Kulturtouristische Angebote in Vorpommern – heute und …...Kultururlaub auf Platz 7, Besichtigungsurlaub sogar auf Platz 3 • Vielfältiges Spektrum der Möglichkeiten im Kultursegment:

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Regionaler Fremdenverkehrsverband Vorpommern e.V.

Kulturtouristische Angebote in Vorpommern – heute und morgen

Marco Dorka2. Vorsitzender


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Gliederung

1. Kultur und Tourismus

2. Entwicklung kulturtouristischer Angebote in Vorpommern

3. Anforderungen an Angebote

4. Handlungsempfehlungen für Akteure

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Was ist Kulturtourismus?• Reisen, deren Anlass bzw. Hauptmotiv der Besuch

eines Kulturangebots ist (z.B. Tagesreise zur Bundesgartenschau)

• Reisen in denen Kultur ein gleichrangigerUrlaubsbestandteil neben anderen Freizeitaktivitäten ist (Besuch des Ozeaneums während des Rügen-Urlaubs)

Kulturtourismus in Deutschland• Verzeichnet eine stetig steigende Nachfrage• Nach Schätzungen des DTV werden etwa 45% des

Gesamtumsatzes im Deutschlandtourismus durch kulturorientierte Reisen erwirtschaftet (DTV, 2004)

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Gegenseitige Förderung von Kultur und Tourismus

Kultur

Tourismus

• Stärkung des Kulturangebots

• Erschließung neuer Gäste- und Besuchergruppen für Kultureinrichtungen

• Steigerung des Bekanntheitsgrades außerhalb der Region

• Steigerung der Attraktivität der Region durch ein vielfältiges Kulturangebot

• Ausweitung des touristischen Gesamtangebots

• Möglichkeit der Verknüpfung mit Aktiv-und Badeurlaub

• „Belebung“ der Nebensaison durch kulturelle Höhepunkte

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Kulturtourismus in Mecklenburg-Vorpommern (Ergebnisse aus einer Gästebefragung des TMV zum Kultur-orientierten Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern)

• 42% der befragten Gäste gaben an während ihres Urlaubs Museen oder Ausstellungen zu besuchen

• 32% der Gäste in Mecklenburg-Vorpommern bezeichnen ihren Urlaub als Kultururlaub

• Im Ranking der Top-10 Urlaubsarten der Gäste in MV liegt Kultururlaub auf Platz 7, Besichtigungsurlaub sogar auf Platz 3

• Vielfältiges Spektrum der Möglichkeiten im Kultursegment: Backsteingotik, Bäderarchitektur, Schlösser, Parks und Herrenhäuser, Städtetourismus, Festspiele und Events

• Fazit: Kunst- und Kultur-orientierte Aktivitäten spielen bei der Urlaubsplanung eine wichtige Rolle und bergen noch viel Potential in Vorpommern

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Kunst:Offen

• 1995: Start als regionales Kunstevent in Vorpommern• 1998: zwei weitere Regionen in MV beteiligen sich• 1999: Rügen und Usedom nehmen teil• 2001: Fischland-Darß-Zingst ist zum ersten Mal

vertreten• 2004: Kunst:Offen findet landesweit statt

• Stetig steigende Besucherzahlen2010: ~ 25.000 Gäste

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Schwedenstraße www.schwedenstrasse.net

• Projekt zur Förderung der deutsch-schwedischen Kulturgeschichte und des Tourismus

• Im Jahr 2000 auf Initiative der Schwedischen Botschaft in Berlingegründet

• Kooperation mit den Ländern Mecklenburg-Vorpommern und Brandenburg, den Städten Greifswald, Prenzlau, Stralsund, Wismar, Wittstock/Dosse, sowie verschiedenen Museen und kulturellen Einrichtungen

• Verknüpfung historisch bedeutsamer Städte und Orte entlang einer 700 km langen, kulturhistorischen Route

• Einheitliches Vermarktungskonzept, gemeinsame Internetseite• Schaffung eines Rahmens für Kontakte zwischen schwedischen und

deutschen Institutionen, Unternehmen, Vereinen, Schulen, Partnerstädten usw.

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EU Projekt Lagomar

• Projekt zur Inwertsetzung der Historie an den drei Haffen: Kurisches Haff, Frisches Haff, Stettiner Haff

• Laufzeit: 2006-2007• 5 Konferenzen und mehrere Workshops:

� Entwicklung von Strategien für die Vermarktung des kulturhistorischen Potentials an den drei Haffregionen

� Austausch von Erfahrungen und Best-Practice Beispielen� Marketing- und Vertriebskonzeption � Beratung und professionelle Begleitung der touristischen

Akteure Beispiele: Otto von Bamberg, Haffkähne und deren

touristische Nutzung, Einrichtung eines Kahnschifferzentrums in Eggesin, kulturelle Aufbereitung des Schiffsfriedhofs in Ueckermünde, Seeschlachten im Stettiner Haff, Ukranenland und Mittelalterzentrum Torgelow etc.

