Kompania Piwowarska S.A. Marka Tyskie

Joanna Cuber

Karolina Lewicka

Łukasz Konieczny

AE Katowice

Wydział Ekonomii

Grupa 108EUN, 2009

O marce Tyskie

Tyskie, to marka polskiego piwa produkowanego w Tyskich Browarach Książęcych, będących częścią koncernu Kompania Piwowarska S.A.

Piwo to jest produkowane w Polsce już od 1629 roku, co czyni je jednym z najstarszych piw w Polsce.

Słynnych ludzi cytaty o piwie

„Piwo stanowi dowód na to, że Bóg kocha nas i pragnie naszej szczęśliwości”Benjamin Franklin, amerykański wynalazca, pisarz i polityk

„Dajcie mi kobietę, która szczerze kocha piwo, a podbiję cały świat”Wilhelm II, cesarz Niemiec

„Ten, kto wymyślił piwo, był mędrcem”Platon

Historia Kompanii Piwowarskiej

Kompania Piwowarska SA powstała w 1999 roku z połączenia Lech Browary

Wielkopolski SA oraz Browarów Tyskich Górny Śląsk SA. Inwestorem strategicznym

powstałej w ten sposób spółki został międzynarodowy koncern piwowarski South African Breweries International (obecnie SABMiller).

SABI w roku 1995 zakupił pakiety większościowe w Lech Browary Wielkopolski SA, a rok później - w Browarach Tyskich Górny Śląsk SA.

W 2003 roku podpisana została umowa pomiędzy Kompanią Piwowarską S.A. a Radeberger Gruppe AG, na mocy której Kompania Piwowarska stała się właścicielem browaru Dojlidy w Białymstoku.

W styczniu 2008 roku do spółki dołączył czwarty browar, Browar Belgia w Kielcach. Do 13 maja 2009 Kulczyk Holding posiadał 28,1% (o wartości ponad 1,1 mld USD), a SABMiller 71,9 % udziałów w Kompanii Piwowarskiej. Aktualnie SABMiller jest w posiadaniu 100% udziałów KP.

Browar Tyski a wojny

Wojny niczego nie zmieniały w funkcjonowaniu tyskiego browaru – po prostu ważył piwo. Bywało, że nieco gorszego gatunku, ale stale. Zmieniały się jedynie armie, które je pijały. Niemcy, słynący z uwielbienia do piwa, dbali o to, żeby nawet w trakcie działań wojennych go nie brakowało. Kiedy Armia Czerwona zajmowała Śląsk, a Wermacht opuszczał go w pośpiechu, podjęto ponoć decyzję o zniszczeniu Browaru Książęcego w Tychach. Niemcy po prostu nie mogli się pogodzić z faktem, że piwny skarb trafi w ręce wroga. Bałagan w szeregach niemieckich musiał być ogromny, gdyż dzieło zniszczenia powierzono saperom z Bawarii. Dla Bawarczyków browar i piwo to niemal świętość i żaden z nich nie miał sumienia, by targnąć się na tyski zakład. Jedynie dla niepoznaki wysadzili kilka okolicznych zabudowań i z pokaźnym zapasem piwa ruszyli w dalszą drogę. Dzięki zaniechaniu niemieckich saperów nie tylko możemy delektować się piwem i cieszyć oczy pięknem tyskiej perły śląskiej architektury przemysłowej, ale mamy też dzisiaj możliwość zwiedzania Tyskiego Muzeum Piwowarstwa.

Kompania Piwowarska S.A.

• Udział KP w polskim rynku piwaW roku finansowym F08 (od 1 kwietnia 2007 do 31 marca 2008 r.) udział w rynkuKompanii Piwowarskiej wyniósł ponad 40,8% i był wyższy niż w roku F07 (38.7%).

• Procentowy udział największych marek KPNajwiększa marka Kompanii Piwowarskiej i jednocześnie największa polska marka jest Tyskie, którego udział w krajowym rynku piwa wynosi 17%.Udział marki Żubr to 11% i jest to druga pod względem wielkości marka na polskim rynku piwa.

