THE CREATIVITY EXPERIENCE

OCT 2019

L A R E V I S T A P A R A L O S C R E A T I V O S D E L S I G L O 2 1

EDITORIAL ÍNDICE

9 TRUCOS PARA MEJORAR EL DISEÑO UI/UX DE TU WEB

¿QUIERES TRABAJAR COMO CREATIVO PUBLICITARIO?

INSPIRACIÓN CREATIVA: WEBS IMPRESCINDIBLES PARA DISEÑADORES

LAS 10 MEJORES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TODOS LOS TIEMPOS

ENTREVISTAS

TRABAJOS DE ALUMNOS

CREATIVITY EXPERIENCEaulacreactiva.com

DirectorSantiago de la Quintana

EdiciónMateriagris

ContactoC/ Mejía Lequerica, 1228004 Madrid EspañaTel 91 591 36 35

ÍNDICE

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LA CREATIVIDAD, LA LLAVE PARA ACCEDER AL MERCADO LABORAL

Son numerosos los estudios que demuestran que la creatividad se ha convertido en una de las compe-tencias transversales más valoradas por las empre-sas a la hora de contratar nuevos profesionales. La capacidad de resolver problemas, ofreciendo solu-ciones creativas e innovadoras aporta un gran valor a las organizaciones en este mundo tan cambiante y complejo. Sí, estamos hablando de una de las llamadas “soft skills”, esas competencias emocio-nales y sociales, que completan a las “hard skills” (las competencias asociadas tradicionalmente a los conocimientos teóricos y técnicos) y que sólo se pueden aprender a través de la experiencia. Las personas creativas suelen ser personas que traba-jan bien en equipo, que se comunican con claridad y que no se rinden ante las adversidades.

La creatividad es sin duda un sello distintivo de los profesionales del siglo XXI y por eso las empresas buscan profesionales que les permitan ofrecer al mercado soluciones que les distingan de sus competidores. En este contexto, la creatividad se ha convertido en un valor seguro y las agencias de publicidad, los estudios de diseño gráfico y las agen-cias de marketing digital buscan nuevos talentos en el mercado laboral para optimizar sus equipos. En este mundo marcado por la incertidumbre y los constantes cambios, apostar por la creatividad es sin duda en una apuesta que garantiza el éxito.

SANTIAGO DE LA QUINTANADirector de Aula Creactiva

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The

9 Trucospara mejorar el diseño UI/UX de tu web.

Octubre 2019

¿Tienes todo listo para conocer los mejores trucos con los que mejorar el diseño UI/UX de tu página? ¡Pues comenzamos!

LOS MEJORES TRUCOS PARA MEJORAR EL DISEÑO UI/UXSin rodeos, porque aquí has venido a conocer los trucos que te venimos anunciando, vamos al grano con estos consejos que te ayudarán en la creación de páginas web:

Un primer impacto con aire, sin sobrecargosDel diseño visual de tu web depende el primer impacto de los usuarios. Por ello, trata de que ese diseño se muestre lo más “limpio” posible. Es decir, no sobrecargues con mil elementos, banners y otros accesorios de diseño. Busca la armonía sin perder

DISEÑO WEB /

Una web limpia, fácil de usar y atractiva, puede ser el factor clave para que más y más usuarios

aumenten su tiempo de estancia en ella, adquieran alguno de los servicios que puedan ofrecerse y, por supuesto, regresen a ella. El diseño, por tanto, se torna en algo esencial para esa experiencia de usuario, pero, ¿sabes cómo mejorar el diseño UI/UX de tu página?

En este artículo vamos a proporcionarte los me-jores trucos para mejorar el diseño UI/UX de tu web. Puede que algunos de ellos ya los tuvieras en mente, pero no basta con pensarlo, hay que apli-carlos de la manera correcta. Y es en el proceso de maquetación web donde una página puede comen-zar a forjar su éxito o su fracaso.

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DISEÑO WEB /

tos básicos cuando hablamos de diseño y usabi-lidad. El usuario tiene asimilada una navegación a base de búsquedas, debido en gran medida, a la filosofía Google. Por tanto, si quieres adaptarte al comportamiento del usuario, debes incluir un buscador optimizado.

