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La TV móvil: los contenidos de bolsillo. Ignacio Román Director de Marketing de Particulares Vodafone España NEXT#1, Barcelona, 20 de septiembre de 2007. Contenidos. Cómo los móviles van a cambiar los hábitos de consumo de TV - PowerPoint PPT Presentation
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La TV móvil: los contenidos de bolsillo
Ignacio RománDirector de Marketing de ParticularesVodafone España
NEXT#1, Barcelona, 20 de septiembre de 2007
Ignacio Román 2
Contenidos
• Cómo los móviles van a cambiar los hábitos de consumo de TV
• Cómo los nuevos formatos, la interactividad y la publicidad serán clave en este cambio de hábitos
• Cuál es el modelo de negocio que gobernará este nuevo ecosistema
• El Caso Vodafone
Ignacio Román 3
Cambios en nuestros hábitos de consumo de TV
Queremos cada vez más opciones
• Temáticas• Momento de uso• Soportes
Cambiamos de pasivos a activos frente a la TV
• Video bajo demanda• Interactividad• Enlaces cruzados (TV,
SMS, web)
Ignacio Román 4
Cambios en las tecnologías
Múltiples aparatos• TV – PC – teléfono - iPod• Son complementarios• Algunos con canal de
retorno
Convergencia en las tecnologías
• Todas usan formatos digitales similares (MPEG, IP,…)
• TDT, DVB-H, satélite, MBMS, ADSL, IPTV, 3G/HSDPA,…
Ignacio Román 5
TV móvil = contenidos + dispositivo personal + movilidad
Tele tradicional
TV por internet(canales, VoD)
PVRs
Contenidos Generados Por Usuarios
Teléfono móvil
Ignacio Román 6
La influencia de la movilidad y de su carácter personal
SITUACIONES EN QUE SE VE LA TELEVISIÓN EN EL MÓVIL
38,9
32,6
5,0
1,3
0,4
15,9
5,9
Todos los días
Al menos 3 días por semana
Un día por semana
Un día de cada 15
Un día de cada 30
Sólo los días laborables
Sólo fines de semana
71,5%
FRECUENCIA CON QUE HA VISTO TV EN EL MÓVIL
Promedio de minutos/días laborables:
35,39
Alto consumo para ser una forma alternativa a la tele tradicional:
• > 70% usuarios la vieron todos los días
• > 35 min. al día
Aparecen nuevas ocasiones de uso, solo posibles por ser móvil
La situación más normal es el uso individual (personal), alternativa a la tele normal
Ignacio Román 7
Preferencia clara por la suscripción mensual (tarifa plana mensual)
Se acepta como servicio de pago
• El 75% están dispuestos a pagar
• Precio medio 7,83 € (mayo)
Modelos de precios
Ignacio Román 8
La importancia de la publicidad
Se acepta la publicidad siempre que:• Reduce el coste del servicio• El formato no influye en el visionado
o Sí: banners o patrocionioso No: intermedios tradicionales
Ignacio Román 9
noticias deportes documentales infantiles musicales entretenimiento
accesos
minutos
Temáticas de los canales más vistos en 3G
El principal motivo de uso es por ocio y en menor medida la actualidad (noticias y deportes)
Los canales infantiles y documentales muestran un tiempo de visionado por muy por encima de la media (4,5 min)
Ignacio Román 10
Evolución en los formatos móviles
canales en directo contenido seleccionado,
distinto horariocontenido
creado para móvil
ahora
futuro
video bajo demanda (de pago)
contenidos procedentes de internet•Generados por usuarios: vodcasts, youTube,• Internet TV
Ignacio Román 11
Claves para el negocio móvil: publicidad
TV TutorialVodafone 1Men in BlackHBO
Anuncios en pantalla a interfalos regulares
Banner ofreciendo promociones no segmentadas
Anuncios en pantalla a intervalos regulares y con publicidad segmentada
Anuncios en pantalla entre cambio de canales
Banner con enlace a WAP para visitar más tarde
mejor
peor
Conclusiones:• Reaccionan mal a las interrupciones constantes o
molestas• Aceptan la publicidad dirigida siempre y mejor si
pueden interactuar en otro momento
dir
igid
a
inte
racti
va
Ignacio Román 12
Claves para el negocio móvil: interactividad
Generación de contenido:Videos personales, grabación de sucesos
Votaciones: Peticiones de canciones, concursos
Descargas:
Mensajeria:
Publicidad
Información adicional:
Chats, participación en programas
Tonos, MP3, los mejores momentos
Resúmenes, información adicional
Anuncios segmentados, Tele-tienda
Ignacio Román 13
Cadena de valor de la TV móvil
Agregador/ canal
Anunciante
Proveedor de
ServicioRed
Teléfono / Usuario
finalProductor
El modelo de negocio de la TV móvil es complejo• Involucra a agentes de diferentes sectores y con
diferentes roles• Coexistirán diferentes modelos, evolución de los
ya existentes y que cubran las principales fuentes de contenidos audiovisuales:
o Canales y VoD premium (TV de pago tradicional)
o Canales gratuitoso Contenidos audiovisuales minoritarios u
originados en Internet (videoblogs, vodcasts, canales minoritarios,…)
Ignacio Román 14
Cadena de valor de la TV móvil
paquetebásico
paquete premium
mod
elo
neg
ocio
TV
Tarifa plana
navegación
mod
elo
in
tern
et
•Canales y VoD premium•Acuerdo entre productor/agregador y
proveedor de servicio•Revenue share
modelo comercial (para consumidores)
•Canales gratuitos (cadenas privadas o públicas)
•Acuerdo entre productor/agregador y proveedor de servicio
•No revenue share (para costear la red)
•Contenidos minoritarios•Formatos bajo demanda: VoD, vodcasts•Sin relación contractual con service
provider• Internet puro
Ignacio Román 15
La TV móvil en Vodafone
• La TV móvil es clave en la estrategia de Vodafone
• Diferenciación e innovación• Fidelización• Ingresos de datos
• Experiencia de cliente única y diferencial
Ignacio Román 16
Mayo 2006: Lanzamiento Vodafone live! TV
Ignacio Román 17
Deciembre 2006: lanzamiento DIGITAL+ móvil
Ignacio Román 18
Marzo 2007: lanzamiento de TV Zapping
Ignacio Román 19
Oferta actual de TV de Vodafone
Deportes
Noticias
Entretenimiento
Música
Infantil
Documentales
Adultos
Vodafone live! TV
27 canales
PPV 1 € /15minSub. 6 €/mes
PPA 3 €/15min
Deportes
Noticias
Entretenimiento
Música
Infantil
Documentales
Digital+ Móvil
22 canales
Sub. 6 €/mesAdultos
Ignacio Román 20
En resumen...
• La televisión móvil es una realidad hoy en día utilizando la tecnología 3G
• Los clientes quieren televisión en su móvil y están dispuestos a pagar por ello
• A futuro la incorporación de nuevos formatos y servicios adicionales marcarán un giro en la TV móvil
• Para ello es necesario el desarrollo de modelos de negocio que den cabida a los diferentes actores involucrados