DOCUMENTO BIBLIOGRAFICO Nº 11

Arq. Guillermo De La Torre y Rizo: “El lenguaje de los símbolos gráficos” Introducción de la Comunicación visual. Editorial LIMUSA Noriega Editores. 2000. Capítulo 5.

La Pragmática

Según Charles Morris la pragmática es la tercera dimensión de la semiosis y estudia la relación entre los significantes y los intérpretes; y por consiguiente, tiene como valor dominante la expresión del significado.1

El estudio de la pragmática se ha realizado bajo tres aspectos principales: a) la pertinencia y potencialidad de las expresiones; b) las actitudes del intérprete; c) el significado como consecuencia.

Pertinencia y potencialidad de expresión

El vocablo pertinencia, designa directamente lo que es parte integral de una cosa, aquello que le es propio pero que debe su existencia a un propósito determinado.2

En diseño gráfico, la pertinencia corresponde a la “correcta expresión de un mensaje”. Con su injerencia evita posibles confusiones en su interpretación, porque brinda la imagen más adecuada en la expresión del significado. Muchas suelen ser las opciones gráficas que den un mismo mensaje, pero dentro de ellas existirá una que visualmente sea la que mejor exprese el significado, dicha imagen será la más pertinente y esa es la que deberá utilizarse, para evitar una “ambigüedad Gestáltica”.

Gillo Dorfles define de la siguiente manera la ambigüedad gestáltica: “La percepción de idénticas configuraciones por parte de dos personas diferentes, en donde cada una manifiesta una inseguridad perceptiva en la interpretación de una imagen”. (Figura 35). Es decir, ambas personas perciben figuras diferentes; por lo tanto, la figura realizada está mal diseñada en su concepto formal. Esto no debe ocurrir, los mensajes de los gráficos deben ser lo más preciso posible en su denotación formal, para provocar la correcta expresión de su significado. (Figura 35).3 El aspecto de ambigüedad gestáltica está directamente relacionado con la potencialidad de expresión. Este concepto tiene como principio fundamental el siguiente:

Las figuras que tienen un alto número de interpretaciones tienen una alta potencialidad de expresión: en cambio, las figuras que tienen tan sólo una o dos interpretaciones tienen una baja potencialidad expresiva.

De lo anterior se desprende que las figuras que tienen una potencialidad alta en su expresión están creando una ambigüedad comprensiva y, por ende, interpretativa, al expresarse de múltiples maneras ante un intérprete, de tal forma que éste se desconcierta al no saber qué es lo que en realidad significa una imagen. Por tanto, es necesidad y norma

1 Morris. Ch. The theory of signs. p. 28. 2 Carontini. E. Elementos de la semiótica… p. 72 3 Doriles. Gillo. El devenir de las artes. FCE. Breviario. México. 1970. núm. 170. p. 38.

importante que todos los gráficos que se usen sean más precisos en su significado, por lo cual deben tener una potencialidad baja con el fin de que sean más exactos y claros en la expresión de su contenido.

La ambigüedad comprensiva La comprensión de una cosa por medio de otra parece ser un proceso intuitivo. Comprender es percibir, en primera instancia, su forma; en segundo lugar, interpretar el contenido de su mensaje.

Cuando se percibe la figura pero se interpreta en forma equivocada su significado se incurre directamente en una ambigüedad comprensiva.4 Cuando observamos un gráfico que denota una figura determinada estamos intuyendo un significado y éste será más preciso en cuanto lo que vemos se asemeje más a la idea mental que tenemos de dicha figura. Un gráfico bien diseñado debe dar su mensaje claro y preciso para impedir confusiones al observador que trata de interpretarlo, por lo cual deben evitarse imágenes o figuras demasiado convencionales. La actitud del intérprete

Un intérprete es toda persona que obtiene en forma intuitiva una información a través de una figura significativa. Por su lado los significantes funcionan en el momento en que los intérpretes obtienen de ellos un mensaje.

4 Guiraud, P. La Semiología. p. 15.

El intérprete ve, intuye, interpreta y obtiene una información de cualquier elemento gráfico al relacionar la figura denotada con el concepto mental que ya tiene del objeto o situación representada (Figura 36).

