizaodređene

glazbenežanrove.Primjerice,akoumjetnikdjelujeupodručjuelektroničke/plesne

glazbe,nužnojeprijavitisekodservisakaoštojeBeatport(www.beatport.com),

kojićeglazbudistribuiratiizravnoDJ-evimadiljemsvijeta.Tosemoženapraviti

samostalnoiliprekoagregatora.Tispecijaliziraniglazbeniservisimoguosigurati

preuzimanjadatotekakojeimajuCDkvalitetu,atojeformatkojivećiniDJ-evatreba

akoželepuštatiglazbuuklubovima,naradiju,itd.

Izgradnja baze obožavatelja

Važnostrazvojaiizgradnjebazeobožavateljaumjetnikavećjespomenutanekoliko

putauovojknjizi,asadaćemodetaljnijerazgovaratiokreativnimnačinimanakojese

tomožepostići.Kaoštojerečenoiznad,bazapodatakaobožavateljanajvrjednijaje

imovinakojućeumjetnikikadaposjedovatiilijojimatipristup.

Najvažnijastvarzanoveumjetnikeilibendovejedausavršesvojevještinekao

instrumentalistiipjevači,pišuodličnepjesmeisteknuvještinunastupanjauživo.

Internetnijeutjecaonatoprvopravilo.Jedininačindaumjetnikprivučeobožavatelje

jedabudeodličanutomeštoradiidaobožavateljimapružiglazbuinastupeuživokoji

ćeimsesvidjeti.

Nakonštoumjetnikilibendkrenunatajput,nužnojeizgraditibazuobožavatelja

ipopisadresae-poštezainformiranjeobožavateljaonadolazećimizdanjima,

događajimainastupima.KaoštojebivšiizvršniurednikčasopisaWiredKevinKelly

slavnonapisao,akoumjetnikmožestvoritibazupodatakaspreko1000ozbiljnih

obožavateljaiakoihumjetniktretiraspoštovanjemibrigom,umjetnikćemoždamoći

cijelogsvogživotaživjetiodtihobožavatelja.Zbogtogajevažnoupravljatidoživljajem

obožavateljaineprestanotražitinačinezaširenjeirazvojbazeobožavatelja.Tone

morakoštatipunonovaca,nozahtijevatćevrijeme,trud,originalnorazmišljanjei

redovitupažnju.

Svakiumjetniktrebaobiimatiambicijuštojemogućevišesviratiuživo,naročitou

ranimfazama.Nasvakomnastupudijeliterazgledniceiliobrascesinformacijama

islikombenda/umjetnika.Primateljapozovitedakomentiranastupiprijaviseu

bazuobožavateljadavanjemsvojeadresee-pošte.Pobrinitesedarazglednicaili

obrazacimajubaremjednopitanje.Pitanjasuvrloučinkovitialatizainterakcijus

167


obožavateljima.Mnogiljudiimajuistuadresue-poštegodinamailičakcijelogaživotai

taadresaidentificiratuosobutejepodnjezinomkontrolom.TkoznahoćeliFacebook

iliTwitterbitidostupniiubudućnosti?IakosuFacebookiTwittervrlovrijednialati

ucijelompostupkuizgradnjebazeobožavatelja,osobnaadresae-poštepravog

obožavateljajenajdragocjenijipodatakodsvih.

Jošjedanmogućipristupkodnastupauživojedasimpatičanientuzijastičan

obožavateljobilazidvoranusbilježnicomiprikupljaadresee-pošte.Takođerje

korisnodobitipoštanskibrojobožavateljailiimenjemunajbližegvelikoggrada,tako

daobožavateljemožeteinformirationastupimaunjihovomokružju.Nemasvrhe

obavještavatiobožavateljaizParizaonastupuuTokiju.Važnojeranodoznatitkosu

najvećiobožavatelji.Tiobožavateljinazivajuse„über-obožavateljima“tejeizuzetno

važnobrinutisezanjihidavatiimdodatneznakovepažnje,kaoštosupristup

umjetnikuilipropusnicezabackstage.Uzmalosreće,tiüberobožavateljizaživotnu

misijuuzetćeširenjedobrogglasaopjesmamaumjetnika.Onisuneprocjenjivi.

Uobičajenojenanastupimauživoilinaumjetnikovojinternetskojstranici

potencijalnomnovomobožavateljuponuditineštouzamjenuzanjegovuadresu

e-pošte.Tomožebitibesplatnopreuzimanjejedneilidvijupjesamailimožda

besplatneulaznicezanekibudućikoncert.Zabesplatnopreuzimanjemožese

ponuditipjesmasumjetnikovogalbuma,snimkauživoilirijetkaneobjavljena

pjesma.Čakinajuspješnijiumjetnicičestodaju„nakušanje“jednuilidvijepjesmes

nadolazećegalbuma.Besplatnaglazba,intervjuisumjetnikom,audiovizualnesnimke

umjetnikaustudijuilidrugdje(običnoprekopoveznicenaYouTube)ipodcastovikoji

semogupreuzetitrebalibibitiprisutninainternetskimstranicamasvihumjetnika.Na

tajnačinobožavateljićeimatiosjećajdaodumjetnikadobivajuneštozauzvratida

sudioumjetnikovezajednice.Prikupljanjepodataka(tj.prikupljanjeadresae-pošte)

trebalobiseuidealnomslučajuprovoditinanaslovniciumjetnikoveinternetske

stranice,takodajednaodprvihstvarikojuobožavateljvidibudemogućnost

besplatnogpreuzimanja.Sveštomoraučinitizauzvratjeupisatisvojuadresue-pošte.

Umjetnikmožekoristitianalitikukakobidoznaoodakledolazenjegoviobožavatelji.

KlasičanprimjerzatojeprimjerkraljicedruštvenihmedijaImogenHeap,kojajeuz

pomoćanalitikeprimijetiladavelikibrojobožavateljanaFacebookuiTwitterudolazi

izJakarteuIndoneziji.Tamodjelujevrlomaloproizvođačafonograma,takodaje

neovlaštenodijeljenjedatotekasglazbompravilo.ImogennikadanijebilauIndoneziji

168


inikadasetamonijepromovirala.Njezinmenadžerrazgovaraojesmeđunarodnim

agentomzaugovaranjenastupauLondonuipitaogaznalinekepromotoreuJakarti.

OnjedoistaznaopromotoreuJakartiteihjekontaktiraosupitomjesulizainteresirani

organiziratiImogeninkoncert.Nakonštojeproveolokalnoistraživanje,jedanod

promotorarekaojedabibiozainteresiranipredložiodasekoncertorganizirau

dvoraniskapacitetomod4500mjesta,uzvelikunaknadupluspovratsvihtroškova.

Kadasuulaznicekrenuleuprodaju,koncertjerasprodantejebiojedanodfinancijski

iumjetničkinajuspješnijihkonceratauImogeninojkarijeri.Zatojevjerojatnozaslužno

nekolikoindonezijskihüber-obožavateljačijijeentuzijazampostaoviralan.

Obožavateljiseželeosjećatidijelomumjetnikovezajednice,anesamonjegovim

kupcima.Stogajenužnoštojemogućevišeuključitiihurazvojumjetnika.Primjerice,

možebitidobropostavitinaumjetnikovojinternetskojstranicipoveznicunastream triju

novihpjesamatezamolitiobožavateljedaihocijeneikomentiraju.Umjetnikbisvoju

glazbutrebaoslatinarazmatranjeblogovimaspecijaliziranimazanjegovglazbeni

žanrtenajavnanatjecanjazaremiksanjei/ilidruganatjecanjaililutrije.Nagrade

mogubitimjestouprvomredudopozornicenakoncertuuživo,gledanjetonskeprobe,

prisustvovanjezabavinakonkoncertaidrugeprivilegijekojeuključujuizravnidoticaj

sumjetnikom.Umjetnikbitakođertrebaoobožavateljepitatištomisleocrtežima,

omiljenimpjesmama,gdjebitrebaosviratiuživo,itd.Nekiumjetniciimajunatjecanja

kodkojihobožavateljišaljucrtežezaomotumjetnikovogsljedećegEP-ailialbuma.

Natajnačinumjetnikmožedobitiizvrsnecrteže,aobožavateljedržizainteresiranima,

povrhtogaštomoguosvojitinagradu.Akosetakopostupa,važnojerazmislitio

autorskompravunacrtežima.Običnosepostupatakodasesdizajnerompotpisuje

jednostavniugovorolicenciranjutakodaumjetnikmožedizajnkoristitiuodređene

svrhekaoštosuomotinosačazvukaiprodajarobe,aliautorskopravoostajekod

dizajnera.Alternativno,umjetnikmožeplatitidizajneruodređeninovčaniiznositako

upotpunostiotkupitisvapravanacrtežima,tj.autorskopravonacrtežimatakobibilo

prenesenonaumjetnika.Usvakomslučajuvažnojepoštivatimoralnopravodizajnera

iimenovatigaautoromkadgodjetomoguće.

Čimadresee-poštepočnupristizativažnojekreiratinjihovpopissjednostavnim

naslovom,kakobiseinformacijemogleslatiobožavateljima.Servisikaošto

suYMLP(YourMailingListProvider),MailchimpiFanbridgemogupomoćiu

upravljanjutakvimpopisimaiomogućujuslanjeporukenavećibrojadresanego

štobitodopustiopružateljinternetskihuslugaumjetnika.Važnojeredovitoslati

169


newslettereonadolazećimnastupima,događajimaiobjavamanosačazvuka,noto

nebitrebaločinitiprečesto.Jednommjesečnoilijednomsvakadvatjednajemožda

optimalno,osimakopostojenekevrlovažnevijestikojesemorajupriopćitiodmah.

Akoobožavateljiprečestoprimajue-porukemoglibiihoznačitikaoneželjenupoštu,

štoznačidanećepročitatinijednubudućuporukuipoštaćezavršavatiizravnou

smeću.Tapriopćenjasnovostimaobičnošaljeumjetnikov webmaster,alimoguim

sepriložitikomentarisamogumjetnikauoblikuporukee-poštekojasemasovno

pošaljeiliuoblikuobjavanaFacebookuiTwitteruilipoželjnosvetozajedno.Iako

obožavateljicijenedoticajswebmasteromiuredommenadžera,obožavatelju

ništaneznačivišeodtogadaprimie-porukuiliodgovornaTwitteruiliFacebooku

izravnoodumjetnika.Važnojedawebmasterilidrugineobjavljujunitišaljue-poruke

hinećidatozapravočiniumjetnik,akotonijeslučaj.Transparentnost,iskrenosti

povjerenjetrebalibibitiokosniceinternetskestraniceikomuniciranjasobožavateljima

svakogumjetnika.Uvijekbitrebalobitijasnoodkogapotječee-poruka,objavaili

tweet.Neovisnootometkoodgovoranae-porukuobožavatelja,važnojeodmah

odgovoriti.Istotako,akosenudibesplatnopreuzimanjeuzamjenuzaadresue-pošte,

važnojetoomogućitiautomatskiiodmahpomoćuservisakaoštosuFanbridge,

MailchimpiliSoundCloudovabesplatnaaplikacijaEmailUnlock.Takođerjevažno

da su umjetnikove pjesme dostupne preko SoundClouda, jer on brzo prerasta

pukuplatformuzadijeljenjepjesama.SoundCloudseuposljednjevrijemerazvijau

samostalnudruštvenumrežu.

Jošjednadobraidejabilabiuključiti„knjigugostiju“,takodasvatkotkoposjeti

internetskustranicumožekomentiratiumjetnikovuizvedbunaposljednjemnastupu

ilidatisvojemišljenjeoposljednjojobjavljenojpjesmi,itd.Sličnotome,mnoge

internetskestraniceimajusobezačavrljanje(eng.chatrooms)iforume.Chat rooms

suvirtualniprostorigdjeobožavateljimogumeđusobnopričatiustvarnomvremenu.

Forumisupoputnjihsrazlikomda,tekstnaforumuostajetrajnotakodaobožavatelji

mogudodavatikomentareakotakoželeičitatiprethodnekomentare.Webmaster

bi trebao nadzirati chat room,forumeipopiseadresae-poštedoodređenemjere

tesebrinutidanepostanunasilniiline„skrenu“previšesteme.Nužnojedanetko

svakodnevnovodibriguoumjetnikovojinternetskojstranici,profilimanadruštvenim

mrežamaikomuniciranjusobožavateljimananačinkojiodgovaraumjetniku.Zbog

togawebmasteri postajusvevažnijiijednisuodključnihčlanovasvakoguspješnog

tima.

170


Podcastovi

Podcastovi kojisemogupreuzetisinternetskestranicejošjedansuvažanpromotivni

alat. Podcast jepodefinicijiaudioilivideodatotekakojajevezanauzRSSizvor

kaoprivitak,takodasesvakikorisnikkojiihželiprimatimože„pretplatiti“pomoću

softverakojisenazivapodcatcher.RSSznačiReally Simple Syndication(hrv.

doistajednostavnadistribucija).Postojemnogirazličitipodcatcheri i za Appleov iOS

sustavizaGoogleovAndroid.Svatkomožesnimitiemisijukoristećibesplatnisoftver

(primjerice,Audacity–http://audacity.sourceforge.net/download/)inapravitiRSS

izvor za slanje nekom od stotina podcast direktorija. Besplatni internetski alat RSS

izvorasemožepronaćinahttp://www.podcastblaster.com/podcast-feed/. Podcast

jedatotekakojasemožepreuzetisamonaračunaloilimobilniuređajnazahtjev

primatelja.Drugimriječima,nijemogućeslatipodcastovekaoneželjenupoštuljudima

kojiihnisuzatražili.Podcast možesadržavatiintervjusumjetnikom,uzglazbuili

beznje,ibilokojidrugisadržajkojizanimaobožavatelje.Možebitiilisamouaudio

obliku ili u audiovizualnom obliku. Ako je dobro napravljen, podcast možepojačati

doživljajobožavateljimainavestiihdaistražujudrugedijeloveinternetskestranice

umjetnikatemoždaidakuperobuipjesme.Akopodcastsadržiglazbu,važnojeda

jenositeljpravanatojglazbiumjetnikilidasutrećeosobekojesunositeljipravadale

odgovarajućadopuštenja.

Društvene mreže

Jednastarakineskaposlovicakaže:„Recimiijaćuzaboraviti,pokažimiimožda

ćuzapamtiti,uključimeijaćurazumjeti.”Tojetemeljnafilozofijadruštvenog

umrežavanja,čijiciljjeuključitiobožavateljeipobuditinjihovozanimanje.Nužnoje

komuniciratisobožavateljimaprekodruštvenihmrežaradidaljnjegširenjaiizgradnje

bazeobožavatelja.Uvrijemepisanjaoveknjige,najpopularnijiservisisuFacebook,

TwitteriYouTube,kojićesedetaljnijeobraditiusljedećemodjeljku.Postojeidruge

društvenemrežekaoštojenoviMySpace,Instagram,PinterestiGoogle+kojebi

seistotrebalekoristiti,alitrigorespomenutesunajveće.Sprotekomvremena,te

društvenemrežemogupostatimanjevažne,anovemogunastati,takodaumjetnik

injegovmenadžeruvijekmorajuvoditiračunaonajnovijimdogađanjimaupodručju

digitalnihusluga.

171


Facebook

UvrijemepisanjaoveknjigeFacebookjedruštvenamrežakojaseusvijetunajviše

koristi,takodavrijedidetaljnijeobratitipozornostnatokakoseonamožeiskoristitiikako

funkcionira.Nadajmosedaovoštoslijedimožebitiosnovnivodičukratkomisrednjem

roku,nostvarićeseneprestanorazvijatitećedobivatinoveznačajke,takodasečitatelju

savjetujedadržikorakstakvimrazvojempomoćuservisakojisebavedavanjedigitalnih

glazbenihinformacija,kaoštojeMusically(www.musically.com).

Facebookjeserviszadruštvenoumrežavanjekojegje2004.godinepokrenuoMark

Zuckerbergsasvojimfakultetskimprijateljima.Tojejednaodnajvećihpričaouspjehuu

suvremenomdobu.Urujnu2012.godineimaoje1milijarduaktivnihkorisnikatepreko580

milijunadnevnoaktivnihkorisnika.Bezsumnjeradiseovrlovažnomalatukojegbisvaki

umjetniktrebaoprigrlitiipotpunorazumjeti.Većinaosnovnihznačajkitemrežemožese

koristiti besplatno.

MnogeosobeimajusvojeosobnestranicenaFacebooku,nozaonekojiželeuspjetiuglazbi

takođerjevažnodaotvoresvojustranicuzasvojeobožavateljenaFacebooku.Stranica

zaobožavatelje(eng.Fan page)razlikujeseodosobnogFacebookračuna.Razmišljajteo

stranicizaobožavateljekaoonečemuštojevrlosličnotradicionalnojinternetskojstranici

benda,samoštoprekonjeobožavateljilakšemogukomuniciratisumjetnikom.Facebookova

stranicazaobožavateljetakođerbitrebalaomogućitiobožavateljimadanajednommjestu

dobijusvemogućevrsteažurnihinformacijatedaseupoznajusbendomiosjetepovezanost

s umjetnikom.

OsobnaFacebookstranicapojedinogobožavateljaimasljedećeosnovneznačajke:Stranicu

„Novosti“ili„Naslovnica“,kojaćepokazivatičimesebaveosobniprijateljiobožavatelja.

TakođerćeprikazivatiinekeobjavesFacebookovihstranicakojesesviđajuobožavatelju.

Novostisuprivatnezaobožavatelja.Samokadadijeli,komentirailikadaoznačidamu

seneštosviđadrugićevidjetitoštovidiobožavatelj.Obožavateljeva„vremenskacrta“(ili

„zid“,eng.wall)prikazuještosedogađauobožavateljevomživotu,kakogavidiFacebook.

Akoobožavateljklizipremadoljedodnasvojevremenskecrte,moževidjetidatumkadaje

rođen,aiznadnjegaćeseprikazatisveštojeobjavljivaonaFacebookukronološkimredom.

Vremenskacrtaobožavateljamjestojeigdjemunjegoviprijateljimoguostavljatijavne

poruke.Obožavateljeviprijateljimoguvidjetivremenskucrtuobožavatelja.Facebookova

stranicazaobožavateljetakođerimasvojuvlastituvremenskucrtu.

172


Likeovi

Obožavateljikomunicirajusumjetnikovomstranicomklikanjemnadugme„like“(hrv.

sviđamise)Kadanetkooznačidamusesviđaumjetnikovastranica,početćeprimati

umjetnikoveobjavestatusatećemoćividjetisvedijeloveumjetnikovestraniceza

obožavatelje,sličnokaokadanetkopostaneprijateljsdrugomosobomnaosobnoj

Facebookstranici.Visokonapopisuprioritetasvakogtkoželiuspjetiuglazbijedobiti

štojemogućevišeiskrenih„likeova“.Tojenesamoizvrstannačinkomuniciranja

iizgradnjebazeobožavatelja,negomnogiključniljudiusektorimavezanimauz

snimanje,nakladništvo(publishing),medijeinastupeuživotovidekaopokazatelj

popularnostibendaitogajelivrijednouumjetnikauložitinovacilivrijeme.Velikbroj

„likeova“naFacebooku,atimeimogućnostdabendimaogromnubazuobožavatelja,

postalisuvrlovažni.Zbogtoganekediskografskekućeipojediniumjetniciplaćaju

za likove koristećiagencijesogromnimtimovimakojeplaćajuilinagrađujuako

označedaimseumjetniksviđa.Tojepraksakojaneostavljadobardojamtesene

preporučuje.Nekomenaradijuilidrugimdijelovimaglazbeneindustrijemožebitiočito

dajebendkupiodesetketisuća likeova. Ako, primjerice, postoji veliki broj likeova, ali

maloobjavljenihkomentara,toodmahizgledasumnjivo.Kada „tastemaker“ osjeti da

bendzapravovara,malojevjerojatnodaćepodržatitajbendubudućnosti.

Osimukupnogbroja„likeova“,postojeidrugevažnestatistikekojetrebauzetiuobzir,

amogusevidjetipomoćuFacebookovoganalitičkogalataFacebookInsights,ito

posebice:

„Ljudi koji pričaju o ovome“.Tojebrojljudikojijekomentiraoilikreiraopriču

oumjetnikovojstraniciuprethodnihsedamdana.Mnogiljudiudigitalnom

marketinguovosmatrajunajvažnijomFacebookovomstatistikomodsvih,

budućidaodražavaukojojmjerisuobožavateljidoistazainteresirani.

„Prijatelji obožavatelja“.Brojljudikojisuprijateljiumjetnikovihobožavatelja.Kada

obožavateljumjetnikovestraniceoznačidamusesviđaumjetnikovaobjavaili

jekomentirailidijeli,taobjavaćesepojavitiiunovostimaprijatelja.Natajnačin

imatćedvostrukuilitrostrukuizloženostnegoštobiinačebioslučaj

„Ukupni doseg“.BrojkorisnikaFacebookakojisuvidjelisadržajpovezans

umjetnikovomstranicomzaobožavateljeuprethodnihsedamdana.

PostojinekolikoizvrsnihvideanaYouTubukojiobjašavanjukakokoristitiFacebook

Insights.

173


Izrada stranice za obožavatelje na Facebooku

Slijedinekolikoosnovnihsmjernicaupogleduizradestranicezaobožavatelje:

1) Navedite točno ime

Umjetnikbitrebaoizraditistranicuzaobožavateljeutrenutkukadase

odlučizakarijeruuglazbenojindustriji.Prvoštomoraodlučitijekako

nazvatistranicu.Iznimnojevažnodaumjetnikovastranicanosiispravan

naziv, jer je vrlo teško promijeniti ime nakon što stranica postane aktivna.

PobrinitesedajeljudimogulakopronaćiiprovjeritenaFacebooku

postojeliumjetniciistogaimena,terazmisliteotomemoželitodovestido

zabune.

2) Postavite informacije

Sveinformacijekojeobožavateljiočekujuvidjetinatradicionalnoj

internetskojstranicijednogabendatrebalebisepostavitiinastranicu

zaobožavateljenaFacebooku.Svakakopostavitepodatkeočlanovima

benda,biografije,nadolazećenastupeuživo,kontaktpodaciipotrudite

sedateinformacijebuduštojemogućejasnije.AmySciarrettoizRoad

RunnerRecordsanavodi:„Onoštomefrustriraištobendovimogu

poboljšatijeobjavljivanjesvojihbiografijaiimenanaFacebooku.Tomože

pomoćinovinarimakojimorajuiliželeneštobrzoprovjeriti“.

3) Pobrinite se da stranica izgleda izvrsno

Pomnorazmisliteonatpisukojićesepostavitinavrhustranice.

Stranicamorabitijednostavnazapregledavanjeinebismjelaizgledati

prenatrpano.

4) Razlikujte osobne stranice od stranica za obožavatelje

Umjetnik bi svoju osobnu stranicu trebao koristiti samo za prave prijatelje,

obiteljikolegeumjetnike.Stranicazaobožavateljebitrebalabitiglavno

sredstvokomunikacijesobožavateljima.Akojeumjetnikovoimejednako

njegovompravomimenu,trebaobirazmislitiokorištenjupseudonimana

osobnojstranici.Važnojedajejednastranicanamijenjenaobožavateljima

tako da se svi likeovi pojavljuju na toj stranici.

174


5) Dopustite obožavateljima da izravno objavljuju

Facebookstranicatrebalabibitikonfiguriranatakodaobožavateljimogu

izravnoobjavljivatinatojstranici.Natajnačinimatćeforumisloboduostavljati

svojevlastitekomentare,anesamoreagiratinakomentareumjetnika.

Objavljivanje na Facebooku

Prilikompisanjaobjaveključnojerazmišljatio„involviranosti“.Pisacbi,sciljem

komuniciranjasobožavateljima,trebaonapisatitakvuobjavudapublikananjuštoviše

reagira.Prijenegolirazmotrimonajboljenačinezapisanjezanimljivihobjava,važnoje

razumjetikakoobjavenaFacebookufunkcionirajuunutarFacebooka.

Edgerank

Edgerank (hrv.rangoštrice)jeinternisustav(Facebookganazivavlasničkimalgoritmom

zarangiranje)FacebookakojiutvrđujeuspješnostodređeneobjavenaFacebooku.Neće

svi koji prate umjetnika ili pojedinca vidjeti svaku objavu koju oni napišu, jer je jednostavno

previše ljudi na Facebooku. Edgerankjesustavkojiodlučuještoćesepojavitiu

novostimapojedincailiumjetnika.Vrlojevažnorazumjetisustav,jeronodređujekolikoće

obožavateljavidjetipojedinačnuobjavu.Uodređenomtjednuobjavećedoprijetiuprosjeku

do16%umjetnikovihobožavatelja.Tojefrustrirajućastatistikakadaserazmišljaotome

koliko je teško dobiti likeove na Facebooku. Poboljšavanjem Edgerankingamogućeje

povećatitajpostotak.Edgerankodređujutričimbenika:

1. Affinity Score(hrv.pokazateljafiniteta)–predstavljakolikojeobožavatelj

povezansumjetnikom.AkoobožavateljčestokomunicirasFacebook

stranicomumjetnika,tadaćeimativećiaffinity scoreodnekogatkorijetkoili

nikadanekomunicirasastranicom.Akojeobožavateljranijeimaorazmjenu

sumjetnikovomFacebookstranicom,topovećavavjerojatnostdaćesenovi

sadržajipojavljivatiunovostimatogaobožavatelja.

