5 mai 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Point de vue :Le jeu

Idées ,

Tendances &

Innovations :Grand bi

L’actu mise à nu

Le classement BrandZ 2010

• Millward-Brown a publié la semaine dernière les résultats de son étude annuelle BrandZ dédiée à l’étude des marques les plus puissantes.

• La méthodologie adoptée allie la valeur financière des marques, les dépenses des ménages de 24 pays et le degré d’implication des publics.

• Premier constat : la valeur des marques s’est redressée plus rapidement que la valeur des entreprises (on observe toutefois une forte corrélation).

• Le cru 2010 consacre une nouvelle fois les marques technologiques : Google est suivi par IBM, Apple, Microsoft, puis par Coca-Cola, McDonald’s, Marlboro, China Mobile, GE et Vodafone.

• Autre tendance de fond : l’essor des pays émergents, avec 13 marques présentes dans le top 100, dont une indienne et une mexicaine.

Quel est le prix d’un visiteur

• La plupart des sites établissent la valeur

de leur audience par le prix

« publicitaire » qu’elle représente.

• Silicon Alley Insider s’est amusé à

calculer la valeur d’un visiteur par site en

fonction de leur manière de monétiser les

visites.

• La méthode est simple : le site a divisé les

bénéfices 2009 des sites par le nombre de

visiteurs uniques moyen par mois.

• Résultat : Google gagne la bataille haut la

main et engrange 18,5$ par visiteur, suivi

de AOL [12$], Yahoo [6$], Microsoft [4,5$],

Facebook [3$]... Twitter est à 0,6$ !...

• Premier enseignement de cette étude : le

search draine le plus de recettes, suivi

par le display et le social.

Coke Zero opte pour les gamers

• Coca-Cola booste sa stratégie de branded content et vient d’annoncer un partenariat de grande envergure de Coke Zero avec Ubisoft et Microsoft à destination de la cible des gamers.

• La Coca-Cola Zero gaming zone offrira aux fans de jeux vidéo des contenus thématiques et de l’actualité relative à leur passion.

• La force de frappe et la richesse éditoriale de Microsoft sur cette catégorie de public (estimée à 2,7 millions d’individus entre 16 et 34 ans) alliée à l’expertise d’Ubisoft en matière de gaming inaugure une nouvelle manière d’envisager la co-création de valeur à grande envergure.

L’œil de Né Kid sur la

Coke Zero Gaming Zone

• Cette initiative montre la voie dans la manière d’aborder le branded content sur la toile pour 3 raisons :

– La chaîne est hébergée sur une plateforme générant déjà beaucoup d’audience : en capter une partie sera plus économique vs. la création d’une plateforme à partir de zéro (hum !), voire d’une rubrique sur le site de la marque.

– Les 3 marques impliquées sont visibles : une excellente manière de valoriser le contenu vs. l’ensemble des sites et blogs consacrés au domaine des jeux vidéo.

– Le contenu est réalisé par des spécialistes du sujet : on ne s’improvise pas créateur de contenus comme ça

• Contrairement à ce qu’imaginent certaines marques, ce genre de contenu est plus créateur de lien – et d’achat… – avec le public visé que des arguments, même bien tournés, sur le produit ou la marque.

L’image de la semaine

POINT DE VUE :Jeu pense donc jeu suis

Jeu, tu, il…

• Cette semaine, on voulait prendre un sujet sérieux…

Nous avons donc choisi de vous parler du jeu !

• Derrière les apparences, le jeu convoque des notions

très variées, de la philosophie à la sociologie en passant

par la psychologie ou encore l’économie.

• Il touche de plus de tous temps l’ensemble des classes

sociales et tous les âges de notre vie…

• Penchons-nous sur l’homo ludens et le rôle du jeu dans

nos vies.

Avant tout jeu, il y a des règles…

• Dans Les jeux et les hommes, le sociologue Roger

Caillois définit le jeu comme une activité qui doit être :

– Libre : elle est choisie pour son caractère ludique,

– Séparée : limitée dans l’espace et le temps,

– Incertaine : l'issue du jeu n'est pas connue à l'avance,

– Improductive : le jeu ne produit ni biens, ni richesses

(les jeux d'argent ne sont qu'un transfert de richesse)

– Réglée : elle est soumise à des règles qui suspendent

les lois ordinaires,

– Fictive : accompagnée d'une « conscience fictive de la

réalité seconde » (wow ! - ndlr).

Dans quelle mesure le jeu est-il nécessaire ?

