15
БИОМЕТРИЧЕСКАЯ МЕТОДИКА ИЗМЕРЕНИЯ ДИНАМИКИ ВОСПРИЯТИЯ

Kwendi emo meter rus

  • Upload
    kwendi

  • View
    1.389

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Kwendi emo meter rus

БИОМЕТРИЧЕСКАЯ МЕТОДИКА ИЗМЕРЕНИЯ ДИНАМИКИ ВОСПРИЯТИЯ

Page 2: Kwendi emo meter rus

Page

KWENDI – консалтинговая группа,

специализирующаяся на коммуникации в масс-медиа

Основана в 2005 году, 30 сотрудников, офисы в Москве и Киеве

Клиенты – медиа-холдинги, участники FMCG рынка, производители контента,

рекламодатели, телеобъединения

KWENDI Impact Studies – это маркетинговые исследования

в сфере восприятия аудио визуальных коммуникаций

О КОМПАНИИ KWENDI

© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 1

Page 3: Kwendi emo meter rus

Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 2

EMO METER В основе исследования лежит инновационная

методика EMO Meter™. Новая биометрическая

методика основана на анализе ЭКГ

Методика позволяет оценить меру эмоциональной вовлеченности зрителей в просмотр, меру эмоционального напряжения

EMO Meter™ – результат 4-х лет работы коллектива учёных кардиологов и психоневрологов, программистов и маркетологов

ЦЕПЛЯЕТ ИЛИ НЕ ЦЕПЛЯЕТ?

Page 4: Kwendi emo meter rus

Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 3

СЕРДЦЕ КАК ФЛЮГЕР ОРГАНИЗМА Сердце и режимы его работы – один из самых

достоверных источников для анализа состояний

человеческого организма

В тот момент, когда человек испытывает эмоции, организм перестраивается под новые условия. В первую очередь изменяется сердцебиение

Анализ электрокардиограммы является основой методики EMO Meter™, которая позволила заглянуть глубже в эмоциональный мир человека

ЭКГ – ТОЧНАЯ ИСТОРИЯ РАБОТЫ СЕРДЦА

Page 5: Kwendi emo meter rus

Page

Методика была разработана коллективом, состоящим из кардиологов, психоневрологов, IT специалистов и маркетологов. Работа состояла из таких этапов:

1.НАКОПЛЕНИЕ БАЗЫ Респондентам демонстрировались позитивные, негативные и нейтральные стимулы. В ходе исследования записывалась их ЭКГ. Эмоциональное состояние респондентов оценивалось при помощи стандартных психологических методик

2.РАЗРАБОТКА МАТЕМАТИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ И МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ Обобщение данных позволило найти способ оценки вовлеченности респондентов

3.ВАЛИДИЗАЦИЯ Сопоставление результатов тестирования базы фильмов FilmStim с оценкой EMO Meter™ показало высокую достоверность методики

© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 4

РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ

Page 6: Kwendi emo meter rus

Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 5

ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ Одно из ключевых преимуществ методики EMO

Meter™ – возможность снимать данные

в естественной среде, с высокой скоростью

EMO Meter™ дает возможность снять с данные с респондента в любом месте

EMO Meter™ успешно применяется во всех видах исследований – от hall test до домашних визитов

В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ В ЛЮБОМ МЕСТЕ

Page 7: Kwendi emo meter rus

Page

ПРИМЕНЯЕТСЯ во всех аудио-визуальных коммуникациях (ТВ и радио программы, реклама, кинопроизводство, публичные выступления и т.п.)

АДАПТИРОВАНА И УСОВЕРШЕНСТВОВАНА Методика легко применима – аппаратная и программная часть сделана таким образом, что скорость и условия проведения исследования не отличаются от обычных hall test

ПРЕИМУЩЕСТВА Результат исследования – динамика вовлеченности. Это позволяет определять не только меру вовлеченности, но и причины реакции аудитории

© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 6

EMO METER БИОМЕТРИЧЕСКАЯ МЕТОДИКА ИЗМЕРЕНИЯ ДИНАМИКИ ВОВЛЕЧЕННОСТИ АУДИТОРИИ

Page 8: Kwendi emo meter rus

Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 7

ТЕСТИРОВАНИЕ

МЕДИА КОНТЕНТА Эмоциональная вовлеченность потребителей –

главная цель медиа.