2. Edge weight(hrv.važnostoštrice)–utvrđujevrstuobjaveinjezinodjelovanje,

pričemuobjavesfotografijamaivideosadržajimaobičnoimajunajviše

bodova.Djelovanjeobjaveutvrđujesesobziromnainterakcijukojuobjava

uzrokuje. Vrste interakcije se ocjenjuju, tako da se komentar smatra vrjednijim

od likea, primjerice.

175


3. Time Decay(hrv.propadanjeprotokomvremena)–Kolikojeobjavaaktualna.

Obožavateljićenaprvimmjestimavidjetinovijeobjave.Štojeobjavastarija,

nalazisenižeupopisunovostinaobožavateljevojstranici.Facebooktakođer

uzimauobziručestalostprijaveobožavateljatećenjihovpopisnovostiosvježavati

sukladnotome.Dakle,netkotkoseprijavljujenaFacebookjednommjesečno

vidjetćeobjavesvisokimafinitetomivažnostiiznadnovijihobjavasmalobodova

udrugedvijekategorije.Prosječnivijektrajanjaobjavejeotpriliketrisata.

Facebooknećeotkritikojije„Edgerank“određeneobjave.Umjestotoga,najboljinačinza

ocjenuuspješnostiobjavejepregledatiFacebookInsightsiprovjeriti„Kolikojeljudividjeloovu

objavu“.NajboljeobjavenaFacebookuposvojojprirodipozivajunainterakcijuizbogtoga

ostvaruju visoki Edgerank,tećeihstogavidjetivišeobožavatelja.Postojialatzadruštvene

mrežekojisezove„Edgerank Checker“kojidajeinformacijeotomeukojojmjeriobjava

pozivanainterakcijutekojejenajboljevrijemezaobjavukakobisepostigaonajvećimogući

učinak.Tajalatmožesebesplatnoisprobati,nakončegasenaplaćujepretplataodotprilike15

američkihdolaramjesečno.

Pobrinite se da sadržaj bude viđen

Dodajte fotografiju ili video

PrilikomobjavljivanjanaFacebooku,važnojeostavitivizualnidojampostavljanjemslikeili

videozapisa.Postojemnogaistraživanjakojaukazujunatodasuobjavekojesadržeslike

punozanimljivije.Samaslikamorabitidobra,naravno.KomentatorFredParottanavodi:

„NisusveslikejednakenaFacebooku.Najboljeslikesuonekojesusmiješne,kojeizazivaju

emocionalnureakciju,kojesušokantneilizbogkojihosobakojaihdijeliizgledadobro,

zabavno,pametnoilikaoda„zna“.“DougBarash,direktornovihmedijauVerve/Universal

Musicu,navodi:„Uvijekkadaumjetnikosvježavastatustrebapostavitisliku,jerslikavrijedi

tisućuriječi.“

Postavite pitanje

Jošjedandobarnačinjeobjavitipitanje.Primjerice:„Kojavamsepjesmanajvišesviđana

našemnovomEP-u?”ili„TkoupetakdolazinagažuuKingstonu?“.Akoseobjavipitanje,veća

jevjerojatnostdaćenekiobožavateljikomentirati,atopoboljšavaEdgerankobjave.Jošjedan

primjerbiobiobjavititrimogućeverzijecrtežazaalbumipitatiobožavateljedakomentiraju

ikažukojaimsenajvišesviđa.PostojeinterniFacebookovisustavikaoštosuFacebook

Questions(hrv.Facebookovapitanja)kojisemogukorisiti,adopirudopunovećegiciljanog

rasponaosoba,budućidadopirudoprijateljaodprijatelja.

176


Budite uzor

Obožavateljićehtjetiznativišeosamomumjetnikuilibendu,anesamoonjihovoj

glazbi.Akoumjetnikobjavljujeotemamaokokojihjestrastven,vjerojatnoće

seobožavateljikojisepoistovjećujusnjegovomglazbomnajednaknačinhtjeti

poistovjetitisumjetnikomusmislunjegovogmodnogstila,ponašanjailjubaviuživotu.

Umjetnici bi trebali dijeliti ono što im je zanimljivo na svojoj Facebook stranici.

Nemojte pretjerati

ObožavateljitolerirajusamomalukoličinuobjavanaFacebookuukojimaihsepoziva

nakupnjutebiumjetnicitrebalibitivrlosuptilnikadasepokušavaju„prodavati“na

Facebooku.Objavasnaznakom„kupitesada“možeseobjavitinadanizdanja,ali

čakitadabibiloboljerećidajenovinosačzvuka„dostupan“ilidaćebiti„objavljen

danas“,uzpoveznicunaumjetnikovuinternetskutrgovinuiTunes,Amazon,itd.

Punojeučinkovitijedaumjetnikoviobožavateljirademarketinguimeumjetnika

objavljivanjempozitivnihkomentara.Morateneprestanostavljatinaraspolaganje

informacije,primjerice,kojajeumjetnikuomiljenapjesma,kojiizvođačisusudjelovali

unjezinomesnimanju,gdjejesnimana,itd.Nadalje,obavijestiteobožavateljeu

uspješnosti pjesme, primjerice o tome da se puno pušta na radiju, da se nalazi na 27

mjestulokalnehip-hopljestvice,itd.Buditeprijateljivjerodostojniizvorinformacija,

umjestodabudeteprodavač.

Komentirajte komentare obožavatelja

Akoumjetnikneštoobjaviidobijepunokomentara,trebaobinanjihodgovoriti

komentiranjemsvojevlastiteobjave.Potrebnojeuspostavitiosjećajpartnerstvai

dostupnostimeđuobožavateljima.ToćetakođerpovećatiEdgerank objave, a time i

brojobožavateljakojićejevidjeti.

Objave bi trebale biti redovne i inteligentne

Umjetnikbitrebaopazitidasuobjavetakvedazanimajuobožavateljetebitrebale

bitidonekleredovitekakobisezadržalozanimanje,izgradilalojalnostiuspostavila

prisnostsobožavateljima.Sjetitesedaćeoobjavibitiobaviještenouprosjekusamo

16%obožavatelja,avećinanjihnećejenividjeti.Nepostojiprihvaćenopravilootome

kolikoredovitotrebaobjavljivati.Nekiumjetniciulažunaporeuzanimljiveikvalitetne

objavesvakadvailitridana,dokdrugismatrajudaobjavesvakogdanailičaki

svakogasataimajumaksimalniučinakuodržavanjuzanimanja.

177


Über-obožavatelji

Premanajvećimüber-obožavateljimapotrebnojeodnositisesvelikimpoštovanjemteih

trebapoticatidapostanuumjetnikoviveleposlanicinaFacebooku.Umjetnikbiihtrebao

osobnopoticatiiosobnokomuniciratisnjimateseonjimabrinutipovremenoihstavljajući

napopisgostijuiliimdopuštajućipristuppodručjuizapozornicenakoncertima,itd.

Pedesetlojalnihüber-obožavateljavrijedivišeodpettisućausputnihobožavatelja.

Plaćanje Facebooku za promidžbu objave

Facebookdopuštakorisnicimadapromičuili„guraju“svojeobjave.Uosnovitoznači

plaćanjeFacebookudapovećabrojobožavateljakojićevidjetiobjavu.Tosemože

smatrati poboljšavanjem Edgerankaobjave.Kodpromidžbeobjavepostojiimogućnostda

prijateljiobožavateljavideobjavu.Upraviluobjavuvrijedipromicatiakosevećpokazala

vrlozanimljivomobožavateljima.

Interakcija sa stranicama za obožavatelje drugih umjetnika

Kaoštoiskazivanjepotporedrugimumjetnicimanakoncertumožepovećatibroj

umjetnikovihobožavatelja,istovrijediizaFacebook.Umjetnikbitrebaopostatiprijatelj

sdrugimumjetnicimaipoticatiihdapišuobjaveonjemu.Istraživanjasupokazaladaje

najboljinačinpromidžbebiločegaputempreporuke.Tojepotpunotočnousvijetuglazbe.

Obožavateljisepouzdajuubendovedaćeznatištojedobrotećepratitinjihovglazbeni

ukusipreporuke.Akoumjetnikkomentirabrojnedrugeumjetnikekojimusesviđajuilikoji

suutjecalinanjegovuglazbu,onimoguvratitituuslugu.

Ekskluzivne ponude i pokloni

PonuditeposebnepogodbeobožavateljimanaFacebooku.TomogubitiVIPulazniceili

besplatnapjesma.Pomoćurazličitihbesplatnihaplikacijaobožavateljimasemožeponuditi

dabesplatnopreuzmupjesmuilislično,auzamjenuseodnjihmožezatražitidaoznače

daimsestranicasviđa.Takođerjepametnodaumjetnikilipjevačubenduzatražiod

gledateljazavrijemekoncertadaostavljajukomentare,uzamjenuzabesplatnupjesmu.

Na sve postavite poveznicu na Facebookovu stranicu za obožavatelje

Akoumjetniktiskaletke,dizajnirasvojuinternetskustranicu,osmišljavacrtežezaomot

nosačazvukailičakizamajiceislično,važnojeuvijekkoristitiFacebookovuoznaku„f“i

imeinazivumjetnikoveFacebookovestranice.Timeseobožavateljiilibudućiobožavatelji

potičunainterakcijusumjetnikovomFacebookovomstranicom.

178


Slikajte se s obožavateljima

PostavljanjefotografijasobožavateljimanaFacebookvrlojepopularnokodobožavatelja

imožebitijakoučinkovito.TakođerobjavljujtenaInstagramu(kojijeuvlasništvu

Facebooka),Pinterestu,Flickruidrugimstranicamazadijeljenjefotografija.

Oglašavajte se

OglašavanjenaFacebookumožebitivrloskupo,notojeodličannačindopiranjadovrlo

specifičnihljubiteljaglazbe.Primjerice,akoumjetniksmatradabisenjegovaglazbajako

sviđalaobožavateljimadrugogumjetnikakojisebaviistimglazbenimžanrom,moguće

jeoglašavatisejednostavnoriječima„SviđaVamseovajumjetnik?Ondadoznajteo

njemu“.Možesekreiratioglaskojiposebnociljaljudekojimasesviđaodređeniumjetnik,

primjerice,obožavateljeteškogmetalakojiimajupreko35godinauokruguod60

kilometaraododređenoggrada.

Facebook događaji

Za posebne nastupe bilo bi dobro postaviti posebnu Facebook stranicu preko svoje

stranicezaobožavatelje.Tonijepametnočinitizasvakinastup,alizaoneposebnekod

kojihumjetnikželidojmitiosobekojeradeuglazbenojindustrijiiishoditiugovor,onekod

kojihpromoviranoviEP/albumilislavigodišnjicuilipetogodišnjicubenda(primjerice),

vrijednojetruda.Prvoštojepotrebnoučinitijedatidogađajuime.Obožavateljimaje

običnoprivlačnijeakosenazove„zabavom“od„glazbenogdogađaja“.Jošjednadobra

idejabilabinuditicjenovnipaketkojiosimulazniceuključujebesplatniCD,tj.umjesto

danaplatite8dolarazaulaznicu,naplatite13dolarazapaketkojiuključujeulaznicui

besplatniCDilipjesmenaUSBmemoriji.Umjetnikbitrebaosvojimobožavateljimareći

zbogčegajetajdogađajtolikovažanikolikoćebitizabavan.Pokušajtedogađajopisati

naštozanimljivijinačinteuključitedobreslike,videozapiseicrteže.Pričeotomeštose

dogodilonaposljednjemnastupuuistojdvorani(akojetakvogbilo)uvijeksuzanimljive

obožavateljima,apričeoneobičnojodjećikojubendnamjeravaodjenutiisličnotakođer

sujakoprivlačne.Nakonštostranicaodogađajubudepostavljenaipotpunofunkcionalna,

umjetnikbitrebaonadogađajpozvatisvesvojeprijatelje,štobitrebalouključivatiidruge

članovebendatedrugeosobepovezanesbendom.PojasnitedamorajukliknutinaRSVP

dugmeipokažiteimtočnogdjeseononalazi.Umjetnikbipotomtrebaonapisatiosobne

pozivnice svojim über-obožavateljimaiobjasnitiimzaštojetajnastuptolikovažanteih

zamolitidapozovuisvesvojeprijatelje.Nemojteobožavateljebombardiratispreviše

podsjetnika.Nakoninicijalnogpoziva,jošjedanpozivmoždadvadanaprijenastupabibio

dobar,alinevišeodtoga.

179


Facebook aplikacija

S rastom popularnosti benda, trebalo bi razmisliti o izradi namjenske Facebook

aplikacije.Facebookjeuosnovivelikamrežaprijateljauprivatnomvlasništvu,a

Facebookaplikacijesuograđenivrtoviunutartestrukturenamijenjeniobožavateljima.

2011.godineFacebookjeuspostavioaplikacijskustrukturu„Opengraph“kojusu

uspješnointegriraliservisipoputSpotifyaiBandapagea,itd.Jošopćenitihaplikacija

zaumjetnikedostupnojeprekoservisakaoštosu„MobileRoadie“i„ShoutEm“.

Facebook pokrivenost

Kaoštojeobjašnjenoiznad,uprosjekućesamo16%onihkojiprateFacebookovu

stranicuzaobožavateljedoistaprimitiobjavu,osimakojeriječopromoviranojobjavi,

aonakošta.Posljedičnotome,mnogiumjetnicinastojenajprijeobjavitiinformaciju

slanjemporukekoristećipopisadresae-pošteobožavatelja,jerćetako100%

obožavateljačijaadresae-poštejenapopisudobitiinformaciju.Stogasepreporučuje

navrhpopisaprioritetastavitipopisadresae-poštetetodopunjavatisaktivnostimana

FacebookuiTwitteru.

Slijediprimjer(izautorovogklubaFriarsAylesburyuUjedinjenomKraljevstvu)o

tomekakobicrtežiioglašavanjeuvijektrebaliskretatipozornostobožavateljadase

umjetnik(iliuovomprimjeruklub)možepronaćinaFacebookuiTwitteru:

Twitter

MnogiumjetnicikoristeTwitterkaosvojglavnikomunikacijskikanalzaobožavatelje.

Twitterjealatzamikro-objavekojisemožekoristitizarazgovoreilizapraćenje

popularnih(eng.trending)tema.Popularnatemajetemaokojojseobjavljuje

najviše tweetovapogradu,zemljiiliglobalno.Uvrijemepisanjaoveknjige,Twitter

je imao otprilike pola manje korisnika od Facebooka te je imao otvoreno aplikacijsko

programskosučelje(eng.Application Platform Interface,API).Nužnojerazumjetikako

upravljatiTwitteromikoristitiga,takodabibilodobroosobnoseprijavitiikoristitiga

nekovrijemezapotpunorazumijevanjenačinanjegovarada.RazlikaizmeđuTwittera

iFacebookajeutomeštoobjavanaFacebookumožebitidostadugaidetaljna,s

180


punoinformacija,atweetjeograničennanajviše140znakova(uključujućirazmake).

Trebamalovježbatikakobisenaviklinatoograničenjeiizvuklinajvišeizsvakog

tweeta.DokjeprijateljenaFacebookupotrebnoodobritipomoćuFacebookovog

zahtjevazaprijateljstvo,toganemakodTwittera.Bilotkomože„slijediti“kogagod

želi.StogajevažnodaumjetnikdobiještojevišepravihsljedbenikanaTwitteruida

redovito tweeta.

MnogetočkeuodjeljkuoFacebookuiznadprimjenjujuseinaTwitter,nopostojei

nekeposebnesmjernicezaTwitter:

Otvorite Twitter račun umjetnika

Pažljivoodaberiteimetakodapotencijalnisljedbenicimogulakopronaćiumjetnika.

Umjetnikovračunmogaobikoristitibendkaocjelinaikoristiti„Mi“pristupilibina

njemumoglitweetatipojediničlanovibendasvremenanavrijeme.Upotonjem

slučajubilobidobropočetiporukusnečimkao„Chrisovdje“.Tweetovetakođermogu

objavljivatimenadžeriiliwebmasteriuimeumjetnika(uznjegovodopuštenje),ali

uvijek bi trebalo biti jasno tko tweeta. Nikada se ne smije doimati da je tweet objavio

umjetnikakotonijeistina.Primjerice,menadžerLadyGagepovremenotweeta u

njeno ime, no uvijek razjasni tko tweeta.PriotvaranjuprofilanaTwitteruumjetnikbi

trebaokoristiticrtežeilislikekojekoristiinasvojojinternetskojstranici,stranicina

Facebookuislično.

Pokušajte dobiti što je moguće više pravih sljedbenika

Tosemožeučinititakodaumjetnikjasnonavedenasvojojinternetskojstranicii

drugimmjestimadajeaktivannaTwitteru.Počniteslijeditidrugeumjetnikeiosobe

povezanesistimglazbenimžanromkakobistedobivalisljedbenikeiprekonjih.Mnogi

ljudiželebitiobaviještenidasudobilinovogsljedbenika.Kadavidedaihumjetnik

slijedi,moždaćehtjetislijedititogumjetnikaidobivatinovostionjemu.Kaoikod

Facebooka,TwitterovlogosimenomkojesekoristinaTwitterutrebalibibitijasno

prikazaninasvimcrtežima.

Tweetajte redovito

Svakijeumjetnikdrukčiji.Nekitweetajujednomdnevno,druginekolikoputanadan.

Kao i kod Facebooka, umjetnikovi tweetovi trebali bi biti što zanimljiviji.

Potrebnojevoditiračunaotomedaćesvakitweetpročitatisamomalidjelićobožavatelja

181


umjetnika,paseumjetniknebitrebaoustručavatičestotweetati. Nekoliko umjetnika javno

jeizjavilo:„Pišitesvaki tweetkaodaVamjezadnji“.Tojemaloekstremno,noimainešto

istine u toj izjavi.

Tweetajte u pravo vrijeme

Zapostizanjenajvećegmogućegučinka,umjetnikbitrebaotweetati u vršne sate za

Twitter.Tojeupravilupopodneinavečer.Interakcijasetakođerdramatičnopovećavapri

krajuradnogtjedna,takodasunajboljidanizatweetanječetvrtakipetak.

Korištenje znakova @ i #

Ako je netko komentirao tweet,korisnicimoguupisatiznak„@“kakobiposlaliizravnu

porukudrugimkorisnicima.Korisnojepoticatiiodržavatirazgovoreizmeđukorisnikai

izbjegavatipoveznice.

Oznaka„#“ililjestve(eng.hash)koristisezapraćenjepopularnihtema.Primjerice„#Sofia“

je takozvani hashtagkojisemožekoristitizarazgovorokoncertimauSofiji,uBugarskoj.

Korisnicimogukliknutinatuoznakutepronaćisvetweetove koji raspravljaju o toj temi.

Bilo bi dobro da umjetnik osmisli posebni hashtagzapromidžbunovognosačazvukaili

nastupauživo,primjerice#phonatlivezanastupeuživoumjetnika„Phonata“.Nekiumjetnici

koriste hashtag i kao dio naslova pjesme ili albuma kako bi postali popularne teme na

Twitteru.Primjerice,JenniferLopeznazvalajesvojupjesmuiz2013.godine„#liveitup“.

Uporabom hashtaga„#liveitup“naTwitterubrojobjavavezanihuztupjesmuporastaoje

s500na22.000dnevno.Bilobidobrodahashtagovibuduštojemogućekraći.Koristite

hashtagoveposvuda,uključujućiusvakodnevnimtweetovima, objavama za tisak, na

umjetnikovim internetskim stranicama i na svim marketinškim materijalima. Ako se radi

dosljedno,promidžbahashtagovamožepotaknutidrugeosobedapromičuumjetnikov

rad.Njihovisljedbenicividjetćehashtagtemoždapostanuumjetnikovisljedbeniciilipočnu

pratitipromidžbu.

Potičite retweetove

Umjetnikoveporuketrebalebibititakvedapotaknudrugedaihobjavljujunasvojemtwitter

profilu(eng.retweet)tedaodgovarajunaporukuitakošireglasdalje.Potpunojeureduu

tweetunapisati„Molimoretweetajte“akoumjetnikželidoprijetidonajvećegmogućegbroja

ljudi,vezanouzizdanjenosačazvuka,posebninastupuživoislično.Međutim,tobise

trebaloraditisamozavažne tweetove,aneredovito,jermožeizgledatiočajno.

182


Nemojte pretjerati s prodajom

KaoikodFacebooka,izbjegavajte tweetovespozivom„kupiteodmah“.Naravno,

objavljujteinformacijeonovimizdanjimaidodajtepoveznicegdjeseonamogukupiti,ali

neka tweetovibuduinformativniizanimljivi,umjestodaseradioizravnomoglašavanju.

Korištenje poveznica (URL-ova)

Kada u tweet stavljatepoveznicu,voditeračunaotomedaTwitterautomatskiskraćuje

URLna20znakovakoristećisvojservist.co.Stoga,akoumjetnikkoristipoveznicu,za

porukućemuostati120znakova.Istraživanjasupokazaladasupovezniceučinkovitije

akosepostavljajublizupočetka tweeta,umjestonakraj.Takođersepokazalodasu

tweetovikojikoristeskorosvih140znakovaučinkovitiji,tj.duži tweetoviučinkovitijisuod

kraćih.

Promovirani tweetovi

IstokaoštojemogućeplatitipromidžbuobjavenaFacebookukakobiinformacijaimala

boljiprofil,mogućejeplatitipromidžbutweetanaTwitteru.Promoviranitweetovi(koji

seponekadnazivaju„sponzoriranitweetovi“običnisutweetovikojisemogukoristitiza

dopiranjedovećegbrojakorisnika,atakođermogupobuditivećezanimanjepostojećih

sljedbenika. Sponzorirani tweetovijasnosuoznačenikao„promovirani“,aliusvimostalim

pogledimaponašajuseistokaoobični tweetovi.Moguseretweetati,nanjihsemože

odgovarati,moguseoznačitisa„sviđamise“islično.

Twitter aplikacije

PostojemnogeTwitteraplikacijekojemogupomoćiumjetnikuumarketingunadruštvenim

mrežama.JednavrlokorisnatakvaaplikacijajeSoundCloudov„SocialUnlock“,pomoću

kojeumjetnikmožeobožavateljimaomogućitidabesplatnopreuzmunekupjesmuu

zamjenu za tweet, interakcijunadruštvenimmrežamailiadresue-pošte.Jošjednakorisna

aplikacijaje„Tweetdeck“,kojajeuvlasništvuTwittera.Tweetdeckjesučeljezaupravljanje

računimanadruštvenimmrežamaTwitteriFacebook.PoputdrugihTwitteraplikacija,ova

aplikacijakomunicirasTwitterovimAPI-jemkakobisekorisnicimaomogućilodašaljui

primaju tweetoveipregledavajuprofile.

YouTube

YouTubejeinternetskastranicazadijeljenjevideozapisapokrenuta2005.godine,

akorisnicimaomogućujepostavljanje,pregledavanjeidijeljenjevideozapisa.Koristi

183


tehnologijeAdobeFlashVideoiHTML5zaprikazivanješirokograsponarazličitih

audiovizualnihsadržaja,uključujućiglazbenevideospotove,isječkefilmovaitelevizijskih

emisija,kaoiamaterskeaudiovizualnesadržaje,poputvideoblogovaiobrazovnih

videospotova.Ustudenom2006.godineGooglejekupioYoutube.YouTubezarađuje

postavljanjemvideooglasanapočetkuvideozapisailipostavljanjemstatičkihibanner

oglasanazaslonzagledanjevideozapisa.

YouTubejenajvećiserviszaotkrivanjeglazbenaplanetu,pajenužnodaumjetnicina

njemubuduprisutni.Čakiakozapjesmunepostojivideospot,svejednobibilodobro

postavitipjesmuuaudioobliku,uzstatičnicrtežilisliku.Vrlojevažnočimjeprijemoguće

naYouTubepostavitivideosnimkenastupauživokojesupristojnekvalitete,kaoi

promotivnevideospotoveakotofinancijskasituacijadopušta.Promotivnivideospotje

posebnosnimljenvideokojisetemeljinapriči,aobičnounjemuumjetnikglumiilinastupa

nanačinkojiodgovarapjesmiistihovima.Obožavateljivoleizabavneismiješnesnimke

razgovoraibudalaštinaizgarderobe.Videointervjuisobožavateljimatakođerselako

mogusnimitinanastupimauživo,anaYouTubeuimajudobrerezultate.Svitineglazbeni

videozapisimogupostativiralni,naročitoakosusmiješni/zabavni.Namjestimakaošto

jeUjedinjenoKraljevstvo,komedijajenovirock’n’roll,anovisamoukikomičarirasprodaju

više nastupa zaredom u dvoranama kapaciteta 10.000 posjetitelja. Nikada nemojte

podcjenjivatiprivlačnosthumora,čakiakoseradioozbiljnojglazbi.PrimjerzatojePSY-

evapjesma„GangamStyle“,čijivideospotjenajgledanijiupovijestiYouTubea.

SlijedenekesmjernicezamaksimiziranjepromotivnevrijednostiiprihodaodYouTubea.

Kupite ili posudite video kameru

UmjetniknikadanebitrebaopodcijenitisnaguYouTubea.Industrijasemijenjaizisključivo

audioindustrijeuaudiovizualnuindustriju.Stogapostajesvevažnijedaumjetnikili

umjetnikovmenadžeruvijeksasobomnosivideokamerusasobom,akojetomoguće.

Snimajteumjetnikausvimsituacijama,uključujućiputovanja,snimanjaustudiju,boravke

ugarderobi,razgovoresobožavateljimaislično.Snapretkomtehnologijedobrevideo

kamerepostajusvepovoljnije.Čakivideosnimljenpametnimtelefonommožebiti

prihvatljivakoseradiozanimljivomsadržaju.