El intérprete actúa relacionando ideas o imágenes siempre en forma intuitiva, porque trata de dilucidar posibilidades ante un gráfico; al analizar diversos significados trae por consecuencia que el gráfico que ya no cumpla con su cometido pues está mal planteado en su concepto inicial o realizado con una pésima técnica de representación.5 Los interpretes son personas que actúan como receptáculos inmanentes de información, asumiendo una actitud receptiva de tipo vigilante - pasiva; es decir, están dispuestos a recibir una información pero sin tenerla intención de buscarla, perciben imágenes, sonidos, olores y sensaciones, las interpretan intuitivamente y las comprenden, pero casi nunca las analizan.

El diseñador de gráficos debe considerar la actitud de los intérpretes al momento de estar diseñando significantes visuales para representar un concepto determinado, tomando en cuenta el designatum que está implícito en el significante.

El designatum

Bajo una nueva orientación de expresividad visual, ciertos términos que han sido usados anteriormente, aparecen bajo un nuevo concepto: la relación de un significante portador con su designatum, esto es el nuevo “tomar en cuenta” en la conducta del intérprete como res-puesta al significante portador que es lo que el observador tiene presente, a partir de lo cual designa un significante portador o símbolo gráfico.6

5 Ibid. P. 16. 6 Morris, Ch. op.cit. p. 29.

La regla semántica tiene como correlativo en la dimensión pragmática la costumbre del intérprete de utilizar al significante bajo ciertas circunstancias, hace las cosas a la inversa y espera tal o cual cosa de los significantes, en vez de darles la interpretación lógica.

La formación y transformación de las reglas corresponde al actual sistema de combinación de símbolos y de su participación y uso cotidiano, por medio del intérprete, a través de estimulaciones visuales en la utilización de las imágenes.

La propia pragmática puede intentar obtener términos propios para el estudio de las relaciones entre los significantes y los usuarios y ordenar sistemáticamente los resultados obtenidos dentro de la práctica o investigación dirigida (Figura 37).

Términos como "interpretar" e "intérprete" o "convención", cuando se aplican al origen de los signos; "tomar en cuenta", en la función de un símbolo, y "verificar y entender", son términos de la pragmática, además de otros vocablos que tienen mucho que ver con ella al igual que "símbolo", "lenguaje", "verdad" y "conocimiento".

El significado como consecuencia

La expresión del significado al final del proceso de la semiosis, representa la etapa donde se comprueba el verdadero contenido de los significantes y el diseñador debe comprobar si verdaderamente el significante diseñado ha cumplido con su cometido; asimismo, debe evaluar los resultados mediante un proceso de retroalimentación antes de dar su aprobación. La investigación en el comportamiento real de los significantes en el área de las interpretaciones es deseable, ya que mediante ese proceso se pueden modificar las formas para corregir los conceptos erróneos que desafortunadamente fueron tomados como base en la etapa inicial del desarrollo formal de los significantes. Según el grado de previsión que se tenga del aspecto pragmático, la capacidad informativa de un gráfico será mayor o menor. No se debe olvidar que el significado pragmático es el objetivo principal de todo proceso semiótico.

El proceso pragmático

El intérprete de los significantes es la mente. La interpretación es un proceso mental que elabora conceptos mediante la amalgama de las impresiones visuales que va captando, a través del análisis que hace de las diversas imágenes, de sus propiedades y características. Se ha comprobado mediante acuciosas investigaciones que los conceptos forjados así son iguales en todos los hombres.7

La expresión de las palabras son enviadas y controladas por la mente, y las representaciones tipográficas de estos conceptos (palabras), independientemente de lo que representan, son arbitrarias y pueden variar de un grupo social a otro. Por otro lado, las relaciones de los sonidos designados no son arbitrarios y corresponden a la relación preestablecida para la representación gramatical de los objetos y la relación de éstas con los objetos designados.

La teoría de los signos durante su proceso histórico fue frecuentemente concebida como algo relacionado con los conceptos de segunda intención y esto fue un punto aceptado por la doctrina escolástica de la logística de los vocablos, como parte de la terminología. Incluso Leibnitz, insistió posteriormente sobre este aspecto, mediante el estudio empírico en el comportamiento de los signos portadores, que fueron determinados por regla y no refutados como una tradición dominante sino como una mera insistencia, porque de este modo puede lograrse una nueva y mejor técnica por medio del análisis de conceptos y no por ensayo o prueba de observación directa.

