21
Komunikowanie polityczne Komunikowanie polityczne

Komunikowanie polityczne

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Komunikowanie polityczne

Komunikowanie polityczneKomunikowanie polityczne

Page 2: Komunikowanie polityczne

Geneza pojęcia Geneza pojęcia komunikowania politycznegokomunikowania politycznego

Pojęcie komunikowania politycznego pojawiło się w II połowie XX w., wcześniej używano słowa „propaganda”

Uznano jednak, że propaganda jest charakterystyczna dla systemów totalitarnych,

natomiast w ustrojach demokratycznych politycy i partie komunikują się ze społeczeństwem.

Page 3: Komunikowanie polityczne

Ujęcia komunikowania politycznegoUjęcia komunikowania politycznego

W rozwoju badań nad komunikowaniem powstały różne podejścia teoretyczne:

– Behawioralne

– Strukturalno – funkcjonalne

– Interakcyjne

– Dialogowe

Page 4: Komunikowanie polityczne

• Komunikowanie polityczne to proces wzajemnych oddziaływań informacyjnych pomiędzy podmiotami polityki połączonymi relacjami władzy, walki i współpracy.

• Komunikowanie polityczne to transmisja politycznie znaczących informacji od jednego do pozostałych elementów systemu politycznego, a następnie krążenie tych informacji między systemem politycznym i społecznym. Informacja nie odnosi się tylko do wydarzeń ale także do idei, wartości czy postaw.

• Komunikowanie polityczne to proces dwukierunkowego przepływu komunikowania, obejmujących elity polityczne, media, obywateli oraz techniki stosowane w tym procesie tj. marketing polityczny, sondaże opinii publicznej, reklama polityczna, wpływające na wszystkie polityczne i społeczne postawy.

Czym jest Czym jest komunikowanie polityczne ?komunikowanie polityczne ?

Page 5: Komunikowanie polityczne

Aktorzy polityczniAktorzy polityczni

To podmioty podejmujące decyzje polityczne lub mających wpływ na proces podejmowania tych decyzji.

Dzielimy ich na dwie grupy:

– Aktorzy zbiorowi

– Aktorzy indywidualni

Page 6: Komunikowanie polityczne

Aktorzy zbiorowiAktorzy zbiorowi

To sformalizowane instytucje i grupy polityczne, mające określoną strukturę, liderów, ideologię, program, wartości i preferencje.

Do tej grupy zaliczyć można:a) partie polityczne, instytucje władzy publicznej centralnej i lokalnej

(rząd, parlament, sejmiki lokalne i urzędy władzy lokalnej)b) organizacje społeczne (związki zawodowe, stowarzyszenia

obywatelskie) c) formalne i nieformalne grupy naciskud) elita polityczna, która obejmuje przedstawicieli wszystkich

wymienionych podmiotów.e) organizacje terrorystyczne działające poza prawem

Page 7: Komunikowanie polityczne

Aktorzy indywidualniAktorzy indywidualni• To jednostki, które zabiegają za pomocą środków

indywidualnych i instytucjonalnych do wpływania na proces podejmowania decyzji politycznych.

• Politycy, znani węższemu lub szerszemu kręgowi społeczeństwa, występujący także w wyborach w roli kandydatów.

• Przez zdobycie władzy instytucjonalnej np. prezydenta, premiera, ministra, przywódcy

partyjnego, liderów lokalnych, podejmują oni i egzekwują decyzje polityczne lub jak w przypadku liderów i polityków opozycyjnych, hamują proces decyzyjny, usiłując przeforsować rozwiązania alternatywne.

Page 8: Komunikowanie polityczne

Kierunki komunikacji politycznejKierunki komunikacji politycznej

W komunikacji politycznej przebiegającym w systemie demokratycznym wyróżniamy 3 kierunki przepływu komunikatów:

 

1. KIERUNEK WŁADZA – OBYWATELE

 

2. KIERUNEK OBYWATELE – WŁADZA

3. KOMUNIKOWANIE MIĘDZYNARODOWE

Page 9: Komunikowanie polityczne

KIERUNEK WŁADZA – OBYWATELEKIERUNEK WŁADZA – OBYWATELE

Media służą do transmisji komunikatorów politycznych z góry do dołu tzn. od polityków do obywateli.

