UNIVERSIDAD SAN BUENAVENTURA CALIFacultad de ingeniera
industrial Estudiantes: Nicolle Duque Quevedo Claudia Marcela Paz
Gutirrez Diego Andrs Rojas Mauricio VidalDocente: Alexander Varn
Sandoval Materia: Mercadeo Fecha: 05-Marzo-2015
ENSAYO DE PENSAMIENTO CRTICO DE LA RED POR JUAN LUIS CEBRIAN La
red se est convirtiendo en la base de creacin de riqueza en las
economas de todo el mundo, adems de eso es una de las principales
fuentes de innovacin tecnolgica segn (Cebran, 1998) , pero primero
vamos a definir el termino red, segn la (Espaola) la red es el
Conjunto de ordenadores o de equipos informticos conectados entre s
que pueden intercambiar informacin. Otros autores como (Philippe
Atelin) en su libro Redes informtica la definen como un medio que
permite a personas o grupos compartir informacin y servicios. La
tecnologa informtica hoy en da es la que mueve al mundo a nivel
global, empresas que no se encuentren en el mundo digital es
complicado que se den a conocer a sus clientes, que sean empresas
competitivas globalmente. Anteriormente los libros, los cd, las
revistas, entre otros productos eran comprados con mayor frecuencia
en las tiendas, hoy en da toda la informacin se encuentra en la
internet, en el mundo digital, o llamado mercado electrnico como se
define en el libro de (Philip Kotler, 2012) que son espacios de
mercado, no fsicos, en los que las empresas ofrecen sus productos y
servicios en lnea. Esto conlleva a que hay un desplazamiento del
mercado de las tiendas comunes al mundo digital.En el libro La Red
juan Cebrin muestra su opinin respecto al cambio generacional que
estamos viviendo, donde se destaca el uso de tecnologas como el
internet, la televisin digital, y diferentes mecanismos de
comunicacin y tecnologa que han invadido el mundo, la revolucin
digital se basa en la red que est afectando a medida que pasa el
tiempo a temas relacionados con la economa la poltica la educacin,
el entretenimiento, entre otros factores. Adems a las empresas que
se estn reestructurando al medio digital, utilizando redes para
comerciar entre s, reduciendo tiempo, costos. El plantea que las
empresas que tengan gran conocimiento digital crean valor y
alcanzan una posicin dominante en el mercado. Enunciaba como
ejemplo a Cisco que cre un sistema integral de informacin donde
estaban conectados con los distribuidores, proveedores de
componentes y fabricantes en redes cooperativas muy eficientes,
conllevndolo a ser un lder en tiempo de comercializacin. Adems las
redes permiten intercambio de informacin entre las empresas
mejorando la calidad e incentivando nuevas ideas de innovacin, segn
(Tracey, 2003)) las redes de interaccin han supuesto un significado
particular en los recientes aos porque de ellas se presume una
importancia para el aprendizaje y la innovacin. Los mismos autores
plantean que esta coyuntura es suficiente para sealar que las redes
estn en la idea de fomentar el aprendizaje interactivo de las
organizaciones participantes a travs de la accin de compartir
conocimiento e informacin; ello hace posible la construccin de
confianza, compartir valores y formas de trabajo.El autor tambin
plantea que todo no es color de rosa, sino que tambin es una era de
peligro para las personas, las empresas, no solo transformando las
metodologas de funcionamiento antiguas sino que tambin en la
comunicacin entre las personas, y da como ejemplo grandes
creaciones de la humanidad como el telfono, el fongrafo de Edison,
destacando el invento de los automviles que mejoro la movilidad y
contribuyo a generar empleo y riquezas, pero esto conllevo a la
contaminacin, aumento de accidentes y de muertes. Hoy en da las
personas han cambiado la manera de comunicarse, anteriormente los
seres humanos tenan mayor interaccin social, hoy en da con la
creacin de herramientas como el whatsapp y entre otras, no permiten
una comunicacin directa como dira (Florencia, 2002) en su obra tres
perspectivas de anlisis en el marco de la obra de Gabriel Garca
