Upload
imelda-simonetti
View
216
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
La Svizzera c‘è
Presentazione di Massimo Baggi, Console generale di Svizzera a Milano,in occasione della conferenza „150 anni di relazioni bilaterali verso Expo Milano 2015“per l’Associazione “Carlo Cattaneo”
Lugano, 6 giugno 2011
Agenda
1. La Svizzera all‘esposizione universale
2. Dipartimento federale degli affari esteri
(DFAE), Presenza Svizzera
3. Presenza Svizzera e branding nazionale
4. Svizzera e Italia
5. La partecipazione della Svizzera a Expo
Milano 2015
6. Il padiglione svizzero
7. Collaborazione con sponsors e partners
La Svizzera all‘esposizione universale
4
La Svizzera all‘esposizione universale
• Presenza Svizzera è responsabile dal 2001
• Expo 2005 Aichi, Expo 2008 Saragoza Expo 2010 Shanghai
• Stretta partnership sia con il settore pubblico che privato
• Sostenibile rafforzamento dell’immagine della Svizzera all’estero
• Grande numero di visitatori grazie a concetti innovativi e attraenti > per esempio: 2.8 millioni di visitatori al Padiglione svizzero di Expo 2010 Shanghai> uno dei padiglioni più popolari
Dipartimento federale degliaffari esteri DFAE
DFAE, Presenza Svizzera
La comunicazione all‘estero contribuisce a proteggere gli interessi della Svizzera utilizzando vari strumenti di relazioni pubbliche:
• Per promuovere la conoscenza generale della Svizzera
• Per aumentarne la consapevolezza
• Per presentare gli interessi e le posizioni politiche della Svizzera a un target di pubblico specifico
• Per allargare e coltivare la rete di contatti della Svizzera con leaders del settore pubblico e privato
Presenza Svizzera e branding nazionale
Presenza Svizzera e branding nazionale
Marca Svizzera
• costituisce la base per la comunicazione della Svizzera all‘estero sia in termini di forma che di contenuti
• rafforza l‘impatto delle attività di comunicazione della Svizzera
• Garantisce la "riconoscibilità" delle comunicazioni
• Promuove l‘identificazione, sia all‘interno del paese che nei confronti di altri paesi
8
Presenza Svizzera e branding nazionale
Quali fattori determinano l’immagine di una nazione?
Governo
Investimenti e immigrazione Turismo
Esportazioni
Persone
Cultura edEredità culturale
Svizzera e Italia
11
Relazioni bilaterali
Vicinanza geografica
• Un’esposizione universale vicinissima alla Svizzera
• Grande interesse da parte dei Cantoni confinanti con l’Italia
• Progetto per una nuova linea ferroviaria attraverso le Alpi
12
Relazioni bilaterali
Vicinanza culturale
• La Svizzera è praticamente il solo paese di lingua italiana al di fuori dell’Italia stessa
• Importante minoranza italofona in Svizzera
• Importante comunità italiana in Svizzera
13
Relazioni bilaterali
Partnership economica
• 2. e rispettivamente 5. partner commerciale assoluto
• Interscambio bilaterale di 30 miliardi di Euro ca.
• Di cui il 75% nella sola Lombardia
• La Svizzera è il 6. paese investitore in Italia con 15 miliardi di Euro, 80’000 impieghi
• Presenza di diversi settori industriali, tra i quali alimentazione ed energia
• Svizzera e Italia: rispettivamente la 5. destinazione turistica
14
Relazioni bilaterali
Relazioni politiche
• 2011: 150. dell’Unità d’Italia e 150. delle relazioni diplomatiche tra la Svizzera e l’Italia
• Una fitta rete di relazioni bilaterali italo-svizzere e un alto livello di integrazione: relazione bilaterale fra la Svizzera e l’Unione Europea
La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015
16
La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015
• Mantenimento delle buone relazioni fra l’Italia e la Svizzera
• Varie forme di cooperazione fra la Svizzera e l’Italia in materia di turismo ed economia
• Un importante contributo da parte della Svizzera al tema Expo "Nutrire il pianeta, Energia per la vita"
• Rafforzamento e sviluppo sostenibile della cooperazione nel campo della scienza, della ricerca e dell’educazione
• Un’eccezionale opportunità per le regioni del Ticino, Vallese e Grigioni per sviluppare la collaborazione con il Norditalia
17
La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015
Ruolo del Consolato generale a Milano
• Lettera d‘intenti del 03.02.11 e tavolo di lavoro congiunto per l’approfondimento di tematiche prioritarie comuni, per es.: turismo, italianità, infrastrutturizzazione del sito, partecipazione del settore privato
• Braccio operativo del gruppo di pilotaggio di Presenza Svizzera
• Catalizzatore di iniziative settoriali
18
Partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015
L’accesso a cibo e acqua, una sfida mondiale nella quale la Svizzera partecipa attivamente:
• Gruppi industriali
• Partners istituzionali
19
Partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015
Campagna di comunicazione prima e durante l’Expo
• Eventi culturali, per esempio• Pro Helvetia: Lombardia transalpina• Esposizione di design• Organizzazione di concerti• Partnerships fra festival del film
• Scambi, conferenze, per esempio
• Scambi fra le università• Conferenze tematiche fra università o scuole
specializzate
Partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015
Gruppo target:
• Visitatori ordinari: 75% italiani, 25% stranieri, fra i quali 40% svizzeri
• Opinion leaders, esperti e studenti
• Media italiani e svizzeri
Superficie ideale:
4000 m2 (la stessa di Shanghai)
20
22
Il Padiglione svizzero a Expo Milano 2015
• Piattaforma per la presentazione della Svizzera nella sua molteplicità, focalizzando sulle sue carte migliori in campo economico, scientifico e culturale
• Offrire un’esperienza emozionante
• Presentare la Svizzera quale paese innovativo, sostenibile e orientato al futuro
• Migliorare la conoscenza dei visitatori sulla Svizzera
• Coinvolgere il settore terziario e le istituzioni svizzere ufficiali
• Offrire un’esperienza gustosa nel ristorante svizzero
Collaborazione con sponsors e partners
24
Vantaggi per sponsors e partners
• Il Padiglione svizzero offre a sponsors e partners l’eccezionale opportunità di presentarsi con la “garanzia di qualità” della Svizzera ufficiale nei confronti degli organi ufficiali italiani, dei decision-makers, dei partners commerciali e del pubblico in generale
• Attraverso il Padiglione svizzero sponsors e partners ottengono visibilità agli occhi di chi, in Italia, decide in ambito commerciale e governativo così come davanti al pubblico in generale
• Gli sponsors guadagnano il diritto esclusivo di utilizzare il loro status nelle loro campagne pubblicitarie
Expo Milano 2015La Svizzera c‘è!