Preuzmite i pročitajte vodič „YouTube Creator Playbook Guide for Music“

OvajsveobuhvatnibesplatnivodičkojijeobjavioYouTubeobjašnjavakakoumjetnik

možeotvoritisvojvlastitiYouTubekanalimaksimiziratipromotivnuvrijednostiprihode

184


odYouTubea.ObjašnjavakakopostatiYouTubeovpartnertakodaumjetnikmožeprimati

prihodeodsvakoggledanjanjegovihvideozapisa.Vidi:

http://services.google.com/fh/files/misc/music_playbook_guide.pdf

Otvorite YouTube kanal umjetnika

Akoumjetnikimatakavugovorsproizvođačemfonograma,tadajezadatak

proizvođačafonogramaotvoritikanalzaumjetnikailijedinstvenikanalzasve

umjetnikekojiimajuugovorsproizvođačemfonograma.Akoumjetniknemaugovors

vanjskimproizvođačemfonogramaiimasvojuvlastitudiskografskukuću,tadajena

umjetnikuimenadžerudaotvorekanalipostavljajuvideozapise.

Postanite YouTubeov partner

Akoumjetnikimaugovorsproizvođačemfonograma,proizvođačfonogramatrebao

bipostatiYouTubeovpartneriprosljeđivatinaknaduumjetnikusukladnonjihovom

ugovoru.Akoumjetnik/menadžerimajusvojuvlastitudiskografskukuću,moratće

postatiYouTubeovipartneri.Timećediskografskakućaostvarivatiprihodesvaki

putakadanekiljubiteljglazbebudepogledaovideo,kojićesesastojatiodudjela

uprihodimaodoglašavanja.Ranijesenaknadaostvarivalazasvakikliknavideo,

noYouTubejepromijeniosustavteseonsadatemeljina„vremenugledanja“ili

„vremenuinterakcije“,tj.sadasemjerikolikojedugogledateljgledaovideo,što

omogućujeboljuprocjenuinterakcije.Akovideopostaneviralan(tj.brojgledanja

eksponencijalnonarastenatemeljupreporukakojegledateljiYouTubeadajujedni

drugima),moguseostvaritivisokiprihodi.

Jedantakavvideonevezanuzglazbubiojekućnifilmutrajanjuod56sekundipod

nazivom„Charliemeugrizaozaprst“.VideosusnimiliinaYouTubepostavilibritanski

roditeljidvamladadečkatakodagamožepogledatinjihovkum,kojiježiviouSAD-

u.VideojepostaoviralantejeostvarioprekopolamilijardegledanjanaYouTubeu.

Roditeljisuzbogtogaostvariliprihodeodpreko150.000dolaranakonštosupostali

YouTubeovipartneri,premabritanskimnovinamaTheTimes.Kakobiumjetnikili

diskografskakućaostvariliprihodeodYouTubea,potrebnojeotvoritiipovezati

„Adsense“računsračunomumjetnika/diskografskekućenaYouTubeu.

185


Pobrinite se da metapodaci budu ispravni

SobziromnatodajeYouTubenajvećaplatformazaotkrivanjeglazbe,nužnoje

optimizirativideozapisekakobisemaksimiziralavjerojatnostdaihotkrijupotencijalni

obožavatelji.VećinaljubiteljaglazbeotkrivaYouTubekanalepretraživanjem,tako

dajevrlovažnotočnonapisatimetapodatke.Uinformacijamakojeslijedekoristi

sefiktivnibendpodnazivomTheMombasaLions.Onisuizradilivideozapjesmu

„ConcreteJungle“,sfiktivnogalbuma„MovinKenya“.Slijedenekiopćisavjetiotome

očemubitrebalovoditiračuna:

(a) Naslovi:Napočetnamjestastaviteimenakojasenajčešćepretražuju,

kaoštojenazivpjesme,imeumjetnikaialbumailiEP-a,primjerice

„ConcreteJungle“,„TheMombasaLions“,„MovinKenya“

(b) Tagovi:Koristitegeneričkeispecifičneključneriječi,primjerice,glazba,

Kenya,reggae,soca,MombasaLions

(c) Opis:Pozivnaakcijustavitenavrh,primjerice:„Pogledajtenovivideo

MombasaLionsaza„ConcreteJungle“ovdje“(dodatipoveznicu).Nakon

togastavitepoveznicezatrgovine,nastupeuživo,biografiju,imena

članovabenda,stihove,poveznicenainternetskustranicuistranicuna

Facebookuislično.

(d) Kreirajte smanjenu sliku za video. Koristite slike izbliza i svijetle slike

kakobistepostiglinajvećimogućiučinak.Jednakokaoštojenaslovnica

knjigevažnazaprodaju,smanjeneslikejednakosuvažnezauspješnost

naYouTubeu.

Izdavanje EP-a ili albuma

Umjetnikbiprvotrebaoizraditimnogodobrihvideozapisazasvojkanal,uključujući

ivideoisječkesvojegnovogizdanja,službenipromotivnivideospotzaprvisingle,

intervjuesčlanovimabenda,audiovizualnesadržajesnimljeneustudiju,nastupe

uživoislično.Takvivideomaterijalitrebalibiseobjavljivatijedanpojedanurazdoblju

pokretanjakanalaiobjavljivatinaFacebookuiTwitteruuzpoveznicenavideo.

186


Studija slučaja – The Young Tigers

PogledajmosadakakoizgraditibazuobožavateljanaprimjerufiktivnogbendaTheYoung

Tigers.Nekiodspomenutihdigitalnihservisaneizbježnoćeizgubitiutrku,anovićese

pojaviti,takodaje,kaoštojeranijevećrečeno,važnovoditiračunaonajnovijemrazvoju.

TheYoungTigersupoznajusenafakultetuteosnivajubendkojisebavielektronskom

indie crossoverglazbom.Nakondugograzdobljavježbanja,proba,pisanjaisnimanja

debitantskogEP-a,spremnisuodržatištojemogućevišenastupauživo.Upoznaju

sposobnumenadžericusdobrimvezamakojaiskrenovjerujeunjihovuglazbu.Shvaćaju

danemaničegvažnijegodtogadakrenunaturnejuipočnunastupatipredpublikom.

Bendimenadžericaizradilisuvlastituinternetskustranicupomoćubesplatnogpredloška

zaWordPressimobilnuinačicustranicepomoćupriključkazaWordPressWPTouch,

kojiautomatskiprilagođavastranicuzapregledavanjenaiPhoneu,iPadu,Androidu,

WindowsimaiBlackberryu.Ugovarajuhostingzainternetskustranicukodhostingservisa

kaoštosuiPage.com,fatcow.comilijusthost.comkojistavljajunaraspolaganjeibesplatnu

domenu.Odabiru.comdomenubudućidaseonanajvišekomercijalnokoristinasvijetu.

Internetskastranicabendabitćečvorištezasveštobendradi.

Moleprijateljeičlanoveobiteljidanasvakomnastupuprikupeštojemogućevišeadresa

e-pošteipoštanskihbrojevaodgledatelja,zapisivanjemubilježnicuipristupanjemsvakom

gledateljupojedinačno.Takođertiskajurazglednicenakojimajedobraslikabendaineke

osnovneinformacijekaoštojeadresainternetskestranicebenda.Narazglednicimole

primateljedae-poštompošaljusvojemišljenjeonastupuisvojeidejezapoboljšanje.

Uzamjenuzauključivanjenapopisadresae-pošte,novimobožavateljimašaljudva

besplatnapreuzimanjapjesamabenda,prekopoveznicenaSoundCloudu,čimjemoguće

prijenakonnastupa.Nastavljajuprikupljatiadresee-poštetekoristeprogramezaslanje

porukanaprikupljeneadresee-poštekaoštosuYMLP,MailchimpiliFanbridge.Osnovni

računnaSoundClouduiosnovniračunizaYMLPFanbridgeiMailchimpbesplatnisu,

takodauovomstadijumorajuuložitisamosvojevrijeme.Pažljivoorganizirajuprikupljene

podatke,takodaseadresee-pošteizemljopisnalokacijamogukoristitikakobise

poslalaobavijestobožavateljimausvakompodručjukadasljedećiputbuduimalinastup

unjihovomokružju.Nasvakomnastupu,bendprodajesvojdebitantskiEPimajicete

sečlanovibendanastojeupoznatiirazgovaratisaštojemogućevišeobožavatelja,ali

iprodavatirobunakonnastupa.Kakobendimavrlomalonovacainemožesipriuštiti

187


smještajuhotelu,članovibendakupujuza15dolarakrevetenanapuhavanjeipitaju

obožavateljemogulispavatikodnjihnapodu.Natajnačinstvarajuvezusobožavateljima

teobožavatelji/domaćinipostajuprijateljiipristašebendazacijeliživot.Postavljajusvoj

EPnaSpotifyiYouTubetegaprodajuputemInterneta,naročitoprekoiTunesaiGoogle

Playa,aliiprekospecijaliziranihinternetskihprodavaonicakaoštojeBeatport.Potpisuju

ugovorsjednimodnezavisnihagregatora/digitalnihdistributerakaoštosuAWAL(Artists

WithoutaLabel;hrv.umjetnicibezdiskografskekuće),TheOrchard,Believe,CDBaby,

TunecoreiliReverbnation,kojićeorganiziratiprodajunjihoveglazbeudo150digitalnih

prodavaonicadiljemsvijeta.OtvarajubankovniračunzabendiPayPalračuntakodaim

agregatormožeredovitouplaćivatiprihodeodprodaje.

OtvarajusvojuFacebookstranicu,Twitterračun,SongKickračunipostajuYouTubeov

partner.Potičuštojemogućevišeljudidakliknunadugme„like“nanjihovojFacebook

stranici,pomoćujednostavneaplikacijekojazasvaki„like“omogućujepreuzimanje

pjesme,kaoštosuBIA,InboundnowiliSoundCloudovSocialUnlock,takodaobožavatelju

dobivaju besplatnu pjesmu u zamjenu za „like“ na Facebooku ili tweet.KoristećiFacebook

objavljujuzanimljivestatuse,anegdoteismiješnepričeipromatranjasaturneje.Ne

pretjerujusprodajomnitizatrpavajusvojeobožavateljesazahtjevima„kupitenašEP“,

pažljivoodržavajućiravnotežu.Primjećujuda,kadausvojeobjavenaFacebookuugrade

fotografijuilivideo,dobivajupunoviše „likeova“ikomentara,takodatoradeštojemoguće

češće.IstoradeinaTwitteru.PjevačsvakevečeripotičepublikudapratibendnaTwitteru.

KoristealatezadruštvenemrežekaoštosuSmartURLiliPO.STkojiskraćujudomenu

bendatepoveznice.Izrađujunatpiseimajicenakojimajeprikazancrtežsimenombenda

iQRkod.GledateljimoguslikatiQRkodspametnimtelefonimaitoćeihizravnoodvesti

nainternetskustranicuYoungTigersa.MenadžericaihprijavljujeuSonicbidsteugovaraju

višenastupauživo.

Internetskustranicukonfiguriralisutakodapredstavljačvorištenjihovihobjavana

FacebookuiTwitteru.KoristeSongKickzapopissvojihgažaiugrađujuganasvoju

internetskustranicu.NasvojuinternetskustranicuiFacebookstranicuugrađujuisvoj

SoundCloudplayer.BendtakođerkoristiSoundCloudzaizgradnjusvojebazeobožavatelja

dijeljenjemsvojihpjesamadrugimkorisnicimaistjecanjempoštovanjameđusvojim

kolegama.SoundCloudjevodećaaudiodruštvenaplatformanasvijetunakojojsvatko

možekreiratiaudiosnimkeidijelitiihprivatnosasvojimprijateljimailijavnimblogovima,

188


stranicamaidruštvenimmrežama.BendjetakođerotvorioisvojYouTubekanalte

objavljujevideosadržajekoječlanovibendasamiizrađuju.Članovibendamolejednogod

svojihobožavateljakojijevrstanufotografijiifilmudaintervjuiraobožavateljeprijeinakon

njihovihnastupa,kaoidasnimabudalaštinečlanovabendaugarderobinakongaže.Te

snimkesezatimobrađujuiobjavljujunaYouTubeu.Bendtakođerizrađujevideoisječkeu

trajanjuodšestsekundizaTwitterovudruštvenuvideoaplikacijuVine,kaoivideoisječkeu

trajanjuodpetnaestsekundizaFacebookovInstagram.Tajobožavateljstudiratelevizijsku

produkcijunalokalnojumjetničkojakademijiteuspijevauvjeritifakultetdausklopu

jednogsvojegpredmetaizradistudijskipromotivnivideozajednuodpjesamaTheYoung

Tigersa.Bendnatopristaje,poduvjetomdasučlanovibendavlasnicivideozapisaida

gamogukoristitiipostavitiganaYouTube.Bendodlučujesnimitiprofesionalnijivideoza

svojusljedećupjesmuinaručujetajvideoprekoRadarMusicVideos,stranicekojaspaja

bendovesnadolazećimkreativnimvideoredateljima.

BendtakođeršaljesvojuglazbudivovskimservisimazaidentifikacijuglazbeGracenotei

Shazam.Tiservisimogupružatiuslugeaudioidentifikacijejavnostisamoakoposjeduju

glazbuYoungTigersa.Menadžericabendapretplaćujesena„MusicAlly“takodamože

pratitinajnovijetrendovevezaneuzdigitalneglazbeneservise.Onaibendkoriste

„Musicmetric“,glazbeničkosučeljezaanalitikukojepratinesamolegalnuprodajunegoi

nelegalnapreuzimanjapomoćuBitTorrenta.Teinformacijekorisnesujoj,naročitoprilikom

planiranjagdjećenastupatiuživo.

Napravivšisveto,bendsadakontaktirablogoveidijelipoveznice.Natimblogovima

otkrivaihsvevišeobožavatelja,pabendpredstavljasvojuglazbunaspecijaliziranim

radiopostajama.KoristeBBC-jevserviszapredstavljanjeitakođeršaljupoveznicesvojim

omiljenimDJ-evimakoji„guraju“noveumjetnike.Otkrivajudasunekeodnajutjecajnijih

specijaliziranihradiopostajanasvijetuzanjihovuglazbuKCRWuLosAngelees,BBC

6Music,BBCRadioOne,BBCRadioOneExtraiXFMuUjedinjenomKraljevstvu.

Menadžericabendasvimtimpostajamaidrugim tastemakerpostajamašaljeEPYoung

Tigersa.

Sobziromnatodasuelektroničkicrossoverbend,YoungTigersnuderemiksanje

pjesamadrugihumjetnikanauzajamnojosnovi,tj.raderemiksevezadrugebendoveako

drugibendovinapraveremiksnekeodpjesamaYoungTigersa.Nedolazidorazmjene

189


novca,notajpostupakmeđusobnog„oprašivanja“omogućujedabendpostajepoznatiji

izaobaizvođačastvaranoveobožavatelje.TakođerrazvijajusvojeDJvještine,vještine

sviranjauživoisnimanjaDJmiksevakojedijelesasvojimobožavateljimaišaljuihmalim

internetskihradiopostajamaispecijaliziranimradioprogramima.Objavljujuljestvicena

Beatportusvakogamjeseca.Svakogamjesecasnimajupodcastove koje objavljuju na svojim

internetskimstranicama,ajednomtjednosnimajuemisijusIdealClubworldDJ-evima.

Cijelotovrijemebendstvaraštojemogućevišezanimljivihsadržajaradipromidžbesvoje

glazbeikomunicirasasvojimobožavateljimapotičućinjihovulojalnost.Snimajuvideo

spotove,objavljujuzabavnekomentarenaFacebookuiTwitteru,nablogovimapoklanjaju

besplatnepjesmeiorganizirajunatjecanja.Uključujusvojeobožavateljeištojemoguće

višesnjimakomuniciraju.Pišupjesmukodkojeobožavateljipomažuustvaranjustihova.

Mobilizirajusvojeobožavateljeusvakomegradukojegposjećujukakobipomogliu

reklamiranjunastupautompodručju.Članovibendarazumijudamorajustvoritizajednicu

obožavateljakakobiimalibazulojalnihobožavatelja.Nikadanepretjerujusprodajomsvojim

obožavateljima,jerznajudatakomoguumanjitinjihoventuzijazampremabendu.Bend

takođerkomuniciraprekodruštvenihmrežazadijeljenjeslikaInstagrama,Pinteresta,Flickra

iSnapchata.

SpovećanjemprodajeCD-ova,majiciidrugerobe,bendangažiratvrtkekaoštosuTopspin,

BackstreetiSandbagzaorganizacijušireprodajesvojihfizičkihproizvoda.Nekiodtih

servisatakođermoguprodavatiulaznicezanastupeuživouimebenda.

Stvaranjebazeobožavateljajošuvijekjeusuštiniistokaoštojebiloiprije40godina.Da

bipostaliuspješničlanovibendaYoungTigerskoristilisutradicionalnetehnike,kaoštosu

turneja,čestesvirkeiskupljanjekontaktpodatakaodobožavateljanasvakomnastupu,

notakođersupotpunoprigrlilimodernuinternetskutehnologijukojaimjenaraspolaganju.

Kombiniranjemsvegatoga,poduvjetomdaYoungTigersnastavestvaratiizvrsnuglazbu,

izgraditćelojalnuiotpornubazuobožavatelja.Nakonštosuostvarilivišedesetakatisuća

iskrenihlikeovanaFacebooku,tisućesljedbenikanaTwitteru,stotinetisućagledanjana

Youtubeutedobruposjećenostmalihnezavisnihgaža,bendimenadžericubendauskoro

počinjuobasipatisvojimponudamanakladnici,agentizaugovaranjenastupaidiskografske

kuće,kojisuihspremnilansiratinasljedećurazinu.Činjenicadabendimavjerodostojnui

entuzijastičnubazuobožavateljaznačidaćeihradioimedijismatrati ozbiljnimigračima.Na

dobrom su putu.

190


Budućnost

Svevišeulazimoudobazaslona.Novine,knjige,CD-oviiDVD-ovizamjenjujunjihovi

digitalniekvivalentinaekranu.Tosudobrevijestizaokolišjerćemanjestabalabiti

posječenoradiizdavanjanovina,knjigaiomotaaudioiaudiovizualnihizdanjate

ćesekoristitimanjekemijskihprocesasobziromnatodaopadapotražnjazaCD-

ovimaiDVD-ovima.Mnogiljubiteljiglazbedigitalizirajusvojufizičkuzbirkunosača

zvukaisasobomnosesvojucijeluglazbenuknjižnicunamobilnimtelefonimatako

dasvojuomiljenuglazbumoguslušatiubilokojedobainabilokojemmjestu,bilo

preuzimanjemprekotelefonailiprekoservisauoblaku(cloudu).Fizičkinosačizvuka

uvijekćepostojatinopregazitćeihnezaustavljivaplimadigitalnesveprisutnostii

pogodnosti.

Budućnostćebitidruštvena,lokalna,mobilnaifluidna.DruštvenazbogFacebooka,

Twittera,Instagramaimnogihdrugihdruštvenihmrežakojećepostojatiilikojetek

trebajunastati.Lokalna,zbogservisakaoštosuFourSquare,SongKick,Tripadvisor

idrugihservisakojipružajubrzelokalneinformacije.Mobilnasobziromnatodase

umreženoinformacijskodruštvokrećesvebržepremasvesofisticiranijimpametnim

telefonimaitabletima.Fluidnajerjebrojklikovausvakompostupkusvemanji

tesustaviplaćanjapostajuautomatiziraniji,omogućujućidaobožavateljipribave

glazbuiliinformacijekojetrebajusvebrže.DobarprimjerzatojeAmazonkojičuva

informacijeokreditnimkarticamakorisnikaiinformacijeoadresiisporukeiadresiza

izdavanjeračuna,zbogčegajekupovanjevrlobrzoijednostavnouzsamonekoliko

klikova.

Kadajeradioprviputpočeoemitiratiglazbuglazbenaindustrijatogavremenatome

sežestokoprotivila,navodećidaćepuštanjeglazbenaradijuvrlobrzoubitiglazbenu

industriju.Onoštosedoistadogodilojedajeradiopostaomedijkojijebionajveći

poticajglazbenojindustrijiikadaupovijesti.Obožavateljibičuliglazbunaradijui

akoimsesviđalačestobikupovalinosačezvukaulokalnojglazbenojprodavaonici.

Internetćegotovosigurnoponovititajevolucijskiproces.Izazovćebitikakounovčiti

potrošnjuglazbenainternetutakodaautoriiizvođačimoguživjetiodglazbe,a

daistovremenocijenaglazbebuderazumnazaobožavatelje.Uranimgodinama

glazbenedigitalnerevolucijedošlojedosukobainepovjerenjaizmeđunositelja

pravanaglazbi,sjednestrane,itehnološkihindustrija,sdruge.Stvarnostjetakvada

191


tehnološkimdivovimatrebajuglazbenisadržaji,anositeljiautorskihisrodnihpravana

glazbitrebajutehnološketvrtkezadistribucijuu21.stoljeću.Ubudućnostićemorati

doćidosimbioze,suradnjeipartnerstvaizmeđunjih.Googlejeprimjerdasetoveć

događa.Google,kojijegodinamazagovaraofleksibilnijaautorskopravnapravilai

otvoreniinternet,pokrenuojeservisekaoštosuGooglePlayiGooglePlayMusic,koji

suizgrađeninaautorskopravnimpravilima.

Umnogimsiromašnijimdijelovimasvijetanisudostupnininajjednostavnijiradio

itelevizija,naročitoupodručjimakojasuudaljenaodvelikihgradova.Ljudiutim

područjimapreskačuteuslugeivelikimkoracimaulazeizravnouumreženisvijet.

Kada preostale tri milijarde ljudi na svijetu dobiju pristup internetu i trenutni pristup

sviminformacijamaiglazbikojenudiworld wide web,svjetskaglazbabezdvojbe

dobitćemasivnipoticaj.Umjetnicićeotkritidasuprihodipopreuzimanjuilistreamu

idaljemali,aliakosemikroprihodimogudovoljnoumnožiti,prihodiodsnimljene

glazbeopetćepostatiznačajni.Umjestodaprimenaknaduodprimjerice2dolara

posvakomprodanomalbumu,umjetnicićemoždaprimatiotprilike0,005dolarapo

svakom streamupjesme,štozaalbumoddesetpjesamaiznosi0,05dolara.Ako

umjetnikproda50.000albumaidobije2dolarapoalbumutobiiznosilo100.000

dolara.Kakobiostvarioisteprihodeodstreaminga,umjetnikbitrebaoprimitinaknadu

začetirimilijunastreamovaalbuma,noznatnojevećiuspjehdoprijetido4milijuna

obožavateljanegosamodo50.000.Učincinasvirkeumjetnikauživosuuovom

scenarijuogromni.

BitćegotovokaodasmosevratiliudaneprijenegolijeEmileBerlinerizumio

gramofon,kadasuizvođačiimalipotpunukontrolunadsvojimpravima.Ilisunastupali

uživoilinisu.Ubudućnostićebazaobožavateljajednogumjetnikaimatipotencijal

bitipunovećanegosada,štoćedovestidopunovišeprilikazazaraduvišenovca

odsviranjauživosvevećojpublici.Gradoviiprivatnekorporacijemoratćeuložitiu

visokokvalitetnedvoranesvrhunskomopremomtakodasemožezadovoljitisveveća

potražnjazanastupimauživo.Maledvoranekapaciteta100-200posjetitelja,srednje

dvoranekapaciteta200-1000posjetiteljaivelikedvoraneiarenekapaciteta1000-

20000posjetiteljabitćepotrebneusvakomvećemgradu.Zbogtogaćeumjetnici

morativišenegoikadaranijeraditinasvojimizvedbamauživojerćetobitijako

kompetitivnotržišteukojempublikazahtijevaizvrsnenastupeuživo.Audiosustavi,

rasvjetaiprodukcijanapozornicinastavitćesvojuevolucijuiigratćesvevažniju

192


uloguuuspjehunastupauživo.OdražavajućiuspjehYouTubea,originalnivizualni

elementikojiseprikazujutijekomizvedbevećsadapostajunužnidionastupamnogih

umjetnika,aubudućnostićebitisvevažniji.Izvedbeuživosvevišećepostajati

multimedijalnidogađaji,pričemućeobožavateljisvojaiskustvadijelitiustvarnom

vremenu.

Prihodiodbrendiranjapostajatćesveznačajniji,abrendovićeosmišljavatisve

inovativnijekampanjekoristećistrukturu„brend+uživo+digitalno“navišeplatformi.

Sobziromnatodaproizvođačifonogramasvemanjefinancirajunoveumjetnike,

prikupljanjeprilogaodzainteresiranihosobaifinanciranjeodstranebrendovapostat

ćesvenužnijiresursizapokretanjekarijerejednogumjetnika.

Kaoiuvijek,državećemoratiidaljeprilagođavati,nadziratiiusklađivatipropisei

odredbeoprisilnomostvarivanjupravaunovomdigitalnomeekosustavu.Budućnost

ćeovisitiosuradnjiizmeđuumjetnika,proizvođačafonograma,nakladnika

(publishera),organizacija,tehnologijskih/medijskihtvrtki,države,korisnikaipotrošača

kakobinoveinovativnedigitalneuslugemogledjelovatiicvjetati.Udigitalnom

svijetu,potrošačisunužniiinteraktivnidiosvakogposlovnogmodela.Uspješne

digitalnetvrtkeusredotočitćesenadruštvenuinterakcijuspotrošačima,takoda

neprestanodobivajupovratneinformacijeiidejezapoboljšanjeirazvoj.Društvene

mrežeutjecajansukanalkojiomogućujedaseglaspotrošačailjubiteljaglazbečuje

nadaleko,atonikadaranijenijebilomoguće.