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3. Anforderungen an kulturtouristische Angebote

3 Hauptmotive Motive von Kulturtouristen

1. Besichtigungs-, Bildungs- und Studienreisen:

• Besichtigung kulturhistorischer Sehenswürdigkeiten

• Kurzurlaub oder Wochenendreisen • Übernachtung: vorwiegend im Hotel• Kulturtouristen vorwiegend ab 30 Jahren• Wichtig: optimal erschlossene

kulturhistorische Sehenswürdigkeiten, • Bildungs- und Besichtigungsangebote (z.B.

thematische Stadtführungen)

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2. Event- und Veranstaltungsbesucher

• Kulturkenner: „Kulturgenuss“ steht im Vordergrund, bevorzugen Angebote von hoher künstlerischer Qualität, Alter: eher best ager

• Eventsucher: suchen Abwechslung und Unterhaltung, möchten neue Menschen kennen lernen, reisen zu bekannten Events (Jazz Evenings), Alter: ab 30

• Kulturkonsumenten: nutzen Kulturangebote als Teil ihrer „Freizeitkultur“, bevorzugen städtische Angebote und „leichtere“ Genres, Alter: ab 30

• Kulturinteressierte Erholungsurlauber: Kultur aktiv genießen, Veranstaltungen „im Grünen“, Museen, Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten Alter: alle Altersgruppen

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3. Kulturinteressierte Städtereisende

• Besichtigung von kulturhistorisch herausragenden Sehenswürdigkeiten steht im Mittelpunkt

• Meist Erstbesucher• Aus allen Bundesländern und Ausland• Wochenend- und Kurztrips• Übernachtung: vorwiegend

in Hotels • Alter: ab 30

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Kulturtouristische Angebote

Kulturangebot

• nicht der primäre Reiseanlass

• Teil des touristischen Gesamtangebots

• gleichrangig mit anderen Freizeitangeboten

Kultureller Höhepunkt

• dient als Reiseanlass

• zieht Kulturtouristen aus dem In- und Ausland an

• verfügt über ein herausragendes Profil bzw. Alleinstellungsmerkmal

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Wie sollen Kulturangebote organisiert sein?

1. Lokale Angebote – Organisation auf Ortsebene• Beispiel: Workshops des CDF-Zentrums, Sozio-kult.

Zentrum St. Spiritus• Bestandteil des touristischen Gesamtangebots• Erst in Kombination mit anderen Angeboten attraktiv• Vermarktung auf dem lokalen Markt

2. Regionale Angebote – Organisation auf reg. Ebene• Verknüpfung lokaler Angebote zu regionalen

Programmen• Beispiel: Veranstaltungsreihe – Kunst:offen,

Musikfestival Mecklenburg-Vorpommern • Verknüpfung beispielsweise durch gemeinsame Gäste-

oder Kulturcard der unterschiedlichen Einrichtungen und einheitliche Vermarktung und Beschilderung

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3. Überregionale Höhepunkte – Organisation bei denen, die es betrifft

• Hoher Bekanntheitsgrad• Locken Gäste aus anderen Bundesländern und dem

Ausland an• Hohe künstlerische Qualität• Ungewöhnliches künstlerisches Konzept mit

Alleinstellungsmerkmal• Cross-over-Angebot (Kombination verschiedener Genre)• Besonderes Zusatzangebot• Attraktiver Veranstaltungsort• Kultur- und Tourismusangebote vor Ort bzw. in näherer

Umgebung• Beispiel: Eldenaer Jazz-Evenings, Nordischer Klang

Wie sollen Kulturangebote organisiert sein?

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Kulturtouristische Angebotsgestaltung und Vermarktung

Beispiel Brandenburg

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Kulturpauschalen und Kulturbausteine

Kulturpauschalen und Kulturbausteine für überregionaleHöhepunkte oder besonders attraktive regionale Angebote

• Zusammenfassung verschiedener Einzelleistungen(Mehrwert für den Gast)

• Kulturpauschale: Gesamtpaket� Übernachtung & Eintrittskarte für Kulturangebot & besonderes

Zusatzangebot (Bsp: Führung hinter die Kulissen)� Bundesweit buchbar über Reiseveranstalter,

Tourismusverbände

• Kulturbaustein: ausgewählte Teilleistungen� z.B.: Eintrittskarte für Kulturangebot & Gastronomieangebot� Können einzeln oder in Kombination mit anderen touristischen

Leistungen gebucht werden

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Touristische Mindestanforderungen für Kulturangebote

• Informationen zum Kulturangebot vorab (per Telefon, Internet) und vor Ort (z.B. durch Touristinformationen)

• Ausreichende Aus- und Beschilderung des Veranstaltungsortes

• Besuchergerechte Öffnungszeiten und Veranstaltungstermine

• Zum Kulturangebot passende Gastronomieangebote vor Ort oder in näherer Umgebung