Comme libération

Pour l’état

Comme éducation

Pour lutter contre la mort

Pour penser

Pour prier

Comme ciment social

Pour se détendre

Pour connaitre la foi

Comme levier capitalistique

Pour changer les comportements

Le jeu pour l’État

• Comme nous vous l’expliquions dans notre veille

consacrée aux paris en ligne, le jeu et l’état, c’est une

longue histoire d’amour.

• L’empereur Auguste lance la première loterie au 1er

siècle avant JC pour financer les travaux romains.

• François 1er le prit comme exemple en créant la loterie

nationale pour renflouer les caisses de la nation.

• Dans le Discours de la servitude volontaire, Étienne de La

Boétie explique que Cyrus assujettit la Lydie (une région

de l’actuelle Turquie) lors de l’édification de l'empire

Perse en développant des maisons de jeux qui affaiblirent

la volonté de résistance du peuple lydien.

Le jeu pour prier

• Contrairement aux multiples condamnations émanant de

l’Église vis-à-vis du jeu (elle lui reproche de jouer avec

l’argent et d’induire des comportements nuisibles), le jeu

puise ses racines dans la religion.

• En Grèce, on célébrait les divinités lors de processions

donnant lieu à des spectacles et des réjouissances.

• Dionysos, patron du vin et des arts, ne fait pas exception

à la règle. On lui rend hommage en dansant, chantant et

buvant… Le théâtre moderne naît.

• Or, qu’y a-t’il de plus joué que le théâtre?

Le jeu pour connaître la foi

• Plus modéré que les transes antiques conduisant à la

communion religieuse, Blaise Pascal pensait que si les

hommes se divertissent, c’est pour tuer l’ennui de ne pas

connaître la foi.

• Le jeu est alors la meilleure façon de ne pas penser à

cette terrible situation…

• Selon Blaise, « le roi est environné des gens qui ne

pensent qu’à divertir le roi, et à l’empêcher de penser à

lui. Car il est malheureux, tout roi qu’il est, s’il y pense».

Le jeu pour se détendre

• Pour Aristote, le jeu est une forme de délassement, car

nous sommes « incapables de travailler d’une façon

ininterrompue » et « nous avons besoin de relâche ».

• St Augustin voyait dans le jeu une positivité nécessaire

« comme la fatigue du corps est détruite par le repos

matériel, de même il faut que l’on dissipe la fatigue de

l’esprit par un repos spirituel ».

• On peut alors à la fois considérer le jeu comme le repos

de l’activité et comme l’activité de repos.

Le jeu pour penser

• Les mathématiciens s’intéressent au hasard à partir du

XVIIè siècle (voir notre veille sur la sérendipité)

• Le jeu devient un terrain propice aux analyses

mathématiques et statistiques : naît la théorie des

probabilités.

• Le siècle des lumières est un siècle du jeu.

• La littérature témoigne d’un engouement important pour

les échecs.

• Parallèlement à l’essor des sciences et de la rationalité,

le caractère imprévisible du jeu stimule les émotions. Le

plaisir ludique naît de l’incertitude d’obtenir.

Le jeu pour lutter contre la mort

• Emmanuel Kant est un des premiers à démontrer que le

jeu, par ses « oscillations émotionnelles partagées entre

craintes de perdre et espoirs de gagner », anime

l’homme d’un mouvement intérieur qui le fait se sentir

vivant.

• La nature a horreur du vide, l’homme a horreur de

l’ennui… Le divertissement lui offre d’oublier le temps qui

passe… qui le rapproche du trépas.

Le jeu comme ciment social…

• … D’où l’expression « jeux de société ». CQFD.

• Le jeu offre des occasions de se réunir autour d’une table

et de renforcer les liens, en famille ou entre amis.

• Dans Jeux coopératifs pour bâtir la paix publié en 1988,

Mildred Masheder propose des activités ludiques qui ne

peuvent être menées à bien que par la solidarité et la

coopération entre tous les joueurs (des valeurs que l’on

retrouve dans les corporations : police, pompiers, armée,

scouts…)

• Dans l’univers de l’entreprise, les séminaires, jeux de

piste, jeux d’équipe ou de rôle permettent de travailler en

parallèle la collaboration et… la compétitivité.

Le jeu comme levier capitalistique

• Dans le jeu, les valeurs d’entraide et de collectivité

cohabitent avec l’esprit de compétition et de victoire

(faut-il rappeler que Nike était la déesse grecque de la

victoire ?)

