KOMUNIKASI MASSA

10 April 2019 2

Komunikasi

“Proses dimana individu (komunikator) mentransmisikan stimulus (biasanya verbal) untuk memodifikasi perilaku individu lain (komunikan)” (Hovland, Janis and Kelly, 1953)

10 April 2019 3

Massa

❖Sosiologis: sejumlah orang berjumlah banyak di tempat umum dan tidak memiliki sifat individualistis

❖Komunikasi: Sekelompok individu yang sikap dan perilakunya dipengaruhi oleh media massa (audience, penonton, pemirsa, pembaca dll.)

10 April 2019 4

Mass Communication(s)Mass Communicationsmenunjuk pada media mekanis yang digunakan dalam komunikasi massa yakni media massa.

• Mass Communicationmenunjuk pada teori atau proses teoritik. Atau bisa dikatakan mass communication lebih menunjuk pada proses dalam komunikasi massa.

Pengertian

Breitner :Pesan yang dikomunikasikan lewat media massa Jalaludin RahmatJenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayakPoolKomunikasi yang berlangsung interposed ketika sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung, pesan komunikasi melalui media massa

10 April 2019 6

Nabeel Jurdi (1983)in mass communication, there is no face-to-face contact

Black and Whitney (1988)Komunikasi massa adalah sebuah proses dimana pesan-pesan yang diproduksi secara massal/tidak sedikit itu disebarkan kepada massa penerima pesan yang luas, anonim dan heterogen

Media dalam Komunikasi Massa

Coba identifikasi bersama media yang termasuk dalam media massa!

8

Jenis-jenis Komunikasi Manusia

Intrapersonal Communication (komunikasi dengan diri sendiri)

Interpersonal Communication (komunikasi antar pribadi)

Small-group Communication (komunikasi kelompok)

Public Communication (komunikasi publik)

Mass Communication (komunikasi massa)

9

Jenis-jenis Komunikasi Manusia

• Intrapersonal Communication– Komunikasi yang terjadi dalam diri individu

sendiri. Hal ini mencakup pemikiran, perasaan dan cara pandang terhadap diri sendiri

– Sender & Receiver = diri anda sendiri

– Channel (saluran) = otak anda

– Message (pesan) = apa yang pikir dan rasakan

– Feedback = anda berbicara pada diri anda sendiri bila anda menyetujui ide atau menghilangkan sesuatu dari ide yang anda pikirkan

DIRI ANDA SENDIRI

(SELF)

10

• Interpersonal Communication– Adalah yang terjadi komunikasi antar satu individu dengan individu lainnya

(one-to-one basis); biasanya terjadi antara 2 orang

– Masing-masing individu dapat menjadi sender maupun receiver

– Message (pesan) = dapat berupa simbol verbal dan nonverbal

– Channel (saluran) = biasanya berupa penglihatan dan suara

INDIVIDU 1 INDIVIDU 2

Jenis-jenis Komunikasi Manusia

17.12.07Bina Nusantara 11

• Small-group Communication

– Komunikasi kelompok terjadi bila sekelompok orang

berinteraksi satu dengan yang lainnya

– Terdapat beberapa sender dan receiver

– Dengan semakin banyaknya orang yang terlibat dalam proses komunikasi, maka terjadinya gangguan (noise) semakin besar

SPEAKER

AUDIENCE

AUDIENCE AUDIENCE

AUDIENCE

PrimaryMessages

SecondaryMessages

Jenis-jenis Komunikasi Manusia

12

• Public Communication – Dalam komunikasi publik, speaker mengirimkan pesan

(pidato/speech) kepada audience

– Kesempatan untuk memberikan feedback dalam komunikasi publik lebih terbatas. Mereka dapat mengajukan pertanyaan di akhir pidato/ presentasi. Namun mereka dapat mengirim nonverbal feedback, yaitu dengan tidak mendengarkan.

• Mass Communication– Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui

media massa kepada khalayak dalam jumlah besar

Jenis-jenis Komunikasi Manusia

Perbandingan saluran komunikasi interpersonal dan komunikasi massa

Karakteristik Media massa Interpersonal

Arus pesan one way interactive

Konteks komunikasi Interposed/melaluisesuatu

Face to face

Jumlah feedback rendah tinggi

Kemampuanmengatasi prosesseleksi

Rendah tinggi

Kecepatan dalammencapai audienceyang luas

tinggi rendah

Efek (possible effect) Perubahan pengetahuan

Perubahan sikap dan perilaku

Unsur komunikasi massa

Who

Komunikator : Lembaga, organisasi, instituzionalized person

Says what

Publicy, rapid, transient

Which channel

media

To whom

Komunikan : intended audience, un intended audience

Karakter : large, heterogen, anonim

With what effect

Respon audience, delayed

CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA

Komunikator melembaga

Komunikan bersifat heterogen

Pesan bersifat umum

Komunikasi berlangsung satu arah

Pesan disebarkan secara serentak

Mengandalkan peralatan teknis

Dikontrol oleh gatekeeper

10 April 2019 16

Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga

kumpulan individu-individu (organisasi)

dalam berkomunikasi individu-individu itu terbatasi perannya dengan sistem dalam media massa

pesan yang disebarkan atas nama media yang bersangkutan dan bukan atas nama pribadi unsur-unsur yang terlibat

apa yang dikemukakan oleh komunikator biasanya untuk mencapai keuntungan atau mendapatkan laba secara ekonomis

10 April 2019 17

Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen

Menurut Herbert Blumer:

• sangat heterogen

tidak mengenal satu sama lain

Tidak mempunyai kepemimpinan/organisasi sosial.

10 April 2019 18

Pesannya Bersifat Umum

tidak ditujukan pada kelompok sasaran tertentu

universalitas penyajian

10 April 2019 19

Komunikasinya Berlangsung Satu Arah

delayed feedback

Tak ada kontak langsung komunikan-komunikator

10 April 2019 20

Pesannya Disebarkan Secara Serentak

pesan diterima komunikan bersamaan atau hampir berasamaan

10 April 2019 21

Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis

membutuhkan alat untuk menyampaikan pesan (media massa, pemancar, satelit dll.)

10 April 2019 22

Komunikasi Massa Dikontrol oleh Gatekeeper

Gatekeeper = pentapis informasi/palang pintu

Gatekeeper ini berfungsi sebagai orang yang ikut menambah atau mengurangi, menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami

Reporter, editor (film, koran), kameraman, sutradara, LSF,

(Dibahas tersendiri)

Pergeseran cara berkomunikasi manusia:

langsung → termediasi

Teknologi komunikasi jadi bagian integral

di masyarakat

Media membentuk seperti apa masyarakat

10 April 2019 23

MENGAPA MEMPELAJARI

KOMMAS?

ARTI PENTING MEDIA

MASSA

❖ Media merupakan industri yang berubah dan

berkembang

❖Media sumber kekuatan baru

❖Media merupakan norma baru

❖ Pengembang kebudayaan

❖ Sumber dominan masyarakat

(McQuail, 1997)

10 April 2019 24