Con el tiempo muchos de los sostenedores de la versión original de la pragmática fueron cuestionados y hoy han sido aceptados sólo mediante la aplicación de severas medidas.

Charles S. Pierre, cuyos trabajos en lingüística no tienen paralelo en la historia de la semiótica, llega a la conclusión de que al final, la interpretación de un símbolo recae en un hábito o costumbre y no en la reacción psicológica inmediata, mediante la evocación produ-cida por las imágenes y las posibles motivaciones que contenga un significante portador. Esta es una doctrina que preparó el camino para plantear las reglas de uso de los significantes en la actualidad.8

Por otro lado, William James sostiene dicha teoría con un enfoque muy personal; señala que un concepto no es una entidad, sino el modo como ciertos datos preceptúales funcionan representativamente y de tal función mental, a pesar de ser tan sólo una mera contemplación de un signo es un proceso altamente selectivo mediante el cual el organismo obtiene una información o las indicaciones de cómo actuar, de acuerdo con una palabra o símbolo gráfico determinado que satisfacen en ese momento una necesidad específica.9 Este punto de vista es el que se ha aceptado en la actualidad, como base de toda creación en el ámbito de la comunicación visual, aun a pesar de muchos de los detractores de James.

Otros estudios realizados por George H. Mead se enfocan hacia el comportamiento que está involucrado en el funcionamiento de los signos lingüísticos y de su contexto social, dentro del cual los símbolos y signos surgen y funcionan. Su trabajo es importante desde la perspectiva del pragmatismo como aspecto de la semiosis. El resultado es plantear el concepto de que el intérprete de un signo es un ente orgánico; la interpretación queda entonces como el hábito o costumbre del organismo para responder, porque el signo portador que representa a los objetos los hace relevantes en determinadas situaciones, como si estuvieran presentes.10

Como parte de la semiosis, un intérprete considera las propiedades relevantes de un objeto no presente o las propiedades que no son vistas normalmente en los objetos presentes; esto hace más clara y precisa la expresión del significado. La respuesta a las cosas por mediación de los signos es psicológicamente una continuación del mismo proceso en el cual los estímulos distantes adquirieran preponderancia sobre los estímulos visuales directos en el control de la conducta del hombre. En este proceso se toman en cuenta constantemente las cosas por medio de sus representaciones analógicas: es, a decir de Charles Morris, "tan sólo una simple continuidad en el proceso complejo de la semiosis que se hace realidad a través de las imágenes".11

7 Ibib. p. 30. 8 Ibib. p. 30. 9 Ibidem. 10 Ibidem. 11 Ibid. P.32.

El lenguaje gráfico y su relación con la pragmática Como lenguaje gráfico se entiende las diferentes posibilidades de combinación de signos para establecer de manera práctica un sistema de comunicación visual.

Los intérpretes de los sistemas de comunicación han asimilado el conocimiento de los signos usados y su significado, por el cual están aptos para su empleo, pero al mismo tiempo deben comprender que las palabras formadas por signos o los sonidos idiomáticos no son los mismos para todos. Gracias aun análisis del comportamiento pragmático de los signos y símbolos en los diferentes estratos sociales de diversas comunidades, se ha establecido lo siguiente: • Los objetos son los mismos para todos. • Las imágenes mentales de los objetos son las mismas para todos. • La relación palabra-imagen mental es de tipo convencional (Figura 38). • La relación imagen mental-cosa es de tipo natural.

Las ideas, las formas, los conceptos y la expresión e interpretación de los signos se

amalgaman en un todo que se integra en un profundo conocimiento de su verdadera dimensión visual, que lleva en esencia al establecimiento y desarrollo de las teorías sobre el lenguaje de los gráficos.

Actualmente los gráficos forman sistemas y códigos integrales de comunicación visual, con base en una metodología de los valores visuales de la estética y las leyes de percepción para lograr las características estructurales de las formas gráficas portadoras de conceptos. Todo ello genera una motivación pragmática que establece una mayor aceptación y empleo en los estratos culturales, industriales y comerciales.