Glazbajednenacijenjezinajenajdragocjenijaimovinainanjubisetrebalogledati

najednaknačinnakojisegledananaftuilimineraleilibilokojudrugunacionalnu

imovinu.Regulatornisustaviistrukturemorajuseuspostavititakodaumjetniciprimaju

pravičnunaknaduzasvojkreativnirad,kakobisekulturaiidentitetnacijemogli

izvozitiiobogaćivati.

Pojamautorskogpravaćepreživjeti,alinovimehanizmiipropisimoratćeseosmisliti

kakobipotrošačiplaćalizaglazbuukojojželeuživati.Premajednojvizijibudućnosti

potrošačićemoratiplaćatimjesečnunaknaduzaglazbunaistinačinnakojiplaćaju

strujuiliplin.Plaćanjetebjankolicenceprovodilobiseprekonjihovogpružatelja

internetskihuslugailimobilnogoperatera,atimebiostvarivalipravonapreuzimanje

ili streamingbilokojegglazbenogdjelakojebiimsesviđalo.Tobifunkcioniralona

193


istinačinnakojifunkcioniraBBC-jevapretplatauUjedinjenomKraljevstvu.Svako

kućanstvouUjedinjenomKraljevstvumoraplaćatioko200dolaragodišnjeza

BBC-eveuslugetelevizije,radijaiinternetskeusluge(uključujućiivrlopopularni

interaktivniBBCiPlayer),kojesepružajubezoglašavanja.Kodovakvogmodela

bjankolicenciranjaglazbe,internetskiprometvezanuzglazbumogaobisenadzirati

korištenjemdigitalnihidentifikatoratebisezatimautorima,izvođačima,nakladnicima

iproizvođačimafonogramaprekoorganizacijeplaćalaodgovarajućanaknada.

Iakojetovrlologičanmodeluteoriji,teškojepredvidjetinakojinačinćezaživjetiu

praksi,sobziromnarazličiteintereserazličitihdionika.SpotifyjevPremium model,

kodkojegljubiteljiglazbemoguplaćatimjesečnupretplatuod10-15dolarazasvu

glazbudostupnunaservisu,vrlojeblizakovommodeluteuvrijemepisanjaoveknjige

rasteidobrofunkcionira,iakojeiznosnovcakojiodtogadobivajuautoriiizvođači

razočaravajućemali,naročitoakoimajuugovorproizvođačemfonograma.Jedanod

najvećihnezavisnihproizvođačafonograma,BeggarsBanquet,uveojevrlopravičnu

podjeluprihodaodstreamingauomjeru50/50zasvojeumjetnike.Akojetajomjer

održiv,nadajmosedaćepostatipraviloucijelojdiskografskojindustriji.Ključuspjeha

streamingservisajeutomedaSVAglazbamorabitidostupnaprekoservisa.Neki

bendovisusuzdržanijersmatrajudaihservisikaoštojeSpotifynebiodgovarajuće

plaćali,aliuvrijemepisanjaoveknjigebendovikaoštosuPinkFloydiTheEagles,

nakondugogodišnjeapstinencijekonačnosuseukrcalinabrod.Ubudućnostiće

pojamvlasništvasvevišemijenjatipojampristupa,notoćeovisitiosveprisutnosti

širokopojasnemreže,nesamougradovimanegoiururalnimpodručjima.

Stvaranjebazepodatakaoglobalnomrepertoarumoratćepostatiprioritetjerćeto

značajnopomoćiučinkovitostikolektivnogostvarivanjapravaubudućnosti.Osim

WIPO-oveinicijativeMeđunarodnogregistraglazbe,nadajmosedaćeBazapodataka

oglobalnomrepertoaruzaautorskadjelapostatistvarnostidaćeznačajnopoboljšati

točnameđunarodnaplaćanjaautorimainakladnicima(publisherima)ubudućnosti.

Idealniscenarijzabliskubudućnostbiobistvaranjekombiniraneglobalnebaze

podatakazaautore,izvođačeiproizvođačefonograma,primjenomkompatibilnogi

usklađenogsoftvera,posljedicačegabibilaučinkovitaitočnaprekograničnaplaćanja.

Obrazovanjeoautorskompravu,glazbiitehnologijipostajatćesvevažnije,sobzirom

natodajemlađimgeneracijamaobavljanjevišezadatakaistovremenogledajući

uvišezaslonaistovremenosveprirodnije.Djecakojaodrastajuudobadigitalnih

194


zaslonakaoodšalegledajuTV,pametnimobitel,tablettemoždaiigračukonzolu

istovremeno,prebacujućipažnjusjednognadrugeizsekundeusekundu,ovisnoo

tomeštosedogađa.Kakotageneracijabudestarjela,onimakojisebavedigitalnim

svijetomtoćebitiprirodaniuobičajenipostupak.Pametnitelefonisvećeseviše

smatratidrugimmozgomkojineprestanoputujesosobom.Slučajnoostavljanje

pametnogtelefonakodkućebitćesličnoizlaskuizkućebezodjeće.

Tržišteaplikacijamanastavitćesvojeksponencijalnirast,budućidapotrošačidaju

doznanjadasuspremniplaćatizapogodnostiipojednostavljivanje.Iakoseaudio

iaudiovizualnisadržajiumjetnikamogupronaćinarazličitimmjestimanainternetu,

obožavateljićeplaćatizapogodnostdasvebudenajednommjestuilakodostupno

pomoćuaplikacije.Svevišepristupanjaiplaćanjazaglazbubitćeposljedica

društvenepreporuke.NomožeseočekivatiidaćepjesmesCDkvalitetomzvukabiti

dostupnezapreuzimanjeubudućnostiuzvišucijenu.

Oglašavanjećesvevišebiticiljanosamopremaonimakojimogubitizainteresirani

zaproizvodiliuslugukojaseoglašava.Novageneracijapametnihtelevizoraimat

ćemogućnostgledatigledatelja,osjetitikakojeraspoložentejelimuškaracili

žena.Oglašavanjećepotombitiposebnokrojenopremainteresimatogodređenog

gledatelja.Uzamjenuzaomogućavanjetoginteraktivnogoglašavanja,gledateljbi

eventualnomogaodobitibesplatnipristupsportskimsadržajimailifilmovima.

Unatočtojeksponencijalnojpromjenijednastvarostajeista:oniumjetnicikojižele

živjetiodglazbemorajunapornoraditinasvojimvještinama.Umjetniciidaljemoraju

vježbati10.000satiiusredotočitisenapisanjeoriginalnihpjesamainaizvedbe,kao

štosumoraliiuprethodnimstoljećima.Uspjetćeonikojeneodvraćaneuspjehikojii

daljevjerujuusebeiglazbukojustvaraju.Nekesestvarinikadanemijenjaju.

195


PR ILOG AD E F I N I C I J E I I N D E K S

AAC datoteka: Datotekakodkojejeprimijenjenatehnologijanaprednogšifriranjazapisa

zvuka(eng.Advanced Audio Coding,AAC)kojukoristiApplezasvojeiTunesiiPod

tehnologije.AACjetehnologijakomprimiranjazapisazvukakojajedioMPEG-2i

MPEG-4standarda.AAC,naročitoMPEG-4AAC,omogućujevećekomprimiranjeibolju

kakvoćuzvukaodMP3-a,kojitakođerspadapodMPEGstandard.

Agent za ugovaranje nastupa (booking menadžer): Osoba koja komunicira s promotorima i

dvoranamauimeumjetnikasciljemugovaranjanastupauživo.

Agregator: Agregatordigitalneglazbe(eng.Digital Music Aggregator,DMA)jeosobailitvrtka

kojalicenciraiprikupljaprihodeodvišeprodavaonicakojesebavemaloprodajom

digitalneglazbeuimeumjetnikailiproizvođačafonograma.

Album sa glazbom iz filma: Zbirka pjesama koje su skupljene na album, a uzete su iz ili su

povezanesodređenimfilmom.

Album: Zbirkasnimljenihpjesamakojesezajednonalazenanekomnosačuzvukakaoštoje

CD.Albumupraviluobuhvaća10-14pjesama.

Alfa testiranje: Inicijalnotestiranjenovogsoftverskogproizvoda,pričemuzaposleniciiprijatelji

razvojnetvrtketestirajuproizvodradiotkrivanjatehničkihiprogramskihgrešakate

provjerefunkcionalnosti.(Vidibetatestiranje.)

Aplikacija. Aplikacijajeračunalnisoftveroblikovandapomognekorisnicimauizvršavanju

određenihzadataka.

Aplikacijsko programsko sučelje (eng.Application Platform Interface,API).API je skup alata,

protokolaipostupakazaizradusoftverskihaplikacija.APIolakšavarazvojprograma

stavljanjemprogrameru/developerunaraspolaganjegrađevneblokove.(Vidiispod

OtvoreniAPI.)

Arbitraža: Saslušavanjesporaiodlučivanjeosporuodstranenepristranogsucakojegodaberu

iliokomesedogovoresuprotstavljenestraneusporu.Zarazlikuod„mirenja“(vidi

ispod),arbitardonosiodlukukojajezastrankeobvezujućajednakokaoštotočiniisud.

ASCAP: TheAmericanSocietyofComposers,AuthorsandPublishers.Jedanodtriameričke

organizacijezapravajavnogizvođenjakojiprikupljanaknadeuimesvojihčlanova

autorainakladnika(publishera).ASCAPobrađujeiraspodjeljujeprihodeodnaknada

kaotantijemeonimsvojimčlanovimačijasudjelaizvođenaujavnosti.

196


Autobus za turneju: Autobuskojisekoristizaturnejeiukojemseobičnonalazespavaći

dio,kuhinja,salonikupaonica.Autobusćečestodosljedećeggradanaturnejiputovati

prekonoćidokumjetnikiosobljespavaju.

Autor: Fizičkailipravnaosobakojastvaradjelo.Možebititvoracglazbeneskladbe,aranžmana

glazbeilistihovailinjihovihkombinacija.Unekimzemljama,interpretatoristihova

takođersemogukvalificiratikaoautori.

Beta testiranje: Završnistadijtestiranjanovogsoftverskogproizvoda,prijenegoštobude

puštenuprodajujavnosti.Betatestiranjeuključujedopuštanjeograničenombroju

javnihkorisnikadatestirajusoftveriprijaveeventualneproblemetedajuidejeza

poboljšavanje.

BIEM: Međunarodnakrovnaorganizacijakojapredstavljaorganizacijezapravamehaničke

reprodukcijeuimenakladnika(publishera)iautora.

Binski radnik (eng. Roadie): Osoba koja postavlja i rastavlja opremu umjetnika ili benda na

pozorniciinadgledaopremunapozornicitijekomizvedbe.

Blog: Internetska stranica na kojoj pojedinac ili skupina korisnika redovito objavljuje svoja

mišljenja,informacijeislično.Blogjeotvoreniinternetskidnevnik:skraćenicariječi

„weblog“.

BMI:BroadcastMusicIncorporated.Jednaodtriameričkeorganizacijezapravajavnog

izvođenjakojiprikupljanaknadeuimesvojihčlanovaautorainakladnika(publishera).

BMIraspodjeljujeprihodeodnaknadakaotantijemeonimsvojimčlanovimačijasudjela

izvođenaujavnosti.

Bod:Postotnibod.Za3postoodveleprodajnecijeneponekadsekaže„3boda“.

Bootlegger: Osobakojanezakonitoproizvodii/iliprodajesnimkeidjelazaštićenaautorskim

isrodnimpravimailirobuzaštićenuautorskimpravombezdopuštenjaikojazatone

plaćazakonitimnositeljimaautorskihilisrodnihprava.

BRIC:SkraćenicazaukupnostteritorijaBrazila,Rusije,IndijeiKinenakojemživipreko40%

svjetskogstanovništva.

CD:Optičkidigitalniaudiokompaktnidisknakojisemožespremitiido700Mbinformacijaili

74minutestereoglazbevisokekakvoće.CDimapromjerod120mm,najednojnjegovoj

stranimožesesnimati,apojedinepjesmemogusepuštatiubilokojemslijedu.

CISAC: ConfédérationInternationaledesSociétésd’AuteursetCompositeurs.Međunarodna

krovnaorganizacijakojapredstavljadruštvaautorainakladnikazapravajavnog

priopćavanja.

CMO:Organizacijazakolektivnoostvarivanjeprava.

Cover snimka: Snimkaizvedbeizvođačakojinijeautorglazbenogdjelasadržanognasnimci.

Cover:Izvedbaodstraneizvođačakojinijeautorglazbenogdjela.

197


Datoteka za preuzimanje:BilokakvadigitalnadatotekakaoštojemP3datotekailiaplikacija

kojasemožeprenijetisnekoginternetskogposlužiteljanalokalnoračunaloispremitina

lokalnomračunalu.

Davatelj licence:Nositeljpravakojilicencirakorištenjepravapododređenimuvjetimadrugoj

osobiiliposlovnomsubjektu(primateljulicence).

Dekriptiranje: Postupakpretvaranjaenkriptiranihpodatakanatraguizvornioblik,takodase

mogurazumjeti.

Dial-up: Internetskavezamalebrzinekojojsepristupapomoćutelefonskelinijeprekomodema

kojifunkcioniraspristupnimbrzinamaispod100Kbps.Primjerisumodembrzine56

Kbps i ISDN osnovne brzine.

Digitalno upravljanje pravima. Bilokakvadigitalnatehnologijakojasekoristizazaštitu

interesanositeljaautorskogpravaipružateljausluga.Uključujetehničkemjerezaštitei

identifikacijsketehnologijekojesemogukoristitiumarketinškeioperativnesvrhe.

Distributer:Poslovnisubjektkojidistribuirasnimkezvukai/iliaudiovizualnesnimkeuime

vlasnika ili nositelja licenci na snimkama zvuka ili audiovizualnim snimkama.

Djelo:Bilokakvaautorovaglazbenakreacija,uključujućiglazbenuskladbui/ilistihove,i/ili

glazbeniaranžman.Unekimzemljama,prevoditeljistihovatakođerimajupravanadjelo.

Dnevnica: Novčaniiznoskojisedajesvakomčlanubendailiosobljanaturnejizasvakipojedini

dan,kojislužizapokrićetroškovaprehraneidrugihpopratnihtroškovatijekomradana

putu.

Domena: Nizslova,brojevaiznakovakojisekoristezautvrđivanjelokacijeinternetske

stranice.DomenesekoristekaousmjerivačinaIPadrese,primjericewww.wipo.intili

www.bobmarley.com.

ECSA: TheEuropeanComposerandSongwriterAlliance.Krovnaeuropskaorganizacijakoja

predstavljaprofesionalneautoreglazbeu22europskezemlje.

Elektronička novinarska mapa (EPKeng. Electronic Press Kit).Onaobičnouključuje

biografiju,statičnefotografijeivideointervjusumjetnikom.Ponekadsenaziva

digitalnomnovinarskommapom(DPKeng.Digital Press Kit).

Enkripcijski servis: Poslovnisubjektkojipružauslugeenkriptiranja,običnoukontekstu

financijskihtransakcijasciljemizbjegavanjaprijevara.

Enkriptiranje: Pretvaranjepodatakaušifriranitekstkojegnemogurazumjetineovlaštene

osobe.

Enkripcijski servis:Poslovnisubjektkojipružauslugeenkriptiranja,običnoukontekstu

financijskihtransakcijasciljemizbjegavanjaprijevara.

Escrow račun:Računkodkojegsudeponiranasredstvapovjerenanaskrbičuvanjetrećoj

osobi.Novcusemožepristupitiiisplatitigasamopododređenimuvjetima.

198


Facebook: Besplatnainternetskastranicazadruštvenoumrežavanjedostupnana37jezika,

kojaprijavljenimkorisnicimaomogućujeizraduprofila,postavljanjefotografijaivideo

zapisa,slanjeporukateodržavanjekontaktasprijateljima,članovimaobiteljiikolegama.

Uslučajuglazbeključnijealatzadigitalnimarketingikomuniciranjesobožavateljima.

FIA: FédérationInternationaledesActeurs.Međunarodnafederacijaglumaca.

Fiksiranje:Kadaseizvedbasnimiilifiksiranamagnetskuvrpcuilidigitalnidiskilibilokoji

medijzasnimanje.(DefinicijadanauWPPT-uglasi„ugrađivanjezvukova,ilinjihovog

predstavljanjanapodlogu,skojesemoguslušati,umnožavatiilipriopćavatiputem

nekoguređaja“.)Takođerjepoznatopodnazivomfiksiranaizvedba.

FIM:FédérationInternationaledesMusiciens.Međunarodnakrovnaorganizacijakoja

predstavljanacionalneglazbeneunije.

Fonogram: Fiksiranje izvedba zvuka.

GAS: SkraćenicazaukupnostteritorijaNjemačke,AustrijeiŠvicarske.

Gaža:Kolokvijalniizrazzanastup,koncert,događajiliizvedbu.

Geolokacija: DetektiranjefizičkelokacijeračunalnoguređajaspojenognaInternet.

GESAC:Europskakrovnaorganizacijakojapredstavljaorganizacijezakolektivnoostvarivanje

autorskogpravauEU.

Glavne točke ugovora:Kratkisažetakglavnihtočakaugovorabezpravnihdetalja(standardnih

odredaba).

Glazbeni supervizor: Osobačijajeodgovornostpronaćiipribavitidopuštenjazakorištenje

odgovarajućeglazbeiupravljatiglazbomzafilm,televizijskuprodukciju,videoigruili

oglas.

Google Play:DistribucijskaplatformazadigitalneaplikacijerazvijeneuAndroidukojuodržava

Google.(RanijejebilapoznatapodnazivomAndroidMarket.)

Gracenote:Komercijalnabazapodatakadostupnaprekointernetakojasadržiinformacije

osnimkamazvuka.PoslovnimsubjektimakaoštojeiTunesstavljanaraspolaganje

softverimetapodatkekojinjihovimkorisnicimaomogućujudaupravljajuipretražuju

digitalnemedije.

Harry Fox Agency:Američkaorganizacijakojisebavilicenciranjempravamehaničke

reprodukcije,prikupljanjemiraspodjelomnaknadazaglazbenenakladnike.

Hashtag: Oznaka„#“kojasekoristizaoznačavanjeključnihriječiilitemau tweetu ili objavi na

Facebooku.SpontanosujestvorilikorisniciTwitterakaonačinkategoriziranjaporuka.

ICMP:InternationalConfederationofMusicPublishers.Krovnastrukovnaorganizacijakoja

predstavljanakladnikeglazbediljemsvijeta.

ICT:Informacijskaikomunikacijskatehnologija.

IFPI: TheInternationalFederationofthePhonographicIndustry.Međunarodnokrovno

199


strukovnotijelokojepredstavljaproizvođačefonogramaipovezaneorganizacijeu

industriji.

IMMF: TheInternationalMusicManagersForum.Međunarodnokrovnostrukovnotijelokoje

predstavljaforumeglazbenihmenadžera(MMF-ove)diljemsvijeta.

IMPALA:TheIndependentMusicCompaniesAssociation.Međunarodnokrovnostrukovno

tijelokojepredstavljanezavisneproizvođačefonogramadiljemsvijeta.

Instagram:Internetskiserviszadijeljenjefotografijaidruštvenoumrežavanjeuvlasništvu

Facebooka,kojikorisnicimaomogućujeprimjenudigitalnihfiltrananjihoveslikei

dijeljenjeslikanastranicamazadruštvenoumrežavanjekaoštosuFacebookiTwitter.

Odlikapokojojserazlikujejetoštouokvirujefotografijeukvadratnioblik,sličnokaošto

sučiniliKodakInstamaticiPolaroid,umjestoomjera16:9kojikoristivećinafotoaparata

namobilnimuređajima.Upočetkujetobiosamoserviszadijeljenjefotografija,a2013.

godineomogućiojedijeljenjevideosadržaja,takodasadanjegovikorisnicimogu

snimatiidijelitivideomaterijalekojitrajudo15sekundi.

Intelektualno vlasništvo: Nematerijalni proizvod uma koji ima komercijalnu vrijednost,

uključujućiimovinuzaštićenuautorskimpravomkaoštosuknjiževna,glazbenaili

umjetničkadjela,teimovinukojasetemeljinaidejamakaoštosupatenti,poslovne

metode i industrijski procesi.

Interaktivni streaming: Streamingkodkojegpripadnikjavnostimožepristupitiodređenoj

snimci/djeluuvrijemeinamjestukojesamodabere.Ponekadsenaziva„nelinearnim

streamingom“.(Vidii„webcasting“, „simulcasting“’,„linearnistreaming“i„stavljanjena

raspolaganje“.)

Internet:MeđupovezanisustavmrežakojispajaračunaladiljemsvijetapomoćuTCP/IP

protokola.

Internetska stranica:Skupstranica,odnosnodokumenatakodiranihuHTML-ukojesu

međusobnopovezane,ačestosupovezaneisadrugiminternetskimstranicama.

GlazbeniumjetnicisuobičnoprvenstvenoprisutninaInternetuprekosvojeinternetske

stranice.Internetuzaspremanje,upravljanjeiobradupodataka,umjestolokalnog

poslužitelja.Računalstvouoblakuomogućujeposlovnimsubjektimasmanjenjetroškova

upravljanjainformacijama,jernemorajubitivlasnicivlastitihposlužitelja,negoputem

internetamoguunajmitikapacitetetrećihosoba.

Inženjer razglasnog sustava:Inženjerodgovoranzamiksanjezvukakojićepublikačutikroz

kućnirazglasnisustav.

Inženjer za miksanje: Inženjerodgovoranzamiksanjepojedinihpjesamasnimljenihustudiju,

čimenastajemastersnimka.

Inženjer za sustav monitora:Inženjerkojisebrineotomedaizvođačimogučutisvoju

200


izvedbunapozorniciiizvedbedrugihosobakojisvirajusnjimanapozornici,pomoću

zvučnika-monitorakojisenalazenapozorniciiliradijskihsustavamonitorauuhu.

Isključivo:Neštoštonijepodijeljenonitisedijelisdrugima.

Isključivo pravo:Nositeljisključivogpravaimaovlaštenjedopustitiilizabranitiodređeneradnje

ili korištenja.

Izjava: Konciznaizjavailisažetak

Izvođač: Zabavljačkojisviraglazbalai/ilipjevai/iliplešeiliizvodidramskodjelo.

ISP:Pružateljinternetskihusluga.ISPjeposlovnisubjektkojipojedincimaidrugimposlovnim

subjektimaomogućujepristupanjeinternetuidrugevezaneuslugekaoštojeizrada

internetskihstranica.ISPimaopremuipristuptelekomunikacijskimvodovimakojisu

potrebnizapristupInternetuuzemljopisnompodručjuukojemISPpružausluge.Veći

ISP-eviunajmljujusvojevlastitevodovevelikihbrzinatesumanjeovisniotelekomima

pasvojimkorisnicimamogupružatiboljuuslugu.

Ispunjavanje:Postupakupravljanjafinancijskimtransakcijama,obradeiisporukenarudžbi

kupaca.

iTunes:DigitalniglazbeniservisčijijevlasnikApple,kojitimservisomujednoiupravljairazvija

ga.Servisuključujemedijskisviračiaplikacijumedijskeknjižnice.Koristisezapuštanje,

preuzimanjeiorganiziranjedigitalnihaudioivideozapisanaosobnimračunalimakoji

koristeoperativnesustaveOSXiMicrosoftWindows.

JASRAC: JapaneseSocietyforRightsofAuthors,ComposersandPublishers.Jedina

organizacijauJapanukojijeodgovoranzaprihodeautorainakladnika(publishera)od

pravajavnogizvođenjaipravamehaničkereprodukcije.

Javna domena:Razdobljenakonistekazaštiteautorskogpravailisrodnihpravanadjeluili

snimci.Kadajedjeloilisnimkau„javnojdomeni“višenisuzaštićeniautorskimilisrodnim

pravimateihsvatkomožekoristitiiliprodavatibezpribavljanjadopuštenjailiovlaštenja.

Karaoke:Glazbenizvučnisustavkojiuključujeprethodnosnimljenupratnjuzapopularne

pjesmekojeizvođač(običnopripadnikjavnostiubaruiliklubu)pjevauživoprateći

stihovenavideozaslonu.

Karnet: Privremenicarinskidokumentkojinositeljudopuštaprivremeniuvozopremei/ilirobe

zaprodajuustranuzemljuzasvrhenastupauživoiliturnejebezobvezeplaćanjacarine

ili jamstva.

Kibernetički ormarić (cyber locker):Kibernetičkiormarićjeinternetskauslugatrećeosobe

kojaomogućujespremanjedatotekaidijeljenjemedijskihdatotekaidrugihpodataka.

KibernetičkimormarićimamožesepristupitiglobalnoprekoInterneta,ariječjeo

internetskimservisimazasmještajpodatakakojiomogućujusigurnospremanjes

udaljenosti.

201


Klauzula najpovlaštenije stranke: Usituacijikadapostojivišeodjednogdavateljalicence

(kaoštojeslučajkodlicencizaaudiovizualnusinkronizacijukodkojeobičnopostoje

dvaodvojenanositeljaprava–nakladnikiproizvođačfonograma),primateljlicence/

korisnikobvezujenasvestrankeprimjenjivatinajpovoljnijeuvjeteugovorenesjednimod

davatelja licence.

Kompilacijski album:Albumkojisesastojiodzbirkesnimljenihpjesamarazličitihumjetnika.

Koreograf:Osobaodgovornazastvaranjeiaranžiranjeplesnihpokreta.

Licenca za ponovno korištenje mastera:Licencakojudajeproizvođačfonogramailiizvođač

ilinositeljsrodnihpravanaodređenojsnimcizvukazapravonauporabusnimkezvuka

zajednosaslikamanafilmu,televizijskojprodukciji,videoigriilioglasu.