Deja claro el clic

¿Qué queremos decir con esto? Que todo aquello que sea clicable, aparente serlo. Y, al contrario, que aquello que no sea realmente clicable, no dé la sensación de serlo. Este es uno de los elementos que determina la experiencia de usuario, ya que se tienden a confundir con los elementos web por los que puede interactuar y por los que no.

Si vas a introducir mucho texto, utiliza acordeones

Para mantener la armonía del diseño web sin perder información, los acordeones son un truco fantástico. Se trata de elementos desplegables donde el usuario tiene el poder de decidir si quiere acceder a dicha información o no, sin perder la lim-pieza en el diseño ni sobrecargar la página.

DISEÑO WEB /

El mundo es móvil

¿Cómo nos íbamos a olvidar de este punto? Si quieres mejorar el diseño UI/UX de tu web, optimizarla para dispositivos móviles es imprescindible. Y es que la navegación desde los smartphones está superando a la que se realiza desde ordenadores. Por ello, la usabilidad y experiencia de usuario en el terreno móvil es muy importante. Controla que tu versión móvil muestre los elementos necesarios de tu página sin que se pierda información ni se descuadren elementos. Con este punto, tendrás ganado a un buen porcentaje de clientes potenciales.

La fuerza del buscador¿Tu web no tiene un buscador para acceder más rápidamente a los contenidos? En ese caso, estás perdiendo una oportunidad de mejorar el diseño UI/UX de la misma. Se trata de uno de los elemen-

9 TRUCOS PARA MEJORAR EL DISEÑO UI/UX DE TU WEB

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Crea tu página web a través de módulos

Utilizar los módulos a la hora de realizar la maque-tación web supone otro de los grandes trucos para mejorar el diseño UI/UX de la misma. ¿Por qué? Cualquier cambio que quieras realizar en el futuro solo afectará al módulo o los módulos involucra-dos, sin tener que implementar cambios en toda la web, con los contratiempos que eso puede suponer.

Espera, no corras… pero tu web sí

A algunos puede parecerles que este punto está de más pero, aunque parezca obvio, aún hay páginas web cuya velocidad de carga afecta negativamen-te a la experiencia de usuario. Comprueba que el acceso a tu web se realiza de manera fluida, que todos los elementos cargan correctamente y que el usuario no debe esperar segundos para acceder a toda tu información.

Medir, medir, medir y volver a medir

Nunca des nada por hecho. Siempre debes medir los resultados de visitas y tiempo de estancia de los usuarios de tu web para saber qué está funcionan-do, qué podría funcionar mejor y qué debes eliminar definitivamente de tu web. Recuerda que, en la era digital, no basta con implementar algo bueno una sola vez, sino que debes mantenerte actualizado de forma constante.

¿POR QUÉ ES TAN NECESARIO MEJORAR EL DISEÑO UI/UX?

Si aún te estás preguntando por la importancia que tiene mejorar el diseño UI/UX de tu web, te lo resu-mimos en las siguientes claves:

• Favorece el tiempo de estancia de tus usuarios

• Mejora el posicionamiento SEO

• Atrae a nuevos clientes potenciales

• Incremento de las ventas de tus productos y servicios

• Mayor confianza de cara a tu marca

¿CÓMO HACER EL MEJOR DISEÑO UI/UX?Si quieres conocer más trucos para mejorar el dise-ño UI/UX de tu página web o bien tener el conoci-miento más profundo a la hora de crear una, recuer-da que en Aula Creactiva tenemos el curso de UI/UX que necesitas.

Contamos con todo un equipo de formadores espe-cialistas en diseño UI/UX que te proporcionarán las mejores herramientas para convertirte en un verda-dero experto de la materia. Con nuestro máster UX en Madrid, recibirás una formación inigualable.

información por el camino, respeta los márgenes y párate a preguntarte: ¿si entrarás a una web así ahora mismo, te sentirías con la comodidad suficiente para seguir navegando?

Puedes usar scroll…pero sin pasarte

Es muy común encontrarlo, sí. Pero si quieres mejorar el diseño UI/UX de tu web, debes ir ade-cuando el uso del scroll de tu web. Trata de que toda la información de tu página se muestre en pantalla. Y es que se ha demostrado que los usua-rios que encuentran todo en pantalla nada más entrar, navegan de forma más pausada por todos los elementos de la misma. Sin embargo, esto no descarta que una web pueda disponer de scroll, ya que los usuarios también están acostumbra-dos a hacerlo en sus redes sociales. Encuentra el equilibrio de manera que todo quede condensado en su justa medida. Eso sí, recuerda el punto uno: si no es atractiva, no servirá de nada.