Komunikowanie odbywa się w formie wystąpień publicznych np. – bezpośrednie spotkania z obywatelami i wyborcami,– przemówienia, – orędzia, wywiady, – konferencje prasowe, – uczestnictwo w programach radiowych – i telewizyjnych, – konsultacji i kampanii społecznych, – reklamach politycznych

Page 10: Komunikowanie polityczne

KIERUNEK OBYWATELE – WŁADZAKIERUNEK OBYWATELE – WŁADZA

Media ułatwiają i pozwalają a przepływ informacji i sygnałów w przeciwnym kierunku tzn. od społeczeństwa do elit politycznych.

Jest to możliwe podczas:– głosowania, – referendum,

a także poprzez – manifestacje, strajki, demonstracje, petycje do instytucji

politycznych i przedstawicieli aparatu władzy na różnym szczeblu.

Page 11: Komunikowanie polityczne

KOMUNIKOWANIE MIĘDZYNARODOWEKOMUNIKOWANIE MIĘDZYNARODOWE

• Specyficzna forma komunikowania politycznego, w której aktorzy polityczni, będący reprezentantami różnych państw lub organizacji międzynarodowych porozumiewają się ze sobą.

• Wpływ na to ma rozwój nowych technologii komunikacyjnych i informacyjnych, dzięki którym przepływ komunikatorów politycznych jest częstszy, szybszy i dokładniejszy.

Page 12: Komunikowanie polityczne

Rola mediów masowych w procesach Rola mediów masowych w procesach komunikacji politycznejkomunikacji politycznej

• Dla większości ludzi środki masowego przekazu stanowią podstawowe i najważniejsze źródło informacji o sprawach politycznych.

• Prasa, radio, telewizja czy Internet dostarczają obywatelowi politycznych informacji i porad oraz zachęcają obywateli do uczestnictwa w procesie demokratycznym.

• Media, będące kanałem informacji między politycznymi elitami i wyborcami, dysponują olbrzymią władzą.

• Poprzez rozprzestrzenianie pełnego zakresu opinii politycznych, umożliwiają one publiczności dokonywanie politycznych wyborów stając się elementem życia narodu.

Page 13: Komunikowanie polityczne

MediaMedia

• Są postrzegane jako mechanizm stojący na straży zasad demokratycznych i nowoczesnych społeczeństw co wyraża się w pełnieniu przez nich roli tzw. „psa na łańcuchu” – wykrywającego przejawy patologii i niepożądanych zjawisk w życiu politycznym tj. korupcja, niesprawiedliwość, nadużywanie władzy.

• Z tego względu można rozpatrywać media jako neutralnych obserwatorów sceny politycznej.

• Media nie tylko obserwują ale są jednym z podstawowych aktorów na scenie politycznej, zdolnych do kreowania lub niszczenia politycznych karier oraz stawiania politycznych kwestii.

• Instytucje medialne są zaangażowane w proces produkcji, reprodukcji i dystrybucji wiedzy, korzystając z wielu symboli, odnoszących się do doświadczenia życia społecznego.

Page 14: Komunikowanie polityczne

Mediatyzacja politykiMediatyzacja polityki

• W dzisiejszym świecie rola mediów masowych wzrosła do rangi potężnego i aktywnego aktora politycznego, który kreuje własne przekazy i realnie kształtuje postawy i zachowania obywateli i polityków.

• Rewolucja audiowizualna wywarła wielki wpływ na politykę i jej efektem jest pojawienie się nowego modelu komunikowania politycznego i społecznego, który charakteryzuje się zmediatyzowanymi formami komunikowania, zmianą technik przekazu wraz z rozwojem telewizji.

• Problem mediatyzacji polityki pojawił się po II wojnie światowej, gdy politykom przy użyciu mediów zaczęły towarzyszyć nowe i coraz bardziej różnorodne techniki perswazyjne.

• Mediatyzacja życia politycznego to transformacja lub mediatyzacja sfery politycznej pod wpływem dwóch typów mediów: klasycznych środków masowego przekazu tj. prasy, radia i telewizji oraz nowych mediów.