Mrquez que a pesar de los avances en la tecnologa de los medios de
comunicacin , los hombres han perdido su capacidad elemental de
comunicacin directa, que es ms fcil hablar con una mquina que con
el vecino de asiento. Adems plantea interrogantes como por ejemplo
Cmo afrontaremos la sordidez y la pornografa que recorren las
alcantarillas de Internet? Cmo influirn los nuevos medios de
comunicacin en la familia?Problemticas que se veran reflejadas en
el individuo del maana, de cmo va ser el mundo de nuestros hijos y
nietos, de una sociedad corrompida y esclavizada por la tecnologa,
de seres no analticos ni pensantes. Donde el autor menciona actos
que se comenten por medio de la red como terrorismo, narcotrfico,
violacin a la intimidad, el manejo de informacin errneo que
desinforma a la sociedad debido a la poca posibilidad que se tiene
de comprobar la veracidad de la informacin, adems de la vida pblica
de las personas por medio de las redes. Para Cebrian la
interactividad origina actitudes pasiva, receptiva y casi hipntica
del usuario, no obstante para el ex director del Pas (Cervera,
2015) el Internet ha demostrado ampliamente ser uno de los ms
novedosos y potentes vehculos de comunicacin personal existentes.
Desde las tertulias temticas en directo (chats) o en diferido
(newsgroups) al correo electrnico, pasando por las pginas web
personales, ningn otro medio de la historia ha conseguido aumentar
el nivel de comunicacin persona a persona ms que ste. En el libro
hace alusin al temor que tienen las personas a las nuevas
tecnologas que puedan ocasionar desempleo, Segn Actas del II
Congreso Internacional Sociedad Digital (Francisco Garca Garca)
dice que la tecnologa ponen en crecimiento el sector de servicio y
el declive del empleo en la industria y por lo tanto es una de las
cusas de reduccin de empleo a nivel mundial. Pero surgen nuevas
herramientas de trabajo utilizando tecnologas de la informacin y la
comunicacin para vender productos y servicios al mundo, donde surge
el teletrabajo que se define segn (mintic) Una forma de organizacin
laboral, que consiste en el desempeo de actividades remuneradas o
prestacin de servicios a terceros utilizando como soporte las
tecnologas de la informacin y comunicacin -TIC- para el contacto
entre el trabajador y la empresa, sin requerirse la presencia fsica
del trabajador en un sitio especifico de trabajo.
Cebrin menciona que nadie imagina la vida moderna sin salir de
compras, afirma que la reduccin de tiempos de pedido disminuye, y
que evita el desplazamiento de las personas al sitio de compra,
donde el consumidor exige prontitud, eficiencia y seguridad todo
esto por medio de la compra en lnea, pero menciona las desventajas
de este mtodo porque elimina intermediarios entre productores y
clientes, adems de eso que los productos se vuelven intangibles a
la hora de comprarlos por internet o televisin, y el exceso de
publicidad .
Hoy en da las grandes compaas estn enfocadas hacer sus
estrategias de marketing por internet, haciendo las empresas ms
competitivas y globalizadas. Algunas de estas compaas le apuestan a
la publicidad digital como se menciona en un artculo de. (Martnez,
2014) ,donde casos como Unilever, Coca-Cola Scribe, Heineken y
Volkswagen utiliza medios no tradicionales como las redes sociales
para incrementar sus ventas , por ejemplo resalta el caso de
Volkswagenaprovech la creatividad de los tuiteros para filmar 24
casetas, la primera serie web para Twitter, la cual consisti en 24
episodios de 140 segundos.
Podemos concluir que la tecnologa ha generado oportunidades de
comunicacin y mejora entre las empresas, ayudndolas hacer ms
competitiva. Tambin cabe resaltar los cambios generacionales de la
sociedad, donde la informacin est a un solo click y hay un mayor
acceso a ella, aunque an hay falencias en la utilizacin de dicha
tecnologa, donde podamos optimizar y aprender a utilizar las
herramientas que nos pueden ofrecer
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