Теперь вовлеченность измерима!

Объективное понимание того, как изменяется вовлеченность зрителей и слушателей – это мощный инструмент работы над контентом

Возможность измерить внимание зрителей – лучший инструмент для создания популярных шоу, программ, сериалов и фильмов

ВНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ – ЦЕЛЬ МЕДИА

Page 9: Kwendi emo meter rus

Page

ТЕСТИРОВАНИЕ МЕДИА КОНТЕНТА

EMO Meter™ дает понимание сознательной реакции аудитории и меры вовлеченности в контакт с контентом

Сопоставление этих данных дает большую базу данных, позволяющую работать над контентом

© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 8

Page 10: Kwendi emo meter rus

Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 9

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ EMO Meter™ позволяет оценить вовлеченность

потребителей в контакт с рекламой

В условиях высокой конкуренции за внимание потребителей, измеримость этого показателя является необходимой

EMO Meter™ дает меру вовлеченности в контакт с роликом как важнейшую переменную, необходимую для планирования

ВНИМАНИЕ КАК МЕДИА-ПЕРЕМЕННАЯ

Page 11: Kwendi emo meter rus

Page © Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 10

ПАРАМЕТРЫ ИЗМЕРЕНИЯ EMO Meter™ позволяет сравнить силу

влияния роликов по стандартному

набору параметров

Конкурентные преимущества ролика – привлечение внимания в начале и как можно более длительное удержание внимания на протяжении ролика

СИЛЬНЕЕ, ДОЛЬШЕ, ПРОЧНЕЕ

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

00

:00

00

:02

00

:04

00

:06

00

:08

00

:10

00

:12

00

:14

00

:16

00

:18

00

:20

00

:22

00

:24

00

:26

00

:28

1. 2.

3.

Page 12: Kwendi emo meter rus

Page

Ролик 1 – средний результат:

вовлечение аудитории в начале

удержание внимания до середины

значительная потеря аудитории

Ролик 2 – наименее успешный:

слабое начало

снижение внимания в течение всего ролика

большая потеря аудитории

Ролик 3 – отличный результат:

прирост внимания в течение большей части ролика

снижение внимания только после 30-й секунды

умеренная потеря аудитории

© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 11

ПРИМЕРЫ ДАННЫХ

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

00

:00

00

:03

00

:06

00

:09

00

:12

00

:15

00

:18

00

:21

00

:24

00

:27

00

:30

00

:33

00

:36

00

:39

00

:42

Ролик 1 Ролик 2 Ролик 3

Page 13: Kwendi emo meter rus

Page

МОДЕЛИРУЕМ СРЕДУ В исследованиях готовых ТВ роликов с помощью EMO Meter™, респонденты

не знают, что является предметом исследования вплоть до окончания просмотра

ТВ эфира

Этот принцип позволяет снять непредвзятое восприятие роликов в эфире,

без каких-либо акцентов

В ходе тестирования рекламные материалы размещаются в привычном для

респондентов окружении – часть программы (фильма/сериала), заставки канала,

заставки рекламного блока, рекламные ролики в рекламном блоке и т.п.

© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 12

Page 14: Kwendi emo meter rus

Page

ПИШИТЕ НАМ!

© Kwendi, 2013 / www.kwendi.net 13

АНДРЕЙ ТАРАНОВ

Партнер

KWENDI Impact Studies

e-mail: [email protected]

моб: +38 050 310 25 62

ЮРИЙ ВЫРОВОЙ

Партнер

KWENDI Impact Studies

e-mail: [email protected]

моб: +38 050 358 14 81

Page 15: Kwendi emo meter rus

Page

СПАСИБО!