Upload
kwendi
View
1.389
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
БИОМЕТРИЧЕСКАЯ МЕТОДИКА ИЗМЕРЕНИЯ ДИНАМИКИ ВОСПРИЯТИЯ
Page
KWENDI – консалтинговая группа,
специализирующаяся на коммуникации в масс-медиа
Основана в 2005 году, 30 сотрудников, офисы в Москве и Киеве
Клиенты – медиа-холдинги, участники FMCG рынка, производители контента,
рекламодатели, телеобъединения
KWENDI Impact Studies – это маркетинговые исследования
в сфере восприятия аудио визуальных коммуникаций
О КОМПАНИИ KWENDI
© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 1
Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 2
EMO METER В основе исследования лежит инновационная
методика EMO Meter™. Новая биометрическая
методика основана на анализе ЭКГ
Методика позволяет оценить меру эмоциональной вовлеченности зрителей в просмотр, меру эмоционального напряжения
EMO Meter™ – результат 4-х лет работы коллектива учёных кардиологов и психоневрологов, программистов и маркетологов
ЦЕПЛЯЕТ ИЛИ НЕ ЦЕПЛЯЕТ?
Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 3
СЕРДЦЕ КАК ФЛЮГЕР ОРГАНИЗМА Сердце и режимы его работы – один из самых
достоверных источников для анализа состояний
человеческого организма
В тот момент, когда человек испытывает эмоции, организм перестраивается под новые условия. В первую очередь изменяется сердцебиение
Анализ электрокардиограммы является основой методики EMO Meter™, которая позволила заглянуть глубже в эмоциональный мир человека
ЭКГ – ТОЧНАЯ ИСТОРИЯ РАБОТЫ СЕРДЦА
Page
Методика была разработана коллективом, состоящим из кардиологов, психоневрологов, IT специалистов и маркетологов. Работа состояла из таких этапов:
1.НАКОПЛЕНИЕ БАЗЫ Респондентам демонстрировались позитивные, негативные и нейтральные стимулы. В ходе исследования записывалась их ЭКГ. Эмоциональное состояние респондентов оценивалось при помощи стандартных психологических методик
2.РАЗРАБОТКА МАТЕМАТИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ И МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ Обобщение данных позволило найти способ оценки вовлеченности респондентов
3.ВАЛИДИЗАЦИЯ Сопоставление результатов тестирования базы фильмов FilmStim с оценкой EMO Meter™ показало высокую достоверность методики
© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 4
РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ
Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 5
ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ Одно из ключевых преимуществ методики EMO
Meter™ – возможность снимать данные
в естественной среде, с высокой скоростью
EMO Meter™ дает возможность снять с данные с респондента в любом месте
EMO Meter™ успешно применяется во всех видах исследований – от hall test до домашних визитов
В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ В ЛЮБОМ МЕСТЕ
Page
ПРИМЕНЯЕТСЯ во всех аудио-визуальных коммуникациях (ТВ и радио программы, реклама, кинопроизводство, публичные выступления и т.п.)
АДАПТИРОВАНА И УСОВЕРШЕНСТВОВАНА Методика легко применима – аппаратная и программная часть сделана таким образом, что скорость и условия проведения исследования не отличаются от обычных hall test
ПРЕИМУЩЕСТВА Результат исследования – динамика вовлеченности. Это позволяет определять не только меру вовлеченности, но и причины реакции аудитории
© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 6
EMO METER БИОМЕТРИЧЕСКАЯ МЕТОДИКА ИЗМЕРЕНИЯ ДИНАМИКИ ВОВЛЕЧЕННОСТИ АУДИТОРИИ
Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 7
ТЕСТИРОВАНИЕ
МЕДИА КОНТЕНТА Эмоциональная вовлеченность потребителей –
главная цель медиа.
Теперь вовлеченность измерима!
Объективное понимание того, как изменяется вовлеченность зрителей и слушателей – это мощный инструмент работы над контентом
Возможность измерить внимание зрителей – лучший инструмент для создания популярных шоу, программ, сериалов и фильмов
ВНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ – ЦЕЛЬ МЕДИА
Page
ТЕСТИРОВАНИЕ МЕДИА КОНТЕНТА
EMO Meter™ дает понимание сознательной реакции аудитории и меры вовлеченности в контакт с контентом
Сопоставление этих данных дает большую базу данных, позволяющую работать над контентом
© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 8
Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 9
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ EMO Meter™ позволяет оценить вовлеченность
потребителей в контакт с рекламой
В условиях высокой конкуренции за внимание потребителей, измеримость этого показателя является необходимой
EMO Meter™ дает меру вовлеченности в контакт с роликом как важнейшую переменную, необходимую для планирования
ВНИМАНИЕ КАК МЕДИА-ПЕРЕМЕННАЯ
Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 10
ПАРАМЕТРЫ ИЗМЕРЕНИЯ EMO Meter™ позволяет сравнить силу
влияния роликов по стандартному
набору параметров
Конкурентные преимущества ролика – привлечение внимания в начале и как можно более длительное удержание внимания на протяжении ролика
СИЛЬНЕЕ, ДОЛЬШЕ, ПРОЧНЕЕ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
00
:00
00
:02
00
:04
00
:06
00
:08
00
:10
00
:12
00
:14
00
:16
00
:18
00
:20
00
:22
00
:24
00
:26
00
:28
1. 2.
3.
Page
Ролик 1 – средний результат:
вовлечение аудитории в начале
удержание внимания до середины
значительная потеря аудитории
Ролик 2 – наименее успешный:
слабое начало
снижение внимания в течение всего ролика
большая потеря аудитории
Ролик 3 – отличный результат:
прирост внимания в течение большей части ролика
снижение внимания только после 30-й секунды
умеренная потеря аудитории
© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 11
ПРИМЕРЫ ДАННЫХ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
00
:00
00
:03
00
:06
00
:09
00
:12
00
:15
00
:18
00
:21
00
:24
00
:27
00
:30
00
:33
00
:36
00
:39
00
:42
Ролик 1 Ролик 2 Ролик 3
Page
МОДЕЛИРУЕМ СРЕДУ В исследованиях готовых ТВ роликов с помощью EMO Meter™, респонденты
не знают, что является предметом исследования вплоть до окончания просмотра
ТВ эфира
Этот принцип позволяет снять непредвзятое восприятие роликов в эфире,
без каких-либо акцентов
В ходе тестирования рекламные материалы размещаются в привычном для
респондентов окружении – часть программы (фильма/сериала), заставки канала,
заставки рекламного блока, рекламные ролики в рекламном блоке и т.п.
© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 12
Page
ПИШИТЕ НАМ!
© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 13
АНДРЕЙ ТАРАНОВ
Партнер
KWENDI Impact Studies
e-mail: [email protected]
моб: +38 050 310 25 62
ЮРИЙ ВЫРОВОЙ
Партнер
KWENDI Impact Studies
e-mail: [email protected]
моб: +38 050 358 14 81
Page
СПАСИБО!