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KOMMUNALES EMPLOYER BRANDING
Was ist „Employer
Branding“?
Womit lässt sich
„Employer
Branding“
umsetzen?
Wozu braucht man
„Employer
Branding“? Was kann man mit
„Employer
Branding“
erreichen?
WAS IST „EMPLOYER BRANDING“?
• Bekanntheit
• Alleinstellungsmerkmal
• Attraktive kommunale Arbeitgebermarke
• Einzigartigkeit
Was ist „Employer
Branding“?
Womit lässt sich
„Employer
Branding“
umsetzen?
Wozu braucht man
„Employer
Branding“? Was kann man mit
„Employer
Branding“
erreichen?
WOZU „EMPLOYER BRANDING“?
• Demographischer Wandel
Kommunen haben Schwierigkeiten offene Stellen zu besetzen und Mitarbeiter dauerhaft zu halten.
(insbesondere kleine und ländliche Kommunen)
Was ist „Employer
Branding“?
Womit lässt sich
„Employer
Branding“
umsetzen?
Wozu braucht man
„Employer
Branding“?
Was kann man mit
„Employer
Branding“
erreichen?
WAS KANN MAN DAMIT ERREICHEN?
• qualifizierte Arbeitskräfte gewinnen (Rekrutierung)
• langfristige Bindung der Arbeitnehmer
• langfristig von Wettbewerbern abheben
Was ist „Employer
Branding“?
Womit lässt sich
„Employer
Branding“
umsetzen?
Wozu braucht man
„Employer
Branding“? Was kann man mit
„Employer
Branding“
erreichen?
WOMIT LÄSST SICH „EMPLOYER BRANDING“ UMSETZEN?
• Imagekampagnen
• Aufzeigen von Karriereperspektiven
• betriebliches Gesundheitsmanagement
•Willstätt Stellenausschreibungen / Internetauftritt überarbeiten
WAS MACHEN KOMMUNEN BEREITS IN DIESEM BEREICH?
VORGEHENSWEISE
• Befragung anderer Kommunen in der Größenordnung +/- 10 0000 Einwohner
konkrete Konzepte
Maßnahmen
•Befragung der Studierenden der Hochschule für öffentliche Verwaltung Kehl
Erwartungen im Bezug an ihren zukünftigen Arbeitgeber
• Vergleich Stadt Mannheim/Willstätt/Karlsruhe
Über ihre Internetpräsens anhand verschiedener Merkmale
ERGEBNIS DER BEFRAGUNG ANDERER KOMMUNEN
21
29
8
Befragung von 58 Kommunen
Keine Antwort
Kein Konzept
Ansatz
Interesse: 5
BEISPIELE FÜR BESTEHENDE ANSÄTZE
• Gesundheitsmanagement
• „Newcomer-Paket“ für neue Mitarbeiter
• lange Einführung der Mitarbeiter
• Probearbeiten
• Interessante Gestaltung der Stellenausschreibungen
• unverkrampfte und lockere Vorstellungsgespräche
• Bei Neueinstellungen Verhältnis: 30% fachlich/ 70% menschlich
• eigenes, nachhaltiges Ausbilden
• Gutes Arbeitsklima und Kommunikation zwischen den Mitarbeitern fördern (z.B. durch gemeinsame Unternehmungen wie Betriebsausflüge, Fastnachtveranstaltungen)
• Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen
•Wertschätzung der Mitarbeiter (z.B. durch Übertragung von Verantwortung)
AUSWERTUNG DER BEFRAGUNG
BEFRAGUNG DER KEHLER STUDENTEN ZU KOMMUNALES EMPLOYER BRANDING
FRAGEBOGEN
AUSWERTUNG DER FRAGEBÖGEN DER HOCHSCHULE KEHL
N=286
Geschlecht
Weiblich
Männlich75
25
FRAGE: VERFÜGEN SIE ÜBER BERUFSERFAHRUNG?
N = 286
Praktika
Ausbildung
Mittlerer Dienst
KeineErfahrung
Keine Angabe
50
7
17
22
4
FRAGE: WELCHE DER FOLGENDEN ARBEITGEBER KÄME FÜR SIE NACH DEM STUDIUM IN FRAGE?