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¿ Quieres trabajar como creativo publicitario? ¿Te gustaría aprender a crear conceptos creativos?

Una formación 100% práctica te capacitará para crear campañas publicitarias desde el briefing a la ejecución. Con el Máster de Creatividad Publicitaria de Aula Creactiva aprenderás a crear campañas para televisión, Social Media, Branded Content, Marketing de Guerrilla, Mobile Marketing…Nuestro Máster en Creatividad Publicitaria se estructura en 3 cursos: Creatividad & Estrategia Creativa, Dirección de Arte y Copy & Storytelling. En este vídeo nuestro profesor Jesús Vázquez nos habla del Curso de Creatividad & Estrategia Creativa.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA /

¿Quieres trabajar como creativo publicitario?

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FASE 1:En la investigación aprenderás a crear el cuadro estratégico: un mapa que te guiará durante todo el proceso creativo. En el cuadro estratégico determi-narás qué mensaje vas a comunicar y a qué públi-co. En esta fase, aprenderás a cazar insights, que te inspirarán para definir el camino a seguir. También determinarás el grupo clave, segmento del target que comparte el mismo insight.

Aprenderás a crear la proposición o USP (Propo-sición Única de Venta). En la proposición hay que reflejar el mensaje o lo que quieres que la gente haga: comprar un producto, contratar un servicio, donar dinero. La publicidad siempre debe trabajar al servicio de un objetivo de marketing.

La fase de investigación es clave. Por muy original que sea tu idea, si no cumple el briefing, será como fuegos artificiales.

FASE 2:En la segunda fase de nuestra metodología, apren-derás a crear conceptos creativos. Aquí darás rien-da suelta a tu imaginación. Como ya tienes claro tu mensaje, ahora debes envolverlo de la manera más impactante y atractiva posible para llamar la atención de tu público objetivo. A ese envoltorio lo llamamos concepto creativo.

En Aula Creactiva te enseñaremos técnicas para crear conceptos originales y siempre en línea con las necesidades del anunciante. Te enseñaremos a utilizar mapas mentales para crear asociaciones de ideas.

La creatividad tiene truco: consiste en conectar ideas. Por eso, las personas más creativas conec-tan ideas que ya existen: conexión creativa. La crea-tividad es la flexibilidad mental que muestras a la hora de conectar esas ideas que tienes en tu disco duro. Esas ideas vienen de tus experiencias, de los viajes que has hecho, de los libros que has leído, de las películas y series que has visto…En creatividad, la observación es la madre de todas las ideas.

En nuestro curso, aprenderás a presentar tus con-ceptos en un documento al que llamamos concept board (pieza visual que muestra tu concepto de forma sencilla y clara y que da valor a tu idea).

¿QUIERES TRABAJAR COMO CREATIVO PUBLICITARIO?

Jesús VázquezProfesor Máster

Creatividad Publicitaria Aula Creactiva

Jesús VázquezProfesor MásterCreatividad Publicitaria

Pincha aquí para ver el vídeo

CREATIVIDAD PUBLICITARIA /

FASE 3:En la tercera fase, aprenderás a desarrollar tus propios conceptos creativos. La ejecución es la parte del proceso creativo en la que tienes que dar forma a las piezas que conforman la campaña tanto si se trata de piezas audiovisuales, como gráficas o interactivas.

Ahora es el momento de elegir los códigos creativos: visuales, verbales y auditivos:

• Los visuales son: el key visual, tipografías, visuales secundarios, elementos gráficos, logo…

• Los verbales son: el claim y los copys.

• Los auditivos son: las voces, efectos de sonido y músicas.

Es el momento de la Dirección de Arte, de los layouts, storyboards, copys, claims, titulares, guiones…Además, aprenderás a desarrollar tus conceptos creativos en campañas de Branded Content, Brand Experience, Shopper Marketing, Social Media, Mobile Marketing.

En el Curso de Creatividad y Estrategia Creativa, crearás campañas integradas: utilizan varios me-dios y canales para atraer al consumidor y relacio-narse con él. En esta fase, aprenderás conceptos clave como el Look & Feel (tono y estilo que le debes imprimir a tu campaña) o la Brand Equity, esta técnica que le dará uniformidad a todas las piezas de tu campaña.