Licenca za prava mehaničke reprodukcije:Licencakojudajenositeljautorskihpravana

glazbenomdjelu(iliorganizacijakojapredstavljanositeljamehaničkihautorskihprava)

proizvođačufonograma,kojomseproizvođačufonogramadopuštaiskorištavanje

snimakakojesadržedjelo.

Licenca/licenciranje:Kadanositeljpravadopustitrećimosobamakorištenjenjegovihprava

pododređenimuvjetima,pričemuostajenositeljprava.

Linearni streaming: Streamingkodkojegpripadnikjavnostinemakontrolunadtimekoju

snimku/djeloćeslušati.(Vidi„interaktivnistreaming“,„webcasting“i„simulcasting“.)

Mailing lista:Popisadresae-poštesjednimnaslovomkojisekoristizaslanjeinformacija

višestrukimprimateljima.Jednimklikomsviprimateljinapopisuprimajuinformacije.

Master snimka: Završenainačicasnimkenakojojjenapravljenomiksanjeimasteriranje.

Masteriranje:Završnistadijpostupkasnimanja,kodkojegsesnimkanakojojjezavršen

miksobrađujeodstraneinženjerazamasteriranjekoristećiekvilizatoridinamičko

poboljšavanjetakodazvuksnimkezvučištojemogućeboljeprijeproizvodnje,

preuzimanja, streaminga i emitiranja.

MCPS: TheMechanicalCopyrightProtectionSociety.JedinibritanskiCMOkojidajelicencijeza

mehaničkapravaiprikupljanaknadeodmehaničkihpravaidrugeprihodeuimeautorai

nakladnika(publishera).

Menadžer turneje: Osoba koja upravlja dijelom poslovanja koji se odnosi na umjetnikove

nastupeuživouimeumjetnikovogmenadžerai/iliumjetnika.

Menadžer:Menadžerumjetnikajeosobakojaupravljaumjetnikovimposlovnimodnosimai

njegovomkarijerom.

Metapodaci:Podaciopodacima.Naslov,formatidrugeinformacijekojesuugrađeneu

digitalnuglazbenudatotekukaoštojeMP3.

Minimalna obveza: Najmanjibrojdjelailisnimakakojisemorajuisporučitiiliizdatitijekom

svakogugovornograzdoblja.

202


Mirenje:Postupakrješavanjasporovakodkojegseobjestrankemeđusobnodogovore

imenovatimiriteljakojićeolakšatipostizanjemeđusobnoprihvatljivenagodbeizmeđu

stranaka(VidiiznadArbitraža.)

Mjesto događanja:Mjesto,dvoranailizgradagdjeseodržavaizvedbauživo.

Modem: Skraćenicaodmodulator/demodulator.Komunikacijskiuređajkojipretvaradigitalne

signaleuanalognetezatimanalogneudigitalneradiprijenosapodatakaprekotelefona

ilikabelskihvodova.

MP3 datoteka:Računalnadatotekanapravljenapomoćutehnologijekomprimiranjakojase

običnokoristizaizradurelativnomalihdigitalnihaudioračunalnihdatoteka,zadržavajući

visokukvalitetuzvuka.MP3značiMPEG-1,AudioLayer3tejeformatzvuka.

Komprimiranjemseuklanjajuodređenizvukovikojeslušateljnemožečuti,tj.kojisu

izvannormalnogljudskograsponasluha.Omogućujepredočavanjepulsnokodiranogi

modulacijskienkriptiranogzvučnogzapisakojizauzimapunomanjeprostora,koristeći

psihoakustičnemodelezaodbacivanjesastavnicakojesuljudskomsluhumanječujnei

bilježećipreostaleinformacijenaučinkovitinačin.

MPEG: skraćenoodeng.Moving Picture Experts Group.ISO/ITUstandardzakomprimiranje

digitalnogvideozapisa.Izgovarase„em-peg“,ariječjeoduniverzalnomstandarduza

digitalnuzemaljsku,kabelskuisatelitskuteleviziju,DVD-oveidigitalnevideosnimače

(DVR-ove).

musicFIRST Coalition:LobističkaskupinakojauključujeorganizacijeAFofM,Sound

Exchange,USMusicManagersForum,GrammyFoundationiRIAA,itd.,alobiraza

uvođenjepravajavnogizvođenjazasnimkezvukana free-to-airradijuuSAD-u.

MySpace:Društvenamrežasasnažnimnaglaskomnaglazbi.Ulipnju2006.godinetojebila

najposjećenijainternetskastranicauSAD-u,nonakontogajepočeopad.Ulipnju2011.

kupilajujetvrtkaSpecificMediaiJustinTimberlaketejeponovnopokrenuta2013.

Na osnovi primitaka: Plaćanjakojasetemeljenaneto,umjestonabrutoprihodima.

Nacionalni tretman:Načelomeđunarodnogpravakodkojegdržavaugovornicadajejednaki

tretmanipravastrancimakaoisvojimvlastitimdržavljanima,poduvjetomdasudvije

zemljeobjeugovorniceistogmeđunarodnogugovorailisporazuma.

Nadoknadivi trošak: Trošakkojiproizvođačfonogramailinakladnikmožeprebitis

tantijemamakojezaradiizvođačiliautor.

Nakladnički ugovor.Ugovorkodkojegautordajelicencuiliustupadjelokojestvoriglazbenom

nakladnikuradikomercijalnogiskorištavanjatogdjela.

Nakladnik: Osoba ili poslovni subjekt koji komercijalno iskorištava djela autora.

Naknada za privatno kopiranje:naknadailipristojbakojupropisujudržavnatijelazakorištenje

medijanakojesemožesnimati(kaoštosuCDR-ovi,DVD-oviivrpcenakojese

203


možesnimati)i/iliopremuzasnimanje(kaoštosuračunalnitvrdidiskovi/analognii

digitalniuređajizasnimanje)kakobiseobeštetilinositeljipravanaglazbikojukopiraju

potrošačiudomaćemokružju.Prihodeobičnonositeljimaprava(autorima,izvođačimai

proizvođačimafonograma)raspodjeljujuorganizacijezakolektivnoostvarivanjeprava.

Naknadni rok za ispunjenje:Odredbauugovorukojaomogućujedastrankauzakašnjenju

ispuniobvezuunutarodređenogrokanakonprimitkaobavijestidrugestranke.

Nelinearni streaming: Interaktivni streaming kodkojegpripadnikjavnostiodređenojsnimci/

djelumožepristupitismjestaiuvrijemekojepojedinačnoodabere.(vidi„linearni

streaming“)

Neto prihod: Brutoprihodumanjenzaeventualniporeznaprometiliporeznadodanu

vrijednostiumanjenzaodređenetroškoveiizdatke.

Neželjena pošta (Spam): Porukee-poštekojesešaljuvelikombrojukorisnikakojinisuzatražili

slanjeporuke.Neželjenapoštaobičnojevezanauzneželjenokomercijalnooglašavanje

teseponekadnaziva„smećem“.

Nosač zvuka: Fizičkimedij,uključujućiCD-ove,vrpce,vinilnepločeiUSBmemorije,kojisadrži

snimljenuglazbuilizvukove.

Notni zapis:Notnizapisdjelautiskanomilipisanomobliku,nakojemsuobičnoprikazane

note,akordi,stihoviidrugeinformacijeoglazbupotrebnezaizvedbudjelapomoću

glasa,glasovira,gitarei/ilidrugihglazbala.

Oglašivačka agencija:Tvrtkakojaosmišljavaidejeikojaupravljaoglašavanjemili

oglašivačkomkampanjomvezanomuznekiproizvod,brendiliuslugu.

Ograničenje trgovine: Običajnopravnadoktrinakojaseodnosinaprisilnoostvarivanje

ugovornihograničenjaslobodeposlovanja.

Opcija: Pravoproizvođačafonogramailinakladnikanabudućesnimkeilidjelaposvome

vlastitomnahođenju(običnogapratidaljnjipredujamkojiseplaćaizvođačuiliautoru).

Osnova „na izvoru“:Primljeniiznosikojiseračunajunatemeljupostotkaodbrutoprihoda

(umjestonetoprihoda),umanjenizaporeznaprometiliporeznadodanuvrijednost

(PDV).

Otvoreni API: Otvorenoaplikacijskoprogramskosučeljejeonokodkojegpružateljusluge

omogućujeslobodnokorištenjesvojegAPI-aodstranetrećihosobatakodaonemogu

razvijatinoveaplikacijekoristećinjegovuuslugu.

Pametni telefon:Mobilnitelefonsugrađenimaplikacijamakojiimasposobnostpristupa

internetu.

Pametni TV: Televizorisugrađenimaplikacijamakojisemogupovezatinainterneti

korisnicimaomogućitiinteraktivnoiskustvo.

Partitura: Glazbenaskladbautiskanomilipisanomobliku,takođersekoristizaopisfilmske

204


glazbe.

Paušal:Minimalnimjesečniiznosnovcakojijezajamčenbezobziranatoimaliutommjesecu

posla,kakobisezadržalopravonauslugeodređeneosobe.

Peer-to-peer (P2P):Umreženiračunalnisustavkodkojegsesvaračunalasmatraju

jednakovrijednimaumrežiijednosdrugimmogudijelitidatoteke.Napsterjebioprvi

općepoznatiP2Psoftverkojijeomogućiomasovnodijeljenjedatoteka.

Pinterest: Internetskastranicazadijeljenjefotografijauoblikuoglasnepločekojakorisnicima

omogućujedastvarajuiupravljajutematskimzbirkamaslika,kaoštosudogađaji,

interesiihobiji.Korisnicimogupregledavatislikenaoglasnimpločamadrugihkorisnika,

stavljatislikedrugihkorisnikanasvojevlastiteoglasnepločeilistavljatioznaku„sviđami

se“naslikedrugihkorisnika.

Piratstvo: Proizvodnja,prodajailistavljanjenaraspolaganjesnimakazaštićenihsrodnim

pravima,kojemogusadržavatidjelazaštićenaautorskimpravo,radipreuzimanjai

nezakonite prodaje

Pjesma:Cjelovitasnimkaizvedbedjela.Naalbumuseobičnonalazi10do14pjesama.Svaka

pjesmačestosesastojiodmnogodijelovakojisepojedinačnosnimajutesezatim

miksaju kako bi se stvorila završena pjesma.

Plugger:OsobakojejeplaćenadapokušauvjeritiradijskeiTVpostajedaemitirajuodređenu

snimku.

Podcast: Audio ili video datoteka koja je povezana s RSS izvorom kao privitak tako da se svaki

korisnikkojiježeliprimitimože„pretplatiti“pomoćusoftvera koji se naziva podcatcher.

Podcatcher: RačunalniprogramkojisekoristizapreuzimanjerazličitihmedijapomoćuRSS-a

iliXML-a.

Podijeljeni autobus:Voziloučijemprednjemdijelususjedala,austražnjemdijeluposeban

odjeljak za smještaj opreme.

Podnakladnik (subpublisher): Nakladnik na inozemnom teritoriju koji predstavlja interese

iprikupljaprihodeuimedomaćegnakladnika(publishera)iprosljeđujeteprihode

domaćemnakladniku(publisheru)nakonštouzmeproviziju.

Potpora na turneji:Iznoskojiseplaćaumjetniku,običnoodstranenjegovogproizvođača

fonograma,zapokrićefinancijskihgubitakaturneje.Tajiznosobičnoseprebijas

tantijemama koje ostvaruje umjetnik.

Povrat:Točkaukojojsutantijemezarađenesukladnougovorujednakepredujmovimaidrugim

nadoknadivim troškovima.

Pozadinska partitura:Pozadinskaglazbanafilmu.

PPL: PublicPerformanceLimited.JedinibritanskiCMOkojiprikupljaprihodeodpravajavnog

izvođenjauimeizvođačaiproizvođačafonograma.

205


Pravična naknada:Pravedna(običnojednaka,alineinužno)naknadaizmeđudvanositelja

prava koji imaju pravo dijeliti jednu naknadu.

Pravo mehaničke reprodukcije: Pravodopustitiilizabranitiizraduprimjerakadjela(unekim

običajnopravnimzemljamatakođersekoristiusmisluumnožavanjasnimaka).

Pravo na naknadu: Pravo primiti naknadu svaki put kada se djelo ili snimka koristi bez

mogućnostidavanjadopuštenjailizabranetakvogkorištenja.

Pravo na reviziju:Pravopregledatifinancijskeiračunovodstveneknjigeugovornestrankeradi

provjerejesuliprimijenjenatočnaračunovodstvenapravila.

Predujam: Iznosnovcakojiseisplaćujeautoruiliizvođačuprijeostvarivanjaprihodaod

tantijemakojiseobičnonadoknađujeiziznosabudućihtantijema.

Putem Interneta: Posredstvom interneta.

Pribavljanje dopuštenja: Kada zakoniti nositelji prava dopuste uporabu djela ili izvedbe.

Prihodi na temelju uspjeha:Prihodikojisetemeljenarezultatima,zarazlikuodprihoda

ostvarenihtemeljempočetnogpredujma.Suprotnoodpredujmovnihprihoda.

Priključak: Dodatna softverskakomponentakojepostojećojsoftverskojaplikacijikojasemože

prilagođavatidodajeodređeneznačajke.PrimjerisuAdobeFlashPlayer,QuickTime

Player,JavapriključakiWordpressovWptouchpriključak.

Primatelj licence/Korisnik: Osoba ili poslovni subjekt koji dobiva licencu za pravo od nositelja

prava(davateljalicence)pododređenimuvjetima.

Prodaja brendiranih proizvoda:Prodajamajica,knjiga,CD-ovaidrugihartikalakojise

odnosenaumjetnikaudvoraniukojojumjetniknastupauživoiliprekointernetske

straniceilimaloprodajneprodavaonice.prodajuustranuzemljuzasvrhenastupauživo

iliturnejebezobvezeplaćanjacarineilijamstva.

Prodavač brendiranih proizvoda: Osoba ili poslovni subjekt koji prodaje brendirane proizvode

ujavnostiuimeglazbenika.

Produkcijska tvrtka:Poslovnisubjektkojiumjetnikunudiugovorosnimanju,izrađujeiplaća

snimke,azatimihlicenciradrugimproizvođačimafonogramailidistributerima.

Produkcijski menadžer:Osobakojanadzirenabavuopremezapozornicu,zvučneopremei

rasvjeteteopremezaposebneefektezaodređenikoncertiliturneju.

Proizvođač fonograma:Poslovnisubjektkojijenositeljsrodnihpravanasnimciikojitu

snimkuiskorištavaoglašavanjem,promidžbominjezinomdistribucijomradiprodaje

javnosti,kojiseponekadnazivaidiskografskakuća.

Proizvođač:Poslovnisubjektkojiproizvodifizičkeprimjerkesnimakazaprodajui/ilidistribuciju

u javnosti.

Promocija:Sveštopomažeumjetnikudapostanepoznatijiujavnosti,uključujućiintervjueu

tisku i na internetskim stranicama, pojavljivanja na radiju i televiziji, itd.

206


Promotor: Osobakojaangažiraumjetnikadanastupiuživo,kojajeodgovornazaorganiziranje,

oglašavanjeiprodajuulaznicazadogađaj,kaoizaplaćanjeumjetnikoveizvedbe.

Proširena singlica(eng.Extended play single): Singlicasdodatnimpjesmamatakodajepo

trajanjuiduljiniizmeđusingliceialbuma.PonekadsenazivaEP-om.

PRS: PerformingRightSociety.JedinibritanskiCMOkojiprikupljaprihodeodpravajavnog

izvođenjauimeautorainakladnika,kojisedanasnaziva„PRSforMusic“.

QR kod:Dvodimenzionalnibarkodkojegmogučitatimobilnitelefonisfotoaparatima,pametni

telefoniiliQRskeneriradipristupainformacijamakaoštosukontaktpodatciiliadrese

internetskihstranica.

Računalstvo u oblaku (cloud computing):Praksakorištenjamrežeudaljenihposlužitelja

smještenihnaSpremnikuoblaku(cloud server):Umreženiinternetskispremnikkod

kojegsepodacispremajunaudaljeneposlužitelje,upravilusmještenekodtrećihosoba.

Poslovnisubjektiipojedincikojiželesmještatipodatkeodnjihmogukupitiiliunajmiti

kapacitetezaspremanje.(VidiKibernetičkiormarić).

Razdoblje iskorištavanja prava: Razdobljenakonistekanakladničkogugovoraukojem

nakladnikidaljeiskorištavadjelanakojaseugovorodnosi.

Razglasni sustav:Zvučnisustavzaobraćanjejavnosti,kojisesastojiodpojačalaizvučnika

kojisekoristezapojačavanjeumjetnikoveizvedbetakodajepublikamožejasnočuti.

Real tonovi:Stvarniisječcisnimljeneglazbeizvukovakojisemogupreuzetizakorištenjena

mobilnomtelefonuikojićesviratikadamobilnitelefonprimidolaznipoziv.

RIAA:TheRecordingIndustryAssociationofAmerica.Strukovnotijelokojepredstavljavećinu

američkihproizvođačafonograma.

Ring tonovi: Zvuk(običnopolifoni)kojiproizvodimobilnitelefonkaoznakdolaznogpoziva.

Ringback tonovi: Glazbakojunudimobilnioperaterkojupozivateljčujenasvometelefonudok

telefonprimateljapozivazvoni.

RSS izvor:Skraćenicaodeng.really simple syndication(doistajednostavnadistribucija)ilieng.

rich site summary (sažetakbogatestranice).RSSizvorjealatzadigitalnoisporučivanje

vijestiilidrugihinternetskihsadržaja,kaoštosuonisadržaniupodcastuiliblogu.

SACEM:SociétédesAuteurs,CompositeursetEditeursdeMusique.JediniCMOkoji

predstavlja autore i nakladnike u Francuskoj.

Sadržaj koji stvaraju korisnici.Sadržajkojistvarajupripadnicijavnostikaoštosuvideo

zapisikućneizradekojisepotompostavljajunastranicekaoštojeYouTuberadi

nekomercijalnogdruštvenogdijeljenja.

Sample:Korištenjeisječkailidijelapostojećesnimkeilidjela(ilioboje)injihovouključivanjeu

novusnimkuilidjelo(ilioboje).

SCAPR:TheSocieties’Councilforthecollectivemanagementofperformers’rights.

207


MeđunarodnokrovnotijelozaCMO-oveodgovornezaprikupljanjeprihodaodlicenciza

pravajavnogizvođenjauimeizvođača.

SEO ili optimizacija internetskih stranica za tražilice:Postupakpovećavanjavidljivosti

internetskihstranicanapopisurezultatapretragepomoćutražilice.

Serijski broj: Brojunizukojimjeproizvođačoznačiokomadopremekakobimudao

jedinstveni broj za prepoznavanje.

SESAC: Jednaodtriameričkeorganizacijezakolektivnoostvarivanjepravajavnogizvođenja,

kojaprikupljalicencnenaknadeuimesvojihčlanovaautorainakladnika.SESACte

naknaderaspodjeljujekaotantijemeonimčlanovimaSESAC-ačijasudjelaizvođena.

Shazam:Jedanodnajvećihservisazaprepoznavanjeglazbekojiomogućujekorisnicima

mobilnihuređajadaprepoznajukomercijalnoizdanepjesmepomoćubilokojeguređaja

kojisviraglazbuprekozvučnika(TV,radio,razglasnisustav,itd.).Držanjemtelefona

naizvoruzvukanekolikosekundi,audioisječakšaljeseuShazamovpodatkovnicentar

ukojemseuspoređujesbazompodatakaomilijunimapjesamapomoćutehnologije

glazbenogotiskateseidentificira.

Simulcast:Istovremenoemitiranjesadržajakojiseemitiranaradijuilitelevizijiilikabelskipreko

interneta(vidi„interaktivnistreaming“,„linearnistreaming“i„webcast“).

Sinkronizacijska licenca: Licenca koju daje nakladnik ili autor kada se autorsko djelo

sinkronizirasvizualnimprikazima,običnoslikamaupokretu.

Snapchat: Aplikacijazafotografskeporuke,kodkojekorisnicimogufotografirati,snimati

videozapise,dodavatiteksticrtežeislatiihkontroliranompopisuprimatelja.Tako

poslanefotografijeivideozapisinazivajuse„Snaps“.Korisnicipostavljajuvremensko

ograničenjeukojemprimateljimogupregledatinjihovesadržaje(1do10sekundi),

anakontogavišenećebitidostupninaprimateljevomuređajutećeseizbrisatisa

Snapchatovihposlužitelja.

Sound Exchange:Jedinaameričkaorganizacijazasrodnapravakojijeodgovoranza

licenciranjeiprikupljanjedigitalnihprihoda(kadatakvapravapostoje)uimeizvođačai

proizvođačafonogramatemeljempravajavnogizvođenjasnimakazvukauSAD-u

SoundCloud: SoundCloudjeinternetskaplatformazadistribucijuaudiozapisasasjedištem

uBerlinu,uNjemačkoj,kojakorisnicimaomogućujudapostavljaju,snimaju,promičui

dijelesvojeoriginalnesnimkezvuka.

Sponzorstvo: Financijskailinefinancijskasredstvakojatrećaosobastavljanaraspolaganje

umjetnikuilidrugojosobiuzamjenuzapromidžbuproizvodailibrendatrećeosobe.

Spotify: Komercijalni servis za streamingglazbe,sasjedištemuŠvedskoj,kojinaraspolaganje

pomoćustreamingastavljasadržajeproizvođačafonogramaiumjetnika,bilobesplatno

uzprikazivanjeoglasailiuzpretplatubezprikazivanjaoglasa.

208


Srodna prava:Pravaintelektualnogvlasništvakojasepriznajuizvođačima,radiodifuzijskim

kućamaiproizvođačimafonograma.

Standardna ugovorna odredba: Ugovorneodredbekojeuređujustandardnapravnapitanjau

ugovoru.

Stavljanje na raspolaganje:Isključivopravoautora,izvođačaiproizvođačafonogramada

dopusteilizabraneinteraktivnuuporabunjihovihdjelailisnimakaputemžicailibez

žicaprekointerneta,nanačindaimsvatkomožepristupitismjestaiuvrijemekoje

pojedinačnoodabere.

Stihovi: Riječinekogdjela.

STIM:SvenskaTonsättaresInternationellaMusikbyrå.JediniCMOzaautoreinakladnikeu

Švedskoj.

Streaming:Podacikojimasemožepristupitiprekolokalnogračunalailisinternetskog

poslužitelja,alikojisenemogupreuzetinitisemoguspremitinalokalnoračunalo.(Vidi

„linearnistreaming“i„interaktivnistreaming“)

Studijski producent:Osobakojajeodgovornazanadgledanjestvaranjasnimkeustudijuza

snimanje,kojasetakođerponekadnazivaiproducentomsnimke.

Suvišak:Svidodatniiznosiplativiprekoiiznadiznosazajamčenogugovorom.

Širokopojasna veza:Internetskavezavelikebrzinekojapodržavaširokiraspon

elektromagnetskihfrekvencija,običnoodaudiodovideofrekvencija.Moženositi

višestrukesignaledijeljenjemukupnogkapacitetamedijauvišestruke,nezavisnekanale

propusnosti,kodkojihsvakikanalfunkcionirasamouodređenomrasponufrekvencija.

Tantijeme od prava mehaničke reprodukcije: tantijemekojeplaćajunositeljipravana

zvučnimsnimkamailiprimateljilicencenasnimkamanositeljimaautorskihpravana

glazbenimdjelima(iliorganizacijikojapredstavljanositeljaautorskihpravamehaničke

reprodukcije)zapravonasnimanje,umnožavanjeidistribuiranjedjelanatakvim

snimkama.

Tantijeme:Naknadakojaseplaćaautoru,izvođačuilidrugojosobizasvakuuporabuili

prodajudjela,snimkeilirobeodstranenakladnika(publishera),proizvođačafonograma,

proizvođačaračunalnihigarailiprodavačarobe,itd.Tantijemaseizražavakaopostotak

od primitka ili kao naknada za svaku prodanu jedinicu.

Tarifa za prava mehaničke reprodukcije: Tarifakojajeuodređenojzemljipreporučenaili

određenauoblikupostotkaodveleprodajnecijeneilicijenepopjesmi,kojuplaćaju

proizvođačifonogramanositeljimaautorskihpravanadjelima(iliorganizacijikoja

predstavljanositeljamehaničkihautorskihprava)zasvakuprodanusnimku.

Tehničke mjere zaštite.Digitalneaplikacijekojesupodvrstadigitalnogupravljanjapravima,a

209


sprječavajuiliograničavajuneovlaštenoumnožavanje.

Telekomunikacijske tvrtke:Poslovnisubjektiupodručjutelekomunikacijakaoštosumobilni

operateri.

Tonska proba:Postupakukojemizvođačiisprobavajuiuravnotežujuzvuknarazglasuina

monitorimanapozorniciudvoraniprijenastupauživo.

Trajanje:Vremenskorazdobljeukojemjeugovornasnazi.

Trajno:Neštoštotrajedoživotnoilizauvijek.Uautorskopravnomsmislu,tajpojamodnosise

napunotrajanjeautorskopravnezaštitekojedopuštazakon,tj.životnivijekautorskog

prava.

Tražilica:SoftverskikodoblikovanzatraženjeinformacijanaInternetupomoćuinternetskih

puzača(eng.web-crawlers)(kojiseponekadnazivaju„paukovi“ili„botovi“).

