la publicidad moderna Tema 2: Los orígenes de ?· Eslogan: “Brilla para todos”. En seis meses:…

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  • Tema 2: Los orgenes de la publicidad moderna

    Ana Barragn2013/2014

  • NDICE

    2.1. La revolucin industrial como contexto.

    2.2. El origen de las marcas y la publicidad comercial.

    2.3. La publicidad y la prensa de masas.

    2.4. Los carteles publicitarios.

    2.5. La publicidad urbana.

  • 2.1. La revolucin industrial como contexto

  • Revolucin industrial

    Desde la segunda mitad del siglo XVIII hasta principios del siglo XIX

  • Inglaterra: finales siglo XVIII.

    1780-1790: despegue en la industria algodonera.

    Guerras de la revolucin: expansin econmica.

    Poblacin: pasa de 13 a 24 millones entre 1781-1831.

    Produccin textil multiplicada por cuatro.

    Se duplica la extraccin de carbn.

    1830: aceleracin del progreso econmico.

    Construccin de ferrocarriles: movilizacin de obreros y

    capitales, desarrollo de la industria siderrgica.

  • En paralelo con la Revolucin Francesa (1789)

  • Revolucin francesa (1789)

    Exaltacin de la libertad de expresin.

    Libertad de comercio.

    Aparece el eslogan: libertad, igualdad y fraternidad.

    Importancia de los smbolos.

    Cartel: manifestaciones, desfiles, conocimientos.

    Primera revolucin democratizadora: ciudadano como

    protagonista. Mayor pblico para la publicidad.

  • Cambios sociales y econmicos

    Burguesa como clase dominante.

    Modo de produccin capitalista.

    Del campo a la ciudad.

    Proletarizacin de la clase rural.

    De la idea de la tradicin a la idea del progreso.

    La poblacin comienza a demandar mercancas por encima

    de las necesidades primarias.

    Produccin masiva.

  • 2.2. El origen de las marcas y la publicidad comercial

  • La publicidad es un producto ms del proceso de modernizacin de las sociedades occidentales que se inicia con el triunfo de las ideas

    liberales, el proceso de racionalizacin de las actividades humanas y el desarrollo del maquinismo. La publicidad, entendida como

    sistema, es tambin el fruto de la aplicacin de la razn a una tarea que vena desarrollndose desde antiguo de forma intermitente y

    carente de organizacin (Eguizbal, 1998: 118).

  • Comienzos de la publicidad

    Necesidad de vender ms y dar salida a productos en serie. El pblico comienza a ver la publicidad como un elemento

    ms. La publicidad aumenta la confianza del pblico. Tambin nace unida al desarrollo de marcas y el control de

    precios. Reforma de las relaciones compra-venta: el producto lo

    vende la publicidad. La toma de conciencia sobre el gasto publicitario no fue fcil

    al principio.

  • 2.3. La publicidad y la prensa de masas

  • Libertad de expresin

    Revolucin inglesa (1641), Revolucin de los Estados Unidos

    de Amrica (1775), Revolucin Francesa (1789).

    1770-1814: crecimiento de la prensa.

    Supresin de las tasas.

    Libertad de expresin y libertad empresarial.

  • Cambios tecnolgicos

    Litografa (Senefelder, 1796): impresin sin relieve. Permite

    la unificacin de imagen+texto.

    Prensa mecnica (Kening, 1811): aplicacin de la mquina

    de vapor a la impresin.

    Tinta de secado rpido (Lorilleux, 1818).

    Mquina para fabricar papel (Robert, 1799). En 1855

    comienza la fabricacin de papel a partir de la madera.

    Fotografa (Nipce, Daguerre, 1839).

    Telgrafo (Morse, 1832): comunicacin a distancia.

  • Relacin simbitica entre prensa y publicidad

    Los peridicos como medio ptimo para llegar a un pblico ms amplio.

    La publicidad ofrece dinero para invertir en tecnologa y abaratar los costes de venta.