También aprenderás a presentar las campañas. Presentar es un arte que todo creativo debe aprender. Es importante tanto que tus bocetos tengan la máxima calidad como saber argumentar bien tus ideas.

En el Curso de Creatividad & Estrategia Creativa, aprenderás a presentar tus ideas a los clientes argumentando tus propuestas con claridad y sencillez.

Todas las semanas te entregaremos un briefing para que pongas en práctica los conocimientos aprendidos y siempre trabajarás en equipo (la publicidad es un trabajo en equipo).

Al término del curso, deberás realizar una campaña final. Te ofreceremos apoyo técnico, sobre todo para la producción del spot. Cuando termines el curso tendrás un portfolio que te ayudará a encontrar el trabajo que estás buscando. Además, podrás hacer prácticas gracias a nuestra bolsa de empleo.

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Inspiración creativa:websimprescindibles para diseñadores

RECURSOS

L as fotografías son recursos fundamentales para cualquier diseño. Los diseñadores destacamos

por nuestro buen gusto visual y capacidad a la hora de seleccionar las fotos que mejor comuniquen el mensaje publicitario. A todo diseñador se le presupone una sensibilidad especial por naturaleza pero se trata de una habilidad que se puede entrenar día a día.

UnsplashEste banco de imágenes gratuito es un auténtico filón. Un repositorio online que contiene un millón de fotos de alta calidad. Todas las fotos son com-partidas por una comunidad de fotógrafos de todo el mundo. Además, se trata de una página simple e intuitiva que te permite encontrar imágenes muy originales. Gracias a estas imágenes, los diseños adquieren una personalidad propia y se diferencian de las típicas fotos de stockunsplash.com

FreepikEn este banco de recursos gráficos no solo hay fotografías, también se pueden descargar vectores, ilustraciones, iconos y PSD. Si por algo destaca esta web, es por la calidad de sus ilustraciones vectoria-les y la enorme variedad de iconos. Dispone de con-tenidos gratuitos y también da la opción Premium por un precio bastante económico. La posibilidad de descargar los vectores en formato EPS o AI abre infinitas opciones de edición para personalizar tus diseños.freepik.com

DISEÑO GRÁFICO /

Imagen encontrada en unplash

Imagen encontrada en freepik

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INSPIRACIÓNLa creatividad de cada diseñador necesita cre-cer con nuevos estímulos. Para generar nuevas ideas, debemos ser “devoradores de cultura”: cine, exposiciones, teatro, series, viajes, arte, etc. Una manera fácil de potenciar nuestro talento es ins-pirarnos en los portfolios de otros compañeros de profesión. Por ejemplo, si nos encargan el diseño de un cartel para un documental, será fundamen-tal hacer una primera búsqueda en Behance o Pinterest para tomar referencias e interiorizar el código visual de este tipo de piezas.

BehanceBehance es la plataforma creativa por excelencia. El lugar idóneo para mostrar y descubrir trabajo creativo. Miles de colecciones con proyectos gráficos, web, UX/UI, creatividad, packaging… Además de ser una fuente infinita de inspiración, también es la mejor plataforma para mostrar tu portfolio y compartir tus trabajos con otros profesionales.behance.net

PinterestCasi 10 años han pasado del nacimiento de Pinte-rest. Una plataforma visual que permite a los usua-rios crear tableros personalizados y colecciones de imágenes. No está especializada en el sector creativo pero es una herramienta muy práctica para hacerte tus propios mood boards. Una buena manera de alinearte con los clientes compartiendo referencias visuales.pinterest.es

AwwwardsUna web de referencia para diseñadores web. Awwwards reconoce el talento y el esfuerzo de los mejores diseñadores web, desarrolladores y agencias del mundo. Un punto de encuentro donde los profesionales pueden encontrar inspiración y aprender de compañeros de todo el mundo. Detrás de esta web hay un selecto equipo de expertos di-señadores, directores creativos y agencias dedica-dos a recopilar diariamente los mejores proyectos web del mundo.awwwards.com

INSPIRACIÓN CREATIVA: WEBS IMPRESCINDIBLES PARA DISEÑADORES

BrandemiaBrandemia es un blog especializado en branding e identidad coporativa. Los mejores expertos anali-zan a diario las novedades y casos de estudio de las marcas más importantes. Además, publican artículos sobre historia, curiosidades, entrevistas y consultoras de identidad corporativa. Un magazine online del que aprender de los gurús más reconocidos.brandemia.org

