Upload
massimo-guastini
View
1.619
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
cOOkies Adv
LA COMUNICAZIONE �DI QUALITÀ �
Per ridurre ciò che è complesso a semplice!senza essere semplicisti !occorre la dolorosa necessità del pensiero.! (Bertrand Russell)!
2
cOOkies Adv
Che differenza notate tra questo annuncio…!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
…e questi?!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
…e tra questo…. !
cOOkies Adv
cOOkies Adv
e questi?!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Ancora uno sforzo, e due confronti…!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Scegliete sempre una cosa da dire e ditela al meglio.!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Ma cosa significa al meglio?!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Significa nel modo più semplice (ma non banale).!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Trovando punti di vista rilevanti per il target… !
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
per affermare che soluzione offrite.!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Metà del successo (o dellʼinsuccesso) sta nel brief. !
cOOkies Adv
Spiegare subito e bene lo scopo del progetto.!
cOOkies Adv
-qual è lo scenario nel quale opereremo
-per quale ragione dobbiamo pubblicizzare questo prodotto/servizio
-cosa abbiamo bisogno che la comunicazione faccia per il nostro prodotto/servizio.!
cOOkies Adv
Per esempio…!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
!
Descrivere lʼaudience in termini ispiranti !per chi deve ideare il progetto di comunicazione.!
cOOkies Adv
Donna, sulla trentina, sta per diventare mamma o lo è diventata da poco. Non credeva potesse mai accadere, anche se lʼha desiderato. Del resto siamo uno dei paesi a più bassa natalità del mondo. Non sa molto di bambini, sembra ieri che ballava sui tavoli. Ma è curiosa, intelligente, e soprattutto ama quel bebè.Preferisce cercare informazioni su Internet, perché è rapido e perché non ha molta voglia di far sapere alla madre (e tantomeno alla suocera) che le servono indicazioni su cosa comprare per il suo bambino. !
cOOkies Adv
cOOkies Adv
22 anni, maschio, la sua educazione sessuale deriva fondamentalmente da materiale pornografico e racconti di amici. Poca esperienza pratica sul campo, e molti i luoghi comuni in testa. Tra questi, “le dimensioni contano” è il tarlo principale. Subito seguito da “i neri ce lʼhanno enorme”. A lui basterebbero quei cinque centimetri in più. Ma firmerebbe per due.!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Donna, non necessariamente compulsiva ma sicuramente molto sensibile allʼigiene. Evita i bagni pubblici, e in caso di bisogno estremo ha un disinfettante spray in borsetta. Grande utilizzatrice di carta di credito, non necessariamente perché benestante ma per evitare di dover toccare il contante. È lʼamica o la zia schifiltosa che a tutti noi capita prima o poi di incontrare. Evita di pronunciare la parola “sporco”, per le immagini che potrebbe evocarle.!
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Qual è la sola cosa importante da dire? �.
cOOkies Adv
È il cuore del brief. É anche la causa di interminabili discussioni tra gli attori del processo di comunicazione. Implica una scelta netta e quindi decisione oltre che idee chiare. Per quanto ricco di prerogative vincenti possa sembrarci il prodotto, dovremo isolare una sola cosa importante da dire. !
cOOkies Adv
CONSIGLI UTILI DA NON DIMENTICARE!
cOOkies Adv
"La verità non è verità fin quando la gente non ti crede; e la gente non può crederti se non sa cosa stai dicendo; e non può sapere cosa stai dicendo se non ti sta ascoltando; e non ti ascolterà mai se non sarai interessante. E non sarai mai interessante se non dirai le cose in modo fresco, intelligente e fantasioso". (Bill Bernbach)
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
�
“In comunicazione la familiarità genera apatia”. � (Bill Bernbach)
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Acik è una radio indipendente di Instanbul
cOOkies Adv
"Sii provocatorio. Ma assicurati che gli stimoli nascano dal prodotto stesso. NON E' GIUSTO mettere in un annuncio un uomo a testa in giù solo per attirare l'attenzione. E' GIUSTO mettere un uomo a testa in giù per dimostrare che il prodotto impedisce alle cose di cadergli dalle tasche". (Bill Bernbach)�
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
“Il nostro lavoro consiste nello sconfiggere quel tipo di abilità che mette in luce noi stessi invece del prodotto. Il nostro lavoro consiste nel semplificare, nell'eliminare ciò che non è pertinente, nello strappare via le erbacce che soffocano il messaggio del prodotto". (Bill Bernbach)�
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
Dobbiamo evidenziare la funzione del prodotto, quella sola cosa che abbiamo deciso di dire, al primo sguardo e nella maniera meno “già vista” possibile.
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
"Non fare perdere tempo a chi ti legge". � (Bill Bernbach)�
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
E quando si può, cercare di strappare un sorriso.� Significa dare, prima di chiedere.�
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
cOOkies Adv
"Nobody reads ads. People read what interest them
and sometimes itʼs an ad". (Howard Gossage)
Grazie.!