    Crculo vicioso: El aumento del n de lectores aumenta el atractivo del peridico, lo que atrae a ms anunciantes.

  • Francia: mile de Girardin

    1836: La Presse.

    Revolucin de la relacin publicidad-prensa en Francia.

    Suscripcin a los peridicos a mitad de precio.

    Abarata los costes para aumentar el nmero de ventas:

    10.000 suscriptores en seis meses.

    La publicidad comienza a ser el ingreso base del peridico.

    Crtica por parte de la poblacin: la clientela es el anunciante.

    Idea moderna de la publicidad: mensajes sencillos.

  • Estados Unidos: Benjamin H. Day y Gordon Bennet

    Benjamin H. Day: The New York Sun, 1831. Venta callejera por ejemplares, no por suscripciones. Eslogan: Brilla para todos. En seis meses: 8.000 ejemplares vendidos al da. Lenguaje sencillo, dirigido a una poblacin poco alfabetizada.

    Gordon Bennet: New York Morning Herald, 1835. Informacin de sucesos escabrosos. Incluye seccin mercantil y financiera, cartas de lectores y noticias

    deportivas. Poca religiosidad.

  • Benjamin Day y Gordon Bennet

    Venta a un centavo.

    Amplio nmero de ventas.

    Atractivo para la publicidad.

    Competencia entre distintos peridicos: fomento del

    sensacionalismo.

  • Espaa: El Marqus de Santa Ana

    La Correspondencia de Espaa, 1859.

    Peridico barato, con muchos anuncios pequeos y red de

    voceadores.

    Venta por ejemplar, no suscripcin.

    Independencia econmica.

    Consigue sobrevivir al Reglamento de la Censura.

    Modelo contrario: La poca, ms caro, por suscripcin.

    Dirigido a lites. Poca publicidad.

  • La publicidad en el peridico del siglo XIX: anuncios por palabras

    Evolucin continua a lo largo de todo el siglo.

    La publicidad est relegada a la ltima pgina.

    En principio son anuncios slo de texto. A partir de los aos

    30 la primera lnea aparece en negrita y en un cuerpo

    superior para llamar la atencin. Algunos diarios comienzan

    a ofrecer ya pequeos grabados o vietas.

    Conforme avanza el siglo los anuncios amplan su presencia.

  • A finales de siglo encontramos:

    Anuncios breves por palabras, meramente informativos.

    Guas comerciales con establecimientos recomendados.

    Anuncios de texto, ms amplios, donde aparecen

    grabados, recursos tipogrficos llamativos,

    argumentaciones, eslganes, cabeceras

  • Anuncio de 1868

  • 2.4. Los carteles publicitarios

  • Carteles

    Segundo medio ms importante del siglo XIX. Razones:

    Tcnica litogrfica: amplias tiradas. Formatos grandes y

    colores vistosos.

    Grandes artistas se acercan al mundo del cartel.

    Libertad creativa frente a las limitaciones de la prensa.

    Facilitaban el acceso a la informacin.

    Rpida extensin de la informacin.

  • De los carteles tipogrficos a la tcnica litogrfica.

    Saturacin de carteles: competencia por la ubicacin.

    Reduccin de la efectividad del medio.

    Tipos de anunciantes: posadas y comercios locales,

    espectculos, teatros, juegos...

    Primeros carteles iluminados.

    Estrategias contra la saturacin de carteles: escritura sobre la

    pared, columnas de anuncios (Londres y Pars, 1840), ley de

    control del espacio urbano (Alemania, 1851).

  • 2.5. La publicidad urbana

  • Publicidad urbana

  • Publicidad urbana

    Saturacin carteles Prohibicin en propiedades privadas.

    Alternativas: cartel en un palo, hombre-sandwich.

    Ingenio para llegar a las masas: vehculos, carros, hombres a

    caballo, carrozas publicitarias, personas disfrazadas,...

    La calle como canal publicitario.

    La publicidad en el ferrocarril.

    Repartidor de folletos y octavillas.

    Permanencia del voceador.