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• Zielgruppengerechte Beherbergungsangebote vor Ort oder in näherer Umgebung

• Festlegung der genauen Termine und Programminhalte mindestens 6 bis 12 Monate vor Veranstaltungsbeginn

• Turnusgemäß (z.B. alle ein bis zwei Jahre) wiederkehrendes Kulturangebot

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Zusatzanforderungen an kulturelle Höhepunkte/Kulturpauschalen

• Es gibt einen Veranstalter der Kulturpauschale• Ausreichende Kartenkontingente und eine Verfallsfrist

sind vereinbart• Vermittlungsprovision und der Preisvorteil für den

Kulturtouristen sind einkalkuliert• Die Kulturpauschale ist über Buchungszentralen

buchbar• Es gibt einen Ansprechpartner für Reisemittler

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Vermarktung

Vermarktung der Angebote (allgemein)

• Veröffentlichung in den touristischen Informations- und Werbematerialien der Region

• Präsentation des Kulturangebotes auf relevanten touristischen Websites und Verlinkung mit der Website des Kulturveranstalters

• Kommunikation durch die touristische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Region

• Auslage der Kulturprogramme und Kulturflyer in Touristinformationen

• Gästeinformation und Ticketverkauf durch die Mitarbeiter der Touristinformationen

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Vermarktung

• Auslage der Kulturprogramme und Kulturflyer in örtlichen Hotel- und Gastronomiebetrieben

• Ausschilderung der Veranstaltungs- und Kulturorte innerhalb des Ortes und von touristischen Anlaufpunkten bzw. Routen

• Evtl. Darstellung der Kulturangebote auf touristischen Messen

• Evtl. Direct Mailing an Kulturtouristen und Reisemittler• Darstellung in kulturtouristischen Broschüren

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Vermarktung

Fünf Schritte der touristischen Angebotsgestaltung und Vermarktung

1. Touristische Attraktivität des Kulturangebots einschätzen

2. Zielgruppen und Marktgebiet bestimmen3. Voraussetzungen zur Gestaltung von Angeboten und

zur Vermarktung prüfen4. Kulturangebote zu marktfähigen touristischen

Angeboten entwickeln5. Kulturangebote, Kulturpauschalen und Kulturbausteine

vermarkten und vertreiben

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4. Handlungsempfehlungen für Akteure

Handlungsempfehlungen für Kulturveranstalter

• Kulturangebote mit den Augen eines Kulturtouristen gestalten

• Touristisch attraktive Zusatzangebote einbinden (z.B. Gespräch mit Künstlern, Kulinarisches)

• Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten als Veranstaltungsorte auswählen

• Großveranstaltungen als Zugpferd nutzen• Mit anderen Kulturveranstaltern kooperieren• Partnerschaften zwischen Kulturanbietern und

Touristikern aufbauen

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Unser Verband unterstützt Sie gerne:

• Auf Kulturveranstalter zugehen, Möglichkeiten der Zusammenarbeit besprechen

• Kulturveranstalter bei der Entwicklung und Vermarktung kulturtouristischer Angebote unterstützen

• touristische Aufgaben übernehmen (z.B.: Kultur-pauschalen entwickeln)

• Regelmäßiger Austausch zu neuen Kulturangeboten und Terminen

• Marketingaktivitäten mit den Kulturveranstaltern abstimmen

Arbeitsschwerpunkt 2011

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Unser Verband unterstützt Sie gerne:

• Rahmenbedingungen für die Ausbildung eines klaren Profils für den Kulturtourismus in Vorpommern schaffen

• Gemeinsam mit Kulturveranstaltern und Touristikern strategische Leitlinien abstimmen

• Definition der Kulturangebote mit überregionaler, regionaler und lokaler Bedeutung

• Definition von kulturellen Schwerpunkträumen bzw. herausragenden Kulturorten

• Festlegung von Kulturthemen und kulturellen Traditionen der Region

• Aufbau organisatorischer Strukturen fördern

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Kulturtourismuskonferenzen• Gemeinsame kulturtouristische Themen und Programme

entwickeln• Kulturtermine und Öffnungszeiten der

Kultureinrichtungen abstimmen• Kooperationsprojekte der Kulturveranstalter fördern• Kooperationsprojekte zwischen Kulturveranstaltern und

Touristikern anstoßen• Integration der Kulturangebote in überregionale

Vermarktungsnetzwerke unterstützen• Regionale touristische Vermarktungsaktivitäten

vorstellen und über die Beteiligungsmöglichkeiten für Touristiker und Kulturveranstalter informieren

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Fazit

Wir freuen uns sehr, wenn wir mit Ihnen den Kulturtourismus weiter zu einem wichtigen Standbein in der Region ausbauen können.

Gerne greifen wir Ihre Initiativen auf und sind off en für neue Anregungen.

Wir freuen uns auf eine spannende Zusammenarbeit!

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