Twitter: Besplatniserviszadruštvenoumrežavanjei„mikrobloganje“kojiregistriranim

korisnicimaomogućujeobjavljivanjekratkihporukapodnazivom„tweet“.Korisnicimogu

pisati tweetoveduljineodnajviše140znakovai„slijediti“tweetovedrugihkorisnika

pomoćuvišeplatformiiuređaja.Ključnialatzadigitalniglazbenimarketing.

Über-obožavatelj: Velikiobožavateljkojijevrlovjeranistrastvenipristašaumjetnika.

Ugovor o povjerljivosti/NDA. Odredbauugovorukojajednojilisvimugovornimstrankama

namećezabranuotkrivanjaodredabaugovoratrećimosobama.

Ugovor s predujmom:Ugovorkodkojegpostojiznačajnipočetnipredujam,zarazlikuod

ugovorakodkojegsevećinaprihodatemeljinarezultatima(uspjehu).

Ugovori o uzajamnom zastupanju/Ugovori o reciprocitetu:Kadajednaorganizacijauzemlji

imaugovorsdrugomorganizacijomudrugojzemljidaprosljeđujetantijemeautorimaili

izvođačimasprebivalištemubilokojojodtihzemalja,odjednedodruge.

Ugovorno razdoblje: Svakoopcijskorazdobljeuugovoru.

Ugrađivanje: Postupakuključivanjamedijskogsviračailivideozapisanainternetskustranicuili

blog.

Ulično sviranje: Izvođenjeglazbenajavnimmjestimasnadomdaćeprolaznicidobrovoljno

ubacitinovacušeširilikutijuinstrumentapostavljenublizuizvođača.

Umjetnici i repertoar (eng.Artist and Repertoire,A&R). Osobakojaseudiskografskojkući

baviumjetnicimairepertoaromjeonačijajeodgovornostotkrivatinoveumjetnikei

ponuditiimugovoresdiskografskomkućomteonakojanadziresnimkeumjetnikauime

proizvođačafonograma.

Umjetnik:Izvođačkojimože,alinemorabitiiautor.

UNESCO:OrganizacijaUjedinjenihnarodazaobrazovanje,znanostikulturu,kojapotiče

međunarodnimiriuniverzalnopoštivanjepromičućisuradnjumeđunarodima.

210


Veleprodajna cijena:Veleprodajnacijenakojuobjavljujeproizvođačfonogramailidistributer.

Vine: DruštvenavideoaplikacijauvlasništvuTwittera.Videozapisimogusekreiratisamo

pomoćuaplikacijeiograničenisunašestsekundikojesezatimstavljajuupetlju.Mogu

sekoristitinatpisiihashtagovikakobisevideozapisimoglilakšetražitiidijelitina

TwitteruiFacebooku.

Viralno:Postupakprikojemupjesmailivideozapispostanepopularannatemeljumeđusobnih

preporukaobožavatelja,umjestokaorezultatmarketinga.Nepostojiviralnimarketing.

Visina naknade: Postotakpokojemseplaćanaknadazakorištenje.

Viza (radna dozvola):Odgovarajućiimigracijskidokument,običnouoblikupečatailiprivitka

naputovniciumjetnikailičlanaosoblja,kojidopuštatojosobidaograničenovremensko

razdoblje radi u stranoj zemlji.

Webcast: Internetskiekvivalentradiodifuzijskogemitiranja,aliodnosiisključivonastreaming

putem interneta.

Webmaster: Osobakojaizrađujei/ilinadgledaumjetnikovuinternetskustranicu.

Widget:Skraćenicaod„windowgadget“.Widgetjestandardiziranizaslonskiprikazkontrole

kojomkorisnikmožemanipulirati.Kliznetrake,dugmaditekstualnekućicesuprimjeri

widgeta.

WIPO: Svjetskaorganizacijazaintelektualnovlasništvo,agencijaUjedinjenihnaroda,sa

sjedištemuŽenevi,posvećenajerazvojuuravnoteženogipristupačnogmeđunarodnog

sustavaintelektualnogvlasništvakojinagrađujestvaralaštvo,potičeinovacijeidoprinosi

gospodarskomrazvoju,istovremenočuvajućijavneinterese.

WOMAD: TheWorldofMusicArtsandDance.Međunarodnaorganizacijakojapromiče

festivalenakojimasepojavljujuumjetniciizcijelogasvijeta.

WOMAX: WorldMusicExpo.Organizacijakojapromičepredstavljanjeumjetnikaiorganizira

događajezaumrežavanjeumjetnikaizcijelogasvijeta.

YouTube:Društveniserviszadijeljenjevideozapisakojikorisnicimaomogućujegledanjevideo

zapisakojesupostavilidrugikorisniciipostavljanjevlastitihvideozapisa.YouTubejeu

vlasništvuGooglea,anajvažnijajeinternetskastranicanasvijetuzaotkrivanjeglazbete

predstavljaključanalatudigitalnomglazbenommarketingu.

Zaštićeno preuzimanje:Digitalnaglazbenadatotekapreuzetaspretplatnogglazbenogservisa

ukojujeugrađenatehnologijazaštitnihtehničkihmjerakojaomogućujepokretanje

datotekesamonaračunalukojejepovezanosračunom.

Žanr: Vrstailistilglazbe,primjerice,chillout, soul, teški metal, folk, reggae, electronic dance,

itd.

Žig:Registriranoimeilioznakapovezanasproizvodimailiuslugamakojeosiguravaisključivost

izaštituodtogadadrugikoristeistoimeilioznakuradiostvarivanjakomercijalnekoristi.

211


KAZALO

A

AACdatoteka,70,156,195

Agentzaugovaranjenastupa,24,75,128-129,135,140,142,145,168,189,196,

221, 229, 234

Agregator,25,82,91,93,133,165,166,187,195

Albumsfilmskomglazbom,114,208

Album,13,16,48,59-60,70,82-83,93-95,97-102,105,107-109,114,117,140,146,

148,154-155,165,167-168,175,178,181,185,191,195,197,199,208-209,

212,218,227,230-231,235-236,243

Alfatestiranje,195

Amazon,9,54,68,71,154,163-164,176,190

Aplikacija,13,71,150,160,165,169,177,179,182,187-188,194-195,198-199,

201,204-205,207-210

Apple,9-10,54,58,70-71,147,154,156,165,170,195,201,240

Arbitraža,87,88,195,202

ASCAP,27,58,196

Autobus za turneje, 133, 209

Autor,7-17,19,20,22-24,26-46,48,49-60,62-63,66-67,69-70,73,84,87-88,90-

92,105,107-116,118-119,128,152-153,190,193,195-202,204-210,231,

243-244

Autorskopravo,7-8,13-14,16,26-30,32-33,35-47,49-50,54,61-62,66,68-69,73,

81-84,89,105,108,112-113,118-119,128,152-155,168,191,192,193,196-

198,200,202-205,231,237,239,243-244

B

Betatestiranje,195-196

BIEM, 60, 70, 196

Blog,121,157,168,179,183,188,189,196,198,207,209,242

BMI,27,58,196

Bod,65,66,105,205

Bootlegger, 146, 196

Brendiranje,10,13,20,82,102-103,147-149,192,235,241

BRIC, 196

212


C

CD,9,19-20,25,35,43,70,92,94-95,99,127-128,143-144,146,152-153,155-156,

163-164,166,178,189-190,194-195,197,202,208

CDR, 66, 67, 127, 200

CISAC,50,54,62,69,197

D

Davatelj licencije, 142, 201, 203

Dial up,152,198

Digitalnoupravljanjepravima,155,156,198,209

Distributer,82,95,165,187,198,205

Djelo,13,16-17,19-20,22-24,26-31,33-43,45-46,48,49-60,69,82,84,87,91-92,

105,107-116,118-119,193,196-197,200-207,209-210,231-232,234-235

Dnevnica, 137, 204

Domena,158,186-187,198

E

ECSA,54,198

Elektroničkanovinarskamapa,126,198

Enkriptiranje,163-164,198

Escrowračun,93,198

F

Facebook,9-10,12,70,93,148,159-160,167,169-180,182,185,187-190,199-200,

210

FIA, 199

Fiksiranje/fiksiranaizvedba,16,20,28,31,40,50,199,204

Film,12,19-20,23,36,75,101,110,112-117,119,150,152,188,194,202-203,207-

209,235,239,242

FIM, 70, 79, 199, 237

Fonogram,16,28-32,60,69,204

G

GAS,199

Gaža,126,175,187-189,199

Geolokacija,199

GESAC,50,199

Glavnetočkeugovora,78,100,200

Glazbenisupervizor,114-116,119-121,203

GooglePlay,71,165,187,191,199,210,240

213


Google,9-10,12,46,54,70-71,75,161-162,165,170,183-184,187,191,199,210,

240

Gracenote,188,199

H

HarryFoxAgency,58,200

Hashtag, 181, 200, 210

I

ICMP,54,200

ICT,200

IFPI,44-45,62,92,154,200

IMMF, 74, 76, 200

IMPALA, 92, 141, 200

Instagram,170,178,188-190,200

Intelektualnovlasništvo,7,16,18,26,28,46,48,70,81-82,153,200,206,210

Interaktivni streaming,31-32,34-35,200-201,204,207

Internet,10-11,13-14,19-20,28,30-32,37,44-46,48,61,63,69-70,72,122,152-

153,155,157,161,164,166,179,190-194,196-199,201,204,207,208,210,

240

Internetskastranica,9-11,23,25,40,45,67,79,94-95,103,119,125-126,139-141,

149-150,157-164,167-171,173,177,179-182,185-187,189,193,196,198-

199,201-207,210

Isključivopravo,30-34,37,60,199,201

Ispunjavanje, 146, 163, 199

iTunes,10,34,70-71,93,120,147,154,156,165,176,187,195,199,201

Izjava, 120, 196

Iznos tantijema, 99, 100, 101, 104, 108, 109, 110, 207

Izvođač7-17,19-20,22-24,26-34,36-39,41-45,49,50-54,57,60-68,70,72-73,

84-85,87,90-91,98-99,105-106,110,112-113,116,118,122-123,127,130,

152-153,190-191,193,195,197,200-202,204-208,229,244

J

JASRAC,58,112,201

Javnadomena,38-39,205

K

Karaoke,55,201

Karnet,131-132,197

Kibernetičkiormarić(eng.Cyberlocker),197-198

214


Klauzula najpovlaštenije stranke, 113, 118, 203

Kompilacijskialbum,59,100,148,197

Koreograf,24-25,130,197

Kućnirazglas,124,130,199,208

L

Licencazaponovnokorištenjemastera,20,114-116,202

Licencazapravamehaničkereprodukcije,19,40,58-59,91,110,116,202

Licenca,19-20,32-34,40-43,54,58-59,82-84,91,98,100,108,110,114-116,119,

124,127,141,154,159,192-193,196,201,205,207

Linearni streaming,35,201,204,207-208

LinkedIn, 241

M

Mastersnimka,202-203,232

Masteriranje, 104, 106, 202

MCPS,51,202

Menadžerturneje,25,130-137,144,209,221,229,243

Menadžer/Menadžmentumjetnika,7-12,14,20,22-25,49,55,57,63-64,72-85,87,

89-93,95,98,100-104,107,111,113-115,117-118,122,126,128-129,130-

137,140-145,149,157,163,165,167,169-170,180,183-184,186-189,200,

202-203,220-237,239,243-244

Metapodaci,120,185,199,203

Midem,140-141,242

Mikszvukamonitora/Inženjerzasustavmonitora,124,130,203,208

Miksanje/Inženjerzamiksanje,104,105,203

Minimalna obveza, 108, 203

Mirenje,87-88,195,202

Mjestodogađanja,12,19,22,57-58,73,76,123-125,130,134,136-137,140,142-

147,167-168,178,191,196,202,205,208,210

Modem, 198, 203

Mp3,35,46,68,70,120,152-154,156,195,198,203

MPEG,195,203

MusicAlly,45,171,188,237,241

MusicFirst Coalition, 203

MySpace,9,149-150,170,203

N

Na osnovi primitaka, 108, 206

215


Nacionalnitretman,38-39,204

Nadoknadivitroškovi/Povrat,98,101,102,103,104,108,195,206,209,229,235

Nakladničkiugovor,12,33-34,37,51,59,81-83,87,107-110,114-115,125,205-206,

228,235

Nakladnik(publisher),11,13-14,19-20,23,27,29,32-33,36-37,39-40,42,44,49,

50-55,57-60,66-67,75,82-84,87,90-92,103,105,107-109,111-120,125,

140,152-153,189,192-193,196-197,199-209

Naknadazaprivatnokopiranje,19-20,36,63-64,66-67,200

Naknadnirokzaispunjenje,198,225

Nelinearni streaming, 201, 204

Netoprihod,84,89,196,204

Neželjenapošta(spam),169,170,208

Nosačzvuka,19,20,43,44,69,91,152,155,156,190,208

Notni zapis, 19, 68, 69, 107, 108, 110, 207

O

Obrade, 107, 110, 121, 177, 197

Oglašavanje,12,23,47,75,90,98,101,112,117,119,137,149,179,182,184,193-

195,204-205,208,221

Oglašivačkaagencija,119,195

Ograničenjetrgovine,77,206

Opcija,97,99,101,108-109,116,197,204,227

OperativnisustavAndroid,10,71,118,150,160,165,170,186,199API,179,182,

195,204

Operativni sustav iOS, 10, 149,170 ISP, 38, 44, 46, 164, 168, 201

Optimizacijainternetskihstranicazatražilice(SEO),161-163,207

Organizacijezakolektivnoostvarivanjeprava(CMO-ovi),13-14,17,20,22,27,29-31,

35-36,40,49-67,69-70,87,91-92,107-108,110-112,116,119,192-193,196-

197,199-202,205,207-208

Osnova„naizvoru“,108,196

OtvoreniAPI,179,195,204

P

Pametnitelefon,11-13,70,150,160,183,187,190,194,206,207

PametniTV,194,208

Partitura, 19, 23, 114, 119, 207

Paušal,25,206

216


Peer-to-peer,45,70,153,204

Pinterest, 170,178, 189, 204

Piratstvo,43,103,204-205

Pjesma,9,34-35,46,48,55,59-60,65,91,104,117,120-121,127,140,149,155-

156,165,167-168,175-178,181,183,185,187,188-189,191,195,197,199,

202-203,207,209-210

Plugger,24,25,98,205

Podcast,167,170,189,205,207

Podcatcher,170,205

Podijeljeni autobus, 133, 208

Podnakladnik(subpublisher),108,110,141,209

Popisadresae-pošte,166,168-169,179,186,202

Potporanaturneji,78,89,97-98,110,209,220,229-230,235

Pozadinskafilmskaglazba,209

PPL,54,62-63,205,237,244

Pravamehaničkereprodukcije,14,55,59,70,128

Pravičnanaknada,20,31-32,34-35,60,62-63,65,198

Pravonanaknadu,20,31-35,38,60,62,63,65,110,198,206

Predujam,42,58,79,83-84,89-90,97,99,101-104,107-111,118,145,195-196,

199,204,206,235-236

Puteminterneta,12-14,19-20,27,34,44,52,54,73-75,79,90-93,95,98,110,126,

131,140-141,143,145-46,153-155,157,163-164,170,187,189-191,197-

198, 200, 204, 208, 210

Preuzimanje,9-10,19-20,31-32,34-35,45,47,59,67,89,91,93,95,98,100-101,

113-114,116,120,126,146,149-150,152-156,158,162,164-167,169-170,

177,177,179,182-183,186-188,190-192,194,198,201-202,204-206,208-

209

Pribavljanje dopuštenja, 116, 119, 120, 121, 124, 170, 197

Prihodinatemeljuuspjeha,196

Priključak,186,205

Prikupljanjesredstavaodjavnosti(eng.Crowd sourcing),10,93,95,97,192

Primateljlicence,14,54,81,83,102,140,142,198,201-203

Prodajarobe,10,12-13,20,82,86,103,122,135,137,143-146,163,168,170,187,

189,196,197,202,205-206,229-230,234-235

Produkcijskatvrtka,82-83,205

217


Produkcijskimenadžer,130,205

Proizvođačfonograma10-11,13-14,16-17,19-20,24,26-29,31-34,36-37,42-44,

46,49,51-54,59-67,69-70,73,78,82-83,89-90,91-92,94,97-105,108,110,

112-115,117,120,125,129,140,145,147,149,152-156,160,163,165,167,

184,192-193,195,200-206,208-209,230-231

Proizvođač,25,91,112,148,202,206-207

Promocija,78,133,160,167,170,181,183,204-205,208,234,239

Promotor,8,57,75,111,126,128,130,134-135,137,142,145,149,168,196,205,

241, 243

Proširenasinglica,101,154,199

PRS,51,53-54,57,205

Q

QRkod,150,187,206

R

Računalstvouoblaku,9,197

Razdoblje iskorištavanja prava, 206

Razglasnisustav,123-125,130,199,204,207

Real tonovi, 19, 101, 206

Revizijska prava, 86, 102, 196, 223

RIAA,53,153,203,206

Ring tonovi, 19, 101, 206

Ringback tonovi, 19, 101, 206

Roadie,24-25,130,206

RSSizvor,170,205,207

S

SACEM,49,54,69,207

Sadržajkojistvarajukorisnici,209

Sample,29,48,105,120-121,207

SCAPR, 62, 70, 207

Serijski broj, 132, 207

Servis za enkriptiranje, 163, 198

SESAC,27,58,207

Shazam, 188, 207

Simulcast, 27, 34, 61, 201, 207

Sinkronizacijskalicenca,19,108-110,112-118,141,203,209

Snapchat,189,208

218


Songkick,187,190

SoundExchange,53,61,62,65,203,208

SoundCloud,10,120,139,169,182,186-187

Sponzorstvo,20,82,86,103,147,148,149,208,229,235

Spotify,35,47,71,93,121,150,154,156,165,179,187,193,208

Spremanje u oblaku, 9, 71, 197

Srodnaprava,7,26-30,32-33,35,38-41,43,50,53,60-67,70,81,84,91-92,98,

108,112-113,155,196,202,204-206,208,231,239,243-244

Standardnaugovornaodredba,100,196,200

Stavljanjenaraspolaganje,26,31-32.34-35,201

Stihovi,16-17,29,40,56,114,148,183,185,189,196,201,207,210

STIM,54,208

Streaming,9,19-20,31-32,34-35,45,47,71,89,93,98,100-101,113,120,150,154,

165-166,191,193,200-202,204,207-208,210

Studijskiproducent,14,16,24,54,66,104-106,208

Suvišak, 129, 204, 234

Š

Širokopojasniinternet,11,13-14,93,152,157,164,193,197

T

Tantijemeodpravamehaničkereprodukcije,20,40,51,58,90-92,107-108,119,128,

202

Tantijeme,20,39-40,51,55,58,83-84,90-92,97-99,101-104,107-108,118-119,

128,153,184,195-196,202,206-207,209,229,235

Tarifazapravamehaničkereprodukcije,59-60,108-109

Tehničkemjerezaštite,47,155,156,198,209

Telekomunikacijsketvrtke,10,44,147,209,244

Tonskaproba,94,124,132,168,208

Trajanje,33,38-39,76-80,83-84,98-100,102,107-109,171,206,209,220,223-225,

227,230-232,234-236

Trajno,200,231

Tražilica,46,70,72,157,161,207

TV/TVprodukcije,12,23,101,112,116-117,119-120,126,133,136,155,183,188,

194,203,205,207-208,228

Twitter,9,71,93,148,159,167,169-170,179-182,185,187-190,200,209,210

U

Über-obožavatelj,143,167-168,177-178,209

219


Ugovoropovjerljivosti,204

Ugovorspredujmom,196,199

Ugovor,10-11,33-34,37,73,77,79,81,88-89,94,100,103,107,109,118,129,

135,145,197-198,203-204,206,222-223,225-227,231,233,236

Ugovoriouzajamnomzastupanju,29-30,38,55,57,62,206

Ugovornorazdoblje,197,203,206

Ugraditi,187,198,203,209

Uličnosviranje,126-127

Umjetniciirepertoar,83,195

Umjetnik,7-14,20,22-25,29,37-38,40-41,46-48,49,52,55,57-60,63-66,72-85,

87-93,95-107,109-137,139-151,155,157-185,187-189,191-198,200,202-

206,208-210,220-237,244

UNESCO,48,142,165,210

V

Veleprodajnacijena,59,89,99-100,104-105,202,205

Videoigre,11-12,23,110,112,117-119

Vine, 210

Viralno,150,168,183-184,210

Viza,74-75,130-131,134-135,141,210,237

W

Webcast,27,34,61-62,64,201,207,210

Webmaster,23-25,157,161,163-164,169,180,210

Widget, 160, 210

WIPO,7,8,14,18,27-30,41-42,48,54,67,69-70,152,155,193,198,210,237,244

WOMAD,139-140,210

WOMEX,140,210,242

Wordpress,159,160,163,186,205

Y

YouTube,9,38,70-71,93,118,121,139-140,154,161,165,167,170,172,182-185,

187-189,192,209-210,242

Z

Zaštićenapreuzimanja,47,209

Ž

Žanr,34,125,138-139,142,154,158-159,162,166,168,178,180,199,243

Žig,40-41,69,72,146,209,235

220


PR ILOG BP R I M J E R K R A T K O G U G O V O R A

Za:(Umjetnik/ci,ime/naiadresa/e),udaljnjemtekstu:„Umjetnik“ili„Vi“

Datum……………………………………….

Dragi………………………………………slijedomnašihnedavnihsastanakairazgovora,molimo

daprimiteovopismokaopotvrdudaće……………………(udaljnjemtekstu:„Menadžer“ili„Mi“

ili„Nam“)bitiVašisključivimenadžerucijelomsvijetuuprobnomrazdobljuod(………)mjeseci,

računajućiodgorenavedenogdatuma,nakončegaViiliMenadžermožeteotkazatiugovor

slanjem obavijesti uz otkazni rok od 30 dana.

TijekomtogprobnogrokaobvezujeteseplaćatiNamprovizijuuiznosuod(……)%odsvih

prihodakojesteprimiliuzabavnojindustriji,osimodprihodakojisuposebnonamijenjeni

za troškove snimanja, troškove produkcije video spotova ili potpore na turneji. Nadalje se

obvezujetevratitiNamopravdanetroškoveučinjeneuVašukoristsukladnoplanuuprivitku.U

pogledunastupauživoprovizijakojućeteNamplaćatibitćesmanjenana(……)%odprimljenih

brutoprihoda.

NakrajuprobnogrokaViiliMenadžermožeteodlučitiprekinutimenadžerskiodnosilipočeti

pregovoreosklapanjudetaljnogugovoraomenadžmentu.Usvakomslučajuprovizijaitroškovi

morajuNambitiplaćeniurokuod60danaodprimitkaračunakojićemoVamMiposlati.

Potpisomovogapisma,sklapatepravnoobvezujućiugovor.

Akogorenavedenotočnoopisujesporazumkojismopostigli,molimopotvrditetosvojim

potpisom/potpisimaispod:

S poštovanjem,

………………………(Menadžer)

Datum ………………………

Ugovorjepotvrdio(imeiadresaumjetnika)

Potpis………………………………….

Datum……………………………………….

221


Troškovisukladnoprimjerukojislijeditrebalibibitiupriloguovogprivremenog

ugovora.TroškoveMenadžeramenadžerplaćasamkoristećisvojavlastitasredstva,

dokseTroškoviUmjetnikanadoknađujumenadžeruizumjetnikovihbrutoprihoda,

povrhplaćanjaeventualneprovizije.

Primjer Troškovnog plana

1. Troškovi Menadžera – uredski i poslovni troškovi menadžera, uključujući:

Zakup ureda

Plaćanje lokalnih poreza na zakup ureda

Plaće i nadnice osoblja menadžmenta

Doprinosi za mirovinsko i zdravstveno osiguranje osoblja menadžmenta

Uredska oprema menadžera, uključujući:

Računala

Telefaks uređaje

Fotokopirne uređaje

Mobilne telefone

Uredske telefonske sustave

Audio i audiovizualna oprema

Menadžerov automobil i vezani troškovi

Menadžerovi pravni troškovi

Troškovi telefona, telefaksa i e-pošte

Razni uredski troškovi

2. Troškovi Umjetnika – opravdani troškovi vezani uz Umjetnikovu karijeru,

neovisno o tome je li ih napravio Menadžer ili Umjetnik, koji ne uključuju

Troškove Menadžera, uključujući, ali ne ograničavajući se na sljedeće:

Proviziju plativu agentu za ugovaranje nastupa ili drugim agentima

Troškovi/nadnice plative menadžeru turneje

Troškovi oglašavanja putem pošte učinjeni za račun Umjetnika

Oglašavanje za račun Umjetnika

Crteži za račun Umjetnika

Troškovi telefonskih poziva i slanja poruka putem telefaksa u inozemstvo

od strane Menadžmenta, ako su učinjeni posebno za račun Umjetnika

Troškovi smještaja

222


Troškovi zrakoplovnih, željezničkih i brodskih karata

Troškovi dostavljača opravdane hranarine Umjetnikovom menadžeru

(hrane itd.), na turneji ili poslovnom putu za račun Umjetnika

(___) po kilometru za Menadžerova putovanja automobilom (iznos će se

utvrđivati na godišnjoj razini)

Najam automobila, troškovi taksija i drugi putni troškovi kada Menadžer ili

Menadžerov osobni asistent obavljaju poslove za račun Umjetnika

Pravni troškovi koji nastaju kada Umjetnik sklapa ugovore s trećim

osobama

Troškovi koje je Menadžer imao prije stupanja na snagu ovog ugovora u

iznosu od (______)

Gore navedeni troškovi obračunavat će se proporcionalno ako menadžer obavlja

poslove i za druge umjetnike.

