Kreativni marketing

Poslovanje, danas, bez obzira na njegovu delatnost, obiluje rizikom i neizvesnošću. Neophodno je da se savremeno poslovanje zasniva na uvođenju inovacija i konstantnom praćenju tržišta, kupaca i konkurencije.Komunikacija sa potrošačima i tržištem je osnovni preduslov za eventualni uspeh određenog preduzeća, kompanije. Upravo i ta komunikacija mora biti distinktivna, inovativna u koraku sa vremenom.

Dolazimo i do termina kreativni marketing i knjige koja obrađuje ovu temu gde se osvrće na sam termin "kreativni marketing", koliko je on koristan u praksi i šta to povezuje teorijski marketing i kreativnost uopšte. Napomenuta knjiga istražuje marketing sa kreativnog stanovišta i autori se vode time da su sve teorije marketinga bazirane na metafori. Izazov da se pronađe novi način razumevanja marketinga, može da utiče i na kreiranje nove vrednosti za kupce.

Autori kreativnost definišu kao način postizanja ravnoteže između tradicije I novih ideja. Kreativnost je istraživana u mnogim discpilinama uključujući psihologiju, nauku, obrazovanje, umetnost, međutim prisutnost kreativnosti u marketingu nije dovoljno istražena. Marketing je definisan kao proces društvenog I upravljačkog interpersonalnog uticaja pojedinaca ili grupa, odnosno potrošača u cilju da oni dobiju ono što žele stvaranjem, ponudom i razmenom vrednosti sa drugima.

Učesnici na tržištu, odnosno marketari nisu samo uključeni u inovacije, proizvodnju I distribuciju novih proizvoda, već se svakako moraju bazirati na stvaranje nove vrednosti za kupce. Tu na scenu stupa kreativnost, odnosno eksploatisanje svoje mašte kojom se može uticati na javnost.

U ovoj knjizi sastaju se marketing I kreativnost u nastajanju da se sagledaju I predstave potrebe, a u želji da se ljudima stvori nova realnost. Najjednostavnije rečeno, kreativnost ima koristi od marketinga jer se preko njega ona može ispoljiti, a I marketing ima koristi od kreativnosti jer na taj način on dobija novo ruho I postaje marketing novog doba.

Kreativnost nije nov koncept; niti je to marketing. Ono sto je novo je sama priroda i obim slika koje su sugerisane odnosom medju njima. Ovi odnosi su istraženi u knjizi.

Svedoci smo da većina kompanija (kod nas) teško da uvodi inovacije u svoje kampanje, odnosno "žive na račun stare slave". Meðutim te kompanije imaju uspeha, ali dokle to može da traje, dokle potrošači mogu pozitivno da reaguju na marketing? Odgovor je jasan, dok konkurencija ne predstavi sebe inovativnim i pre svega kreativnim reklamnim kampanjama, koji će u moru sličnih na sebe privući zavidnu pažnju. Setite se primera prve Nektar reklame "Nije svejedno". Jedna od retkih reklamnih kampanja koja nije prikazivala ceđenje svežeg voća, ili razlivanje bojene vode po ekranu, a složićete da i dan danas u javnost plasiraju jedne od najboljih reklamnih kampanja.

Put do sve zahtevnijih potrošača sve je teže naći, uvesti kretivnost u svoje marketinške kampanje zasigurno je trend koji treba pratiti.

Enciklopedija

Svrha ove enciklpodije jeste da nam prikaže marketinške kampanje vodeæih svetskih brendova

Savremeni marketing u funkciji zaštite životne sredine

Može se reæi da je ovaj èlanak išao ispred vremena. Godine kada je èlanak objavljen (1997.) èoveèanstvo još nije bilo toliko upoznato kakvu štetu, svesno ili nesvsesno nanosi planeti. Danas je to mnogo jasnije, ali da li je kasno? Biti optimistièan u današnje vreme, gotovo da je nerealno. Ruke svakako ne treba dizati. Sve sfere života, a tu svakako spada i poslovanje, pa i marketing treba usmeriti na oèuvanje životne sredine, ali puko slovo na papiru, složiæemo se nije dovoljno, delima se treba dokazivati.

Tako je i u ovom èlanku prikazan savremeni marketing koji se trudi da sa ostvarivanjem ciljeva poslovanja ne naruši prirodne resurse.

Meni najbliži oblik poslovanja jeste turizam i tu je oèigledno narušavanje životne sredine od strane konzumenata, odnosno potrošaèa. Meðutim u zadnje vreme svoju ekspanziju dobija tzv. održivi turizam, koju teži oèuvanje prirodnih resursa. To svakako može predstavljati jedan vid propagande kao deo savremenog markegtinga u funkciji zaštite živbotne sredine.