Page 15: Komunikowanie polityczne

Mediatyzację życia politycznego Mediatyzację życia politycznego rozpatrujemy w kilku wymiarach:rozpatrujemy w kilku wymiarach:

MEDIA I ZACHOWANIA WYBORCZE

MEDIA I AKTORZY POLITYCZNI

MEDIA JAKO ŹRÓŁO INFORMACJI DLA POLITYKÓW

MEDIA A RETORYKA POLITYCZNA

MEDIA I MODERNIZACJA PRZESTRZENI POLITYCZNEJ

Page 16: Komunikowanie polityczne

MEDIA MEDIA I ZACHOWANIA WYBORCZEI ZACHOWANIA WYBORCZE

• Dominującym medium we współczesnym systemie komunikowania masowego jest telewizja jako podstawowe źródło informacji o polityce.

• Jest środkiem uniwersalnym, który pozwala zwrócić się w tym samym czasie do zróżnicowanej publiczności (zwolenników z przeciwnikami politycznymi).

• Aktorzy polityczni przywiązują do telewizji wszelką wagę w strategii medialnej.

• Techniki stosowane dzisiaj w kampaniach politycznych np. marketing, reklama, sondaże spowodowały:

– Przyspieszenie obiegu informacji i rytmu wymiany politycznej– Profesjonalizacją zmodernizowanego komunikowania politycznego– Wzrost kosztów działalności politycznej wynikający z wysokich cen technik (czas

antenowy, sondaże)

Page 17: Komunikowanie polityczne

MEDIA MEDIA I AKTORZY POLITYCZNII AKTORZY POLITYCZNI

• Skutkiem zaangażowania mediów w polityce jest transformacja strategii komunikowania aktorów politycznych

• Odwołanie się do telewizji podczas kampanii wyborczych zmodyfikowało sposób publicznej prezentacji polityków i kandydatów

• Personalizacja strategii kampanii politycznych jest zjawiskiem, które odbywa się przez skonstruowanie wizerunku, a potem utrzymywaniem tożsamości politycznej.

Page 18: Komunikowanie polityczne

MEDIA JAKO ŹRÓŁO MEDIA JAKO ŹRÓŁO INFORMACJI DLA POLITYKÓWINFORMACJI DLA POLITYKÓW • Klasyczny model komunikacji politycznej oparty na interpersonalnym

komunikowaniu (model relacji politycy obywatele) został nieco zaburzony przez media.

• Media publikują i komentują liczne sondaże, które są dla elit politycznych ważnym źródłem wiedzy.

• Media wywołują również pewne problemy wobec których politycy nie mogą pozostać obojętni.

• Media wpływają też na reputację polityczną w 2 etapach• Selekcja kandydatów przebiega na poziomie struktur partii i

zwolenników politycznych• Wybory wygrywają ci, którzy najlepiej potrafią wykorzystać swoje

umiejętności telegeniczne• Taki sposób rekrutacji jest dzisiaj często stosowaną praktyką i

poważnie zubaża życie polityczne.

Page 19: Komunikowanie polityczne

MEDIA MEDIA A RETORYKA POLITYCZNAA RETORYKA POLITYCZNA

• Przez wkroczenie mediów w polityką trudno aktualnie jeszcze stwierdzić czy ma to wpływ na wzbogacenie czy zubożenie dyskursu politycznego

Page 20: Komunikowanie polityczne

MEDIA I MODERNIZACJA MEDIA I MODERNIZACJA PRZESTRZENI POLITYCZNEJPRZESTRZENI POLITYCZNEJ

• Poprzez nadmiar informacji media poddają je selekcji, poddając te, które się najlepiej sprzedają.

• Elementem modernizującym sferę polityki są relacje między mediami a działalnością rządu i innych organów władzy.

• Praca tych ośrodków uległa mediatyzacji tzn., że wszystkie ich działania stały się widoczne i publiczne a przez to ocenione, osądzane i krytykowane.

• W efekcie oznacza to, że duża część wysiłków tych organów (parlamentu, prezydenta, rządu) skierowana jest na komunikowanie, czyli kontaktowanie ze środkami przekazu.

Page 21: Komunikowanie polityczne

DZIĘKUJEMY !!!DZIĘKUJEMY !!!