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La visione e il Piano Strategico del Turismo
a cura di
dott. Paolo Grigolli
IL TURISMO ITALIANO IN UNO SCENARIO CHE CAMBIA
Pietrarsa, 7 Aprile 2016
A cura di Paolo Grigolli - Scuola di Management del Turismo tsm – Trentino School of Management
Entrare nell’opera Giovanni Anselmo, 1971
Entrare nell’opera Giovanni Anselmo, 1971
Sightfeeling non solo sightseeing
The Artist is Present Marina Abramovic, Moma-New York, 2010
Entrare nell’opera Giovanni Anselmo, 1971
Esperienza come status symbol
Uno sguardo ai nostri vicini…
• Politica di brand nazionale: valorizzazione della marca/Paese attraverso una ricercata coerenza con le azioni operative dei territori
• Sostenibilità: valorizzazione relazioni con le Aree Protette
• Talenti e imprenditorialità: formazione e sostegno a start up e processi di innovazione delle aziende
• Infrastrutturazione: «hard» (porti, aeroporti, ferrovie) e «soft» (mobile, ICT)
Spagna
• Selezione di 20 destinazioni rappresentative e creazione di un sistema di governance pubblico-privato coerenti con la strategia «Paese»
• Promozione di iniziative in compartecipazione con i territori attraverso precise strategie di prodotto
• Prese di posizione diverse rispetto alle piattaforme di sharing economy
Francia
• QE spinto=svalutazione euro. Opportunità per l’internazionalizzazione, ma scelta di mercati prioritari
• Gruppi di lavoro inter-settoriali per integrazione delle conoscenze
• Integrazione e intermodalità vs logiche di sostenibilità dei trasporti
• Flagship products: grandi itinerari, traversate a piedi, tour in bici (es. Eurovelo) come «testimonial» delle destinazioni che vengono «attraversate»
• De-cogestionare i centri di maggior afflusso
• Creazione di piattaforme di comunicazione aperte
Alcune tendenze in atto in Europa
Come orientarsi ?
Autoritratto Michelangelo Pistoletto, 1962-1963
Lasciamo tante tracce…
I flussi di visitatori di una destinazione
Famiglia
Vacanza attiva
Arte, Gusto,
Cultura
Dai macro-cluster ai flussi di turisti
TURISTA sostenibilità organizzazione
scenari
mercati
politiche
impresa
mobilità
territorio
La parola chiave
strategia
1. Quali sono le priorità che devono ispirare la vision del Piano Strategico?
2. Come integrare le strategie a livello locale con quelle a livello nazionale?
3. Quali sono le 5 azioni prioritarie sui territori che rendono sostenibile e competitivo lo sviluppo turistico?
Le domande