• Moce produkcyjne KP• Kompania Piwowarska może wyprodukować do 17 mln hl piwa rocznie.• Browary w posiadaniu KP oraz ich moce produkcyjne

Kompania Piwowarska posiada cztery browary w bardzo korzystnych lokalizacjach. Jest to Browar w Tychach (produkujący 8 mln hl), Browar w Poznaniu (moce produkcyjne 5,8 mln hl), Browar w Białymstoku (moce produkcyjne 2,2 mln hl) oraz Browar w Kielcach (moce produkcyjne ponad 1 mln hl).

Portfel marek Kompanii Piwowarskiej S.A.

• Tyskie - „Nasze najlepsze” ulubione piwo Polaków i największa marka piwnaw Polsce

• Żubr - „Okaz natury” kojarzony z nieskażoną przyroda, której bliskość wpływana jego niepowtarzalny smak

• Lech - „Bedzie sie działo” zawsze rozkręca dobrą zabawę• Dębowe Mocne - „Wieńczy dzień” idealnie mocne piwo• Wojak – „Prezentuj broń” idzie prosto do cywila• Redd's - „W Twoich kolorach” to kuszącą odmienność smaku zamknięta w

butelce• Dog in the Fog - „Nie odbieramy życia zbyt poważnie” piwo, które bawi

oryginalnym, inteligentnym poczuciem humoru• Pilsner Urquell - „Dobry smak rodzi się z czasem” piwo, które zmieniło bieg

historii, cenione przez osoby o wyrobionym smaku i guście• Miller Genuine Draft - „Make it easy” doskonały towarzysz wielkomiejskiej

rozrywki• Peroni Nastro Azzurro - „Ikona włoskiego stylu” stylowa włoska marka,

kwintesencja pasji, kunsztu i wyrafinowanej elegancji,• Gingers „Piwo imbirowe”

Eksport prowadzony przez Kompanię Piwowarską S.A.

• Marki, jakie eksportuje Kompania PiwowarskaZa granicą można spotkać Tyskie, Żubra i Lecha.

• Eksport piwa w KPCałkowita sprzedaż KP na eksport w roku finansowym F08 (od 1 kwietnia 2007 do 31marca 2008) wynosi 345 tysięcy hektolitrów. Przede wszystkim eksportowano markęTyskie i Lech. Udział KP w polskim eksporcie piwa wyniósł 26%.

• Największy eksportW roku finansowym F08 (od 1 kwietnia 2007 do 31 marca 2008) niekwestionowanymliderem eksportu było Tyskie, najlepiej sprzedająca się polska marka piwa. Wedługszacunków KP, jej udział w polskim eksporcie wyniósł 14,7%.W samej Wielkiej Brytanii, od chwili wprowadzenia na rynek marki Tyskie, sprzedaż tegopiwa wzrosła tam o ponad 400%.W związku ze swoim sukcesem marka Tyskie w 2007 roku otrzymała tytuł "WybitnegoPolskiego Eksportera" za dotychczasowe spektakularne i znaczące sukcesy pozagranicami Polski.

• Kraje, do jakich są eksportowane marki Kompanii PiwowarskiejGłówne rynki eksportowe dla piw Kompanii Piwowarskiej to Wielka Brytania, Niemcy,Irlandia oraz Stany Zjednoczone i Kanada.

admin

W 2007 roku Tyskie rozpoczęło reklamować własny eksport na podkładkach do piwa, w połączeniu z kampanią promocyjną oraz licznymi konkursami udało się w prosty sposób pochwalić się oraz uświadomić Polaków o siłach produkcyjnych KP, a także jak dużo piwa Tyskiego wyjeżdża za granicę oraz jak chętnie jest tam kupowane.20 milionów piw - tyle piwa Tyskie udało się sprzedać w 2006 roku na terenie Europy

Piwne Oscary

• W 2002 roku piwo Tyskie zdobyło w tym konkursie dwa najbardziej prestiżowe wyróżnienia – złoty medal i Grand Prix. Nigdy wcześniej żadne polskie piwo nie zostało tak uhonorowane.

• Niepowtarzalnym potwierdzeniem jakości Tyskiego było powtórne przyznanie mu Grand Prix i złotego medalu w 2005 w Monachium.