GráfficaGráffica debería ser el periódico de cabecera para todo diseñador. Sin duda es la web líder de la cultura visual en español siendo una de las más leídas del mundo con una audiencia de más de 490.000 lectores. Cada día analizan las noticias del mundo del diseño gráfico y la creatividad. Un espacio que también recoge entrevistas, recomen-daciones de libros, tips para software y eventos.graffica.info

ACTUALIDAD¿Cuál es la nueva app de moda? ¿Qué novedades trae el iPhone este año? ¿Qué posiciona mejor en Google? Un diseñador no puede quedarse des-actualizado. La mejor manera de estar al día es seguir a los medios más reconocidos del sector.

DISEÑO GRÁFICO /

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Las 10 mejores campañas publicitarias de todos los tiempos

PUBLICIDAD /

“1984” Apple. 1984. Agencia: Chiat Day. Estados Unidos Para muchos la mejor campaña de publicidad de todos los tiempos. El spot que anunciaba el lanza-miento del Macintosh estaba basado en la distopía orwelliana, fue realizado por Ridley Scott y se emitió por primera vez durante la final de la SuperBowl XVI-II. El spot planteaba una valiente metáfora, compa-rando al gigante IBM, líder por aquel entonces en las ventas de ordenadores, con el Gran Hermano de la novela de Orwell, y presentaba al nuevo Mac como la única esperanza de la raza humana.

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“Un diamante es para siempre”De Beers. 1948. Agencia: N.W. Ayer, Estados UnidosEn 1999 la revista AdAge nombró “Un diamante es para siempre” (A diamond is forever) el mejor slogan del siglo XX. De hecho, a día de hoy, setenta años después, continúa siendo el slogan de la marca y preside su página web. El objetivo de la campaña era posicionar los diamantes, unas joyas por aquel entonces – finales de los años 40 – prácticamente desconocidas, como un símbolo de compromiso matrimonial. El slogan ayudó a convertir el acto de regalar un diamante en un hábito social hasta enton-ces inexistente, al menos entre las clases más pu-dientes. Primero en Estados Unidos, posteriormente en Europa, y finalmente en el resto del mundo.

“Por la belleza real”Unilever. 2009. Agencia: Ogilvy & Mother. Estados UnidosLa campaña de Dove marcó un antes y un después en la publicidad de productos de belleza. La campa-ña se basaba en un insight que compartían millones de mujeres de todo el mundo y que iba directo a su centro de flotación emocional: su autoestima. Dove consiguió desmarcarse completamente de sus competidores, centrados durante años en un tipo de publicidad 100% aspiracional y que sólo mostraba mujeres jóvenes y esculturales. La mayoría de las mujeres se sentían en cierta medida agredidas con ese tipo de publicidad y recibieron con los brazos abiertos el nuevo enfoque de Dove. Unilever logró que millones de mujeres se identificaran con Dove, a la vez que se empezaron a sentir orgullosas de su cuerpo y de su edad.

No nos engañemos. Atreverse a seleccionar las mejores campañas publicitarias siempre es

una tarea complicada y en cierta manera utópica. La nacionalidad de las campañas o el año de su lanzamiento establecen unas diferencias que impo-sibilitan la objetividad. Esta selección (realizada por nuestro profesor del Máster de Creatividad Publici-taria, Jesús Vázquez) está confeccionada tomando como referencia numerosas selecciones que han aparecido a lo largo de la historia. Esperamos que los dioses de la publicidad perdonen nuestra osadía y que nuestra recopilación te resulte interesante.

LAS 10 MEJORES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TODOS LOS TIEMPOS

“Be water, my friend”BMW. 2004. Agencia: SCPF. EspañaNuestra contribución española a la lista. La cam-paña del BMW X3 inmortalizó la frase de Bruce Lee “Be, water, my friend” y la convirtió en un fenómeno social. Además, la campaña obtuvo unos resulta-dos espectaculares: aumentó un 20% la notoriedad de marca, provocó una subida en las ventas de un 73% más con respecto al pasado año. El éxito de la campaña residió en dotar al nuevo BMW X3, un nuevo todoterreno que aparecía en el mercado, de una personalidad propia dentro de un segmento que empezaba a estar saturado. El BMW X3 no sólo se adaptaba a la carretera, sino que fundía con ella, como el agua al contacto con cualquier material o superficie. Los creativos encontraron una vieja en-trevista realizada a Bruce Lee en una cadena de TV.