Nuestra expresión-interpretación de los significantes gráficos siempre estará unida a su figura. Gustavo Teodoro Vischer menciona con toda propiedad que las imágenes son "una forma llena de expresión y una expresión llena de forma". (Figura 39).12

Por otro lado, en una representación sistemática de la semiosis, la pragmática presupone la antelación de la sintáctica y la semántica y posteriormente las considera para discutir adecuadamente su relación con los significantes y sus intérpretes, para lo cual requiere de todo lo relacionado con ellas además de emplear dichos conocimientos entre los significantes y sus representaciones analógicas.

Factores sociales e individuales de la semiosis

La característica principal de un lenguaje en el sentido completo de la semiótica es cualquier conjunto intersubjetivo de signos portadores, cuyo uso está determinado por las reglas de la sintáctica, de la semántica y de la pragmática.13

La interpretación de un lenguaje gráfico es bastante compleja y los resultados individuales y sociales son realmente importantes en el manejo y uso de los signos lingüísticos.

Bajo el aspecto pragmático de los signos gráficos que son usados en combinación con otros signos, por los miembros de un grupo social, un lenguaje gráfico constituye un sistema social de signos que se manifiestan de acuerdo con las relaciones de un miembro de una comunidad con otro individuo, bajo la influencia de su entorno:

Para entender un lenguaje visual se deben utilizar sólo aquellos símbolos gráficos, cuyas combinaciones y variaciones no estén prohibidas en su uso por el grupo social al que pertenecen y que deben, por tanto, denotar objetos y situaciones conocidas.14

Supóngase que una persona sabe de que se trata "algo" cuando utiliza un signo para comunicarse con otras personas, "ella" está tomando en cuenta "algo" de lo que saben los demás. E! tener en mente "algo" o el estar consciente de "algo" es una equivalencia en el uso de un símbolo gráfico. Pragmática descriptiva

Cuando un símbolo está diseñado en forma adecuada permite obtener información de él por medio de un intérprete, en forma precisa, bajo un punto de vista particular de un alto proceso semiótico llamado Pragmática descriptiva.15

Entre los psicólogos, el psicoanálisis, la sociología como conocimiento de las ciencias sociales, el pragmatismo entre los filósofos y ahora el pragmatismo gráfico entre los diseñadores, han establecido un modo especial de ver los símbolos bajo un punto de vista de un grupo de personas capacitadas para la creación y aplicación adecuada de los signos y símbolos.

En todos los ámbitos del devenir humano dentro de nuestras sociedades, los símbolos son cada vez tomados más en cuenta, bajo su nuevo concepto y han suscitado un interés inusitado, el cual se expresa mediante su aplicación dentro de una gran producción de gráficos comerciales, de señalización y de identidades corporativas (Figura 40).

Los psicoanalistas están interesados en sueños por los datos que obtienen del soñador, los sociólogos por los conocimientos que obtienen de las condiciones sociales que son recurrentes en sus sistemas y doctrinas, los comunicadores visuales y diseñadores gráficos tienen gran interés en lograr los mejores sistemas de comunicación visual dentro de la sociedad actual, pero pensando en los probables sistemas del futuro.

12 Meumann, E. Introducción a la estética actual. p. 54 13 Morris, Ch. op. cit. p. 34 14 Ibid. p. 35. 15 Ibid.. p. 38.

Constantemente la pragmática ha sido objeto de análisis y estudios para la obtención de normas, planteamiento de conceptos y recomendaciones, por lo cual hay gran número de tipos y calidades de signos que se usan dentro de todas las ramas de la comunicación visual y estética, principalmente en el ámbito del diseñador gráfico.

Para propósitos estéticos y gráficos, los símbolos y signos pueden requerir de otros signos similares para mejorar su efectividad comunicacional. Pero en cualquier caso el uso de signos y símbolos variará de acuerdo con el propósito de su objetivo.

En semiótica se define el derecho de ciertos propósitos involucrados para los efectos

comunicacionales de los signos que deben ser interpretados; de igual forma deben considerarse o establecerse por sí mismos la misión de evitar confusiones en los diferentes tipos de elementos gráficos que se utilicen para símbolos, carteles, folletos, identidades corporativas, etc., o porque dichos elementos gráficos provoquen confusiones de manera deliberada o accidental. Hay por tanto, muchas aberraciones del proceso semiótico.