• Ponowny sukces Tyskiego był wydarzeniem, które nie miało dotąd precedensu, tak w historii konkursu, jak i polskiego piwowarstwa.

• Tyskie to obecnie najbardziej utytułowane polskie piwo. Poza konkursami w Londynie i w Monachium nagradzano je na całym niemal świecie. Laury zdobywało między innymi na konkursach w Chicago, Sydney i Brukseli.

Wyniki finansowe Kompanii Piwowarskiej S.A.

F08* w mln zł

F07 w mln zł

Wzrost F08 vs F07

F07 w mln zł

F06 w mln zł

Wzrost F07 vs F06

Przychody 4 401 3 837 14,7% 3 837 3 327 16%

Zysk netto 744 653 14% 653 534 22%

Akcyza 1 181 1 059 11,5% 1 059 936 14%

Podatki 1 366 1 229 11% 1 229 1065 16%

*rok finansowy w Kompanii Piwowarskiej liczy się od 1 kwietnia do 31 marca.

Sponsoring marką Tyskie

• Sponsor Reprezentacji Polskiej piłkarskiej i trenera Leo Beenhakkera

• Wspieranie polskich olimpijczyków na igrzyskach w Pekinie

• Coroczne liczne biesiady w wybranych miastach kraju oraz finałowa biesiada w Chorzowie na wzór October Fest

Działalność ekologiczna

Działania ekologiczne stanowią integralną część filozofii Kompanii Piwowarskiej i SABMiller (głównego udziałowca KP) i są jednym z najważniejszych elementów polityki zrównoważonego rozwoju prowadzonej we wszystkich browarach Grupy SABMiller. Idea zrównoważonego rozwoju (sustainable development), obejmuje zagadnienie prowadzenia działalności przy jednoczesnej ochronie ekosystemu i praw człowieka. Wśród 10 najistotniejszych dla funkcjonowania Grupy priorytetów, znajduje się miedzy innymi wykorzystanie mniejszej ilości wody przy produkcji piwa, zmniejszenie zużycia energii i emisji dwutlenku węgla, sprawny recykling i ponowne wykorzystanie materiałów czy minimalizacja odpadów.

Działalność społecznaoraz charytatywna

Jako lider branży piwowarskiej w Polsce Kompania Piwowarska znacznie szerzej rozumieswoją role w społeczeństwie, niż tylko warzenie doskonałej jakości piwa, płacenie podatków iwypracowywanie zysku dla swoich akcjonariuszy. Firma jest częścią społeczeństwa idlatego pragnie odgrywać istotną rolę w jego funkcjonowaniu.Wśród licznych programów społecznych i charytatywnych firmy na szczególną uwagęzasługują:- Program społeczny zogniskowany na walce z wykluczeniem społecznym „Warto być za”(http:// www.wato.eu)- Skierowany do studentów program społeczno-edukacyjny Kompania Inicjatyw(http://www.kompaniainicjatyw.kp.pl)- Akcja społeczna „Odpowiedzialne spożycie alkoholu” (http://www.odpowiedzialni.org)- Świąteczna akcja charytatywna „Ekipa Świętego Mikołaja”(http://kompaniapiwowarska.test.k2.pl/pl/static/programy_spoleczne.html)Oraz akcje prowadzone wspólnie z branżą:- Akcja „Alkohol - nieletnim dostęp wzbroniony” podejmująca walkę ze sprzedażą alkoholunieletnim (http://www.browary-polskie.pl/kampanie.php?struct=5)- Akcja „Prowadzący-niepijący” – nawołująca do rezygnacji z prowadzenia samochodu pospożyciu alkoholu (http://www.browary-polskie.pl/kampanie.php?struct=5)

Na własne oczy

Centrum Wycieczkowe Lech – Browar w Poznaniu:Poniedziałek, Środa 10.00 – 20.30Wtorek, Czwartek, Piątek 10.00 – 14.00Sobota 10.00 – 20.00

Tyskie Muzeum Piwowarstwa – Browar w TychachPoniedziałek 14.00 – 18.00Wtorek 10.00 – 14.00Środa 12.00 – 18.00Czwartek 10.00 – 20.00Piątek 10.00 – 20.00Sobota 10 – 17