“Wassup”Budweisser. 1999. Agencia: DDB, Estados UnidosEsta divertida campaña versionó la frase “What´s up” para convertirla en un icono de la cultura pop de la América de entresiglos. La idea se inspiraba en un cortometraje titulado “True”, que mostraba a dife-rentes personajes que mantenían una conversación telefónica saludándose entre sí de forma simpática con la frase “Wassup”. El director creativo Vinny Warren y el director de arte Chuck Taylor, ambos de la agencia DDB, se fijaron en esta idea y la recrearon para el mítico anuncio de Budweisser. El anuncio caló tanto en la sociedad estadounidense que desde su lanzamiento, han sido numerosas las parodias que han aparecido en películas y series como Los Simpson, Scary Movie o Friends.

“Dumb ways to die”Metro de Melbourne. 2012. Agencia: McCann, Australia“Dumb ways to die” (Maneras estúpidas de morir) es una de las campañas más sorprendentes de los últimos años. Además es un ejemplo de cómo el Branded Content ha venido para quedarse. La campaña se basaba en un vídeo de animación que en pocas semanas se convirtió en un éxito viral en todo el planeta, alcanzando hasta la fecha más de 70 millones de reproducciones. El objetivo consistía en concienciar a la población de la ciudad de Mel-bourne para que evitara cruzar las vías de tren y que respetara las señalizaciones existentes. El efecto de la campaña redujo el número de muertes de este tipo en un 30%. “Dumb ways to die” se convirtió en una de las campañas más premiadas de todos los tiempos, con cinco Grand Prix y 18 Leones de Oro.“Stratos”

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Red Bull. 2016. Agencia: Red Bull (Austria)Para algunos, la campaña “Stratos” de Red Bull está considerada la mejor campaña publicitaria de todos los tiempos, aunque la campaña se aleja de los cá-nones tradicionales de la publicidad y se considera más una acción de Branded Content. El estratosfé-rico salto de Felix Baumgartner se emitió en directo en más de 150 cadenas de TV y en más de 130 me-dios digitales, además de encabezar la mayoría de los telediarios de todo el mundo. Además, los días posteriores al salto, decenas de millones de perso-nas compartieron vídeos que recreaban la hazaña de Baumgartner. Pero el gran éxito de la campaña estuvo en las redes sociales, donde su emisión por el canal de YouTube de Red Bull alcanzó una audien-cia de casi 8 millones de personas. Más de la mitad de los trending topics de Twitter hacían alusión al salto, registrando más de 1.300 tweets cada 10 segundos, mientras la cuenta de @RedBullStratos estaba siendo seguida durante esos días por 80 seguidores por segundo, y el vídeo con el salto fue compartido en Facebook por casi 30.000 personas con más de 200.000 me gusta.

“Huele como un tío”Old Spice (Procter & Gamble). 2010. Agencia: Wie-den+Kennedy, Estados UnidosNueve años después de su lanzamiento en Esta-dos Unidos, curiosamente esta campaña ha sido lanzada ahora en España con el claim “Huele como un tío”, que reivindica con humor la figura del “hombre-muy hombre”. En 2010 se convirtió en un auténtico fenómeno social, utilizando al actor Isaiah Mustafa, ex jugador de fútbol americano, como su emblema principal. El éxito de la campaña fue es-pectacular y en las primeras 52 semanas las ventas aumentaron en Estados Unidos un 8%.La campaña también alcanzó una enorme reper-cusión en las redes, con una acción específica que consistió en compartir 186 vídeos grabados por Isaiah Mustafa en los que respondía a preguntas de los consumidores.

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“Just do it”Nike. 1988. Agencia: Wieden+Kennedy, Estados UnidosProbablemente estemos ante el slogan más famoso de la historia de la publicidad, aunque el origen de la memorable frase “Just do it” es un tanto morboso, ya que el padre de la criatura, el director creativo Dan Wieden, confesó haberse inspirado en las últimas palabras pronunciadas por un condenado a muerte llamado Gary Gilmore, antes de ser ejecutado.