Nuevamente es necesario hacer énfasis en que los símbolos toman el lugar de los objetos que denotan, en la totalidad de los casos de comunicación visual cuando se trata de motivaciones analógicas, por razones difíciles de explicar se confunden, principalmente en estética y en diseño gráfico, las figuras denotadas con los objetos: la Imagen impresa de un hombre no es un hombre, sino tan sólo es la representación gráfica de un hombre.

Gráficos urbanos

Se llaman gráficos urbanos al conjunto de significantes que tienen como principio fundamental informar sobre diferentes tópicos con el fin de facilitar el funcionamiento de las personas dentro de una ciudad, sea que transiten a pie o en vehículos.

Por lo tanto, los gráficos urbanos quedan clasificados de acuerdo con su objetivo o función principal: a) gráficos que indican dónde se encuentran lugares y servicios; b) gráficos que

informan sobre los reglamentos municipales, su aplicación y observancia; c) gráficos que sirven para identificar objetos, edificios, instituciones y corporaciones industriales: d) gráficos que sirven para promocionar eventos culturales, comerciales, cívicos, de prevención de contaminaciones ambientales y prevención de enfermedades; e) gráficos cuyo único fin es mejorar el aspecto exterior o interior de edificios y lugares públicos.

Ubicación de los gráficos urbanos De acuerdo con el lugar en donde son aplicados los gráficos, éstos se clasifican en dos grandes grupos: • Gráficos fijos. Éstos se aplican en forma permanente sobre lugares que están siempre en el mismo sitio; por ejemplo: edificios, carteleras, exhibidores, etcétera. • Gráficos móviles. Éstos se montan sobre vehículos que están siempre en movimiento (Figura 4 1).

Los señalamientos urbanos

Los señalamientos urbanos son gráficos que ayudan al funcionamiento de una ciudad, principalmente en lo que se refiere a la circulación de vehículos y personas.

Las señales se clasifican en tres grandes grupos, de acuerdo con su funcionamiento: 1. Señales restrictivas. Estas señales prohíben determinado tipo de actividades; por

ejemplo, no pasar, no estacionarse, no cruzar, etcétera.

2. Señales de advertencia. Estos señalamientos previenen a las personas en contra de posibles peligros. Ejemplo: pendiente peligrosa, alta tensión, etcétera.

3. Señales de mandato. Estos señalamientos son de tipo imperativo y no permiten

ninguna disyuntiva hacia los transeúntes. Los ejemplos tradicionales son: circulación en un solo sentido, velocidad máxima 40 km/h, etcétera.

La contaminación visual

Las calles de nuestra ciudad son el escaparate cotidiano donde se exhiben todo tipo de gráficos, en muchos casos se hace un abuso de estos sistemas de comunicación y se crea con ello un problema llamado contaminación visual.

Este problema debe ser resuelto en forma coordinada por las autoridades municipales, urbanistas y arquitectos; sobre todo, es necesaria la intervención de diseñadores especializados en gráficos, con el fin de que se logre una reglamentación adecuada que controle el uso y el tamaño de los gráficos urbanos (Figura 42).

En principio es deber del diseñador gráfico lograr soluciones que den la información requerida, pero evitando al mismo tiempo cualquier exceso en el uso de los gráficos, de manera que se prevenga de antemano una situación de contaminación visual.

Problemas que provoca la contaminación visual

Los problemas ocasionados por la contaminación visual son de diversa índole: 1. Exceso de información visual. Este problema provoca apatía por parte del usuario que

prefiere no hacer caso de los letreros y gráficos, esto motiva un falso funcionamiento de los elementos de comunicación visual.

2. Falsa información de los propios gráficos. Éste es uno de los problemas que con más frecuencia se presentan y se debe al desconocimiento general de las normas básicas de la percepción visual, principalmente en los siguientes puntos:

* Tipos de letras mal seleccionados. * Tamaño de letra inadecuado. * Fondos de letreros sin contraste cromático adecuado. * Mala distribución de elementos, provocada por desconocimiento de las reglas de

composición16 3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y carteleras

se afectan las fachadas de los edificios, inclusive hemos visto el problema de anuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor arquitectónico que pueda tener.

4. Distracción de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces problemas de tránsito porque las personas son distraídas por cierto tipo de reclamos publicitarios demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto.