Naknadapoprijeđenomkilometrukojasenaplaćujezamenadžerovaputovanja

automobilomvariratćeovisnookapacitetumotoraautomobila.Informacijeo

prihvatljivimvažećimiznosimapokilometrutrebalebisemoćidobitiodlokalne

porezneupraveiliautokluba.Takviiznosipokilometrupokrivajunesamogorivo,

negoicestovneporeze,održavanjeiservisiranje,amortizaciju,itd.

223


PR ILOG CP R I M J E R D E T A L J N O G U G O V O R A I Z M E Đ U U M J E T N I K A I M E N A D Ž M E N T A

(sobjašnjenjima)

Svakasituacijajerazličitaidonosisasobomrazličiteokolnostikojetrebauzetiuobzir.

Unekimzemljamaprimjenjujuserazličitiindustrijskiobičajikojisemogurazlikovatiod

primjerakojislijedi.Stogajenjegovasvrhadabudevodičzarazumijevanjedetaljnih

ugovoraomenadžmentu,anadamosedaćepomoćiupostizanjupravednogsporazuma

obiju stranaka.

Ovajprimjerimadvadijela:ugovoridodatak.Kosimslovimaprikazanisuprimjeri

ugovornihodredaba,anapomeneonjimapisanesuobičnimslovima.

UGOVOR

1. Umjetnik ovime imenuje Menadžera koji se obvezuje izvršavati dužnosti

Menadžera u odnosu na Umjetnikovu karijeru na cijelom Teritoriju za vrijeme

Trajanja ugovora.

2. Umjetnik se obvezuje plaćati proviziju Menadžeru sukladno utvrđenom

postotku za vrijeme Provizijskog razdoblja u pogledu svih prihoda koje

Umjetnik zaradi od svoje karijere, a na koje se može obračunati provizija.

3. Menadžer se obvezuje plaćati Troškove Menadžera, koji su određeni u

Dodatku.

4. Umjetnik se obvezuje plaćati Troškove Umjetnika, koji su određeni u Dodatku.

5. Umjetnik i Menadžer će svaki imati pravo na reviziju računa druge ugovorne

strane, ali ne više od jedanput u svakom (_____) mjesečnom razdoblju. Za

provedbu takve revizije potrebno je poslati pisanu obavijest najmanje 30 dana

unaprijed, a revizija se mora provesti unutar uobičajenog radnog vremena.

Ako nije bilo prigovora na računovodstveno izvješće bilo koje ugovorne strane

u roku od (______) godina od datuma izvješća, takvo izvješće smatrat će se

točnim i obvezujućim.

Uslučajurevizijskihpravauobičajenojeugovoritidatroškoverevizijeplaćastrankakod

kojejeprovedenarevizija,akosepokažedajeuobveziplatitipreko10%višeodiznosa

kojijeplatila,osimštomoranadoknadititajmanjak(pluskamate).Pravonaprovedbu

224


revizijejeobičnoograničenonajedanputsvakihšestilidvanaestmjeseci.Rokza

podnošenjeprigovorajeobičnodvije–trigodine.

Potomili:

6. Menadžer se obvezuje, za vrijeme Trajanja ugovora, prikupljati sve prihode

u ime Umjetnika i uplaćivati ih na bankovni račun namijenjen isključivo

Umjetniku. Menadžer se obvezuje da će sredstva pohranjena na takav račun

koristiti isključivo u svrhe izravne povezane s Umjetnikovom karijerom.

ili:

6. Umjetnik preuzima odgovornost za vođenje računovodstva vezanog uz

Umjetnikovu karijeru, uključujući knjigovodstvo, izradu poreznih prijava,

izdavanje računa, potvrda i provedbu plaćanja, itd.. Menadžer će povremeno

Umjetniku izdati račun za Proviziju s rokom plaćanja od (___) dana od primitka.

Akoseodlučitezadrugipristup,ignorirajteodjeljke8,9.4i9.5Dodatka.

Važnojedamenadžerotvoriposebnebankovneračunezasvakogumjetnikakojeg

zastupa.Rokplaćanjaračunamožebitiizmeđudesetitridesetdana.

7. Nakon isteka Trajanja, Umjetnik se obvezuje svakih (_____) mjeseci dostavljati

Menadžeru izvješća u kojima će prikazati sve prihode i dugovanu Proviziju

te se po primitku računa od Menadžera obvezuje platiti Proviziju u roku od

(_____) dana.

UobičajenojeugovoritiobvezuUmjetnikadadostavljaizvješćasvakatrimjeseca.Roku

kojemračunmorabitiplaćenmožebitiizmeđu10i30dana.

8.1 Umjetnik i Menadžer svaki imaju pravo raskinuti ugovor

slanjem pisane obavijesti ako druga strana:

8.1.1 bankrotira ili sklopi predstečajnu nagodbu ili ugovor sa svojim

vjerovnicima, ili

8.1.2 bude osuđena za kazneno djelo koje obuhvaća nepošteno postupanje;

ili

8.1.3 učini bitnu povredu ovog ugovora i ne popravi tu povredu u roku od

trideset dana od primitka pisanog zahtjeva da to učini; ili

8.1.4 bude nesposobna zbog bolesti ili nezgode u razdoblju od preko (______)

dana.

225


Uobičajenorazdobljenesposobnostijetridočetirimjeseca,alimožesekretatii

izmeđušesttjedanaidvanaestmjeseci.Utakvimokolnostimamogućejeugovorom

predvidjetiiprivremenogzamjenskogmenadžera.Svakomesemožedogoditi

nezgodailisemožerazboljetitejenerazumnodamenadžeri,nakonštopretrpe

jednunesreću,doživeidruguuoblikugubitkasvojihklijenata.Razdobljeodbarem

trimjesecasestogačinirazumnim.Rokodtridesetdanazapopravljanjepovrede

ugovoračestosenaziva„naknadnimrokomzaispunjenje“.

8.2. Ako bilo koja ugovorna stranka otkaže ugovor, to neće imati utjecaja na

prava ili obveze druge ugovorne stranke za koje je namjera stranaka bila

da ostanu na snazi i nakon isteka Trajanja ugovora.

9. Izmjene ovog ugovora neće biti valjane i obvezujuće ako nisu učinjene u

pisanom obliku i potpisane od strane obiju ugovornih stranaka.

10. Obavijesti ili suglasnosti koje se daju temeljem ovog ugovora proizvodit će

učinke samo ako drugoj ugovornoj stranci budu poslane preporučenom

poštom ili preporučenom poštom s povratnicom na adresu navedenu

u Dodatku. Smatra se da je dostava izvršena jedan dan nakon datuma

označenog na poštanskom pečatu.

11. Odredbe navedene ovdje ne znače osnivanje partnerstva između

Umjetnika i Menadžera.

12. Umjetnik i Menadžer ovime potvrđuju da im se preporučuje zatražiti

nezavisni stručni pravni savjet od kvalificiranog odvjetnika specijaliziranog

za glazbeno poslovanje, prije potpisa ovoga ugovora.

13. Menadžer ima pravo i ovlaštenje pregovarati s trećim osobama u ime i za

račun Umjetnika.

14. Za ovaj ugovor mjerodavno je (________) pravo, a za rješavanje sporova

između ugovornih stranaka nadležni su sudovi u (________).

Menadžerkojiposlujesumjetnikomiznekedrugezemljekojizahtijevaprimjenuprava

tezemljemorabitivrlooprezaniistražitipropisevezaneuzugovore.Primjerice,u

KalifornijiuSAD-utrajanjeugovorazapružanjeosobnihuslugaograničenojena

razdobljeodsedamgodina.

15. Pojmovi koji se koriste u ovome Ugovoru imat će značenje opisano u

Dodatku, koji čini sastavni dio ovoga Ugovora.

226


DODATAK

1. Umjetnik: (__________________________________)

Umjetnikmožebitipojedinac,partnerstvoilitrgovačkodruštvo/društvosograničenom

odgovornošću.Ovdjebitrebalonapisatipravoimeumjetnikazajednosnjegovim

umjetničkimimenom(akopostoji)itrenutnomadresom.Akoseradiobendu,potrebno

jenapisatipravoimesvakogačlanazajednosnjihovimumjetničkimimenima(ako

postoje)injihovimtrenutnimadresamaitrenutnimimenombenda.Akoseradio

bendu,možeseuključitiodredbaopromjeničlanovabenda,uzobvezudanovi

članovibudustrankeovogaugovorailisetaodredbamožeuključitiuzaseban

ugovorsbendom.Akoseugovorsklapasumjetnikomkojidjelujeprekodruštvas

ograničenomodgovornošću,potrebnojepripremitiugovorojamstvuukojemće

umjetnikosobnopreuzetiodgovornostzapovreduodredabaugovora.

2. Menadžer: (__________________________________)

Menadžermožebitipojedinac,partnerstvoilitrgovačkodruštvo/društvos

ograničenomodgovornošću.Akoseugovorsklapaspartnerstvomilitrgovačkim

društvom,bilobidobrodaumjetnikzahtijevadaseuugovoruključiodredbao

„ključnomčovjeku“temeljemkojećemenadžerimatiobvezuosobnopružatiusluge,a

suprotnobipredstavljalopovreduugovora.

3. Teritorij: (____________________________)

Akomenadžerneupravljaposlovanjemumjetnikaucijelomesvijetu,trebaobise

pobrinutidaserazjasnitkosudrugimenadžerizadrugeteritorijeikojesunjihove

ulogeumeđunarodnomkontekstu.Akojemenadžerglavnimenadžer,tadabion

trebaoimatipravoimenovativanjskemenadžerezastraneteritorije.Utomslučaju

važnojedasemenadžerpobrinedadogovoriokoplaćanjaprovizijebudujasniida

umjetnicineplaćajudvostrukuproviziju.Ponekadćeglavnimenadžeruzimatipola

iznosaprovizijenaonimteritorijimanakojimapostojiposebanmenadžer,tj.akoje

iznosprovizije20%,glavnimenadžerbiuzeo10%,ainozemnimenadžerbiuzeo

10%.

227


4. Trajanje (_______) godina/mjeseci računajući od (________). Nakon toga

ugovor se automatski produljuje sve dok ga neka od ugovornih stranaka

ne otkaže slanjem obavijesti o otkazu s otkaznim rokom od (_______)

mjeseci.

Trajanjemožebitiizmeđušestmjeseciisedamgodina.Nekimenadžeriradijeseodlučuju

zarelativnokraćirok,primjerice12mjeseci,uzmogućnostdabilokojaugovornastranka

nakonistekatogarokaugovorotkažesotkaznimrokomodtrimjeseca.Utomslučaju

bi,primjerice,nakonproteka12mjeseciugovortrajaoneodređenovrijemesvedokneka

odstranakanepošaljeobavijestdrugojdaotkazujeugovortećeugovortadaistećiu

rokuodtrimjesecanakonprimitkaobavijesti.Prednosttogaještomenadžerimajaču

pregovaračkupozicijuupogledudrugihodredabaugovora.Umjetnicimajetokorisnojer

nećebitivezanizamenadžeranaduljevrijeme,akostvarinebuduišlekakotreba.

Sdrugestrane,nekimenadžerismatrajudaćeuranimstadijimamoratiukarijeru

umjetnikauložitipunonapornogarada(aponekadinovca),vjerojatnouzvrlomalu

proviziju,tedastogatrebajuduljetrajanjeugovorakakobiseosjećalisigurnijeupogledu

ulaganjasvojegavremena,naporaieventualnonovca.

Jošjedanuobičajeniaranžmanjedatrajanjebude,primjerice,dvijeilitrigodineuzopciju

produljenjaugovorazadodatnedvijeilitrigodine.Menadžermožeaktiviratiopcijusamo

akoodređenarazinaprihodabudeostvarenazaumjetnika.

Mogućipristupbiobiidefiniratitrajanjeugovoraupogledubrojaalbuma,aneugodinama.

U1970.-imgodinamabilojeuobičajenodaumjetniciizdajujedanilivišealbumagodišnje.

Primjerice,DavidBowieizdaojetrisvojanajboljaalbuma„TheManWhoSoldTheWorld“,

„HunkyDory“i„TheRiseandFallofZiggyStardustandtheSpidersfromMars“urazdoblju

od12mjeseciodsrpnja1971.dolipnja1972.Danas,međutim,umjetniciizdajudva

albumaučetirigodineitoakoimajusreće.Primjerice,PeterGabrielizdajesamojedan

albumotprilikesvakihosamgodina.Stogajemoždamnogoboljipristupdefiniratitrajanje

kaodvailitrialbuma,najednaknačinkaoštojeonodefiniranouugovorimaosnimanjui

nakladničkim(publisherskim)ugovorima.Akoseusvojitakavpristup,nužnojedaseodredi

maksimalnotrajanjeugovora,jerugovornemožetrajatibeskonačnodugo.Primjerice,

dvijegodineododređenogdatumailišestmjesecinakonizdavanjatrećegalbuma,ovisno

otomeštojekasnije,stimedaosnovnotrajanjeniukojemslučajunećebitiduljeodpet

godina.

228


Unekimslučajevima,menadžermožepostićidogovorsumjetnikomtemeljemkojeg

umjetnikimapravoraskinutiugovorakomenadžerneuspijeishoditipotpisivanje

ugovoraosnimanjuilinakladničkogugovoraurokuod,recimo,12-18mjeseci.

5. Iznos provizije: (_________) % Bez obzira na suprotne odredbe ovoga

Ugovora, Provizija koju se Umjetnik obvezuje plaćati Menadžeru vezana

uz prihode od turneja i nastupa uživo iznosit će (_____) % od bruto

prihoda vezanih uz turneje i nastupe uživo ili (_____) % od neto dobiti od

turneja i nastupa uživo, ovisno o tome koji je iznos veći.

Općeprihvaćeniiznosprovizijezamenadžereuglazbenojindustrijije15–20%.

Upraksi,međutim,tajseiznosmožekretatiod10%do50%.Uzmimoprimjer

menadžerakojiuložimnogonovacaunovibendipotrošiogromnukoličinuvremena

ienergije.Utakvojsituaciji,možebitiopravdanodamenadžeruzme25%iliviše.

Takođermožebitiprikladnodamenadžeruzme25%akopristanebitimenadžer

isključivotomeumjetniku.Utakvojsituacijiuobičajenojeugovoritidaseiznosprovizije

smanjujena20%,akomenadžerupravljakarijeromvišeodjednogilidvadruga

umjetnika.

Kadadobropoznatiumjetniktražinovogmenadžera,menadžerućebitijasnoda

jerizikstupanjautajposlovniodnosvrlomaliilinikakavidaumjetnikvećostvaruje

velikeprihode.Utakvomslučajumenadžermožebitivoljanpristatinaprovizijuod

10–15%ilinapaušal.

Kaodrugakrajnostposljednjihsegodinapojavionovifenomenkodkojegvrhunski

menadžeristvorebendodržavanjemaudicijailipomoćutelevizijskognatjecanja

talenata,kaoštosu„PopIdol“ili„XFactor“.Sobziromnatodamenadžergotovo

jamčimasivnutelevizijskueksponiranostilistvarabendiulaževelikesvotenovca,

ugovarajuseprovizijeuvisiniido50%.Ostajevidjetibilisudtakaviznosprovizije

smatraoprihvatljivimutimokolnostima,noutakvimslučajevimamoždajeboljes

bendomiliumjetnikomsklopitinekuvrstuugovoraozajedničkomposlovnompothvatu,

očemućekratkobitiriječikasnijeuovomedijeluknjige.

229


PRIHODI OD TURNEJA

Upraksipostojemnogirazličitiaranžmanivezaniuzprihodeodturneja,pričemu

provizijavariraodpunih20%odbrutodobitidosamo20%odnetodobiti.Mnoge

turnejeproizvodegubitkeilizavršavaju„nanuli“teječestozaturnejunužnanovčana

potporadiskografskekuće.Akomenadžerprimasamo20%odnetodobiti,toznači

daodturnejenemožeuzetiproviziju.Nadalje,menadžerjemoraoplatititroškove

osoblja,uredsketroškove,itd.,vezaneuzturneju.Utakvomslučajumenadžerje

obaviojakomnogoposla(običnopunovišeodagentazaugovaranjenastupa)teje

imaoznačajnefinancijskegubitke.Također,akozaturnejupostojinovčanapotpora

diskografskekuće,tozamenadžerapredstavljadodatnigubitakjerseobičnoonau

cijelostimoženadoknaditiiztantijemanakojebiseinačemoglaobračunatiprovizija.

Stogajejasnodaje20%odnetodobitipotpunonerazumnosmenadžerovoggledišta,

osimusituacijikadajeturnejajakoprofitabilna.Dobarkompromiszamenadžerabio

biuzeti10-15%odbrutoprihodanaturneji(umanjenozaPDV/drugeporeze)ili20-

30%odnetodobiti,ovisnootomekojijeiznosveći.

Jošjedanpristupbiobidamenadžeruzmefiksnunaknaduzaturnejuilidase

naknadaugovarazasvakuturnejuposebnouzimajućiuobzirtroškoveiprihode

predviđeneuproračunu.Daljnjaosnovabilabidamenadžerbudeplaćenbaremkao

najvišeplaćenaosobanaturneji.Jošnekolikočimbenikamožeutjecatinarazinu

odgovarajućeprovizijeodprihodaodturneje:jelimenadžerujednoimenadžer

turnejeiliagentzaugovaranjenastupailioboje?Radiliseosamostalnomumjetniku

iliobendu?Tkojenadležanzatroškoveturneje?Primjerice,akomenadžerpružai

plaćauslugemenadžerazaturneje,bilobisasvimopravdanougovoritisveobuhvatnu

provizijuzaturnejuod,primjerice,17,5–20%odbrutoiznosa.

Akoseugovoripostotakodbruta,aumjetniknemožeplatitimenadžeruzbogteškoća

slikvidnošću,tadabisetajiznostrebaozabilježiti,nanjegaobračunatikamatete

zahtijevatiplaćanjekadaumjetnikbudemogaoplatiti.Toseprimjenjujenaplaćanje

provizijeopćenito.

Prihodiodprodajerobeisponzorstavapovezanisugovoromoprodajirobenaturneji

iliumaloprodajitrebalibisezasebnotretiratitebisenanjihtrebalaobračunati

provizijauuobičajenomiznosuprovizije.Tiprihodinebisetrebaliuključitiuračun

230


dobitiigubitkaturneje.Međutim,nekiproizvođačifonogramamoguzahtijevatida

prihodiodprodajerobebududiocjelokupnogproračunaturnejetećeplatitinovčanu

potporuzaturnejusamonakonštotakviprihodibuduobuhvaćeni.

Prilikompregovoraonovčanojpotporizaturnejusproizvođačemfonograma

menadžerbitrebaozahtijevatidamenadžerskaprovizijabudeprihvatljivitrošak

turneje.Takođerjevažnopojasnitidaprihodeodprodajerobenebitrebalou

računimaturnejeobračunatikaoprihodturneje.Nekiproizvođačifonograma

prihvaćajuprovizijuagencijezaugovaranjenastupakaotrošakudobrojvjeri,

aliodbijajuprihvatitimenadžerskuproviziju.Osimštotonijelogično,takođerje

inepravednopremamenadžerimaiumjetnicima.Važnojetapitanjapostaviti

proizvođačufonogramačimjemogućeranije,apoželjnovećtijekompregovora

ougovoruosnimanju.Tojejedinitrenutakukojemmenadžermoždaimajaču

pozicijuuodnosunaproizvođačafonograma.Takođermožebitimogućeugovoriti

sproizvođačemfonogramadamenadžeruplaćafiksnutjednunaknaduzavrijeme

turneje,plustrošakmeđunarodnihletovauranimstadijimaumjetnikovekarijereu

kojimajepotrebnanovčanapotporanaturneji.

„Turneja“semožedefiniratikaonizodvišeodšestnastupaurazdobljuodčetiri

tjedna.Akotijekommjesecabudeodržanonekoliko„jednokratnih“nastupa,onise

mogugrupiratiteseprovizijamožeobračunatinamjesečnojosnovi.

Budućidajeprodajanosačazvukasvemanjazbogneovlaštenogdijeljenja

datoteka,umnogimslučajevimaumjetnicisvemanjeprihodaostvarujuodsnimanjai

nakladništva, a sve više od turneja. Umjetnicima koji više nemaju uspješne albume i

singloveprihodiodturnejapredstavljajuglavniizvorprihoda,pajevrlovažnopažljivo

razmotritigorenavedenoiugovoritipravedaniprihvatljivpostotakzaobjestranke.

6. Trajanje obveze plaćanja provizije: (_______________________)

Prihvaćenonačelouugovorimaomenadžmentuumjetnikajedabimenadžertrebao

primatiprovizijuinakonistekaugovorazapostignućaostvarenatijekomtrajanja

ugovora.Umnogimzemljamatojepoznatopodnazivom„provizijanakonprestanka

važenja“.USAD-ujetopoznatopodnazivom„odredbaozalasku“.

231


Mnogimenadžeričvrstovjerujudabiumjetniktrebaoplaćatiprovizijutrajnoupogledu

prihodakojisuposljedicatrudauloženogtijekomtrajanjaugovora.Zauspjehalbumau

pravilusuzaslužnizajedničkinaporiumjetnika,menadžeraiproizvođačafonograma.

Mnogiugovoriosnimanjusklapajusezacijelotrajanjezaštitesrodnihprava,štoje

zasnimkezvukatrenutno50–70godinaodprveobjaveuvećinizemalja,iakojeu

nekimzemljamaidulje.USAD-utojerazdoblje,primjerice,95godina(ilivišeakose

neradiodjeluponarudžbi),auMeksiku100godina.Stogaćeumjetnikiproizvođač

fonogramaprihodeostvarivatitrajno(ilitijekomtrajanjazaštitesrodnihprava),pa

zaštonebiimenadžer?Menadžerjeobičnoključnasastavnicauuspjehualbuma,

atakvastručnostinaporniradzaslužujubitinagrađeniakoindustrijaželiprivući

kvalitetnemenadžere.Sličnotome,autorskopravnazaštitazaautoretrenutnotraje

70godinanakonsmrtizadnjeosobekojajesudjelovalauizradidjela,aupraksi

tomožebitii150godinaakojepjesmanapisanakadajeautorimao15iumroje

s95godina.Provizijanakonprestankavaženjajeneštoštoćevjerojatnopobijati

odvjetniciumjetnika,noakoseprimjenjujenaproizvođačafonograma,zaštosenebi

primjenjivalainamenadžere?

Mogućejepostićitakavkompromiskodkojegćesemenadžerovaprovizijaplaćati

upunomiznosutijekomodređenograzdobljanakonprestankavaženjaugovora,da

bisezatimujednomilidvanarednarazdobljaplaćalasmanjenaprovizija,azadnja

odtihprovizijaplaćalabisetrajno.Primjerice,puniiznosplaćaobiseprvedvijeilitri

godinenakonprestankavaženjaugovoraomenadžmentu,apolaiznosaplaćalobise

nadaljetrajno(ilidoistekatrajanjazaštiteautorskihilisrodnihprava).

Akoseprovizijasmanji,drugimenadžermogaobiprobatiugovoritisumjetnikom

plaćanjerazlikeizmeđuprovizijekojaseplaćaprvommenadžeruiiznosaprovizije.

Akojeprvimenadžerugovoriopuniiznosprovizijenaprihodeodranijihdjelai/

ilisnimakatrajno,bilobidobropokušatisizvornimmenadžerom(uzdopuštenje

umjetnika)dogovoritipodjeluprovizijeupogleduranijihdjelai/ilisnimaka.Akonovi

menadžeruložiogromnenaporeutrenutnaibudućadjelaiostvariuspjeh,tomože

potaknutiprodajuranijihdjela,atobitakođerkoristiloiizvornommenadžeru.Stoga

možebitiuinteresuizvornogmenadžerapotaknutinovogmenadžeradasepotrudiu

tompogleduipristanenapodjeluprovizije,štobidalododatnipoticaj.

232


Usvakomslučaju,osimuizvanrednimokolnostima,zbrojprovizijastaroginovog

menadžeranebiobičnotrebaoprelazitiiznosprovizije.Takođerjevažnodefiniratina

kojadjelaćesenakonprestankavaženjaugovoraprimjenjivatiprovizija.Provizijase

možeodnositinabilokojaodsljedećihdjela:

(a) Biloštostvorenotijekomtrajanjaugovora(napisanoilisnimljeno)

(b) Biloštosnimljenotijekomtrajanjaugovora(bilodemosnimkeilimasteri)

(c) Biloštoizdanotijekomtrajanjaugovora.

7. Umjetnikova karijera: Sve aktivnosti u (___________) industriji, uključujući,

bez ograničenja, stvaranje Djela ili Snimaka kao što su definirani u članku

11. ispod.

Ovdjetrebaumetnutiili„glazbenoj“ili„zabavnoj“.„Zabava“ješiregopsegaiuključujei

književnaidramskadjela,akojetoprikladno.

8. Umjetnikov bankovni račun Adresa banke: (______________________)

Broj bankovnog računa: (__________________)

Potpisnici: (_______________)(_____________)

Kamateakobilokojaugovornastrankadrugojdugujenovac:(_____)%naosnovicu

od(______).Ovaodredbaomogućujemenadžeruiliumjetnikudanaplatekamate

akoimdrugaugovornastrankadugujenovacnevezanouzuobičajeneposlovne

aranžmane.Računobičnodospijevaurokuod30dana.Akokasniplaćanjeporeza

nadohodakilidobit,poreznotijeloobičnoćeautomatskinaplatitikamatetebiseisto

trebaloprimjenjivatiuglazbenojindustriji.

9. Dužnosti Menadžera:

9.1 Menadžer se obvezuje upotrijebiti razumne napore za unaprjeđivanje i

promidžbu Umjetnikove karijere.