Arbeitgebergröße
weniger als 15000
15000 bis 50000
50000 bis 100000
mehr als 100000
Einwohner 40
51
53
73
Entscheidungsgründe für die Wahl der
Arbeitgebergröße:
Viel Verantwortung, viele Aufgabengebiete: 68
Offenheit: 51
Landleben: 28
Stadtbezogen: 23
Familiär: 22
Aufstiegsmöglichkeiten: 13
Kollegiumsgröße: 10
Mehrfachnennung möglich.
FRAGE: ANGENOMMEN SIE WÜRDEN EIN JOB ANGEBOT IN EINER KOMMUNE +/- 10.000 EINWOHNER ERHALTEN: WELCHES DER GENANNTEN MERKMALE KÖNNTE IHRE ENTSCHEIDUNG POSITIV BEEINFLUSSEN?
Gute Ausstattung des
Arbeitsplatzes
Vergleichsweise bessere
Verdienstmöglichkeiten
Leitbild der Kommune
Lebensqualität des
Wohnumfelds
Flexible Arbeitszeiten
FRAGE: WELCHE BESONDEREN ARBEITGEBERLEISTUNGEN KÖNNTEN IHRE ENTSCHEIDUNG NOCH POSITIV BEEINFLUSSEN?
Sonstige Attraktivitätsmerkmale bei Kommunen +/- 10.000 Einwohner:
Arbeitsklima: 10
Feste/ Ausflüge: 6
Interne Kinderbetreuung: 6
Gesundheit: 5
Vergünstigungen bei städt. Einrichtungen: 4
Homeoffice: 3
FRAGE: WELCHE QUELLEN WÜRDEN SIE FÜR DIE ARBEITSSUCHE VERWENDEN?
Regionale Zeitung
ÜberregionaleZeitung
Hochschuljobbörse
Berufsmessen
Internet
54,2
16,7
4,2
8,3
N=286
Wo wird im Internet recherchiert?
- Staatsanzeiger
- Agentur für Arbeit –Jobbörse
- Homepage der Kommune
16,7
ONLINE RECHERCHE
17
9
Arbeitgeberattraktivitätsmerkmale
Insgesamt Willstätt
8
7
2
Arbeitgeberattraktivitätsmerkmale
wichtig mittel unwichtig
- Flexible Arbeitszeiten
- Fort- und Weiterbildung
- geringe Entfernung zum Wohnort
- Ausstattung am Arbeitsplatz
- selbstständiges,
verantwortungsvolles Arbeiten
- schnelle Karrieremöglichkeiten
- vergleichsweise bessere
Verdienstmöglichkeiten
- Lebensqualität des Wohnumfelds
- Teilzeitarbeit
- Teamarbeit
- Zwischenhierarchisches
Feedback
- Arbeitsangebot für den
Partner
- Schulisches Angebot vor Ort
- Kulturelles Angebot
- Leitbild der Kommune
- Bereitstellung von Bauland
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Betriebliches
Gesundheitsmanagement
Projekt 35 betriebliches
Gesundheitsmanagement
beinhaltet:
- Ernährungsberatung
- Stressbewältigung der
Belegschaft
- Gesunde Führung und
gesunde
Arbeitsentwicklung
- „Gesunde, qualifizierte
MA sind der Schlüssel zum
Erfolg“
Erstellung einer Stellungnahme
zur Prävention gegen Burnout
und psychische Erkrankungen
von MA
- Zunahme an
Beratungsbedarf ( in 5
Jahresabschnitten)
- Welche Maßnahmen
werden von der SV im
Rahmen des GM zur
Erkennung, Behandlung,
Prävention, Psychische
Erkrankungen und Burnout
- Optimierungsmöglichkeiten
Interner
Beratungsdienst
Nur Verweise auf
Wellnessdienstleistungen
Keine speziellen Bezüge zu
innerbetrieblichen GM
(Gesundheitsmanagement)
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Gute Ausstattung der
Arbeitsplätze
Stellenanzeigen
Unsere Angebote
- Attraktives, vielseitiges
Arbeitsumfeld
- Versch. Zusatzleistungen
- Eig. Angebot zur
Kinderbetreuung
- Betreuung durch den Paten
- Breites, innovatives
Aufgabenspektrum
- Fortbildungsmöglichkeiten