5. Problemas de tipo psicológico. Este tipo de problemas inciden directamente en la capacidad visual del usuario, causándole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos, debido al mal uso de los colores y a una iluminación defectuosa.

También se ha comprobado que origina una alteración psicológica de la temperatura ambiental, cambios en la temperatura personal, además de causar intranquilidad, fatiga y excitación general, síntomas todos ellos del estrés provocado por la propia cuidad.

Proposiciones y sugerencias para evitar la contaminación visual

El exceso y desorden de la información gráfica en las calles de una ciudad provoca una anarquía visual que puede ser contrarrestada si se consideran los siguientes principios elementales:

1. Objetivo general. Plantear el reordenamiento de los elementos gráficos urbanos, dándole prioridad a aquellos elementos que controlan el funcionamiento urbano (sistemas de señalización) y simplificación de la información de todos los demás tipos de índole particular o municipal.

2. Adaptación de los gráficos al contexto urbano, arquitectónico y cultural. 3. Control cromático de los colores utilizados, con base en los acuerdos

convencionales a nivel internacional: rojo: prohibición y peligro; amarillo: prevención; azul: señalamientos de lugares y servicios.

4. Colocación de anuncios y carteleras en forma adecuada (ver punto, a y b siguientes).

5. Establecer normas para escoger los lugares adecuados en donde deban colocarse los gráficos de acuerdo con su función, y aplicar los principios básicos de visibilidad para automovilistas y peatones.17

6. Eliminación de gráficos que no cumplan con las especificaciones básicas de la comunicación visual.

7. Por último, es imperante la creación de organismos estatales que regulen y controlen todo lo referente al uso o diseño de gráficos urbanos, industriales y comerciales, como los de Europa (DIN) o en los países de Norteamérica (AIGA).

Las soluciones que se establezcan serán de tipo convencional algunas veces, y otras deberán adaptarse a los reglamentos del ICOMOS (Consejo Internacional de Monumentos y Sitios).18

a) Todos los elementos gráficos de carácter publicitario no deben ir sobre los edificios, sino en elementos especiales diseñados para tal efecto.

b) Cualquier elemento portador de anuncios o carteles debe integrarse al contexto urbano de acuerdo con el estilo de la época dominante en el lugar.

c) El tamaño de las carteleras debe estar sujeto a las siguientes medidas planteadas sobre la base de la escala humana:

16 Herdg, Walter. Archigrafial Architectura enviromental Graphics. Graphis Zurich. Switzerland. 1982. p. 66. 17 De La Torre, Guillermo. Historia de la Arquitectura hispanomexicana. UAG. Guadalajara. México. 1982. p. 9. 18 lbid. p. 126.

Alto Ancho Grosor Carteleras para automovilista 2.80 1.80 0.60 M Carteleras para peatones 2.26 1.80 0.60 M

Para las medidas de las carteleras o portasímbolos, se ha tomado como base el módulo

que ocupa un cartel estándar de 43 x 56 cm. d) Señalamientos Municipales. Éstos pueden o no integrarse a los edificios, todo

dependerá de un criterio muy particular en cada caso. En caso de hacerlo, deberán quedar sujetos a las disposiciones establecidas para estos casos por los ICOMOS.19

Si no llegan a integrarse a los edificios, los señalamientos deberán colocarse de acuerdo con las normas indicadas en el inciso anterior.

Conclusiones a la contaminación visual

Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilización de palabras y figuras que aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y señales sobre edificios y postes de

19 lbid. p. 94. Ver referencia de la carta de Venecia.

alumbrado público. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohíben y dirigen.

Las señales de tránsito y los nombres de las calles son tan vitales como las gotas de aceite de un motor, sin las cuales las partes móviles se trabarían.

Los señalamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisión del diseño gráfico, con más influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno. Desgraciadamente la misión y potencialidad de estos elementos gráficos no son interpretados en forma adecuada y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad, como por las autoridades municipales.

Por otro lado, es evidente la profusión de elementos gráficos que, muy lejos de cumplir en forma adecuada con su misión, crean una gran confusión visual desvirtuando así su objetivo básico que es la comunicación, provocando, en cambio, una contaminación visual que no es deseable por ningún motivo. Esto debe evitarse ya que no es conveniente contribuir al incremento de los problemas ecológicos que imperan en nuestro medio.