9.2 Menadžer se obvezuje savjetovati se i konzultirati se s Umjetnikom vezano

uz prikupljanje prihoda i troškove i upotrijebiti razumne napore s ciljem da

Umjetnik bude plaćen.

233


Važnojedasemenadžeriumjetnikredovitokonzultirajuirazgovarajuorazvoju

umjetnikovekarijereuzimajućiuobzirranijiitrenutniuspjehinjezinbudućismjer.

9.3 Menadžer se obvezuje redovito konzultirati se s Umjetnikom i informirati

Umjetnika o svim značajnim aktivnostima koje Menadžer poduzima za

račun Umjetnika te razgovarati o razvoju Umjetnikove karijere općenito te

periodički iznositi konstruktivne kritike.

9.4 Menadžer se obvezuje voditi bilješke o svim transakcijama koje utječu na

Umjetnikovu karijeru te Umjetniku dostavljati izvješće u roku od (______)

dana od kraja svakog kalendarskog tromjesečja u kojima će biti navedeni

svi prihodi, izvori prihoda, troškovi, provizija i drugi dugovi i odgovornosti

koji su nastali u prethodna tri mjeseca.

Razdobljeizmeđukrajatromjesečjaiizvješćamožebitiizmeđu30i120dana.Često

trebamnogovremenazadokumentiranjeiizvještavanjeosvakojfinancijskojaktivnosti

uodređenomtromjesečju,naročitoakoseumjetniknalazinasvjetskojturneji.Ako

izvješćazbogbilokojegrazlogakasne,umjetnikmožeimatiopravdanizahtjevna

naknaduzbogpovredeugovora.Dostavljanjeizvješća120dananakonzavršetka

tromjesečjanijenerazumno,auonimslučajevimakodkojihseturnejaproteženadva

računovodstvenarazdobljemoždaćebitipotrebnopotpisatijednokratniugovorkojim

ćeseodreditidaćesedostavljanjeizvješćaodgoditizakrajrazdobljanakonkraja

turneje.Utakvomslučajuvažnojepotpisatijasanpisaniugovorotomeprijepočetka

turneje.

9.5 Menadžer se obvezuje pribaviti dopuštenje Umjetnika za sve troškove

preko (__________) po jednom čeku ili (___________) u razdoblju od

jednog kalendarskog mjeseca.

Ovakvaodredbaponekadsepojavljujeuugovorimaomenadžmentuumjetnika,a

umjetnikanaodređeninačinštitiodtogadamenadžerzloupotrijebinjegovnovac.

Upraksiježivotnovažnodaizmeđumenadžeraiumjetnikapostojipovjerenje.

Ovakvoograničenjetakođermožepredstavljatiipraktičniproblemakoje,primjerice,

menadžeruJužnojAfrici,aumjetnikuAustraliji,anovčanasredstvasupotrebnabrzo.

234


9.6 Menadžer se obvezuje savjetovati Umjetnika o imenovanju agenata za

ugovaranje nastupa, računovođa, odvjetnika, sponzora, prodavatelja robe i

drugih agenata, uzimajući u obzir moralne stavove Umjetnika.

Važnojedaseiumjetnikimenadžerdobroosjećajuidamogusurađivatistrećim

osobama.Takođerjevažnoidamenadžerbudesvjestanumjetnikovihpolitičkihi

moralnihstavovatedaneobvežeumjetnikanabiloštoneprikladno.

10. Dužnosti Umjetnika:

10.1 Umjetnik se obvezuje postupati u skladu sa svojim najboljim

mogućnostima te na točan i priseban način ispunjavati sve

obveze vezane uz opravdane ugovore, dogovore, izvedbe i

promotivne aktivnosti koje dogovori ili odobri Menadžer.

10.2 Umjetnik se obvezuje dolaziti na sve sastanke u točno vrijeme

i u svako doba informirati Menadžera o tome gdje se Umjetnik

nalazi i je li dostupan.

10.3 Umjetnik se obvezuje Menadžera obavijestiti o svim

prihodima, uključujući, bez ograničenja, prihode od javnog

izvođenja, suviškove sa turneja te novac za nastupe na radiju

i televiziji koji se plaćaju izravno Umjetniku.

10.4 Umjetnik se obvezuje odmah obavijestiti Menadžera o svim

ponudama trećih osoba vezanima za Umjetnikovu karijeru.

10.5 Umjetnik se obvezuje da neće angažirati nijednu drugu osobu

da postupa kao menadžer Umjetnika ili njegov predstavnik

u pogledu bilo kojeg aspekta Umjetnikove karijere za vrijeme

Trajanja ugovora.

10.6 Umjetnik se obvezuje redovito se konzultirati s Menadžerom

o razvoju Umjetnikove karijere i prihvatiti da je dio

Menadžerovog posla povremeno davati konstruktivne kritike.

10.7 Umjetnik se obvezuje potpuno informirati i redovito konzultirati

Menadžera vezano uz očekivane troškove koje će učiniti

Umjetnik, te pribaviti Menadžerovo dopuštenje vezano uz

troškove snimanja, videa, opreme i turneja.

11. Djela i snimke uključuju:

235


11.1 Snimke zvuka (uključujući demo snimke).

11.2 Vizualne i audiovizualne snimke, uključujući film i video.

11.3 Književna, dramska i glazbena djela.

11.4 Prodaju robe, brendiranje i sponzoriranje bilo kojeg imena,

loga, crteža ili žiga čiji je nositelj ili s kojime je povezan

Umjetnik.

11.5 Izvedbe i nastupe Umjetnika na koncertu, radiju, televiziji ili filmu.

11.6 Snimke drugih umjetnika na kojima Umjetnik sudjeluje kao producent,

inženjer, programer ili aranžer.

Zasvakislučaj(11.1–11.6),djelomorabitistvorenoiliubitnomestvorenotijekom

Trajanjaugovora.

12. Prihodi imaju značenje kao što je navedeno u 12.1 i u 12.2:

12.1 Prihodi na koje se primjenjuje provizija: Sve bruto naknade i iznosi novca

plativi i dugovani Umjetniku vezani uz iskorištavanje djela i snimaka ili koji

na drugi način proizlaze iz aktivnosti u umjetnikovoj karijeri, isključujući

prihode na koje se ne primjenjuje provizija.

12.2 Prihodi na koje se ne primjenjuje provizija:

12.2.1 Iznosi koje plati ili koji su plaćeni u ime Umjetnika, koji su predviđeni

proračunom, nadoknadivi troškovi snimanja ili nadoknadivi troškovi

izrade videa koji su predviđeni proračunom.

12.2.2 Tantijeme, predujmovi ili naknade plaćene ili zaračunate od strane

ili u ime Umjetnika bilo kojem vanjskom producentu, mikseru,

programeru ili inženjeru do dogovorenog iznosa.

12.2.3 Novac plaćen ili zaračunat Umjetniku kao novčana potpora na turneji

do dogovorenog iznosa.

12.2.4 U slučaju da Umjetnik sklopi zaseban produkcijski i/ili nakladnički

ugovor s Menadžerom, prihod iz takvih ugovora smatrat će se

prihodima na koje se ne primjenjuje provizija.

Riječi„predviđeniproračunom“uključenesuuodredbeiznadkakobiseomogućio

izračunprihodanakojeseprimjenjujeprovizijanapravedanirazumannačin.

Odgovornostzaizraduproračunatrebalabizajedničkipripadatiumjetnikui

menadžeru.Međutim,ako,primjerice,troškovisnimanjaalbumaznatnopremaše

proračun,možebitipotrebnodaseonidogovoreotomekolikiiznosprovizijećese

236


uzeti.

Umodernomdobupostojitendencijadapredujmoviizugovoraosnimanju(kojise

ponekadnazivaju„sredstvazasnimanje“)uključujuipokrićetroškovasnimanja.Ako

jetoslučaj,menadžeriumjetnikmorajusesuočitisproblemomdonošenjaodlukeo

tomekojidiopredujmaćesestavitinastranuzasnimanje(štojeprihodnakojise

neprimjenjujeprovizija),akojiiznosćesesmatratiprihodomnakojiseprimjenjuje

provizija.Bilobidobrosklopitiposebanpisaniugovorsumjetnikomsvakiputkada

sepriminovipredujamzasnimanje,takodasedogovorenidiopredujmasmatra

prihodomnakojiseprimjenjujeprovizija.Primjerice,mogućejedacijelipredujam

budepotrošennatroškovesnimanja,ukojemslučajumenadžernebiništazaradio.

Takođerjemogućeuključitiiodredbuoponovnojprocjeni,pričemuobjestranke

pristajuprilagoditiiznosprihodanakojiseprimjenjujeprovizijakadasnimanjealbuma

budezavršeno.Također,akoumjetnikkupiopremuzasnimanjeilidruguopremustim

predujmom,tobisetrebalosmatratiprihodomnakojiseprimjenjujeprovizija,budući

daumjetnikstječeimovinu.Alternativno,možesepostićidogovorotomedasetrošak

opremesmatraprihodomnakojegseneprimjenjujeprovizijauvrijemekupnje,ali

akoseikadaproda,menadžerimapravoprimijenitiprovizijunaprodajnucijenu.Ako

trajanjeugovoraomenadžmentuistekne,aumjetnikželizadržatiopremu,umjetnikbi

trebaoplatitimenadžeruprovizijunavrijednostopremenadanistekaugovora.

13. Troškovi Menadžera:

VidiranijiprimjertipičnogpopisamenadžerovihtroškovauPriloguB.

14. Troškovi Umjetnika:

VidiranijiprimjertipičnogpopisatroškovaumjetnikauPriloguB.

KrajDodatkaiprimjeradetaljnogugovora.

237


Z A H V A L E

Želiobihzahvalitisvimaonimakojisumipomogliipodržalimedoksampisaoovu

knjigu.NaročitobihseželiozahvalitisvomesinuiposlovnompartneruJosephu

Stoppsunanjegovojdragocjenojpomoćiismjernicama,naročitouodjeljcimao

audiovizualnomkorištenjuglazbeidigitalnommarketingukojemijepomogaonapisati.

TakođerseposebnozahvaljujemčlanovimasvojeobiteljiNikki,Hazel,Isis,Crispinu,

JonathanuiSuenanjihovojneprestanojpodršciistrpljenju.Želiobihseiskreno

zahvalitiipredivnimumjetnicimakojezastupam,naročitoHowarduJonesu,Halu

Ritsonu,TomuBaileyu,PhonatuiMiriamStockley.Napomoćiisavjetimazahvalio

bihseiFrancisGurry,TrevoruClarkeu,DaviduUwemedimu,DimiteruGantchevu,

VictoruVazquezuLopezu,SimonuOuedraogouiGeidyuLunguuWIPO-u,Martinu

Goebbelsu(RobertsonTaylorInsurance),AndyuAllenu(Backstreet),GilluBaxteru

(BaxterMcKaySchoenfeld),JamesuCollinsu(CollinsLong),RicharduTayloru

(MichaelSimkins),JanuUweuLeisseu(GrehlerRechtsanwaite),RobertuHorsfallu

(SoundAdvice),DennisuMuirheadu(CommercialMediator),KatsuOgawi(Spectrum

Management),SteveuLevineu,Dr.MihalyuFicsoru,GerduLeonardu(TheFutures

Agency),MarkuLivermoreu(MGM),TimuGardneru(GaleGardner&Co),Peteru

Leathemu,LaurenceuOxenburyuiKeithuHarrisuuPPL-u,MikeuSmithu(Sony),

MartinuMillsu(BeggarsGroup),ChristinePayne(Equity),JohnuSmithu(FIM),

Robertu, Francesci, Andrei i Alejandri Quatieri, Eriku Bertiju, Liu Palmieriju i Marcu

PellatijuuBolonji,GaryuMcClarnanu(SparkleStreet),SteveuSchnuru(EA),Robu

MacAllisteru,ClaireMas(MusicAlly),DaviduKingu(EntertainmentVisaConsultants),

AlanuDurrantu(Rock-ItCargo),GeoffuTayloruiKiaronuWhiteheadu(BPI),Marku

Kellyu(Marillion/FAC),CrispinuHuntu(FAC),RogeruArmstrongu(AceRecords),

StuartuWorthingtonu,članovimaVijećazaautorskopravobritanskogForuma

glazbenihmenadžera–JonuWebsteru,JoeuTayloru,TonyjuCreanu,Peteru

Jenneru,JamesuBartonu,TimuClarku,DaviduEnthovenuipredsjednikuMMF

UjedinjenogKraljevstvaBrianuMessageu.PosebnezahvalezaslužujuiNigelParker,

JazzSummers,JefHanloniPhilNelson,zbognjihovihdragocjenihdoprinosaprimjeru

detaljnogugovoraomenadžmentuumjetnika.ŽeliobihsezahvalitiiSariRonaghyna

238


njenojbezgraničnojpodršcidoksampisaoovuknjigu.Posebnozahvaljujemimojim

suborcimanaturnejamaiputovanjimaTonyjuCreaneyu,RobbieuBronnimannu,

JonathanuAtkinsonu,RobinuBoultu,SimonuBettisonu,SeanuVincentuiTomu

Wagstaffu,kaoinabeskrajnojosobnojpodršciMikeuO’Connoru,RobinuPikeu,

PeteuFrameu,KrisuNeedsu,JohnuBraleyu,StuartuRobbuteRickuiJudy

Pearce.TakođerbihželiozahvalitiiosobljuAylesburyStudyCentreauUjedinjenom

Kraljevstvu,SalaBorsauBolonji,ItalijateDržavnojknjižniciZapadneAustralijeu

Perthu,Australija,gdjejeknjiganapisana.

Iakosesvimanavedenimacijelimsvojimsrcemzahvaljujemnanjihovimsavjetima,

pomoćiipodršci,toneznačidaseonislažusbiločimeštojenapisanouovojknjizi,

nitidatopodržavaju.

239


D O D A T N A L I T E R A T U R A

Knjige

1. Likeonomics –The Unexpected Truth Behind Earning Trust, Influencing

Behavior, and Inspiring Action

RohitBhargava(ISBN-10:1118137531;ISBN-13:978-1118137536)

2. Working in The Music Industry

AnnaBritten(ISBN-10:1845283570;ISBN-13:978-1845283575)

3. Collective Management of Copyright and Related Rights

MihalyFicsor(ISBN92-805-1103-6)

4. Collective Management of Copyright and Related Rights

EditedautoraDanielaGervaisa(ISBN978-90-411-2724-2)

5. The Music Manager’s Bible (2012 Edition)

Razniautori(ISBN9781780382371)

6. Guerrilla Music Marketing Handbook – 201 Self-Promotion Ideas for

Songwriters, Musicians and Bands on a Budget

BobBaker(ISBN-10:0971483892;ISBN-13:978-0971483897)

7. The Art of Music Publishing – An Entrepreneurial Guide to Publishing and

Copyright for the Music, Film, and Media Industries

HelenGammons(ISBN-10:1240522354;ISBN-13:978-0240522357)

240


8. Music, Money and Success – The Insider’s Guide to Making Money in the

Music Industry

JeffreyBrabec&ToddBrabec(ISBN10:0825673461;ISBN-13:978-

0825673467)

9. Friction is Fiction: The Future of Content, Media and Business

GerdLeonard(ISBN9780557224500)

10. Free Ride – How the Internet Is Destroying the Culture Business and How

the Culture Business Can Fight Back

RobertLevine(ISBN-10:1847921485;ISBN-13:978-1847921482)

11. Steve Jobs

WalterIsaacson(ISBN978-1-4087-0374-8)

12. Wikinomics – How Mass Collaboration Changes Everything

DonTapscott&AnthonyDWilliams(ISBN10:1591841380orISBN13:

978-1591841388).

13. The Longer Long Tail: How Endless Choice is Creating Unlimited Demand

ChrisAnderson(ISBN-10:1847940366;ISBN-13:978-1847940360).

14. Appetite for Self Destruction – The Spectacular Crash of the Record

Industry in the Digital Age

SteveKnopper(ISBN-10:1423375203;ISBN-13:978-1423375203

15. Perfecting Sound Forever – The Story of Recorded Music

Milner(ISBN-10:1847081401;ISBN-13:978-1847081407)

16. Free: How Today’s Smartest Businesses Profit by Giving Something for

Nothing

ChrisAnderson(ISBN-10:190521149X;ISBN-13:978-1905211494)

17. Digital Wars – Apple, Google, Microsoft and the Battle for the Internet

CharlesArthur(ISBN-10:0749464135;ISBN-13:978-0749464134)

241


18. The Music Instinct – How Music Works and Why We Can’t Do Without It

PhilipBall(ISBN-10:0199896429;ISBN-13:978-0199896424)

19. How Soon is Now – The Madmen and Mavericks who made Independent

Music 1975-2005

RichardKing(ISBN-10:0571243908;ISBN-13:978-0571243907)

20. The New Digital Age – Reshaping the Future of People, Nations and

Business

EricSchmidt&JaredCohen(ISBN-10:1480542288;ISBN-13:978-

1480542280)

21. The New Business As Usual – Rewire the Way You Work to Succeed in

the Consumer Revolution

BrianSolis(ISBN-10:1118077555|ISBN-13:978-1118077559)

22. World Copyright Law (2008. 3. izdanje)

J.A.L.Sterling(ISBN9781847032805)(NBA4t.izdanjeizlazi2016.)

Informacije i umrežavanje

1. MusicAlly:Serviszaobjavuinformacijaupodručjumeđunarodnog

digitalnogglazbenogmarketinganadnevnojimjesečnojosnovi.Dostupno

uzpretplatu.www.musically.com

2. LinkedIn besplatne grupe:MusicIndustryNetworkGroup

MusicIndustryForumGroup

MusicBizGroup

MusicPromotersNetworkGroup

Music&MarketingGroup

MusicIndustry:Worldwide

WorldMusicNetwork

MusicPublishingandLicensingGroup

SynchMusicProfessionals

TheMusicBrandingNetwork

242


3. Wired magazine–dostupnouzpretplatu–nekičlancimoguse

pregledavatibesplatnowww.wired.co.uk

4. Audience magazine:FortheInternationalContemporaryLiveMusic

Industry.Dostupnouzpretplatuwww.audience.uk.com

5. Besplatni dopisni blog Boba Lefsetza:http://www.lefsetz.com/

lists/?p=subscribe&id=1

6. TEDTalks–BesplatneprezentacijesTedConferenceskojesemogu

pregledavatinaYouTubeu.

Konferencije

Midem –međunarodnidogađajkojiseodržavauCannesu,

uFrancuskoj,svakogasiječnjawww.midem.com

ILMC –InternationalLiveMusicConference,konferencija

kojaseodržavauLondonu,svakogaožujka

www.ilmc.com

SXSW –SouthBySouthWestMusicConferenceand

Festival,konferencijaifestivalkojiseodržavajuu

Austinu,uTexasu,svakogaožujka.www.sxsw.com

Eurosonic-Noorderslag –EuropeanMusicConferenceandShowcase

Festival,konferencijaifestivalkojiseodržavaju

uGroningenu,uNizozemskoj,svakogasiječnja

www.eurosonic-noorderslag.nl

MiamiWinterMusicConference–Međunarodnifestivalzaelektroničku/plesnu

glazbukojiseodržavauMiamijusvakogaožujka

www.wintermusicconference.com

WOMEX –Internationalnetworkingplatform,TradeFair,

ShowcaseFestival,Conference,andFilm

programmefortheworld-musicindustry.

Petodnevnidogađajkojiseodržavanarazličitim

lokacijama diljem svijeta.

243


O A U T O R U

DavidStoppszapočeojesvojukarijerukaopromotorslavnogFriarsClubau

Aylesburyu,uEngleskoj.Od1969.do1984.predstaviojegotovosveumjetnike,

anajznačajnijimeđunjimasuDavidBowie,U2,Genesis,TheKinks,Blondie,The

Police,PeterGabriel,Queen,FleetwoodMac,TomPetty,TheJam,DennisBrown,

GregoryIsaacs,TheRamones,TheClashimnogidrugi.Godine2009.uspješnoje

ponovnootvorioFriarsClubnakonstankeod25godina(www.aylesburyfriars.co.uk).

Sapreko90.000članova,tojenajvećiglazbeniklubuEuropi.

1982.počeosebavitimenadžmentom.IzvornojebiomenadžerbendaMarillion,

apotomiHowardaJonesa,tejoškasnijebendaTheFatLadySings.Ovihdana

jošuvijekjemenadžerHowardaJonesa,kojiidaljeizdajealbumeinastupana

turnejamaikojijedosadaprodaopreko8milijunaalbumaucijelomsvijetu.Također

jemenadžmentskikonzultantMiriamStockleykojaje,kaojednaodnaslovnih

pjevačicanaserijialbumaAdiemus,prodalapreko3milijunaalbuma.Sasvojim

poslovnimpartneromJosephomStoppsom,menadžerjeneprilagođenojelektroničkoj

ieklektičnojgrupiTheYoungPunxtetalijanskomvišežanrovskomgenijuzaplesnu

glazbuPhonatu.Stoppssečestonalazinaturnejikaomenadžerimenadžerturnejeu

SAD-u,Kanadi,Europi,JapanuiAustraliji.

DavidStoppsdirektorjeOdjelazaautorskoisrodnapravabritanskogForuma

glazbenihmenadžera.TakođerjebiočlanBritanskogvijećazaautorskopravote

jeod2002.do2010.biopredstavnikUjedinjenihnarodazaMeđunarodniforum

glazbenihmenadžera,kojijeimaostatusnevladineorganizacijeuWIPO-u.U

WIPO-ujepredstavljaosvesvjetskeglavneizvođačevezanouzpregovoreonovom

međunarodnomugovoruupodručjuautorskoginjemusrodnihpravausklopu

Povjerenstvaoautorskomisrodnimpravima(SCCR).TakođerjeičlanOdbora

izvođačaiGlavnogodborabritanskeorganizacijezakolektivnoostvarivanjesrodnih

pravaPPL.PPL(PhonographicPerformanceLtd.)jedruganajvećaorganizacijaza

kolektivnoostvarivanjesrodnihpravanasvijetu.

244


Usvibnju2008.godineprimiojenagraduMMFRollofHonouruLondonu.

Od2010.do2012.biojedirektortvrtke3DiCDMediaLtd.,inovativnogdigitalnogstart-

upačijijeciljrevolucionariziratinačinpakiranjaikupovanjadigitalneglazbe.

DavidStoppstakođerjeikonzultantipredavačtejeodržaonizmeđunarodnih

radionicaprvenstvenonamijenjenihautorimaglazbe,izvođačima,menadžerima,

vladamaiorganizacijamazakolektivnoostvarivanjeprava,aliitelekomunikacijskim

tvrtkama,brendovimaisvimorganizacijamakoježeleširitisvojeposlovanjepomoću

glazbe.OdržaojeradioniceuJamajci,Barbadosu,Bugarskoj,Kanadi,Belgiji,

UjedinjenomKraljevstvu,NovomZelandu,JužnoafričkojRepublici,Nizozemskoj,

Keniji,Brazilu,Tajlandu,Antigui,Mozambiku,Namibiji,Filipinima,ObaliBjelokostii

Indoneziji.

Godine2011.postaojeStarijisavjetnikzaautorskopravoisrodnapravazaFeatured

ArtistsCoalition(FAC),auožujku2013.održaojegovoruEuropskomparlamentu

uBruxellesuuimeFAC-avezanouzDirektivuEU-aokolektivnomostvarivanju

autorskogpravaisrodnihprava.Usrpnju2013.održaojegovornaWTO-ovom

GlobalnompregleduzapomoćutrgoviniuŽenevi.

Prijevod s engleskog uz dozvolu Svjetske organizacije za intelektualno vlasništvo (WIPO)

Naslov originala:How to Make a Living from Music (Second Edition) Creativeindustries-No.4

Izdavač:Državnizavodzaintelektualnovlasništvo,UlicagradaVukovara78,10000Zagreb,Hrvatska

WorldIntellectualPropertyOrganization,Geneva

Za izdavača:Mr.sc.LjiljanaKuterovac,dipl.ing.

Urednica izdanja:Mr.sc.TanjaMilović,dipl.ing.

Prijevod:Radogostd.o.o.

Lektura teksta:DržavnizavodzaintelektualnovlasništvoSlužbazaštiteautorskihmuzičkihpravaHrvatskogdruštvaskladatelja

Priprema za tisak:DarijaCarenLončar,dipl.graf.ing.

Tisak:PAXGRAF

Naklada:200 primjeraka

Zagreb,svibanj2015.

ISBN978-92-805-2487-1(izvornoWIPOizdanje)

ISBN978-953-6513-72-7(hrvatskotiskanoizdanje)

ISBN978-953-6513-73-4(pdfizdanje)

CIPzapisdostupanjeuračunalnomekataloguNacionalneisveučilišneknjižniceuZagrebu

pod brojem 000906444.

Za više informacija ili naručivanje publikacija obratite se na:Državni zavod za intelektualno vlasništvo

Adresa: Ulica grada Vukovara 78 10000 Zagreb Republika HrvatskaTTelefon: ++385 1 6109 825 Faks: ++385 1 6112 017 e-mail: [email protected] web: www.dziv.hr

Za više informacija obratite seSvjetskoj organizaciji za intelektualno vlasništvo na www.wipo.int

Adresa:WIPOWIPO34, chemin des ColombettesP.O. Box 18CH-1211 Ženeva 20Švicarska

Telefon:41 22 338 91 11

Faks:Faks:41 22 733 54 28

WIPO publikacija br. 939 CR (hrvatski) ISBN 978 -92-805-2624-0

Documents

Knjižica "Kako živjeti od glazbe"