Kultur – vår viktigste energikilde.

Senior rådgiver Morten SelnesMo i Rana 29.10.2009

1

Litt om meg selv.

• Cand Real + Mastergrad fra BI i Næringsutvikling • Amatørsanger, orienteringsløper og masse styreerfaring fra

div frivillige organisasjoner • Flyttet fra Trondheim til Bodø i 1983• 16 år i Nordland fylkeskommune / Landsdelsutvalget• Siden 1999; arbeidet som Senior rådgiver i

Bedriftskompetanse AS – 35 gode kolleger i Hammerfest, Tromsø, Bodø, Oslo,

Stavanger, Murmansk• Forretningsutvikling• Organisasjonsutvikling• Næringsutvikling – kulturbasert næringsutvikling• Se: www.bedriftskompetanse.no

Kultur – vår viktigste energikilde. HYPOTESE: Kultur er en evig energikildeKultur skaper verdierKultur - kunnskap – næring henger sammen –

generisk kunnskapsnavKultur øker vår nasjonalformue -

humankapitalen

En evig energikilde………………..

I begynnelsen var kunsten…………..Maleriet er ca 6 ganger eldre enn det eldste skriftspråket.

Lascaux Ca 15.000 f.Kr.

Per Adde 2007

Kultur skaper verdier…………Kultur i Bodø.Ringvirkningsanalyse 2008.

Prosjektet

• Spørreundersøkelse. Basert på 1.253 besvarelser. • Case:

– Nordland Musikkfestuke– Parkenfestivalen– En hjemmekamp i FK Bodø/Glimt– Luftfartskonferansen i Bodø – Bedriftsledere blant Bodø Næringsforums medlemmer.

• Tilsvarende undersøkelser– Buktafestivalen i Tromsø og Tromsø Internasjonale Filmfestival TIFF.

Vinterfestuka i Narvik. • Rapporter foreligger

Dokumentasjon

• Publikum; aldersfordeling, utdanningsnivå, yrkeskategori, • Publikums preferanser; hvilke kulturtilbud foretrekkes, krav til tilbyderne,

publikums tilfredshet mv. • Frivillig innsats; omfang, hyppighet, verdi av frivillig innsats• Effekt på samfunnet / ringvirkninger;

– Reiseaktivitet / overnatting i tilknytning til festivalen– Effekt på serveringssteder– Effekt på dagsomsetningen i byen– Effekt av mediaomtale

• Næringslivslederes forhold til kultur / kulturfestivaler.

Ringvirkninger

• TIFF: Tromsø Internasjonale Filmfestival: – 3 millioner blir til 14 millioner i løpet av en liten uke.

• Bukta: Tromsø Open Air Festival: – 15,7 mill kr i økonomiske ringvirkninger på tre dager.

• Bodø, sommeren 2008: – Samlet ca 23 mill i økonomiske ringvirkninger (Parken,

NMFU, Bodø/Glimt (en kamp), Luftfartskonferansen.

NORGES NORGES STØRSTESTØRSTE

FILMFESTIVAL!FILMFESTIVAL!

Nordland Musikkfestuke

Aldri; 69 %

1-5 ganger; 17 %

6-10 ganger; 7 %

Mer enn 10 ganger; 3 %

Deltatt som frivillig på NMFU? Frivillig innsats.

31% av publikum har deltatt med frivillig innsats.

3% av publikum kan bidra med en verdi tilsvarende 600.000 årlig i frivillig innsats.

Effekt på dagsomsetning.

Sammenligning trafikkutvikling januar og hele året Tromsø og Norge 1988-2005

-

50

100

150

200

250

300

19

88

= 1

00

Tromsø januarTromsø hele åretNorge januarNorge hele året

Kilde: SSB

Festivalene skaper mye trafikk

Bodø Næringsforum BNF

0 %

5 %

10 %

15 %

20 %

25 %

30 %

35 %

1 2 3 4 5 6

Betydningen av kulturtilbudet i Bodø(1=har ingen betydning for min bedrift, 6=har svært stor betydning for min bedrift

0 %

5 %

10 %

15 %

20 %

25 %

30 %

1 2 3 4 5 6

Interesse for å støtte/sponse kulturarrangement i Bodø

Kultur er viktig!

Sponsormarkedet er interessant.

Et kulturcluster i Bodø

Festivaler, konferanser,

kulturarrangører

Reise, transport

Overnatting, hotell

Restaurant, mat, servering

Kompetanse Scene, lyd, lys, PA, rigging

Off. administrasjon

Artister, utøvere, amatører

Publikum

Scener (SINUS, Rock café mv)

Frivillige organisasjoner Frivillige hjelpere / dugnad

Sponsorer

Merkevarebygging / internasjonal profilering. The Times August 10, 2009

Nordland Music Festival, Bodø, NorwayA Nordic taste of this autumn’s offerings at Cadogan Hall, Central London, includes some fearless programme planningHilary Finch  RECOMMEND? (13)

Konklusjoner fra undersøkelsene

1. Kulturfestivaler og kulturarrangement engasjerer og trekker til seg personer med høy utdannelse. Slike arrangement er som magneter på personer med høy utdannelse.

2. Publikum på festivaler representerer et kjøpesterkt publikum.

3. Kulturfestivaler gir Bodø nasjonal / internasjonal medieomtale. Dette har en høy reklameeffekt og verdi for reiselivsbransjen mv.

4. En stor andel av publikum er multibrukere – de er publikum under musikkfestivaler, kunstutstillinger, fotballkamper mv. For en stor del av publikum eksisterer det ikke et skille mellom ”finkultur” og annen kultur. Aktivitet skaper aktivitet skaper aktivitet.

5. Kulturfestivaler og kulturarrangement er viktige elementer i frivillighetsarbeidet. Det utføres et betydelig antall dugnadstimer i forbindelse med kulturarrangement.

6. Kulturfestivaler og kulturarrangement bidrar til verdiskaping gjennom økt omsetning av varer og tjenester og økt reiselivstrafikk.

7. Bedriftsledere i Bodø mener at kulturlivet i Bodø er av stor betydning for utvikling av egne bedrifter, og bedriftsledere er positivt innstilt til å støtte kulturaktiviteter.

Kultur og kunnskap henger sammen…………………..

Nordland Musikkfestuke.

Under 20 år; 4 %

20-30 år; 6 %

30-40 år; 11 %

40-50 år; 31 %50-60 år; 26 %

Over 60 år; 22 %

Aldersfordeling

Aldersfordeling:

Mange godt voksne – bare 10% er under 30 år.

Mange med høy utdanning.

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

Ingen 1-2 år 3-4 år Mer enn 4 år

Publikums utdanningsnivå(antall år utd. etter videregående)

Kunnskap og kultur (utvikling av talent og miljø) henger sammen i det vi kaller et generisk kunnskapsnav.

Torgeir Reve 2009. Prosjektet; Et kunnskapsbasert Norge.

Talentet spør:

Hva finnes der?Hvem er der?Hva skjer der?

Dette er viktige elementer i attraktiviteten og omdømmet til stedet som skal tiltrekke seg de kunnskapsrike og kreative menneskene.

Kultur øker vår nasjonalformue……………………;

Dersom kultur øker vår humankapital årlig med – la oss si 2%

Hvor mye blir det i kroner?

2% av humankapitalen er 800 Mrd kr.!

KONKLUSJON:

Kultur er vår viktigste energikilde Kultur é læne!

Takk for oppmerksomheten!