Arbeitsplatzangebot vor Ort Viele große Unternehmen Liste von stadtnahen
Unternehmen und
Einrichtungen
Technologieregion Karlsruhe
Wirtschaftsregion Offenburg
Ortenau
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Lebensqualität des
Wohnumfeldes
- Stadtgebiet besteht
zu ca. 50% aus
Grünflächen
- Kulturinstitute
- Einkaufsstadt
- Museen
- Ausgezeichnete
Gesundheitsversorgu
ng
- Zahlreiche Badeseen
- Kultureinrichtungen
- viel Natur
- „Stadt der Gärten“
- Festivals
- Sportveranstaltungen
und Vereine
- Kulturprogramme
- Vereine
Schulisches Angebot - Verschiedene
Schularten und alles
vertreten
- Gekennzeichnet
durch Tel. Nummer
- Anfahrt zu den
Schulen auch mit öff
Verkehrsmitteln
- Links zur Homepage
- Sprechzeiten
- Aufgeteilt nach
Schularten
- Links zur Homepage
- Tel. Nummer
- Link auf Startseite der
Gemeinschaftsschule
- Ansprechpartner
- Tel. Nummer
- Keine Öffnungszeiten
- zu finden unter Familien, Bildung und
Soziales
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Kulturelles Angebot - Veranstaltungskalender
- Veranstaltungsorte
- Informationen
- Reiter zu versch.
Kulturrichtungen
- Kulturkalender
- Informationen zu
verschiedenen
Kulturrichtungen
- Aktuelle Angebote
- Veranstaltungskalender
- Aktuelle Veranstaltungen
- Informationen zu
Kulturtagen
- Fastnacht
- zu finden unter Freizeit
und Tourismus
Teilzeit - In allen Bereichen und
Ebenen möglich
- Möglich
- Immer mehr von Männern
und Führungskräften
wahrgenommen
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Flexible Arbeitszeit - Familienfreundlichkeit
- Flexibilisierung der
Arbeitszeit
- Flexible
Arbeitszeitmodelle
- Vereinbarkeit von Familie
und Beruf
- Gleitzeitregelungen
Fort- und Weiterbildung - Spannende
Entwicklungschancen
- Fort- und Weiterbildungen
sind möglich
- Vielfältige
Karrieremöglichkeiten
- Fortbildungen
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Selbständiges &
verantwortungsvolles Arbeiten
- Große
Gestaltungsmöglichkeiten
- Zuverlässigkeit
- Selbständigkeit
- Breites Innovatives
Aufgabenspektrum
- Verantwortungsvolle
Aufgabenbereiche
Schnelle Karriere - Neue Beschäftigte haben
die Möglichkeit sich einen
Pate zur Seite stellen zu
lassen bessere
Eingewöhnung
- Viele
Fortbildungsmöglichkeiten
- Förderprogramme
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Entgelt nach TVÖD - Zusatzversorgung,
- Jobticket
- Gemeinschaftsverpflegung
- Entgelte nach TVÖD
- Möglichkeit der
Leistungsorientierten
Bezahlung
- Zusatzversorgung
- Jobticket
- Gemeinschaftsverpflegung
Leitbild Ausarbeitung wird in Projekt
angestrebt
Neu entwickelt für das 300
jährige Stadtjubiläum
Nur Slogan:
Natürlich charmant und
lebendig
Mannheim Karlsruhe Willstätt
Teamarbeit In Stellenausschreibung
gefordert
Viele Projekte in Teamarbeit
Zwischenhierarchisches
Feedback
Feedback für
Veranstaltungen und den
Bürger möglich, intern nichts
online
Feedback für
Veranstaltungen und den
Bürger möglich.
Intern nichts gefunden
HABEN SIE FRAGEN?
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