La campaña de Nike pretendía llamar la atención, no de los deportistas profesionales, sino de to-dos aquellos que practicaban algún deporte en su tiempo libre, fuesen jóvenes o ancianos, hombres o mujeres. El primer spot mostraba a un runner de 80 años llamado Walt Stack atravesando el Golden Gate de San Francisco. A ese spot le siguieron a lo largo de los siguientes años varios spots prota-gonizados por grandes estrellas del deporte como Michael Jordan.

“Think small”Volkswagen. 1959. Agencia: DDB, Estados UnidosPosiblemente sea la gráfica más influyente de la historia de la publicidad. Sin duda marcó un antes y un después y marcó el rumbo que iba a seguir la publicidad en los siguientes años. Y eso que el briefing de VolksWagen era una auténtica patata caliente. No olvidemos que no habían pasado ni quince años desde el final de la Segunda Guerra Mundial y que Estados Unidos y la Alemania nazi habían sido acérrimos enemigos. Y para complicar aún más las cosas, Volkswagen había sido la marca de los vehículos militares del ejército nazi y el mismísimo Hitler se desplazaba en un Volkswagen. Pese a todos esos condicionantes, la campaña consiguió que se vendieran muchos modelos del Beettle en Estados Unidos.

El texto fue escrito por el Copy Julian Konig y la supervisión creativa corrió a cargo del mítico Bill Bernbach, el alma de DDB y probablemente el creati-vo más influyente del siglo XX.

LAS 10 MEJORES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TODOS LOS TIEMPOS

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Más info

22 / aulacreactiva.com

Aprende todo esto y mucho más en esta entrevista a Lola Montesinos, profesora del Máster Marketing Digital y Consultora SEM con más de 10 años de experiencia en el sector.

LOLA MONTESINOSProfesora Máster Digital en Aula Creactiva

¿En qué consiste una estrategia digital? ¿Qué papel desempeña el Paid Media dentro del Marketing Digital? ¿Por qué el SEM es importante? ¿El consultor SEM es un perfil solicitado?

NATALIA MATESANZProfesora Máster UX/AI Aula Creactiva

¿Qué es un test de usabilidad?¿Qué tipos de test de usabilidad existen? ¿Cuál es el proceso de un test de usabilidad?¿En qué momento es más conveniente realizar un test de usabilidad?

ENTREVISTAS

Natalia Matesanz es UX & Visual Lead en Unidad Editorial y profesora del Máster UX/UI en Aula Creactiva, especializada en la metodología de testing de usuario (tanto cualitativas como cuantitativas), observación (heatmaps) y optimización (test multi-variable).

ENTREVISTAS/

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BEATRIZ ALVERO | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

TRABAJOS DE ALUMNOS/

Trabajos de alumnos

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BEATRIZ ALVERO | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

IRENE CAMPOS | MÁSTER DISEÑO GRÁFICO ALFREDO ARREDONDO | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

MIRIAM SANZ | MÁSTER DISEÑO GRÁFICO

TRABAJOS DE ALUMNOS/

28 / / 29THE CREATIVITY EXERIENCE THE CREATIVITY EXPERIENCE

TRABAJOS DE ALUMNOS/

ANTONINA DESSAU | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

JAVIER DÍAZ | MÁSTER DISEÑO GRÁFICO

MIRIAM SANZ | MÁSTER DISEÑO GRÁFICO

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BEATRIZ ALVERO | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

ANTONINA DESSAU | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

CELIA SÁNCHEZ | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

SARA VIÑUELA | MÁSTER DISEÑO WEB

TRABAJOS DE ALUMNOS/

32 / / 33THE CREATIVITY EXERIENCE THE CREATIVITY EXPERIENCE

IRIS APFEL

Sept|Dic 2021

ICONIC

www.museodeltraje.com

Sept|Dic 2021

TRABAJOS DE ALUMNOS/

IRENE DE HOYO | MÁSTER DISEÑO GRÁFICO BEATRIZ ALVERO, AMPARO CAMBLÓ, NATALIA REINO | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

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Piezas presentadas por alumnos de Aula Creactiva durante el periodo de cursos proporcionados por la escuela.

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CELIA SÁNCHEZ, BELÉN MUÑOZ, ANTONINA DESSAU | MÁSTER CREATIVIDAD PUBLICITARIA

TRABAJOS DE ALUMNOS/