• Derrière leur portée universelle, l’ambition des Jeux

Olympiques était de faire oublier aux hommes leur

fâcheux penchant pour la guerre.

• Une fonction toujours remplie par le sport (le Mondial

approche)…

• Selon Michel Serres, le développement du sport est

intimement lié aux révolutions industrielles et à l’éthique

capitaliste de la compétitivité (cf. les scores déterminant

les vainqueurs).

Le jeu comme éducation

• La fonction éducative du jeu est mise en lumière par

Rousseau dans l'Émile, ou de l'éducation : il y montre que

le jeu allie plaisir et contraintes et permet à l’enfant

d’appréhender les notions de liberté et de règles à

suivre.

• Le jeu joue un rôle important dans la formation morale de

l'enfant, son rapport à la règle comme aux valeurs

d'égalité et de justice.

• Les multiples progrès sociétaux et sociaux (durée de vie,

éducation, hygiène…) ayant contribué à réévaluer le rôle

de l’enfant, le jeu a petit à petit gagné en importance

dans le processus pédagogique.

Le jeu comme libération

• Le jeu stimule notre imagination et nous aide à nous

projeter dans des rôles en nous libérant :

– Des contraintes liées à l’« humanité » : Schiller montre

que l’homme n’est pas le seul à jouer, (cf. les châtons

avec leur pelote) et que le jeu est une libération de

l’énergie vitale qui nous anime. Pour lui, l’homme

« n’est tout à fait homme que quand il joue ». Un

homme sans enfantillage est un monstre, disait

Montherlant…

– Des normes et autres a priori : les idées naissent de

brainstorming, atelier créatifs, jeux de rôle et autres

jeux projectifs…

Le jeu pour changer les comportements…

• De par sa capacité à nous aider à nous oublier, le jeu

propose toute une batterie d’astuces pour faire changer

les comportements.

• Le marketing est un client fidèle du jeu :

– Jeux-concours pour récolter des données,

– Advergames complexes pour créer des expériences,

– Divertissements audiovisuels (permettant de

préserver le « temps de cerveau disponible »),

– Outils ludiques : comme ces poubelles de couleurs

aidant les gens à recycler,

– Jeux in situ : cf. Volkswagen et sa fun theory qui invite

les gens à changer de comportement en s’amusant

– …

Jeu suis un animal

• Et si le jeu, par son pouvoir de faire tomber les normes,

de nous rassembler, de nous faire nous oublier et de

nous distraire n’était qu’une vaste entreprise de « dés-

institutionnalisation » de l’Homme ?

• Et si le jeu nous aidait finalement à recoller avec notre

condition animale originelle, celle que des siècles de

philosophie, de sciences et de pensées savantes

cherchent justement à faire disparaître ?

Idées, tendances &

innovations

Jeux vidéo en kit

• Grâce à l’application Sketch Nation Shooter, tout le monde peut

devenir créateur de jeux vidéo.

• Un superbe exemple d’interaction autorisé par les outils digitaux.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Grand Bi

• Le Grand Bi est de retour, après avoir converti nos aïeux

aux joies de la petite reine. Une entreprise britannique a

décidé de le remettre au goût du jour.

Service dans les nuages

• Fancy Hand est un petit service qui vous propose, moyennant 30$ /mois, de réaliser vos petites tâches du quotidien : réservation de restaurant / taxi / coiffeur / hôtel, trouver des freelances ou une liste des meilleurs blogs sur un sujet donné. Un territoire à investir pour les marques?

Cliquer sur l’image pour aller sur le site

Adresses web

• Slide #13 : veille Né Kid sur les paris en ligne >

http://nekid.fr/2009/11/22/la-veille-de-ne-kid-les-paris-en-ligne-

commercants-particuliers-8x-plus-gros/

• Slide #17 : veille Né Kid sur la sérendipité >

http://nekid.fr/2009/10/26/la-serendipite-des-medailles-

recyclees-les-francais-la-pub/

• Slide #26 : Sketch Nation Shooter >

http://www.youtube.com/watch?v=Sq5WqEZHSl0

• Slide #28 : Fancy Hands > http://www.fancyhands.com/

(…)

Au sommaire la semaine prochaine

Les

marques-pays

Cette veille n°128 a été écrite par

Karine Haucolas, Xavier Modin et

Jean Allary.

Clin d’œil…

Nous avons tiré un enseignement clé de notre dernière veille : les gens ne réagissent qu’à partir du

moment où ils remarquent au moins 3 fautes..

Résultat : +40 euros dans la cagnotte…

85€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci

et à la semaine

prochaine