1. ¿LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA?

En nuestra opinión, la publicidad muchas veces induce a engaños, que pueden ser tomados como valores reales por los espectadores.

A continuación os vamos a mostrar unos ejemplos de este tipo de publicidad.http://www.youtube.com/watch?v=YM3_-3bp2aM

En las imágenes y vídeo anteriores se observa que, junto con el producto, aparecen bellas mujeres, por lo tanto, el anunciante quieren dar a entender que ambos están relacionados.

Por consiguiente, en nuestra opinión, AXE es uno de los productos que utiliza la publicidad engañosa.

2.a. CARACTERÍSTICAS MAGNIFICADAS DE UN

PRODUCTO

En muchas ocasiones, los anunciantes exageran las características del producto, unas veces para tapar las deficiencias del mismo y en otras, simplemente, para aumentar las ventas del artículo.

A continuación, os mostramos algunos ejemplos:

ASÍ LA PRESENTAN …

… Y EN REALIDAD

Como podemos observar, en la primera imagen, el anunciante presenta una hamburguesa compensada, con bastantes ingredientes, la forma del pan (redonda) es muy atractiva. Después, como se puede ver, los ingredientes no son tantos, ni la hamburguesa presenta esa forma que en el anuncio aparece.

2b. CARACTERÍSTICAS MINIMIZADAS DE UN PRODUCTO

Todos los productos tienen ventajas, las cuales son magnificadas por el anunciante, e inconvenientes, que normalmente se omiten o minimizan. Estos inconvenientes suelen identificarse con efectos secundarios o características de un producto que no tienen mucha fama (contaminación de un coche).

http://www.youtube.com/watch?v=3dMDsmIA4Q8

Como se puede observar en el vídeo, las características minimizadas aparecen en los subtítulos del vídeo, mientras continúan saliendo imágenes del coche y el narrador mantiene la atención de los espectadores en las mismas.

3a. ¿CREES QUE DEBERÍAN IMPONERSE MEDIDAS LEGALES

CONTRA LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA?

En nuestra opinión, es necesario que se impongan medidas legales contra este tipo de publicidad, debido a que si los anunciantes utilizan este tipo de publicidad, los consumidores siempre van a comprar engañados, sin conocer realmente las características del producto.

3b. ¿QUÉ MEDIDAS DEBERÍAN IMPONERSE?

Las medidas que consideramos oportunas en estos casos sería pagar una multa equivalente a los daños producidos por esta publicidad engañosa y retirar inmediatamente los productos o servicios del mercado que se anuncian con este tipo de publicidad.

4a. ¿QUÉ VALORES PREDOMINAN EN LA PUBLICIDAD?

En la publicidad actual, los valores que predominan, tanto en productos como en personas, son:– la perfección– la felicidad– la aceptación social– el éxito– la juventud– la confianza en ti mismo – la libertad.

LIBERTAD

PERFECCIÓN (belleza física)

SEGURIDAD EN TI MISMO

4b. ¿QUÉ SE VALORA POSITIVAMENTE EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA?

Los aspectos más valorados de la publicidad gráfica son:– la creatividad– el sentido del humor– los dobles sentidos de la imagen– el hecho de hacer pensar a la gente

A continuación exponemos uno ejemplos:

5a. CONSUMIDORES TIPO (I)

El primer anuncio que vamos a mostrar va claramente dirigido hacia los hombres, que les gusta disfrutar del fútbol en la televisión sentado en el sofá.

En nuestra opinión, creemos que los consumidores reales de este producto responden a tales rasgos.

5b. CONSUMIDORES TIPO (II)

El segundo anuncio mostrado va dirigido hacia las mujeres que se maquillan y quieren estar más guapas.

En nuestra opinión, este anuncio también se corresponde con los rasgos reales de los consumidores, puesto que las mujeres, en su mayoría, son las que se maquillan.

6a. ASPECTOS ESTÉTICOS DE LA PUBLICIDAD GRÁFICA

La publicidad gráfica utiliza las claves de la comunicación visual: letras, colores, texturas y composición con centros de atención, en definitiva, formas atractivas que capten la atención del espectador.

A continuación pondremos unos ejemplos de este tipo de publicidad:

6b. ¿CÓMO ES LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA?

La fotografía es muy determinante en la publicidad. Este tipo de fotografía utiliza softwares para retocar las instantáneas una vez capturadas con el objetivo de que los productos o servicios sean más atractivos para los consumidores.

Seguidamente os mostraremos algunos ejemplos:

6c. ¿QUÉ UTILIZACIÓN SE HACE DEL TEXTO?

Normalmente, el texto, en la publicidad gráfica, atrae al espectador hacia los centros de atención destacados por el anunciante o simplemente hacen pensar en el significado del anuncio.

Aquí hay algunos ejemplos:

6d. ¿QUÉ RELACIÓN HAY ENTRE EL TEXTO Y LA IMAGEN

El texto de la publicidad gráfica, como en los ejemplos anteriores, ayudan a que los espectadores capten el mensaje que los anunciantes quieren transmitir, por lo tanto, texto e imagen mantienen una relación en la cual el texto complementa a la imagen.

7. TÉCNICAS DE ARGUMENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOSLos anunciantes introducen mensajes subliminales relacionados con la utilización del producto o servicio, como:– el éxito social y personal– atracción sexual– seguridad en ti mismo– la identificación del producto con el personaje

famoso que lo presenta.

ÉXITO SOCIAL

ATRACCIÓN SEXUAL

8. ASPECTOS DE LA MUJER DESTACADOS EN PUBLICIDAD

9. ASPECTOS DEL HOMBRE DESTACADOS EN PUBLICIDAD

10. CONSECUENCIAS POSITIVAS Y NEGATIVAS DE LA PUBLICIDAD